メンズパーソナルケア市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（フレグランス、スキンクリーム/ローション、ヘア製品、シェービング製品、マウスウォッシュ）、用途別（ヘアケア、シェービング、オーラルケア、パーソナル清潔、スキンケア、その他）、地域別洞察と2033年までの予測

男性パーソナルケア市場の概要

男性パーソナルケア市場規模は、2024年に131億94535万米ドルと評価され、2033年までに17億3665万1600万米ドルに達すると予想されており、2025年から2033年まで3.1%のCAGRで成長します。

男性のパーソナルケア市場は、社会規範の変化、身だしなみに対する意識の高まり、可処分所得の増加によって変革を迎えています。 2023年には、世界中の男性の72％以上が毎日少なくとも1つのパーソナルケア製品を使用していると報告しました（2018年の61％と比較）。スキンケア、ヘアケア、フレグランスにおける男性中心の製品ラインの成長により、小売店やオンラインプラットフォームの専用棚スペースの拡大につながりました。たとえば、韓国では、男性消費者の 21% 以上がスキン クリームや顔用美容液を定期的に購入しており、身だしなみの好みが大きく変化していることを示しています。

市場では購買行動に顕著な変化が起きています。米国では、ミレニアル世代の男性の 48% が保湿剤と洗顔料を使用しており、18 ～ 34 歳の男性の 30% がアンチエイジング製品を購入しています。男性に焦点を当てた製品イノベーションは加速しており、2023 年だけでも 1,100 を超える男性向けの新しいパーソナルケア アイテムが世界中で発売されます。さらに、男性用グルーミング分野における電子商取引の普及率は英国で 41%、ドイツで 36% に達し、デジタル チャネルでの大きな牽引力を示しています。インフルエンサー マーケティングと有名人の推薦も、世界市場全体でブランドの好みや製品の認知度を形成する上で重要な役割を果たしています。

主な調査結果

ドライバ：身だしなみに対する意識が高まり、男性のパーソナルケア習慣が社会的に受け入れられるようになりました。

国/地域:韓国は一人当たりの男性のグルーミング消費量でトップを占めており、男性一人当たり年間スキンケアだけで44ドル以上を費やしている。

セグメント：このカテゴリーではフレグランスが大半を占めており、2023年には男性用パーソナルケア製品の総売上高の35％以上のシェアを占めることになる。

男性パーソナルケア市場動向

男性のパーソナルケア市場は、人口動態の変化、製品の革新、ライフスタイルの変化によって推進されています。大きなトレンドの 1 つは、男性用スキンケアが基本的な保湿剤を超えて拡大していることです。 2023年には、ヨーロッパの男性パーソナルケア製品ユーザーの57％以上が洗顔料を購入し、2019年の39％から増加しました。アンチエイジング美容液、アイクリーム、日焼け止め製剤は、男性専用のパッケージやナイアシンアミドやヒアルロン酸などの成分を使用して販売されることが増えています。

ヒゲケアも高成長サブカテゴリーとして浮上しています。インドでは、2023 年のヒゲオイルの売上は前年比 32% 増加しました。中東でも同様の傾向が見られ、男性用グルーミング製品の収益の 28% 以上がひげやヘアスタイリング製品によるものです。この需要は文化的要因と、20 ～ 35 歳の若い男性の間で手入れの行き届いた外見の人気によって促進されています。

もう一つのトレンドは持続可能性です。 2023 年の調査では、英国の男性消費者のほぼ 64% が、環境に優しいパッケージまたはビーガン配合のパーソナルケア ブランドを好むと述べています。その結果、詰め替え可能な消臭剤、生分解性カミソリ、オーガニック シャンプーの採用が増加しています。ドイツでは、サステナブルなラベルが付いた男性用グルーミング製品の売上が前年比 18% 増加しました。

男性パーソナルケア市場のダイナミクス

男性パーソナルケア市場のダイナミクスとは、男性消費者を対象としたグルーミングおよび衛生製品市場の行動、構造、進化に影響を与える基本的な力と要因を指します。これらのダイナミクスには、需要と拡大を刺激する市場ドライバーという 4 つの主要な要素が含まれます。成長を制限または遅らせる市場の制約。投資、イノベーション、または競争上の優位性のための新しい分野を提示する市場機会。市場の課題は、リスク、運用上の障害、または成功への戦略的障壁をもたらします。

ドライバ

"男性の身だしなみ意識の高まり"

男性パーソナルケア市場の成長を促進する主な原動力は、世界的に男性の身だしなみに対する意識と受け入れが高まっていることです。 2023 年の調査によると、北米とヨーロッパの都市部に住む男性の 61% 以上が、日常生活の一部として 3 つ以上のパーソナルケア製品を使用していると報告しています。これは、グルーミングが主にシェービング製品とデオドラントに限定されていた過去数十年からの大きな文化的変化を示しています。ソーシャルメディアプラットフォーム、インフルエンサー文化、有名人の支持により、男性のスキンケア、ヘアケア、フレグランスの使用は常態化しました。さらに、世界中の 25 ～ 40 歳の男性の 43% が、パーソナルケアの購入に影響を与える重要な要素として「外見」を挙げており、これがアンチエイジング クリーム、ニキビ治療ジェル、フェイシャル マスクなどの製品カテゴリーの持続的な拡大に貢献しています。

拘束

"製品のカスタマイズと包括性が制限されている"

男性のパーソナルケア市場における注目すべき制約は、多様な肌タイプ、民族性、身だしなみのニーズに対応する製品の入手可能性が限られていることです。 2023 年の世界的な消費者フィードバック調査では、敏感肌またはニキビができやすい肌を持つ男性の 36% が、市場で入手可能なさまざまなオプションに不満を述べています。この問題はアフリカと東南アジアで特に蔓延しており、男性の 45% 以上が色素沈着過剰や油に関連した皮膚の悩みを報告しています。製品や配合を特定の気候や民族のニーズに合わせてローカライズできていないブランドは、採用率の低下に直面しています。さらに、高香料またはアルコールベースの製剤は皮膚過敏症の男性の利用を妨げることが多く、主流の製品の普及がさらに制限されます。

機会

"パーソナライズされたプレミアム製品に対する需要の高まり"

市場における新たな機会は、パーソナライズされたグルーミング ソリューションに対する需要の急増です。 2023 年には、米国の男性の 28%、韓国の男性の 24% が、製品を購入する前に AI を活用したスキンケア評価を選択しました。パーソナライズされた美容液、厳選されたグルーミング キット、サブスクリプション ベースの製品モデルが急速に注目を集めています。プレミアム化も成長のチャンスです。 UAEでは、可処分所得の増加と意欲的な購買行動により、2023年には高級男性用グルーミング製品が総市場シェアの38%を占めました。皮膚科医が推奨するニッチなブランド製品の利用可能性により、このセグメントはさらに拡大すると予想されます。

チャレンジ

"激しい競争と価格敏感性"

男性用パーソナルケア市場の大きな課題は、消費者の価格敏感性と相まって熾烈な競争です。インドと東南アジアでは、男性のパーソナルケア製品の購入の 60% 以上が低予算および大衆市場のカテゴリーに属しており、プレミアム価格の製品が入る余地はほとんどありません。消費者直販（DTC）ブランドや電子商取引のプライベートブランドの参入により、激しい価格競争が起こり、利益率が損なわれている。たとえば、中国では、2023 年だけで 100 以上の男性用グルーミング ブランドが新たに市場に参入し、そのうち 37% が発売初年度に 30% 以上の割引を提供しました。このような状況により、既存のプレーヤーが収益性のバランスをとりながらブランドロイヤルティを維持することが困難になります。

男性パーソナルケア市場セグメンテーション

男性パーソナルケア市場は、製品の種類と用途に基づいて分割されています。各セグメントはさまざまなグルーミングニーズや使用機会に対応しており、多様な成長ドライバーにつながっています。

タイプ別

• フレグランス: フレグランスは最大の市場シェアを占め、2023 年には男性用パーソナルケア製品の総売上高の 35% を占めます。世界中で 6,800 万本以上のフレグランスが販売され、欧州が販売量の 32% を占めています。フランスでは、男性の 76% が複数のフレグランス製品を所有しており、再購入頻度が高いことがわかります。
• スキン クリーム/ローション: スキン クリームとローションは急速に成長しており、日本と韓国の男性の 42% が毎日使用していると報告しています。このセグメントには、保湿剤、アンチエイジング クリーム、日焼け止めローションが含まれます。 2023 年には、男性専用ローションが世界で 3 億 5,000 万個以上販売されました。
• ヘア製品：ヘアスタイリングジェル、ポマード、男性用シャンプーが大幅に伸びました。米国では、男性の 48% がヘアスタイリング製品を使用し、36% が特殊なフケ防止またはボリュームアップ シャンプーを使用しています。ブラジルでは、男性向けヘアケア部門が 2023 年に 21% 増加しました。
• シェービング製品: シェービングクリームとカミソリは成熟していますが、依然として不可欠なものです。英国では、男性の 75% 以上が週に少なくとも 3 回髭を剃り、2023 年には 2,800 万台のカミソリが販売されます。電動トリマーも人気を集めており、このカテゴリの 19% を占めています。
• うがい薬: 男性向けの口腔衛生製品が登場しており、ドイツの男性ユーザーの 41% が専用のうがい薬を好みます。ホワイトニングおよびフレッシュブレスマウスウォッシュは、2023 年にアジア太平洋地域で 15% の売上増加を記録しました。

用途別

• ヘアケア: 2023 年、ヘアケアは男性用グルーミング製品の売上の 27% を占めました。インドとラテンアメリカでは頻繁にシャンプーを使用しており、ブラジル人男性の 63% が毎日シャンプーを使用していると報告しています。
• シェービング: シェービング アプリケーションが使用量の 18% を占めました。米国では、4,700万人以上の男性がシェービングフォームまたはジェルを定期的に使用しています。ひげ整形製品と髭剃り後のバームも、前年比 11% 使用量が増加しました。
• オーラルケア: オーラルケアセグメントは都市部の男性ユーザーの間で成長しています。韓国では、男性消費者のほぼ 58% が、マウスウォッシュと歯のホワイトニング製品を含むデュアルアクション オーラル ケア キットを好みます。
• 個人の清潔さ: 消臭剤とボディウォッシュがこのセグメントの大半を占めています。 2023 年には、世界で 21 億個以上の消臭剤が販売され、米国とドイツが主な貢献者でした。
• スキンケア: 洗顔料やニキビ対策製品などのスキンケア アプリケーションは、中国と UAE で大きな注目を集めています。中国では、2023年に2,300万人の男性がスキンケアキットを購入しました。
• その他: これには、男性の親密な衛生用品やウェルネスベースの化粧品が含まれます。東南アジアでは、木炭マスクと毛穴ストリップの使用量が 2023 年だけで 19% 増加しました。

男性パーソナルケア市場の地域別展望

男性パーソナルケア市場のパフォーマンスは、地域の身だしなみ文化、可処分所得レベル、製品の入手可能性、消費者の意識によって左右され、地域によって大きく異なります。

• 北米

北米では、男性の身だしなみは消費者の習慣に深く根付いています。米国の男性の 81% 以上が、少なくとも 1 つのスキンケア製品を定期的に使用しています。この地域では、2023 年に男性用グルーミング ユニットが 2 億 4,000 万台以上販売されました。プレミアム グルーミング ブランドは、特にニューヨーク、ロサンゼルス、トロントなどの都市部で好調です。ひげケア部門は、ひげオイル、バーム、スタイリング キットの増加により、収益が 27% 増加しました。さらに、オンライン販売は男性用グルーミング製品の総取引額の 49% を占めており、デジタルの採用が強力であることが示されています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは成熟しつつも進化を続ける市場であり、ドイツ、イギリス、フランスなどの国が男性用グルーミング製品の消費をリードしています。ドイツでは男性の74%がフェイシャルケア製品を使用していると報告していますが、英国では依然としてフレグランス製品が最も売れているカテゴリーであり、男性のパーソナルケア分野の38%以上を占めています。フランスは 2023 年に 9,000 万本を超えるフレグランスボトルの販売を記録しました。持続可能なパッケージと動物実験を行っていないという主張は、西ヨーロッパの男性購入者の 62% 以上の購入決定に影響を与えており、倫理的な消費への移行を示しています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は、若い男性人口の多さとグルーミングの文化的受容に支えられ、男性のパーソナルケアが最も急速に成長している地域です。韓国では、18 ～ 35 歳の男性の 82% が毎日スキンケア製品を使用しています。日本では、2023 年に男性用洗顔料の売上が 16% 増加しました。都市部の男性消費者が 4 億人を超える中国では、グルーミングの売上の 56% を電子商取引が占めています。インドの男性グルーミング製品の消費量は、ヘアスタイリングやひげケア用品の需要の増加により24%増加しました。手頃な価格と有名人の支持により、この地域での導入が促進され続けています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は、都市化と可処分所得の増加により、大きな潜在力を示しています。アラブ首長国連邦では、男性の 69% がグルーミング製品、特に高級フレグランスやひげケア キットを定期的に購入しています。サウジアラビアでは、2023 年に男性専用のシャンプーとコンディショナーの売上が 18% 増加しました。南アフリカはアフリカ大陸をリードしており、900 万人以上の男性消費者がデオドラントやオーラルケア製品を積極的に購入しています。特に湾岸協力会議諸国では、グルーミングに対する文化的な嗜好により、プレミアムでニッチなグルーミング アイテムに対する地域の需要が増加しています。

男性向けパーソナルケアのトップ企業リスト

• ジョンソン・エンド・ジョンソン
• プロクター・アンド・ギャンブル
• ロレアル
• エスティ ローダー
• ユニリーバ
• エイボン製品
• 花王株式会社
• コルゲート・パーモリーブ
• バイヤスドルフ アクテインゲセルシャフト
• 資生堂
• キールズ
• クリニーク
• ランコム
• ロクシタン
• セフォラ
• クラランス
• SK-Ⅱ
• 緑豊かな
• ラネージュ
• ビオテルム
• イソップ
• レイライト

ユニリーバ:ユニリーバは、Axe、Dove Men+Care、Rexona などの男性用グルーミング ブランドを展開し、世界の男性用パーソナルケア市場で依然として有力なプレーヤーです。 2023年、ユニリーバは世界の男性用デオドラントおよびボディウォッシュの売上高の18％以上を占め、190カ国以上に製品を流通させた。

プロクター・アンド・ギャンブル:プロクター・アンド・ギャンブルは、主にジレット ブランドによって重要な地位を占めています。 P&G は年間 6 億個を超えるカミソリとグルーミング キットを販売しており、シェービング製品セグメントで最大のシェアを占めています。米国だけでも、P&G はシェービング ツールおよびアクセサリ市場の 43% 以上を占めています。

投資分析と機会

世界的な需要の増加とニッチな製品セグメントの台頭により、男性用パーソナルケア市場への投資活動が急増しています。 2023 年、プライベート エクイティ会社とベンチャー キャピタリストは、世界中の男性グルーミング関連の新興企業に 21 億米ドル以上を投資しました。北米とアジア太平洋地域が投資総額の 70% 以上を占めました。インドでは、15 を超える DTC ブランドが、製品ラインと e コマースでの存在感を拡大するために、それぞれ 500 万～1,500 万米ドルの初期段階の資金を確保しました。これらのブランドは、インフルエンサー マーケティングとローカライズされた製品開発を活用して、若い男性層を獲得しています。

最大の投資分野の 1 つはパーソナライゼーション テクノロジーです。ロレアルやバイヤスドルフなどの企業は、AI を活用した肌診断やカスタマイズされた血清調剤キオスクに多額の投資を行っています。 2023 年には、ヨーロッパ全土の 500 以上の店舗が男性の肌プロファイルに合わせた仮想肌分析ツールを導入し、店舗内のエンゲージメントと製品の適合精度が向上しました。厳選された毎月の製品の詰め合わせを提供する定期購入のグルーミング ボックスは、主に北米とヨーロッパで世界中で 300 万人以上の定期購入者を魅了しています。

中東や東南アジアなどの新興市場には、有利な投資機会があります。アラブ首長国連邦では、高級メンズ グルーミング部門が 2023 年に 23% 成長し、多国籍企業による主力の男性用グルーミング サロンやプレミアム コンセプト ストアのオープンが促進されました。ベトナムとインドネシアでは、20 ～ 35 歳の男性消費者の 55% 以上が、天然素材や皮膚科医が承認したグルーミング アイテムに対しては、割増料金を払っても構わないと表明しています。

投資家は製品の持続可能性も模索しています。 2023 年には、80 を超える新しい男性用パーソナルケア SKU が、生分解性、ビーガン、またはプラスチック不使用のパッケージで発売されました。欧州連合の規制により、企業はパッケージデザインの適応をさらに促進しており、環境に優しい製品イノベーションの機会が生まれています。さらに、多国籍ブランドとアフリカやラテンアメリカなどの地域の地元の電子商取引プラットフォームとのパートナーシップにより、ラストマイル配送が改善され、オンライン市場の浸透が促進されています。

新製品開発

製品の革新は、男性のグルーミングの状況を再定義し続けています。 2023 年には、男性用パーソナルケア カテゴリで 1,100 以上の新製品が世界中で発売されました。最も重要なトレンドの 1 つは、男性に焦点を当てた処方を含む、性別に依存せず、皮膚科学的にテストされたスキンケアの開発です。たとえば、ラネージュは、湿気の多い気候での脂っぽさや毛穴の拡大に対処するために調整された、初の男性専用ヒアルロン酸セラムを韓国で発売しました。

もう一つの大きな進歩は、ひげと頭皮のケアです。ブラジルでは、ナティバ スパがカフェイン配合のひげ成長オイルを発売し、発売から最初の 3 か月以内に 100,000 個以上を販売しました。米国では、Every Man Jackのような新興企業が頭皮に焦点を当てた角質除去スクラブを発売し、2023年だけで小売売上高が500万米ドルを超えた。資生堂は、初期段階の脱毛に悩む男性向けのビタミンB群スカルプローションを発売し、発売第1四半期で日本で3万個以上を販売した。

テクノロジーを統合したグルーミングツールも勢いを増しています。プロクター・アンド・ギャンブルは、GilletteLabs ブランドで、ストロークの頻度と皮膚の温度を追跡するスマート カミソリを、テクノロジーに精通したユーザー向けにプレミアム価格でデビューさせました。 UAEでは、バイヤスドルフがユーザーとAIスキンヘルスコーチを組み合わせるアプリベースのグルーミングシステムを導入し、2023年にはダウンロード数が100万件を超えた。

最近の 5 つの進展

• ユニリーバ、Dove Men+Care をインドに拡大（2023 年）：インドの肌の色調や気候条件に合わせた洗顔料、ロールオン、シャワージェルなど、50 を超える新しい SKU を発売しました。
• プロクター・アンド・ギャンブルは、電動トリマーと鎮静クリームを含む男性のボディグルーミングキットであるジレット・インティメイト（2023）を導入し、北米と西ヨーロッパで展開しました。
• 花王株式会社、男性用スカルプケア美容液を日本で発売（2024年）：薄毛の初期段階にある30～50歳の男性向けに販売され、第1四半期に4万本以上を販売。
• バイヤスドルフは、UAE に初のメンズ グルーミング コンセプト ストアをオープンしました (2024 年): 年間 25,000 人の来店を目標に、プレミアム スキンケアと AI 支援によるグルーミング コンサルティングを目指しています。
• ロレアルは、Skin Genius for Men (2023) を発売しました。AI ベースの仮想肌評価ツールで、デジタル男性用スキンケア製品の売上が 31% 増加しました。

男性パーソナルケア市場のレポートカバレッジ

このレポートは、製品タイプ、アプリケーションカテゴリー、地域動向、競争環境をカバーする、世界の男性パーソナルケア市場の詳細な分析を提供します。この調査は 40 か国以上を対象とし、消費者の好み、流通チャネルのダイナミクス、製品イノベーションに関連する 300 以上のデータ ポイントが組み込まれています。

この範囲には、フレグランス、スキンケア、ヘアケア、シェービング製品、口腔衛生などの主要な製品タイプのセグメント化が含まれます。各セグメントは、販売数量、消費者行動、パッケージングの傾向、ブランドのパフォーマンスに基づいて分析されます。ヘアケア、オーラルケア、個人の清潔さなどのアプリケーションは、2023年から2024年に実施された消費者調査と小売監査のデータを使用して評価されています。レポートは地理的に、一次データソースと二次データソースの両方を使用して、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカにわたる市場のパフォーマンスを分析し、市場の成熟度、チャネルの浸透度、規制の影響を評価しています。たとえば、アジア太平洋地域では現在、56% 以上の男性がオンラインでグルーミング製品を購入していますが、2018 年には 34% でした。ヨーロッパでは、持続可能なグルーミング製品の購入が前年比 18% 増加しました。

このレポートでは、22 の主要な世界的ブランドとメーカーについても紹介し、市場シェア、製品ライン、イノベーション、小売での存在感に関する詳細な洞察を提供しています。特に注目を集めているのは、上位 2 社であるユニリーバとプロクター・アンド・ギャンブルです。これらの企業を合わせた製品ポートフォリオは世界中で 10 億人以上の男性に広がっています。