ティッシュペーパー市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（通常のティッシュペーパー、ローションティッシュペーパー）、用途別（自宅、外出先）、地域の洞察と2033年までの予測

ティッシュペーパー市場の概要

ティッシュペーパー市場規模は、2024年に11,809.5百万米ドルと評価され、2033年までに15,586.53百万米ドルに達すると予想されており、2025年から2033年まで3.1%のCAGRで成長します。

ティッシュペーパー市場は、世界の衛生およびパーソナルケア業界で重要な役割を果たしています。 2023 年の時点で、世界のティッシュペーパーの消費量は 980 万トンを超え、アジア太平洋地域だけで 420 万トン以上が消費されています。都市化の進展と、特に新型コロナウイルス感染症以降の衛生意識の高まりにより、使い捨てティッシュ製品の需要が高まっています。中国に限っても、中産階級と可処分所得水準の上昇により、ティッシュペーパーの消費量は2023年に14.3%急増した。

西側諸国、特に米国とドイツでは、85% 以上の世帯が定期的にティッシュペーパーを使用しているという使用率が報告されています。小売店チェーンの世界的な拡大とプライベート ラベル ブランドの入手可能性の増加は、製品の普及に大きな影響を与えています。 2023 年には、大手小売店で 3,000 SKU 以上のティッシュペーパーが販売されるようになりました。アフリカとラテンアメリカの新興市場でも、流通ネットワークの改善と消費者の健康意識により、数量需要が 2 桁の伸びを記録しています。

主な調査結果

ドライバ：個人の衛生に対する意識が高まり、頻繁に手と顔を洗う習慣が身に付きます。

国/地域:中国は消費市場をリードしており、世界の消費量の32％以上を占めています。

セグメント：通常のティッシュペーパーが最大のシェアを占めており、世界の使用量の 69% を占めています。

ティッシュペーパー市場動向

ティッシュペーパー市場は、持続可能性と環境に優しい製品への着実な移行を目の当たりにしています。 2023 年には、世界のティッシュペーパーの売上高の 41% 以上が、生分解性と表示された製品、または再生パルプから作られた製品でした。 FSC 認証素材を使用しているブランドは、小売店の棚スペースが 27% 増加しました。さらに、敏感肌の消費者によって、柔らかく低刺激性の顔用ティッシュの需要が世界的に 16% 増加しました。北米のブランドは、2023 年だけで 120 以上の新しい低刺激性フェイシャル ティッシュ製品を発売しました。

ティッシュペーパーの高級化にも注目すべき傾向が見られます。消費者は、多層、ローション注入、香り強化されたティッシュのバリエーションを選択することが増えています。ローション フェイシャル ティッシュの売上は、北米と日本が主な貢献により、2023 年に世界で 11.7% 増加しました。キューブ ボックスやポータブル ポケット パックなどの革新的なパッケージ形式は、特にミレニアル世代の間で人気を博し、ヨーロッパにおけるフェイシャル ティッシュの総売上高の 21% 以上に貢献しました。

デジタル変革もこの分野に参入しており、2023年には世界の顔用ティッシュの販売の15％以上が電子商取引チャネルを通じて行われるようになりました。ティッシュ配送のサブスクリプションモデルは、特に家庭が定期的な非接触型の補充ソリューションを求めている都市部で勢いを増しました。昨年、世界中で 450 万世帯以上がティッシュペーパーの配達サービスに加入しました。

プライベート ラベル ブランドは、特に欧州でフェイシャル ティッシュの全売上高の 38% を占め、大幅な成長を遂げています。競争力のある価格設定、同等の柔らかさと強度、幅広い流通がこの上昇を後押ししています。生産面では、ティッシュメーカーは、より大量の超軟組織を生産できる高度な製造ラインに投資しており、新しい自動化システムにより分当たりの生産量が 19% 増加しています。

ティッシュペーパー市場の動向

ティッシュペーパー市場の文脈における市場ダイナミクスは、時間の経過とともに市場の構造、行動、パフォーマンスに影響を与える継続的な力と変数を指します。

ドライバ

"個人衛生製品の需要が高まっています。"

ティッシュペーパー市場は主に、個人の衛生に対する重要性の高まりによって牽引されています。 2023 年の時点で、世界の消費者の 73% 以上が日用品の一部としてティッシュを持ち歩いていると報告しています。使い捨て衛生製品の需要はパンデミック後に大幅に急増し、2023 年には 24 億箱以上のティッシュペーパーが販売されました。都市部、特に先進国では、平均的な個人が月に 270 枚以上のティッシュペーパーを使用しています。国民への意識向上キャンペーンや健康に関する勧告の増加により、細菌の感染を防ぎ顔の清潔を維持するためにティッシュの使用が奨励され続けており、市場の需要が高まっています。

拘束

"紙廃棄物に関する環境への懸念。"

需要が高まっているにもかかわらず、ティッシュペーパー市場は、紙の廃棄物や森林伐採に対する環境への懸念の高まりにより抵抗に直面しています。ヨーロッパの消費者の 30% 以上が、持続可能であると認定されていないティッシュ製品の購入に消極的です。さらに、2023 年には、リサイクルされていないティッシュペーパー廃棄物が 120 万トンを超えることが世界中で報告され、環境団体の間で懸念が高まっています。ドイツやオランダなど複数の国の規制当局は、より厳格なコンプライアンス基準を課しており、製造業者はより持続可能な原材料や生産手法への移行を迫られており、これにより製造コストが上昇する可能性がある。

機会

"持続可能で肌に優しい製品の革新。"

持続可能な開発への取り組みにより、革新的なティッシュペーパー製品の機会が開かれました。 2023 年には、竹パルプや農業残渣から作られた 200 以上の新しいティッシュペーパー製品が世界市場に参入しました。オーガニックローションや、アロエベラやニーム抽出物などの天然抗菌添加物を使用した製品は、特にアジアや北米の健康志向の消費者に受け入れられています。また、水を使わないティッシュ製造の革新により、一部の施設では水の使用量が 18% 削減され、企業は環境に配慮した購入者を引きつけることができました。世界の消費者の 60% 以上がエコラベル付き製品を好むため、材料調達と加工におけるイノベーションが重要な市場機会になると予想されています。

チャレンジ

"パルプ価格の変動とサプライチェーンの混乱。"

ティッシュペーパー市場における大きな課題の 1 つは、原材料価格の変動です。 2023 年、世界のパルプ価格は、地政学的な緊張と物流のボトルネックにより、最大 22% 変動しました。特にアジア太平洋地域の多くの生産者は、一貫したサプライチェーンを維持することが困難であり、その結果、出荷が遅れ、在庫コストが増加しました。さらに、ティッシュ製造のエネルギーコストは同年に世界中で 15% 増加しました。こうした経済的圧力は収益性と価格の柔軟性の両方に影響を及ぼし、小規模企業が資本の充実した世界的ブランドと競争することが難しくなりました。

ティッシュペーパー市場セグメンテーション

ティッシュペーパー市場は種類と用途によって分割されています。各セグメントは市場全体の需要と消費に独自に貢献します。

タイプ別

• 通常のティッシュペーパー: 通常のティッシュペーパーは 69% のシェアで市場を独占しています。これらのティッシュは、一般的な拭き取り、くしゃみ、日常の衛生管理に広く使用されています。 2023 年には、世界中で 580 万トンを超える通常の顔用ティッシュが消費されました。これらの製品は通常 2 層または 3 層で、標準的な立方体およびフラット ボックスの形式で販売されます。北米とアジア太平洋地域が主な地域であり、通常のティッシュ消費量の 74% を占めました。
• ローション ティッシュ ペーパー: アロエベラやビタミン E などの保湿剤を配合したローション ティッシュ ペーパーが市場の 31% を占めています。これらは、敏感肌のユーザーや季節性の風邪のユーザーに好まれています。 2023 年には約 260 万トンのローション ティッシュが販売されました。米国、日本、韓国が最も消費量が多く、これらの地域だけで 4 億 7,000 万箱以上が販売されました。香りや化粧水の種類、パッケージなどの商品バリエーションも増えています。

用途別

• 在宅: 在宅セグメントが需要の大部分を占めており、フェイシャル ティッシュの使用量の 64% を占めています。 2023 年には、世界中の家庭で 620 万トン以上が使用されました。大量購入のティッシュ パックやサブスクリプション モデルのトレンドが、このアプリケーション セグメントをサポートしています。北米の世帯だけでも 240 万トン以上のティッシュを消費しました。
• 自宅以外: 自宅セグメントには、オフィス、ホテル、レストラン、交通機関での使用が含まれます。このセグメントは市場の 36% を占めます。 2023 年にはこのセグメントで約 350 万トンが消費され、ホスピタリティや公共インフラからの大きな需要が見られました。ヨーロッパとアジア太平洋地域が主な貢献国であり、公共空間の清潔さに重点を置いています。

ティッシュペーパー市場の地域展望

ティッシュペーパーに対する地域の需要は、消費者の行動、衛生基準、インフラ、環境規制の影響を受けます。一人当たりの消費量では北米がリードしており、量ではアジア太平洋がリードしています。

• 北米

北米は世界のティッシュペーパー市場の数量ベースで 34% を占めています。米国は年間 320 万トン以上の消費量でこの地域をリードしています。カナダが 2023 年に 87 万トンで続きます。米国市場は、1 人当たりのティッシュ使用量の多さ (年間 1 人当たり 750 枚以上) とブランドの強力な浸透によって牽引されています。低アレルギー性のプレミアムなティッシュタイプへの移行が顕著です。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは世界の消費の約 27% を占めています。ドイツ、イギリス、フランス、イタリアを合わせると年間 210 万トン以上を消費します。環境に優しい製品を支持する規制政策は消費者の好みに影響を与えており、この地域のティッシュ製品の 44% はリサイクルまたは生分解性であると表示されています。ドイツは 62 万トンを超える使用量でこの地域をリードしており、FSC 認証素材を重視しています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域はボリュームベースで最大の地域市場であり、世界需要の 39% を占めています。中国だけでも年間 310 万トン以上を消費しています。インド、日本、インドネシアが68万人でこれに続く。 540,000;それぞれ460,000トンです。可処分所得の増加と都市化が拡大を推進します。ローション入り製品や高級ティッシュ製品の小売売上高は、2023 年に 19% 増加しました。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカは世界市場シェアの 10% を占めています。 UAE、サウジアラビア、南アフリカが上位市場です。合計すると、2023 年には 92 万トン以上が消費されました。衛生キャンペーンの増加と公共衛生施設への投資により、公共および民間部門でのティッシュの需要が増加しています。南アフリカだけでも、都市部でのティッシュペーパーの消費量が 14.5% 増加しました。

ティッシュペーパーのトップ企業リスト

• キンバリー・クラーク
• プロクター・アンド・ギャンブル
• エシティ (SCAより)
• アジア紙パルプ・アンド・ペーパー (APP)
• ヘンガン・インターナショナル
• ヴィンダ・インターナショナル
• C&Sペーパー
• ソフィデルグループ
• ジョージア太平洋
• WEPAグループ
• メッツァグループ
• CMPC組織
• KP ティッシュ (クルーガー)
• カスケード
• カルタリエ・トロンケッティ産業 (ICT)

キンバリー・クラーク:Kimberly-Clark はトッププレーヤーであり、そのブランドは 175 か国以上で販売されており、世界中で年間 170 万トンのティッシュペーパーを販売しています。市場シェアの 23% 以上を保持しています。

プロクター・アンド・ギャンブル:プロクター・アンド・ギャンブルは 2 位にランクされており、160 か国に展開し、年間 120 万トン以上を生産しています。北米とアジアでいくつかのトップセラーブランドを所有しています。

投資分析と機会

ティッシュペーパー市場では、持続可能な生産、自動化、地域拡大への強い投資活動が見られます。 2023 年、世界のティッシュペーパー生産施設への投資は 41 億ドルを超えました。世界中で 140 以上の新しい製造ラインが稼働し、アジア太平洋地域だけでも 45 以上の製造ラインが稼働しました。

北米では、従来の工場を近代化し、エネルギー効率を高めるために 12 億ドルの投資が行われました。太陽光発電乾燥システムを採用した施設では、エネルギーコストが最大 21% 削減されたと報告されています。ヨーロッパでは、ティッシュ工場でのクローズドループの水のリサイクルなど、グリーン製造技術に9億5,000万ドル以上が投じられました。

新興市場には熟した投資機会があります。アフリカと東南アジアでは、2023 年に 35 以上の新しい地域配送センターが市場に設置され、サプライチェーンの効率が向上します。インドのティッシュ製造部門への海外直接投資は 17.8% 増加し、合計年間 130 万トンの生産量を誇る 4 つの主要なティッシュペーパー施設の設立が可能になりました。

プライベートエクイティ会社も関心を示しており、2023年にはエコティッシュの新興企業が関与する22以上の取引が完了しており、環境に焦点を当てたティッシュブランドへの選好が高まっていることが浮き彫りになっている。さらに、電子商取引プラットフォームはプライベート ブランド ラインを拡大しており、Amazon スタイルのブランドは世界中のオンライン ティッシュ 売上の 13% に貢献しています。

新製品開発

製品開発は持続可能性、快適さ、利便性を中心に行っています。 2023 年には、580 以上の新しい SKU が世界中で導入されました。このうち 63% 以上に再生パルプや竹やサトウキビなどの非木材繊維が使用されていました。 Kimberly-Clark は竹繊維で作られた 4 層ティッシュを発売し、最初の 6 か月以内に売上が 28% 増加しました。

プロクター・アンド・ギャンブルは 2024 年に、ビタミン E とカモミール抽出物をフィーチャーした、ローションを注入した非常に柔らかいフェイシャル ティッシュを発売しました。これらの製品は 42 か国で販売され、9 か月以内に 2 億 5,000 万個以上販売されました。ヘンガン・インターナショナルは、アジア市場向けにカスタマイズされた花の香りのフェイシャルティッシュのバリエーションを発売し、この地域の売上高の 14% 増加に貢献しました。

CMPC Tissue は、医療現場をターゲットに、ハーブ成分を注入した抗菌性のフェイシャル ティッシュを発売しました。ヨーロッパでは、ソフィデルは生分解性フィルム包装を使用したポケットパックを開発し、ユニットあたりプラスチックの使用を 32% 削減しました。

利便性の観点から、折りたたみ式で再密封可能なティッシュパックは通勤市場、特に日本と韓国で人気を博し、2023年だけでそのようなパックが1,970万個販売された。

最近の 5 つの進展

• キンバリー・クラーク、国際ティッシュ事業を分離：2025年6月、キンバリー・クラークはクリネックスおよび世界ティッシュ事業の株式51％をブラジルのパルプ大手スザノに譲渡する34億ドルの契約に達し、米国事業に重点を置く戦略的動きを示した。
• キンバリー・クラークのティッシュ部門の入札者にスザノが含まれる：2025年4月、キンバリー・クラークの国際ティッシュ部門（約5億ドルのEBITDAを生み出す）は、スザノ、ロイヤル・ゴールデン・イーグル、APPを含む複数の紙パルプ会社から買収の関心を集めた。
• キンバリー・クラークによる植物ベースのフェイシャル・ティッシュの発売：2024年1月、キンバリー・クラークは、環境に優しい製品に対する消費者の需要の高まりに応えるため、100%植物由来の繊維を使用したコットネッレ植物ベースのフェイシャル・ティッシュの米国での発売を発表しました。
• Essity、ミセル水を注入したティッシュをデビュー：2023年12月、Essityは、穏やかなクレンジング効果を求める敏感肌の消費者をターゲットに、ミセル技術で強化されたTempo Sensitiveフェイシャルティッシュをヨーロッパで発売しました。
• WEPA、ドイツの再生繊維生産に投資：2023年11月、WEPAは規制や消費者の圧力に応え、環境に優しいティッシュの提供を強化するため、ドイツに新しい再生繊維生産施設を開設した。

ティッシュペーパー市場のレポートカバレッジ

この包括的なレポートは、世界のティッシュペーパー市場のあらゆる重要な側面をカバーしています。これには、タイプと用途による詳細なセグメンテーションが含まれており、レギュラーとローションの両方のバリエーション、および自宅と外出先での使用状況を分析します。地域分析は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカを網羅しており、一人当たりの使用量、環境の好み、インフラの影響についての洞察を提供します。

このレポートは、主要な市場プレーヤーの詳細なプロファイルを示し、生産量、地理的範囲、イノベーションパイプラインに焦点を当てています。キンバリー・クラークやプロクター・アンド・ギャンブルなどのトッププレーヤーが、裏付けとなる事実や数字とともに検証されています。推進要因、制約、機会、課題など、市場のダイナミクスが徹底的に分析されます。

さらに、このレポートでは、2023 年から 2024 年の最近の動向、新製品の導入、投資傾向、製造と持続可能性における技術の進歩に焦点を当てています。また、電子商取引の統合やスマート パッケージング ソリューションなどのデジタル変革の影響についても調査します。投資分析により、地域全体の資本の流れ、スタートアップ活動、拡大戦略に関する洞察が得られます。

このレポートは、世界のティッシュペーパー市場の進化する状況を理解し、機会を活用しようとしている利害関係者、投資家、サプライヤー、メーカーにとっての戦略的ガイドとして機能します。