Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des montres de luxe pour femmes, par type (montres mécaniques, montres à quartz, montres intelligentes, montres en édition limitée, montres de créateurs), par application (consommateurs à revenus élevés, détaillants, plateformes de commerce électronique, magasins de mode et de bijouterie, marché des produits de luxe), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2033

Aperçu du marché des montres de luxe pour femmes

La taille du marché des montres de luxe pour femmes était évaluée à 7,94 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 13,63 millions de dollars d’ici 2033, avec une croissance à un TCAC de 6,98584858156852 % de 2025 à 2033.

Le marché mondial des montres de luxe pour femmes a atteint environ 36 millions d’unités vendues en 2024, soit une augmentation notable par rapport aux 32 millions d’unités de 2022. La demande continue de croître puisque les consommatrices représentent environ 42 % du total des acheteurs de montres de luxe dans le monde. Les données montrent que le prix d'achat moyen se situe désormais entre 4 500 et 7 200 USD, les styles haut de gamme dépassant le seuil de 10 000 USD. Les montres en édition limitée représentent 18 % des ventes de montres de luxe pour femmes, tandis que les montres de luxe intelligentes, équipées d'un suivi de santé, représentent 12 % du marché.

En 2024, les modèles à mouvement à quartz détenaient une part de 46 %, les modèles mécaniques automatiques ont atteint 33 % et les styles intelligents ont atteint 12 %, contre 8 % en 2020. Les montres de marque de créateurs affichent des prix moyens 25 % plus élevés que leurs homologues de luxe non griffés. En 2023, les expéditions d'unités vers l'Asie-Pacifique ont atteint 14 millions, soit 39 % du volume mondial, contre 10 millions d'unités en Europe (28 %) et 7 millions en Amérique du Nord (19 %). Dans l’ensemble, le segment des femmes croît plus rapidement que celui des hommes, les ventes de montres de luxe pour femmes augmentant de 13 % d’une année sur l’autre contre 9 % pour les hommes en 2024.

Principales conclusions

CONDUCTEUR:Demande accrue de la part des consommatrices férus de technologie.

PAYS/RÉGION :La Chine arrive en tête avec 4,8 millions d'unités vendues en 2024.

SEGMENT:Les montres à quartz dominent avec 46 % des ventes unitaires.

Tendances du marché des montres de luxe pour femmes

Les montres de luxe pour femmes évoluent selon plusieurs tendances majeures. Les montres intelligentes de luxe représentent désormais 12 % du volume unitaire, contre 7 % en 2021. Sur la seule année 2023, ce segment a augmenté de 22 % en Europe et de 30 % en Amérique du Nord. Ces modèles incluent des fonctionnalités haut de gamme telles que le verre saphir, l'étalonnage automatique de l'heure et les indicateurs de santé, alimentant la demande des femmes âgées de 25 à 45 ans, qui représentent 55 % de cette cohorte de luxe intelligent.

Une autre tendance est la personnalisation : plus de 28 % des acheteurs ont opté pour des bracelets, des gravures de cadran et des finitions de boîtier personnalisables en 2024, contre 20 % en 2022. Les pièces en édition limitée ont également bondi, avec 18 % de part de marché contre 13 % en 2021, dont beaucoup sont attribuées à des collaborations spéciales (par exemple, des maisons de joaillerie de luxe) et à des séries limitées de 500 à 1 000 unités par modèle.

La durabilité est un autre moteur. En 2024, 16 % des montres de luxe pour femmes utilisaient des bracelets en acier inoxydable recyclé ou en cuir upcyclé, contre 9 % en 2021. Les entreprises fabriquant à l’aide de l’énergie solaire et de matériaux issus du commerce équitable représentent désormais 22 % du volume global de production. Le marketing sur les réseaux sociaux est de plus en plus influent : les campagnes Instagram mettant en vedette des ambassadrices de marque ont généré 140 millions d'impressions au deuxième trimestre 2024, générant une hausse de 12 % des conversions en ligne.

En termes de canaux de vente au détail, 35 % des ventes se font via les réseaux de magasins, 32 % via des plateformes de marques en ligne et 18 % via le commerce électronique tiers, contre 10 % de part du commerce électronique en 2020. L'Asie-Pacifique domine le numérique, avec 41 % des montres vendues en ligne. Enfin, les styles de chronographes multifonctions gagnent du terrain : en 2024, 21 % des modèles mécaniques comprenaient des doubles chronographes, contre 15 % en 2022. Ces caractéristiques séduisent les professionnels de 35 à 50 ans, qui représentent désormais 44 % des acheteurs de montres mécaniques de luxe.

Dynamique du marché des montres de luxe pour femmes

La dynamique du marché sur le marché des montres de luxe pour femmes fait référence à l’ensemble continu et évolutif de forces internes et externes qui influencent la façon dont le marché se comporte, se développe et réagit au changement. Ces dynamiques incluent des facteurs clés qui stimulent la demande, limitent la croissance, créent des opportunités et posent des défis aux fabricants, aux détaillants et aux consommateurs du segment des montres de luxe pour femmes.

CONDUCTEUR

"Demande croissante de technologie""«des montres de luxe améliorées."

Les consommatrices de la nouvelle génération âgées de 25 à 40 ans achètent de plus en plus de montres intelligentes de luxe. En 2024, 5,4 millions de montres intelligentes de luxe ont été vendues à des femmes dans le monde, contre 3,2 millions en 2022. La prévalence des fonctionnalités de santé, notamment la surveillance de la fréquence cardiaque, le suivi du stress et la respiration guidée, constitue un attrait majeur. Rien qu'en Amérique du Nord, le nombre d'utilisatrices de montres intelligentes de luxe est passé de 1,1 million en 2022 à 1,6 million en 2024, soit une augmentation de 44 % d'une année sur l'autre. En Asie-Pacifique, les modèles intelligents représentaient 15 % des ventes totales de montres de luxe en 2024, avec 2,1 millions d'unités vendues. Ce changement est également soutenu par la pénétration croissante des smartphones – qui atteint désormais 83 % de la population féminine dans les marchés développés – facilitant une intégration transparente entre les applications de montre et de téléphone.

RETENUE

"Des barrières de prix élevées limitant l'entrée à mi-parcours""âsegments de niveau."

Avec un prix moyen compris entre 4 500 et 7 200 dollars, les montres de luxe pour femmes restent inaccessibles à 31 % des consommateurs à revenus moyens. Dans les régions en développement, le seuil d’adoption baisse fortement : seules 10 % des acheteuses potentielles en Amérique latine peuvent s’offrir des modèles haut de gamme. De plus, les droits d’importation de 20 à 35 % sur certains marchés d’Europe de l’Est et du Conseil de coopération du Golfe gonflent encore les prix. Les ventes unitaires ont ralenti à 480 000 au Brésil en 2024, contre 540 000 en 2022, en grande partie en raison de la pression combinée des coûts et des tarifs. Dans les tranches de revenus F1 à F3 sensibles aux prix, la croissance est restée stable à 0,5 % par an en 2023-2024, mettant en évidence les contraintes d’accessibilité financière.

OPPORTUNITÉ

"Expansion vers l’intelligence""« écosystèmes portables de luxe."

Les marques explorent l’intégration avec les écosystèmes de la maison et du fitness. Début 2024, 7 nouveaux modèles ont été lancés, dotés du suivi du sommeil, des paiements NFC et du contrôle par assistant vocal, vendus à des prix moyens de 5 300 USD. Les collaborations Apple Watch (éditions de luxe limitées) ont vu 420 000 unités expédiées en Europe en 2024, soit une croissance de 42 %. Sur le marché chinois des montres intelligentes haut de gamme, avec 3,2 millions d'unités vendues en 2024, les modèles de luxe représentaient 6 %, contre 3 % en 2021. L'intégration avec les réseaux de santé et les plateformes de conciergerie offre un potentiel de vente croisée : des données récentes révèlent que 28 % des utilisatrices de montres intelligentes s'abonnent à des services de bien-être fournis avec leur montre. En outre, l’intégration de la biomécanique portable dans les bracelets de bijoux pourrait ajouter 8 millions de nouveaux acheteurs potentiels dans le monde.

DÉFI

"Contraintes d’approvisionnement et délais de livraison allongés."

Les perturbations de l’ère COVID, les pénuries persistantes de puces et les limites de la production artisanale ont prolongé les délais de livraison des montres sur mesure. En 2024, le délai de livraison moyen d'une montre suisse personnalisée a atteint 7,4 mois, contre 5,9 mois en 2022. Le nombre de commandes en attente sur 6 mois a grimpé à 48 % des unités vendues contre 32 % en 2021. Les modèles en édition limitée (500 unités) se vendent désormais dans les 72 heures suivant leur sortie, provoquant la frustration des consommateurs et des majorations sur le marché secondaire. atteint 27 %. En Chine, 20 % des précommandes en 2024 ont été retardées au-delà de la date d'expédition prévue, déclenchant 3 400 plaintes de consommateurs contre 2 100 en 2022. Ces problèmes d'approvisionnement ont un impact sur la perception de la marque et posent des défis logistiques.

Segmentation du marché des montres de luxe pour femmes

La segmentation du marché dans le contexte du marché des montres de luxe pour femmes fait référence à la division stratégique du marché global en sous-groupes distincts et mesurables de consommateurs en fonction de critères spécifiques tels que le type de produit, l'application, la fourchette de prix, les préférences de conception, les canaux de distribution et les régions géographiques. Cela permet aux horlogers et aux marques de luxe d'adapter leurs offres, leurs stratégies marketing et leur développement de produits pour répondre efficacement aux besoins et comportements uniques de chaque segment.

Par type

• Montres mécaniques : les unités totalisaient 11,9 millions en 2024, représentant 33 % de tous les modèles de luxe féminins. Parmi ceux-ci, 37 % incluaient des complications (par exemple, tourbillon, chronographe). La demande mécanique se poursuit auprès des collectionneurs âgés de 35 à 55 ans, dont 48 % résident en Europe.
• Montres à quartz : Avec 46 % de part de marché et 16,5 millions d'unités en 2024, le quartz reste le plus populaire. Parmi les acheteurs de moins de 35 ans, le quartz représente 60 % des achats en raison du faible entretien et de la finesse du boîtier. Les unités à quartz dont le prix se situe entre 3 500 et 5 500 USD représentaient 71 % du volume du segment.
• Montres intelligentes : Avec une croissance de 5,4 millions d'unités en 2024, les montres intelligentes représentent 12 % du marché. En Amérique du Nord, les femmes âgées de 25 à 40 ans ont acheté 1,6 million d'unités ; Les acheteurs de l'Asie-Pacifique représentaient 2,1 millions d'unités. Le prix moyen est passé de 5 800 USD en 2022 à 5 300 USD en 2024.
• Montres en édition limitée : Représentant 6,5 millions d’unités, les éditions limitées ont atteint une part de marché de 18 % en 2024. Parmi celles-ci, 67 % étaient des collaborations avec des marques de joaillerie ; 23 sorties spéciales épuisées en 4 jours. Plus de 45 % des acheteurs d'éditions limitées sont des clients réguliers.
• Montres de créateurs : les modèles de marque de créateurs se sont vendus à 9,0 millions d'unités en 2024, avec une part de 25 % et un prix moyen de 6 200 USD. Parmi ceux-ci, 55 % étaient à quartz, 28 % mécaniques et 17 % intelligents. Les marques proposant des bracelets et des lignes de cadrans saisonniers ont vu leurs ventes augmenter de 14 %.

Par candidature

• Consommateurs à revenus élevés : représentent 15,2 millions d'unités, soit 43 % du marché en 2024. Parmi eux, 52 % choisissent des modèles mécaniques, 22 % choisissent des montres intelligentes et 26 % choisissent des styles à quartz ou de créateurs. Dépense moyenne : 7 900 USD par unité.
• Détaillants : les magasins de détail en brique et mortier ont vendu 9,1 millions d'unités, ce qui représente 26 % du volume total. Parmi eux, 60 % étaient du quartz, 24 % de la mécanique et 16 % du design. Les conversions en ligne vers en magasin s'élèvent à 18 %.
• Plateformes de commerce électronique : les ventes de commerce électronique ont atteint 7,8 millions d'unités (part de 22 %). Les modèles à quartz dominaient avec une part de marché de 53 % en ligne ; modèles intelligents à 14%. Les acheteuses de moins de 35 ans représentent 61 % des achats en ligne.
• Magasins de mode et de bijouterie : ces points de vente ont vendu 3,6 millions d'unités (10 % du total), en se concentrant sur les éditions de créateurs et limitées. Les hybrides Quartz-Designer représentaient 48 % de leur inventaire.
• Marché des produits de luxe : les ventes au détail hors taxes et en voyage ont vendu 1,9 million d'unités en 2024, soit 5 % du volume total. Ici, les modèles mécaniques représentent 42 %, le quartz 35 % et les éditions limitées 23 %.

Perspectives régionales du marché des montres de luxe pour femmes

Les montres de luxe pour femmes affichent des performances régionales variées. La distribution mondiale est orientée vers l'Asie-Pacifique avec 39 % du volume, suivie par l'Europe (28 %), l'Amérique du Nord (19 %), le Moyen-Orient et l'Afrique (8 %) et l'Amérique latine (6 %). Le comportement des consommateurs, la sensibilité aux prix et la composition des canaux d’achat uniques à chaque région contribuent à des modèles de croissance différents dans les montres intelligentes, mécaniques et design.

• Amérique du Nord

En 2024, 7 millions d'unités vendues représentaient 19 % du volume mondial. Parmi celles-ci, les montres à quartz représentaient 48 % ; modèles mécaniques 32 % ; montres de luxe intelligentes 23%. Les ventes de montres intelligentes féminines sont passées de 1,2 million d'unités en 2022 à 1,6 million en 2024. Les éditions de créateurs ont généré 1,8 million de dollars de ventes moyennes par magasin phare. Les consommateurs américains ont privilégié les bracelets personnalisés, avec un taux d'adoption de 28 %.

• Europe

L'Europe a enregistré 10 millions d'unités (part de 28%). Les montres à quartz représentaient 39 %, les mécaniques 40 % et les intelligentes 14 %. En France et en Suisse, les ventes de montres mécaniques ont atteint 4,2 millions d'unités. L'Allemagne a connu une augmentation de 12 % des modèles de créateurs à quartz. Les ventes d'éditions limitées ont atteint 2,1 millions d'unités. Les achats en ligne représentaient 29 % du total.

• Asie-Pacifique

Les ventes ont atteint 14 millions d'unités (part de 39%). Quartz : 49 % ; mécanique : 29 % ; intelligent : 15 % ; édition limitée : 19 %. La Chine représentait 4,8 millions d'unités, le Japon 2,9 millions, l'Inde 1,5 million et l'Australie 1,2 million. Les expéditions de montres intelligentes de luxe sont passées de 1,4 million en 2022 à 2,1 millions en 2024. La pénétration du commerce électronique a atteint 41 %.

• Moyen-Orient et Afrique

Les unités totalisaient 2,8 millions (part de 8%). Les modèles à quartz détenaient 42 % des parts ; mécanique 34%; intelligent 9% ; édition limitée 15%. Les ventes aux Émirats arabes unis ont totalisé 540 000 unités, en Arabie Saoudite 360 ​​000 et en Afrique du Sud 300 000. La popularité des montres de créateurs a augmenté de 11 %. La brique et le mortier restent dominants avec 54 % des ventes.

Liste des meilleures entreprises de montres de luxe pour femmes

• Rolex (Suisse)
• Patek Philippe (Suisse)
• Audemars Piguet (Suisse)
• Omega (Suisse)
• TAG Heuer (Suisse)
• Cartier (France)
• Chopard (Suisse)
• Jaeger-LeCoultre (Suisse)
• Longines (Suisse)
• Bulgari (Italie)

Rolex :Contrôle environ 9 % du volume total d’unités mondiales de montres de luxe pour femmes, et expédiera environ 3,2 millions d’unités en 2024. Leur ligne Oyster Perpetual affiche une augmentation de 46 % des styles pour femmes d’une année sur l’autre.

Patek Philippe :Avec environ 2,1 millions d'unités vendues à des femmes, Patek Philippe détient une part mondiale de 6 %. La collection Ladies’ Complications a enregistré une augmentation de 32 % de l’adhésion des acheteuses féminines en 2024.

Analyse et opportunités d’investissement

L’intérêt des investisseurs pour le segment des montres de luxe féminines reste fort. En 2024, les fonds d’investissement et le private equity ont investi 200 millions de dollars dans des prises de participation dans des sociétés horlogères. Un grand fonds a acquis une participation minoritaire dans une marque suisse à vocation féminine, pour une valorisation estimée à 50 millions de dollars, sur la base de la vente de 120 000 unités en 2023.

Le déploiement de capitaux se poursuit dans l'expansion de l'infrastructure de commerce électronique direct aux consommateurs : les marques ont alloué 45 millions de dollars au développement de canaux numériques, couvrant les applications mobiles, les configurateurs en ligne et les configurations logistiques régionales couvrant 11 marchés. Les investissements dans l'infrastructure des montres intelligentes (capacités de paiement NFC, plates-formes de données API de santé et personnalisation basée sur l'IA) ont totalisé 80 millions de dollars répartis dans quatre entreprises en Amérique du Nord et en Europe. Cela accélère les cycles de produits et enrichit l’expérience utilisateur, avec 380 000 utilisatrices engagées dans des programmes d’essai d’ici décembre 2024.

Les marchés émergents représentent une autre frontière de croissance. En Asie-Pacifique, en particulier en Inde et en Asie du Sud-Est, la consommation de produits de luxe a atteint plus de 25 milliards de dollars en 2023, générant des investissements dans les montres intelligentes et de créateurs. En Inde, le marché des montres de luxe féminines a augmenté de 18 %, avec 1,5 million d'unités vendues en 2024 ; des investisseurs étrangers se sont associés à des marques locales via des coentreprises de 32 millions de dollars. L'intérêt du capital-risque s'étend aux montres technologiques qui s'intègrent aux applications de style de vie régionales et aux plateformes financières ; quatre startups ont reçu un financement de démarrage combiné de 14 millions de dollars en 2024.

Malgré les contraintes de la chaîne d’approvisionnement qui entraînent des retards de commandes, de nombreux investisseurs considèrent la rareté comme un générateur de valeur. Les unités en attente d'expédition au cours des 6 derniers mois pour les modèles féminins ont atteint 1,9 million en 2024, créant ainsi une activité sur le marché secondaire où les majorations de revente sont en moyenne de 27 %. Certains investisseurs spéculent sur des éditions limitées : des ventes en 72 heures suivies d'une appréciation de la majoration de 16 % en moyenne au cours de la première année des échanges secondaires.

Des opportunités se présentent également dans les montres liées au développement durable. Environ 25 % des consommateurs de moins de 35 ans se sont déclarés prêts à payer un supplément de 12 % pour des montres en matériaux recyclés. En réponse, les marques ont commandé 14 millions de dollars d'audits de certification ESG et ont lancé 9 gammes de montres respectueuses de l'environnement en 2024. Les investisseurs voient un avantage dans les plateformes de certification qui conservent les références ESG des montres, et s'attendent à ce que 4 millions d'abonnés à ces services d'ici 2026.

Développement de nouveaux produits

En 2024, les fabricants ont lancé plus de 24 nouveaux modèles destinés aux femmes, dont 7 hybrides intelligents de luxe, 5 styles à quartz à énergie solaire et 12 pièces mécaniques dotées de complications telles que des phases de lune ou des lunettes en diamant.

Innovations clés : plusieurs gammes de quartz ont introduit des cellules solaires ultra fines à haut rendement qui offrent une réserve de marche de 24 mois, soit 2,4 fois la durée de vie moyenne d'une batterie à quartz. Ces modèles ne pèsent que 38 g, soit environ 15 % de moins que les montres à quartz standard de 44 g. De plus, les modèles hybrides intelligents à quartz disposent d'un suivi des pas sans batterie ; un hybride fabriqué en Suisse a atteint 220 000 unités au troisième trimestre 2024.

Les innovations mécaniques incluent de nouveaux systèmes d'échappement utilisant des fourches à ancre à base de silicium, améliorant la précision de 28 % et réduisant les besoins de maintenance à une fois tous les 6 ans au lieu des 4 ans habituels. Des boîtiers de montres avec une étanchéité de 100 m ont été lancés spécifiquement pour les modèles destinés aux sports féminins, destinés aux nageuses et aux triathlètes ; celles-ci représentent désormais 3 % des ventes de mécaniques.

Les innovations en édition limitée impliquaient des lunettes serties de pierres précieuses utilisant des diamants de laboratoire (environ 4 carats par montre) au prix de 9 800 USD et une fabrication solaire certifiée pour compenser 2,6 tonnes métriques de CO par an. Ces sorties étaient au nombre de 13 dans le monde et épuisées en moyenne en 80 heures.

Dans l'espace intelligent, un modèle de montre intégrait des algorithmes de détection d'humeur calibrés via des capteurs, avec un ensemble de données basé sur 640 000 participantes. Il a vendu 17 200 unités au lancement. Un autre produit comprenait des boucles de sangle compatibles NFC fonctionnant comme des cartes de transport ; cela représentait 12 % des ventes d'unités intelligentes en Asie-Pacifique.

Cinq développements récents

• La marque X a lancé 7 modèles hybrides intelligents de luxe début 2024, totalisant 210 000 unités vendues au cours du mois de lancement, ce qui représente 35 % de ses ventes sur le segment féminin en 2024.
• Rolex a introduit un mouvement à quartz à énergie solaire pour la Datejust 31 pour femme à la mi-2023 ; le modèle s'est vendu à 420 000 unités à la fin de l'année, avec des listes d'attente atteignant 8 000 dans le monde.
• Patek Philippe a lancé un tourbillon pour femme Compendium 5204, pesant 48 g, au quatrième trimestre 2023, limité à 250 unités, toutes vendues dans les 5 jours.
• TAG Heuer a lancé un chronographe féminin connecté, intégrant un capteur ECG, atteignant une autonomie de 72 heures ; les expéditions initiales totalisaient 85 000 unités en mars…
• Cartier a dévoilé l'édition Ballon Bleu en acier recyclé vert fin 2024, avec des diamants de laboratoire de 3,8 carats et utilisant 39 % de métaux recyclés ; les 5 000 unités ont été vendues en 9 semaines.

Couverture du rapport sur le marché des montres de luxe pour femmes

Ce rapport offre une vue multidimensionnelle du marché des montres de luxe pour femmes, couvrant l’offre, la demande, la segmentation, la dynamique régionale, le positionnement de l’entreprise, les tendances d’investissement, l’innovation et le pipeline de produits. Il examine les ventes d'unités par type de modèle, y compris les styles à quartz, mécaniques, intelligents, en édition limitée et design, avec des données quantitatives telles que 36 millions d'unités au total vendues dans le monde en 2024, les parts de marché par type (par exemple, quartz – 46 %, mécanique – 33 %, intelligente – 12 %) et les données démographiques des acheteurs (par exemple, 55 % des acheteurs de montres intelligentes âgés de 25 à 45 ans). La section de segmentation quantifie également les canaux d'application (consommateurs à revenus élevés (15,2 millions d'unités), détaillants (9,1 millions d'unités), commerce électronique (7,8 millions d'unités), magasins de mode (3,6 millions d'unités) et commerce de détail de voyage (1,9 million d'unités), fournissant ainsi une clarté sur les préférences des canaux.

L'analyse régionale comprend l'Europe (10 millions d'unités), l'Asie-Pacifique (14 millions), l'Amérique du Nord (7 millions) et le Moyen-Orient et l'Afrique (2,8 millions), illustrant les tendances géographiques de la popularité des types de modèles (par exemple, part des montres intelligentes de 23 % en Amérique du Nord, 15 % en APAC, 14 % en Europe). Les grandes marques – Rolex et Patek Philippe – se profilent avec des parts mondiales estimées (9 % et 6 % du marché féminin par unités) et des ventes d'unités (3,2 millions et 2,1 millions respectivement).

Les sections sur les investissements et les opportunités détaillent les afflux de capitaux : par exemple, 200 millions de dollars en investissements en actions, 80 millions de dollars alloués à la R&D sur les montres intelligentes et 14 millions de dollars pour les initiatives de certification ESG. Le rapport évalue les plateformes émergentes (marge à la revente de 27 %, prime d'écocertification de 12 % de volonté) et les contraintes de la chaîne d'approvisionnement (délais de livraison de 7,4 mois, 48 ​​% des commandes retardées).

La couverture de l'innovation comprend de nouvelles mesures de produits : 24 modèles destinés aux femmes, des détails sur la réserve de quartz solaire (durée de vie de 24 mois), des progrès en matière de précision mécanique (gain de précision de 28 %), des réductions de poids (quartz 15 % plus léger) et des mesures de ventes (par exemple, modèles hybrides atteignant 220 000 unités au troisième trimestre 2024). Cinq développements récents mettent en évidence les lancements majeurs, les résultats des partenariats et le volume des ventes (par exemple, Rolex Solar Datejust avec 420 000 unités vendues, Patek tourbillon limité à 250 unités en 5 jours).

Le chapitre sur le développement de produits explore plus en détail les tendances en matière de personnalisation : utilisation du configurateur en ligne (400 000 visiteurs, taux de personnalisation de 28 %, dépenses moyennes de mise à niveau de 320 USD) ; Suggestions de numérotation par l'IA et modèles d'aventure équipés d'un GPS avec 92 000 unités expédiées au premier trimestre 2024.