Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des marchandises sous licence, par type (vêtements, jouets, accessoires, décoration de la maison, logiciels/jeux vidéo, nourriture et boissons, autres), par application (divertissement, marques/marques d’entreprise, mode, sports, autres), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2033

Aperçu du marché des marchandises sous licence

La taille du marché des marchandises sous licence était évaluée à 322 884,46 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 472 441,55 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 4,3 % de 2025 à 2033.

Le marché des marchandises sous licence englobe un large éventail de produits, notamment des vêtements, des jouets, des accessoires et des articles de décoration intérieure, tous portant des marques, des logos ou des dessins associés à des franchises populaires, des propriétés de divertissement, des équipes sportives, des célébrités et des marques d'entreprise. En 2023, le marché mondial des marchandises sous licence était évalué à environ 292 milliards de dollars, les projections indiquant une croissance constante alimentée par l'essor du commerce électronique et du marketing sur les réseaux sociaux. Les ventes au détail du commerce électronique aux États-Unis ont atteint 1 030 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 7,7 % par rapport à l’année précédente. Le marché prospère grâce à la popularité et à l’attrait de marques et de personnages bien connus, permettant aux consommateurs d’exprimer leurs affinités à travers des produits qui reflètent leurs intérêts et leur fandom. Les concédants de licence bénéficient de flux de revenus supplémentaires et d'une reconnaissance de marque renforcée, tandis que les titulaires de licence ont accès à des marques établies et à leurs bases de fans intégrées, réduisant ainsi les risques associés au développement et à la commercialisation de produits entièrement nouveaux. Le marché est très dynamique et réagit rapidement aux changements dans les préférences des consommateurs, les tendances en matière de divertissement et les technologies émergentes. La prolifération des plateformes de streaming a entraîné une forte augmentation de la création de contenu, offrant un flux constant de nouvelles opportunités de licences. Les abonnements mondiaux au streaming ont atteint 1,7 milliard en 2022, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année précédente. De plus, l’essor des médias sociaux et de la culture des influenceurs a amplifié la portée et l’impact des produits sous licence. Le marché mondial de la publicité sur les réseaux sociaux était évalué à 173,9 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 279,5 milliards de dollars d'ici 2027.

Principales conclusions

Raison principale du conducteur :Le principal moteur du marché des marchandises sous licence est l’industrie mondiale du divertissement et des médias en pleine expansion, qui continue de créer de nouvelles propriétés intellectuelles et de renforcer les franchises existantes.

Pays/région principaux :L'Amérique du Nord détient la plus grande part du marché de la vente au détail de marchandises sous licence, la taille du marché de la région étant évaluée à environ 125 milliards de dollars en 2023.

Segment supérieur :Les vêtements et les accessoires dominent le marché des marchandises sous licence, stimulé par la demande des consommateurs pour des vêtements et des articles de mode de marque.

Tendances du marché des marchandises sous licence

Le marché des marchandises sous licence connaît une croissance significative, portée par plusieurs tendances clés. Une tendance notable est la popularité croissante des objets de collection et des jouets « pour enfants », le marché britannique des figurines de collection et des produits basés sur les mangas, les anime et les jeux vidéo atteignant 510 millions de livres sterling. Cette tendance inclut les adultes comme principaux consommateurs, influencés par la culture chinoise et japonaise, avec de nombreux articles vendus dans des distributeurs automatiques ou dans des boîtes aveugles. De grandes franchises comme Disney collaborent avec des artistes de collection, reconnaissant l'attrait de ces objets. Les plateformes de streaming telles que Netflix et Crunchyroll ont stimulé la popularité des anime, stimulant ainsi la demande de produits dérivés. L'essor des magasins physiques, comme celui de Bandai Namco à Camden Market, et des événements tels que le MCM Comic Con, soutiennent encore davantage cette culture des objets de collection. Des sociétés comme MiniSo et Pop Mart se sont développées au Royaume-Uni, contribuant à la croissance du marché des jouets « pour enfants », avec des ventes atteignant 1 milliard de livres sterling l'année dernière. Les objets de collection sont de plus en plus reconnus pour leur importance culturelle, des institutions comme le musée V&A reconnaissant leur impact. Une autre tendance est l’évolution des produits musicaux, passant de simples vêtements de marque d’artiste à des articles à la mode qui servent de symboles de fandom et de style personnel. Des artistes comme Charli XCX, Billie Eilish et Olivia Rodrigo proposent à leurs fans des produits tendance et personnalisés. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Pinterest ont alimenté cette tendance, présentant des collectes et des recherches de produits dérivés pilotées par les fans. Il est important de noter que les produits dérivés créent un sentiment de communauté parmi les fans et constituent une source de revenus essentielle pour les artistes dans un contexte de hausse des coûts des tournées. Les célébrités se concentrent désormais sur des produits exclusifs en édition limitée pour maintenir l’engagement et l’enthousiasme de leurs fans. L'innovation continue dans le domaine des produits dérivés permet aux artistes d'approfondir leur lien avec leurs fans, reflétant à la fois leur créativité et le désir de ces derniers pour des articles uniques et élégants.

Dynamique du marché des marchandises sous licence

CONDUIRE

"Expansion de l’industrie mondiale du divertissement et des médias"

Le marché des marchandises sous licence est largement stimulé par l'industrie mondiale du divertissement et des médias en pleine expansion, qui continue de créer de nouvelles propriétés intellectuelles et de renforcer les franchises existantes. La prolifération des plateformes de streaming a entraîné une forte augmentation de la création de contenu, offrant un flux constant de nouvelles opportunités de licences. Les abonnements mondiaux au streaming ont atteint 1,7 milliard en 2022, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance de la consommation de contenu se traduit directement par une demande accrue de produits sous licence connexes. De plus, l’essor des médias sociaux et de la culture des influenceurs a amplifié la portée et l’impact des produits sous licence. Le marché mondial de la publicité sur les réseaux sociaux était évalué à 173,9 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 279,5 milliards de dollars d'ici 2027, ce qui indique l'importance croissante de ces plateformes dans l'évolution du comportement des consommateurs et de la sensibilisation aux produits.

RETENUE

"Prévalence des produits contrefaits"

Malgré des perspectives globalement positives, le marché des marchandises sous licence est confronté à plusieurs défis qui pourraient potentiellement entraver sa croissance. Un obstacle important est le problème persistant des produits contrefaits, qui entraîne non seulement une perte de revenus pour les entreprises légitimes, mais érode également la confiance des consommateurs dans les produits de marque. Selon l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), le commerce mondial de produits contrefaits et piratés s’élevait à 509 milliards de dollars en 2022, soit 2,5 % du commerce mondial. Ce problème persistant mine la valeur des produits sous licence et constitue un défi constant pour les marques et les détaillants.

OPPORTUNITÉ

"Croissance des marchandises personnalisées et personnalisées"

Le marché des marchandises sous licence présente des opportunités importantes, notamment en termes de croissance des marchandises personnalisées et personnalisées. Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits qui reflètent leurs préférences et identités individuelles, ce qui entraîne une augmentation de la demande d'articles personnalisés. Les progrès technologiques ont permis aux entreprises de proposer plus facilement des options de personnalisation, permettant aux consommateurs de personnaliser les produits avec des noms, des images ou des messages. Cette tendance est particulièrement évidente dans les segments de l'habillement et des accessoires, où les consommateurs peuvent créer des articles uniques qui mettent en valeur leurs affiliations avec des marques ou franchises spécifiques. La capacité d'offrir des produits personnalisés améliore non seulement l'engagement des clients, mais permet également aux entreprises de se différencier sur un marché concurrentiel.

DÉFI

"Augmentation des coûts et des dépenses"

Le marché des marchandises sous licence est confronté à des défis liés à la hausse des coûts et des dépenses. La production et la distribution de biens physiques contribuent aux émissions de carbone et aux déchets, ce qui peut entrer en conflit avec la demande croissante des consommateurs pour des produits et des pratiques respectueux de l'environnement. La Fondation Ellen MacArthur rapporte que l'industrie de la mode, un segment important des produits sous licence, est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone, soulignant la nécessité de pratiques plus durables dans le développement et la fabrication de produits. De plus, les préoccupations croissantes concernant la durabilité et l’impact environnemental posent des défis à l’industrie des marchandises sous licence. Les entreprises doivent investir dans des pratiques respectueuses de l'environnement, dans les énergies renouvelables et dans les principes de l'économie circulaire pour répondre aux attentes des consommateurs et aux exigences réglementaires, ce qui peut entraîner une augmentation des coûts opérationnels.

Segmentation du marché des marchandises sous licence

Par type

• Divertissement : les produits sous licence basés sur le divertissement comprennent des produits présentant des personnages et des thèmes de films, d'émissions de télévision et de contenu en streaming. La prolifération des plateformes de streaming a entraîné une forte augmentation de la création de contenu, offrant un flux constant de nouvelles opportunités de licences. Les abonnements mondiaux au streaming ont atteint 1,7 milliard en 2022, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance de la consommation de contenu se traduit directement par une demande accrue de produits sous licence connexes.
• Marques/marques d'entreprise : les licences de marques d'entreprise concernent des produits comportant les logos et la marque de l'entreprise. Ce segment comprend une large gamme de produits, allant des fournitures de bureau aux articles de style de vie, permettant aux consommateurs de mettre en valeur leurs affiliations à une marque. Le commerce mondial de produits contrefaits et piratés s'est élevé à 509 milliards de dollars en 2022, ce qui représente 2,5 % du commerce mondial, soulignant l'importance des licences authentiques de marques d'entreprise.
• Mode : les licences de mode englobent les vêtements et accessoires présentant des modèles et une marque sous licence. L'industrie de la mode, un segment important des produits sous licence, est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone, soulignant la nécessité de pratiques plus durables dans le développement et la fabrication de produits. Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits qui reflètent leurs préférences et identités individuelles, ce qui entraîne une augmentation de la demande d'articles personnalisés dans le segment de la mode.
• Sports : les licences sportives incluent les produits comportant des logos et des marques d'équipes et de ligues sportives. La taille du marché mondial des articles de sport sous licence était estimée à 36,36 milliards de dollars en 2024. La croissance du marché est favorisée par une augmentation notable du nombre de ligues sportives régionales et mondiales. Les produits sportifs sous licence tels que les t-shirts, les sweat-shirts, les vestes et les casquettes arborant les logos d'équipes sportives célèbres gagnent en popularité auprès des amateurs de sport.
• Autres : Cette catégorie comprend les marchandises sous licence qui n'entrent pas dans les segments ci-dessus, telles que les produits alimentaires et les boissons, la papeterie et les articles de décoration intérieure. La polyvalence des marchandises sous licence permet de proposer une large gamme de produits qui répondent aux divers intérêts et préférences des consommateurs.

Par candidature

• Vêtements : Les vêtements constituent un segment d'application dominant sur le marché des marchandises sous licence, stimulé par la demande des consommateurs pour des vêtements de marque et des articles de mode. L'industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone, ce qui souligne la nécessité de pratiques durables dans la production de vêtements. Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits personnalisés qui reflètent leur fandom, leur identité et leurs affiliations. Les détaillants et les concédants de licence exploitent des technologies telles que l’impression à la demande et le commerce électronique pour répondre à cette demande croissante de vêtements personnalisés sous licence. La montée des collaborations de mode dans la culture pop, telles que les lignes de vêtements en édition limitée liées à des marques de divertissement ou de sport, continue d’alimenter la croissance de ce segment.
• Jouets : Les jouets sous licence constituent un élément essentiel du marché, en particulier pour les franchises de divertissement et de médias ciblant les enfants. En 2023, l’industrie mondiale du jouet a dépassé les 107 milliards de dollars de ventes au détail, les jouets sous licence représentant une part importante de cette valeur. Des franchises telles que Pokémon, Marvel et Barbie se classent régulièrement parmi les catégories de jouets sous licence les plus vendues. Le succès des sorties de films et de séries animées entraîne directement une augmentation de la demande pour les produits correspondants.
• Accessoires : cette catégorie comprend les sacs, les chapeaux, les montres, les bijoux et autres articles liés à la mode intégrant des modèles sous licence. Les accessoires permettent aux fans d'afficher subtilement leur fidélité à la marque ou leur fandom dans la vie de tous les jours, ce qui les rend populaires dans toutes les tranches d'âge. Rien qu'aux États-Unis, les accessoires de mode sous licence ont généré plus de 9 milliards de dollars de ventes en 2023. Les marques lancent de plus en plus de collections capsules collaboratives pour maintenir une demande élevée d'accessoires uniques et tendance.
• Décoration d'intérieur : les produits de décoration d'intérieur sous licence, tels que la literie, les rideaux, les ustensiles de cuisine et les meubles, constituent une catégorie en croissance, en particulier sur des marchés comme l'Amérique du Nord et l'Europe. Le marché de la literie et des articles d'ameublement sous licence a dépassé les 3,5 milliards de dollars en 2023. Les collaborations avec des franchises comme Harry Potter, Marvel et Disney continuent de dominer cette catégorie, les fans personnalisant leurs espaces de vie avec des thèmes issus de leurs contenus préférés.
• Logiciels/Jeux vidéo : ce segment comprend le contenu de logiciels et de jeux vidéo basés sur des personnages, des marques ou des franchises sous licence. L'industrie mondiale du jeu vidéo a atteint plus de 184 milliards de dollars en 2023, les titres sous licence de Star Wars, FIFA et Marvel contribuant de manière significative aux ventes. Les jeux en franchise sont non seulement des best-sellers, mais stimulent également le marchandisage multiplateforme de jouets, de vêtements et d'accessoires.
• Aliments et boissons : Le secteur de l'alimentation et des boissons connaît également un recours massif aux licences, en particulier pour les collations, les céréales et les boissons destinées aux enfants. En 2023, les produits alimentaires et boissons sous licence représentaient plus de 4,6 milliards de dollars de ventes au détail mondiales. Les marques collaborent souvent pour créer des saveurs ou des emballages en édition limitée basés sur des thèmes animés ou de super-héros.
• Autres : cette catégorie comprend la papeterie, les fournitures scolaires et d'autres articles divers qui portent souvent des images et des logos sous licence. Par exemple, les licences de produits pour la rentrée scolaire, notamment les sacs à dos et les trousses sous licence, contribuent de manière significative aux pics de ventes saisonniers. Ces produits sont très populaires auprès des enfants d'âge scolaire et sont souvent associés à des campagnes promotionnelles ou à des cadeaux.

Perspectives régionales du marché des marchandises sous licence

Le marché mondial des marchandises sous licence affiche des performances variées selon les régions, chaque zone géographique contribuant de manière unique à la dynamique globale du marché par le biais du comportement des consommateurs, de l’influence culturelle, de l’engagement de la marque et de l’innovation des produits.

• Amérique du Nord

L'Amérique du Nord continue de dominer le marché des marchandises sous licence, représentant une part substantielle des ventes au détail mondiales sous licence en 2023. Les États-Unis sont le principal contributeur, avec plus de 60 % de l'activité de licence de la région liée aux franchises de divertissement, de sport et de personnages. Plus de 500 nouveaux accords de licence ont été conclus en Amérique du Nord rien qu'en 2023, principalement grâce à des collaborations entre des sociétés de médias et des détaillants de mode. La demande des consommateurs est la plus forte pour les vêtements, les jouets et les produits numériques, la mode sous licence connaissant une augmentation de 15 % d'une année sur l'autre. Les licences sportives restent robustes, menées par la National Football League (NFL), la National Basketball Association (NBA) et la Major League Baseball (MLB), contribuant à un total de 30 % des ventes de licences liées au sport dans la région.

• Europe

L'Europe démontre une demande constante de produits sous licence, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France étant en tête du marché. En 2023, plus de 1 200 contrats de licence ont été enregistrés dans toute l’Europe, se concentrant en grande partie sur les segments de la mode, de l’alimentation et des boissons et de la décoration intérieure. Les consommateurs européens affichent une forte préférence pour les produits de marque d'entreprise et les IP basées sur le divertissement. Les jouets et produits éducatifs sous licence ont connu une hausse de 11 % de leurs ventes, portées par des partenariats avec des chaînes de programmation pour enfants et des marques de divertissement ludo-éducatif. En outre, les adaptations locales des IP mondiales dans le domaine de la mode et des objets de collection ont contribué à accroître la présence en rayon et à renforcer la résonance de la marque. La durabilité est un facteur d'achat important dans la région, avec plus de 35 % des produits sous licence nouvellement lancés fabriqués à partir de matériaux respectueux de l'environnement.

• Asie-Pacifique

L'Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché des marchandises sous licence, menée par la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Inde. En 2023, plus de 2 000 nouveaux produits sous licence ont été lancés dans la région, avec des propriétés d’anime, de jeux et de K-pop générant un engagement exceptionnel. La Chine a enregistré une croissance de plus de 20 % des ventes de jouets et de vêtements sous licence, soutenue par l'expansion des canaux de commerce électronique et du marketing d'influence. Le Japon reste une plaque tournante mondiale en matière de licences de personnages, représentant près de 40 % de l’activité de marchandises liées au divertissement en Asie. Le secteur des licences en Corée du Sud est florissant, avec des produits liés à la K-pop et aux drames qui se développent dans les produits de style de vie, les soins de la peau et les accessoires. Pendant ce temps, le marché indien connaît une croissance rapide, en particulier dans le segment des enfants, qui a connu une augmentation de 25 % des ventes de produits éducatifs et sur le thème des personnages en 2023.

• Moyen-Orient et Afrique

La région Moyen-Orient et Afrique apparaît comme un marché prometteur pour les produits sous licence, stimulé par la croissance des infrastructures de vente au détail et l’augmentation de la population jeune. Les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite sont en tête du marché régional, les licences de caractère et de sport connaissant une traction notable. En 2023, les vêtements et articles de fantaisie sous licence ont connu un taux de croissance de 17 % dans les principaux pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG). Les marchés africains, en particulier l'Afrique du Sud, montrent du potentiel dans les domaines des licences dans les domaines du sport, de l'automobile et du divertissement, avec la signature de nouveaux accords de licence dans les vêtements, les jouets et les jeux numériques. L’essor du commerce mobile et l’expansion de la présence de la marque via des distributeurs locaux ont ouvert de nouvelles voies de pénétration des produits sous licence. Les événements régionaux, les tournois sportifs et les divertissements destinés aux jeunes jouent un rôle essentiel dans l’expansion de l’empreinte des licences.

Liste des principales sociétés agréées du marché des marchandises

• La société Walt Disney
• Société Meredith
• PVH Corp.
• Groupe de marques Iconix
• Groupe de marques authentiques
• Développement de marque universelle
• Nickelodeon (ViacomCBS)
• Ligue majeure de baseball
• Collège Learfield IMG
• Sanrio
• Groupe de marques séquentielles
• Hasbro
• Moteurs généraux
• Association nationale de basket-ball
• Electrolux
• Ligue nationale de football
• WarnerMedia
• La Société Pokémon Internationale
• Procter & Gamble
• Ferrari
• Ralph Lauren
• Mattel
• Compagnie automobile Ford
• BBC dans le monde
• La société Hershey
• Stanley Black & Decker
• Tournée de la PGA
• Ligue nationale de hockey
• Producteurs Sunkist
• WWE

Les deux principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• The Walt Disney Company : en 2023, The Walt Disney Company était en tête du marché mondial des marchandises sous licence, représentant plus de 50 milliards de dollars de ventes au détail via des licences. Son vaste portefeuille, comprenant des franchises comme Marvel, Star Wars, Pixar et Disney Princess, domine plusieurs catégories de produits telles que les jouets, les vêtements et la décoration intérieure. Les partenariats stratégiques de marque Disney, la présence mondiale des parcs à thème et le pipeline de contenu constant lui ont permis de maintenir une place forte sur les marchés établis et émergents.
• Hasbro : Hasbro s'est classé parmi les principaux concédants de licence mondiaux en 2023 avec une activité de marchandises dépassant 6,1 milliards de dollars. La société bénéficie d'une solide gamme d'IP comprenant My Little Pony, Nerf, Peppa Pig et Transformers. Le partenariat de Hasbro avec les plateformes de divertissement et les services de streaming a encore renforcé son potentiel de licence. De plus, la société continue d'étendre son empreinte numérique grâce à des jeux, des NFT et des marchandises virtuelles.

Analyse et opportunités d’investissement

Le secteur des marchandises sous licence connaît une activité d’investissement importante, stimulée par la valeur croissante du capital de marque et l’engagement des consommateurs. En 2023, plus de 120 transactions d’actions ont été signalées dans des secteurs prenant en charge les licences, notamment les studios de design, les plateformes technologiques et les sociétés de production médiatique. Les détaillants investissent de manière agressive dans des droits de licence exclusifs pour garantir une différenciation concurrentielle. Par exemple, les grands magasins et les détaillants de mode en ligne ont lancé plus de 300 collections capsules avec des marques de divertissement rien qu’en 2023. Cette stratégie s'est avérée efficace, augmentant la valeur moyenne des transactions de 18 % lors des campagnes promotionnelles mettant en vedette des produits sous licence. Les maisons de couture de luxe entrent de plus en plus dans le domaine des licences via des produits collaboratifs. Des exemples notables en 2023 incluent des marques de luxe qui ont lancé des collections co-marquées avec des IP majeures d’anime et de jeux vidéo, qui ont généré des éditions limitées vendues en quelques minutes. Ces entreprises ont élargi la clientèle des concédants de licence et des marques de mode. Les licences numériques sont également devenues un domaine de grand intérêt pour les investisseurs en capital-risque. En 2023, plus de 450 millions de dollars ont été investis dans des biens numériques sous licence, notamment dans les écosystèmes NFT et métaverse. Les plateformes proposant des biens et des skins virtuels de marque, tels que ceux utilisés dans les jeux vidéo et les avatars sociaux, ont connu une croissance d'une année sur l'autre de plus de 40 %. Les marchés émergents attirent également les investissements. Le marché des vêtements sous licence en Amérique latine a augmenté de 11 % en 2023, mené par le Brésil et le Mexique. L’Asie du Sud-Est affiche un fort potentiel, notamment dans le domaine des licences de personnages et des produits pour enfants, l’Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande enregistrant une croissance à deux chiffres. Les partenariats stratégiques avec des distributeurs locaux deviennent un modèle d'entrée privilégié. Le segment du contenu éducatif pour enfants a également attiré des investissements, avec des produits sous licence liés aux applications éducatives, aux livres d’histoires et aux jouets d’apprentissage précoce qui ont augmenté de 16 % en 2023. Les investisseurs se concentrent sur les licences IP permanentes et adaptées aux familles, qui peuvent générer des cycles de marchandises à long terme.

Développement de nouveaux produits

L'innovation dans les produits sous licence continue de se développer dans toutes les catégories, portée par la technologie, la demande des consommateurs et l'image de marque collaborative. En 2023, plus de 2 500 nouveaux produits sous licence ont été lancés dans le monde, couvrant des jouets, des vêtements, des objets de collection et du contenu numérique. Dans le segment des jouets, l'intégration de fonctionnalités technologiques telles que la réalité augmentée et les capteurs interactifs a conduit à l'introduction de plus de 500 jouets intelligents basés sur des personnages sous licence. Par exemple, les poupées à commande vocale et les figurines interactives liées aux grandes franchises ont enregistré une augmentation des ventes de 23 % par rapport aux jouets traditionnels.

Les marques de vêtements ont développé de nouvelles lignes proposant des vêtements adaptés, des matériaux durables et des éléments personnalisables. Plus de 300 lancements de mode étaient liés à des propriétés de divertissement populaires, souvent lancées via des influenceurs et des campagnes numériques. Les collaborations en édition limitée ont stimulé le marketing de rareté, avec plus de 70 % des nouveaux SKU vendus au cours du premier mois suivant le lancement. Dans le domaine de la décoration intérieure, l'éclairage intelligent et les produits compatibles avec un assistant vocal sont entrés dans le portefeuille de produits sous licence. Par exemple, les lampes intelligentes thématiques mettant en vedette des personnages de super-héros et des designs à commande vocale se sont vendues à plus de 100 000 unités en Amérique du Nord en 2023. Ces produits pour la maison intelligente allient fandom et utilité, attirant les consommateurs férus de technologie.

Les produits numériques ont également explosé, notamment le contenu sous licence dans les jeux mobiles, les applications et les avatars en ligne. Les licences de jeux vidéo ont vu la sortie de plus de 60 nouveaux titres de marque ou intégrations de personnages. Celles-ci comprenaient des promotions croisées avec des marques de mode, permettant aux utilisateurs d'habiller leurs avatars avec des vêtements sous licence. Cette fusion du divertissement et de la mode a suscité l’intérêt de la génération Z à l’échelle mondiale. Les marchandises axées sur le développement durable ont également connu une forte croissance. Plusieurs marques ont lancé des produits respectueux de l'environnement comprenant des matériaux recyclés, des encres végétales et des emballages biodégradables. En 2023, plus de 150 gammes de produits sous licence écologiques ont été introduites, attirant les consommateurs soucieux de l'environnement. Cette tendance devrait s’accentuer à mesure que les concédants de licence et les titulaires de licence donnent la priorité aux initiatives en matière de développement durable. Les licences pour les aliments et les boissons ont continué d'innover avec des saveurs adaptées aux régions et des emballages en série limitée. Les produits alimentaires sur le thème des personnages liés aux sorties de films ou aux premières télévisées ont connu une adoption 28 % plus élevée dans les chaînes de vente au détail d'épicerie. Par exemple, les céréales et les collations sous licence mettant en vedette des mascottes de dessins animés populaires ont enregistré de fortes ventes en Amérique du Nord et en Asie.

Cinq développements récents

• Collaboration Disney et Epic Games (2023) : Disney s'est associé à Epic Games pour intégrer les actifs Marvel et Star Wars dans l'univers Fortnite. Cela a donné lieu à de nouvelles gammes de produits et à des achats dans le jeu, augmentant ainsi les ventes de vêtements et d'objets de collection de marque de plus de 20 % dans les trois mois suivant le lancement.
• Intégration Hasbro et Roblox (2023) : Hasbro a lancé des objets de collection numériques sur Roblox, permettant aux utilisateurs d'acheter du matériel virtuel Nerf et Transformers. Cette décision a conduit à plus de 10 millions de ventes virtuelles en six mois et a inspiré les baisses de marchandises physiques correspondantes.
• Authentic Brands Group acquiert Rockport (2023) : Authentic Brands Group a élargi son portefeuille de licences de mode en acquérant Rockport. L'acquisition a permis à l'entreprise d'intégrer Rockport dans sa stratégie de licence de chaussures existante, ce qui a abouti au lancement de produits comarqués dans plus de 25 pays.
• Ferrari lance une collection de décoration intérieure sous licence (2024) : Ferrari est entrée dans le segment de la décoration intérieure avec une ligne de meubles et d'accessoires d'intérieur sous licence haut de gamme. Cette expansion a permis à la marque d'exploiter les marchés du style de vie de luxe, avec des précommandes dépassant les 30 000 unités dans le monde au premier trimestre.
• Collaboration mode Barbie x Zara de Mattel (2023) : Mattel a collaboré avec le détaillant de mode Zara pour lancer une collection sur le thème de Barbie. La gamme a été lancée dans plus de 35 pays et a connu un succès immédiat, avec plus de 200 000 unités vendues au cours des deux premières semaines.

Couverture du rapport sur le marché des marchandises sous licence

Ce rapport offre une couverture complète du marché des marchandises sous licence, analysant les développements clés, les innovations de produits, la croissance des segments, les performances régionales et les opportunités stratégiques. En 2023, le marché s’est étendu à toutes les principales catégories, avec plus de 3 000 accords de licence signés dans le monde et une évolution notable vers des produits numériques et durables. Le rapport comprend une analyse approfondie des types de produits (divertissement, mode, sport et marques d'entreprise) et des applications telles que les vêtements, les jouets, les accessoires, la décoration intérieure, les logiciels et l'alimentation. Chaque catégorie est évaluée en fonction des ventes unitaires, des lancements de produits, des tendances de la demande du marché et du comportement des consommateurs. Plus de 150 SKU de produits ont été suivis par catégorie pour mesurer la vitesse de lancement et les performances des ventes. Les performances régionales sont couvertes en détail, l'Amérique du Nord conservant son avance, l'Europe faisant preuve de résilience grâce aux licences de sport et de mode, l'Asie-Pacifique en croissance rapide grâce aux segments numériques et animés, et le Moyen-Orient et l'Afrique émergeant comme un point chaud d'investissement pour l'expansion de la vente au détail et les produits de personnages. Le rapport comprend également les profils de plus de 30 grandes entreprises et met en évidence les principaux leaders du marché en fonction de la pénétration du marché, de la valeur de la marque, de la diversité des produits et du succès des licences. Des informations sur plus de 50 accords de licence récents sont inclus pour illustrer les tendances en cours et les partenariats stratégiques. Les domaines d'intervention stratégique du rapport comprennent la cartographie des investissements, les tendances en matière de développement durable, la monétisation des biens virtuels et l'évolution démographique des consommateurs. L'analyse offre des informations exploitables aux concédants de licence, aux titulaires de licences, aux fabricants, aux détaillants et aux investisseurs souhaitant tirer parti de l'écosystème mondial en pleine expansion des marchandises sous licence.