Tamaño del mercado de calzado deportivo, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (calzado deportivo de fútbol, ​​calzado deportivo de baloncesto, otros), por aplicación (calzado deportivo profesional, calzado deportivo para aficionados), información regional y pronóstico para 2033

Descripción general del mercado de calzado deportivo

El tamaño del mercado de calzado deportivo se valoró en 60311,87 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 80785,22 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,3% de 2025 a 2033.

El mercado mundial de calzado deportivo ha experimentado un impulso significativo en los últimos años, impulsado por el creciente interés de los consumidores en productos de fitness, bienestar y mejora del rendimiento. En 2023, se vendieron más de 5.100 millones de pares de calzado deportivo en todo el mundo, y las zapatillas para correr representaron aproximadamente el 35% del volumen total. El auge de los deportes recreativos y las actividades al aire libre ha impulsado la expansión de los segmentos de calzado inspirado en el deporte informal y de alto rendimiento. América del Norte sigue siendo un mercado dominante con más de 1.400 millones de unidades de calzado deportivo vendidas anualmente, seguida de Asia-Pacífico con cerca de 1.800 millones de pares, encabezada por China e India. En particular, la producción nacional de China representó más del 60% del volumen de fabricación mundial en 2023, con aproximadamente 3 mil millones de pares producidos. La innovación tecnológica es el núcleo de la introducción de nuevos productos; por ejemplo, la parte superior de punto y las tecnologías de impresión 3D se han integrado en más del 25% de los nuevos lanzamientos. El segmento masculino sigue teniendo una participación significativa, representando más del 50% del volumen total de ventas, mientras que las categorías de mujeres y niños están mostrando un crecimiento acelerado, superando cada una el 20% año tras año en algunos mercados. La sostenibilidad se está convirtiendo en una tendencia vital: más del 15% de los nuevos lanzamientos en 2023 utilizarán materiales reciclados o biodegradables.

Hallazgos clave

Conductor:El creciente interés de los consumidores por las actividades de salud, bienestar y fitness está impulsando una fuerte demanda de calzado deportivo en todos los grupos demográficos.

País/región principal:China lidera tanto en producción como en consumo, representando más del 60% de la fabricación global y casi el 25% de la demanda global en 2023.

Segmento superior:Las zapatillas para correr dominan el mercado con una participación de más del 35% en el volumen de ventas global, lo que las convierte en la categoría de producto líder.

Tendencias del mercado de calzado deportivo

El mercado del calzado deportivo está experimentando una rápida transformación impulsada por la innovación en el rendimiento, la fabricación sostenible y los consumidores preocupados por el estilo. En 2023, más del 40% de los consumidores prefirieron el calzado multifuncional: productos adecuados tanto para uso deportivo como informal. Este atractivo de doble propósito está remodelando el panorama del mercado. La demanda de productos deportivos aumentó un 27% entre 2022 y 2023, especialmente en los mercados urbanos de Europa y América del Norte. La tecnología del calzado inteligente se está generalizando. En 2023, se vendieron en todo el mundo más de 10 millones de unidades de calzado deportivo inteligente, equipado con sensores para rastrear el movimiento, el ritmo y la postura. Las principales marcas han lanzado modelos con tecnología Bluetooth integrada y análisis de rendimiento en tiempo real, y el 60% de estos productos son adquiridos por consumidores de entre 18 y 35 años. El cambio hacia materiales sostenibles es igualmente influyente. Más del 15% de todo el calzado deportivo vendido en 2023 incorporaba caucho reciclado, botellas de plástico o alternativas de base biológica.

La personalización del consumidor es otra tendencia fuerte. Las marcas ofrecen ahora portales de personalización donde los usuarios pueden diseñar su calzado. En el mercado estadounidense, en 2023 se vendieron más de 1,2 millones de pares de calzado deportivo diseñado a medida, lo que refleja un aumento interanual del 19 %. Además, el aumento de las colaboraciones de edición limitada, particularmente entre marcas deportivas y diseñadores de moda, ha elevado la percepción de valor entre los consumidores de la Generación Z. El comercio electrónico sigue siendo un canal de distribución fundamental. Las ventas de calzado deportivo en línea representaron el 34% de las ventas globales totales en 2023. Las tendencias de compras basadas en dispositivos móviles también están en aumento, con casi el 65% de las compras en línea realizadas a través de teléfonos inteligentes. En particular, las marcas que integraron funciones de prueba de AR (realidad aumentada) informaron un aumento del 28 % en las tasas de conversión. La demanda mundial de calzado que mejore el rendimiento para deportes específicos, como el trail running y los deportes de cancha, está creciendo. Solo las zapatillas de trail running experimentaron un aumento del 21 % en las ventas unitarias en 2023, impulsadas por el aumento de la recreación al aire libre en Europa y América.

Dinámica del mercado de calzado deportivo

CONDUCTOR

"Aumento de la participación en actividades deportivas y de fitness"

El impulso global hacia la cultura del fitness y los estilos de vida activos está impulsando significativamente el mercado del calzado deportivo. En 2023, más de 1.400 millones de personas en todo el mundo practicaban regularmente actividades deportivas o de fitness, un aumento del 18 % con respecto a 2021. La demanda de calzado especialmente diseñado para correr, entrenar, hacer crossfit y otros deportes ha aumentado. Las zapatillas para correr, en particular, experimentaron un aumento del 23 % en las ventas unitarias globales entre 2022 y 2023, con países como Estados Unidos, Alemania y China liderando el consumo. Además, más del 62% de los asistentes al gimnasio en América del Norte informaron haber comprado calzado deportivo nuevo durante el año pasado, lo que refleja el fuerte vínculo entre los hábitos de acondicionamiento físico y las ventas de calzado.

RESTRICCIÓN

"Impacto ambiental y residuos de producción"

La industria del calzado deportivo se enfrenta a un escrutinio cada vez mayor debido a su huella medioambiental. Los procesos de fabricación tradicionales dan como resultado altos niveles de emisiones de carbono y residuos. En 2023, se informó que se generaron casi 25 millones de toneladas de desechos a partir de la producción mundial de calzado, siendo el calzado deportivo el principal contribuyente debido a los complejos diseños de múltiples materiales. Además, sólo en Estados Unidos se desechan más de 300 millones de pares de zapatos anualmente, y la mayoría termina en vertederos. Estos problemas han obligado a las marcas a invertir en innovación sostenible, pero continúan frenando el crecimiento en mercados con estrictas regulaciones ambientales.

OPORTUNIDAD

"Creciente demanda de calzado sostenible y personalizado"

El cambio hacia un consumo ecológico presenta enormes oportunidades de crecimiento. En 2023, las encuestas a consumidores en 12 mercados principales mostraron que el 48% de los compradores preferían marcas que ofrecieran opciones de calzado sostenible. Empresas como Allbirds y Veja han capitalizado esta demanda ofreciendo zapatos fabricados con caña de azúcar, fibra de eucalipto y plásticos reciclados. Además, el mercado de la personalización está creciendo rápidamente. En 2023 se vendieron alrededor de 1,2 millones de pares de calzado deportivo personalizado en América del Norte, y se espera que esta cifra aumente, impulsada por los compradores millennials y de la Generación Z que valoran la individualidad y la exclusividad del producto.

DESAFÍO

"Fluctuación de precios de materias primas e interrupciones en la cadena de suministro"

La industria continúa lidiando con costos crecientes y cadenas de suministro inestables. Los precios de materiales clave como la espuma EVA, el caucho sintético y los textiles aumentaron un 12% en 2023 debido a tensiones geopolíticas y presiones inflacionarias. Los fabricantes de Vietnam e Indonesia (que representan más del 45% de la producción mundial) experimentaron desaceleraciones logísticas, lo que afectó las entregas oportunas. Las marcas han informado aumentos en los plazos de entrega de 4 a 6 semanas en promedio, lo que afecta negativamente la gestión de inventario y las relaciones con los minoristas. Estos problemas plantean desafíos importantes tanto para las marcas globales como para los actores regionales.

Segmentación del mercado de calzado deportivo

El mercado del calzado deportivo está segmentado por tipo y aplicación, lo que refleja las diversas necesidades de los consumidores y requisitos deportivos. Por tipo, el mercado incluye calzado deportivo de fútbol, ​​calzado deportivo de baloncesto y otros como calzado para correr, tenis y entrenamiento. Por aplicación, sirve tanto para deportistas profesionales como amateurs. En 2023, más del 35% del volumen total vendido a nivel mundial fueron zapatillas para correr en la categoría "otros", mientras que los segmentos de fútbol y baloncesto captaron cada uno alrededor del 18% y el 15% respectivamente. En cuanto a las aplicaciones, el calzado deportivo profesional representó alrededor del 42% del volumen de ventas global, mientras que el uso amateur representó el 58% restante.

Por tipo

• Calzado deportivo de fútbol: superó los 850 millones de pares, impulsado por una fuerte participación en ligas de fútbol amateur y profesional. Europa y América del Sur contribuyeron con casi el 60% del volumen total, impulsados ​​por países como Alemania, el Reino Unido, Brasil y Argentina. Las innovaciones tecnológicas, como los tacos moldeados, la parte superior con ajuste adaptable y la construcción liviana, ahora son estándar.
• Calzado deportivo de baloncesto: representó alrededor del 15% del mercado mundial en 2023, con más de 700 millones de pares vendidos. América del Norte sigue dominando la demanda y representa el 45% del consumo mundial de zapatillas de baloncesto. El respaldo de los jugadores de la NBA y la popularidad de las zapatillas exclusivas son impulsores clave del crecimiento. Han ganado protagonismo los modelos con suelas con colchón de aire, soporte para el tobillo y entresuelas que absorben los impactos.
• Otros (correr, tenis, entrenamiento, etc.): la categoría, que incluye zapatillas para correr, caminar, entrenar y tenis, formó el segmento de mercado más grande, con más de 2 mil millones de unidades vendidas en 2023. Las zapatillas para correr lideraron el segmento y representan más del 60 % del volumen de esta categoría. Las características destacadas fueron los materiales livianos, las suelas con retorno de energía y la parte superior de malla transpirable. Las zapatillas de tenis y de entrenamiento juntas contribuyeron con más del 18% del volumen. Los centros urbanos de Asia-Pacífico, como Tokio y Seúl, experimentaron un aumento interanual del 25% en las ventas de calzado de entrenamiento impulsado por las tendencias de entrenamiento en casa y el aumento de membresías en gimnasios.

Por aplicación

• Calzado deportivo profesional: representó aproximadamente el 42% de las ventas unitarias globales en 2023. Estos productos están diseñados con tecnología avanzada, como placas de fibra de carbono, amortiguación biomecánica y patrones de suela específicos para deportes. Las principales marcas tienen asociaciones con atletas de élite y organizaciones deportivas, lo que aumenta el atractivo del calzado de alto rendimiento. En Europa, sólo las zapatillas para correr profesionales registraron ventas que superaron los 150 millones de pares, mientras que la demanda de botas especializadas en fútbol americano y béisbol creció un 11% en el mercado estadounidense.
• Calzado deportivo para aficionados: sigue liderando en volumen y representará aproximadamente el 58 % del mercado mundial en 2023. Diseñados para uso general, entusiastas del fitness y deportistas recreativos, estos zapatos enfatizan la comodidad, la durabilidad y la asequibilidad. El auge de las plataformas sociales de fitness y las aplicaciones de entrenamiento contribuyó a un aumento del 22 % en las ventas de calzado para aficionados sólo en Asia y el Pacífico. En India, por ejemplo, las ventas de calzado deportivo para aficionados alcanzaron casi 120 millones de pares en 2023, impulsadas en gran medida por la expansión de los ingresos de la clase media y las iniciativas deportivas dirigidas por el gobierno.

Perspectivas regionales del mercado de calzado deportivo

El mercado de calzado deportivo demuestra un desempeño variado en todas las regiones debido a los patrones de estilo de vida, la cultura deportiva, los niveles de ingresos y los centros de fabricación. Asia-Pacífico lidera tanto en consumo como en producción, impulsada por el desarrollo económico y una base masiva de consumidores. Le sigue América del Norte con una alta penetración en la cultura del fitness y la ropa deportiva, mientras que Europa ve un fuerte crecimiento a través de la demanda de ocio deportivo centrado en el estilo. Oriente Medio y África están emergiendo constantemente con una creciente participación de los jóvenes en los deportes. En 2023, se vendieron más de 5.100 millones de pares en todo el mundo, de los cuales Asia-Pacífico contribuyó con más del 35 %, seguido de América del Norte con un 28 % y Europa con un 23 %.

• América del norte

sigue siendo uno de los mercados más lucrativos para el calzado deportivo, con aproximadamente 1.400 millones de unidades vendidas en 2023. Estados Unidos representó casi el 90 % de este volumen, impulsado por una alta conciencia sobre el fitness, las ligas deportivas universitarias y profesionales y las tendencias de athleisure. Las zapatillas para correr y baloncesto dominaron las ventas y contribuyeron al 45% del total de la región. La penetración del comercio electrónico es alta: más del 52% de las compras de calzado deportivo se realizan en línea.

• Europa

Fue testigo de una fuerte demanda con más de 1.200 millones de pares de calzado deportivo vendidos en 2023. Alemania, Francia y el Reino Unido fueron los tres principales mercados, representando más del 60% del volumen regional. El calzado deportivo de fútbol dominó con una participación de mercado del 40% en la región debido a la popularidad de las ligas de fútbol nacionales y a nivel de clubes. La sostenibilidad es un tema importante en Europa: más del 20% de los zapatos vendidos en 2023 utilizarán materiales reciclados o ecológicos.

• Asia-Pacífico

lideró el mercado global con más de 1.800 millones de pares vendidos en 2023, y China contribuyó con más del 38 % del consumo regional. India, Japón y Corea del Sur son mercados en crecimiento, registrando tasas de crecimiento interanual del 14%, 9% y 11% respectivamente. Predominan los zapatos para correr y caminar, respaldados por campañas gubernamentales como "China Saludable 2030" y "Movimiento India Fit". Las marcas nacionales como ANTA y XTEP vieron crecer sus volúmenes de ventas en un 17% y un 14% respectivamente.

• Medio Oriente y África

La región es un mercado en desarrollo con más de 350 millones de pares vendidos en 2023. Los Emiratos Árabes Unidos y Sudáfrica lideraron la demanda regional, impulsada por el aumento de membresías en clubes de fitness, programas deportivos a nivel escolar y el creciente atractivo de las marcas globales. Las ventas de calzado amateur representaron casi el 70% del mercado. El segmento africano mostró una promesa significativa, con países como Nigeria y Kenia presenciando un crecimiento de más del 20% en el consumo local de calzado deportivo.

Lista de las principales empresas de calzado deportivo

• NIKE
• Grupo Adidas
• Puma
• nuevo equilibrio
• Asics
• Skechers
• K-suizo
• MIZUNO
• KAPPA
• merrell
• vibración
• RECUBRIMIENTO
• ANTA
• xtep
• 361°
• CIMA

NIKE: siguió siendo el líder mundial en 2023, representando aproximadamente el 26 % del volumen mundial de calzado deportivo vendido. Produjo y vendió más de 1.300 millones de pares, con modelos emblemáticos como Air Zoom, Metcon y Pegasus liderando las categorías de rendimiento y athleisure. La marca dominó en América del Norte y mantuvo un fuerte crecimiento en China y Europa Occidental.

Grupo Adidas: ocupó la segunda mayor participación de mercado con aproximadamente el 18% del volumen global, vendiendo más de 900 millones de pares en 2023. Sus líneas Boost, Ultraboost y Predator tuvieron un desempeño particularmente bueno en Europa y Asia-Pacífico. La sostenibilidad siguió siendo fundamental para el atractivo de Adidas, con más de 30 millones de pares producidos a partir de plásticos reciclados.

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado del calzado deportivo continúa atrayendo importantes inversiones a nivel mundial, respaldado por la expansión de la infraestructura de fitness, la mayor concienciación sobre la salud y la evolución de las preferencias de los consumidores. En 2023, los gastos de capital de las marcas líderes aumentaron un 16 %, a medida que las empresas se centraron en la automatización, la innovación de productos y las estrategias directas al consumidor (DTC). América del Norte y Asia-Pacífico recibieron las mayores inversiones, con un total combinado de más de 2.000 nuevos puntos de venta y franquicias abiertos en ambas regiones en los últimos 18 meses. Una de las principales áreas de inversión ha sido la fabricación sostenible. Marcas como Adidas, Nike y Puma han invertido colectivamente más de 600 millones de dólares entre 2022 y 2023 en instalaciones capaces de utilizar materiales reciclados, reducir las emisiones de carbono y emplear procesos eficientes en el uso del agua. Este impulso fue impulsado por las preferencias de los consumidores: más del 48% de los consumidores globales en 2023 informaron que preferían marcas con prácticas transparentes de sostenibilidad.

La infraestructura minorista digital es otro foco importante. Las ventas en línea representaron el 34% del volumen global en 2023, lo que llevó a las marcas a invertir fuertemente en aplicaciones móviles, personalización impulsada por inteligencia artificial y funciones de prueba de realidad aumentada. Adidas lanzó un motor de recomendación de productos totalmente basado en inteligencia artificial en 2023, que aumentó las tasas de conversión en línea en un 22%. Además, Foot Locker y otros socios minoristas han invertido en sistemas de almacenamiento avanzados para reducir los tiempos de entrega y mejorar la satisfacción del cliente. Los mercados emergentes como India, Vietnam, Kenia y Brasil presentan un sólido potencial de crecimiento, y se espera que más de 150 millones de compradores por primera vez ingresen al mercado para 2026. Estos países están presenciando mayores inversiones en campañas de marketing localizadas, patrocinios de atletas y líneas de productos regionales. Marcas chinas como ANTA y XTEP también han comenzado a invertir en expansión global, abriendo tiendas emblemáticas en Europa y el Sudeste Asiático. Las empresas de capital de riesgo y de capital privado también están apostando por nuevas empresas de calzado deportivo de nicho y directas al consumidor. Entre 2022 y 2023, se registraron más de 1.100 millones de dólares en financiación inicial en este sector, dirigidos a marcas centradas en el minimalismo, el calzado vegano y los zapatos inteligentes con sensores de seguimiento de la salud.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado del calzado deportivo ha sido testigo de un aumento en el desarrollo de productos innovadores, impulsado por la evolución de las demandas de los consumidores de calzado de alto rendimiento, sustentable y con tecnología. En 2023, se introdujeron más de 700 nuevos modelos de calzado en todo el mundo, de los cuales más del 40 % hacía hincapié en una mayor amortiguación, capacidad de respuesta y construcción ligera. Jugadores importantes como Nike, Adidas, Puma y New Balance han liderado la innovación al incorporar materiales avanzados como espumas con nitrógeno, placas de carbono y partes superiores tejidas, brindando rendimiento competitivo y comodidad durante todo el día. Por ejemplo, las Alphafly 3 de Nike y las Adizero Prime X 2 Strung de Adidas fueron diseñadas pensando en los atletas de élite y ofrecieron entresuelas que mejoraban la propulsión y siluetas aerodinámicas que contribuyeron a más de 1 millón de ventas combinadas dentro de los seis meses posteriores al lanzamiento. La sostenibilidad sigue siendo el núcleo de las carteras de nuevos productos: casi el 15% de los zapatos deportivos lanzados en 2023 utilizarán materiales biodegradables, plásticos oceánicos reciclados y componentes naturales como espumas a base de algas y EVA de caña de azúcar. La línea “Made with Nature” de Adidas y la colección “Re:Suede” de Puma marcaron avances significativos en el diseño de productos circulares y biodegradables, mientras que la gama “Next Nature” de Nike se amplió con partes superiores recicladas y suelas con bajas emisiones de carbono. El calzado inteligente también se volvió popular, con más de 10 millones de unidades vendidas solo en 2023. Marcas como Under Armour y Xiaomi lanzaron modelos con sensores integrados que rastrean la longitud de la zancada, el equilibrio y la quema de calorías, con retroalimentación en tiempo real a través de aplicaciones móviles conectadas.

Mientras tanto, la impresión 3D y la personalización digital ganaron terreno, con 4DFWD de Adidas y Stride ID de New Balance permitiendo a los clientes personalizar entresuelas y diseños superiores adaptados a su biomecánica. Las colaboraciones de edición limitada dinamizaron aún más el mercado, especialmente entre los compradores de la Generación Z, con zapatos deportivos respaldados por celebridades y de diseñadores que generaron listas de espera y primas de reventa de hasta el 300%. Los híbridos casual-athleisure también surgieron como una zona de innovación dominante, combinando funcionalidad atlética con estética urbana, ejemplificada por Skechers Arch Fit 2.0, que cuenta con plantillas certificadas por podólogos dentro de siluetas amigables con el estilo de vida y ya ha superado el millón de unidades en ventas globales desde su lanzamiento en 2024. Con la IA y la robótica cada vez más integradas en la I+D y la fabricación, las marcas están reduciendo los ciclos de desarrollo de productos en un 30 %, llevando innovaciones al mercado más rápido que nunca. Como resultado, el desarrollo del calzado deportivo ya no está impulsado únicamente por el deporte, sino también por la identidad del consumidor, los valores de sostenibilidad y las demandas de estilo de vida, dando forma a un futuro en el que el rendimiento, la tecnología y la conciencia ecológica se combinan a la perfección en cada lanzamiento de nuevo producto.

Cinco acontecimientos recientes

• Nike presentó Alphafly 3 a principios de 2024: lanzó Alphafly 3, una zapatilla de carreras con revestimiento de carbono diseñada para corredores de élite. El modelo cuenta con una entresuela ZoomX, parte superior Flyknit integrada y estabilización mejorada del talón. En el primer trimestre de 2024, se vendieron más de 500.000 unidades en todo el mundo, especialmente en Norteamérica y Japón.
• Adidas amplió su línea “Made with Nature” a mediados de 2023: anunció la ampliación de su línea de productos ecológicos con nuevos modelos que utilizan un 50% o más de materiales reciclados y de base biológica. El lanzamiento de verano de 2023 de Terrex Free Hiker 2.0 logró ventas de 250.000 pares en tres meses en Europa y EE. UU.
• Puma inauguró una fábrica totalmente automatizada en Vietnam en octubre de 2023: invirtió en una nueva planta de fabricación inteligente en la ciudad de Ho Chi Minh, que permite una producción automatizada de alta velocidad de más de 2 millones de pares al año. La instalación redujo el desperdicio de material en un 30 % y acortó el tiempo de producción en un 40 % en comparación con operaciones anteriores.
• ANTA adquirió una importante startup de tecnología deportiva a finales de 2023: adquirió FitMotion, una startup especializada en tecnología deportiva portátil, para integrar funciones inteligentes en su calzado de alto rendimiento. ANTA anunció que sus nuevas zapatillas para correr inteligentes, con seguimiento de pasos y monitoreo de la presión del pie, se lanzarán en el tercer trimestre de 2024.
• Skechers lanzó la serie Arch Fit 2.0 a principios de 2024: lanzó su línea Arch Fit 2.0 mejorada con plantillas certificadas por podólogos, entresuelas energéticamente eficientes y suelas de caucho sostenibles. La serie logró ventas de más de 1 millón de unidades en el primer trimestre, impulsadas por la creciente demanda en Norteamérica y Europa.

Cobertura del informe del mercado de calzado deportivo

Este informe proporciona un examen detallado y completo del mercado mundial de calzado deportivo, analizando la dinámica estructural, las tendencias de los productos, el desempeño regional y los panoramas competitivos desde 2023 hasta 2024. El alcance incluye todos los segmentos principales, como zapatillas para correr, zapatillas de baloncesto, zapatillas de fútbol y otras categorías de nicho de rendimiento y estilo de vida. La cobertura abarca aplicaciones tanto profesionales como amateurs, e incluye calzado diseñado para uso en deportes de élite, entrenamiento informal y ropa deportiva diaria. En 2023, el segmento de aplicaciones amateur representó el 58% del volumen global, lo que refleja una creciente participación en el fitness en las regiones en desarrollo. Mientras tanto, el calzado de calidad profesional representó el 42%, impulsado por las mejoras tecnológicas y la demanda de los atletas de élite. El informe también evalúa las tendencias de producción y señala que Asia-Pacífico sigue siendo la columna vertebral de fabricación de la industria. Más del 60% de la producción mundial se produjo en países como China, Vietnam e Indonesia. Dado que las fábricas inteligentes y la automatización reducen los costos y los desechos, la eficiencia de la cadena de suministro es un tema clave. Por ejemplo, la nueva fábrica automatizada de Puma en Vietnam comenzó a producir 2 millones de pares al año en el cuarto trimestre de 2023. Las tendencias minoristas se tratan ampliamente, con estrategias directas al consumidor y plataformas digitales como protagonistas. En 2023, el comercio electrónico contribuyó con el 34 % de las ventas globales totales, y las compras mediante dispositivos móviles representaron más del 60 % de ese canal. Las marcas que implementaron soluciones de prueba virtual y AR experimentaron un aumento promedio del 28% en las tasas de conversión. La innovación está profundamente arraigada en el alcance de este informe. En 2023 se lanzaron más de 700 nuevos modelos, el 40% de los cuales hacía hincapié en un retorno de energía mejorado, amortiguación y materiales ligeros. Los zapatos inteligentes, equipados con sensores para el seguimiento del rendimiento en tiempo real, alcanzaron los 10 millones de unidades vendidas, marcando su paso de un nicho a una corriente principal. La sostenibilidad es otro pilar, ya que casi el 15% de los zapatos lanzados en 2023 utilizaron materiales reciclados o de origen biológico.