Tamaño del mercado de productos de aseo para hombres, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (cuidado de la piel, desodorantes, artículos de tocador, productos de afeitado, otros), por aplicación (hombres jóvenes, ancianos), información regional y pronóstico para 2033

Descripción general del mercado de productos de cuidado masculino

El tamaño del mercado de productos de aseo masculino se valoró en 162474,97 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 217995,4 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,3% de 2025 a 2033.

El mercado de productos de cuidado masculino está experimentando una transformación significativa debido a la evolución de las percepciones de masculinidad y al mayor énfasis en el cuidado personal. En 2024, más del 62 % de los hombres en todo el mundo afirman utilizar al menos un producto de aseo diario, lo que refleja un cambio de la higiene básica al autocuidado integral. El mercado abarca una amplia gama de categorías de productos, que incluyen cuidado de la piel, cuidado del cabello, productos básicos para el afeitado y fragancias, todos ellos adaptados a los consumidores masculinos. Los consumidores masculinos globales de entre 18 y 34 años representan más del 40% de los usuarios de productos de cuidado personal, lo que pone de relieve una inclinación generacional hacia el estilo y la conciencia sobre la apariencia.

De hecho, una encuesta realizada en 2023 reveló que el 28 % de los consumidores masculinos utilizan ahora más de cuatro productos de cuidado personal en su régimen habitual, frente al 18 % cinco años antes. La demanda se ve reforzada aún más por una mayor visibilidad a través de las redes sociales, donde más del 72% de los hombres menores de 35 años han informado haber sido influenciados por tutoriales de cuidado personal y personas influyentes de la marca. Con el crecimiento de la población masculina urbana (se prevé que supere los 2.400 millones para 2030), se prevé que la demanda de soluciones de cuidado personal diseñadas específicamente para hombres aumentará de manera constante.

Hallazgos clave

Conductor:Aumento de la conciencia entre los hombres sobre el cuidado de la piel y la mejora de la apariencia: más del 58% de los consumidores masculinos darán prioridad a las rutinas de cuidado personal para 2024.

País/región principal:Estados Unidos lidera la penetración de mercado, con más del 73% de los hombres urbanos que utilizan productos de cuidado personal con regularidad.

Segmento superior:El cuidado de la piel es el segmento de más rápido crecimiento: más del 39% de los consumidores masculinos utilizan limpiadores faciales y humectantes en 2023.

Tendencias del mercado de productos de aseo masculino

El mercado de productos de cuidado masculino está evolucionando rápidamente, influenciado por las cambiantes normas sociales, la integración tecnológica en el cuidado de la piel y la creciente diversidad de productos. En 2023, más del 64 % de los hombres de entre 20 y 40 años incorporaron productos de cuidado personal a sus rutinas diarias, en comparación con solo el 45 % en 2018. La creciente demanda de cosméticos orientados a los hombres ha impulsado la innovación en limpiadores faciales, tónicos y cremas antienvejecimiento, y el uso de suero entre los hombres aumentó un 21 % año tras año. La participación digital desempeña un papel importante, ya que más del 67 % de los hombres en todo el mundo descubren marcas de cuidado personal a través de plataformas en línea y redes sociales. Los tutoriales en línea y el respaldo de personas influyentes han contribuido a un aumento del 38% en las pruebas de productos por primera vez por parte de consumidores masculinos en 2023. Las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok registran una audiencia semanal combinada de contenido de aseo personal que supera los 500 millones de visitas, principalmente de la Generación Z y los millennials. Una tendencia notable es el aumento de soluciones para el cuidado de la piel específicas para hombres que se enfocan en problemas como el control de la grasa, las quemaduras por afeitado y los poros dilatados. En Corea del Sur, por ejemplo, casi el 80% de los hombres entre 18 y 34 años usan cremas BB o humectantes con color.

Además, los kits de cuidado de la barba representaron el 25% de las ventas de productos de afeitado en 2023, lo que significa el cambio hacia rutinas de cuidado personalizadas. Los productos naturales y de etiqueta limpia también están en aumento: el 31% de los consumidores masculinos prefieren productos de aseo sin parabenos, veganos o libres de crueldad animal. Las marcas están respondiendo con formulaciones ricas en extractos botánicos, ácido hialurónico y vitamina C, ingredientes que resuenan en la demografía preocupada por la salud. En el Reino Unido, las ventas de productos de cuidado masculino ecológicos aumentaron un 27 % en 2023, lideradas por envases sostenibles y envases recargables. La primacía del cuidado masculino es otra tendencia crítica, ya que el 19% de los consumidores masculinos ahora invierten en marcas de cuidado personal de lujo o de alta gama. Esto ha llevado a una mayor disponibilidad de productos en segmentos minoristas como grandes almacenes, salones boutique y cajas de suscripción en línea. Además, el concepto de cuidado de la piel como parte del bienestar mental ha contribuido a la diversificación de productos, con una creciente popularidad de los aceites faciales que mejoran el sueño y los bálsamos aromaterapéuticos para la barba.

Dinámica del mercado de productos de aseo masculino

CONDUCTOR

"Creciente demanda de concienciación sobre el cuidado de la piel y el cuidado personal de los hombres."

El mercado de productos de cuidado masculino está siendo impulsado por una mayor conciencia sobre el cuidado de la piel, la higiene y la apariencia, particularmente entre las poblaciones masculinas más jóvenes y urbanas. En 2023, más del 58 % de los consumidores masculinos de entre 18 y 44 años informaron el uso diario de productos para el cuidado de la piel, un fuerte aumento con respecto al 36 % en 2017. La introducción de líneas de cuidado de cuidado masculino específicas por parte de las principales marcas ha contribuido a este cambio, con más del 75 % de los lanzamientos de nuevos productos de cuidado de la piel en 2023 dirigidos a hombres menores de 40 años. Además, la creciente participación en entornos profesionales y la visibilidad en las redes sociales han alentado aún más a los hombres a adoptar hábitos de cuidado de la piel, con El 62% de los profesionales en activo informan que la apariencia personal afecta la confianza y el avance profesional.

RESTRICCIÓN

"Estigma social y penetración limitada del acicalamiento en las zonas rurales."

A pesar de la creciente aceptación en las regiones urbanas, el cuidado masculino sigue enfrentando estigma cultural y accesibilidad limitada en los mercados rurales. En 2023, las encuestas revelaron que solo el 27% de los hombres en regiones rurales o semiurbanas usaban productos para el cuidado o el cuidado de la piel con regularidad. Además, casi el 40% de los hombres mayores de 45 años indicaron malestar o falta de familiaridad con productos de aseo más allá del jabón básico y la crema de afeitar. Esta brecha se ve ampliada aún más por la limitada disponibilidad de artículos de aseo específicos para hombres en las tiendas minoristas de pequeño formato, que dominan la distribución rural. Además, las normas tradicionales que asocian el cuidado personal con la feminidad siguen siendo fuertes en varios mercados conservadores, particularmente en regiones del sur de Asia, Medio Oriente y partes de África.

OPORTUNIDAD

"Expansión del comercio electrónico y marcas de cuidado personal directo al consumidor."

La explosión de las plataformas de comercio electrónico y los modelos directos al consumidor (D2C) ha abierto importantes oportunidades para el sector del cuidado masculino. A partir de 2024, las ventas en línea representarán el 34% de las compras de productos de cuidado masculino a nivel mundial, y se espera que esa proporción crezca a medida que aumente la penetración de la telefonía móvil. En particular, más del 51 % de los hombres de entre 20 y 35 años prefieren comprar productos de cuidado personal en línea debido al acceso a reseñas, tutoriales y recomendaciones personalizadas. Los servicios de suscripción también están ganando popularidad: el 23 % de los compradores de productos de cuidado masculino están inscritos en al menos una caja de cuidado mensual o una suscripción de rutina. Esta transformación digital permite a los nuevos participantes y a las marcas de nicho dirigirse directamente a segmentos masculinos específicos, como hombres barbudos, atletas o entusiastas del cuidado de la piel, evitando las limitaciones tradicionales del comercio minorista.

DESAFÍO

"Costos crecientes de los ingredientes naturales y restricciones regulatorias."

Un desafío importante para los actores del mercado es el creciente costo de las materias primas, particularmente las utilizadas en productos de etiqueta limpia o de cuidado natural. Entre 2020 y 2024, el coste de ingredientes como el aloe vera, el aceite de argán y la manteca de karité aumentó entre un 19% y un 35% debido a las interrupciones de la cadena de suministro mundial. Al mismo tiempo, el creciente escrutinio regulatorio en torno a los alérgenos, los microplásticos y las pruebas con animales ha creado presiones de cumplimiento. En la Unión Europea, por ejemplo, para 2023 se prohibieron o restringieron más de 40 ingredientes comúnmente utilizados en el cuidado masculino. Dichos requisitos de cumplimiento aumentan el tiempo y el costo del desarrollo de productos, lo que limita la competencia de las pequeñas marcas y las nuevas empresas con actores más grandes.

Segmentación del mercado de productos de aseo masculino

El mercado de productos de cuidado masculino está segmentado por tipo y aplicación, lo que permite a las empresas centrarse en necesidades y grupos de consumidores específicos. En 2023, más del 69 % de las ventas de artículos de aseo masculino a nivel mundial provinieron de estrategias de segmentación específicas que abordaron tanto el estilo de vida como las preferencias basadas en la edad.

Por tipo

• Cuidado de la piel: es el segmento de más rápido crecimiento en el cuidado masculino, con más del 42% de los hombres en todo el mundo utilizando limpiadores faciales y humectantes como parte de su rutina diaria. En Corea del Sur, casi el 75% de los consumidores masculinos de entre 18 y 35 años utilizan productos como exfoliantes, sueros y mascarillas. El aumento de formulaciones antienvejecimiento y control del acné específicas para hombres ha contribuido a un crecimiento del 31 % en los productos para el cuidado de la piel facial masculina entre 2020 y 2023. Las marcas también están integrando ingredientes activos como la niacinamida y el ácido salicílico para atender los problemas comunes de la piel masculina, como la grasa y los vellos encarnados.
• Desodorantes: siguen siendo un producto básico, y más del 81% de los consumidores masculinos los utilizan a diario. Solo en Estados Unidos, en 2023 se vendieron más de 140 millones de unidades de desodorantes masculinos. Los antitranspirantes con protección duradera, los desodorantes naturales sin aluminio y los aromas neutros en cuanto al género son cada vez más populares. En Europa, los desodorantes naturales experimentaron un aumento de ventas del 19% en 2023 entre hombres menores de 30 años.
• Artículos de tocador: que incluyen jabones corporales, champús y jabones, representan más del 27% del consumo de productos de aseo en todo el mundo. Las ventas de geles de baño aumentaron un 22% en la India entre 2021 y 2023, impulsadas por los millennials urbanos. Los limpiadores multifuncionales para el cabello y el cuerpo son los preferidos especialmente por los hombres que buscan comodidad. Los champús anticaspa, los jabones de carbón activado y los jabones corporales energizantes se encuentran entre los productos más vendidos en esta categoría.
• Productos de afeitado: siguen siendo esenciales: más del 60 % de los hombres en todo el mundo se afeitan al menos tres veces por semana. Sin embargo, el segmento ha evolucionado desde las maquinillas de afeitar básicas hasta incluir aceites para antes del afeitado, bálsamos para después del afeitado y cremas acondicionadoras para la barba. En 2023, las afeitadoras eléctricas representaron el 41% de las ventas totales de herramientas de afeitado, impulsadas por la demanda de flexibilidad y portabilidad en el cuidado. Solo los kits de cuidado de la barba crecieron un 23% en EE. UU. en 2023.
• Otros: este segmento incluye fragancias, geles para el cabello, mascarillas faciales y productos de aseo íntimo. En 2023, más del 35% de los hombres urbanos compraron perfumes o colonias específicos para hombres. Mientras tanto, las mascarillas faciales para hombres experimentaron un aumento del 17 % en la región de Asia y el Pacífico, especialmente en Japón y China, debido al creciente interés en la desintoxicación de la piel.

Por aplicación

• Hombres jóvenes: de 18 a 34 años representan la base de consumidores más grande y representarán más del 47 % de todas las ventas de productos de cuidado personal en 2023. Este grupo está muy influenciado por las tendencias de las redes sociales, las opiniones de los pares y la innovación de productos. En China, más del 63% de los hombres de la Generación Z usaban un producto para el cuidado de la piel al menos cinco veces por semana. Los hombres jóvenes muestran una fuerte preferencia por los envases multifuncionales y aptos para viajes. También lideran el comportamiento de compra online: el 59 % prefiere comprar artículos de aseo online.
• Hombres mayores: los de 45 años y más están adoptando rutinas de cuidado personal de manera constante, especialmente en los segmentos premium. En 2023, casi el 29% de los hombres mayores utilizaban cremas antienvejecimiento, colorantes para el cabello o productos para el cuidado de la barba. Los champús para espesar el cabello y los tónicos para el cuero cabelludo experimentaron un aumento del 14 % en las ventas en este grupo demográfico. Este grupo valora la eficacia, la simplicidad y la comodidad, y a menudo gravita hacia productos recomendados por dermatólogos o clínicamente probados. Las etiquetas de productos que enfatizan "piel madura", "piel sensible" o "antiarrugas" han tenido una creciente aceptación entre los hombres mayores.

Perspectivas regionales del mercado de productos de aseo masculino

El mercado de productos de cuidado masculino exhibe una fuerte diversidad regional impulsada por la cultura, el desarrollo económico y el comportamiento del consumidor. Cada región refleja distintas tendencias de preparación, preferencias y tasas de adopción.

• América del norte

sigue siendo una fuerza importante en el sector del cuidado masculino, y Estados Unidos representará más del 32 % de la cuota de mercado mundial en 2023. Más del 70 % de los hombres estadounidenses informan que utilizan al menos dos productos de cuidado diario. El mercado está impulsado por una mayor conciencia, la premiumización y el surgimiento de marcas independientes adaptadas a los consumidores masculinos. Los productos para el cuidado de la barba tienen una demanda particularmente alta: las ventas de aceites y bálsamos para la barba en Estados Unidos aumentaron un 26 % entre 2021 y 2023. Las compras en línea dominan la región, ya que más del 60 % de las compras de cuidado de la barba se realizan a través de plataformas de comercio electrónico.

• Europa

El cuidado personal está profundamente arraigado en el estilo de vida, con Alemania, el Reino Unido y Francia a la cabeza. En 2023, más del 66% de los hombres en Europa occidental informaron que el cuidado de la piel formaba parte de su rutina. La sostenibilidad es un factor de compra clave: el 39% de los consumidores masculinos europeos prefieren productos de aseo ecológicos o veganos. Francia experimentó un aumento del 19 % en el uso de desodorantes naturales entre los hombres, mientras que el Reino Unido informó un aumento del 24 % en las ventas de mascarillas faciales masculinas. Las tiendas físicas, especialmente las farmacias y los grandes almacenes, siguen desempeñando un papel minorista dominante en esta región.

• Asia-Pacífico

es el mercado regional de más rápida expansión, impulsado por poblaciones masivas, ingresos en aumento y estándares de masculinidad cambiantes. Corea del Sur y Japón son líderes mundiales, donde más del 74% de los hombres utilizan productos de cuidado de la piel a diario. Solo en Corea del Sur, el mercado de cosméticos masculinos creció un 28% en 2023, liderado por las cremas BB, los sueros antienvejecimiento y los protectores solares. India y China se están poniendo al día rápidamente; India informa un crecimiento del 31% en las ventas de productos de aseo masculino en los centros urbanos. Las plataformas de comercio electrónico están en auge: más del 68% de las transacciones de preparación en APAC se realizan en línea.

• Medio Oriente y África

El mercado está ganando impulso, respaldado por el aumento de los ingresos disponibles y el cambio de las normas de consumo. En los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, más del 54 % de los hombres utilizan ahora productos de cuidado personal más allá de los elementos básicos de afeitado. El cuidado de la barba tiene una gran importancia cultural: las ventas de aceites de aseo en el CCG aumentaron un 22 % entre 2021 y 2023. En África, la adopción es más lenta pero creciente: Sudáfrica informó un aumento del 17 % en las ventas de productos de cuidado de la piel para hombres en 2023, liderado por marcas locales que ofrecen productos asequibles.

Lista de las principales empresas de productos de cuidado masculino

• Molton Brown
• L'Oréal
• Unilever
• Estée Lauder
• COTY
• chanel
• P&G
• J&J

L'Oréal:domina el espacio mundial del cuidado masculino con amplias líneas de productos bajo marcas como L'Oréal Men Expert. La marca tiene presencia en más de 150 países y ofrece productos para el cuidado de la piel, peinado y afeitado. Sólo L'Oréal Men Expert fue utilizado por uno de cada cinco consumidores masculinos en Europa. La empresa también invierte fuertemente en innovación dermatológica, lanzando más de 15 nuevos modelos en la categoría masculina en 2023.

Unilever:tiene una participación significativa en el mercado del cuidado masculino con marcas globales como Axe, Dove Men+Care y Rexona. En 2023, se vendieron en todo el mundo más de 650 millones de unidades de desodorantes y sprays corporales Axe. Dove Men+Care ha experimentado un aumento del 27 % en la demanda de su línea de hidratación de la piel en Norteamérica y Latinoamérica. El enfoque estratégico de Unilever en la sostenibilidad, combinado con la distribución global, lo posiciona como una fuerza dominante tanto en los mercados emergentes como en los maduros.

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado de productos de cuidado masculino está siendo testigo de inversiones aceleradas tanto de gigantes tradicionales como de nuevas empresas emergentes. Estas inversiones están dirigidas a I+D, transformación digital, expansión del comercio electrónico e innovaciones en envases sostenibles. Entre 2021 y 2024, la inversión global en el desarrollo de productos de cuidado masculino aumentó un 33 %, con un cambio notable hacia la personalización de productos y formulaciones de etiqueta limpia. Los inversores están mostrando un gran interés en las marcas directas al consumidor (D2C) que atienden específicamente a los segmentos masculinos. En 2023, más de 120 nuevas empresas de cuidado masculino obtuvieron financiación de capital de riesgo que superó los umbrales multimillonarios. Muchas de estas marcas, como las que ofrecen kits para el cuidado de la barba, sueros antienvejecimiento y tratamientos para la salud del cuero cabelludo, están captando bases de consumidores especializados. Los servicios basados ​​en suscripción han atraído inversiones sustanciales debido a su crecimiento interanual del 26% en la adopción por parte de los usuarios. Las empresas emergentes que ofrecen kits de aseo personalizables, que incluyen limpiadores, humectantes y fragancias, registraron una entrada de inversiones de más de 450 millones de dólares a nivel mundial solo en 2023.

Las corporaciones multinacionales también están redoblando sus apuestas y asociaciones. En 2023, Unilever adquirió una destacada startup de cuidado masculino en Europa, ampliando su oferta de productos digitales a más de 15 nuevos mercados. De manera similar, Procter & Gamble anunció la expansión de su laboratorio de cuidado masculino en Cincinnati para desarrollar 15 nuevas formulaciones anualmente, enfocándose en el cuidado de la barba y la ciencia de la hidratación. L'Oréal continúa invirtiendo en herramientas de consulta de cuidado personal basadas en AR e IA, que han llevado a un aumento del 34% en la participación en línea y las tasas de conversión. Otra gran oportunidad reside en el segmento impulsado por la sostenibilidad. Más del 41% de los consumidores masculinos en todo el mundo prefieren ahora productos con envases ecológicos e ingredientes naturales. En respuesta, las empresas están invirtiendo en formatos de productos recargables, materiales reciclables y soluciones de aseo sin agua.

Desarrollo de nuevos productos

El mercado de productos de cuidado masculino está siendo testigo de una ola de desarrollo de nuevos productos (NPD) centrado en la personalización, la multifuncionalidad y las formulaciones de etiqueta limpia. Entre 2022 y 2024, se lanzaron en todo el mundo más de 2000 nuevos SKU de cuidado personal específicos para hombres, que abarcan el cuidado de la piel, el cuidado de la barba, la higiene íntima y productos híbridos de cuidado personal. Las marcas están intensificando la innovación para satisfacer las preferencias masculinas cada vez más diversas, con un fuerte énfasis en soluciones específicas. En 2023, el lanzamiento de jabones faciales con carbón y exfoliantes a base de arcilla aumentó más del 38%, particularmente en mercados como EE. UU., Reino Unido e India. Estos productos están diseñados para abordar problemas específicos de la piel masculina, como exceso de grasa, poros dilatados y protuberancias causadas por el afeitado. L'Oréal presentó un limpiador de rostro y barba 5 en 1 que se convirtió en uno de sus productos de mayor rendimiento, reportando un aumento del 21 % en las ventas del primer mes posterior al lanzamiento. De manera similar, Dove Men+Care lanzó su Hydrate+ Cleanser, que incluye glicerina y niacinamida, ingredientes adaptados a la piel más gruesa de los hombres.

Los kits de aseo multifuncionales también se están volviendo fundamentales para las nuevas líneas de productos. En 2023, más de 120 marcas lanzaron kits que combinaban jabones faciales, tónicos, aceites para barba y humectantes, simplificando las rutinas diarias de los consumidores masculinos modernos. Este formato ganó fuerza en Asia-Pacífico y Europa, donde el 41% de los hombres de entre 20 y 35 años expresaron preferencia por paquetes de soluciones de cuidado personal. Las marcas adoptan cada vez más formulaciones inclusivas y neutrales en cuanto al género, eliminando fragancias fuertes y tintes sintéticos. En los EE. UU., solo en 2023 se introdujeron más de 23 nuevas líneas de productos con inclusión de género, muchas de las cuales enfatizan el equilibrio del pH y la compatibilidad natural de la piel. El enfoque en la inclusión no solo rompe las barreras tradicionales del marketing, sino que también atrae a grupos de edad y expresiones de género más amplios. Además, el segmento del cuidado de la barba está experimentando una rápida innovación. El lanzamiento de aceites para barba prensados ​​en frío, sueros para el crecimiento de la barba a base de cafeína y mascarillas exfoliantes para la barba aumentó un 25 % año tras año en 2023.

Cinco acontecimientos recientes

• L'Oréal lanzó consultas de cuidado personal basadas en IA (2024): introdujo un asesor de cuidado virtual habilitado para IA a principios de 2024 para su línea Men Expert. Esta herramienta digital proporciona evaluaciones de la piel en tiempo real y recomienda productos de cuidado personalizados. A los tres meses de su lanzamiento, la participación en línea aumentó un 34%, con más de 1,2 millones de usuarios accediendo a la plataforma en Europa y América del Norte.
• Unilever presentó los paquetes Dove Men+Care “Refill and Reuse” (2023): lanzó sus envases recargables para los jabones corporales Dove Men+Care en mercados selectos de EE. UU. y el Reino Unido. El programa piloto registró una reducción del 29 % en el uso de plástico y fue adoptado por más de 700.000 consumidores masculinos en sus primeros seis meses.
• Molton Brown se expandió a espacios comerciales exclusivos para hombres (2023): abrió cuatro salones de belleza centrados en hombres en Londres, Manchester, Dubai y Singapur. Estos espacios ofrecen experiencias personalizadas que incluyen consultas sobre el cuidado de la piel, tratamientos para el cuidado de la barba y mezclas de colonias personalizadas. La iniciativa generó un aumento del 23% en las ventas de productos masculinos en las tiendas en comparación con los puntos de venta generales.
• P&G invirtió en I+D de cuidado personal centrado en la hidratación (2024): amplió su laboratorio de cuidado personal en Ohio, invirtiendo en humectantes de próxima generación y limpiadores prebióticos para hombres. En el primer trimestre de 2024, la compañía presentó seis nuevas patentes para tecnologías de bloqueo de hidratación y espera comercializar tres productos para el tercer trimestre de 2024 dirigidos a los tipos de piel masculina seca y sensible.
• Estée Lauder lanzó una línea de cuidado de la piel para hombres de género neutro (2023): presentó una colección de cuidado personal minimalista y sin aromas dirigida a hombres que buscan un cuidado de la piel de etiqueta limpia sin marcas de género. La línea incluye un limpiador, suero y humectante SPF. En cinco meses, las ventas minoristas crecieron un 19%, con una tracción especialmente fuerte entre los hombres de entre 25 y 40 años en las zonas urbanas de América del Norte y Asia-Pacífico.

Cobertura del informe del mercado de productos de aseo para hombres

El informe completo sobre el mercado de productos de cuidado masculino ofrece un análisis en profundidad del comportamiento del mercado, desarrollos de productos, impulsores clave, desempeño regional, información de segmentación y panorama competitivo. El informe, que abarca una amplia gama de categorías de productos como cuidado de la piel, desodorantes, artículos de tocador, productos de afeitado e innovaciones de nicho, explora la dinámica estructural que da forma a la industria mundial del cuidado masculino. El alcance del informe abarca múltiples datos demográficos de consumidores, con un desglose detallado entre hombres más jóvenes (de 18 a 34 años) y hombres mayores (más de 45 años), quienes exhiben patrones de compra y preferencias de aseo distintos. El estudio incluye datos regionales de América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África, lo que proporciona información sobre la demanda de productos, los formatos minoristas y la participación digital. Por ejemplo, en América del Norte, más del 73 % de los hombres urbanos utilizan al menos dos productos de cuidado personal con regularidad, mientras que en Asia y el Pacífico predominan las compras digitales, y más del 68 % de las transacciones de cuidado personal se realizan en línea.

El informe ofrece una segmentación detallada por tipo, identificando tendencias como un aumento global del 31 % en el uso de productos para el cuidado de la piel entre los hombres y un aumento del 25 % en la adopción de kits para barba durante el año pasado. También identifica factores de crecimiento como la personalización, la influencia de las redes sociales y la transformación del estilo de vida. Se enfatizan los principales impulsores, como la mayor conciencia sobre el cuidado personal y las innovaciones de productos multifuncionales, respaldados por datos como el 58% de los hombres menores de 40 años que reportan mejores hábitos de aseo después de la pandemia. También se proporciona un análisis de las restricciones del mercado, prestando atención al estigma cultural en las zonas rurales (donde sólo el 27% de los hombres utilizan productos de cuidado personal con regularidad), así como al creciente costo de los ingredientes de etiqueta limpia. En términos de oportunidades, el estudio destaca el crecimiento explosivo del comercio electrónico y las cajas de cuidado personal por suscripción, que ahora utilizan el 23% de los consumidores mundiales de productos de cuidado masculino.