Ausstellung organisiert Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse, nach Typ (5.000–20.000 m², 20.000–100.000 m², mehr als 100.000 m²), nach Anwendung (Kunstausstellungen, akademische Ausstellungen, kommerzielle Ausstellungen, andere), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Überblick über den Ausstellungsorganisationsmarkt

Die Größe des Ausstellungsorganisationsmarktes wurde im Jahr 2024 auf 33015,54 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 44642,62 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 3,4 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der globale Markt für Ausstellungsorganisation umfasst die Planung, Koordination und Durchführung von Handelsmessen, Messen, Kunstausstellungen, akademischen Ausstellungen, kommerziellen Ausstellungen und Themenveranstaltungen. Im Jahr 2024 erreichte die Marktgröße etwa 23.080,50 Millionen US-Dollar, wobei jährlich mehr als 30.000 Veranstaltungen auf der ganzen Welt stattfinden. Ausstellungsorganisatoren verwalten Ausstellungsflächen von 5.000 m² bis über 100.000 m² und bedienen Branchen wie Industriemaschinen, Gesundheitswesen, Technologie, Verlagswesen, Immobilien und Tourismus. Im Jahr 2023 überstieg das Ausstellungsmarktsegment (allgemeiner definiert) die Größe von 39,4 Milliarden US-Dollar und umfasste weltweit über 50.000 Veranstaltungen.

Die Besucherzahlen auf großen Weltausstellungen können über 500.000 betragen; So verzeichnete beispielsweise die China Beauty Show im Jahr 2023 über 500.000 Besucher, während die Expo Real in Europa 46.747 Teilnehmer auf 72.250 m² Ausstellerfläche meldete. Im Jahr 2022 hatte der globale Organisationsmarkt einen Wert von 19,7 Milliarden US-Dollar und unterstützte etwa 200 nationale und 50 internationale Mega-Events pro Jahr. Die Organisatoren stellen Tausende von Mitarbeitern ein, wobei Spitzenfirmen wie Informa im Jahr 2025 150 Büros und eine Belegschaft von rund 12.000 Mitarbeitern betreiben. Diese Firmen kümmern sich um Logistik, Ausstellerverbindung, Veranstaltungsortmanagement, Registrierungssysteme, Standbau, Besucheranalysen und digitale Verbesserungen und steigern so die Effizienz bei Zehntausenden Ausstellern und Hunderttausenden Besuchern pro Jahr.

Wichtigste Erkenntnisse

Treiber: Steigende Zahl hybrider und virtueller Ausstellungsformate.

Top-Land/-Region: Nordamerika ist führend und macht im Jahr 2023 über 35 % der weltweiten Messen aus.

Top-Segment: Kommerzielle Ausstellungen dominieren und stellen die höchste Veranstaltungszahl im Jahr 2024 dar.

Ausstellung zur Organisation von Markttrends

Der Messeorganisationsmarkt erlebt einen erheblichen Wandel, der durch Hybridisierung, Digitalisierung und nachhaltige Veranstaltungsplanung vorangetrieben wird. Im Jahr 2023 führten über 65 % der weltweiten Messen Hybridmodelle ein, die physische und virtuelle Teilnahme kombinieren, was einem Anstieg von 40 % im Vergleich zu 2021 entspricht. Der Aufstieg virtueller Stände und KI-gestützter Matchmaking-Tools hat die Einbindung der Teilnehmer neu definiert, wobei mehr als 70 % der Veranstaltungsteilnehmer im Jahr 2023 mobile Interaktionsplattformen während Messen nutzen. Weltweit fanden im Jahr 2023 32.000 Messen statt, was ein Wiederaufleben der Branche nach der Pandemie mit über 300 Millionen Besuchern und 5,3 Millionen teilnehmenden Ausstellern widerspiegelt. Bei 22 % der Tier-1-Veranstaltungen wurden intelligente Ausstellungen implementiert, die Gesichtserkennung für das Einlassmanagement und Echtzeitanalysen zur Kontrolle der Menschenmenge nutzen. Die Nachfrage nach umweltbewussten Veranstaltungspraktiken stieg stark an: Im Jahr 2023 erfüllten 18 % der weltweiten Ausstellungen die ISO 20121-Standards für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement, gegenüber nur 7 % im Jahr 2020. Die Nutzung digitaler Tickets stieg auf 85 % aller organisierten Ausstellungen in entwickelten Märkten. Darüber hinaus führten 42 % der Organisatoren Augmented Reality und immersive Zonen ein, um das Engagement am Stand zu steigern, was zu einer um 28 % längeren Verweildauer führte. Die Integration KI-basierter Lead-Scoring-Tools durch Unternehmen wie Informa und Messe Frankfurt führte zu einem um 31 % effektiveren Engagement nach der Veranstaltung und trug so zu einer höheren Ausstellerbindung bei. Im Jahr 2023 konzentrierten sich über 450 neue Ausstellungen auf Klimatechnologie, digitale Gesundheit, saubere Mobilität und intelligente Fertigung, was auf eine Verlagerung hin zu technologiezentrierten und nachhaltigen Themen hindeutet.

Im asiatisch-pazifischen Raum fanden im Jahr 2023 mehr als 12.000 Ausstellungen statt, was über 37 % aller weltweiten Ausstellungen ausmachte, während Europa die höchste Dichte an Großveranstaltungen über 50.000 m² verzeichnete. Wachstumsmärkte wie Indien, Indonesien und Vietnam verzeichneten im Jahr 2023 einen Anstieg der Neuanmeldungen von Ausstellungen um 19 %. Die Erweiterung der Ausstellungsorte ist ein weiterer Trend, wobei zwischen 2022 und 2024 weltweit mehr als 20 neue große Veranstaltungsorte angekündigt oder fertiggestellt werden. Veranstalter investieren in integrierte digitale Dashboards und Echtzeit-Besuchermetriken, die mittlerweile auf 50 % der führenden Messen weltweit vorhanden sind. Die Nachfrage der Aussteller nach einem messbaren ROI hat 68 % der Veranstaltungsorganisatoren dazu veranlasst, fortschrittliche Analysen einzuführen, die es ihnen ermöglichen, Besucherverhalten, Standbesuche und Engagement-Raten zu verfolgen. Darüber hinaus verzeichneten Nischenmessen in Bereichen wie erneuerbare Energien, Fintech und Metaverse-Entwicklung im Jahr 2023 einen Anstieg der Beteiligung um 23 %. Diese Trends deuten auf eine klare Entwicklung des Ausstellungsorganisationsmarktes hin zu einer interaktiveren, datengesteuerten und umweltbewussteren Zukunft hin, die sowohl das Aussteller- als auch das Besuchererlebnis verbessert und gleichzeitig die betriebliche Effizienz steigert.

Ausstellung zur Organisation von Marktdynamiken

TREIBER

"Ausbau internationaler Messen und B2B-Commerce"

Der Messeorganisationsmarkt wird durch die zunehmende Zahl globaler Messen angetrieben, die im Jahr 2023 über 32.000 erreichten, gegenüber 27.000 im Jahr 2019. Im Jahr 2024 nahmen mehr als 5 Millionen Aussteller an Live-Events in über 180 Ländern teil, was die zunehmende globale B2B-Interaktion demonstriert. Allein auf dem europäischen Markt fanden 11.400 Messen statt, was über 36 % des weltweiten Veranstaltungsvolumens ausmachte. Die Nachfrage nach physischer Vernetzung und Produktpräsentationen in Echtzeit stieg von 2022 bis 2023 um 12 %, angetrieben durch die Erholung bei Industrie-, Fertigungs- und Technologiemessen.

ZURÜCKHALTUNG

"Steigende Betriebskosten für Veranstaltungsort, Arbeit und Logistik"

Steigende Kosten für Logistik und Veranstaltungsortmieten stellen ein wesentliches Hemmnis dar. Beispielsweise stiegen die durchschnittlichen Kosten für den Standbau im Jahr 2023 um 18 %, während die Arbeits- und Servicekosten weltweit um 14 % stiegen. Große Veranstaltungsortbetreiber wie die Messe Frankfurt und die Koelnmesse meldeten einen Anstieg der Energiekosten um über 20 % im Jahr 2023. Diese steigenden Ausgaben setzen kleine und mittlere Veranstalter unter Druck, die volumenmäßig über 60 % des Marktes ausmachen. Darüber hinaus haben Reisebeschränkungen und Visaverzögerungen dazu geführt, dass bei einigen Veranstaltungen im Jahr 2023 bis zu 8 % der internationalen Teilnehmer abgebrochen wurden.

GELEGENHEIT

"Integration digitaler Technologien und datengesteuertes Engagement"

Der Aufstieg digitaler Plattformen stellt eine große Chance dar. Im Jahr 2024 haben 71 % der Veranstalter digitale Registrierung, Live-Streaming oder hybride Teilnahme integriert. KI-basierte Besucherverfolgung verbesserte das Sitzungsengagement um 28 %, während Aussteller, die erweiterte Analysen nutzten, einen um 21 % höheren ROI meldeten. Die Investitionen in SaaS-Plattformen für Ausstellungen stiegen im Jahr 2023 um 22 %. Tools wie KI-gestütztes Matchmaking, virtuelle Avatare und datenreiche Software zur Lead-Generierung werden bei den 200 größten Veranstaltungen weltweit schnell eingeführt und bieten Veranstaltern lukrative Expansionsmöglichkeiten.

HERAUSFORDERUNG

"Sicherheitsrisiken und Cyber-Bedrohungen in hybriden Umgebungen"

Da Ausstellungen hybrid und technologieintegriert werden, haben sich die Herausforderungen im Bereich der Cybersicherheit verschärft. Im Jahr 2023 meldeten 37 % der Messeveranstalter versuchte Phishing- oder Datenschutzverletzungen. Eine große europäische Messe war im vierten Quartal 2023 einem Ransomware-Angriff ausgesetzt, der die Registrierung von über 20.000 Besuchern störte. Organisatoren müssen jetzt bis zu 10 % des digitalen Budgets für Verschlüsselung, Zugangskontrolle und Cyberversicherung aufwenden. Die Aufrechterhaltung der Datenintegrität bei gleichzeitiger Gewährleistung eines nahtlosen Hybridzugriffs bleibt eine große Herausforderung, insbesondere bei grenzüberschreitenden Veranstaltungen mit unterschiedlichen Compliance-Standards.

Messe organisierende Marktsegmentierung

Der Messeorganisationsmarkt ist nach Art und Anwendung segmentiert und spiegelt die Veranstaltungsgröße und den Fokus auf den Endverbraucher wider. Im Jahr 2023 lagen 42 % der weltweiten Ausstellungen im Bereich von 20.000 bis 100.000 m², während kommerzielle Anwendungen mehr als 55 % aller organisierten Veranstaltungen ausmachten.

Nach Typ

• 5.000–20.000 m²: Im Jahr 2023 wurden weltweit über 14.000 Ausstellungen in dieser Flächenkategorie organisiert, die Nischenmärkte und regionale B2B-Zielgruppen ansprechen. Dazu gehörten Modemessen, Bildungsveranstaltungen und Startup-Messen. Auf Asien entfielen 48 % der Veranstaltungen in diesem Bereich.
• 20.000–100.000 m²: Dieses Segment dominierte mit über 17.500 Ausstellungen weltweit im Jahr 2023. Veranstaltungen wie der Mobile World Congress und die Hannover Messe passen in diesen Bereich. Diese Ausstellungen zogen weltweit über 20 Millionen Besucher an, wobei die großen Veranstaltungsorte in Dubai, Frankfurt und Las Vegas im Jahr 2023 zu über 85 % ausgelastet waren.
• Mehr als 100.000 m²: Zu diesen Mega-Ausstellungen gehörten die Auto Shanghai, die Canton Fair und die CES, obwohl ihre Zahl geringer war (ca. 600 weltweit im Jahr 2023). Diese Veranstaltungen zogen jeweils über 500.000 Besucher an und erforderten die Koordination von über 3.000 Mitarbeitern und bis zu 2.000 Ausstellern pro Veranstaltung.

Auf Antrag

• Kunstausstellungen: Über 2.500 Veranstaltungen im Jahr 2023 fielen in diese Kategorie, darunter die Biennale von Venedig und die Art Basel. Auf Europa entfielen 42 % der weltweiten Kunstausstellungen. Bei den Top-20-Shows weltweit wurden mehr als 4 Millionen Besucher registriert.
• Wissenschaftliche Ausstellungen: Rund 3.700 Veranstaltungen im Jahr 2023, oft organisiert von Universitäten und Wissenschaftseinrichtungen. Nordamerika war mit 1.600 Ausstellungen führend. Die Teilnehmerzahl lag je nach akademischem Fachgebiet zwischen 300 und 15.000.
• Kommerzielle Ausstellungen: Dies war die führende Anwendung mit mehr als 20.000 Veranstaltungen weltweit. Zu den Veranstaltungen gehörten Expo Real, Gulfood und Interpack, die oft 10.000 bis 100.000 Besucher anzogen. Im Jahr 2024 wuchs dieses Segment aufgrund der starken Nachfrage in den Bereichen Lebensmittel, Elektronik und Logistik um 9 % gegenüber dem Vorjahr.
• Sonstiges: In diesem Segment fanden im Jahr 2023 weltweit über 5.000 Veranstaltungen statt, darunter Verbrauchermessen, Gaming-Shows und kulturelle Veranstaltungen. Gamescom und Comic-Con zogen allein im Jahr 2023 zusammen ein Publikum von 1,2 Millionen an.

Ausstellungsorganisation, regionaler Marktausblick

Im Jahr 2023 verzeichnete der globale Messeorganisationsmarkt eine breite regionale Entwicklung. Der asiatisch-pazifische Raum war volumenmäßig führend, Nordamerika dominierte bei der digitalen Integration und Europa blieb bei der Einführung von Nachhaltigkeit im Mittelpunkt.

• Nordamerika

Im Jahr 2023 fanden über 10.500 Ausstellungen statt, wobei 87 % aller Ausstellungen in der Region auf die USA entfielen. Allein im Las Vegas Convention Center fanden jährlich über 60 Großveranstaltungen statt. Die Hybrid-Akzeptanz erreichte 82 %, den höchsten Wert weltweit. Die durchschnittliche Ausstellungsfläche in den USA überstieg 30.000 m². Kanada fügte mehr als 700 Veranstaltungen hinzu, die sich auf Luft- und Raumfahrt, Technologie und Lebensmittelsicherheit konzentrierten.

• Europa

organisierte im Jahr 2023 mehr als 11.400 Ausstellungen. Deutschland blieb mit 3.200 Veranstaltungen der größte Beitragszahler, gefolgt von Frankreich und Großbritannien. Auf die Messe Frankfurt und die Messe Düsseldorf entfielen in ihren Portfolios über 1,5 Millionen Quadratmeter Fläche. Europa verzeichnete über 450 zertifizierte nachhaltige Messen und initiierte über 1.000 Kohlenstoffaudits für Veranstaltungen.

• Asien-Pazifik

machten 35 % der weltweiten Ausstellungen aus, wobei China, Japan und Indien die wichtigsten Drehkreuze waren. Im Jahr 2023 fanden in China über 5.800 Ausstellungen statt, wobei die Canton Fair eine Fläche von mehr als 1,18 Millionen Quadratmetern umfasste. Indien verzeichnete 1.200 Veranstaltungen mit einem hohen Wachstum bei Pharma- und Textilmessen. Südkorea und Singapur konzentrierten sich auf digitale und medizinische Ausstellungen.

• Naher Osten und Afrika

Im Jahr 2023 fanden 1.900 Ausstellungen statt, wobei 63 % der Veranstaltungen auf die VAE entfielen. Das Dubai World Trade Centre organisiert jährlich über 500 Ausstellungen. Africa veranstaltete über 1.300 Veranstaltungen, hauptsächlich in Südafrika, Ägypten und Kenia, mit Themen von Bergbau bis Infrastruktur. Nachhaltigkeit und Technologieintegration waren wichtige Wachstumsfaktoren in dieser Region.

Liste der Top-Messeveranstalter

• RELX Group (Reed Exhibitions)
• Informationen (UBM)
• Messe Frankfurt
• GL-Events
• MCH-Gruppe
• Messe Mailand
• Deutsche Messe
• Koelnmesse
• Messe Düsseldorf
• Viparis
• Smaragdausstellungen
• Messe München
• Messe Berlin
• Hong Kong Trade Development Council (HKTDC)
• Coex
• i2i-Veranstaltungsgruppe
• NürnbergMesse GmbH
• ITE-Gruppe
• Große Sehenswürdigkeit von Tokio
• Fira Barcelona
• Jaarbeurs
• Tarsus-Gruppe
• Comexposium Groupe
• Artexis-Gruppe
• SNIEC Shanghai

RELX Group (Reed Exhibitions): organisierte im Jahr 2023 über 400 Veranstaltungen in 30 Ländern. Es betreute weltweit mehr als 6 Millionen Besucher und betrieb über 2 Millionen Quadratmeter Veranstaltungsfläche.

Informationen (UBM): Weltweit führend mit über 550 Ausstellungen im Jahr 2023 und 7,5 Millionen Besuchern auf fünf Kontinenten. Die Gruppe startete 27 neue Ausstellungen und integrierte in 80 % ihrer Veranstaltungen fortschrittliche Datenplattformen.

Investitionsanalyse und -chancen

Der Messeorganisationsmarkt erlebt eine starke Investitionsdynamik, die durch die weltweite Nachfrage nach persönlichen Geschäftsinteraktionen und hybriden Innovationen angetrieben wird. Im Jahr 2023 wurden weltweit über 600 neue Ausstellungen eröffnet, was einem Anstieg von 9,2 % gegenüber 2022 entspricht. Die Investitionen in den Bau neuer Veranstaltungsorte, digitale Infrastruktur und KI-gestützte Plattformen sind in allen wichtigen Regionen sprunghaft angestiegen. Das Interesse an Private-Equity-Unternehmen ist deutlich gestiegen. Zwischen 2022 und 2024 haben mehr als 25 Ausstellungsveranstalter neue Fördermittel eingeworben. Im Nahen Osten stieg das Investoreninteresse um 17 %, wobei Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate über 1,4 Milliarden US-Dollar in die Infrastruktur für Großveranstaltungen investierten. Das Riyadh Exhibition Centre wurde 2023 um 40.000 m² erweitert, um der steigenden Nachfrage globaler Veranstalter gerecht zu werden. Technologieinvestitionen stellen einen der Bereiche mit den größten Chancen dar. Informa hat 12 % seines Budgets für 2023 für die digitale Transformation bereitgestellt, darunter KI-Matchmaking, virtuelle Stände und cloudbasiertes Ausstellermanagement. Über 300 Veranstaltungsorganisatoren weltweit haben KI-Tools für Echtzeit-Besucheranalysen eingeführt, wobei datengesteuerte Erkenntnisse die Zufriedenheitswerte der Aussteller um 26 % verbessern. Die Erweiterung des Veranstaltungsortes ist ein weiterer lukrativer Bereich. Die Messe Frankfurt investierte zwischen 2022 und 2024 in über 17.000 m² neue Ausstellungsfläche. Ebenso fügte die India Trade Promotion Organization im Jahr 2023 dem Pragati Maidan in Delhi 25.000 m² hinzu.

Diese Upgrades ermöglichen es Veranstaltern, größere Veranstaltungen zu bedienen und die Logistik zu verbessern, die im Jahr 2023 18 % der gesamten Veranstaltungsbetriebskosten ausmachte. Im asiatisch-pazifischen Raum konzentrierten sich mehr als 70 % der Investitionen auf digitale und hybride Ausstellungen. Japan und Südkorea haben über 400 Millionen US-Dollar an Subventionen bereitgestellt, um die Teilnahme an internationalen Ausstellungen zu fördern und den CO2-Fußabdruck zu reduzieren. Europa legt Wert auf nachhaltige Investitionen: Im Jahr 2023 erfüllen über 450 Veranstaltungen die ISO 20121-Zertifizierungskriterien. Die Zukunft birgt große Chancen für kleine und mittlere Veranstalter, insbesondere in Regionalstädten und Tier-2-Märkten. Allein im Jahr 2023 fanden 2.700 Messen in Nicht-Hauptstadtregionen statt, 19 % mehr als im Jahr 2019. Diese Veranstaltungen verzeichneten eine um 13 % höhere Besucherbindung aufgrund der lokalen Branchenrelevanz und reduzierter Reisekosten.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte auf dem Messeorganisationsmarkt hat sich zwischen 2023 und 2024 intensiviert, wobei Veranstaltungsorganisatoren schnell auf digitale Transformation, Nachhaltigkeit und immersive Technologien setzen, um das Gesamterlebnis für Teilnehmer und Aussteller zu verbessern. Mehr als 62 % der weltweiten Messen im Jahr 2023 führten mindestens ein neues technologiebasiertes Feature ein, verglichen mit 45 % im Jahr 2022, was einen starken Trend zur Innovation signalisiert. Blockchain-fähige Ticketsysteme gewannen an Bedeutung, insbesondere in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, wo 70 % der Großveranstaltungen physische Eintrittskarten durch sichere, scanbare digitale Token ersetzten und so den Betrug um bis zu 85 % reduzierten. Die Messe Berlin und der Hong Kong Trade Development Council waren Vorreiter bei der Einführung dieser Systeme und vereinfachten den Zugang für über 1,8 Millionen Besucher. Die Integration von Augmented Reality- und virtuellen Navigationsfunktionen wurde erheblich ausgeweitet, wobei über 40 % der Messen AR-basierte Produktdemos und Orientierungs-Apps enthielten, die die durchschnittliche Verweildauer am Stand um 23 % steigerten. Die KI-gesteuerte Personalisierung war ein weiterer großer Schritt, da Informa bei 120 seiner Veranstaltungen intelligente Matchmaking-Software einsetzte, was zu einer Steigerung der Lead-Qualität für Aussteller um 31 % und einem Anstieg der Konvertierungen nach der Veranstaltung um 26 % führte. Auch auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Produktinnovationen gewannen an Bedeutung – die Messe Düsseldorf setzte im Jahr 2023 bei 30 % ihrer Veranstaltungen zu 100 % recycelbare modulare Standstrukturen ein, was zu einer geschätzten Reduzierung der CO2-Emissionen um 40 Tonnen pro Jahr führte.

Veranstalter wie Fiera Milano und Viparis führten solarbetriebene temporäre Hallen für Ausstellungen im Freien ein und senkten so den Energieverbrauch der Veranstaltungsorte im Jahr 2024 um bis zu 18 %. Die Smart City Expo der Fira Barcelona zog über 38.000 virtuelle Teilnehmer an, ein Anstieg von 42 % im Vergleich zum Vorjahr, was die wachsende Nachfrage nach immersivem digitalen Engagement zeigt. Datenanalyseplattformen sind zu unverzichtbaren Werkzeugen für Aussteller geworden, da mehr als 55 % der Veranstalter mittlerweile Echtzeit-Dashboards anbieten, um den Besucherverkehr, die Interaktionen am Stand und den Conversion-Funnel zu verfolgen. Emerald Expositions berichtete, dass Aussteller, die diese Tools nutzten, einen um 28 % höheren ROI erzielten als diejenigen, die auf herkömmliche Methoden setzten. Darüber hinaus werden interaktive Gamification, KI-Chatbots und mehrsprachige virtuelle Assistenten zu Standardfunktionen in großen Ausstellungen, insbesondere in Nordamerika und im asiatisch-pazifischen Raum. Diese Entwicklungen signalisieren einen entscheidenden Wandel in der Art und Weise, wie Ausstellungen konzipiert und durchgeführt werden – von statischen, raumgesteuerten Formaten hin zu intelligenten, datengestützten und erlebnisorientierten Ökosystemen, die die Erträge der Aussteller maximieren und gleichzeitig die sich verändernden Erwartungen der Besucher erfüllen.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• Informa brachte 2024 eine intelligente Messe-App auf den Markt, die KI-basiertes Matchmaking nutzt, um Teilnehmer mit relevanten Ausstellern zu verbinden. Während der London Tech Week verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der qualifizierten Geschäftstreffen um 36 %.
• Die Messe Frankfurt expandierte im vierten Quartal 2023 mit einem Joint Venture in Mumbai nach Indien und fügte über 25 neue Veranstaltungen mit den Schwerpunkten Textilien, Industrieautomation und Pharmazie hinzu.
• Die Koelnmesse ist im Jahr 2023 eine Partnerschaft mit Alibaba Cloud eingegangen, um ein nahtloses Hybrid-Erlebnis für ihre chinesischen Messen zu ermöglichen und über 700.000 Remote-Teilnehmer bei fünf Veranstaltungen zu erreichen.
• Fira Barcelona führte im Jahr 2024 für seinen jährlichen Mobile World Congress solarbetriebene Außenhallen ein und reduzierte damit den Energieverbrauch vor Ort um 18 %.
• Emerald Expositions erwarb im Jahr 2023 drei regionale B2B-Veranstalter in den USA und erweiterte sein Portfolio um 28 neue Messen in Sektoren wie saubere Energie, Cybersicherheit und Lebensmittelverarbeitung.

Berichtsberichterstattung über den Markt für Ausstellungsorganisation

Dieser Bericht bietet eine detaillierte Berichterstattung über den globalen Messeorganisationsmarkt in Bezug auf Veranstaltungstypen, Anwendungen, geografische Regionen, Wettbewerbslandschaft und aktuelle technologische Innovationen. Im Jahr 2023 fanden weltweit mehr als 32.000 Messen mit mehr als 5 Millionen Ausstellern und über 300 Millionen Besuchern statt. Der Markt erstreckt sich über künstlerische, akademische und kommerzielle Anwendungen, wobei digitale Transformation und Nachhaltigkeit die zukünftige Dynamik prägen. Je nach Art reichen die Ausstellungen von Boutique-Shows auf 5.000 m² bis hin zu Mega-Events auf über 100.000 m². Im Jahr 2023 war das Segment 20.000–100.000 m² mit über 17.500 Veranstaltungen weltweit am aktivsten. Der Markt bedient Schlüsselsektoren wie Automobil, Pharma, Mode, Lebensmittel und Getränke, Elektronik, intelligente Fertigung und Bildung. Nach Anwendung dominieren kommerzielle Ausstellungen mit einem Anteil von über 55 % im Jahr 2023. Auch Kunst- und Wissenschaftsausstellungen sind regional stark vertreten, insbesondere in Europa und Nordamerika. Hybride Veranstaltungsformate, die physische und digitale Teilnahme kombinieren, sind mittlerweile fester Bestandteil von 65 % aller Messen.

Der Bericht untersucht die Marktleistung in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum sowie im Nahen Osten und in Afrika. Nordamerika ist führend bei der digitalen Einführung und Skalierung, während Europa den Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit legt. Der asiatisch-pazifische Raum wächst volumenmäßig am schnellsten, und im Nahen Osten werden wachsende Investitionen in Infrastruktur und Premium-Veranstaltungsorte verzeichnet. Im Abschnitt „Wettbewerbslandschaft“ werden die 25 besten Veranstalter vorgestellt, wobei RELX Group und Informa über die größten Veranstaltungsportfolios verfügen. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören die Anzahl der durchgeführten Ausstellungen, die insgesamt verwaltete Quadratmeterzahl, die Anzahl der Aussteller und das Besucheraufkommen. Der Bericht beleuchtet auch strategische Entwicklungen wie Fusionen, Übernahmen und geografische Expansionen. Die Innovationsanalyse umfasst die Einführung von AR/VR, Blockchain, Smart Ticketing, KI-gesteuerter Lead-Erfassung und Metaverse-Funktionen. Im Jahr 2023 nutzten über 60 Messen NFTs oder digitale Avatare. Veranstalter, die neue Technologien einsetzen, berichteten von einer um bis zu 28 % höheren Teilnehmerzufriedenheit und einem verbesserten ROI der Aussteller. Bei den Investitionstrends liegt der Schwerpunkt auf Infrastrukturentwicklung, digitalen Diensten, Cybersicherheit und Nachhaltigkeit. Zwischen 2022 und 2024 wurden weltweit über 3,2 Milliarden US-Dollar in die Modernisierung von Veranstaltungsorten, Ausstellungstechnik und die internationale Expansion investiert. Neue Chancen liegen in Tier-2-Städten, Nischenbranchen und regionalen Veranstaltungen mit lokalisierten Wertversprechen.