程序化营销或广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（展示广告、视频广告、移动广告）、按应用（数字广告、电子商务、在线零售、社交媒体营销）、区域洞察和预测到 2033 年

程序化营销或广告市场概述

2024年程序化营销或广告市场规模为2163万美元，预计到2033年将达到4718万美元，2025年至2033年复合年增长率为10.24%。

程序化营销或广告市场已成为数字广告的支柱，到 2023 年，全球 80% 以上的数字广告交易将实现自动化。仅 2023 年，全球范围内的程序化广告展示次数就超过 4.3 万亿次，比 2018 年的 2 万亿次稳步攀升。由于消费者每天在智能手机上花费超过 3 小时，移动设备现在产生了所有程序化广告支出的近 70%。

2023 年，超过 100 万广告商使用程序化平台在 200 多个国家/地区购买展示广告、视频广告和社交广告。实时竞价仍然占据主导地位，占所有程序化交易的近 85%。向联网电视 (CTV) 的转变也推动了增长，到 2023 年，程序化 CTV 广告将覆盖超过 1.8 亿美国观众。数据驱动的定位提高了广告相关性，60% 的营销人员表示自动化受众群体的转化率更高。

随着数字广告的扩张，程序化广告现已影响超过 80% 的品牌活动，帮助品牌覆盖全球超过 50 亿台联网设备。隐私法也在塑造趋势，2023 年将有 40 多个国家/地区实施数据法规，推动企业采用基于同意的定位方法，同时仍然在展示、视频和移动渠道上扩展自动广告。

主要发现

司机：实时竞价的采用率越来越高，目前全球 85% 以上的程序化广告交易均由实时竞价提供支持。

国家/地区：北美仍处于领先地位，占 2023 年程序化展示总量的 40% 以上。

部分：视频广告是增长最快的领域，仅 2023 年就产生了超过 1 万亿次广告展示。

程序化营销或广告市场趋势

程序化营销或广告市场趋势继续重新定义品牌如何分配预算和吸引受众。到 2023 年，通过自动竞价平台提供的数字广告展示次数超过 4.3 万亿次，在短短五年内就翻了一番。移动优先策略在程序化购买中占据主导地位，移动设备占全球所有程序化广告的近 70%。联网电视也在蓬勃发展，到 2023 年，美国通过程序化广告吸引了超过 1.8 亿 CTV 观众，而 2020 年这一数字为 1.4 亿。在流媒体服务和短格式内容兴起的推动下，视频广告仍然是最大的吸引力，去年全球投放的程序化视频展示次数超过 1 万亿次。程序化音频广告也获得了关注，仅在北美就有超过 1.5 亿播客听众通过自动化广告定位。 40 多个国家/地区的隐私法规正在重塑数据使用，导致 65% 的广告商在 2023 年增加上下文定位支出。第一方数据策略比以往任何时候都更加重要，超过 75% 的营销人员投资于基于同意的数据收集工具。人工智能和机器学习正在提高出价精度，50% 的顶级品牌使用人工智能来实时优化广告投放。供应路径优化是另一个关键趋势，超过 60% 的品牌致力于减少中间商以减少广告欺诈，而广告欺诈仍然影响着全球数字广告支出的 15%。随着消费者需要更加个性化的广告，动态创意优化现在为超过 40% 的程序化广告活动提供支持，每月提供数十亿个定制广告版本。

程序化营销或广告市场动态

程序化营销或广告市场由自动化、透明度和实时分析驱动，到 2023 年，将帮助品牌在全球投放超过 4.3 万亿个数字广告。移动和视频引领渠道组合，移动设备占所有程序化购买的近 70%，视频广告每年的展示次数超过 1 万亿次。广告商在程序化广告上的支出高于传统展示广告，因为与直接购买相比，实时出价可将广告支出回报率提高高达 50%。然而，挑战依然存在。广告欺诈影响了全球约 15% 的数字广告预算，相当于每年浪费数十亿次展示次数。

司机

"对实时出价和自动受众定位的需求不断增长"

程序化营销的主要增长动力是全球向实时竞价的转变，目前支持了超过 85% 的数字广告购买。到 2023 年，程序化交易展示次数将超过 4.3 万亿次，品牌依靠即时拍卖在几毫秒内触及利基受众。自动化帮助品牌每天调整超过 1000 亿个广告位的出价，从而最大限度地提高投资回报率。随着全球超过 50 亿台设备保持连接，实时数据使品牌能够动态调整营销活动，提高参与度并减少浪费的广告支出。实时竞价还可以通过提高优质库存的访问权限来帮助小品牌与大品牌竞争。

克制

"对广告欺诈和隐藏费用的担忧日益加剧"

尽管程序化广告效率很高，但仍面临欺诈和隐性成本。 2023 年，约 15% 的程序化广告支出因机器人流量、点击农场和虚假展示而被浪费，给品牌造成了数十亿美元的损失。拥有多个中间商的复杂供应链——包括需求方平台、供应方平台和数据经纪人——让品牌更难跟踪预算的去向。报告显示，高达 30% 的广告支出可能因非工作媒体费用和隐藏技术成本而损失。这种透明度差距促使 60% 的广告商收紧合同，并要求合作伙伴进行更清晰的供应路径优化。

机会

"越来越多地转向联网电视和音频广告"

程序化广告的最大机会在于联网电视和程序化音频等新兴渠道。 2023 年，程序化 CTV 广告覆盖了超过 1.8 亿美国观众，比 2020 年的 1.4 亿大幅增长。智能电视、流媒体设备和订阅应用程序为广告商提供了新的优质库存。同样，到 2023 年，程序化音频广告将覆盖北美超过 1.5 亿播客听众。这些格式允许在长格式内容中进行超有针对性的展示，并通过动态创意优化广告以适应受众情绪和位置。随着线性电视收视率同比下降超过 10%，流媒体为节目规模提供了肥沃的土壤。

挑战

"隐私法和第三方 cookie 逐步淘汰"

新的隐私法规和第三方 cookie 的逐步淘汰给程序化市场带来了巨大的挑战。仅 2023 年就有 40 多个国家/地区出台了更严格的同意法，限制了品牌跟踪用户行为的方式。阻止第三方 cookie 的主要浏览器影响了超过 50% 的在线流量，从而减少了对详细浏览历史记录的访问。广告商现在争先恐后地构建第一方数据池和新的身份解决方案。如果没有强有力的替代策略，品牌就有可能失去程序化赖以繁荣的受众精准度。对于整个行业来说，在遵守法规的同时仍然提供数十亿次个性化广告展示是一种平衡之举。

程序化营销或广告市场细分

程序化营销或广告按类型和应用进行细分，品牌使用它来跨数字渠道提供展示、视频、移动和音频广告。从类型来看，展示广告仍然是基础，但视频和移动广告格式增长最快。从应用来看，它主导着数字广告预算，推动电子商务增长，推动在线零售促销，并为有针对性的社交媒体活动提供支持。

按类型

• 展示广告：展示广告仍然是最大的程序化广告类型，占 2023 年所有展示次数的 50% 以上。仅去年一年，全球展示的程序化展示广告就超过 2 万亿个，涵盖网页横幅、弹出窗口和原生展示位置。品牌依靠展示广告来提高品牌知名度、重定向和吸引登陆页面的流量。自动展示购买可帮助广告商调整每日超过 1000 亿次展示的出价。供应路径优化也是关键，因为如果不加以控制，隐藏费用可能会占用展示预算。
• 视频广告：到 2023 年，程序化视频广告在全球范围内的展示次数将超过 1 万亿次。视频广告目前占所有程序化支出的近 30%，因为视频参与度是静态横幅的 5 倍。短视频、插播广告和 CTV 展示位置是首选。近 80% 的品牌将视频列为效果最好的转化格式。自动视频投放可根据受众实时参与度调整广告长度、分辨率和频率，确保品牌只为可见展示付费。
• 移动广告：移动程序化广告占全球程序化广告支出总额的近 70%。到 2023 年，每天将有超过 30 亿台移动设备成为程序化广告的目标。移动格式包括原生应用内广告、移动视频和富媒体横幅。基于位置的定位是一大优势，55% 的程序化营销活动使用 GPS 数据来提供本地优惠。移动优先出价可确保广告商在设备使用高峰期（平均每人每天超过 3 小时）接触到消费者。

按申请

• 数字广告：程序化支付占全球数字广告支出的 80% 以上。通过自动实时竞价，品牌可以在数百万个网站和应用程序中在正确的时间向正确的用户投放广告。到 2023 年，通过这种方式交付的展示次数将超过 4.3 万亿次。数字广告的动态特性促使营销人员采用程序化工具来提高速度、覆盖范围和可衡量的投资回报率。购物广告和交互式显示单元等新格式正在进一步扩大用例。
• 电子商务：电子商务严重依赖程序化广告来获取和重新定位客户。 2023 年，电子商务企业使用程序化工具向全球购物者投放了超过 5000 亿个个性化广告。动态产品广告重新定位放弃购物车的用户，将转化率提高高达 25%。自动出价根据用户行为实时调整产品广告展示位置。像黑色星期五这样的主要销售季节产生了创纪录的程序化交易量——几天之内就交易了数十亿次展示。
• 在线零售：在线零售品牌利用程序化同时为数百万客户提供个性化优惠。 2023 年，超过 50% 的在线零售广告是通过程序化平台投放的。零售商投放动态创意广告，自动更新定价、库存水平和促销活动。位置定位可帮助实体店向 5 英里半径内的移动购物者推送本地优惠，同时增加人流量和点击量。
• 社交媒体营销：社交媒体营销使用程序化管道来提供高度针对性的赞助帖子和视频广告。全球超过 70% 的程序化支出涉及社交渠道，到 2023 年将覆盖超过 40 亿活跃社交媒体用户。社交平台整合程序化购买，根据兴趣、行为和相似受众投放广告。程序化出价帮助品牌每天测试数百种创意变体，以提高参与率。

程序化营销或广告市场的区域展望

北美引领程序化广告市场，但亚太地区的用户增长最高，欧洲由于数据隐私方面的领先地位而保持强劲，而随着移动应用的飙升，中东和非洲提供了新兴机遇。

• 北美

北美地区占全球程序化展示次数的 40% 以上，仅 2023 年就投放了超过 1.7 万亿个广告。在移动和联网电视增长的推动下，美国仍然是最大的支出国。去年，央视程序化广告吸引了超过 1.8 亿观众。品牌将 60% 的数字预算用于自动购买。实时竞价占据主导地位，超过 85% 的北美数字广告以程序化方式进行交易。

• 欧洲

欧洲是最注重隐私的地区，GDPR 设定了用户同意的黄金标准。 2023 年，欧洲广告商提供了超过 1 万亿次程序化展示。德国、法国和英国的支出领先，超过 80% 的主要品牌实现了展示和视频购买的自动化。去年，随着品牌适应 cookie 限制，欧洲的上下文定位增长了 30%。跨设备定位依然强劲，覆盖了超过 7 亿的独立用户。

• 亚太

亚太地区是程序化增长最快的地区。 2023 年，中国、日本、印度和东南亚的程序化展示次数超过 1.2 万亿次。移动优先策略占主导地位——超过 85% 的程序化支出都用于移动广告。该地区的流媒体也蓬勃发展，视频广告支出同比增长 25%。跨境电商推动程序化需求覆盖亚太地区 20 亿台互联设备。

• 中东和非洲

中东和非洲城市地区移动互联网使用率已超过 70%，显示出强大的潜力。 2023 年，程序化展示次数超过 2500 亿次，主要是在移动设备上。品牌青睐自动化工具来接触数字化优先的年轻消费者。本地 OTT 流媒体应用和社交媒体使用的增长推动了视频广告量的增长。区域广告商正在采用程序化方式来吸引跨境电商和旅游受众。

顶级程序化营销或广告公司名单

• WPP（英国）
• 宏盟媒体集团（美国）
• 阳狮媒体（法国）
• Advant 科技有限公司（英国）
• IPG盟博（美国）
• 电通集团（日本）
• 贸易柜台（美国）
• 中心（美国）
• Choozle（美国）
• 蜂蜡（美国）

工作计划：WPP 是全球程序化领域最大的参与者之一，每年在 100 多个国家/地区处理超过 5000 亿次数字广告展示。到 2023 年，其程序化业务将超过 5,000 个品牌与数百万发布商和优质库存连接起来，推动了展示、视频和联网电视投放的大量销量。

宏盟媒体集团：宏盟媒体集团为财富 500 强顶级品牌开展大规模程序化营销活动，仅 2023 年就管理了超过 4000 亿次程序化展示。其全球网络覆盖 70 多个国家，为视频、移动和社交广告提供自动化购买策略，重点关注供应路径透明度和人工智能驱动的出价。

投资分析与机会

随着品牌自动化预算和简化目标定位，对程序化营销或广告平台的投资持续增长。仅 2023 年，就有超过 1,000 个全球品牌投资了新的需求方平台和数据管理工具，以确保获得优质广告资源。人工智能和机器学习开发获得了大量资金，超过 60% 的顶级程序化技术公司推出了新的基于人工智能的出价优化器，每月分析超过 5000 亿个拍卖数据点。可持续性也引起了投资者的兴趣，因为大型机构集团承诺通过提高广告投放服务器效率来减少碳排放——一次百万次展示的广告活动所消耗的能源足以为 10 个家庭供电一周。随着 2023 年 40 多个国家更新数据法，隐私合规投资不断增加。主要参与者投入巨资构建第一方数据解决方案和洁净室，以安全激活用户数据以实现精准定位。联网电视等新兴格式也吸引了大量资本，广告商将 25% 的预算增加到 CTV 投放，仅在美国就覆盖了超过 1.8 亿观众。去年，跨设备测量工具将桌面、移动和电视受众群体结合起来，在企业品牌中的采用率增长了 30%。较小的公司还投资了白标程序化软件，以服务利基电子商务和社交媒体市场，使本土品牌能够以最小的技术障碍进入全球广告供应。随着技术堆栈将 DSP、SSP 和数据分析合并到单一平台下，私募股权正在关注整合机会，通过集成的生态系统提高利润率。随着新的身份框架取代 cookie，投资将针对基于同意的定位、受众细分和区块链支持的验证方面的创新，以减少欺诈。对于品牌而言，将资金投入可扩展的自动化广告仍将是一项关键举措，因为程序化控制了全球 80% 以上的数字支出总额。

新产品开发

随着广告商要求更高的自动化、透明度和衡量标准，程序化营销或广告市场的新产品开发正在加速。 2023 年，全球推出了 300 多项新广告技术功能，帮助品牌在当年超过 4.3 万亿次展示中实现实时竞价自动化。基于人工智能的智能出价工具现在每天可以调整超过 1000 亿次广告拍卖的出价，反应时间不到 200 毫秒。动态创意优化解决方案得到了重大升级，品牌部署的工具可以从单个创意集中生成多达 100 万个个性化广告版本。在 cookie 限制的推动下，上下文定位引擎迅速扩张——70% 的主要广告平台添加了新的上下文模块，可以扫描超过 10 亿个网页，将广告与页面主题进行匹配。随着供应链验证工具的推出以打击广告欺诈，区块链试点获得了动力，广告欺诈仍然占据了数字预算的 15%。新的身份解决方案可帮助品牌将超过 50 亿台联网设备链接到匿名用户 ID，从而确保在不断发展的隐私规则下遵守同意。视频和 CTV 创新也在新版本中占据主导地位，平台引入了动态视频长度和分辨率切换，以实时匹配用户的屏幕尺寸和带宽。音频程序化播放器推出了新的播客和流媒体自助门户，为超过 1.5 亿听众提供了访问权限。可持续广告投放技术也出现了，数据中心使用可再生能源，广告服务器经过优化，可以减少每百万次展示的碳排放。中小型品牌受益于白标 DSP 和即插即用 API 工具，使他们能够发起自动化营销活动，而无需构建昂贵的内部技术。对广告单元内调查和测验等零方数据工具的推动也在增长，超过 50% 的领先平台添加了交互式广告格式以直接收集用户见解。预计下一波新产品将重点关注沉浸式 AR、互联设备和统一测量，以证明每一步的程序化价值。

近期五项进展

• WPP 于 2023 年部署了新的人工智能驱动的供应路径优化器，将浪费的展示次数减少了 20% 以上。
• 宏盟媒体集团于 2023 年推出了内部洁净室技术，为 1,000 多个客户提供安全的第一方数据使用。
• 阳狮媒体于 2024 年初增加了动态 CTV 广告投放功能，覆盖 2 亿台智能电视。
• The Trade Desk 扩展了其统一 ID 框架，到 2023 年将在符合隐私要求的身份图谱下连接超过 10 亿台设备。
• 电通集团于 2023 年推出了用于程序化营销活动的碳计算器，帮助品牌将每百万次展示的二氧化碳排放量减少 15%。

程序化营销或广告市场的报告覆盖范围

这份关于程序化营销或广告市场的综合报告详细介绍了整个生态系统，涵盖实时竞价、展示、视频、移动、社交、音频和联网电视。该报告解释了 2023 年全球如何投放超过 4.3 万亿次广告展示，以及超过 100 万个品牌如何依靠自动购买来提高效率。它概述了移动优先广告的主导地位，该广告占总支出的近 70%，并展示了去年联网电视如何吸引了超过 1.8 亿美国观众。该研究追踪了视频广告如何仅在 2023 年就在全球范围内产生了超过 1 万亿次展示次数。它强调了超过 60% 的品牌如何利用供应路径优化来减少广告欺诈，而广告欺诈仍消耗 15% 的预算。区域分析解释了北美如何占展示次数的 40%、欧洲如何执行 GDPR 驱动的内容定位、亚太地区以 1.2 万亿次展示次数推动移动增长，以及中东和非洲如何通过不断增长的移动采用率实现扩张。该报告介绍了 WPP 和 Omnicom 等 10 家顶级公司，这些公司每月管理着数十亿次程序化展示。它探讨了人工智能竞价、第一方数据、区块链安全、洁净室和隐私合规方面的投资，所有这些都是由 2023 年新增的 40 多项新隐私法推动的。该报告详细介绍了新产品开发（例如生成多达 100 万个广告版本的动态创意引擎）如何改变广告活动效率。读者了解广告商如何使用零方数据策略、沉浸式格式和碳计算器来使程序化与可持续发展目标保持一致。该报告以广告欺诈风险、第三方 cookie 逐步淘汰和供应链复杂性为首要考虑因素，为决策者提供事实、数据和趋势，以引导快速发展的自动化广告生态系统。