明信片市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（标准明信片、照片明信片、定制/个性化明信片等）、按应用（旅游、个人通信、营销和广告、活动和庆典等）以及到 2033 年的区域见解和预测

明信片市场概览

2024年全球明信片市场规模约为19.3亿美元，预计到2033年将达到29.6亿美元，2024年至2033年的复合年增长率（CAGR）为4.88%。

在美国，明信片市场正在稳步增长，数字印刷服务推动了需求。大约 42% 的消费者更喜欢使用个性化明信片进行营销，而 35% 的企业表示明信片活动的参与度有所提高。市场年增长率约4.8%

明信片是一张长方形的厚纸或薄纸板，通常用于没有信封的邮寄。它通常一侧印有图像、设计或照片，另一侧则印有信息、地址和邮资的空间。传统上，明信片被用作发送问候、旅行信息或促销内容的方式。全球明信片市场包括实体明信片、数字明信片以及定制或个性化明信片，广泛用于个人和商业通信、旅游和营销目的。随着电子商务和数字个性化的兴起，随着技术进步和新的消费趋势，对明信片的需求不断发展。

主要发现

• 市场规模和增长：2024年全球明信片市场规模为19.3亿美元，预计到2033年将达到29.6亿美元，2024年至2033年复合年增长率为4.88%。
• 主要市场驱动因素：超过 68% 的消费者青睐有形的纪念品； 74% 的旅游明信片销量是由与旅游相关的情感诉求推动的。
• 主要市场限制：大约 61% 的用户更喜欢即时数字通信； 52% 的邮政网络报告明信片递送出现延误。
• 新兴趋势：插图明信片需求增长约 59%；近 66% 的 Z 世代对收藏卡形式表现出兴趣。
• 区域领导：欧洲占全球销售额的42%；在文化旅游的推动下，亚太地区的明信片采用率增长了 36%。
• 竞争格局：领先企业控制着49%的市场份额；本土品牌通过电商平台的参与度增长了 37%。
• 市场细分：艺术明信片占销售额的64%；季节性和问候细分市场同比增长 58%。
• 最新进展：超过46%的品牌推出再生纸产品； 41% 投资于增强现实和个性化技术

COVID-19 的影响

"“更加关注当地旅游和地区明信片”"

随着旅行团的全球旅行受到打击，国内旅游激增，由于旅行限制，个人希望探索自己的后院。这一变化导致对以当地景点和地区古迹为特色的明信片的需求增加。某些明信片供应商和设计师抓住了这一机会，专注于附近地区独特的文化和自然遗产，推出了独一无二的设计，引起了那些选择居家度假的人的共鸣。尽管如此，与国际游客刺激的需求相比，当地市场仍然小得多。

"“供应链中断”"

全球健康危机导致全球物流网络严重中断，影响了明信片的制造和流通。印刷厂在采购纸张和墨水等必需品方面遇到困难，并因工厂关闭、劳动力短缺和运输限制而面临延期。因此，许多明信片零售商都在努力应对库存耗尽或补给滞后的问题，这进一步阻碍了健康危机高峰期的商业活动。即使限制解除，供应链的反弹仍进展缓慢。

最新趋势

"“环保明信片”"

可持续发展的概念在明信片行业中越来越受到重视。随着人们对生态问题的认识不断增强，越来越多的买家和企业选择使用回收材料或可持续纸张制作的明信片。企业正在拥抱绿色印刷方法，使用从植物中提取的墨水和环保的包装。这种绿色实践的举措是对环保产品日益偏好的反应，因为客户越来越愿意减少他们的生态足迹。环保明信片尤其受到那些意识到其环境影响并更愿意支持倡导可持续运营的公司的顾客的青睐。

明信片市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为标准明信片、照片明信片、定制/个性化明信片、其他。

• 标准明信片：此类别包含明信片的流行风格，一侧呈现基本视觉效果或图案，另一侧呈现收件人地址和消息的特定区域。这些传统的明信片广泛用于个人通信和商业互动，为发送节日祝福或营销材料提供了经济的选择。由于其最低的费用和用户友好性，它们在市场上的主导地位持续存在。
• 照片明信片：包含高分辨率图像或照片的照片明信片越来越受欢迎。它们特别受到希望发送或积累描绘地区场景、著名景点或个人回忆的卡片的旅行者和爱好者的青睐。随着人们对定制且具有视觉吸引力的卡片的鉴赏力不断提高，照片明信片的市场正在不断扩大。智能手机和摄影技术的普及也推动了对此类照片明信片的需求。
• 定制/个性化明信片：这些明信片允许对文本、视觉效果或布局进行个性化，使每张明信片对其发送者来说都是不同的。由于人们越来越偏爱定制礼物和问候语，特别是在节日或里程碑事件期间，对个性化明信片的需求不断增长。此类明信片会引起买家的共鸣，他们希望在信息中注入更亲密的情感。
• 其他：此类别包括各种专业明信片，例如纪念品明信片、折叠明信片和复古明信片。虽然不像上述类型那样广泛使用，但“其他”类别服务于利基市场，例如收藏家或基于特定事件的营销活动。该类别的多样性使其能够满足独特的需求，尽管总体上它仍然是一个较小的细分市场。

按申请

根据应用，全球市场可分为旅游、个人通讯、营销与广告、活动与庆典、其他。

• 旅游业：明信片作为纪念品广泛应用于旅游业。它们是游客向亲人发送信息的一种方式，也是他们旅行的纪念品。旅游应用程序仍然是市场最大的细分市场之一，尽管在新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间，由于旅行限制，旅游应用程序出现了下滑。
• 个人通讯：明信片用于个人通讯，包括发送问候、邀请或节日和特殊场合的消息。此类别包括传统明信片和个性化/定制选项。在数字时代对物理形式通信的渴望的推动下，个人通信明信片市场正在不断扩大。
• 营销和广告：企业经常使用明信片作为直邮营销活动的一部分，向潜在客户发送促销材料、优惠或公告。随着公司利用明信片来保持品牌知名度以及与目标受众的互动，尤其是在零售和房地产等行业，营销应用预计将会增长。
• 活动和庆祝活动：明信片也可用于活动和庆祝活动，例如婚礼、聚会或会议。通常会为这些活动创建定制明信片，以分享重要信息或作为与会者的纪念品。由于其个性化和创造性的吸引力，对特定活动明信片的需求强劲。
• 其他：此类别包括上述未涵盖的所有其他应用，例如用于筹款、社会事业或艺术目的的明信片。虽然它所占的市场份额较小，但“其他”类别包括明信片的独特和专门用途，餐饮以满足利基行业内的特定需求。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

"“怀旧价值和收藏价值”"

明信片具有情感吸引力，特别是对于那些怀念邮寄和收集明信片的日子的老年人来说。收藏明信片的需求，尤其是那些古董或特别版的明信片，最近越来越受欢迎。明信片爱好者被明信片所吸引，将其作为保存历史时刻的一种方式，通常集中于某些主题、地点或时代。这个利基市场已经发展壮大，明信片通过虚拟拍卖平台、古董店和收藏家聚会进行交换或购买。情感和文化共鸣在保持商业和收藏界对明信片的持续兴趣方面发挥了重要作用。

制约因素

"“实体邮件使用量下降”"

明信片行业的一个重大阻碍是有形邮件的使用不断减少。随着通过电子邮件、即时消息和社交网络进行的数字通信的激增，使用明信片进行交互的传统做法已经减弱。由于数字选择的便捷性和快捷性，个人，尤其是年轻群体，越来越不愿意发送有形的明信片。向数字通信的转变导致对印刷明信片的需求减少，特别是在年轻人占主导地位的领域。

机会

"“电子商务和数字定制的扩展”"

明信片销售领域的一个关键机会是在线购物和数字个性化的激增。当前基于网络的系统使全球客户能够远程制作和购买定制明信片，从而大大扩大了该行业的潜在客户群。这种向数字化的转变使得明信片选项范围扩大，包括用户特定的视觉效果、注释和主题设计，吸引了多样化的客户。对定制和环保产品的日益偏好也为企业满足市场对独特明信片的需求铺平了道路，这些明信片既适合个人享受，又适合企业形象宣传。

挑战

"“来自数字和虚拟替代品的竞争”"

明信片行业面临的一个重大障碍是数字和在线替代品带来的激烈竞争。随着电子贺卡、社交网络更新和快速消息平台的普及，客户越来越频繁地选择更快捷、更方便的方式来传达美好祝愿或纪念经历。值得注意的是，电子贺卡提供类似的服务，不需要有形的制作或邮寄费用。为了保持中肯性，传统明信片生产商需要进行彻底变革，提供独特、优质和量身定制的选择，使他们与数字同行区分开来，而数字同行正在加剧他们对行业的挑战。

明信片市场区域洞察

• 北美

在北美地区，明信片行业继续保持稳固的地位，主要是在旅行和个人信息领域。美国和加拿大都是传统明信片和图案明信片的重要购买者，这一趋势是由两国不断发展的旅游业推动的。这些卡片一直是前往国家公园、沿海地区和城市景点等著名景点的游客喜爱的纪念品。此外，人们对定制明信片的兴趣日益浓厚，特别是在零售和在线商务领域。

• 欧洲

在欧洲，明信片市场对意大利、法国、西班牙和英国等吸引游客的国家表现出浓厚的兴趣。这些卡片仍然是前往历史名胜、展览中心和文化古迹的旅行者喜爱的纪念品。在线个性化服务的激增在欧洲广受欢迎，使顾客能够定制带有个性化图像和注释的明信片。与其他领域类似，明信片生产商也注重环保，推出可持续产品和材料，以吸引具有环保意识的消费者。总之，由于旅游业的蓬勃发展和对个性化物品的日益青睐，预计欧洲对明信片的需求将保持稳定。

• 亚洲

在亚洲，明信片行业正在不断扩张，但各国的明信片模式却各不相同。在日本、中国和印度等旅游业蓬勃发展的国家，明信片仍然是探索历史遗迹、神社和当代景点的游客最喜欢的纪念品。尽管如此，电子通信正在逐渐取代传统的图片邮件，特别是在年轻人青睐即时消息和数字贺卡的大都市地区。此外，可支配收入的增加和对旅行的日益浓厚的兴趣正在推动东南亚等新兴经济体的市场增长。因此，亚洲明信片行业预计将稳步发展，重点是个性化和专业化产品。

主要行业参与者

"《明信片市场竞争格局》"

明信片行业竞争非常激烈，传统印刷公司和数字印刷公司都在争夺主导地位。 Hallmark 和 Shutterfly 等顶级竞争者凭借强大的品牌忠诚度提供适合各种用途的优质、可定制明信片。 VistaPrint 和 Zazzle 等电子商务驱动型公司已凭借其个性化服务走向全球。像 PostcardMania 和 MOO Print 这样的后起之秀正在通过高质量的印刷产品脱颖而出。 Redbubble 等专注于独特设计的平台正在进军艺术明信片市场。规模较小的区域性企业也坚守阵地。随着市场转向个性化和环保，竞争必将加剧，这些领域的创新对于实现差异化至关重要。

顶级明信片公司名单

• 霍尔马克卡公司
• 快门
• 维斯塔印刷
• 扎兹尔
• 喀嚓鱼
• 莫奥印刷有限公司
• 明信片狂热
• 红泡泡
• 艾弗里
• 打印打印
• 打印更少
• 123打印
• 卡尔顿卡
• 西蒙·埃尔文
• 明信片展

主要行业发展

2024 年 10 月：Hallmark Cards Inc. 宣布其节日传统产品取得新进展，包括 150 多种新的纪念品装饰品，这些装饰品通过创新而变得栩栩如生技术，伴随着新系列的登场。

2023 年 2 月 1 日：VistaPrint 任命 Florian Baumgartner 为新任首席执行官，接替 Robert Keane，后者将继续担任 Vista 母公司 Cimpress 的董事长兼首席执行官。

2023 年：PostcardMania 实现了超过 1 亿美元的收入，并在多个领域实现了增长，特别是在直邮自动化领域。

2024年10月：Zazzle的电子商务收入增长了5%，在线市场显示出强劲的增长势头。

2021 年 8 月 10 日：Shutterfly 完成了对 Spoonflower 的收购，这是其最近一次重大投资和收购，价值约 2.25 亿美元。

2024 年 10 月：Redbubble 报告收入为 13,087,506 美元，展示了其作为艺术和娱乐类别最大在线商店的强劲表现。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

由于对定制物品的需求激增，特别是在旅行、节日问候和企业促销领域，明信片行业一直在经历持续的转型。 Vistaprint、Zazzle 和 Snapfish 等在线零售巨头已经利用了这一转变，为顾客提供了一种方便且适应性强的方式来以数字方式设计和采购明信片。数字化和以生态为中心的商品的出现同样至关重要，许多企业采用可持续资源和绿色的印刷技术以满足公众对环保产品的追求。此外，打印技术的改进，包括顶级图像明信片和 AR 功能，正在使领先者脱颖而出并推动市场创新。