烫发和松弛剂市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（烫发、松弛剂）、按应用（家庭、商业）、区域见解和预测到 2033 年

烫发和松弛剂市场概述

预计2024年全球烫发和松弛剂市场规模将达到10.9142亿美元，预计到2033年将达到12.9073亿美元，复合年增长率为1.9%。

烫发和松弛剂市场是全球护发行业的重要组成部分，为头发定型和质感提供基于化学的解决方案。烫发（永久烫发）会改变头发的结构，形成卷曲或波浪状，而松弛剂则可以拉直卷曲或卷曲的头发。消费者对美发时尚趋势意识的不断提高以及家庭对沙龙品质美发护理产品日益增长的需求推动了该市场的发展。据报道，2024 年，全球有超过 5800 万女性定期使用化学松弛剂和烫发剂。

亚太地区占全球消费量的 35% 以上，尤其受到日本、韩国和中国等国家消费者行为的推动。在北美，每年有超过 1400 万消费者购买烫发剂或松弛剂，其中非裔美国女性占该地区化学直发产品使用量的 70% 以上。

近年来，低 pH 值烫发剂和非碱液松弛剂等产品创新广受欢迎。仅 2023 年，全球就有超过 5,200 家沙龙在其产品组合中添加了“有机烫发”服务。电子商务的发展促进了可及性的提高，目前超过 45% 的休闲产品销售发生在网上。持续的研发和消费者对定制解决方案的需求继续推动着这个不断发展的个人护理领域的发展势头。

主要发现

顶级驱动程序原因：对个人修饰和头发纹理定制的需求不断增长。

热门国家/地区：亚太地区拥有最多的烫发和放松剂消费群。

顶部部分：松弛剂在市场上占据主导地位，占全球消费量的 60% 以上。

烫发和松弛剂市场趋势

由于消费者偏好的变化、配方技术的进步以及环境和健康意识的提高，烫发剂和松弛剂市场正在经历变革。 2023 年，超过 18% 的全球消费者表示更喜欢不含化学物质或温和配方的烫发剂和松弛剂，这标志着传统的刺激性化学产品的重大转变。

塑造该行业的主要趋势之一是对植物和纯素食成分的需求。过去两年，含有摩洛哥坚果油、鳄梨提取物和角蛋白输液的产品的市场份额增长了 27%。消费者正在积极寻求将性能与头皮和头发健康益处结合起来的配方。

“在家沙龙体验”的趋势也促进了 DIY 烫发套件和放松剂销量的增长。 2022 年至 2024 年间，全球家用护发套装销量增长了 22%，其中烫发套装销量增长了 15%，松弛剂销量增长了 28%。社交媒体的影响力，尤其是 Instagram 和 TikTok 等平台上的影响力，推动了发型改造教程的激增，仅 2023 年就影响了超过 600 万次基于视频的产品演示。

可持续发展正在成为一个优先事项，2023 年至 2024 年将推出 3,000 多种新产品，其中采用了可回收包装和可生物降解成分。专注于零残忍和无硫酸盐认证的品牌的品牌忠诚度不断提高。例如，不含硫酸盐的松弛剂在北美的重复购买率高出 19%。

烫发和松弛剂市场动态

司机

"对个人美容产品的需求不断增长。"

全球对个人美学和护发的重视极大地推动了对烫发和放松剂的需求。发达地区18-35岁城市女性消费者中，超过68%的人经常进行直发或卷发活动。到 2023 年，全球美容院的访问量将超过 12 亿人次，烫发和放松剂的作用在沙龙和家庭领域越来越明显。新的消费类别（例如男性美容和 15-24 岁的年轻人群）正在推动这一需求，到 2024 年，男性消费者将占烫发相关购买量的 12%。可支配收入的增加和数字美容教程进一步推动了在家尝试松弛剂和烫发的激增。

克制

"对产品安全和头皮健康的担忧。"

烫发剂和松弛剂市场的一个主要限制因素是消费者对化学品接触的担忧。 2023 年，超过 40% 的受访用户表示担心长期使用化学品会导致头发断裂、过敏反应和头皮烧伤。传统配方奶粉中的甲醛、碱液和对羟基苯甲酸酯已被欧洲和北美监管机构标记，导致产品召回和重新配方指令。 2022 年，由于安全问题，超过 125 种烫发产品下架，影响了消费者信心和品牌声誉。这导致需求转向更温和、自然衍生的替代品，影响了传统配方奶粉的销售轨迹。

机会

"拓展新兴市场和沙龙合作伙伴关系。"

非洲、东南亚和拉丁美洲的新兴经济体正在提供强劲的增长机会。城市化正在推动美容院在这些地区的渗透，2022 年至 2024 年间，东南亚将新开设超过 27,000 家美容院。此外，非洲发质市场呈现出尚未开发的需求，全球有超过 3.1 亿消费者的发质经常使用松弛剂。全球品牌与当地沙龙之间的战略合作伙伴关系正在提高产品的知名度。例如，一个领先品牌在内罗毕推出了一款仅限沙龙使用的烫发霜，推出后的前三个月内就售出了 14,000 件。

挑战

"成本上升和原材料波动。"

制造商面临的主要挑战之一是巯基乙酸和氢氧化铵等关键原材料的成本上涨。 2022 年至 2024 年间，这些原料的平均成本上涨了 16%，影响了利润率。由于可持续发展转型，品牌转向使用不含 PET 的塑料或可生物降解的纸盒，包装成本也上涨了 12%。此外，大流行后的供应链中断和地缘政治紧张局势导致生产计划延迟，影响了主要市场的产品及时发布和分销。

烫发和松弛剂市场细分

烫发和松弛剂市场按类型（烫发和松弛剂）和应用（包括家庭和商业用途）进行细分。由于纹理头发群体的高使用率，松弛剂占有更大的份额，占市场需求的 60% 以上。烫发在时尚驱动的领域越来越受欢迎，特别是在亚洲和欧洲部分地区。在应用方面，沙龙的商业用途仍然占主导地位；然而，由于 DIY 文化的发展，家用套件正在迅速迎头赶上，到 2024 年将占所有销量的近 42%。

按类型

• 烫发：到2024年，烫发占全球产品消费的38%。亚洲市场对螺旋烫发、数码烫发和冷烫的需求强劲，日本和韩国每年总共消耗超过750万个烫发单位。螺旋烫发在 30 岁以下的年轻人中尤其流行。提供低 pH 值治疗的新配方在敏感头皮人群中得到了广泛采用。
• 松弛剂：松弛剂占主导地位，占全球产品使用量的 62%。仅在美国，2023 年就售出超过 1,240 万套松弛剂套件。对无碱液和锁水松弛剂的需求同比增长 22%。尼日利亚和肯尼亚等非洲国家的采用率也很高，西非每年售出 320 万套套件。

按申请

• 家庭：烫发和松弛剂的家庭使用量正在迅速增长，目前所有烫发产品中有 44% 通过零售或电子商务直接销售给消费者。仅 2024 年上半年，在线美容市场就售出了超过 280 万套家用套件。向家庭治疗的转变是由于负担能力和便利性，特别是在城市市场。
• 商业：商业应用仍占市场总量的56%以上。全球有超过 850,000 家沙龙提供烫发或放松服务，其中欧洲有超过 120,000 家活跃的沙龙提供化学护发服务。高级沙龙连锁店正在增加个性化烫发解决方案和头皮安全松弛剂的产品，从而刺激了需求。

烫发和松弛剂市场区域展望

烫发和松弛剂市场呈现出区域多样化的动态。由于时尚驱动的文化和广泛的沙龙网络，亚太地区在烫发和放松消费方面均处于领先地位。北美紧随其后，拥有成熟的市场和强烈的消费者对化学配方的认识。

• 北美

北美占市场总消费量的21%以上。 2023 年，仅美国就销售了超过 1240 万套放松套件。非洲裔美国女性占该地区放松产品消费者的 72% 以上。 “自然头发运动”促使人们转向更温和的配方，超过 58% 的买家寻求不含硫酸盐且 pH 值平衡的产品。沙龙已经做出调整，提供使用植物注入松弛剂的混合直发解决方案。

• 欧洲

在欧洲，2023 年将有超过 680 万消费者使用烫发或放松产品。法国、德国和英国的需求量最大，仅法国就售出了 190 万件。有关产品安全的法规正在推动创新； 35% 的欧洲品牌将在 2024 年推出无氨产品。欧洲在包装可持续性方面也取得了进步，目前超过 70% 的产品使用可回收材料。

• 亚太

亚太地区是领先市场，占全球需求的 35% 以上。日本和韩国推动了烫发的使用，每年有超过 900 万女性接受专业烫发治疗。据中国城市报告，到 2023 年，家庭烫发套件销量将超过 400 万套。数字烫发和韩国美容的影响力加速了增长，尤其是在年轻人群中。去年，该地区超过 500 家韩国美容院引进了智能烫发机。

• 中东和非洲

该地区正在迅速发展，特别是在尼日利亚、肯尼亚和南非等非洲国家。撒哈拉以南非洲地区每年售出超过 600 万套放松套件。城市化和女性劳动力参与率的提高支撑了市场的增长。在中东，拉直发型的文化接受度正在提振需求，阿联酋已有 850 多家沙龙提供定制的放松服务。

顶级烫发和放松剂市场公司名单

• 联合利华
• 宝洁公司
• 欧莱雅
• 乔托科公司
• 汉高
• 马卡里佐国际机场

投资分析与机会

烫发和松弛剂市场在配方创新、沙龙扩张和区域渗透战略方面吸引了大量投资。 2023 年，全球宣布设立 140 多家新美容产品制造工厂，其中 34 家专门生产烫发和松弛剂等护发解决方案。值得注意的是，东南亚和非洲产能扩张投资合计超过8.5亿台，旨在满足新兴经济体不断增长的需求。

私募股权和风险投资对清洁美容护发初创公司表现出越来越大的兴趣，仅 2023 年就有 30 多家公司获得了超过 500 万套的融资。这些资金将用于低 pH 值松弛剂、植物性烫发溶液和无硫酸盐配方的研发。投资于有机认证和皮肤病学测试产品的公司在客户保留方面优于传统制造商，平均客户重复率高出 18%。

跨国公司与区域经销商之间的战略合作伙伴关系也在不断加强。例如，一家领先的北美公司于 2023 年与 1,200 家非洲沙龙建立了独家合作伙伴关系，以推广其放松系列产品。在欧洲，超过 3,400 所美容学院获得资助，培训造型师先进的烫发技术，鼓励使用特定品牌的配方。

数字化转型为在线定制平台带来了机遇。多个品牌推出了基于人工智能的头发评估工具，供消费者根据自己的头发类型、孔隙度和目标选择最佳的烫发或松弛剂。仅 2023 年，这些平台就完成了 130 万次用户评估，有助于推动个性化产品销售。

新产品开发

消费者对更安全、更有效、更环保的产品的需求不断变化，推动了烫发和松弛剂市场的创新。 2023年至2024年，全球推出超过3,200种新产品，针对头皮敏感性、头发损伤预防和治疗后营养等问题。

其中一项关键创新包括无碱液植物松弛剂，它将氢氧化钙与荷荷巴油、蓖麻油和马鲁拉油等植物油结合在一起。临床证明，与传统松弛剂相比，这些产品可减少 38% 的头皮刺激。在配方中加入角蛋白、乳木果油和丝蛋白的品牌在城市市场的消费者偏好率提高了 21%。

数字烫发是另一项受到关注的创新。这项技术最初是在日本和韩国开发的，它使用温控烫发棒和陶瓷加热来打造持久的卷发，同时减少化学物质的暴露。全球超过 2,500 家沙龙已升级为数字烫发设备，该细分市场目前占所有沙龙烫发服务的 18%。

清洁标签创新是 2024 年的主要趋势。全球推出的新型松弛剂中，超过 57% 声称不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐或合成染料。还出现了一种新类别的“儿童安全松弛剂”，专为 5-12 岁头皮敏感的儿童配制，2023 年在美国的销量将超过 190,000 件。

包装创新也在不断兴起。 30 多家公司推出了装在可回收袋中的松弛剂，减少了高达 70% 的塑料使用量。此外，烫发解决方案补充站正在欧洲 300 家沙龙进行试点，以促进环境的可持续发展。

近期五项进展

• 联合利华：2023 年第二季度在 11 个国家推出了不含硫酸盐的松弛剂系列，前六个月销量超过 50 万件。
• 欧莱雅：2024年在韩国推出数字烫发系统，目前首尔和釜山的1000多家沙龙使用。
• 汉高：开发了一种儿童安全的松弛配方，于2023年底在欧盟获得皮肤病学安全认证，到2024年初售出13万份。
• Jotoco Corp：与巴西 400 家沙龙合作，试点其有机糖烫发凝胶，到 2023 年将其当地市场渗透率提高 18%。
• Makarizo: International 推出了一款含有摩洛哥坚果油和蛋白质复合物的双效松弛霜，2024 年在东南亚的销量达到 25 万件。

烫发和松弛剂市场的报告覆盖范围

该报告对全球烫发和放松剂市场进行了详尽的分析，包括主要地区和产品类别的市场驱动因素、挑战、细分、趋势和战略机遇。该研究跟踪了影响产品性能和用户采用的消费模式、配方创新、监管转变和技术发展。

该报告涵盖了家用和商业应用，反映了消费者生活方式的变化和 DIY 趋势如何重塑购买行为。目前 44% 的产品通过在线或零售平台销售供家庭使用，该报告确定了直接面向消费者渠道的关键增长杠杆，并强调了该领域日益激烈的品牌竞争。

广泛的区域分析概述了亚太地区、北美、欧洲、中东和非洲的需求，确定了产品类型偏好（例如烫发剂与松弛剂）、成分敏感性、沙龙渗透率和可支配收入影响的区域差异。亚太地区因其充满活力的美容文化和先进的美容技术而领先全球份额，而北美仍然是一个成熟但高度细分的市场，对清洁标签产品的需求不断增加。

该报告按类型（烫发剂和松弛剂）和应用程序（家庭、商业）对市场进行细分，提供有关用户群扩展、创新潜力和特定类型性能的数据驱动见解。由于纹理头发社区的广泛使用，松弛剂在市场上占据主导地位，而烫发则在韩国美容和数字烫发趋势的推动下越来越受欢迎。

除了历史数据和前瞻性趋势分析之外，该报告还研究了竞争格局中的战略动向。详细的公司概况部分概述了联合利华、欧莱雅、汉高、宝洁、Makarizo International 和 Jotoco Corp 等顶级品牌的产品组合、区域战略和创新路线图。