口腔护理和口腔卫生市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（牙膏、牙刷和配件、漱口水/漱口水、牙科配件/辅助品、假牙产品）、按应用（个人、诊所、医院）、区域洞察和预测到 2033 年

口腔护理和口腔卫生市场概述

2024年口腔护理和口腔卫生市场规模为40373.43百万美元，预计到2033年将达到50475.66百万美元，2025年至2033年复合年增长率为3.1%。

随着消费者对牙齿美学和预防性口腔健康实践意识的不断提高，口腔护理和口腔卫生市场发生了显着发展。到 2024 年，全球预计将有超过 41 亿人每天使用口腔卫生产品，包括牙膏、牙刷和漱口水。

口腔护理产品的消费量在城市家庭中明显增加，约 89% 的家庭表示每天刷牙，而农村家庭的使用率在过去五年中从 56% 提高到 72%。牙膏仍然是最常用的产品，2024 年全球消费量将超过 64 亿支。此外，2023 年电子牙刷销量达到 1.22 亿支，表明消费者对技术驱动的牙科解决方案的偏好。

制造商正在集成蓝牙连接、基于人工智能的刷牙分析和压力传感器等先进功能，2023 年推出的新电动牙刷型号中，超过 67% 至少包含一项智能功能。无糖、草药和无氟牙膏的需求也激增，到 2024 年将占全球牙膏货架空间的 38%。

主要发现

司机：作为预防性保健实践的一部分，提高口腔卫生意识正在显着推动市场需求。

国家/地区：到 2024 年，北美将占口腔护理产品总消费量超过 33% 的份额，引领市场。

部分：牙膏仍然是最畅销的细分市场，占全球口腔护理产品总使用量的 40% 以上。

口腔护理和口腔卫生市场趋势

全球口腔护理和口腔卫生市场正在见证由技术进步、不断变化的消费者偏好以及对牙齿健康的监管鼓励推动的几个显着趋势。 2023 年，全球超过 59% 的消费者表示，疫情过后更加重视牙齿护理，强调提供蛀牙保护、牙龈护理和清新口气的产品。主要趋势之一是转向天然和有机口腔护理产品；与 2022 年相比，2023 年植物基牙膏销量增长了 31%。在亚太地区，2023 年推出的新口腔护理产品中有 44% 含有草药或阿育吠陀成分。此外，集成人工智能和移动应用的智能牙刷销量同比增长22%，在25-40岁用户中使用率最高。牙齿美白解决方案和牙贴在美国和欧洲越来越受欢迎，仅 2024 年就售出超过 4800 万件。在儿科口腔护理领域，果味和卡通主题牙刷牙膏市场到2023年增长19%，主要在北美和亚太地区。 2024年，电商平台占口腔卫生产品分销量的35%，超过城市细分市场的传统零售渠道。

口腔护理和口腔卫生市场动态

口腔护理和口腔卫生市场的动态是由消费者健康意识、技术进步、监管转变和不断发展的分销模式共同塑造的。在全球范围内，随着对预防性医疗保健的日益重视，发达经济体中 78% 的消费者采取了日常口腔卫生习惯，而五年前这一比例为 64%。公共活动和学校项目已向超过 13 亿人宣传了刷牙、使用牙线和专业牙科检查的重要性。

司机

"全球预防性牙科护理意识不断提高"

对牙齿健康的日益关注推动了对口腔卫生产品的巨大需求。在全球范围内，2023 年有 72% 的成年人表示会去看牙医进行例行检查，而 2018 年这一比例仅为 51%。公共卫生举措和学校牙科意识计划增强了早期牙科护理习惯。德国、加拿大和韩国等国家已经实施了全国性计划，提倡定期刷牙和专业清洁。截至 2024 年，全球有超过 13 亿儿童通过学校课程接受口腔卫生教育，比 2019 年增加了 26%。此外，政府主导的印度和巴西含氟牙膏分发计划到 2023 年覆盖了 1.58 亿公民，直接影响了口腔卫生习惯的采用。

克制

"消费者对先进牙科产品定价的敏感性"

电动牙刷、专业美白套件和药用漱口水的高成本限制了市场渗透，特别是在发展中经济体。 2023 年，电动牙刷的平均成本在 70 美元至 180 美元之间，限制了中等收入用户的使用。在拉丁美洲和非洲部分地区，超过 41% 的人口表示由于负担得起而选择通用牙膏品牌。此外，牙釉质修复牙膏等专用产品的价格是普通牙膏的 3-5 倍，2024 年在成本敏感市场中的使用量下降了 18%。

机会

"扩大在线分销和基于订阅的口腔护理"

电子商务的增长带来了巨大的机遇，从 2022 年到 2024 年，口腔护理订阅服务同比增长 28%。在美国，超过 1260 万消费者订阅了自动补充口腔卫生产品计划。在全球范围内，64% 的品牌于 2023 年推出了直接面向消费者的在线销售门户，提供捆绑产品和定制服务。基于口腔健康状况的个性化套件，包括牙线、牙刷和美白牙贴，在线订单增长了 46%。此外，影响力驱动的营销使 Z 世代消费者的首次购买量增加了 19%。

挑战

"法规遵从性和成分限制"

关于氟化物含量、漱口水中的酒精和美白剂的严格全球法规对制造商构成了挑战。 2024 年，由于过氧化氢含量超出允许水平，超过 93 个口腔护理 SKU 在欧盟被召回。东南亚等新兴市场对三氯生和对羟基苯甲酸酯实施了新的限制，影响了产品配方。制造商需要不断地重新配制产品以满足跨境合规要求，这会增加研发成本并放慢新产品的推出速度。

口腔护理和口腔卫生细分

口腔护理和口腔卫生市场按类型和应用细分。主要产品类型包括牙膏、牙刷及配件、漱口水/漱口水、牙科配件/辅助产品以及假牙产品。应用包括个人使用、诊所和医院。每个类别都见证着人口趋势、个性化和不断变化的消费者生活方式推动的创新和消费增长。

按类型

• 牙膏：牙膏占据市场主导地位，2024 年全球销量将超过 64 亿支。美白产品占总销售额的 34%，其次是敏感缓解配方，占 21%。 78% 的 SKU 中氟化物产品仍然是标准配置，而草药牙膏的使用量在五年内增长了 29%。儿童牙膏占全球销售额的 9%，其中北美和日本的人均消费量最高。
• 牙刷和配件：2023 年，电动和手动牙刷的销量合计超过 52 亿支。电动牙刷同比增长 18%，其中美国的采用率领先，售出 4100 万支。可更换头、压力传感器和紫外线消毒器是主要的附加组件。手动牙刷仍占总销量的72%，尤其是在亚洲和非洲。
• 漱口水/漱口水：漱口水的使用量有所增加，到 2024 年销量将达到 11 亿升。抗菌漱口水占据 43% 的市场份额，而由于消费者担心粘膜刺激，不含酒精的漱口水增加了 26%。在日本，68% 的成年人将漱口水纳入日常生活，这一比例为全球最高。
• 牙科配件/辅助产品：牙线、牙间刷和舌清洁器全球增长 19%。美国以 72% 的成人牙线使用率领先。全球牙间刷销量达到 1.65 亿支，高于 2022 年的 1.22 亿支。创新型水牙线在高收入家庭中受到青睐，2023 年售出 3800 万支。
• 假牙产品：假牙护理领域包括粘合剂、清洁剂和存储解决方案，2024 年全球假牙粘合剂销量为 4.84 亿件。北美占假牙清洁剂总销量的 42%。具有抗菌特性的泡腾片等创新产品在老年人群中越来越受欢迎。

按申请

• 个人：个人使用占口腔卫生产品总消费量的 87%。城市化和日常牙科治疗提高了所有年龄段的普及率。个性化口腔护理套件和智能牙刷深受 Z 世代和千禧一代消费者的青睐。
• 诊所：牙科诊所占产品总使用量的 9%，主要集中在高效抗菌漱口水、专业美白凝胶和氟化物清漆。全球约有 390,000 家诊所使用品牌口腔卫生解决方案作为患者护理的一部分。
• 医院：医院占口腔卫生产品使用量的 4%，主要针对术后患者和老年患者。医用级口腔保湿剂、牙签和消毒冲洗液是重症监护室和手术室的标准配置。

口腔护理和口腔卫生的区域展望

全球口腔护理和口腔卫生市场呈现出由文化习俗、医疗保健基础设施、经济状况和监管框架塑造的独特区域概况。北美在创新和消费者参与度方面继续占据主导地位，2024 年美国牙膏销量超过 13 亿支，城市家庭使用电动牙刷超过 4100 万支。

• 北美

北美以 33% 的全球份额占据市场主导地位。 2024 年，仅美国就售出了 13 亿支牙膏管和 4100 万支电动牙刷。约 78% 的成年人表示经常使用漱口水。牙科订阅盒和在线销售贡献了区域分销的 38%。

• 欧洲

欧洲电动牙刷的普及率很高，其中德国以 62% 的家庭普及率领先。 2024 年，该地区口腔卫生产品销量达到 28 亿件。草药牙膏在斯堪的纳维亚国家越来越受欢迎，瑞典报告草药产品消费量增长了 24%。

• 亚太

在可支配收入增加和牙科教育计划的推动下，亚太地区增长最快。 2023 年，印度根据公共卫生计划免费发放了超过 4 亿份牙膏样品。中国在漱口水用量方面处于领先地位，消费量为 2.75 亿升。韩国的电动牙刷人均支出最高，为每年 104 美元。

• 中东和非洲

该地区的牙膏使用量同比增长 12%，呈现出新的趋势。南非报告称，2023 年儿童口腔护理产品销量增长 19%。沙特阿拉伯的牙齿美白产品在城市中心的销量激增 31%。电子商务渠道渗透更深，27%的销售额来自线上。

顶级口腔护理和口腔卫生公司名单

• 高露洁棕榄
• 宝洁公司
• 葛兰素史克
• 联合利华
• 皇家飞利浦
• 强生公司
• GC公司
• 新鲜的
• 3M
• 狮子公司
• 丘奇和德怀特
• 瑞士日星公司

高露洁棕榄：2024 年，高露洁占据全球牙膏市场 43% 以上的份额，业务遍及 200 多个国家和 21 亿用户。

宝洁公司：宝洁口腔护理部门（包括 Oral-B 等品牌）占据智能牙刷市场 62% 的份额，并在北美口腔卫生领域占据主导地位，到 2023 年将拥有 3800 万活跃用户。

投资分析与机会

口腔护理领域的投资越来越注重智能技术、个性化护理和可持续性。 2022 年至 2024 年间，全球对口腔卫生初创公司的投资超过 9.5 亿美元，包括人工智能驱动的刷牙应用程序和智能牙科可穿戴设备。到2023年，领先企业将超过38%的研发预算分配给涉及可生物降解材料和低水制造方法的产品创新。专注于可持续包装和可再填充牙膏分配器的初创公司获得了 40 多项风险投资交易。仅 2023 年，跨国公司就在印度、越南和印度尼西亚设立了 17 个新生产设施，对亚太地区的投资激增。与牙科连锁店合作开发诊所专用产品和内部口腔诊断已成为战略重点。在欧洲，三大口腔护理品牌投资了碳中和制造工艺，并到 2024 年从其 85% 的产品组合中消除了微塑料。人工智能、消费者健康数据和牙科产品开发的交叉点正在成为长期投资增长的关键前沿。

新产品开发

2023年至2024年，口腔卫生行业的产品开发加速。2023年，全球推出了超过410个新的口腔护理SKU。品牌推出了人工智能牙刷，通过移动应用程序实时反馈，第一年销量超过140万支。使用PAP（邻苯二甲酰亚胺过氧己酸）代替过氧化物的美白笔在美国市场出现，并在九个月内达到了500万支。含有丁香油和芦荟的草药义齿粘合剂在亚洲市场很受欢迎，占据了义齿相关 SKU 的 17%。用于抗菌保护的纳米银颗粒配制的漱口水已在欧洲推出，德国报告称，到 2023 年第四季度售出 230 万瓶。含有活性炭、柠檬酸锌和益生菌菌株以改善口腔微生物群的牙膏到 2024 年增长了 21%。此外，在消费者对生态意识口腔日益增长的需求的支持下，由竹子和回收塑料制成的可生物降解牙刷已在超过 62 个国家上市。关心。

近期五项进展

• 2024 年 3 月，高露洁棕榄推出了支持人工智能的 Hum Pro 智能牙刷，6 个月内销量超过 220 万支。
• 2023年10月，宝洁公司在欧乐-B旗下推出了新的充电式牙线装置系列，其美国市场份额实现了14%的增长。
• 2024年4月，葛兰素史克宣布推出含锌和钙的无氟牙膏，瞄准氟化物限制市场。
• 2023 年 11 月，Lion Corporation 启动了一项绿色包装计划，在 21 个 SKU 中用可堆肥生物膜取代塑料管。
• 2024年2月，联合利华在南亚首次推出益生菌漱口水，仅第一季度就销售了110万瓶。

口腔护理和口腔卫生市场的报告覆盖范围

该报告全面涵盖了全球口腔护理和口腔卫生市场，分析了产品类型、应用、区域表现、竞争格局和投资趋势。它包括 2019 年至 2024 年的数据，并强调 2023 年至 2024 年的见解。需求和分布分析涵盖了 180 多个国家。范围涵盖美白、敏感缓解、儿童口腔护理等50多个子类别。通过来自 22,000 多家机构的采购数据分析医院和临床需求。消费者偏好数据是通过对北美、欧洲、亚太地区和中东和非洲地区 320,000 名个人的调查收集的。评估人工智能、移动应用程序和传感器设备等技术集成趋势。对 34 个国家的监管趋势进行了合规性和产品重新配方要求的评估。该报告还包括一个 120 页的附录，其中包含 12 个领先品牌的原始数据表、产品定价指数和竞争基准。可持续发展指标包括碳中和计划、回收内容和再填充系统。该预测框架包含影响 2024 年后市场变化的 25 个变量。