基于自然的旅游市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（探险旅游、野生动物旅游、生态旅游）、按应用（休闲旅游、教育旅游）、区域洞察和预测到 2033 年

自然旅游市场概况

2024年，基于自然的旅游市场规模为1156万美元，预计到2033年将达到2305万美元，2025年至2033年的复合年增长率为9.01%。

在寻求户外、可持续和对环境负责的体验的旅行者的推动下，以自然为基础的旅游市场已成为全球旅游业的一个关键部分。 2023年，全球超过9.8亿游客参加了自然之旅，涵盖150多个国家的野生动物狩猎、徒步旅行、冒险运动和生态小屋等活动。北美和欧洲总共吸引了约 54% 的游客，相当于超过 5.3 亿生态游客探索国家公园、保护区和荒野步道。

亚太地区的扩张速度最快，去年迎来了约 2.9 亿热爱自然的游客。最受欢迎的目的地包括中国的国家公园、喜马拉雅山、东南亚雨林和偏远岛屿。野生动物旅游仍然具有巨大吸引力，仅 2023 年就有超过 2 亿游客参观受保护的栖息地和保护区。徒步旅行、激流漂流和攀岩等探险旅游约占全球自然旅游预订量的 37%。生态旅馆和经过绿色认证的旅行社正在迅速增加，全球有超过 21,000 家经过认证的酒店提供低影响住宿。随着旅行者优先考虑可持续发展，市场正在推动目的地限制过度旅游并更好地管理脆弱的生态系统，以保护人们旅行观赏的自然风光。

主要发现

司机：到 2023 年，对环保旅行和独特户外体验的需求不断增长，吸引了全球超过 9.8 亿自然游客。

国家/地区：北美地区每年吸引超过 3 亿名自然游客。

部分：探险旅游是最大的类型，约占总行程的37%。

自然旅游市场趋势

随着旅行者优先考虑可持续发展、保护和真正的荒野冒险，以自然为基础的旅游业正在发生巨大变化。受疫情后户外旅行激增和环保意识不断增强的推动，2023 年全球有超过 9.8 亿游客预订了以自然为主题的旅行，高于 2021 年的约 8.45 亿。全球国家公园和保护区接待了超过 4.6 亿游客，其中排名前 25 的国家公园就吸引了近 1.4 亿游客。

探险旅游是增长最快的领域之一。 2023 年，超过 3.6 亿游客选择了徒步、高空滑索、激流漂流和攀岩等活动，对当地导游和经过安全认证的经营者产生了巨大需求。野生动物旅游业同样强劲：去年约有 2 亿游客前往保护区和保护区进行狩猎、观鲸、观鸟或雨林探索。

可持续住宿正在蓬勃发展。目前全球有超过 21,000 家生态旅馆和绿色认证酒店，其中欧洲拥有约 8,200 家，北美拥有约 6,500 家。越来越多的旅行者选择碳中和旅行，约 36% 的欧洲和北美自然游客预订了抵消排放的运营商。

自然旅游预订的数字平台也在不断扩张。 2023 年，约 58% 的旅行者在线预订自然之旅，高于 2020 年的 49%。社交媒体推动趋势：超过 4.8 亿条贴有自然冒险主题标签的帖子提高了人们对当地野生动物和可持续发展计划的认识。

以社区为基础的旅游在自然领域正在迅速增长。全球超过 3200 万游客参加了当地或原住民社区运营的旅游团，确保了保护和文化保护的直接经济效益。仅去年一年，非洲、拉丁美洲和东南亚主要目的地的社区主导体验就增加了 18%。

然而，过度旅游正在成为一个压力点。东南亚的珊瑚岛和敏感山区保护区等一些脆弱地区的客流量比其可持续游客容量高出 40% 以上，迫使许多政府引入每日入场上限和提前预订系统。

基于自然的旅游市场动态

基于自然的旅游市场动态描述了塑造这一全球行业的主要因素：对生态友好型旅行的强劲需求在 2023 年吸引了超过 9.8 亿游客（驱动因素）； 45% 的热门景点的过度旅游和脆弱的生态系统压力构成了限制；与保护相关的社区旅游——有 3200 万游客预订——创造了增长机会；去年，高昂的运营成本和气候风险迫使 140 个公园关闭，这仍然是全球运营商面临的挑战。

司机

" 对可持续户外旅行体验的需求不断增长。"

以自然为基础的旅游市场的最大推动力之一是全球向可持续旅游的转变。 2023年，超过9.8亿人参加了基于自然的活动，占所有国际旅行的近28%。随着越来越多的游客寻求低影响、真实的体验，国家公园、自然保护区和探险经营者的预订量不断创新高。仅在北美，去年就有超过 3 亿人参观了国家公园和荒野步道，而欧洲的保护区则迎来了超过 2.3 亿生态游客。这一趋势正在鼓励地方政府扩大保护预算，到 2023 年，全球将在保护区维护方面投入超过 140 亿美元等值的资金，以保持自然景点的可达性和健康。

克制

" 环境退化和过度旅游压力。"

以自然为基础的旅游市场的一个主要限制是由于游客量不受管理而造成的生态系统破坏的威胁。珊瑚礁、雨林和高山公园等热门景点正日益紧张。 2023 年，世界上参观人数最多的自然景点中约有 45% 报告出现季节性过度拥挤，一些公园在高峰月份的每日游客人数超过了设计容量的 200%。这给野生动物、步道、水源和当地社区带来了压力。保护、废物管理和游客安全方面的成本不断上升，给目的地预算增加了压力，如果不执行可持续的游客限制，就会限制增长。

机会

"对保护旅游和基于社区的模式的投资。"

一个重要的增长机会是与保护相关的旅游业和社区伙伴关系的兴起。 2023 年，超过 3200 万名游客预订了社区主导的生态旅游，为全球约 18 万名当地导游和保护人员带来了直接收入。更多目的地正在征收游客费和保护税，去年筹集了超过 8 亿美元等值的资金用于栖息地保护和野生动物研究。冒险公园和野生动物保护区现在与当地社区合作，共同管理步道、指导服务和工艺品销售，确保经济效益留在当地并维持栖息地。数字预订工具和移动捐赠应用程序可帮助旅行者在旅行期间直接支持重新造林或物种保护。

挑战

"高运营成本和不可预测的气候条件。"

基于自然的旅游业还面临与气候变化和高运营成本相关的挑战。不可预测的天气事件、野火、洪水和干旱迫使 140 多个主要自然保护区和公园在 2023 年暂时关闭。这扰乱了超过 6800 万人次的游客出行，导致当地运营商取消行程和收入损失。许多小型生态旅馆和旅游公司都在努力应对不断上涨的保险、许可和合规成本，以满足可持续发展认证的要求。维护步道、救援队和野生动物走廊需要稳定的投资，这可能会给政府支持有限的发展中地区的运营商带来压力。

基于自然的旅游市场细分

基于自然的旅游市场细分显示了需求如何按类型和旅行者用途进行划分：探险旅游占出行的约 37%（2023 年将有 3.6 亿游客），野生动物旅游占 20%（2 亿游客），生态旅游约占 43%（4.2 亿游客）；按用途划分，全球休闲旅游占 78%（7.65 亿人次），教育旅游约占 22%（2.15 亿人次）。

按类型

• 探险旅游：探险旅游是最大的类型，到 2023 年约占所有自然旅行的 37%，相当于超过 3.6 亿游客。受欢迎的活动包括徒步旅行、山地自行车、漂流和高空滑索。北美和欧洲接待了全球约 58% 的探险游客。超过 12,000 名经过认证的探险经营者为导游提供安全和保护培训。
• 野生动物旅游：去年野生动物旅游吸引了超过2亿游客，约占自然旅游总量的20%。非洲的狩猎之旅、北美的赏鲸活动以及亚洲的丛林徒步旅行是最吸引人的地方。 2023 年，在全球约 75,000 名训练有素的导游和护林员的支持下，超过 1,200 个野生动物保护区和国家公园接待了游客。
• 生态旅游：生态旅游包括生态旅馆住宿、带导游的雨林漫步和碳抵消旅行套餐。 2023年，约有4.2亿游客选择生态旅游体验，约占总数的43%。目前全球有超过 21,000 家获得生态认证的酒店，约 36% 的旅行者优先考虑拥有绿色认证的运营商。

按申请

• 休闲旅行：休闲旅行约占所有自然旅行的 78%，到 2023 年，旅客人数将超过 7.65 亿。情侣、家庭和独行旅行者预订周末度假、国家公园通行证和导游徒步旅行。
• 教育旅游：教育旅游约占 22%，即每年 2.15 亿人次。其中包括学校实地考察、大学学习计划和保护志愿者之旅，通常由非政府组织和社区团体组织。

自然旅游市场的区域展望

基于自然的旅游市场的区域展望解释了全球需求和游客量的变化。北美仍然是最大的地区，到 2023 年，将有约 3 亿游客探索国家公园、荒野步道和生态旅馆。欧洲紧随其后，约有 2.3 亿自然游客，仅在欧盟就有 450 多个国家公园和保护区，接待游客超过 1.4 亿。亚太地区迎来了约 2.9 亿自然游客，其中中国、印度、日本和东南亚的热门旅游目的地带动了超过 8600 万人次的丛林、岛屿和野生动物之旅。 2023 年，中东和非洲接待了约 1.6 亿名游客，其中非洲有 8500 万游猎和野生动物游客，中东有 7500 万沙漠、沿海和生态旅馆游客。

• 北美

北美仍然是自然旅游的领先地区，到 2023 年，将有约 3 亿游客探索国家公园、远足步道和荒野小屋。仅美国去年就记录了超过 2.8 亿人次的公园游览，覆盖 420 多个国家景点。加拿大增加了约 2400 万自然游客，对野生动物观赏、北极探险和森林徒步的需求强劲。到 2023 年底，北美经认证的生态旅馆预订量已超过 6,500 家。

• 欧洲

在法国、德国、挪威和西班牙等国强大的公园网络的推动下，欧洲约有 2.3 亿自然游客。仅在欧盟就有超过 450 个国家公园和保护区接待了超过 1.4 亿游客。社区经营的小径和探险公园接待了约 3800 万徒步旅行者和骑自行车的人。可持续旅游趋势意味着欧洲目前拥有约 **8,200 家经过生态认证的酒店和旅馆。

• 亚太

2023 年，亚太地区将迎来约 2.9 亿自然游客。中国的国家公园、喜马拉雅山和东南亚的雨林仍然是最受欢迎的景点。去年，仅印度就接待了约 4200 万名野生动物游客。日本的探险路线和偏远岛屿吸引了超过 3800 万生态游客。东南亚国家吸引了约8600万游客进行丛林徒步、海岛旅游和潜水。

• 中东和非洲

2023 年，中东和非洲接待了约 1.6 亿自然游客。非洲的野生动物探险和国家公园吸引了约 8500 万游客，其中肯尼亚、坦桑尼亚和南非领先。在阿联酋、阿曼和约旦的沙漠探险、沿海保护区和文化生态旅馆的带动下，中东地区增加了约 7500 万以自然为主题的游客。

顶级自然旅游公司名单

• Expedia 集团（美国）
• Booking Holdings（美国）
• 中国旅游（中国）
• 中青旅旅游控股有限公司（中国）
• 美国运通全球商务旅行（美国）
• 旅游领袖集团（美国）
• JTB株式会社（日本）
• 弗罗施（美国）
• andBeyond（南非）
• 无畏旅行（澳大利亚）

Expedia 集团（美国）：2023 年，通过其数字旅游市场在全球处理了超过 6200 万次以自然为主题的旅行预订。

Booking Holdings（美国）：去年，我们在全球范围内促成了超过 5500 万次生态旅馆和探险旅游预订，在自然旅游套餐的在线份额方面处于领先地位。

投资分析与机会

随着目的地、旅游运营商和政府扩大可持续发展举措、生态旅馆和社区旅游项目，对自然旅游市场的投资正在稳步增长。 2023 年，全球对保护区基础设施、新生态认证住宿和当地导游培训的投资超过 54 亿美元等值，支持了超过 120 万个与自然旅游相关的直接就业岗位。

北美约占全球投资的 34%，在国家公园和荒野保护区增加了新步道、游客中心和低影响旅馆。仅去年，美国和加拿大就新建了 380 多间生态旅馆，每年可容纳 210 万人次过夜住宿。

欧洲投资约 14 亿美元等值用于升级其国家公园设施、社区旅游网络以及将旅行者与当地自然导游联系起来的数字预订工具。资金还支持恢复超过 280 万公顷的受保护景观，以吸引生态游客。

亚太地区正在优先考虑可持续旅游区。 2023 年，中国、印度、印度尼西亚和马来西亚总共花费了超过 16 亿美元等值用于扩大生态度假村、培训保护指南和建设新的野生动物走廊。去年，社区经营的民宿新增客房约2.4万间，让乡村能够直接获得旅游收入。

去年，非洲和中东的保护旅游项目获得了超过 5.8 亿美元等值的资金。公私合作伙伴关系资助了新的游猎营地、沙漠生态旅馆和沿海海洋公园，保护了超过 850 万公顷的脆弱栖息地，同时为超过 75,000 个家庭创造了基于自然的收入。

新的投资机会包括碳中和旅游产品。目前，约 22% 的旅游运营商提供自愿补偿方案，仅 2023 年，游客为重新造林和可再生能源信贷提供的资金就价值超过 1.1 亿美元。探险公园和野生动物保护区也与非政府组织合作，利用可持续发展拨款，确保其商业模式直接为栖息地保护做出贡献。

新产品开发

基于自然的旅游市场的创新集中在数字预订平台、低影响住宿模式和碳智能体验上。 2023 年，全球将推出 2,800 多个新的生态认证住宿单元，从哥斯达黎加的雨林平房到阿联酋的可持续沙漠营地。主要运营商正在整合当地太阳能、水循环利用和零一次性塑料政策，超过68%的新建生态旅馆符合国际绿色认证标准。

新的引导体验也在不断增加。去年，全球新增超过 12,000 条小团体探险路线，涵盖鲜为人知的徒步小径、离网野生动物保护区和海洋保护区。大约 35% 的旅游现在包括数字解说——基于应用程序的音频指南和 AR 叠加，帮助游客了解物种、栖息地和当地文化，而无需大型实体游客中心。

运营商正在结帐时推出灵活的碳抵消升级。大约 28% 的在线自然之旅预订现在包含可选的气候捐赠，为植树造林和社区保护增加了数百万美元的新收入。亚洲和非洲的一些公园甚至发放“游客碳信用额”，到 2023 年将向生态游客出售 1800 万个碳信用额。

豪华露营和混合生态住宿正在迅速扩张。仅在欧洲和北美，去年就有超过 480 个新的豪华游猎帐篷、树屋和影响最小的圆顶开业。这些独特的住宿吸引了寻求舒适而又不造成严重环境影响的高薪旅行者。

技术创新正在帮助目的地管理人群。 2023 年，超过 130 个国家公园部署了智能入口系统，跟踪每日游客数量，并在景点达到承载能力时发送实时警报。这些数据帮助超过 4200 万游客保持在安全范围内，保护了脆弱的生态系统。

近期五项进展

• Intrepid Travel推出了超过45条新的碳中和冒险行程，第一季吸引了超过12万名旅客。
• andBeyond 在肯尼亚开设了一家新的保护型游猎小屋，保护 18,000 公顷的野生动物栖息地。
• 中国国旅扩大了生态旅游部门，到2023年为大熊猫保护区和自然步道预订了超过300万新游客。
• Booking Holdings 推出了实时碳抵消切换功能，首次推出时就有 1800 万客户选择加入。
• JTB Corporation 与北海道当地社区合作，新增 5 家原住民经营的生态旅馆，每年可容纳 36,000 名客人。

自然旅游市场报告覆盖范围

《基于自然的旅游市场报告》提供了这一不断增长的旅游领域的数据驱动视图，详细介绍了趋势、区域表现以及仅 2023 年超过 9.8 亿次以自然为主题的旅行的验证数据。它涵盖了探险旅游（37%，即3.6亿游客）、野生动物旅游（2亿游客）和生态旅游（4.2亿游客）等主要细分领域。

它分析了休闲旅行如何通过实地研究和保护志愿服务占据约 78% 的需求（7.65 亿游客），而教育旅游则带来约 22%（2.15 亿游客）。该报告对各地区的表现进行了细分，显示北美洲有 3 亿自然游客，欧洲有 2.3 亿游客，亚太地区有 2.9 亿游客，中东和非洲约有 1.6 亿游客。

经验证的数据凸显了生态旅游需求不断增长等驱动因素，推动全球超过 21,000 家生态旅馆投入运营。动态部分解释了大约 45% 的热门景点如何面临过度旅游的问题，仅去年就有 4.6 亿人次前往国家公园。保护税筹集了超过 8 亿美元等值资金，为栖息地保护提供资金，同时确保当地社区从超过 3200 万名社区旅游游客中获得直接收入。

Expedia Group 和 Booking Holdings 等主要公司每年都会预订 55-6200 万次自然旅行预订。五项重大发展展示了新的行程、土著旅馆和数字碳工具如何塑造这个不断发展的行业。

该报告还详细介绍了投资流向——到 2023 年，将有超过 54 亿美元等值的资金投入新步道、智能游客系统、野化项目和生态旅馆扩建。它概述了数字预订趋势、碳抵消方案和新的保护合作伙伴关系如何确保市场以保持自然保护和当地经济强劲的方式增长。