男士美容产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（护肤、除臭剂、盥洗用品、剃须产品、其他）、按应用（年轻男士、老年男士）、区域洞察和预测到 2033 年

男士美容产品市场概览

2024年，男士美容产品市场规模为1624.7497亿美元，预计到2033年将达到2179.954亿美元，2025年至2033年复合年增长率为3.3%。

由于男性气质观念的不断变化以及对个人护理的日益重视，男士美容产品市场正在经历重大转变。截至 2024 年，全球超过 62% 的男性表示每天至少使用一种美容产品，反映出从基本卫生到全面自我护理的转变。该市场涵盖了广泛的产品类别，包括护肤品、护发品、剃须用品和香水，全部都是为男性消费者量身定制的。全球 18 至 34 岁的男性消费者占美容产品用户的 40% 以上，凸显了这一代人对风格和外观意识的倾向。

事实上，2023 年的一项调查显示，28% 的男性消费者现在在日常护理中使用四种以上的美容产品，而五年前这一比例为 18%。社交媒体知名度的提高进一步增强了需求，超过 72% 的 35 岁以下男性表示受到美容教程和品牌影响者的影响。随着城市男性人口的增长（预计到 2030 年将超过 24 亿），对专为男性量身定制的个人护理解决方案的需求预计将稳步增长。

主要发现

司机：男性对护肤和美容的意识不断提高，到 2024 年，超过 58% 的男性消费者会优先考虑个人日常护理。

热门国家/地区：美国在市场渗透率方面处于领先地位，超过 73% 的城市男性经常使用美容产品。

顶部部分：护肤品是增长最快的细分市场，截至 2023 年，超过 39% 的男性消费者使用洗面奶和保湿霜。

男士美容产品市场趋势

受社会规范转变、护肤技术整合以及产品多样性不断增长的影响，男士美容产品市场正在迅速发展。 2023 年，超过 64% 的 20 至 40 岁男性将美容产品纳入日常生活，而 2018 年这一比例仅为 45%。对男性化妆品的需求不断增长，推动了洗面奶、爽肤水和抗衰老面霜的创新，男性精华液的使用量同比增长 21%。数字化参与发挥着重要作用，因为全球超过 67% 的男性现在通过在线平台和社交媒体发现美容品牌。在线教程和影响者的认可使得 2023 年男性消费者首次试用产品的次数增加了 38%。Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台的每周美容内容浏览量合计超过 5 亿次，主要来自 Z 世代和千禧一代。一个明显的趋势是针对控油、剃须刀烧伤和毛孔粗大等问题的男性专用护肤解决方案的兴起。例如，在韩国，近 80% 18-34 岁的男性使用 BB 霜或有色保湿霜。

此外，到 2023 年，胡须修饰套件占剃须产品销售额的 25%，这标志着向定制修饰程序的转变。天然和清洁标签产品也在增加，31% 的男性消费者更喜欢不含对羟基苯甲酸酯、纯素或无动物实验的美容产品。各品牌纷纷推出富含植物提取物、透明质酸和维生素 C 的配方，这些成分与注重健康的人群产生共鸣。在英国，在可持续包装和可再填充容器的带动下，具有生态意识的男性美容产品销量在 2023 年增长了 27%。男士美容的高端化是另一个重要趋势，因为 19% 的男性消费者现在投资高端或奢华美容品牌。这导致百货商店、精品沙龙和在线订阅盒等零售领域的产品供应量增加。此外，护肤作为心理健康一部分的概念也促进了产品的多样化，促进睡眠的面部精油和香薰胡须膏越来越受欢迎。

男士美容产品市场动态

司机

"对男士护肤和个人美容意识的需求不断增长。"

人们对护肤、卫生和外观意识的提高，尤其是年轻和城市男性群体，推动了男士美容产品市场的发展。截至 2023 年，超过 58% 的 18-44 岁男性消费者表示每天使用护肤品，这一比例较 2017 年的 36% 大幅增长。各大品牌推出的男性专用美容产品线促成了这一转变，2023 年推出的新美容产品中，超过 75% 针对 40 岁以下的男性。此外，职业环境的参与度和社交媒体知名度的提高进一步鼓励男性养成美容习惯， 62% 的职业人士表示，个人外表会影响信心和职业发展。

克制

"农村地区的社会耻辱和美容普及率有限。"

尽管城市地区的接受度越来越高，但男性美容在农村市场仍然面临着文化耻辱和有限的可及性。 2023 年的调查显示，农村或城乡结合部地区只有 27% 的男性定期使用护肤或美容产品。此外，近 40% 的 45 岁以上男性表示对基本肥皂和剃须膏以外的美容产品感到不适或不熟悉。由于在农村分销中占主导地位的小型零售店中男性专用美容用品的供应有限，这一差距进一步扩大。此外，在一些保守市场，特别是南亚、中东和非洲部分地区，将仪容仪表与女性气质联系在一起的传统规范仍然很盛行。

机会

"电子商务和直接面向消费者的美容品牌的扩张。"

电子商务平台和直接面向消费者 (D2C) 模式的爆炸式增长为男士美容行业带来了巨大机遇。截至 2024 年，在线销售占全球男士美容产品购买量的 34%，随着移动普及率的提高，这一份额预计还会增长。值得注意的是，超过 51% 的 20-35 岁男性更喜欢在线购买美容产品，因为可以查看评论、教程和个性化推荐。订阅服务也越来越受欢迎，23% 的男性美容产品购买者至少每月订阅一次美容盒或常规订阅。这种数字化转型使得新进入者和利基品牌能够直接瞄准特定的男性群体，例如大胡子男性、运动员或护肤爱好者，从而绕过传统零售限制。

挑战

"天然成分成本上升和监管限制。"

市场参与者面临的主要挑战是原材料成本上涨，特别是用于清洁标签或天然美容产品的原材料成本上涨。 2020 年至 2024 年间，由于全球供应链中断，芦荟、摩洛哥坚果油和乳木果油等成分的成本上涨了 19-35%。与此同时，围绕过敏原、微塑料和动物测试的监管审查日益加强，也带来了合规压力。例如，在欧盟，到 2023 年，男性美容中常用的 40 多种成分将被禁止或限制。此类合规要求增加了产品开发时间和成本，限制了小品牌和初创公司与较大企业的竞争。

男士美容产品市场细分

男士美容产品市场按类型和应用进行细分，使公司能够针对特定需求和消费群体。到 2023 年，全球超过 69% 的男性美容销售额来自针对生活方式和年龄偏好的有针对性的细分策略。

按类型

• 皮肤护理：是男性美容中增长最快的部分，全球超过 42% 的男性将洗面奶和保湿霜作为日常生活的一部分。在韩国，近 75% 18-35 岁的男性消费者使用去角质产品、精华液和面膜等产品。男性专用抗衰老和痤疮控制配方的兴起，推动男性面部护肤产品在 2020 年至 2023 年间增长了 31%。品牌还整合了烟酰胺和水杨酸等活性成分，以解决常见的男性皮肤问题，如油性和毛发内生。
• 除臭剂：仍然是主要产品，超过 81% 的男性消费者每天都使用它们。仅在美国，2023 年男士除臭剂销量就超过 1.4 亿件。具有持久保护作用的止汗剂、不含铝的天然除臭剂以及中性香味越来越受欢迎。在欧洲，2023 年天然除臭剂在 30 岁以下男性中的销量增长了 19%。
• 盥洗用品：包括沐浴露、洗发水和肥皂，占全球美容产品消费量的 27% 以上。在城市千禧一代的推动下，2021 年至 2023 年间，印度沐浴露销量增长了 22%。多功能洗发沐浴露尤其受到追求便利的男士的青睐。去屑洗发水、活性炭皂和活力沐浴露是该类别中最畅销的产品。
• 剃须产品：仍然必不可少，全球超过 60% 的男性每周至少剃须 3 次。然而，该细分市场已经从基本的剃须刀发展到包括须前油、须后香膏和胡须调理霜。到 2023 年，在剃须灵活性和便携性需求的推动下，电动剃须刀占剃须工具总销量的 41%。 2023 年，美国仅胡须美容套件就增长了 23%。
• 其他：该细分市场包括香水、发胶、面膜和私密护理产品。 2023年，超过35%的城市男性购买了男性专用香水或古龙水。与此同时，由于人们对皮肤排毒的兴趣日益浓厚，亚太地区的男士面膜增长了 17%，尤其是在日本和中国。

按申请

• 年轻男性：18-34 岁的消费者是最大的消费群体，到 2023 年将占所有美容产品销售额的 47% 以上。该群体深受社交媒体趋势、同行意见和产品创新的影响。在中国，超过 63% 的 Z 世代男性每周至少使用护肤品五次。年轻男性对多功能且适合旅行的包装表现出强烈的偏好。他们还引领在线购买行为，59% 的人更喜欢在线购买美容用品。
• 老年男性：45 岁及以上的人正在稳步养成美容习惯，尤其是在高端细分市场。 2023 年，近 29% 的老年男性使用抗衰老霜、染发剂或胡须护理产品。增发洗发水和头皮滋补品的销量在这一人群中增长了 14%。该群体重视功效、简单性和舒适性，通常倾向于皮肤科医生推荐或经过临床测试的产品。强调“成熟皮肤”、“敏感皮肤”或“抗皱”的产品标签在老年男性中越来越受欢迎。

男士美容产品市场区域展望

在文化、经济发展和消费者行为的推动下，男士美容产品市场呈现出强烈的区域多样性。每个地区都反映了不同的美容趋势、偏好和采用率。

• 北美

仍然是男士美容领域的主要力量，到 2023 年，美国将占全球市场份额的 32% 以上。超过 70% 的美国男性表示每天至少使用两种美容产品。意识的提高、高端化以及专为男性消费者量身定制的独立品牌的出现推动了该市场的发展。胡须美容产品的需求尤其旺盛，2021 年至 2023 年间，美国胡须油和胡须膏的销量增长了 26%。在线购物在该地区占据主导地位，超过 60% 的美容产品是通过电子商务平台进行的。

• 欧洲

美容已深深融入生活方式，其中德国、英国和法国处于领先地位。 2023 年，超过 66% 的西欧男性表示护肤已成为日常工作的一部分。可持续性是一个关键的购买因素，39% 的欧洲男性消费者更喜欢环保或纯素美容产品。法国男性天然除臭剂的使用量增长了 19%，而英国的男性面膜销量增长了 24%。实体店，特别是药店和百货商店，仍然在该地区的零售业中发挥着主导作用。

• 亚太

是在人口众多、收入增加和男性标准变化的推动下扩张最快的区域市场。韩国和日本处于全球领先地位，超过 74% 的男性每天使用护肤品。仅在韩国，男士化妆品市场就在 2023 年增长了 28%，其中以 BB 霜、抗衰老精华液和防晒霜为主导。印度和中国正在快速追赶，印度城市中心的男士美容产品销量增长了 31%。电子商务平台正在蓬勃发展，亚太地区超过 68% 的美容交​​易发生在网上。

• 中东和非洲

在可支配收入增加和消费者规范变化的支持下，市场正在获得动力。在阿联酋和沙特阿拉伯，超过 54% 的男性现在使用除基本剃须必需品之外的个人美容产品。胡须护理具有很强的文化意义，从 2021 年到 2023 年，海湾合作委员会的美容油销量增长了 22%。在非洲，胡须护理的增长速度较慢，但​​仍在增长，南非报告称，在提供价格实惠的产品的当地品牌的带动下，2023 年男士护肤品销量将增长 17%。

顶级男士美容产品公司名单

• 莫尔顿·布朗
• 欧莱雅
• 联合利华
• 雅诗兰黛
• 科蒂
• 香奈儿
• 宝洁公司
• 强生公司

欧莱雅：凭借欧莱雅男士专家等品牌的丰富产品线，主导着全球男士美容领域。该品牌在 150 多个国家开展业务，提供护肤、美发和剃须产品。仅欧洲就有五分之一的男性消费者使用欧莱雅男士专家。该公司还大力投资皮肤科创新，将于 2023 年在男士类别中推出超过 15 个新 SKU。

联合利华：凭借 Axe、Dove Men+Care 和 Rexona 等全球品牌，在男士美容市场占有重要份额。 2023 年，Axe 除臭剂和身体喷雾剂在全球销量超过 6.5 亿件。 Dove Men+Care 的皮肤保湿系列产品在北美和拉丁美洲的需求增长了 27%。联合利华对可持续发展的战略重点与全球布局相结合，使其成为新兴市场和成熟市场的主导力量。

投资分析与机会

男士美容产品市场正在见证传统巨头和新兴初创企业的加速投资。这些投资主要用于研发、数字化转型、电子商务扩张和可持续包装创新。 2021 年至 2024 年间，全球男士美容产品开发投资增长了 33%，明显转向产品个性化和清洁标签配方。投资者对专门针对男性群体的直接面向消费者 (D2C) 品牌表现出浓厚的兴趣。 2023 年，超过 120 家新的男性美容初创公司获得了超过数百万美元的风险投资资金。其中许多品牌，例如提供胡须美容套件、抗衰老精华液和头皮健康护理产品的品牌，正在占领利基消费者群。基于订阅的服务由于用户采用率同比增长 26%，吸引了大量投资。仅 2023 年，提供可定制美容套件（包括洁面乳、保湿霜和香水）的初创公司在全球的投资流入就超过 4.5 亿美元。

跨国公司也在加倍加大收购和合作力度。 2023 年，联合利华收购了欧洲一家著名的男性美容初创公司，将其数字优先产品扩展到超过 15 个新市场。同样，宝洁公司宣布扩建其位于辛辛那提的男性美容实验室，每年开发 15 种新配方，重点关注胡须护理和保湿科学。欧莱雅持续投资基于 AR 和 AI 的美容咨询工具，使在线参与度和转化率提高了 34%。另一个重大机遇在于可持续发展驱动的领域。目前，全球超过 41% 的男性消费者更喜欢采用环保包装和天然成分的产品。为此，公司正在投资可再填充的产品形式、可回收材料和无水美容解决方案

新产品开发

男士美容产品市场正在见证一波新产品开发 (NPD) 浪潮，重点关注个性化、多功能性和清洁标签配方。 2022年至2024年间，全球推出了2000多个新的男性专用美容SKU，涵盖护肤、胡须护理、私密卫生和混合个人护理产品。 Brands are intensifying innovation to cater to increasingly diverse male preferences, with a strong emphasis on targeted solutions. 2023 年，木炭洗面奶和粘土去角质产品的上市量激增了 38% 以上，尤其是在美国、英国和印度等市场。 These products are designed to address specific male skin concerns such as excess oil, enlarged pores, and razor bumps.欧莱雅推出了一款 5 合 1 面部和胡须洗液，成为其表现最好的产品之一，发布后第一个月的销售额增长了 21%。同样，Dove Men+Care 推出了 Hydrate+ Cleanser，其中含有甘油和烟酰胺，这些成分专为男士较厚的皮肤而设计。

多功能美容套件也正在成为新产品线的核心。 2023 年，超过 120 个品牌推出了包含洗面奶、爽肤水、胡须油和保湿霜的套装，简化了现代男性消费者的日常生活。这种形式在亚太地区和欧洲获得了广泛关注，其中 41% 的 20-35 岁男性表示更喜欢捆绑式美容解决方案。品牌越来越多地采用中性和包容性配方，消除刺激性香料和合成染料。仅 2023 年，美国就推出了超过 23 个新的性别包容产品线，其中许多产品强调 pH 平衡和天然皮肤相容性。对包容性的关注不仅打破了传统的营销壁垒，而且吸引了更广泛的年龄群体和性别表达。此外，胡须护理领域正在快速创新。 2023 年，冷压胡须油、基于咖啡因的胡须生长精华液和胡须去角质面膜的上市量同比增长 25%。

近期五项进展

• 欧莱雅推出人工智能美容咨询（2024 年）：于 2024 年初为其 Men Expert 系列推出人工智能虚拟美容顾问。该数字工具提供实时皮肤评估并推荐个性化美容产品。发布后三个月内，在线参与度增长了 34%，欧洲和北美地区有超过 120 万用户访问该平台。
• 联合利华推出了 Dove Men+Care“补充和重复使用”包装（2023 年）：在部分美国和英国市场推出了 Dove Men+Care 沐浴露的可补充包装。该试点计划报告称，塑料使用量减少了 29%，并在头六个月内被超过 700,000 名男性消费者采用。
• Molton Brown 进军男性专属零售空间（2023 年）：在伦敦、曼彻斯特、迪拜和新加坡开设了四家以男性为主的美容休息室。这些空间提供量身定制的体验，包括护肤咨询、胡须护理护理和定制古龙水混合。与普通商店相比，该举措导致店内男性产品销售额增长了 23%。
• 宝洁公司投资于以补水为重点的美容研发（2024 年）：扩大其在俄亥俄州的美容实验室，投资于下一代男士保湿霜和益生元清洁剂。 2024 年第一季度，该公司申请了六项锁水技术新专利，并预计到 2024 年第三季度将三款针对干燥和敏感男性皮肤类型的产品商业化。
• 雅诗兰黛推出中性男士护肤系列（2023 年）：推出极简主义、无香味的美容系列，针对寻求无性别品牌的清洁标签护肤品的男士。该系列包括洁面乳、精华素和 SPF 保湿霜。五个月内，零售额增长了 19%，尤其受到北美和亚太城市地区 25-40 岁男性的强劲吸引力。

男士美容产品市场报告覆盖范围

关于男士美容产品市场的综合报告对市场行为、产品开发、关键驱动因素、区域表现、细分洞察和竞争格局进行了深入分析。该报告涵盖了护肤品、除臭剂、盥洗用品、剃须产品和利基创新等广泛的产品类别，探讨了塑造全球男性美容行业的结构动态。该报告的范围涵盖多个消费者群体，详细细分了年轻男性（18-34 岁）和老年男性（45 岁以上），这两种人都表现出不同的购买模式和打扮偏好。该研究包括北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲的区域数据，提供了有关产品需求、零售业态和数字参与度的见解。例如，在北美，超过 73% 的城市男性定期使用至少两种美容产品，而在亚太地区，数字优先购买占据主导地位，超过 68% 的美容交​​易发生在网上。

该报告按类型提供了详细的细分，确定了一些趋势，例如去年全球男性护肤产品的使用量增加了 31%，胡须套件的使用量增加了 25%。它还确定了个性化、社交媒体影响力和生活方式转变等增长因素。强调了自我保健意识不断提高和多功能产品创新等主要驱动因素，并得到了数据点的支持，例如 58% 的 40 岁以下男性报告大流行后的梳妆习惯得到了改善。还提供了对市场限制的分析，重点关注农村地区的文化耻辱（那里只有 27% 的男性定期使用美容产品）以及清洁标签成分成本的上涨。在机遇方面，该研究强调了电子商务和订阅美容盒的爆炸性增长，目前全球 23% 的男性美容消费者使用这些产品。