男士个人护理市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（香水、护肤霜/乳液、护发产品、剃须产品、漱口水）、按应用（护发、剃须、口腔护理、个人清洁、皮肤护理、其他）、区域洞察和预测到 2033 年

男士个人护理市场概览

2024年，男性个人护理市场规模为131945.35百万美元，预计到2033年将达到173665.16百万美元，2025年至2033年复合年增长率为3.1%。

由于社会规范的变化、美容意识的增强以及可支配收入的增加，男士个人护理市场正在经历一场变革。 2023 年，全球超过 72% 的男性表示每天至少使用一种个人护理产品，而 2018 年这一比例为 61%。以男性为中心的护肤、护发和香水产品线的增长导致零售店和在线平台的专用货架空间扩大。例如，在韩国，超过 21% 的男性消费者经常购买护肤霜和面部精华液，这表明他们的美容偏好发生了巨大转变。

市场的购买行为正在经历显着的转变。在美国，48% 的千禧一代男性使用保湿霜和洁面乳，而 18-34 岁男性中有 30% 购买抗衰老产品。以男性为中心的产品创新正在加速，仅 2023 年就在全球推出了 1,100 多种新的男性个人护理产品。此外，英国男士美容领域的电子商务渗透率达到 41%，德国达到 36%，显示出数字渠道的巨大吸引力。有影响力的营销和名人代言在塑造全球市场的品牌偏好和产品知名度方面也发挥着关键作用。

主要发现

司机：提高个人护理意识和社会对男性个人护理程序的接受度。

国家/地区：韩国在男性人均美容消费方面处于领先地位，每名男性每年仅在护肤品上的花费就超过 44 美元。

部分：香水在该品类中占据主导地位，到 2023 年，香水将占男性个人护理产品总销售额的 35% 以上。

男士个人护理市场趋势

男士个人护理市场是由人口变化、产品创新和生活方式变化共同推动的。一大趋势是将男士护肤品扩展到基本保湿霜之外。 2023 年，超过 57% 的欧洲男性个人护理产品用户购买了洗面奶，高于 2019 年的 39%。抗衰老精华液、眼霜和防晒霜配方越来越多地采用男性专用包装和烟酰胺和透明质酸等成分进行销售。

胡须护理也已成为一个高增长的子类别。在印度，2023 年胡须油销量比上一年增长 32%。中东地区也出现了类似的趋势，该地区超过 28% 的男性美容产品收入来自胡须和发型造型产品。这一需求是由文化因素以及 20-35 岁年轻男性对整洁外表的欢迎所推动的。

另一个趋势是可持续性。在 2023 年的一项调查中，近 64% 的英国男性消费者表示更喜欢采用环保包装或纯素配方的个人护理品牌。因此，可再填充的除臭剂、可生物降解的剃须刀和有机洗发水的采用率越来越高。在德国，带有可持续标签的男士美容产品销量同比增长 18%。

男士个人护理市场动态

男性个人护理市场动态是指影响针对男性消费者的美容和卫生产品市场的行为、结构和演变的基本力量和因素。这些动态包含四个核心组成部分：刺激需求和扩张的市场驱动因素；市场限制，限制或减缓增长；市场机会，提供新的投资、创新或竞争优势领域；以及市场挑战，这些挑战对成功构成风险、运营障碍或战略障碍。

司机

"男性美容意识增强"

推动男性个人护理市场增长的一个关键驱动因素是全球男性美容意识和接受度的不断提高。 2023 年的调查显示，北美和欧洲城市地区超过 61% 的男性表示在日常生活中使用三种或更多个人护理产品。这标志着与前几十年相比的重大文化转变，前几十年的美容主要局限于剃须产品和除臭剂。社交媒体平台、影响力文化和名人代言已经使男性护肤、护发和香水的使用常态化。此外，全球 43% 的 25-40 岁男性将“外表”视为影响其个人护理品购买的关键因素，从而推动了抗衰老面霜、痤疮治疗凝胶和面膜等产品类别的持续扩张。

克制

"产品定制和包容性有限"

男士个人护理市场的一个显着限制是满足不同皮肤类型、种族和美容需求的产品供应有限。在 2023 年的一项全球消费者反馈研究中，36% 皮肤敏感或易长粉刺的男性对市场上的各种选择表示​​不满意。这个问题在非洲和东南亚尤其普遍，超过 45% 的男性报告有色素沉着过度和与油脂相关的皮肤问题。未能将产品和配方本地化以适应特定气候和种族需求的品牌将面临采用率缓慢的问题。此外，香味浓郁或含有酒精的配方通常会让皮肤敏感的男性望而却步，进一步限制了主流产品的覆盖范围。

机会

"对个性化和优质产品的需求不断增长"

市场上的一个新兴机会是对个性化美容解决方案的需求激增。 2023 年，28% 的美国男性和 24% 的韩国男性在购买产品前选择使用人工智能进行护肤评估。个性化精华液、精选美容套装和基于订阅的产品模式正在迅速获得关注。高端化是另一个增长机会。在阿联酋，受可支配收入增加和渴望购买行为的推动，到 2023 年，优质男士美容产品将占总市场份额的 38%。皮肤科医生推荐和小众品牌产品的出现预计将进一步扩大这一细分市场。

挑战

"竞争和价格敏感度高"

男士个人护理市场的一个主要挑战是激烈的竞争以及消费者对价格的敏感度。在印度和东南亚，超过 60% 的男性个人护理品购买属于预算型和大众市场类别，为高价产品留下的空间较小。直接面向消费者（DTC）品牌和电子商务自有品牌的进入导致了激烈的价格战，侵蚀了利润率。例如，在中国，仅 2023 年就有超过 100 个新的男性美容品牌进入市场，其中 37% 在推出的第一年提供 30% 或更多的折扣。这种情况使得老牌企业很难在保持品牌忠诚度的同时平衡盈利能力。

男士个人护理市场细分

男士个人护理市场根据产品类型和应用进行细分。每个细分市场满足不同的美容需求和使用场合，从而带来不同的增长动力。

按类型

• 香水：香水占据最大的市场份额，到 2023 年将占男性个人护理产品总销量的 35%。全球香水销量超过 6800 万件，其中欧洲占销量的 32%。在法国，76%的男性拥有不止一种香水产品，重复购买频率很高。
• 护肤霜/乳液：护肤霜和乳液增长迅速，日本和韩国有 42% 的男性表示每天都会使用。该细分市场包括保湿霜、抗衰老霜和防晒霜。 2023年，全球男性专用乳液销量超过3.5亿支。
• 护发产品：男士定型发胶、润发油和洗发水增长显着。在美国，48% 的男性使用美发产品，36% 使用专门的去屑或丰盈洗发水。在巴西，男士护发市场 2023 年增长了 21%。
• 剃须产品：尽管剃须膏和剃须刀已经成熟，但仍然必不可少。在英国，超过 75% 的男性每周至少剃须 3 次，2023 年剃须刀销量将达到 2800 万把。电动修剪器也越来越受欢迎，占该类别的 19%。
• 漱口水：男性口腔卫生产品不断涌现，41% 的德国男性用户更喜欢专用漱口水。 2023 年，美白和清新口气漱口水在亚太地区的销量增长了 15%。

按申请

• 护发产品：2023 年，护发产品占男士美容产品销售额的 27%。印度和拉丁美洲的使用率很高，63% 的巴西男性表示每天都会使用洗发水。
• 剃须：剃须应用占使用量的 18%。在美国，超过 4700 万男性经常使用剃须泡沫或剃须凝胶。胡须塑形产品和须后香膏的使用量也同比增长了 11%。
• 口腔护理：口腔护理领域在城市男性用户中不断增长。在韩国，近 58% 的男性消费者更喜欢包含漱口水和牙齿美白产品的双效口腔护理套装。
• 个人清洁：除臭剂和沐浴露在这一领域占据主导地位。 2023 年，全球除臭剂销量超过 21 亿件，其中美国和德国是主要贡献者。
• 皮肤护理：包括洁面乳和抗痤疮产品在内的皮肤护理应用在中国和阿联酋受到强劲关注。 2023年，中国有2300万男性购买了护肤套装。
• 其他：这包括男士私密卫生和健康化妆品。仅 2023 年，东南亚的木炭面膜和毛孔贴的使用量就增加了 19%。

男士个人护理市场的区域展望

受当地美容文化、可支配收入水平、产品供应和消费者意识的推动，男士个人护理市场的表现在不同地区存在显着差异。

• 北美

在北美，男性美容在消费者的日常生活中根深蒂固。超过 81% 的美国男性定期使用至少一种护肤产品。 2023 年，该地区男性美容产品销量超过 2.4 亿件。高端美容品牌表现良好，尤其是在纽约、洛杉矶和多伦多等城市中心。由于胡须油、香膏和造型套件的兴起，胡须护理领域的收入增长了 27%。此外，在线销售占男士美容产品交易总额的 49%，显示出强劲的数字化采用。

• 欧洲

欧洲仍然是一个成熟但不断发展的市场，德国、英国和法国等国家在男性美容产品消费方面处于领先地位。在德国，74% 的男性表示使用面部护理产品，而在英国，香水产品仍然是最畅销的类别，占男性个人护理领域的 38% 以上。 2023 年，法国香水瓶销量超过 9000 万瓶。可持续包装和零残忍声明影响了西欧超过 62% 的男性买家的购买决策，表明道德消费的转变。

• 亚太

亚太地区是男性个人护理增长最快的地区，这得益于大量的年轻男性人口和对美容的文化接受度。在韩国，82% 18-35 岁的男性每天使用护肤品。 2023年，日本男性洗面奶销量增长16%。中国拥有超过4亿城市男性消费者，电商占美容产品销售额的56%。印度男性美容产品消费量增长了 24%，对发型和胡须护理用品的需求增加。实惠的价格和名人代言继续推动该地区的采用。

• 中东和非洲

由于城市化进程和可支配收入的不断提高，中东和非洲地区显示出强大的潜力。在阿联酋，69% 的男性定期购买美容产品，尤其是高端香水和胡须护理套装。在沙特阿拉伯，2023年男性专用洗发水和护发素的销量增长了18%。南非在非洲大陆处于领先地位，有超过900万男性消费者积极购买除臭剂和口腔护理产品。对美容的文化偏好，尤其是海湾合作委员会国家的文化偏好，正在增加该地区对优质和小众美容产品的需求。

顶级男士个人护理公司名单

• 强生公司
• 宝洁公司
• 欧莱雅
• 雅诗兰黛
• 联合利华
• 雅芳产品
• 花王株式会社
• 高露洁棕榄
• 拜尔斯多夫股份公司
• 资生堂
• 契尔氏
• 倩碧
• 兰蔻
• 洛舒坦
• 丝芙兰
• 娇韵诗
• SK-II
• 郁郁葱葱
• 兰芝
• 碧欧泉
• 伊索
• 莱瑞特

联合利华：联合利华仍然是全球男性个人护理市场的主导者，旗下有 Axe、Dove Men+Care 和 Rexona 等男性美容品牌。 2023年，联合利华占全球男士除臭剂和沐浴露销量的18%以上，产品销往190多个国家。

宝洁公司：宝洁公司占据重要地位，这主要归功于其吉列品牌。宝洁公司每年销售超过 6 亿把剃须刀和美容套件，控制着剃须产品领域的最大份额。仅在美国，宝洁就占据了超过 43% 的剃须工具和配件市场份额。

投资分析与机会

由于全球需求增加和利基产品领域的崛起，男士个人护理市场的投资活动激增。 2023 年，私募股权公司和风险投资家向全球男性美容初创公司投资超过 21 亿美元。北美和亚太地区占总投资的70%以上。在印度，超过 15 个 DTC 品牌均获得了 5 至 1500 万美元的早期融资，以扩大其产品线和电子商务业务。这些品牌正在利用影响者营销和本地化产品开发来吸引年轻男性人口。

最大的投资领域之一是个性化技术。欧莱雅和拜尔斯道夫等公司在人工智能驱动的皮肤诊断和定制血清分配亭方面投入了大量资金。 2023 年，欧洲超过 500 家商店引入了针对男性皮肤状况量身定制的虚拟皮肤分析工具，提高了店内参与度和产品匹配准确性。订阅美容盒每月提供精选的产品组合，在全球吸引了超过 300 万订阅者，主要是在北美和欧洲。

中东和东南亚等新兴市场提供了利润丰厚的投资机会。在阿联酋，豪华男士美容市场 2023 年增长了 23%，鼓励跨国公司开设旗舰男性美容沙龙和高端概念店。在越南和印度尼西亚，超过 55% 的 20-35 岁男性消费者表示愿意支付高价购买天然且经皮肤科医生认可的美容产品。

投资者也在探索产品的可持续性。 2023 年，推出了 80 多种采用可生物降解、纯素或无塑料包装的新男性个人护理 SKU。欧盟法规进一步促使企业调整包装设计，为绿色产品创新创造机会。此外，跨国品牌与非洲和拉丁美洲等地区的当地电子商务平台之间的合作正在改善最后一英里的交付并提高在线市场渗透率。

新产品开发

产品创新不断重新定义男士美容领域。 2023年，全球在男士个人护理品类推出了超过1,100种新产品。其中最重要的趋势是开发中性且经过皮肤病学测试的护肤品，其中包括针对男性的配方。例如，兰芝在韩国推出了首款男士专用透明质酸精华液，专门针对潮湿气候下的油腻和毛孔粗大问题而设计。

另一个重大发展是胡须和头皮护理。在巴西，Nativa Spa 推出了一款注入咖啡因的胡须生长油，推出后三个月内销量超过 100,000 份。在美国，Every Man Jack 等初创公司推出了专注于头皮的去角质磨砂膏，仅 2023 年就创造了超过 500 万美元的零售额。资生堂推出了一款针对早期脱发男性的复合维生素 B 头皮乳液，上市第一季度在日本销量超过 30,000 件。

技术集成的美容工具也正在蓬勃发展。宝洁公司在 GilletteLabs 品牌下推出了一款智能剃须刀，可以追踪剃须频率和皮肤温度，价格对于精通技术的用户来说价格较高。在阿联酋，拜尔斯道夫推出了一款基于应用程序的美容系统，该系统将用户与人工智能皮肤健康教练配对，到 2023 年下载量超过 100 万次。

近期五项进展

• 联合利华将多芬男士+护理业务拓展至印度（2023 年）：推出 50 多个新 SKU，包括针对印度肤色和气候条件量身定制的洗面奶、走珠和沐浴露。
• 宝洁公司推出了 Gillette Intimate（2023 年）：一款男性身体美容套装，包括电动修剪器和舒缓霜，在北美和西欧推出。
• 花王株式会社在日本推出男士头皮护理精华液（2024 年）：面向 30 至 50 岁经历早期脱发的男性销售，第一季度销量超过 40,000 件。
• 拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 在阿联酋开设第一家男士美容概念店（2024 年）：旨在提供优质护肤和人工智能辅助美容咨询，目标每年 25,000 人次到访。
• 欧莱雅推出 Skin Genius for Men（2023 年）：一款基于人工智能的虚拟皮肤评估工具，推动数字男性护肤产品销量增长 31%。

男士个人护理市场报告覆盖范围

本报告对全球男士个人护理市场进行了深入分析，涵盖产品类型、应用类别、区域趋势和竞争格局。该研究涵盖 40 多个国家，包含 300 多个与消费者偏好、分销渠道动态和产品创新相关的数据点。

范围包括香水、护肤品、护发、剃须产品和口腔卫生等关键产品类型的细分。每个细分市场均根据销量、消费者行为、包装趋势和品牌表现进行分析。利用 2023 年至 2024 年进行的消费者调查和零售审计的数据对护发、口腔护理和个人清洁等应用进行了评估。从地理上看，该报告分析了北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲的市场表现，使用主要和次要数据源来评估市场成熟度、渠道渗透率和监管影响。例如，亚太地区超过 56% 的男性现在在网上购买美容产品，而 2018 年这一比例为 34%。在欧洲，可持续美容产品的购买量同比增长 18%。

该报告还介绍了 22 个全球领先品牌和制造商，详细介绍了它们的市场份额、产品线、创新和零售业务。特别关注的是两大巨头——联合利华和宝洁——它们的产品组合覆盖全球超过 10 亿男性。