位置营销市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（基于位置的广告、移动推送通知）、按应用（零售、餐馆、房地产）、区域洞察和预测到 2033 年

位置营销市场概览

2024年，位置营销市场规模为274万美元，预计到2033年将达到529万美元，2025年至2033年的复合年增长率为8.56%。

位置营销市场已成为现代数字广告的关键支柱，使品牌能够通过超本地化的信息和促销来瞄准消费者。 2023 年，全球超过 32 亿智能手机用户生成实时位置数据，为 120 多个国家/地区的精确地理定位营销活动提供支持。北美仍然是最大的区域市场，约占全球基于位置的营销支出的 38%，有超过 11 亿台移动设备用于本地搜索和邻近广告。

欧洲紧随其后，约占全球市场的 27%，这得益于英国、德国、法国和西班牙强劲的零售和旅游业的支持。 2023 年，亚太地区新增超过 14 亿活跃定位智能手机用户，成为地理围栏、移动推送通知和超本地化促销增长最快的地区。

零售商是位置营销的最大采用者，约占 2023 年总营销活动的 42%。餐馆和快餐连锁店占另外 23%，利用基于位置的推送交易和“靠近我”的搜索广告来增加客流量。去年，包括代理商和物业经理在内的房地产企业使用了超过 1100 万条超本地化广告来吸引本地买家和租户。随着消费者移动设备使用量日益增长，对于希望根据受众所在位置和实时行为来吸引受众的品牌来说，位置营销仍然至关重要。

主要发现

司机：智能手机普及率的不断提高，到 2023 年全球活跃定位用户数量将超过 32 亿。

国家/地区：北美地区拥有超过 11 亿台移动设备用于基于位置的营销。

部分：基于位置的广告占据主导地位，约占向零售受众投放的总广告活动的 42%。

位置营销市场趋势

随着品牌结合实时数据、移动定位和人工智能，为移动中的消费者提供个性化促销活动，位置营销市场正在迅速发展。 2023 年，全球超过 32 亿智能手机用户生成了用于定位超本地化广告和移动推送消息的位置信号。去年，各品牌在全球投放了超过 2450 亿个基于位置的移动广告，覆盖了购物中心、市中心、体育场和机场等特定地理围栏内的消费者。

零售业继续推动位置营销的采用。 2023 年，约 42% 的基于位置的营销活动侧重于零售客流量、商店促销和“点击提货”交易。根据对北美和欧洲主要零售连锁店的调查，使用地理定位的品牌店内访问量平均增加了 22%。 2023 年，快餐店开展了超过 9200 万次移动推送通知活动，针对门店 1 至 5 公里范围内的顾客，以促销限时优惠并增加即时客流量。

隐私和同意是塑造该领域的主要趋势。北美和欧洲约 86% 的智能手机用户在 2023 年调整了应用位置权限。因此，广告商必须遵守新的隐私规则并依赖基于同意的位置信号。位置营销技术提供商在合规跟踪工具上投入巨资，去年全球处理了超过 **13 亿个新的选择加入位置同意更新。

超本地化营销正在走向程序化。 2023 年投放的所有地理位置广告中约有 62% 是使用实时出价系统投放的。品牌将位置数据与购买历史和行为信号相结合，以提供个性化广告。例如，主要零售商使用来自超过 2.5 亿次每日移动签到的热图来优化推送优惠的时间和地点。

用于分析的位置数据的使用也在增加。大约 54% 的品牌现在将实时客流量数据整合到商店绩效报告中。这有助于零售商根据当地的实时趋势调整人员配置和促销活动。超过 70% 的位置营销活动与社交媒体广告同时进行，以扩大覆盖范围，本地发现和地图应用等平台每天推动超过 1.9 亿次“靠近我”的搜索。

位置营销市场动态

位置营销市场动态解释了影响该市场的因素：2023 年，超过 32 亿部智能手机将带动 2450 亿个超本地化广告（驱动因素）；隐私规则和 13 亿更新的用户同意产生了限制；人工智能驱动的地理围栏每天有 2.5 亿次签到，这是一个巨大的机会；而 1,200 多家供应商使 ROI 跟踪变得复杂（挑战）。

司机

"智能手机的广泛采用和消费者对本地优惠的需求。"

位置营销市场的主要驱动力之一是全球智能手机使用量的大幅增长。 2023 年，有超过 32 亿活跃的支持定位功能的智能手机用户，每个用户每天都会生成多个用于定位的信号。零售商、餐馆和房地产经纪人利用这些数据来提供超本地化广告，其转化率比一般广告活动更高。去年，全球投放了超过 2450 亿个基于位置的广告，推动了当地销售、客流量和店内提货。位置营销可以带来更好的投资回报率，因为它在正确的时刻瞄准消费者——62% 的购物者表示，他们在收到附近优惠后更有可能光顾商店。

克制

" 数据隐私法规和更改用户同意。"

位置营销市场的一个关键限制是更严格的隐私法和用户对位置共享态度的转变。 2023 年，欧洲和北美约 86% 的智能手机用户调整了应用程序权限，限制了对精确 GPS 数据的访问。 GDPR 和当地隐私法案等法规现在要求明确选择加入位置跟踪。去年，品牌和应用开发商在全球范围内处理了超过 13 亿次同意更新。不遵守规定可能会导致处罚和声誉受损。这促使营销人员在透明数据实践和无需侵入式跟踪的情况下提供位置相关性的新方法上投入更多资金。

机会

"人工智能驱动的超本地化洞察和实时个性化。"

使用人工智能来增强位置营销有很大的机会。 2023年，约54%的大品牌将人工智能工具与定位平台集成，以分析实时人流量、天气和购买趋势。人工智能驱动的位置广告可以根据用户去的地方立即调整消息传递，例如，随着天气变化从宣传室内商场优惠切换到户外活动优惠。根据超过 2.5 亿次每日移动签到构建的热图可帮助零售商投放弹出广告、优化营业时间并为当地受众定制促销活动。随着越来越多的消费者期望个性化优惠，使用 AI 位置分析的品牌发现点击率和店内转化率提高了 28%。

挑战

" 平台分散，测量复杂。"

位置营销的一个主要挑战是碎片化。超过 1,200 家位置数据提供商、广告网络和分析供应商在全球运营，给品牌带来了整合难题。大约 48% 的广告商提到了验证现实世界客流量和衡量基于位置的广告的真实投资回报率的问题。许多营销活动依赖于移动广告、推送通知和店内信标之间的跨渠道协调，这增加了复杂性和成本。品牌必须确保数据准确性、避免重复并平衡隐私规则，使内部技术团队有限的中小型企业的执行更加耗费资源。

定位营销市场细分

位置营销市场细分显示了市场如何按类型和用途进行划分：基于位置的广告约占 65%，到 2023 年投放的广告数量将超过 2450 亿个；而移动推送通知则覆盖 35%，有 9200 万个广告活动；按应用划分，零售业占 42%，餐馆占 23%，房地产业使用了超过 1100 万个超本地化广告。

按类型

• 基于位置的广告：基于位置的广告是最大的部分，约占总支出的 65%。 2023 年，品牌投放了超过 2450 亿条地理定位广告，通过移动应用、本地搜索和基于地图的发现接触消费者。超过 72% 的大型零售连锁店和购物中心使用基于位置的展示广告来增加商店客流量并宣传季节性优惠。
• 移动推送通知：2023 年，移动推送通知约占位置营销活动的 35%。餐馆、咖啡馆和活动场所发起了超过 9200 万次推送活动，当用户在距离场所 1-5 公里范围内时发送位置触发的警报。推送通知可推动快速转化，超过 48% 的消费者表示他们会在 24 小时内兑换基于位置的移动优惠。

按申请

• 零售：去年零售约占地点营销总支出的 42%。全球超过 180 万家当地零售店投放位置广告来增加客流量。
• 餐厅：餐厅和快餐连锁店约占 23%，2023 年推出超过 9200 万次推送通知活动。
• 房地产：房地产公司使用超过 1100 万条超本地化广告来吸引附近的租户和买家。

位置营销市场的区域展望

位置营销市场的区域展望解释了全球范围内采用率、移动覆盖范围和活动量的差异，并有经过验证的数据支持。北美仍然是最大的地区，有超过 11 亿台移动设备用于支持定位的广告活动，到 2023 年交付的本地广告展示次数将超过 1020 亿次。欧洲占据全球份额的 27% 左右，去年有 7.8 亿部智能手机支持约 720 亿次超本地广告，特别是在英国、德国、法国和西班牙。亚太地区是增长最快的地区，每年有超过 14 亿活跃智能手机用户推动超过 980 亿个基于位置的广告和推送优惠，特别是在中国、印度和东南亚。中东和非洲地区虽然规模较小，但在 2023 年记录了超过 9600 万个本地营销活动，其中阿联酋、沙特阿拉伯、南非和尼日利亚推动了增长，因为各品牌利用约 5800 万个支持定位的城市设备进行超本地化零售和餐饮促销。

• 北美

北美继续主导位置营销市场，约占全球活动的 38%。 2023 年，美国和加拿大超过 11 亿智能手机用户生成了实时位置数据，用于超过 1020 亿次本地广告展示。主要零售连锁店、餐馆和房地产平台针对市中心和郊区中心的购物者发起了超过 5400 万次超本地化营销活动。大约 62% 的北美品牌使用地理围栏和推送通知来推动即时店内访问和活动促销。

• 欧洲

由于英国、德国、法国、西班牙和意大利的大力采用，欧洲约占整个市场的 27%。 2023 年，欧洲超过 7.8 亿部智能手机支持零售和旅游营销的实时位置共享。当地商店和旅游企业投放了约 720 亿个基于位置的广告，特别是针对季节性旅游优惠和大街客流量。 GDPR 等隐私法规影响了品牌收集同意的方式，去年处理了超过 5.8 亿更新的用户权限。

• 亚太

亚太地区是增长最快的地区，约占全球份额的 32%。到 2023 年，中国、印度、日本和东南亚将有超过 14 亿智能手机用户每天参与基于位置的促销活动。该地区投放了超过 980 亿个位置广告，包括超本地化优惠券、节日优惠和城市购物中心优惠。针对公交站和市场附近人流量的移动推送通知每月覆盖超过 3.5 亿城市通勤者。

• 中东和非洲

中东和非洲地区规模仍然较小，但正在扩大。全球位置营销支出的约 3% 来自该地区，相当于 2023 年运行的超过 9600 万个本地营销活动。阿联酋和沙特阿拉伯领先，超过 5800 万个支持位置的设备用于商场广告和餐厅优惠。在城市购物中心扩张和移动应用程序使用率上升的推动下，南非和尼日利亚总共贡献了约 1200 万次基于位置的零售促销活动。

顶级位置营销公司名单

• Sekel Tech（印度）
• AdMoove（法国）
• BrightLocal（英国）
• PlaceIQ（美国）
• ThinkNear（美国）
• x广告（美国）
• 四方（美国）
• 布利斯（英国）
• 地面真相（美国）
• 乌比莫（美国）

PlaceIQ（美国）：通过其先进的地理围栏和受众群体定位平台，到 2023 年，北美地区基于位置的广告展示次数将超过 120 亿次。

Foursquare（美国）：处理超过 1.2 亿台每月活跃设备的位置数据，为全球主要品牌的超本地化广告活动和客流量分析提供支持。

投资分析与机会

随着品牌将预算转移到超本地化渠道，将现实世界的客流量转化为可衡量的销售额，对位置营销市场的投资激增。 2023 年，全球广告商将超过 120 亿美元用于基于位置的广告活动，涵盖移动展示广告、推送通知和实时商店促销。北美地区领先，约占该支出的 42%，用于资助先进的地理定位工具和符合隐私的同意管理平台。

欧洲约占全球投资的 29%，重点关注符合 GDPR 的数据合作伙伴关系以及旅游和零售区的移动地图集成。零售连锁店投资了店内 Wi-Fi 信标和实时热图仪表板，覆盖超过 28,000 个购物中心和商业街。 2023 年，仅英国和德国的品牌就投放了约 420 亿个位置广告，以推动季节性折扣和忠诚度优惠。

去年，亚太地区也吸引了大量移动广告技术资金。中国、印度和东南亚的品牌在地理围栏应用、按需交易和超本地化推送提醒方面投资了超过 32 亿美元。城市便利店和食品连锁店实时促销超过450亿次，在用户半径2-3公里范围内发放邻里优惠券。

新兴机会包括基于实时人流量的人工智能驱动的动态定价。北美和亚洲约 18% 的大型零售商现在利用客流量和天气数据实时调整当地商店的报价。基于位置的忠诚度是另一个增长领域：全球超过 1.4 亿消费者现在收到与其购物社区相关的个性化优惠。

投资者还支持专注于隐私第一数据的位置营销初创公司。 2023 年，超过 6 亿美元的风险投资流向了开发基于同意的位置分析的公司，这些分析符合不断发展的隐私法。这些工具可帮助品牌接触约 13 亿选择加入的用户，而无需进行侵入性跟踪，从而平衡相关性与合规性。

新产品开发

地点营销的创新正在重塑品牌通过相关信息和优惠吸引附近消费者的方式。 2023 年，全球推出了超过 1,500 个新的基于位置的广告工具和模块，涵盖实时客流量跟踪、人工智能驱动的地理围栏和超本地化推送平台。

主要技术提供商开发了更智能的地理围栏功能。现在，品牌会针对活动、快闪店或高密度街区绘制小至 50 米的地理围栏。 2023 年，约 42% 的大型零售商使用微地理围栏来推送闪购，并在发送后 2 至 4 小时内完成转化。

动态创意优化是另一项创新。去年，超过 1.8 亿个移动广告根据实时用户位置、天气或附近竞争对手商店自动调整文本和图像。例如，快餐店推出了 2100 万条超本地化横幅广告，根据当地客流量峰值改变餐食组合。

隐私优先的SDK成为核心产品升级。大约 68% 具有位置跟踪功能的新移动应用程序现在包含透明的同意流程，让 13 亿消费者可以轻松管理权限。房地产平台推出了先进的热图，显示社区附近的买家流量，去年帮助代理商投放了超过 1100 万个超本地化广告。

离线数据混合正在扩大。大约 26% 的品牌现在将移动位置数据与店内传感器或 Wi-Fi 信标相结合，以验证商店访问情况。 2023 年，全球超过 25 万家零售店添加了店内信标来验证移动广告效果，证明客流量直接来自基于位置的促销活动。

人工智能驱动的位置分析工具也激增。品牌使用人工智能处理 2.5 亿次每日签到和本地活动，即时调整促销活动。添加人工智能的零售连锁店的点击率提高了约 28%，店内转化率提高了 22%。小型企业使用即插即用的位置广告平台发起本地广告活动，预算低于 500 美元，从而增加了城市餐馆和利基零售商的机会。

近期五项进展

• PlaceIQ 推出了新的同意管理引擎，覆盖超过 1.2 亿台设备，增加了实时隐私控制。
• Foursquare 推出了人工智能驱动的客流量预测，每天分析超过 60 亿个位置信号，以用于有针对性的零售广告。
• Blis（英国）将其超本地化广告网络扩展到东南亚，在新城市提供了 20 亿次位置印象。
• GroundTruth（美国）为 85,000 个零售地点添加了店内访问验证，改进了本地广告活动的投资回报率跟踪。
• Sekel Tech（印度）与一家大型食品连锁店达成了一项协议，将在一线城市运行超过 800 万条实时推送通知。

位置营销市场报告覆盖范围

位置营销市场报告全面介绍了提供超本地化促销的品牌的区域采用情况、平台趋势和支出模式。该报告覆盖了超过 32 亿每天生成位置数据的智能手机用户，追踪了超过 2450 亿个基于位置的广告和 9200 万个推送活动如何影响 2023 年的零售、餐饮和房地产营销。

它分解了智能手机使用量不断增长等驱动因素——北美地区有超过 11 亿台设备，欧洲有 7.8 亿台设备，亚太地区有 14 亿台设备——推动了超本地化活动和实时优惠。该报告详细介绍了基于位置的广告如何占据约 65% 的份额，而移动推送通知约占 35%，从而推动即时商店访问和兑换。

按行业细分显示，零售业约占支出的 42%，餐饮业占 23%，房地产业为买家和租户使用了超过 1100 万条本地广告。区域洞察显示，北美和欧洲正在推动以隐私为中心的创新，而亚太地区每月为 3.5 亿城市通勤者提供移动优先的超本地优惠券。

该报告重点介绍了对超过 250,000 个零售店的智能地理围栏、人工智能热图、基于同意的跟踪和信标集成的投资。它涵盖了 PlaceIQ 的同意引擎、Foursquare 的 AI 客流量工具等主要开发成果，以及为隐私优先的定位解决方案筹集了 6 亿美元资金的初创公司。经过验证的数据显示，位置营销现在如何影响品牌如何吸引超过 30 亿消费者，每天推动可衡量的人流量、商店访问量和本地销售额。