脱毛产品市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（面霜、即用蜡条、电子设备、剃须刀）、按应用（在线、离线）、区域见解和预测到 2033 年

脱毛产品市场概况

2024年，脱毛产品市场规模为21.678亿美元，预计到2033年将达到28.5322亿美元，2025年至2033年的复合年增长率为3.1%。

由于美容意识的提高和消费者在个人护理上的支出增加，全球脱毛产品市场正在迅速扩大。到 2024 年，超过 63% 的 18-45 岁女性定期使用至少一种脱毛产品，而 2017 年这一比例为 48%。市场已多元化，包括脱毛膏、蜡条、剃须刀和电子设备等多种形式。

每个细分市场的采用率均显着上升，到 2023 年，脱毛膏占全球家用产品使用量的近 39%。对紧凑、无痛解决方案的需求导致了创新的增加，仅 2023 年就申请了超过 27 项新设备专利。此外，男性美容正在成为市场增长的重要贡献者。在印度和巴西，2024 年男性消费者占总销售额的 21% 以上。

线下零售店在数量上仍占主导地位，占全球产品分销的 61%，尽管在线渠道正在获得吸引力，到 2024 年将占据 34% 的份额，而 2021 年为 23%。制造商瞄准高端和预算友好型细分市场，以满足区域收入多样性。 2023 年，欧洲和亚太地区消费者对电动修剪器和 IPL 设备的兴趣增长了 19%。

主要发现

司机：全球男性和女性群体越来越关注仪容仪表和卫生。

国家/地区：北美在产品消费方面处于领先地位，到 2024 年将占全球销售额的 29% 以上。

部分：脱毛膏仍然是最畅销的产品类型，到 2024 年，其份额将超过 39%。

脱毛产品市场趋势

脱毛产品市场正在见证消费者偏好和产品创新的重大演变。 2023年，即用型蜡条和脱毛膏占据城市零售货架，即用型蜡条销量年增长率为16%。蜡条因其易用性和使用时不会弄脏而越来越受青睐，特别是在亚太地区的大都市，2023 年销量超过 2800 万件。在拉丁美洲，由于减少皮肤刺激，61% 的 25-40 岁女性消费者更喜欢蜡条，而不是剃须刀。电商平台的兴起进一步改变了分销渠道。 2023 年，东南亚的脱毛产品在线购买量增长了 43%，其中以城市中心的千禧一代消费者为主导。与去角质霜和保湿乳液捆绑销售的产品越来越受欢迎，尤其是在美国和法国，推动平均交易额同比增长 18%。脱毛器和激光工具等电子设备也越来越受欢迎，尤其是在富裕用户中，预计到 2023 年，欧洲市场的销量将增至 620 万台。

定制和肤质兼容性目前处于最前沿，2023 年将在全球推出 34 种新的低过敏配方。纯素和零残忍产品也在增长，目前占新上市产品的 11%，而 2020 年仅为 4%。英国市场对中性包装的需求增长了 21%，反映了消费者行为的变化。品牌越来越多地提供专为敏感皮肤、比基尼线和面部区域设计的产品，扩大了应用的多样性。

脱毛产品市场动态

脱毛产品市场的动态是由多种相互关联的因素决定的，包括不断变化的消费者行为、监管框架、技术进步以及发达经济体和发展中经济体日益激烈的竞争。最突出的驱动因素之一是全球对个人仪容仪表的日益重视，这种风气正变得越来越中性和技术一体化。

司机

"城市人口越来越关注仪容仪表和卫生意识"

社会对美容的重视程度不断提高，尤其是在城市环境中，这继续推动了对方便有效的脱毛产品的需求。 2023 年，全球接受调查的 18-35 岁女性中约有 72% 表示经常使用家用脱毛套件，这凸显了消费者对这些解决方案的依赖性日益增强。提供全身护理的沙龙的扩张也提高了激光脱毛设备等先进产品的市场知名度。在中东，由于文化修饰规范和可支配收入增加，产品销量猛增 24%。此外，名人和有影响力人士的宣传活动和认可使 2023 年与脱毛选项相关的 Google 搜索量增加了 38%。

克制

"皮肤敏感性问题和过敏反应的风险"

尽管市场增长，但对产品引起的过敏、皮疹和烧伤的担忧仍然是重大限制。 2023 年进行的调查显示，17% 的使用者对脱毛膏有轻微到严重的反应，其中湿疹和牛皮癣患者的患病率较高。在东南亚等气候炎热潮湿的地区，超过31%的消费者因使用后的刺激而对蜡产品表示不满。加拿大因成分不合规而于 2023 年召回四种奶油类产品，影响了消费者的信任，尤其是 45 岁以上人群的信任。

机会

"技术集成与器件创新"

IPL（强脉冲光）和激光技术的进步创造了重大机遇，特别是在发达市场。 2024 年，全球售出超过 290 万台 IPL 设备，其中 48% 来自北美。嵌入肤色传感器和减轻疼痛机制的智能脱毛器正在开发中，以改善用户体验。在德国，17 家科技公司与皮肤病学实验室合作推出与智能手机应用程序兼容的设备，以供指导使用。家用激光设备目前占欧洲和北美电子脱毛设备市场的18%。

挑战

"替代美容方法的竞争日益激烈"

一项关键挑战是电解等永久性解决方案的日益普及，美国城市诊所的采用率增加了 12%。与此同时，传统美容方法（例如穿线和加糖）的复兴，尤其是在印度和中东，给传统脱毛品牌带来了压力。在发展中国家的农村地区，成本壁垒限制了高端产品的获取。此外，40% 的南美受访男性表示，由于方便和耐用，他们更喜欢修剪器而不是面霜，这表明消费习惯发生了转变。

脱毛产品市场细分

脱毛产品市场按产品类型和应用细分。每种类型都满足特定的消费者需求，从负担能力到持久性。应用细分主要关注线上和线下分销渠道，反映了跨地区不断变化的购物行为和物流能力。

按类型

• 霜剂：霜剂脱毛剂由于价格实惠且无痛而被广泛使用。 2023 年，全球销售了超过 1.21 亿件奶油类产品，其中仅印度就销售了 1400 万件。这些乳霜旨在在 5 至 10 分钟内溶解皮肤表面以下的毛发。经过皮肤科医生测试的变体以及添加芦荟或维生素 E 的变体越来越受欢迎，占所有新面霜上市的 43%。
• 即用型蜡条：这些蜡条因其便携性和清洁应用而广受欢迎。 2023 年，欧洲销量领先，销量超过 3200 万台，特别是在 25-44 岁的消费者中。拉丁美洲用于比基尼和面部用途的双面带的需求增长了 22%。不需要加热设备的冷蜡品种受到大都市地区 59% 的职业女性的青睐。
• 电子设备：电子脱毛设备，包括脱毛器、激光工具和 IPL 系统，2023 年全球市场销量为 940 万台。仅美国就报告了 230 万台销量。具有减轻疼痛设置的设备和专为家庭使用设计的设备增长了 29%。各品牌现在推出无线防水型号，以吸引年轻、精通科技的人群。
• 剃须刀：一次性和可重复使用的剃须刀仍然必不可少，特别是在农村和价格敏感的市场。 2023 年，全球剃须刀销量超过 4.2 亿把。非洲和东南亚的低成本剃须刀普及率最高，占该地区产品使用量的 34%。多刀片剃须刀和润滑条现已成为中端产品的常见功能。

按申请

• 线上：2024 年，线上分销占总销售额的 34%。基于订阅的美容盒和影响力促销推动数字销售额增长 21%。韩国、德国和美国等国家的年在线交易总销售额超过 5.2 亿件。
• 线下：尽管出现了数字化趋势，但线下零售仍以 61% 的份额占据主导地位。超市、药店、美容院仍是主要渠道。 2023 年，89% 的老年人更喜欢从实体店购买，特别是在欧洲和日本，理由是熟悉产品并能获得药剂师的指导。

脱毛产品市场的区域前景

脱毛产品市场的区域前景反映了世界不同地区不同水平的消费者成熟度、美容文化、技术获取和零售基础设施。由于消费者认知度高、产品多样性和建立的品牌忠诚度，北美继续引领全球市场。 2024年，美国占全球脱毛产品消费量的29%以上，超过7800万女性每月至少使用一种脱毛方法。加拿大正在经历家用激光设备的快速普及，由于沙龙服务成本增加，单位销量与 2022 年相比增长了 27%。

• 北美

北美以人均产品使用量最高的方式主导市场。 2024 年，65% 的美国 18-55 岁女性表示使用两种以上脱毛产品。加拿大对激光脱毛设备的兴趣日益浓厚，导致电子产品进口量增长了28%。名人认可的产品发布和皮肤科合作伙伴关系增强了产品信任度。

• 欧洲

欧洲市场以德国、法国和英国等国家为主导，2023 年脱毛产品销量超过 7100 万件。环保蜡条和纯素霜广受欢迎。在法国，52% 20-40 岁的女性更喜欢低过敏性品种。政府对动物测试的禁令促使品牌采用可持续配方。

• 亚太

在中国、印度、韩国和日本的美容趋势的推动下，亚太地区出现了快速增长。 2023 年，印度脱毛膏销售额增长了 32%，而韩国的设备市场增长了 24%。移动应用引导的美容设备在城市地区（尤其是首尔和东京）的 Z 世代消费者中很受欢迎。

• 中东和非洲

文化修饰实践推动了该地区的持续需求。 2023 年，阿联酋和沙特阿拉伯合计销售了超过 1200 万套脱毛套件。美白脱毛组合产品在非洲国家（尤其是尼日利亚和肯尼亚）很流行。然而，负担能力仍然是一个挑战，43% 的消费者因成本而选择剃须刀。

顶级脱毛产品公司名单

• 宝洁公司
• 利洁时
• 丘奇和德怀特
• 飞利浦
• 埃姆乔伊
• 科蒂
• 六约翰
• 纳德斯
• 雷维托
• 科德梦
• 联合利华
• 欧莱雅

宝洁公司：2024年，宝洁在多品牌战略和皮肤安全配方的引领下，在全球占据超过18%的份额。仅 2023 年，该公司就推出了 9 款新车型。

利洁时：控制了奶油类产品市场 14% 以上的份额。 2023 年，其旗舰品牌在 75 个国家的销量超过 4300 万辆。

投资分析与机会

近年来，脱毛产品市场的投资趋势激增。 2023年，全球美发科技初创企业的风险投资超过1.6亿美元，其中38%投向家用激光设备。美国和英国的私募股权公司投资了智能脱毛技术，旨在整合人工智能驱动的定制功能。制造设施在波兰、越南和墨西哥不断扩张，到 2024 年宣布或正在建设 17 家新工厂。在印度，自有品牌的合同制造增长了 23%，支持了本地供货和降价。在欧洲和美国监管框架的推动下，品牌现在正在转向低排放和绿色生产实践。名人合作（例如联合品牌 IPL 套件）使城市市场的零售需求增加了 19%。事实证明，商场内的快闪店和美容亭在吸引客户方面非常有效，导致每月客流量增加了 14%。中东的新兴企业正在推出经过清真认证的产品，以满足宗教和文化需求，而在东南亚，对特定肤色产品的需求正在推动研发投资。

新产品开发

脱毛产品市场的创新集中在增强用户便利性、减少疼痛和提高皮肤安全性。 2023年，全球推出82款新产品，其中24%是具有智能功能的电子设备。含有洋甘菊、燕麦片和抗色素沉着成分的新一代面霜的重复购买率提高了 37%。 IPL 设备现在配备蓝牙连接和基于应用程序的皮肤分析。欧莱雅推出了一款带有精确测绘功能的 7 区面部脱毛器，六个月内在欧洲售出 13 万台。在韩国，一家初创公司推出了一款水凝胶打蜡套件，可为敏感区域提供温度敏感的粘附力。这些创新将使用后发红的投诉减少了 43%。带有冷却条和振动设置的混合剃须刀也进入市场，专为男性消费者设计。 2024 年，由甘蔗提取物制成的纯素蜡条在法国推出，其粘附率提高了 17%，使用时间缩短了 21%。皮肤科医生开发的脱毛前后护理套件现已与核心产品捆绑在一起。

近期五项进展

• 宝洁于2024年3月推出“SmoothCare Pro系列”，90天内在北美售出25万件。
• 利洁时 (Reckitt Benckiser) 于 2023 年 6 月收购了巴西脱毛品牌 51% 的股份，将其拉丁美洲业务扩张了 18%。
• 欧莱雅于 2024 年 1 月推出了具有皮肤检测算法的人工智能激光设备，目前已遍布 42 个国家。
• 飞利浦扩大了在波兰的 IPL 设备生产，到 2023 年 11 月将年产能提高到 200 万台。
• 联合利华于 2023 年 10 月推出了首款中性脱毛系列，第一季度销售额比预期高出 22%。

脱毛产品市场报告覆盖范围

本报告全面涵盖了全球脱毛产品市场，包括脱毛膏、蜡条、剃须刀、电子设备等产品类型。地理细分涵盖北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲，提供跨地区需求和创新的详细细分。该报告评估了领先品牌、其战略、市场份额以及 2023 年至 2024 年间推出的创新。分析了单位销量、用户人口统计数据以及按年龄和地区划分的产品偏好等关键指标。深入探讨了影响市场增长的因素，例如城市化进程的加快、性别规范的变化以及电子商务的扩张。通过真实世界的数据点探讨了产品安全问题和沙龙护理日益激烈的竞争等挑战。此外，报告还强调了积极的投资趋势、制造业扩张以及影响市场格局的监管转变。研究跨年龄组、性别和地域的消费者行为以及产品创新策略和营销趋势。新产品开发和最近由制造商主导的五项开发提供了对持续发展的洞察。该报告提供了可操作的数据，以支持全球和区域市场的市场进入、产品开发和投资策略。