Marketing programático ou tamanho do mercado de publicidade, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (publicidade gráfica, publicidade em vídeo, publicidade móvel), por aplicação (publicidade digital, comércio eletrônico, varejo on-line, marketing de mídia social), insights regionais e previsão para 2033

Visão geral do marketing programático ou do mercado publicitário

O tamanho do Mercado de Marketing Programático ou Publicidade foi avaliado em US$ 21,63 milhões em 2024 e deverá atingir US$ 47,18 milhões até 2033, crescendo a um CAGR de 10,24% de 2025 a 2033.

O mercado de marketing programático ou publicidade tornou-se a espinha dorsal da publicidade digital, automatizando mais de 80% de todas as transações de anúncios digitais globalmente até 2023. Mais de 4,3 trilhões de impressões de anúncios programáticos foram veiculados em todo o mundo somente em 2023, marcando um aumento constante de apenas 2 trilhões de impressões em 2018. Os dispositivos móveis agora geram quase 70% de todos os gastos com publicidade programática devido ao fato de os consumidores passarem mais de 3 horas diárias em smartphones.

Em 2023, mais de 1 milhão de anunciantes usaram plataformas programáticas para comprar anúncios gráficos, de vídeo e sociais em mais de 200 países. Os lances em tempo real continuam dominantes, representando quase 85% de todas as transações programáticas. A mudança para a TV conectada (CTV) também impulsionou o crescimento, com mais de 180 milhões de telespectadores nos EUA alcançados por anúncios programáticos de CTV em 2023. A segmentação baseada em dados melhorou a relevância dos anúncios, com 60% dos profissionais de marketing relatando taxas de conversão mais altas de segmentos de público automatizados.

À medida que a publicidade digital se expande, a publicidade programática influencia agora mais de 80% das campanhas das marcas, ajudando as marcas a alcançar mais de 5 mil milhões de dispositivos conectados em todo o mundo. As leis de privacidade também estão a moldar tendências, com mais de 40 países a implementar regulamentações de dados em 2023, incentivando as empresas a adotar métodos de segmentação baseados no consentimento, ao mesmo tempo que dimensionam anúncios automatizados em canais de visualização, vídeo e dispositivos móveis.

Principais conclusões

MOTORISTA:Adoção crescente de lances em tempo real, que agora impulsionam mais de 85% de todas as ofertas de anúncios programáticos em todo o mundo.

PAÍS/REGIÃO:A América do Norte continua a liderar, respondendo por mais de 40% do total de impressões programáticas veiculadas em 2023.

SEGMENTO:A publicidade em vídeo é o segmento que mais cresce, gerando mais de 1 trilhão de impressões de anúncios somente em 2023.

Tendências de marketing programático ou mercado de publicidade

As tendências do marketing programático ou do mercado de publicidade continuam a redefinir a forma como as marcas alocam orçamentos e envolvem o público. Até 2023, mais de 4,3 trilhões de impressões de anúncios digitais foram veiculadas por meio de plataformas de lances automáticos, dobrando em apenas cinco anos. As estratégias mobile-first dominam as compras programáticas, com os dispositivos móveis representando quase 70% de todos os anúncios programáticos colocados em todo o mundo. A TV conectada também está crescendo, com mais de 180 milhões de espectadores de CTV nos EUA alcançados através de anúncios programáticos em 2023 – acima dos 140 milhões em 2020. Os anúncios em vídeo continuam a ser a maior atração, com mais de 1 trilhão de impressões de vídeo programático entregues globalmente no ano passado, impulsionados pelo aumento de serviços de streaming e conteúdo de formato curto. Os anúncios programáticos de áudio também ganharam força, com mais de 150 milhões de ouvintes de podcast direcionados por meio de anúncios automatizados somente na América do Norte. As regulamentações de privacidade em mais de 40 países estão a remodelar a utilização de dados, levando 65% dos anunciantes a aumentar os gastos com segmentação contextual em 2023. As estratégias de dados próprios são mais importantes do que nunca, com mais de 75% dos profissionais de marketing a investir em ferramentas de recolha de dados baseadas no consentimento. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina estão melhorando a precisão dos lances, com 50% das principais marcas usando IA para otimizar o posicionamento de anúncios em tempo real. A otimização do caminho de fornecimento é outra tendência importante, com mais de 60% das marcas trabalhando para cortar intermediários para reduzir a fraude publicitária, o que ainda afeta 15% dos gastos globais com publicidade digital. À medida que os consumidores exigem anúncios mais personalizados, a otimização dinâmica de criativos agora impulsiona mais de 40% das campanhas programáticas, veiculando bilhões de versões de anúncios personalizados todos os meses.

Marketing Programático ou Dinâmica do Mercado Publicitário

O mercado de marketing programático ou publicidade é impulsionado pela automação, transparência e análise em tempo real, ajudando as marcas a veicular mais de 4,3 trilhões de anúncios digitais em todo o mundo em 2023. O celular e o vídeo lideram o mix de canais, com os dispositivos móveis respondendo por quase 70% de todas as compras programáticas e os anúncios em vídeo alcançando mais de 1 trilhão de impressões anualmente. Os anunciantes gastam mais em publicidade programática do que em display tradicional porque os lances em tempo real aumentam o retorno sobre os gastos com publicidade em até 50% em comparação com as compras diretas. No entanto, os desafios permanecem. A fraude publicitária afeta cerca de 15% dos orçamentos globais de publicidade digital, equivalendo a milhares de milhões de impressões desperdiçadas todos os anos.

MOTORISTA

"Demanda crescente por lances em tempo real e segmentação automatizada de público-alvo"

O principal impulsionador do crescimento do marketing programático é a mudança global em direção aos lances em tempo real, que agora impulsionam mais de 85% de todas as compras de anúncios digitais. Com mais de 4,3 trilhões de impressões negociadas programaticamente em 2023, as marcas contam com leilões instantâneos para atingir públicos de nicho em milissegundos. A automação ajuda as marcas a ajustar lances em mais de 100 bilhões de espaços de anúncios diariamente, maximizando o ROI. À medida que mais de 5 mil milhões de dispositivos permanecem conectados em todo o mundo, os dados em tempo real permitem que as marcas adaptem as campanhas dinamicamente, aumentando o envolvimento e reduzindo o desperdício de gastos com publicidade. Os lances em tempo real também ajudam as pequenas marcas a competir com players maiores, nivelando o acesso ao inventário premium.

RESTRIÇÃO

"Crescentes preocupações sobre fraude publicitária e taxas ocultas"

Apesar da sua eficiência, a publicidade programática enfrenta fraudes e custos ocultos. Em 2023, cerca de 15% dos gastos com publicidade programática foram desperdiçados devido ao tráfego de bots, click farms e impressões falsas, custando bilhões às marcas. Cadeias de abastecimento complexas com múltiplos intermediários – incluindo plataformas do lado da procura, plataformas do lado da oferta e corretores de dados – tornam mais difícil para as marcas acompanharem para onde vão os orçamentos. Os relatórios mostram que até 30% dos gastos com publicidade podem ser perdidos em taxas de mídia não operacionais e custos ocultos de tecnologia. Esta lacuna de transparência levou 60% dos anunciantes a apertar os contratos e a exigir uma otimização mais clara do caminho de fornecimento dos parceiros.

OPORTUNIDADE

"Mudança crescente para TV conectada e publicidade em áudio"

A maior oportunidade da publicidade programática reside em canais emergentes, como TV conectada e áudio programático. Mais de 180 milhões de telespectadores nos EUA foram alcançados por anúncios programáticos de CTV em 2023, um salto acentuado em relação aos 140 milhões em 2020. Smart TVs, dispositivos de streaming e aplicativos de assinatura oferecem aos anunciantes um novo inventário premium. Da mesma forma, os anúncios programáticos de áudio alcançaram mais de 150 milhões de ouvintes de podcast na América do Norte em 2023. Esses formatos permitem posicionamentos hiper-direcionados em conteúdo de formato longo, com criativos dinâmicos que otimizam anúncios de acordo com o humor e a localização do público. À medida que a audiência linear da TV diminui mais de 10% ano após ano, o streaming apresenta um terreno fértil para a escala programática.

DESAFIO

"Leis de privacidade e eliminação progressiva de cookies de terceiros"

As novas regulamentações de privacidade e a eliminação progressiva de cookies de terceiros representam grandes desafios para o mercado programático. Mais de 40 países introduziram leis de consentimento mais rígidas somente em 2023, limitando a forma como as marcas rastreiam o comportamento do usuário. Os principais navegadores que bloqueiam cookies de terceiros afetam mais de 50% do tráfego online, cortando o acesso a históricos de navegação detalhados. Os anunciantes agora lutam para construir conjuntos de dados próprios e novas soluções de identidade. Sem estratégias de substituição robustas, as marcas correm o risco de perder a precisão do público que permite ao programático prosperar. Navegar pela conformidade e ao mesmo tempo entregar bilhões de impressões de anúncios personalizados todos os meses é um ato de equilíbrio para todo o setor.

Marketing programático ou segmentação de mercado publicitário

O marketing ou publicidade programática é segmentado por tipo e aplicação, e as marcas o utilizam para fornecer anúncios gráficos, de vídeo, móveis e de áudio em canais digitais. Por tipo, a publicidade gráfica continua sendo a base, mas os formatos de vídeo e móveis estão crescendo mais rapidamente. Por aplicação, domina os orçamentos de publicidade digital, impulsiona o crescimento do comércio eletrónico, alimenta promoções de retalho online e potencializa campanhas direcionadas nas redes sociais.

Por tipo

• Publicidade gráfica: a publicidade gráfica continua sendo o maior tipo programático, respondendo por mais de 50% de todas as impressões veiculadas em 2023. Mais de 2 trilhões de anúncios gráficos programáticos foram exibidos globalmente só no ano passado, abrangendo banners da web, pop-ups e canais nativos. As marcas dependem de anúncios gráficos para reconhecimento da marca, retargeting e direcionamento de tráfego para páginas de destino. A compra automatizada de display ajuda os anunciantes a ajustar lances para mais de 100 bilhões de impressões diariamente. A otimização do caminho de fornecimento também é fundamental aqui, já que taxas ocultas podem prejudicar os orçamentos de exibição se não forem controladas.
• Publicidade em vídeo: A publicidade programática em vídeo gerou mais de 1 trilhão de impressões em todo o mundo em 2023. Os anúncios em vídeo agora representam quase 30% de todos os gastos programáticos porque o envolvimento com o vídeo é 5 vezes maior do que os banners estáticos. Vídeos curtos, anúncios in-stream e canais de CTV são as principais opções. Quase 80% das marcas classificam o vídeo como o formato de conversão de melhor desempenho. O posicionamento automatizado de vídeo ajusta a duração, a resolução e a frequência do anúncio com base no envolvimento do público em tempo real, garantindo que as marcas paguem apenas pelas impressões visíveis.
• Publicidade móvel: a publicidade programática móvel é responsável por quase 70% do total de gastos com publicidade programática em todo o mundo. Mais de 3 bilhões de dispositivos móveis foram direcionados diariamente com anúncios programáticos em 2023. Os formatos móveis incluem anúncios nativos no aplicativo, vídeo móvel e banners rich media. A segmentação baseada em localização é uma grande vantagem, com 55% das campanhas programáticas usando dados de GPS para veicular ofertas locais. Os lances que priorizam dispositivos móveis garantem que os anunciantes alcancem os consumidores durante o pico de uso do dispositivo – que é em média mais de 3 horas por dia por pessoa.

Por aplicativo

• Publicidade digital: a programática é responsável por mais de 80% dos gastos com publicidade digital em todo o mundo. Ao automatizar os lances em tempo real, as marcas veiculam anúncios para o usuário certo, no momento certo, em milhões de sites e aplicativos. Mais de 4,3 biliões de impressões foram entregues desta forma em 2023. A natureza dinâmica da publicidade digital leva os profissionais de marketing a adotar ferramentas programáticas para velocidade, alcance e ROI mensurável. Novos formatos, como anúncios compráveis ​​e unidades de exibição interativas, estão expandindo ainda mais os casos de uso.
• Comércio eletrônico: o comércio eletrônico depende muito de anúncios programáticos para aquisição e retargeting de clientes. Em 2023, os intervenientes do comércio eletrónico utilizaram ferramentas programáticas para entregar mais de 500 mil milhões de anúncios personalizados a compradores em todo o mundo. Anúncios dinâmicos de produtos redirecionam usuários que abandonaram carrinhos, aumentando as taxas de conversão em até 25%. Os lances automáticos ajustam os posicionamentos dos anúncios de produtos em tempo real com base no comportamento do usuário. Grandes temporadas de vendas, como a Black Friday, geram volumes programáticos recordes – com bilhões de impressões negociadas em dias.
• Varejo on-line: marcas de varejo on-line aproveitam a programática para personalizar ofertas para milhões de clientes simultaneamente. Em 2023, mais de 50% de todos os anúncios de varejo online foram entregues por meio de plataformas programáticas. Os varejistas veiculam anúncios criativos dinâmicos que atualizam preços, níveis de estoque e promoções automaticamente. A segmentação por local ajuda as lojas físicas a enviar ofertas locais para compradores móveis em um raio de 8 quilômetros, gerando tráfego de pedestres e cliques simultaneamente.
• Marketing de mídia social: O marketing de mídia social usa canais programáticos para entregar postagens patrocinadas e anúncios em vídeo altamente direcionados. Mais de 70% dos gastos programáticos globais atingem canais sociais, alcançando mais de 4 mil milhões de utilizadores activos de redes sociais em 2023. As plataformas sociais integram compras programáticas para veicular anúncios com base em interesses, comportamentos e públicos semelhantes. Os lances programáticos ajudam as marcas a testar centenas de variações criativas diariamente para aumentar as taxas de engajamento.

Perspectivas Regionais para o Mercado Programático ou Publicitário

A América do Norte lidera o mercado de publicidade programática, mas a Ásia-Pacífico apresenta o maior crescimento de utilizadores, a Europa continua forte devido à liderança em privacidade de dados, e o Médio Oriente e África oferecem oportunidades emergentes à medida que a adoção de dispositivos móveis aumenta.

• América do Norte

A América do Norte é responsável por mais de 40% das impressões programáticas globais, veiculando mais de 1,7 trilhão de anúncios somente em 2023. Os EUA continuam a ser os maiores gastadores, impulsionados pelo crescimento dos dispositivos móveis e CTV. Mais de 180 milhões de telespectadores foram alcançados por meio de anúncios programáticos de CTV no ano passado. As marcas gastam 60% de seus orçamentos digitais em compras automatizadas. Os lances em tempo real dominam, com mais de 85% de todos os anúncios digitais norte-americanos negociados de forma programática.

• Europa

A Europa é a região mais preocupada com a privacidade, com o GDPR estabelecendo o padrão ouro para o consentimento do usuário. Em 2023, os anunciantes europeus serviram mais de 1 bilião de impressões programáticas. Alemanha, França e Reino Unido lideram os gastos, com mais de 80% das principais marcas automatizando compras de exibição e vídeo. A segmentação contextual aumentou 30% na Europa no ano passado, à medida que as marcas se ajustavam às limitações dos cookies. A segmentação entre dispositivos continua forte, alcançando mais de 700 milhões de usuários únicos.

• Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico é a região que mais cresce em programas programáticos. Em 2023, mais de 1,2 trilhão de impressões programáticas foram entregues na China, Japão, Índia e Sudeste Asiático. As estratégias mobile-first dominam – mais de 85% dos gastos programáticos aqui vão para anúncios mobile. O streaming também está crescendo na região, com os gastos com anúncios em vídeo aumentando 25% ano a ano. O comércio eletrónico transfronteiriço impulsiona a procura de programas programáticos para atingir 2 mil milhões de dispositivos conectados na Ásia-Pacífico.

• Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África apresentam um forte potencial, uma vez que a utilização da Internet móvel ultrapassa os 70% nas áreas urbanas. Mais de 250 bilhões de impressões programáticas foram entregues em 2023, principalmente em dispositivos móveis. As marcas favorecem ferramentas automatizadas para alcançar consumidores jovens que priorizam o digital. O crescimento dos aplicativos de streaming OTT locais e do uso de mídias sociais aumenta os volumes de anúncios em vídeo. Os anunciantes regionais estão a adotar a programática para atingir públicos transfronteiriços de comércio eletrónico e turismo.

Lista das principais empresas de marketing programático ou publicidade

• WPP (Reino Unido)
• Omnicom Media Group (EUA)
• Publicis Media (França)
• Advant Technology Ltd (Reino Unido)
• IPG Mediabrands (EUA)
• Grupo Dentsu (Japão)
• A Mesa Comercial (EUA)
• Centro (EUA)
• Choozle (EUA)
• Cera de abelha (EUA)

WPP:A WPP é um dos maiores players em programática global, lidando com mais de 500 bilhões de impressões de anúncios digitais anualmente em mais de 100 países. Em 2023, suas operações programáticas conectaram mais de 5.000 marcas a milhões de editores e inventário premium, gerando grandes volumes de veiculações de display, vídeo e TV conectada.

Grupo de mídia Omnicom:O Omnicom Media Group executa campanhas programáticas em grande escala para as principais marcas da Fortune 500, gerenciando mais de 400 bilhões de impressões programáticas somente em 2023. Sua rede global abrange mais de 70 países, oferecendo estratégias de compra automatizadas para anúncios em vídeo, dispositivos móveis e redes sociais, com forte foco na transparência do caminho de fornecimento e em lances orientados por IA.

Análise e oportunidades de investimento

Os investimentos em marketing programático ou plataformas de publicidade continuam a crescer à medida que as marcas automatizam orçamentos e simplificam a segmentação. Só em 2023, mais de 1.000 marcas globais investiram em novas plataformas de procura e ferramentas de gestão de dados para garantir o acesso ao inventário de anúncios premium. O desenvolvimento da IA ​​e da aprendizagem automática recebeu financiamento pesado, com mais de 60% das principais empresas de tecnologia programática lançando novos otimizadores de lances baseados em IA que analisam mais de 500 bilhões de pontos de dados de leilões mensalmente. A sustentabilidade também despertou o interesse dos investidores, uma vez que grandes grupos de agências se comprometeram a reduzir as emissões de carbono, melhorando a eficiência dos servidores para a entrega de anúncios – uma única campanha publicitária com um milhão de impressões pode consumir energia suficiente para abastecer 10 casas durante uma semana. Os investimentos em conformidade com a privacidade aumentaram à medida que mais de 40 países atualizaram as leis de dados em 2023. Os principais participantes gastaram pesadamente na construção de soluções de dados próprias e salas limpas para ativar com segurança os dados do usuário para um direcionamento preciso. Formatos emergentes como a TV conectada também atraíram grande capital, com os anunciantes transferindo 25% mais orçamento para canais de CTV que alcançaram mais de 180 milhões de telespectadores somente nos EUA. As ferramentas de medição entre dispositivos, que alinham as audiências de desktops, dispositivos móveis e TV, viram a adoção crescer 30% entre as marcas empresariais no ano passado. As pequenas empresas também investiram em software programático de marca branca para servir nichos de mercado de comércio eletrónico e de redes sociais, permitindo às marcas locais explorar a oferta global de publicidade com barreiras tecnológicas mínimas. O capital privado está de olho em oportunidades de consolidação à medida que as pilhas de tecnologia fundem DSPs, SSPs e análise de dados em plataformas únicas, aumentando as margens de lucro através de ecossistemas integrados. À medida que novas estruturas de identidade substituem os cookies, o investimento será direcionado à inovação na segmentação baseada em consentimento, segmentação de público e verificação apoiada em blockchain para reduzir a fraude. Para as marcas, investir capital em publicidade escalonável e automatizada continuará a ser um passo crítico, uma vez que a programática controla mais de 80% do total dos gastos digitais em todo o mundo.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no mercado programático de marketing ou publicidade está se acelerando à medida que os anunciantes exigem mais automação, transparência e medição. Em 2023, mais de 300 novos recursos de tecnologia de anúncios foram lançados globalmente, ajudando as marcas a automatizar os lances em tempo real em mais de 4,3 trilhões de impressões veiculadas naquele ano. As ferramentas de lances inteligentes baseadas em IA agora ajustam os valores dos lances para mais de 100 bilhões de leilões de anúncios diariamente, reagindo em menos de 200 milissegundos. As soluções dinâmicas de otimização de criativos passaram por grandes atualizações, com marcas implantando ferramentas que geram até 1 milhão de versões de anúncios personalizados a partir de um único conjunto de criativos. Os mecanismos de segmentação contextual expandiram-se rapidamente, impulsionados por restrições de cookies – 70% das principais plataformas de anúncios adicionaram novos módulos contextuais que examinam mais de 1 bilhão de páginas da web para combinar anúncios com tópicos de páginas. Os pilotos Blockchain ganharam impulso, com ferramentas de verificação da cadeia de fornecimento implementadas para combater a fraude publicitária, que ainda consome 15% dos orçamentos digitais. Novas soluções de identidade ajudam as marcas a vincular mais de 5 bilhões de dispositivos conectados a IDs de usuários anônimos, garantindo a conformidade do consentimento sob regras de privacidade em evolução. As inovações em vídeo e CTV também superaram os novos lançamentos, com plataformas introduzindo opções dinâmicas de duração e resolução de vídeo para corresponder ao tamanho da tela e à largura de banda dos usuários em tempo real. Os reprodutores programáticos de áudio lançaram novos portais de autoatendimento para podcasts e streaming, desbloqueando o acesso a mais de 150 milhões de ouvintes. A tecnologia de entrega de anúncios sustentável também surgiu, com centros de dados que utilizam energia renovável e servidores de anúncios otimizados para reduzir as emissões de carbono por milhão de impressões. Marcas de pequeno e médio porte se beneficiaram de DSPs de marca branca e ferramentas de API plug-and-play, permitindo-lhes lançar campanhas automatizadas sem criar tecnologia interna dispendiosa. A pressão por ferramentas de dados de terceiros, como pesquisas e questionários em blocos de anúncios, também cresceu, com mais de 50% das principais plataformas adicionando formatos de anúncios interativos para coletar insights dos usuários diretamente. Espere que a próxima onda de novos produtos se concentre em AR imersiva, dispositivos conectados e medição unificada para comprovar o valor programático em cada etapa.

Cinco desenvolvimentos recentes

• A WPP implantou um novo otimizador de caminho de fornecimento baseado em IA em 2023, reduzindo o desperdício de impressões em mais de 20%.
• Omnicom Media Group lançou uma tecnologia interna de sala limpa em 2023, permitindo o uso seguro de dados próprios para mais de 1.000 clientes.
• A Publicis Media adicionou recursos dinâmicos de veiculação de anúncios CTV no início de 2024, atingindo 200 milhões de smart TVs.
• A Trade Desk expandiu sua estrutura de identificação unificada, conectando mais de 1 bilhão de dispositivos sob gráficos de identidade compatíveis com privacidade em 2023.
• O Grupo Dentsu revelou uma calculadora de carbono para campanhas programáticas em 2023, ajudando as marcas a reduzir a produção de COâ em 15% por milhão de impressões.

Cobertura do relatório de marketing programático ou mercado publicitário

Este relatório abrangente sobre o mercado de marketing programático ou publicidade detalha todo o ecossistema, abrangendo lances em tempo real, exibição, vídeo, dispositivos móveis, redes sociais, áudio e TV conectada. O relatório explica como mais de 4,3 trilhões de impressões de anúncios foram veiculadas globalmente em 2023 e como mais de 1 milhão de marcas dependem da compra automatizada para obter eficiência. Ele descreve o domínio dos anúncios mobile-first, que representaram quase 70% do gasto total, e mostra como a TV conectada alcançou mais de 180 milhões de telespectadores nos EUA no ano passado. O estudo acompanha como os anúncios em vídeo geraram mais de 1 trilhão de impressões em todo o mundo somente em 2023. Ele destaca como a otimização do caminho de fornecimento é usada por mais de 60% das marcas para reduzir a fraude publicitária, que ainda consome 15% dos orçamentos. A análise regional explica como a América do Norte é responsável por 40% das impressões, a Europa aplica a segmentação contextual orientada pelo GDPR, a Ásia-Pacífico impulsiona o crescimento móvel com 1,2 triliões de impressões e o Médio Oriente e África expandem-se através da crescente adoção de dispositivos móveis. O relatório traça o perfil das 10 principais empresas, incluindo WPP e Omnicom, que gerenciam bilhões de impressões programáticas mensalmente. Ele explora investimentos em licitações de IA, dados próprios, segurança de blockchain, salas limpas e conformidade de privacidade, todos impulsionados por mais de 40 novas leis de privacidade adicionadas em 2023. O relatório detalha como o desenvolvimento de novos produtos – como mecanismos criativos dinâmicos que produzem até 1 milhão de versões de anúncios – está transformando a eficiência das campanhas. Os leitores aprendem como os anunciantes usam estratégias de dados de terceiros, formatos imersivos e calculadoras de carbono para alinhar a programática com as metas de sustentabilidade. Tendo em mente os riscos de fraude publicitária, a eliminação progressiva de cookies de terceiros e as complexidades da cadeia de fornecimento, o relatório fornece aos tomadores de decisão fatos, números e tendências para navegar no ecossistema de publicidade automatizada em rápida evolução.