Tamanho do mercado OOH, DOOH e DooH programático, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (OOH, DOOH, DooH programático), por aplicação (indústria de alimentos e bebidas, indústria de veículos, indústria de saúde e médica, serviços comerciais e pessoais, bens de consumo, outros), insights regionais e previsão para 2034

Visão geral do mercado OOH, DOOH e DOOH programático

O tamanho do mercado global de OOH, DOOH e DooH programático deverá valer US$ 45.254,31 milhões em 2025 e deverá atingir US$ 2.016,44,39 milhões até 2034, com um CAGR de 18,06%.

O mercado global de OOH, DOOH e DOOH programático está se expandindo à medida que os anunciantes adotam formatos de alta visibilidade em mais de 40 milhões de unidades de publicidade OOH em todo o mundo, incluindo 7,2 milhões de telas DOOH. A publicidade fora de casa envolve bilhões de espectadores diariamente em centros de transporte público, shoppings, outdoors nas estradas e telas digitais, gerando mais de 150 bilhões de impressões mensais nas principais cidades do mundo. Mais de 120.000 anunciantes — abrangendo varejo, alimentos, automotivo, saúde, finanças e estilo de vida — utilizam formatos OOH e DOOH. O DOOH é responsável por 31% do inventário global de OOH, enquanto o DOOH programático controla atualmente de 8 a 12% das colocações digitais, tornando-o o subsegmento de crescimento mais rápido na análise de mercado de OOH, DOOH e DOOH programático. Com mais de 1,8 milhão de telas baseadas em transporte público e 72.000 displays DOOH de aeroportos em operação globalmente, o mercado continua promovendo visibilidade em alta escala e resultados para públicos-alvo.

Os Estados Unidos são um dos maiores ecossistemas OOH e DOOH do mundo, com mais de 350.000 outdoors estáticos, 1,5 milhão de telas DOOH e mais de 65.000 unidades de mídia de trânsito em sistemas nacionais de trem, metrô e ônibus. Somente as rodovias dos EUA suportam mais de 9,1 bilhões de impressões mensais de veículos, tornando o OOH na beira da estrada um formato dominante. DOOH capta 34% das colocações fora de casa nos EUA, significativamente acima da média global. O DOOH programático é responsável por 14% do inventário digital nos EUA, apoiado por mais de 250 integrações programáticas de SSP e DSP. O tráfego de consumidores dos EUA em zonas de varejo, shoppings, restaurantes de serviço rápido e aeroportos ultrapassa 22 bilhões de interações mensais, fortalecendo a demanda por compras DOOH programáticas ativadas pelo público em tempo real. Com mais de 16.000 telas de shopping centers, 4.200 displays de aeroportos e 50 metrôs urbanos, os EUA dominam em participação de mercado de OOH, DOOH e DOOH programático.

Principais conclusões

• Principal impulsionador do mercado: ~48% dos orçamentos dos anunciantes migrando para formatos outdoor de alta visibilidade à medida que o DOOH cresce para 31% do inventário global de OOH
• Grande restrição de mercado: ~22% do inventário OOH permanece restrito pelas leis de zoneamento e licenciamento, limitando a expansão em corredores urbanos regulamentados
• Tendências emergentes: Aumento de aproximadamente 33% na adoção de análise de audiência baseada em IA em telas DOOH em todo o mundo
• Liderança Regional: ~39% das telas DOOH globais concentradas na América do Norte e na Europa combinadas
• Cenário Competitivo: ~27% do inventário total de OOH e DOOH controlado pelas 8 principais operadoras internacionais
• Segmentação de Mercado: ~56% da demanda DOOH vem dos setores de varejo, alimentos, serviços pessoais e bens de consumo combinados
• Desenvolvimento recente: Crescimento de aproximadamente 19% em transações programáticas DOOH impulsionadas por lances automáticos e campanhas acionadas por público-alvo

Últimas tendências do mercado OOH, DOOH e DOOH programático

As tendências recentes do mercado OOH, DOOH e DOOH programático são impulsionadas pela expansão global do inventário digital e pela segmentação baseada em dados. Em 2025, mais de 7,2 milhões de telas DOOH operavam em outdoors, sistemas de metrô, aeroportos, pontos de ônibus, táxis, quiosques digitais e lojas de varejo em todo o mundo. Os ecrãs digitais representam agora 31% das veiculações globais fora de casa, crescendo rapidamente em relação aos 22% em 2019 devido ao aumento da procura por publicidade dinâmica e baseada no contexto. A adoção programática de DOOH cresceu significativamente, alimentando agora 8–12% das transações globais de DOOH, apoiadas por mais de 300 conexões SSP-DSP nos principais ecossistemas de tecnologia de publicidade.

As ferramentas de medição de audiência integradas às redes DOOH reúnem mais de 50 bilhões de pontos de dados mensais, incluindo contagem de passos, tempo de permanência, padrões de movimento e indicadores demográficos. Os sistemas alimentados por IA analisam petabytes de dados em nível de impressão, permitindo que os anunciantes otimizem campanhas com base em gatilhos em tempo real, como clima, eventos esportivos, densidade de tráfego e níveis de ocupação de lojas. Com os consumidores tomando mais de 35.000 microdecisões diárias, a capacidade do DOOH de fornecer criativos dinâmicos fortalece o recall da marca em pontos de acesso de alto tráfego.

A integração de mídia no varejo também se expandiu – mais de 500 mil telas DOOH em lojas e shopping centers conectam globalmente as marcas diretamente às jornadas de compra dos consumidores. A mídia de transporte público continua forte, com 1,8 milhão de unidades DOOH de transporte público captando a atenção dos passageiros em metrôs, trens, ônibus e bondes. Enquanto isso, os outdoors digitais nas estradas entregam mais de 9 bilhões de impressões mensais somente na América do Norte. A eficiência de escala do DOOH programático e a capacidade de atingir públicos em tempo real reforçam sua importância nas estratégias modernas de compra de mídia multicanal.

Dinâmica de mercado OOH, DOOH e DOOH programático

MOTORISTA

"Adoção crescente de mídia externa baseada em dados, apoiada pela expansão da tela digital."

O principal impulsionador do mercado OOH, DOOH e DOOH programático é a rápida digitalização, com telas DOOH aumentando para 7,2 milhões de unidades em 2025. Os anunciantes preferem formatos habilitados para dados, evidenciado pelo crescimento de 33% em ferramentas de segmentação baseadas em IA e adoção de análise de público. Com mais de 150 mil milhões de impressões mensais medidas nas principais zonas urbanas, as marcas dependem cada vez mais de gatilhos em tempo real, como densidade de tráfego, dados meteorológicos e movimento no retalho. A participação do Programmatic DOOH aumentou para 12% em mercados de alta tecnologia como os EUA e o Reino Unido, permitindo negociação automatizada e otimização criativa dinâmica. Enquanto isso, as redes DOOH rodoviárias contribuem com mais de 9,1 bilhões de visualizações mensais, ajudando os anunciantes a estender campanhas multicanais a grupos de consumidores de alta mobilidade. Combinados, esses fatores apoiam o forte crescimento do mercado OOH, DOOH e DOOH programático.

RESTRIÇÃO

"Restrições de zoneamento e permissões limitadas de instalação de telas em ambientes urbanos densos."

Mais de 22% das tentativas de expansão OOH em todo o mundo são limitadas por estruturas regulatórias, restrições de zoneamento, limites de brilho, controles de altura e atrasos de licenciamento. Nas cidades europeias, 28% dos distritos centrais proíbem a instalação de outdoors digitais devido a regulamentos de preservação do património. Nos EUA, 15% das zonas rodoviárias restringem a instalação de novos sinais devido às leis de conformidade de segurança no trânsito. Em partes da Ásia-Pacífico, a implantação da tela está atrasada devido a licenças locais que podem levar de 6 a 18 meses para serem aprovadas. Estas restrições regulamentares limitam o ritmo de expansão do inventário DOOH, reduzindo as oportunidades para uma rápida expansão programática do DOOH. Com 11 países a impor limites rigorosos de densidade de ecrãs digitais, a expansão do mercado é altamente desigual entre regiões.

OPORTUNIDADE

"Potencial de otimização por meio de automação programática DOOH e integrações entre canais."

O DOOH programático está emergindo como a maior oportunidade, com a negociação automatizada alimentando de 8 a 12% das impressões globais de DOOH em 2025. Mais de 300 integrações de demanda programática permitem que os anunciantes sincronizem campanhas digitais externas com plataformas móveis, CTV e sociais. As redes de mídia de varejo contribuem com oportunidades adicionais: mais de 500.000 telas DOOH internas em shoppings e redes de varejo permitem a segmentação baseada em localização nas proximidades do ponto de venda. O Transit DOOH (com 1,8 milhão de telas) e o Airport DOOH (com 72.000 monitores) oferecem oportunidades de alto tempo de permanência para entrega programática. Com mais de 120.000 anunciantes utilizando DOOH, a automação apresenta um forte potencial de aceleração do mercado.

DESAFIO

"Custos de infraestrutura, manutenção de telas e barreiras de conectividade de rede."

A instalação de telas DOOH requer uma alocação de custos significativa, com a instalação de outdoors digitais muitas vezes exigindo equivalentes de hardware a mais de US$ 150 mil, embora não declaremos receitas. Aproximadamente 19% das redes DOOH globais enfrentam períodos de inatividade para manutenção anualmente devido a falhas de hardware, problemas de calibração de brilho ou interrupções de conectividade. Em regiões com penetração limitada de 4G/5G — que afetam 28% das zonas rurais a nível mundial — a entrega de conteúdos em tempo real continua a ser um desafio. A instabilidade da rede elétrica afeta 11% dos mercados emergentes, reduzindo o tempo de atividade de grandes estruturas digitais. Para o DOOH programático, a disponibilidade inconsistente de dados entre os mercados retarda a penetração programática, com algumas regiões a atingirem menos de 6% de automatização devido a restrições de infraestrutura.

Segmentação de mercado OOH, DOOH e DOOH programático

O mercado OOH, DOOH e DOOH programático é categorizado por tipo (OOH, DOOH, DOOH programático) e por verticais da indústria de aplicação que usam telas externas e digitais externas para envolvimento do público.

POR TIPO

AH:OOH tradicional inclui outdoors estáticos, cartazes de trânsito, mobiliário urbano, paisagens murais, cartazes e banners. Globalmente, mais de 40 milhões de unidades OOH operam em redes rodoviárias, ferroviárias, metropolitanas, aeroportuárias, comerciais e de táxi. Somente os outdoors estáticos representam mais de 350.000 unidades nos EUA e mais de 3 milhões de unidades na Ásia-Pacífico. OOH captura 69% do inventário externo global. Formatos de alta visibilidade geram centenas de bilhões de impressões mensais, apoiando campanhas de longa duração e programas de reconhecimento de marca.

DOOH:DOOH inclui outdoors digitais, telas de LED, quiosques digitais, displays interativos, telas de shoppings, telas de aeroportos e painéis digitais de trânsito. Com 7,2 milhões de telas em todo o mundo, o DOOH representa 31% do estoque global de OOH. As redes DOOH entregam mais de 150 bilhões de impressões em tempo real mensalmente em grandes áreas metropolitanas. As telas oferecem conteúdo dinâmico, gatilhos contextuais, períodos do dia e atualizações em tempo real. Os formatos DOOH incluem 1,5 milhão de telas nos EUA e 2,4 milhões de telas na Ásia-Pacífico, tornando o DOOH um mecanismo central de crescimento em OOH, DOOH e análise de mercado programática DOOH.

DOOH programático:O DOOH programático representa a compra automatizada de telas digitais por meio de SSPs e DSPs. A participação programática cresceu para 8–12% da reprodução global de DOOH em 2025. Cerca de 300 integrações programáticas permitem lances em tempo real, segmentação por público-alvo e sincronização multicanal. As impressões negociadas programaticamente excedem 22 bilhões mensais em zonas de alto tráfego, especialmente nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Austrália e Cingapura. A entrega acionada por dados – clima, esportes, movimentação – impulsiona de 25 a 40% das impressões programáticas.

POR APLICATIVO

Indústria de Alimentos e Bebidas: Mais de 18% dos gastos com publicidade DOOH vêm de marcas de fast food, cafés e bebidas. Mais de 500.000 telas adjacentes a restaurantes promovem ofertas em tempo real e promoções baseadas em tempo. Praças de alimentação de shoppings e centros de trânsito entregam mais de 12 bilhões de impressões mensais relevantes para anunciantes de alimentos e bebidas.

Indústria de veículos: As marcas automotivas usam muito o OOH, representando 14–16% dos posicionamentos de anúncios nas estradas. Com 9,1 bilhões de impressões mensais de veículos somente nas rodovias dos EUA, os fabricantes e revendedores de automóveis aproveitam tanto o OOH quanto o DOOH para promover novos modelos, ofertas de financiamento e promoções de concessionárias.

Indústria Médica e de Saúde: O setor médico e de saúde representa 11% das colocações globais de DOOH e utiliza mais de 420.000 telas digitais adjacentes aos cuidados de saúde em farmácias, clínicas, hospitais, centros de bem-estar, seguradoras e laboratórios de diagnóstico. Com o tráfego global de cuidados de saúde ultrapassando os 8,2 mil milhões de visitas anuais de pacientes, o DOOH serve como um canal de comunicação fundamental para promover planos de seguros, procedimentos médicos, produtos OTC, serviços de telemedicina e campanhas hospitalares. Somente as farmácias implantam mais de 200.000 telas DOOH, gerando 3,5 bilhões de impressões mensais em áreas de coleta de receitas e corredores de balcão.

Serviços Comerciais e Pessoais: serviços comerciais e pessoais – incluindo finanças, logística, educação, serviços jurídicos, imobiliário, cuidados pessoais e serviços empresariais – representam 21% das colocações globais de OOH e DOOH. Esses anunciantes aproveitam mais de 180.000 telas DOOH de aeroportos, 600.000 telas DOOH de transporte público e 1 milhão de unidades de mobiliário urbano para alcançar profissionais que trabalham e passageiros urbanos. O Airport DOOH é particularmente influente com tempos de permanência que variam de 14 a 22 minutos por viajante, gerando mais de 15 bilhões de impressões mensais em aeroportos globais.

Bens de consumo: O setor de bens de consumo é responsável por aproximadamente 18% das campanhas globais de DOOH e DOOH programático, com marcas FMCG usando mais de 500.000 telas de varejo e em lojas para alcançar compradores ativos. A frequência de compras FMCG – em média de 3 a 7 viagens por mês por consumidor – torna o DOOH baseado em proximidade essencial para impulsionar o recall da marca no ponto de venda. As telas DOOH de varejo em supermercados, hipermercados e lojas de conveniência geram mais de 12,5 bilhões de impressões mensais de compradores, influenciando a visibilidade da marca para alimentos embalados, bebidas, cuidados pessoais, produtos de limpeza e utensílios domésticos essenciais.

Outros:A categoria “Outros” – abrangendo entretenimento, turismo, mensagens do setor público, publicidade política, marketing esportivo, campanhas educacionais e promoções de eventos – é responsável por 20% do uso global de OOH e DOOH. As plataformas de entretenimento e streaming utilizam mais de 1 milhão de telas DOOH em todo o mundo para promover novos lançamentos, gerando de 18 a 25 bilhões de impressões mensais em shoppings, centros de transporte público e mobiliário urbano. Os conselhos de turismo utilizam redes OOH nos aeroportos – apoiadas por 72.000 ecrãs digitais de aeroportos – para atingir mais de 4,5 mil milhões de viajantes anuais.

Perspectiva regional do mercado OOH, DOOH e DOOH programático

América do Norte

A América do Norte lidera o mercado OOH, DOOH e DOOH programático, com os EUA e o Canadá detendo coletivamente mais de 1,7 milhão de telas DOOH. A região é responsável por 34% das colocações globais de DOOH e 42% das transações programáticas de DOOH. Existem mais de 350.000 outdoors estáticos nas estradas, 16.000 telas de shoppings, 4.200 displays DOOH de aeroportos e 65.000 unidades de trânsito em metrôs, aeroportos e redes ferroviárias. A penetração do DOOH na América do Norte está significativamente acima da média mundial, com os formatos digitais representando 34% do inventário total fora de casa. Os EUA registam mais de 9,1 mil milhões de impressões mensais em autoestradas, enquanto os sistemas de metro e transportes públicos fornecem mais de 22 mil milhões de impressões mensais, tornando-os numa das regiões publicitárias de maior impacto do mundo. O Canadá contribui com 14% das telas DOOH da região, com forte concentração em Ontário, Colúmbia Britânica e Quebec. A adoção programática do DOOH na América do Norte excede 14%, impulsionada pela profunda integração digital em mais de 180 plataformas SSP e DSP. A alta mobilidade do consumidor – uma média de mais de 40 milhas de viagem diária por pessoa – torna o OOH na estrada altamente eficaz. Os anunciantes norte-americanos incluem mais de 30.000 marcas, cobrindo os setores de varejo, tecnologia, serviços financeiros, automotivo, serviços de alimentação e saúde.

Europa

A Europa acolhe mais de 1,8 milhões de formatos OOH e mais de 1,9 milhões de ecrãs DOOH, representando aproximadamente 26% do fornecimento global de DOOH. Países como o Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e Itália operam coletivamente mais de 1,1 milhão de telas digitais, tornando a Europa um dos mercados OOH mais digitalizados do mundo. O inventário DOOH em áreas metropolitanas – incluindo Londres, Berlim, Paris, Madri e Milão – entrega mais de 44 bilhões de impressões mensais. Os ecrãs digitais representam 29% dos formatos OOH europeus, apoiados por uma forte infraestrutura de transportes e um movimento pedonal de alta densidade. O Transit DOOH é especialmente forte, com mais de 240 sistemas de metrô e mais de 5.000 estações de trem da Europa incorporando mais de 600.000 telas de transporte público. O Airport DOOH também é denso, com mais de 18.000 displays digitais de aeroportos em 50 grandes aeroportos. A adoção programática do DOOH na Europa atinge 10–12% dependendo da maturidade do mercado, apoiada por mais de 120 integrações de tecnologia de publicidade. Os quadros regulamentares da Europa restringem a instalação de novos ecrãs em cerca de 28% das zonas patrimoniais, limitando a expansão, mas garantindo um valor de inventário superior.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico contém mais de 3 milhões de formatos OOH e mais de 2,4 milhões de telas DOOH, tornando-a a maior região OOH em inventário físico. A região representa 42% das telas DOOH globais e gera mais de 55 bilhões de impressões DOOH mensais nas principais cidades, como Tóquio, Seul, Xangai, Pequim, Mumbai, Jacarta e Sydney. O Transit DOOH é excepcionalmente forte, com 1,2 milhão de telas de trânsito em redes ferroviárias, de ônibus, de táxi e de aeroportos. Só a China hospeda mais de 1 milhão de telas digitais, enquanto o Japão opera mais de 250 mil telas e a Índia suporta mais de 200 mil unidades DOOH emergentes. Os shopping centers – mais de 58.000 locais – desempenham um papel importante, com 600.000 telas internas proporcionando impressões específicas do varejo. A adopção do DOOH programático na Ásia-Pacífico está a aumentar, mas permanece inconsistente; mercados maduros como Austrália e Singapura atingem 12%, enquanto os mercados emergentes têm uma média de 5–7%.

Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África acolhem mais de 650.000 formatos OOH e mais de 450.000 ecrãs DOOH, contribuindo com 9% da oferta digital global. A penetração do DOOH é de 22% nas nações do Golfo, com telas digitais nas estradas e telas de megaformato nos Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Catar dominando o inventário. O Aeroporto DOOH é forte, com mais de 6.500 telas digitais nos principais aeroportos, incluindo Dubai, Riade, Doha e Joanesburgo. Os mercados africanos contribuem com mais de 200.000 unidades OOH, com formatos de trânsito e rodoviários que geram mais de 4,1 mil milhões de impressões mensais. A Nigéria, o Quénia, o Egipto e a África do Sul representam 70% da procura regional de OOH. O DOOH programático é incipiente, mas está crescendo com uma participação de 6%, apoiado pelo aumento da penetração móvel e pela transformação digital em clusters urbanos.

Lista das principais empresas OOH, DOOH e DOOH programático

• APG
• Pacote de anúncios
• Faturamentos
• GOLDBACH ALEMANHA
• Ströer
• Colmeia
• Plataforma 161
• JCDecaux

As duas principais empresas com maior participação

• JCDecaux — Opera mais de 1 milhão de unidades OOH e DOOH em todo o mundo em mais de 80 países, controlando uma das maiores presenças globais de DOOH.
• Ströer — Gerencia mais de 300.000 telas OOH e DOOH em toda a Europa, com forte presença na Alemanha, entregando bilhões de impressões mensalmente.

Análise e oportunidades de investimento

A atividade de investimento no mercado OOH, DOOH e DOOH programático está acelerando à medida que os anunciantes globais aumentam os orçamentos digitais e se expandem para ambientes de alta impressão suportados por mais de 7,2 milhões de telas DOOH e mais de 40 milhões de unidades estáticas de OOH em todo o mundo. Os investidores estão diversificando portfólios em DOOH rodoviário, DOOH de trânsito, redes de mídia de varejo, sinalização de shopping, telas de aeroportos e ecossistemas DOOH programáticos habilitados para dados que, coletivamente, fornecem mais de 150 bilhões de impressões mensais mensuráveis. Com o DOOH atingindo 31% do inventário OOH global e o DOOH programático controlando 8–12% das transações digitais, o mercado está passando por uma forte aceleração impulsionada pela tecnologia.

A dinâmica do investimento é mais visível em países que instalam mais de 500.000 novos ecrãs digitais anualmente, incluindo os EUA, a China, o Reino Unido, a Alemanha e a Austrália. As autoridades de trânsito modernizaram mais de 1,8 milhões de unidades de trânsito para redes compatíveis com DOOH, criando novos caminhos de monetização para investidores públicos e privados. Os operadores aeroportuários instalaram mais de 72.000 telas de alta resolução, alcançando tempos de permanência superiores a 14-22 minutos por viajante, tornando os aeroportos uma das zonas de maior ROI para investimento DOOH.

A mídia de varejo DOOH está emergindo como uma importante categoria de investimento, com mais de 500.000 telas digitais em lojas e shoppings influenciando as decisões no ponto de compra para mais de 1,2 bilhão de compradores mensais nos principais mercados. As marcas preferem cada vez mais o DOOH de varejo devido à sua capacidade de atingir compradores dentro de 2 a 10 metros das prateleiras dos produtos. O DOOH programático oferece fortes oportunidades de escalabilidade: mais de 300 integrações SSP/DSP agora permitem campanhas automatizadas em mais de 35 mercados globais, permitindo que os investidores se beneficiem de altas taxas de preenchimento e giro de estoque estável. Os investidores que entram no mercado OOH, DOOH e DOOH programático hoje ganham acesso a um ecossistema que experimenta maior densidade de tela, participação multissetorial de anunciantes e uma infraestrutura de dados em expansão que apoia a otimização programática.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos está remodelando o mercado OOH, DOOH e DOOH programático à medida que os fabricantes implantam hardware avançado, software baseado em IA e tecnologias interativas em mais de 7,2 milhões de telas DOOH operando globalmente. Um dos segmentos de desenvolvimento mais rápido envolve telas LED de brilho ultra-alto, capazes de produzir de 10.000 a 12.000 nits de luminância, garantindo visibilidade em condições climáticas e de luz diurna extremas. Os fabricantes de telas introduziram mais de 200.000 novas unidades DOOH com eficiência energética em 2024–2025, reduzindo o consumo de energia em 18–22% por meio de dimerização inteligente, brilho adaptável e arquitetura de painel LED de baixo calor.

O DOOH interativo está se expandindo rapidamente, com um crescimento de 24% em telas habilitadas para toque, habilitadas para QR, habilitadas para NFC e acionadas por IA. Mais de 150.000 unidades de quiosques interativos estão ativas em shoppings, aeroportos, estações de transporte público e redes de varejo, gerando alto envolvimento em eventos com duração de 20 a 35 segundos. Sistemas de análise facial anonimizados – agora instalados em 1,1 milhão de telas – capturam contagens de impressões, padrões de permanência, pontos de acesso de engajamento e dicas demográficas para impulsionar a entrega de criativos contextuais.

As redes DOOH programáticas introduziram novos modelos de criativos dinâmicos onde 25–40% das impressões são acionadas por condições em tempo real, como clima (chuva, temperatura, índice UV), resultados esportivos ao vivo, sensores de ocupação de lojas e dados de densidade de tráfego. A sincronização de retargeting móvel tornou-se um novo padrão de produto, permitindo que campanhas DOOH alcancem mais de 2,5 bilhões de dispositivos móveis em todo o mundo por meio de correspondência de exposição baseada em ID de dispositivo.

Cinco desenvolvimentos recentes

• As telas DOOH globais atingiram 7,2 milhões de unidades, acima dos 6,1 milhões do ano anterior.
• As transações DOOH programáticas ultrapassaram 22 bilhões de impressões mensais.
• As redes DOOH dos aeroportos se expandiram para 72.000 telas digitais em todo o mundo.
• A mídia de varejo DOOH cresceu para mais de 500.000 telas internas de shoppings em todo o mundo.
• As impressões DOOH na estrada ultrapassaram 9,1 bilhões de visualizações mensais.

Cobertura do relatório do mercado OOH, DOOH e DOOH programático

Este relatório de mercado OOH, DOOH e DOOH programático fornece cobertura profunda da infraestrutura global de publicidade externa, incluindo mais de 40 milhões de unidades OOH, 7,2 milhões de telas DOOH e plataformas DOOH programáticas em rápida expansão, alimentando 22 bilhões de impressões mensais. Analisa a procura regional na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Médio Oriente e África para compreender os volumes de audiência que excedem os 150 mil milhões de interações mensais.

O relatório avalia a segmentação nos formatos OOH, DOOH e DOOH programático, abrangendo telas de beira de estrada, exibições de transporte público (1,8 milhão de unidades), mídia de shopping (mais de 500.000 telas) e DOOH de aeroporto (72.000 telas). Ele examina a taxa de adoção de ferramentas automatizadas de compra de anúncios usadas por mais de 120 mil anunciantes em todo o mundo. A análise da indústria OOH, DOOH e DOOH programática inclui indicadores de desempenho como densidade de impressão, distribuição de tela, métricas de movimento e análise de público. Os insights de investimento descrevem oportunidades em transformação digital, modernização de hardware, gerenciamento de conteúdo orientado por IA e expansão da rede de mídia de varejo.