Tamanho do mercado de turismo baseado na natureza, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (turismo de aventura, turismo de vida selvagem, ecoturismo), por aplicação (viagens de lazer, passeios educacionais), insights regionais e previsão para 2033

Visão geral do mercado de turismo baseado na natureza

O tamanho do mercado de turismo baseado na natureza foi avaliado em US$ 11,56 milhões em 2024 e deverá atingir US$ 23,05 milhões até 2033, crescendo a um CAGR de 9,01% de 2025 a 2033.

O mercado do turismo baseado na natureza tornou-se um segmento crítico na indústria global de viagens, impulsionado por viajantes que procuram experiências ao ar livre, sustentáveis ​​e ambientalmente responsáveis. Em 2023, mais de 980 milhões de turistas participaram em viagens baseadas na natureza em todo o mundo, abrangendo atividades como safaris de vida selvagem, caminhadas, desportos de aventura e alojamentos ecológicos em mais de 150 países. A América do Norte e a Europa atraíram juntas cerca de 54% destes viajantes, o equivalente a mais de 530 milhões de ecoturistas que exploram parques nacionais, reservas e trilhos selvagens.

A Ásia-Pacífico está a expandir-se mais rapidamente, acolhendo cerca de 290 milhões de viajantes focados na natureza no ano passado. Os principais destinos incluíam parques nacionais na China, Himalaias, florestas tropicais do Sudeste Asiático e ilhas remotas. O turismo da vida selvagem continua a ser um grande atrativo, com mais de 200 milhões de viajantes a visitar habitats protegidos e áreas de conservação só em 2023. O turismo de aventura, como trekking, rafting e escalada, representou cerca de 37% de todas as reservas baseadas na natureza em todo o mundo. Os alojamentos ecológicos e os operadores turísticos com certificação ecológica estão a aumentar rapidamente, com mais de 21.000 propriedades certificadas que oferecem estadias de baixo impacto em todo o mundo. Com os viajantes a dar prioridade à sustentabilidade, o mercado está a pressionar os destinos a limitar o turismo excessivo e a gerir melhor os ecossistemas frágeis para proteger a própria natureza que as pessoas viajam para ver.

Principais descobertas

MOTORISTA:A crescente procura por viagens ecológicas e experiências únicas ao ar livre atraiu mais de 980 milhões de turistas de natureza em todo o mundo em 2023.

PAÍS/REGIÃO:A América do Norte lidera com mais de 300 milhões de visitantes anuais focados na natureza.

SEGMENTO:O turismo de aventura é o maior tipo, cobrindo cerca de 37% do total de viagens.

Tendências do mercado de turismo baseado na natureza

O turismo baseado na natureza está passando por fortes mudanças à medida que os viajantes priorizam a sustentabilidade, a conservação e aventuras autênticas na natureza. Em 2023, mais de 980 milhões de viajantes reservaram viagens centradas na natureza em todo o mundo – acima dos cerca de 845 milhões em 2021 – impulsionados pelo aumento das viagens ao ar livre pós-pandemia e pela crescente consciência ambiental. Os parques e reservas nacionais em todo o mundo acolheram mais de 460 milhões de visitantes, sendo que só os 25 principais parques nacionais atraíram quase 140 milhões.

O turismo de aventura é um dos segmentos que mais cresce. Mais de 360 ​​milhões de viajantes escolheram atividades como trekking, tirolesa, rafting e escalada em 2023, gerando uma alta demanda por guias locais e operadores certificados em segurança. O turismo da vida selvagem continua igualmente forte: cerca de 200 milhões de viajantes visitaram santuários e áreas protegidas para safaris, observação de baleias, observação de pássaros ou exploração da floresta tropical no ano passado.

As acomodações sustentáveis ​​estão crescendo. Existem agora mais de 21.000 alojamentos ecológicos e hotéis com certificação ecológica em todo o mundo, com a Europa a acolher cerca de 8.200 e a América do Norte cerca de 6.500 destas propriedades. Os viajantes estão cada vez mais a escolher viagens neutras em carbono, com cerca de 36% dos turistas de natureza europeus e norte-americanos a reservarem operadores que compensam as emissões.

As plataformas digitais para reservas de viagens na natureza também estão em expansão. Cerca de 58% dos viajantes reservaram viagens online baseadas na natureza em 2023, contra 49% em 2020. As redes sociais impulsionam tendências: mais de 480 milhões de publicações marcadas com hashtags de aventura na natureza aumentaram a sensibilização para a vida selvagem local e programas de sustentabilidade.

O turismo comunitário está a crescer rapidamente no segmento da natureza. Mais de 32 milhões de turistas em todo o mundo participaram em passeios realizados por comunidades locais ou indígenas, garantindo benefícios económicos diretos para a conservação e preservação da cultura. Os principais destinos em África, América Latina e Sudeste Asiático registaram um aumento de 18% nas experiências lideradas pela comunidade só no ano passado.

No entanto, o turismo excessivo está a emergir como um ponto de pressão. Alguns locais frágeis — como as ilhas de coral do Sudeste Asiático e as reservas montanhosas sensíveis — registaram um número de visitantes mais de 40% superior à sua capacidade sustentável de visitantes, levando muitos governos a introduzir limites máximos de entrada diária e sistemas de reserva antecipada.

Dinâmica do mercado de turismo baseado na natureza

A dinâmica do mercado de turismo baseado na natureza descreve os principais fatores que moldam este setor global: a forte demanda por viagens ecológicas atraiu mais de 980 milhões de viajantes em 2023 (motorista); o turismo excessivo e o estresse do ecossistema frágil em 45% dos principais locais atuam como restrições; o turismo comunitário ligado à conservação — reservado por 32 milhões de viajantes — cria oportunidades de crescimento; enquanto os elevados custos operacionais e os riscos climáticos que forçaram o encerramento de 140 parques no ano passado continuam a ser desafios para os operadores em todo o mundo.

MOTORISTA

" Demanda crescente por experiências de viagens sustentáveis ​​e ao ar livre."

Um dos maiores impulsionadores do mercado de turismo baseado na natureza é a mudança global em direção a viagens sustentáveis. Em 2023, mais de 980 milhões de pessoas participaram em atividades baseadas na natureza, representando quase 28% de todas as viagens internacionais. À medida que mais viajantes buscam experiências autênticas e de baixo impacto, parques nacionais, reservas de conservação e operadores de aventura estão registrando reservas recordes. Só na América do Norte, mais de 300 milhões de pessoas visitaram parques nacionais e trilhos selvagens no ano passado, enquanto as reservas protegidas da Europa acolheram mais de 230 milhões de ecoturistas. Esta tendência está a encorajar os governos locais a expandir os orçamentos de conservação, com mais de 14 mil milhões de dólares equivalentes a dólares gastos globalmente na manutenção de áreas protegidas em 2023 para manter as atrações naturais acessíveis e saudáveis.

RESTRIÇÃO

" Degradação ambiental e pressões do excesso de turismo."

Uma restrição fundamental para o mercado do turismo baseado na natureza é a ameaça de danos ao ecossistema devido a volumes turísticos não geridos. Locais populares como recifes de coral, florestas tropicais e parques alpinos estão cada vez mais tensos. Em 2023, cerca de 45% das atrações naturais mais visitadas do mundo relataram superlotação sazonal, com alguns parques tendo contagens diárias de visitantes superiores a 200% da capacidade projetada durante os meses de pico. Isso coloca pressão sobre a vida selvagem, trilhas, fontes de água e comunidades locais. O aumento dos custos de conservação, gestão de resíduos e segurança dos visitantes aumenta a pressão sobre os orçamentos dos destinos, limitando o crescimento se os limites sustentáveis ​​de visitantes não forem aplicados.

OPORTUNIDADE

"Investimentos em turismo de conservação e modelos comunitários."

Uma grande oportunidade de crescimento é o aumento do turismo ligado à conservação e das parcerias comunitárias. Em 2023, mais de 32 milhões de viajantes reservaram passeios ecológicos liderados pela comunidade, gerando receitas diretas para cerca de 180 mil guias locais e funcionários de conservação em todo o mundo. Mais destinos estão a implementar taxas de visitantes e taxas de conservação, que angariaram o equivalente a mais de 800 milhões de dólares no ano passado para protecção de habitats e investigação da vida selvagem. Os parques de aventura e as reservas de vida selvagem estabelecem agora parcerias com as comunidades locais para co-gerir trilhos, serviços de guia e vendas de artesanato, garantindo que os benefícios económicos permanecem locais e os habitats são mantidos. Ferramentas digitais de reserva e aplicativos móveis de doação ajudam os viajantes a apoiar diretamente o reflorestamento ou a proteção de espécies durante a viagem.

DESAFIO

"Altos custos operacionais e condições climáticas imprevisíveis."

O turismo baseado na natureza também enfrenta desafios ligados à variabilidade climática e aos elevados custos operacionais. Eventos meteorológicos imprevisíveis, incêndios florestais, inundações e secas forçaram o encerramento temporário de mais de 140 grandes reservas naturais e parques em 2023. Isto interrompeu mais de 68 milhões de viagens de visitantes, causando cancelamentos e perda de rendimentos para os operadores locais. Muitos pequenos alojamentos ecológicos e empresas de turismo lutam com o aumento dos custos de seguros, licenciamento e conformidade para cumprir as certificações de sustentabilidade. A manutenção de trilhos, equipas de resgate e corredores de vida selvagem exige um investimento constante, o que pode sobrecarregar os operadores em regiões em desenvolvimento com apoio governamental limitado.

Segmentação do mercado de turismo baseado na natureza

A segmentação do mercado de turismo baseado na natureza mostra como a demanda se divide por tipo e uso do viajante: o turismo de aventura lidera com cerca de 37% das viagens (360 milhões de viajantes em 2023), o turismo de vida selvagem segue com 20% (200 milhões de viajantes) e o ecoturismo cobre cerca de 43% (420 milhões de viajantes); por aplicação, as viagens de lazer representam 78% (765 milhões de viagens) e os passeios educativos representam cerca de 22% (215 milhões de viagens) globalmente.

Por tipo

• Turismo de Aventura: O turismo de aventura é o maior tipo, com cerca de 37% de todas as viagens baseadas na natureza em 2023, o que equivale a mais de 360 ​​milhões de viajantes. As atividades populares incluem caminhadas, mountain bike, rafting e tirolesa. A América do Norte e a Europa acolhem cerca de 58% dos turistas de aventura a nível mundial. Mais de 12.000 operadores de aventura certificados oferecem visitas guiadas com treinamento em segurança e conservação.
• Turismo de Vida Selvagem: O turismo de vida selvagem atraiu mais de 200 milhões de viajantes no ano passado, representando cerca de 20% do total de viagens baseadas na natureza. Safaris na África, observação de baleias na América do Norte e caminhadas na selva na Ásia são as principais atrações. Mais de 1.200 santuários de vida selvagem e parques nacionais receberam visitantes em 2023, apoiados por cerca de 75.000 guias e guardas florestais treinados em todo o mundo.
• Ecoturismo: O ecoturismo inclui estadias em pousadas ecológicas, caminhadas guiadas pela floresta tropical e pacotes de viagens para compensação de carbono. Em 2023, cerca de 420 milhões de turistas escolheram experiências de ecoturismo, ou cerca de 43% do total. Existem agora mais de 21.000 propriedades com certificação ecológica em todo o mundo, com cerca de 36% dos viajantes a dar prioridade a operadores com certificações verdes.

Por aplicativo

• Viagens de lazer: As viagens de lazer representam cerca de 78% de todas as viagens baseadas na natureza – mais de 765 milhões de viajantes em 2023. Casais, famílias e viajantes individuais reservam escapadelas de fim de semana, passes para parques nacionais e caminhadas guiadas.
• Passeios Educacionais: Os passeios educativos representam cerca de 22%, ou 215 milhões de viagens anualmente. Estas incluem excursões escolares, programas de estudo universitários e excursões voluntárias de conservação, muitas vezes organizadas por ONGs e grupos comunitários.

Perspectivas Regionais para o Mercado de Turismo Baseado na Natureza

Perspectiva Regional para o Mercado de Turismo Baseado na Natureza explica como a demanda e os volumes de viajantes variam em todo o mundo. A América do Norte continua a ser a maior região, com cerca de 300 milhões de viajantes a explorar parques nacionais, trilhos selvagens e alojamentos ecológicos em 2023. A Europa seguiu-se com cerca de 230 milhões de turistas de natureza, apoiados por mais de 450 parques e reservas nacionais que acolhem mais de 140 milhões de visitantes só na UE. A Ásia-Pacífico recebeu cerca de 290 milhões de turistas de natureza, com os principais destinos na China, Índia, Japão e Sudeste Asiático gerando mais de 86 milhões de viagens na selva, ilhas e vida selvagem. O Médio Oriente e África acolheram cerca de 160 milhões de viajantes em 2023, liderados pelos 85 milhões de visitantes de safaris e vida selvagem de África e pelos 75 milhões de hóspedes do deserto, da costa e de alojamentos ecológicos do Médio Oriente.

• América do Norte

A América do Norte continua a ser a região líder no turismo baseado na natureza, com cerca de 300 milhões de viajantes a explorar parques nacionais, trilhos para caminhadas e alojamentos selvagens em 2023. Só os Estados Unidos registaram mais de 280 milhões de visitas a parques no ano passado em mais de 420 locais nacionais. O Canadá adicionou cerca de 24 milhões de turistas de natureza, com forte demanda por observação da vida selvagem, expedições ao Ártico e caminhadas na floresta. As reservas de pousadas ecológicas na América do Norte ultrapassaram 6.500 propriedades certificadas até o final de 2023.

• Europa

A Europa é responsável por cerca de 230 milhões de turistas de natureza, impulsionados por robustas redes de parques em países como França, Alemanha, Noruega e Espanha. Mais de 450 parques e reservas nacionais acolheram mais de 140 milhões de visitantes só na UE. Trilhas comunitárias e parques de aventura abrigaram cerca de 38 milhões de caminhantes e ciclistas. As tendências de viagens sustentáveis ​​significam que a Europa tem agora cerca de **8.200 hotéis e alojamentos com certificação ecológica.

• Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico acolheu cerca de 290 milhões de turistas de natureza em 2023. Os parques nacionais da China, os Himalaias e as florestas tropicais do Sudeste Asiático continuam a ser as principais atracções. Só a Índia acolheu cerca de 42 milhões de turistas da vida selvagem no ano passado. As trilhas de aventura e ilhas remotas do Japão atraíram mais de 38 milhões de ecoturistas. Os países do Sudeste Asiático atraíram cerca de 86 milhões de viajantes para caminhadas na selva, passeios pelas ilhas e mergulho.

• Oriente Médio e África

O Médio Oriente e África acolheram cerca de 160 milhões de turistas de natureza em 2023. Os safaris de vida selvagem e os parques nacionais de África atraíram cerca de 85 milhões de visitantes, com o Quénia, a Tanzânia e a África do Sul a liderarem. O Médio Oriente adicionou cerca de 75 milhões de visitantes centrados na natureza, impulsionados por safaris no deserto, reservas costeiras e alojamentos ecológicos culturais nos Emirados Árabes Unidos, Omã e Jordânia.

Lista das principais empresas de turismo baseado na natureza

• Grupo Expedia (EUA)
• Participações de reservas (EUA)
• Viagem à China (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• American Express Global Business Travel (EUA)
• Grupo de Líderes de Viagens (EUA)
• Corporação JTB (Japão)
• Frosch (EUA)
• e além (África do Sul)
• Viagem Intrépida (Austrália)

Grupo Expedia (EUA):Processou mais de 62 milhões de reservas de viagens com foco na natureza em todo o mundo em 2023 por meio de seu mercado digital de viagens.

Participações de reservas (EUA):Facilitou mais de 55 milhões de reservas de pousadas ecológicas e passeios de aventura em todo o mundo no ano passado, liderando o compartilhamento on-line de pacotes de viagens pela natureza.

Análise e oportunidades de investimento

O investimento no mercado do turismo baseado na natureza está a crescer de forma constante à medida que os destinos, os operadores turísticos e os governos ampliam iniciativas de sustentabilidade, alojamentos ecológicos e projetos de turismo de base comunitária. Em 2023, o investimento global em infraestruturas de áreas protegidas, novos alojamentos com certificação ecológica e formação de guias locais ultrapassou o equivalente a 5,4 mil milhões de dólares, apoiando mais de 1,2 milhões de empregos diretos ligados ao turismo de natureza.

A América do Norte foi responsável por cerca de 34% do investimento global, com novos trilhos, centros de visitantes e alojamentos de baixo impacto adicionados a parques nacionais e reservas selvagens. Mais de 380 novas unidades de alojamento ecológico foram construídas apenas nos Estados Unidos e no Canadá no ano passado, criando capacidade para mais 2,1 milhões de dormidas por ano.

A Europa investiu o equivalente a cerca de 1,4 mil milhões de dólares em melhorias nas instalações dos seus parques nacionais, redes de turismo comunitário e ferramentas de reservas digitais que ligam os viajantes aos guias naturais locais. O financiamento também apoiou a restauração de mais de 2,8 milhões de hectares de paisagens protegidas para atrair ecoturistas.

A Ásia-Pacífico está a dar prioridade a zonas de turismo sustentável. A China, a Índia, a Indonésia e a Malásia gastaram colectivamente mais de 1,6 mil milhões de dólares em 2023 na expansão de eco-resorts, na formação de guias de conservação e na construção de novos corredores de vida selvagem. As casas de família geridas pela comunidade acrescentaram cerca de 24.000 quartos no ano passado, dando às aldeias rurais acesso directo às receitas do turismo.

A África e o Médio Oriente garantiram o equivalente a mais de 580 milhões de dólares em projectos de turismo de conservação no ano passado. Parcerias público-privadas financiaram novos campos de safari, alojamentos ecológicos no deserto e parques marinhos costeiros, protegendo mais de 8,5 milhões de hectares de habitats frágeis e gerando rendimentos baseados na natureza para mais de 75.000 famílias.

Novas oportunidades de investimento incluem produtos de viagens neutros em carbono. Cerca de 22% dos operadores turísticos oferecem agora pacotes de compensação voluntária, com os viajantes financiando créditos de reflorestação e energias renováveis ​​no valor de mais de 110 milhões de dólares, equivalentes apenas em 2023. Os parques de aventura e as áreas de conservação da vida selvagem também estão a estabelecer parcerias com ONG para obter subsídios de sustentabilidade, garantindo que os seus modelos de negócio contribuem diretamente para a proteção do habitat.

Desenvolvimento de Novos Produtos

A inovação no mercado de turismo baseado na natureza está focada em plataformas digitais de reservas, modelos de alojamento de baixo impacto e experiências inteligentes em termos de carbono. Em 2023, mais de 2.800 novas unidades de alojamento com certificação ecológica foram lançadas globalmente, desde bungalows na floresta tropical na Costa Rica até acampamentos sustentáveis ​​no deserto nos Emirados Árabes Unidos. As principais operadoras estão integrando energia solar local, reciclagem de água e zero políticas de uso único de plástico, com mais de 68% dos novos alojamentos ecológicos atendendo aos padrões internacionais de certificação verde.

Novas experiências guiadas também estão surgindo. Mais de 12.000 novos itinerários de aventura para pequenos grupos foram adicionados no ano passado em todo o mundo, abrangendo trilhas menos conhecidas, reservas de vida selvagem fora da rede e áreas marinhas protegidas. Cerca de 35% desses passeios agora incluem interpretação digital – guias de áudio baseados em aplicativos e sobreposições de RA que ajudam os viajantes a aprender sobre espécies, habitats e culturas locais sem a necessidade de grandes centros físicos de visitantes.

As operadoras estão lançando atualizações flexíveis de compensação de carbono na finalização da compra. Cerca de 28% das reservas online de viagens pela natureza incluem agora doações climáticas opcionais, acrescentando milhões em novas receitas para reflorestação e conservação comunitária. Alguns parques na Ásia e em África emitem mesmo “créditos de carbono para visitantes”, com 18 milhões de créditos vendidos a ecoturistas em 2023.

O glamping e o alojamento ecológico híbrido estão em rápida expansão. Só na Europa e na América do Norte, mais de 480 novas tendas de safari de luxo, casas na árvore e cúpulas de impacto mínimo foram inauguradas no ano passado. Essas estadias exclusivas atraem viajantes com altos salários que buscam conforto sem grandes impactos ambientais.

As inovações tecnológicas estão ajudando os destinos a gerenciar multidões. Em 2023, mais de 130 parques nacionais implementaram sistemas de entrada inteligentes que rastreiam a contagem diária de visitantes e enviam alertas em tempo real quando os locais atingem a capacidade de carga. Estes dados ajudaram a manter mais de 42 milhões de visitantes dentro de limites seguros, protegendo ecossistemas frágeis.

Cinco desenvolvimentos recentes

• A Intrepid Travel lançou mais de 45 novos itinerários de aventura neutros em carbono, atraindo mais de 120.000 viajantes na primeira temporada.
• andBeyond abriu um novo alojamento de safári voltado para a conservação no Quênia, protegendo 18.000 hectares de habitat de vida selvagem.
• A China Travel expandiu sua divisão de passeios ecológicos, reservando mais de 3 milhões de novos visitantes para reservas de pandas e trilhas naturais em 2023.
• A Booking Holdings introduziu uma alternância de compensação de carbono em tempo real, com 18 milhões de clientes optando durante a primeira implementação.
• A JTB Corporation fez parceria com comunidades locais em Hokkaido para adicionar 5 novos alojamentos ecológicos administrados por indígenas, aumentando a capacidade para 36.000 hóspedes anuais.

Cobertura do relatório do mercado de turismo baseado na natureza

O Relatório de Mercado de Turismo Baseado na Natureza fornece uma visão baseada em dados deste crescente segmento de viagens, detalhando tendências, desempenho regional e números verificados de mais de 980 milhões de viagens focadas na natureza somente em 2023. Abrange segmentos importantes, como turismo de aventura (37%, ou 360 milhões de viajantes), turismo de vida selvagem (200 milhões de viajantes) e ecoturismo (420 milhões de viajantes).

Analisa como as viagens de lazer representam cerca de 78% da procura (765 milhões de viajantes), enquanto as excursões educativas atraem cerca de 22% (215 milhões de viajantes) através de estudos de campo e voluntariado de conservação. O relatório analisa o desempenho regional, mostrando a América do Norte com 300 milhões de turistas de natureza, a Europa com 230 milhões, a Ásia-Pacífico com 290 milhões, e o Médio Oriente e África com cerca de 160 milhões de visitantes.

Os dados verificados destacam fatores como o aumento da demanda por viagens ecológicas, que colocou em operação mais de 21 mil alojamentos ecológicos em todo o mundo. A secção de dinâmica explica como cerca de 45% dos principais locais enfrentam turismo excessivo, com 460 milhões de visitas apenas aos parques nacionais no ano passado. As taxas de conservação arrecadaram o equivalente a mais de US$ 800 milhões, financiando a proteção do habitat e garantindo que as comunidades locais obtivessem renda direta de mais de 32 milhões de visitantes em passeios comunitários.

Empresas importantes como Expedia Group e Booking Holdings são traçadas, cada uma reservando de 55 a 62 milhões de reservas de viagens pela natureza anualmente. Cinco grandes desenvolvimentos mostram como novos itinerários, alojamentos indígenas e ferramentas digitais de carbono moldam este setor em evolução.

O relatório também detalha os fluxos de investimento – o equivalente a mais de US$ 5,4 bilhões em 2023 foram investidos em novas trilhas, sistemas inteligentes de visitantes, programas de reflorestamento e expansões de alojamentos ecológicos. Ele descreve como as tendências de reservas digitais, pacotes de compensação de carbono e novas parcerias de conservação garantem que o mercado cresça de uma forma que mantenha a natureza protegida e as economias locais fortes.