Tamanho do mercado de produtos de higiene masculina, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (cuidados com a pele, desodorantes, produtos de higiene pessoal, produtos de barbear, outros), por aplicação (homens jovens, homens velhos), insights regionais e previsão para 2033

Visão geral do mercado de produtos de higiene masculina

O tamanho do mercado de produtos de higiene masculina foi avaliado em US$ 162.474,97 milhões em 2024 e deve atingir US$ 217.995,4 milhões até 2033, crescendo a um CAGR de 3,3% de 2025 a 2033.

O mercado de produtos de higiene masculina está passando por uma transformação significativa devido à evolução das percepções de masculinidade e à crescente ênfase nos cuidados pessoais. Em 2024, mais de 62% dos homens em todo o mundo relataram usar pelo menos um produto de higiene diariamente, refletindo uma mudança da higiene básica para o autocuidado abrangente. O mercado abrange uma ampla gama de categorias de produtos, incluindo cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, produtos essenciais para barbear e fragrâncias, todos feitos sob medida para consumidores do sexo masculino. Os consumidores globais do sexo masculino, com idades entre os 18 e os 34 anos, representam mais de 40% dos utilizadores de produtos de beleza, destacando uma tendência geracional para a preocupação com o estilo e a aparência.

Na verdade, um inquérito realizado em 2023 revelou que 28% dos consumidores do sexo masculino utilizam agora mais de quatro produtos de higiene no seu regime regular, contra 18% cinco anos antes. A procura é ainda reforçada pelo aumento da visibilidade através das redes sociais, onde mais de 72% dos homens com menos de 35 anos relataram ter sido influenciados por tutoriais de higiene e influenciadores da marca. Com o crescimento da população urbana masculina – projetada para ultrapassar os 2,4 mil milhões até 2030 – prevê-se que a procura de soluções de cuidados pessoais adaptadas especificamente para homens aumente de forma constante.

Principais conclusões

Motorista:Aumento da conscientização entre os homens sobre cuidados com a pele e melhoria da aparência, com mais de 58% dos consumidores do sexo masculino priorizando rotinas de higiene pessoal até 2024.

Principal país/região:Os Estados Unidos lideram a penetração no mercado, com mais de 73% dos homens urbanos a utilizar produtos de higiene regularmente.

Segmento principal:Os cuidados com a pele são o segmento de expansão mais rápida, com mais de 39% dos consumidores do sexo masculino usando produtos de limpeza e hidratantes faciais em 2023.

Tendências de mercado de produtos de higiene masculina

O mercado de produtos de higiene masculina está evoluindo rapidamente, influenciado pelas mudanças nas normas sociais, pela integração tecnológica nos cuidados com a pele e pela crescente diversidade de produtos. Em 2023, mais de 64% dos homens com idades compreendidas entre os 20 e os 40 anos incorporaram produtos de higiene nas suas rotinas diárias, em comparação com apenas 45% em 2018. A crescente procura de cosméticos orientados para o sexo masculino impulsionou a inovação em produtos de limpeza facial, tónicos e cremes antienvelhecimento, com a utilização de sérum entre os homens a aumentar 21% ano após ano. O envolvimento digital desempenha um papel significativo, já que mais de 67% dos homens em todo o mundo descobrem agora marcas de cuidados pessoais através de plataformas online e redes sociais. Tutoriais online e recomendações de influenciadores contribuíram para um aumento de 38% nos primeiros testes de produtos por consumidores do sexo masculino em 2023. Plataformas de mídia social como Instagram e TikTok registram uma visualização semanal combinada de conteúdo de preparação superior a 500 milhões de visualizações, principalmente da Geração Z e da geração Y. Uma tendência notável é o aumento de soluções de cuidados da pele específicas para homens, visando preocupações como controle de oleosidade, queimaduras de navalha e poros dilatados. Na Coreia do Sul, por exemplo, quase 80% dos homens com idades entre 18 e 34 anos usam cremes BB ou hidratantes coloridos.

Além disso, os kits de tratamento de barba representaram 25% das vendas de produtos de barbear em 2023, significando a mudança para rotinas de tratamento personalizadas. Os produtos naturais e de rótulo limpo também estão em alta, com 31% dos consumidores do sexo masculino preferindo produtos de higiene sem parabenos, veganos ou sem crueldade. As marcas estão respondendo com formulações ricas em extratos botânicos, ácido hialurônico e vitamina C – ingredientes que repercutem na demografia preocupada com a saúde. No Reino Unido, as vendas de produtos de higiene masculina ecologicamente conscientes aumentaram 27% em 2023, lideradas por embalagens sustentáveis ​​e recipientes recarregáveis. A premiumização da higiene masculina é outra tendência crítica, já que 19% dos consumidores do sexo masculino investem agora em marcas de higiene de alta qualidade ou de luxo. Isso levou a uma maior disponibilidade de produtos em segmentos de varejo, como lojas de departamentos, salões boutique e caixas de assinatura on-line. Além disso, o conceito de cuidados com a pele como parte do bem-estar mental contribuiu para a diversificação de produtos, com óleos faciais que melhoram o sono e bálsamos aromaterapêuticos para barba crescendo em popularidade.

Dinâmica do mercado de produtos de higiene masculina

MOTORISTA

"Aumento da demanda por cuidados com a pele masculina e conscientização sobre higiene pessoal."

O mercado de produtos de higiene masculina está a ser impulsionado por uma maior consciencialização sobre cuidados de pele, higiene e aparência, especialmente entre as populações masculinas mais jovens e urbanas. Em 2023, mais de 58% dos consumidores do sexo masculino com idades entre 18 e 44 anos relataram o uso diário de produtos para a pele, um aumento acentuado em relação aos 36% em 2017. A introdução de linhas de higiene específicas para homens por grandes marcas contribuiu para essa mudança, com mais de 75% dos lançamentos de novos produtos de higiene em 2023 direcionados a homens com menos de 40 anos. 62% dos profissionais que trabalham relatam que a aparência pessoal afeta a confiança e o avanço na carreira.

RESTRIÇÃO

"Estigma social e penetração limitada do aliciamento nas áreas rurais."

Apesar da crescente aceitação nas regiões urbanas, o aliciamento masculino continua a enfrentar o estigma cultural e a acessibilidade limitada nos mercados rurais. Em 2023, inquéritos revelaram que apenas 27% dos homens nas regiões rurais ou semi-urbanas utilizavam regularmente produtos de cuidado da pele ou de higiene. Além disso, quase 40% dos homens com mais de 45 anos indicaram desconforto ou falta de familiaridade com produtos de higiene além do sabonete básico e do creme de barbear. Esta lacuna é ainda agravada pela disponibilidade limitada de artigos de higiene específicos para homens em lojas retalhistas de pequeno formato, que dominam a distribuição rural. Além disso, as normas tradicionais que associam o aliciamento à feminilidade permanecem fortes em vários mercados conservadores, particularmente em regiões do Sul da Ásia, do Médio Oriente e de partes de África.

OPORTUNIDADE

"Expansão do comércio eletrônico e marcas de higiene direta ao consumidor."

A explosão das plataformas de comércio eletrónico e dos modelos diretos ao consumidor (D2C) abriu oportunidades significativas para o setor de cuidados pessoais masculinos. Em 2024, as vendas online representavam 34% das compras de produtos de higiene masculina em todo o mundo, prevendo-se que essa percentagem cresça à medida que a penetração móvel aumenta. Notavelmente, mais de 51% dos homens com idades entre 20 e 35 anos preferem comprar produtos de higiene online devido ao acesso a avaliações, tutoriais e recomendações personalizadas. Os serviços de assinatura também estão ganhando popularidade, com 23% dos compradores de produtos de higiene masculinos inscritos em pelo menos uma caixa de higiene mensal ou assinatura de rotina. Esta transformação digital permite que novos participantes e marcas de nicho atinjam diretamente segmentos masculinos específicos, como homens barbudos, atletas ou entusiastas de cuidados com a pele, contornando as limitações tradicionais do varejo.

DESAFIO

"Aumento dos custos dos ingredientes naturais e restrições regulatórias."

Um grande desafio para os intervenientes no mercado é o aumento do custo das matérias-primas, especialmente aquelas utilizadas em produtos de higiene pessoal ou de rótulo limpo. Entre 2020 e 2024, o custo de ingredientes como aloé vera, óleo de argão e manteiga de karité aumentou 19-35% devido a perturbações na cadeia de abastecimento global. Ao mesmo tempo, o crescente escrutínio regulamentar em torno de alergénios, microplásticos e testes em animais criou pressões de conformidade. Na União Europeia, por exemplo, mais de 40 ingredientes habitualmente utilizados na higiene masculina foram proibidos ou restringidos até 2023. Tais requisitos de conformidade aumentam o tempo e o custo de desenvolvimento de produtos, limitando as pequenas marcas e startups de competir com grandes players.

Segmentação de mercado de produtos de higiene masculina

O mercado de produtos de higiene masculina é segmentado por tipo e aplicação, permitindo que as empresas atinjam necessidades e grupos de consumidores específicos. Em 2023, mais de 69% das vendas de cuidados pessoais masculinos em todo o mundo vieram de estratégias de segmentação direcionadas que abordavam tanto o estilo de vida quanto as preferências baseadas na idade.

Por tipo

• Cuidados com a pele: é o segmento que mais cresce na higiene masculina, com mais de 42% dos homens em todo o mundo usando produtos de limpeza e hidratantes faciais como parte de sua rotina diária. Na Coreia do Sul, quase 75% dos consumidores do sexo masculino com idades entre 18 e 35 anos usam produtos como esfoliantes, soros e máscaras de tecido. O aumento das formulações anti-envelhecimento e de controlo da acne específicas para homens contribuiu para um crescimento de 31% nos produtos de cuidados faciais masculinos entre 2020 e 2023. As marcas também estão a integrar ingredientes activos como niacinamida e ácido salicílico para responder a preocupações comuns da pele masculina, tais como oleosidade e pêlos encravados.
• Desodorizantes: continuam a ser um produto básico, com mais de 81% dos consumidores do sexo masculino a utilizá-los diariamente. Só nos Estados Unidos, mais de 140 milhões de unidades de desodorantes masculinos foram vendidas em 2023. Antitranspirantes com proteção duradoura, desodorantes naturais sem alumínio e aromas de gênero neutro são cada vez mais populares. Na Europa, os desodorantes naturais tiveram um aumento de vendas de 19% em 2023 entre homens com menos de 30 anos.
• Artigos de higiene pessoal: abrangendo sabonetes, xampus e sabonetes – representam mais de 27% do consumo de produtos de higiene em todo o mundo. As vendas de sabonetes líquidos aumentaram 22% na Índia entre 2021 e 2023, impulsionadas pela geração millennial urbana. Os produtos de limpeza multifuncionais para cabelo e corpo são especialmente preferidos por homens que buscam comodidade. Shampoos anticaspa, sabonetes de carvão ativado e sabonetes energizantes estão entre os produtos mais vendidos nesta categoria.
• Produtos de barbear: continuam essenciais, com mais de 60% dos homens em todo o mundo a barbearem-se pelo menos três vezes por semana. No entanto, o segmento evoluiu de aparelhos de barbear básicos para incluir óleos pré-barba, bálsamos pós-barba e cremes condicionadores de barba. Em 2023, os barbeadores elétricos representaram 41% do total de vendas de ferramentas de barbear, impulsionados pela demanda por flexibilidade e portabilidade de preparação. Somente os kits de tratamento de barba cresceram 23% nos EUA em 2023.
• Outros: Este segmento inclui fragrâncias, géis para cabelo, máscaras faciais e produtos de higiene íntima. Em 2023, mais de 35% dos homens urbanos compraram perfumes ou colônias específicos para homens. Entretanto, as máscaras faciais para homens registaram um aumento de 17% na região Ásia-Pacífico, especialmente no Japão e na China, devido ao crescente interesse na desintoxicação da pele.

Por aplicativo

• Homens jovens: com idades entre os 18 e os 34 anos representam a maior base de consumidores, representando mais de 47% de todas as vendas de produtos de higiene pessoal em 2023. Este grupo é altamente influenciado pelas tendências das redes sociais, opiniões dos pares e inovação de produtos. Na China, mais de 63% dos homens da Geração Z usavam um produto para a pele pelo menos cinco vezes por semana. Os homens jovens mostram uma forte preferência por embalagens multifuncionais e adequadas para viagens. Eles também lideram no comportamento de compra online, com 59% preferindo comprar itens de higiene online.
• Idosos: com 45 anos ou mais adotam rotinas de higiene constante, principalmente nos segmentos premium. Em 2023, quase 29% dos homens mais velhos usavam cremes antienvelhecimento, tinturas de cabelo ou produtos para cuidar da barba. Os shampoos para engrossar o cabelo e os tônicos para o couro cabeludo tiveram um aumento de 14% nas vendas nesse grupo demográfico. Este grupo valoriza eficácia, simplicidade e conforto, muitas vezes gravitando em torno de produtos recomendados por dermatologistas ou clinicamente testados. Rótulos de produtos que enfatizam ""pele madura"," ""pele sensível"" ou ""antirrugas"" têm visto uma atração crescente entre os homens mais velhos.

Perspectiva regional do mercado de produtos de higiene masculina

O mercado de produtos de higiene masculina apresenta uma forte diversidade regional impulsionada pela cultura, pelo desenvolvimento económico e pelo comportamento do consumidor. Cada região reflete tendências, preferências e taxas de adoção distintas.

• América do Norte

continua a ser uma força importante no setor de cuidados pessoais masculinos, com os Estados Unidos a representarem mais de 32% da quota de mercado global em 2023. Mais de 70% dos homens norte-americanos relatam utilizar pelo menos dois produtos de cuidados pessoais diariamente. O mercado é alimentado pela crescente conscientização, pela premiumização e pelo surgimento de marcas independentes adaptadas aos consumidores do sexo masculino. Os produtos para cuidar da barba têm uma procura particularmente elevada, com as vendas de óleos e bálsamos para a barba nos EUA a aumentarem 26% entre 2021 e 2023. As compras online dominam a região, uma vez que mais de 60% das compras de cuidados com a barba são feitas através de plataformas de comércio eletrónico.

• Europa

A higiene pessoal está profundamente enraizada no estilo de vida, com a Alemanha, o Reino Unido e a França liderando o processo. Em 2023, mais de 66% dos homens na Europa Ocidental relataram os cuidados com a pele como parte da sua rotina. A sustentabilidade é um fator chave de compra, com 39% dos consumidores europeus do sexo masculino preferindo produtos de higiene ecológicos ou veganos. A França registou um aumento de 19% na utilização de desodorizantes naturais entre os homens, enquanto o Reino Unido reportou um aumento de 24% nas vendas de máscaras faciais masculinas. As lojas físicas, especialmente farmácias e lojas de departamentos, ainda desempenham um papel dominante no varejo nesta região.

• Ásia-Pacífico

é o mercado regional em mais rápida expansão, impulsionado por populações massivas, rendimentos crescentes e mudanças nos padrões de masculinidade. A Coreia do Sul e o Japão são líderes globais, onde mais de 74% dos homens utilizam cuidados de pele diariamente. Só na Coreia do Sul, o mercado de cosméticos masculinos cresceu 28% em 2023, liderado por cremes BB, soros antienvelhecimento e protetores solares. A Índia e a China estão a recuperar rapidamente, com a Índia a reportar um crescimento de 31% nas vendas de produtos de higiene masculina nos centros urbanos. As plataformas de comércio eletrônico estão crescendo, com mais de 68% das transações de aliciamento na APAC acontecendo online.

• Oriente Médio e África

O mercado está a ganhar impulso, apoiado pelo aumento dos rendimentos disponíveis e pela mudança das normas de consumo. Nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, mais de 54% dos homens utilizam agora produtos de higiene pessoal além dos essenciais básicos de barbear. O cuidado da barba tem um forte significado cultural, com as vendas de óleo de cuidado no CCG a aumentarem 22% entre 2021 e 2023. Em África, a aceitação é mais lenta, mas está a crescer, com a África do Sul a reportar um aumento de 17% nas vendas de cuidados de pele masculinos em 2023, liderado por marcas locais que oferecem produtos acessíveis.

Lista das principais empresas de produtos de higiene masculina

• Molton Brown
• L'Oréal
• Unilever
• Estée Lauder
• COTY
• Chanel
• P&G
• J&J

L'Oréal:domina o espaço global de cuidados masculinos com extensas linhas de produtos de marcas como L’Oréal Men Expert. A marca está presente em mais de 150 países e oferece produtos para cuidados com a pele, penteados e barbear. Somente o L’Oréal Men Expert foi usado por um em cada cinco consumidores do sexo masculino na Europa. A empresa também investe fortemente em inovação dermatológica, lançando mais de 15 novos SKUs na categoria masculina em 2023.

Unilever:detém uma participação significativa no mercado de cuidados masculinos com marcas globais como Axe, Dove Men+Care e Rexona. Em 2023, mais de 650 milhões de unidades de desodorantes e sprays corporais Axe foram vendidas em todo o mundo. Dove Men+Care registrou um aumento de 27% na demanda por sua linha de hidratação da pele na América do Norte e na América Latina. O foco estratégico da Unilever na sustentabilidade, combinado com a distribuição global, posiciona-a como uma força dominante tanto nos mercados emergentes como nos mercados maduros.

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de produtos de higiene masculina está testemunhando investimentos acelerados tanto de gigantes tradicionais quanto de startups emergentes. Esses investimentos são direcionados para P&D, transformação digital, expansão do comércio eletrônico e inovações em embalagens sustentáveis. Entre 2021 e 2024, o investimento global no desenvolvimento de produtos de higiene masculina aumentou 33%, com uma mudança notável em direção à personalização de produtos e formulações de rótulo limpo. Os investidores estão demonstrando forte interesse em marcas diretas ao consumidor (D2C) que atendem especificamente ao segmento masculino. Em 2023, mais de 120 novas startups de cuidados masculinos garantiram financiamento de capital de risco que excedeu os limites multimilionários. Muitas dessas marcas, como aquelas que oferecem kits para cuidar da barba, soros antienvelhecimento e tratamentos para a saúde do couro cabeludo, estão conquistando nichos de consumidores. Os serviços baseados em assinatura atraíram investimentos substanciais devido ao crescimento anual de 26% na adoção pelos usuários. Startups que oferecem kits de higiene personalizáveis, incluindo produtos de limpeza, hidratantes e fragrâncias, registraram um fluxo de investimento de mais de US$ 450 milhões globalmente somente em 2023.

As empresas multinacionais também estão a duplicar as suas aquisições e parcerias. Em 2023, a Unilever adquiriu uma importante startup de cuidados masculinos na Europa, expandindo a sua oferta de produtos digitais para mais de 15 novos mercados. Da mesma forma, a Procter & Gamble anunciou a expansão do seu laboratório de higiene masculina em Cincinnati para desenvolver 15 novas formulações anualmente, com foco no cuidado da barba e na ciência da hidratação. A L’Oréal continua a investir em ferramentas de consulta de higiene baseadas em AR e IA, que levaram a um aumento de 34% no envolvimento online e nas taxas de conversão. Outra grande oportunidade está no segmento voltado para a sustentabilidade. Mais de 41% dos consumidores masculinos em todo o mundo preferem agora produtos com embalagens ecológicas e ingredientes naturais. Em resposta, as empresas estão investindo em formatos de produtos recarregáveis, materiais recicláveis ​​e soluções de higiene sem água

Desenvolvimento de Novos Produtos

O mercado de produtos de higiene masculina está testemunhando uma onda de desenvolvimento de novos produtos (NPD) focado na personalização, multifuncionalidade e formulações clean-label. Entre 2022 e 2024, mais de 2.000 novos SKUs de cuidados pessoais específicos para homens foram lançados globalmente, abrangendo cuidados com a pele, cuidados com a barba, higiene íntima e produtos híbridos de cuidados pessoais. As marcas estão a intensificar a inovação para satisfazer as preferências masculinas cada vez mais diversificadas, com uma forte ênfase em soluções específicas. Em 2023, o lançamento de produtos de limpeza facial com infusão de carvão e esfoliantes à base de argila aumentou mais de 38%, especialmente em mercados como os EUA, Reino Unido e Índia. Esses produtos são projetados para tratar de problemas específicos da pele masculina, como excesso de oleosidade, poros dilatados e borbulhas. A L’Oréal lançou um sabonete 5 em 1 para rosto e barba que se tornou um de seus produtos de melhor desempenho, relatando um aumento de 21% nas vendas no primeiro mês pós-lançamento. Da mesma forma, Dove Men+Care lançou seu Hydrate+ Cleanser, que inclui glicerina e niacinamida – ingredientes adaptados à pele mais espessa dos homens.

Os kits de higiene multifuncionais também estão se tornando fundamentais para novas linhas de produtos. Em 2023, mais de 120 marcas lançaram kits combinando sabonetes faciais, tonificantes, óleos para barba e hidratantes, simplificando a rotina diária dos consumidores masculinos modernos. Este formato ganhou forte força na Ásia-Pacífico e na Europa, onde 41% dos homens com idades compreendidas entre os 20 e os 35 anos expressaram preferência por soluções de higiene integradas. As marcas estão cada vez mais a adotar formulações inclusivas e neutras em termos de género, eliminando fragrâncias agressivas e corantes sintéticos. Nos EUA, mais de 23 novas linhas de produtos com inclusão de gênero foram introduzidas somente em 2023, muitas das quais enfatizam o equilíbrio do pH e a compatibilidade natural da pele. O foco na inclusão não está apenas quebrando as barreiras tradicionais do marketing, mas também atraindo grupos etários e expressões de género mais amplos. Além disso, o segmento de cuidados com a barba está passando por rápidas inovações. O lançamento de óleos para barba prensados ​​a frio, soros para crescimento de barba à base de cafeína e máscaras esfoliantes para barba aumentou 25% ano após ano em 2023.

Cinco desenvolvimentos recentes

• A L’Oréal lançou consultas de higiene baseadas em IA (2024): introduziu um consultor de higiene virtual habilitado para IA no início de 2024 para sua linha Men Expert. Esta ferramenta digital fornece avaliações da pele em tempo real e recomenda produtos de higiene personalizados. Três meses após o lançamento, o envolvimento online aumentou 34%, com mais de 1,2 milhões de utilizadores a aceder à plataforma na Europa e na América do Norte.
• A Unilever lançou as embalagens Dove Men+Care “Refill and Reuse” (2023): lançou suas embalagens recarregáveis ​​para sabonetes corporais Dove Men+Care em mercados selecionados dos EUA e do Reino Unido. O programa piloto relatou uma redução de 29% no uso de plástico e foi adotado por mais de 700.000 consumidores do sexo masculino nos primeiros seis meses.
• Molton Brown expandiu-se para espaços de varejo exclusivos para homens (2023): abriu quatro salões de beleza voltados para homens em Londres, Manchester, Dubai e Cingapura. Esses espaços oferecem experiências personalizadas, incluindo consultas de cuidados com a pele, tratamentos para barba e misturas personalizadas de colônias. A iniciativa levou a um aumento de 23% nas vendas de produtos masculinos nas lojas em comparação com os pontos de venda em geral.
• A P&G investiu em P&D de cuidados pessoais com foco em hidratação (2024): expandiu seu laboratório de cuidados pessoais em Ohio, investindo em hidratantes e produtos de limpeza prebióticos de última geração para homens. No primeiro trimestre de 2024, a empresa registrou seis novas patentes para tecnologias de bloqueio de hidratação e espera comercializar três produtos até o terceiro trimestre de 2024, direcionados aos tipos de pele masculina seca e sensível.
• Estée Lauder lançou uma linha de cuidados com a pele masculina de gênero neutro (2023): introduziu uma coleção de cuidados pessoais minimalista e sem perfume, destinada a homens que buscam cuidados com a pele com rótulo limpo, sem marcas de gênero. A linha inclui limpador, soro e hidratante com FPS. No espaço de cinco meses, as vendas a retalho cresceram 19%, com uma tração especialmente forte entre os homens com idades compreendidas entre os 25 e os 40 anos nas áreas urbanas da América do Norte e da Ásia-Pacífico.

Cobertura do relatório do mercado de produtos de higiene masculina

O relatório abrangente sobre o mercado de produtos de higiene masculina oferece uma análise aprofundada do comportamento do mercado, desenvolvimento de produtos, principais impulsionadores, desempenho regional, insights de segmentação e cenário competitivo. Abrangendo uma ampla gama de categorias de produtos, como cuidados com a pele, desodorantes, produtos de higiene pessoal, produtos de barbear e inovações de nicho, o relatório explora a dinâmica estrutural que molda a indústria global de cuidados pessoais masculinos. O âmbito do relatório abrange vários dados demográficos dos consumidores, com uma repartição detalhada entre homens mais jovens (18-34 anos) e homens mais velhos (acima de 45 anos), ambos apresentando padrões de compra e preferências de higiene distintos. O estudo inclui dados regionais da América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Médio Oriente e África, fornecendo informações sobre a procura de produtos, formatos de retalho e envolvimento digital. Por exemplo, na América do Norte, mais de 73% dos homens urbanos utilizam pelo menos dois produtos de higiene regularmente, enquanto na Ásia-Pacífico predominam as compras digitais, com mais de 68% das transações de higiene a ocorrerem online.

O relatório oferece segmentação detalhada por tipo, identificando tendências como um aumento global de 31% no uso de produtos para a pele entre os homens e um aumento de 25% na adoção de kits de barba no ano passado. Ele também identifica fatores de crescimento como personalização, influência da mídia social e transformação do estilo de vida. Os principais fatores, como o aumento da consciência sobre o autocuidado e as inovações de produtos multifuncionais, são enfatizados, apoiados por dados como 58% dos homens com menos de 40 anos que relatam melhores hábitos de higiene pós-pandemia. É também fornecida uma análise das restrições do mercado, com atenção ao estigma cultural nas zonas rurais – onde apenas 27% dos homens utilizam produtos de higiene regularmente – bem como ao custo crescente dos ingredientes de rótulo limpo. Em termos de oportunidades, o estudo destaca o crescimento explosivo do comércio eletrónico e das caixas de cuidados pessoais por assinatura, agora utilizadas por 23% dos consumidores globais de cuidados pessoais masculinos.