Tamanho do mercado de gastos com marketing digital, participação, crescimento e análise do setor, por tipo (anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios de mídia social, anúncios em vídeo), por aplicação (comércio eletrônico, varejo, marketing B2B, empresas de mídia), insights regionais e previsão para 2033

Visão geral do mercado de gastos com marketing digital

O tamanho do mercado de gastos com marketing digital foi avaliado em US$ 628,91 milhões em 2025 e deve atingir US$ 1.335,43 milhões até 2033, crescendo a um CAGR de 9,87% de 2025 a 2033.

O mercado de gastos com marketing digital teve um crescimento significativo em 2023, com anunciantes globais implantando mais de 7,3 trilhões de impressões de anúncios digitais em todas as plataformas. Mais de 1,2 milhões de empresas participaram ativamente em campanhas publicitárias digitais pagas, com os Estados Unidos contribuindo com 29% do volume total global de gastos com publicidade digital. Mais de 85% das agências de marketing priorizaram os canais digitais em vez dos formatos tradicionais em 2023. Em todos os canais, a publicidade em buscas foi a mais utilizada, representando aproximadamente 33% dos orçamentos de marketing digital. Os anúncios em mídias sociais representaram 28%, os anúncios gráficos por 24% e os anúncios em vídeo por 15%. Mais de 75 mil milhões de cliques em anúncios foram registados em plataformas móveis, em comparação com 24 mil milhões em sistemas desktop. Em termos de contribuição da indústria, o comércio eletrónico representou 32% dos orçamentos publicitários globais, seguido pelo retalho com 21%, B2B com 18% e empresas de comunicação social com 13%. A adoção da tecnologia de marketing digital aumentou à medida que mais de 410.000 empresas implementaram ferramentas de automação, enquanto 290.000 organizações usaram IA para otimização de campanhas. Só em 2023, mais de 12,6 milhões de anúncios em vídeo foram lançados globalmente. As plataformas de lances em tempo real suportaram mais de 1,5 biliões de transações, com o custo médio por clique (CPC) a diminuir 6% devido a ganhos de eficiência. Essas métricas destacam o enorme escopo do mercado, a complexidade multicanal e a forte base tecnológica.

Principais descobertas

Motorista:Aumento da adoção de plataformas de publicidade móveis e baseadas em IA, com mais de 410.000 empresas aproveitando a automação e o aprendizado de máquina na execução de campanhas durante 2023.

País/Região:Os Estados Unidos continuaram a ser o mercado dominante, respondendo por 29% do volume total global de anúncios de marketing digital em 2023.

Segmento:A publicidade em pesquisas liderou o mercado, contribuindo com 33% de todos os gastos com marketing digital em todos os setores em todo o mundo.

Tendências do mercado de gastos com marketing digital

O mercado de gastos com marketing digital está passando por uma rápida evolução impulsionada por mudanças no comportamento do consumidor, análise de dados em tempo real e expansão da plataforma. Em 2023, mais de 7,3 trilhões de impressões digitais foram adquiridas por anunciantes em todo o mundo. A publicidade móvel liderou o envolvimento dos dispositivos, representando 76% do total de impressões e gerando mais de 75 mil milhões de cliques em anúncios. Computadores e tablets juntos representaram 24%, refletindo uma mudança mais ampla em direção a estratégias que priorizam os dispositivos móveis. A IA e o aprendizado de máquina continuaram a dominar as linhas de tendência. Mais de 410.000 empresas de marketing integraram ferramentas de IA para otimização em tempo real, segmentação preditiva e segmentação de público. As plataformas alimentadas por IA gerenciaram mais de 3,2 bilhões de decisões publicitárias por dia, permitindo aos anunciantes aumentar o retorno sobre os gastos com publicidade e, ao mesmo tempo, reduzir os custos de aquisição. As plataformas de lances em tempo real (RTB) suportaram mais de 1,5 trilhão de transações programáticas em 2023, com a latência média dos lances caindo abaixo de 120 milissegundos.

A publicidade em vídeo ganhou força significativa, com mais de 12,6 milhões de novos anúncios em vídeo lançados globalmente. Os anunciantes preferiram conteúdo curto com menos de 30 segundos, o que representou 72% do total de canais de vídeo. Os anúncios em vídeo interativos tiveram uma taxa de engajamento 1,7x maior do que os formatos de exibição estáticos, levando 140.000 marcas a transferir orçamentos para conteúdo baseado em movimento. As redes sociais continuaram a ser o principal motor de crescimento. As plataformas registraram mais de 4,8 trilhões de impressões de anúncios em 2023, com taxas de cliques (CTR) melhorando 9% em formatos de carrossel e histórias. Mais de 68% dos anúncios de mídia social foram veiculados no Instagram, Facebook e TikTok combinados. O marketing de influenciadores também aumentou, com 970 mil postagens patrocinadas publicadas mensalmente em redes globais. Automação e personalização foram críticas. Mais de 290.000 empresas implantaram sistemas de personalização de anúncios baseados em dados, levando a uma melhoria de 23% nas taxas de engajamento. Ferramentas dinâmicas de otimização de criativos geraram mais de 95 milhões de variações de anúncios personalizados em 2023. Tecnologias emergentes, como otimização de pesquisa por voz, campanhas de realidade aumentada (AR) e áudio programático, começaram a ser amplamente utilizadas. Mais de 7.000 campanhas publicitárias habilitadas por voz foram veiculadas em assistentes inteligentes, enquanto os filtros AR usados ​​para contar histórias de marca alcançaram mais de 400 milhões de usuários em sessões interativas. Essas tendências refletem uma mudança de mercado da publicidade genérica em massa para estratégias de engajamento imersivas, baseadas em precisão e em vários dispositivos. A convergência de IA, conteúdo mobile-first e experiências interativas está remodelando as prioridades de investimento em marketing digital em todo o mundo.

Dinâmica do mercado de gastos com marketing digital

MOTORISTA

"Aumento do consumo de mídia digital e diversificação de plataformas"

O consumo de mídia digital ultrapassou 8,4 horas por pessoa por dia em 2023 entre usuários online globais. Esse crescente tempo de tela aumentou diretamente a frequência e a visibilidade dos anúncios digitais. O número de plataformas de mídia digital com sistemas de anúncios incorporados cresceu para mais de 1.500, oferecendo aos anunciantes maior alcance de audiência. A ascensão do streaming de conteúdo, jogos, plataformas sociais e aplicativos móveis criou um novo inventário de anúncios e maior precisão na segmentação de usuários. Além disso, mais de 310.000 marcas lançaram campanhas multicanais em 2023, aumentando significativamente a alocação orçamental entre plataformas.

RESTRIÇÃO

"Fraude publicitária e tráfego de baixa qualidade"

A publicidade digital continua enfrentando fraudes e preocupações com a qualidade dos cliques. Em 2023, a fraude publicitária representou mais de 11% das impressões globais, equivalente a aproximadamente 803 mil milhões de interações fraudulentas. Click farms e tráfego de bots inflacionaram as métricas de campanha em mais de 220.000 campanhas, levando a ineficiências orçamentárias. As plataformas introduziram novas tecnologias antifraude, mas a adoção foi limitada a 58% dos anunciantes. Setores como serviços financeiros e saúde relataram maior suscetibilidade, com 16% das impressões nesses setores consideradas inválidas. Apesar dos esforços para aumentar a transparência, a falta de normas uniformes entre plataformas continua a ser um constrangimento.

OPORTUNIDADE

"Crescimento em negócios nativos digitais e plataformas de anúncios de autoatendimento"

Em 2023, mais de 520.000 novos negócios digitais entraram no mercado, incluindo marcas de comércio eletrônico, SaaS e DTC. Essas empresas alocaram entre 20% e 60% dos orçamentos para marketing digital desde o início. Plataformas de anúncios de autoatendimento, como mecanismos de busca e mídias sociais, permitiram que mais de 2,1 milhões de anunciantes lançassem campanhas sem o apoio de agências externas. A facilidade de configuração da campanha, aliada aos tutoriais da plataforma, aumentou o uso da plataforma em 38% ano após ano. Além disso, foram introduzidas ferramentas de publicidade localizadas no idioma em mais de 40 mercados, melhorando a acessibilidade para PME e microempresas.

DESAFIO

"Aumento dos custos do inventário de anúncios e concorrência de lances"

À medida que o volume do inventário de anúncios digitais crescia, a competição por canais premium se intensificava. O custo por clique (CPC) aumentou 14% em segmentos competitivos como finanças, tecnologia e viagens. Os anúncios da Rede de Pesquisa em regiões metropolitanas tiveram uma média de CPC de US$ 3,40, enquanto os anúncios precedentes de vídeo durante os horários de pico geraram mais de US$ 20 por 1.000 impressões. Mais de 420.000 anunciantes relataram problemas orçamentários devido a flutuações de preços baseadas em leilões. Além disso, as campanhas de alta temporada no quarto trimestre tiveram custos de licitação 19% mais altos em comparação com os trimestres fora de pico. Estas flutuações tornaram o planeamento do orçamento da campanha mais complexo e menos previsível.

Segmentação do mercado de gastos com marketing digital

O mercado de gastos com marketing digital é segmentado por tipo e aplicação, com o uso determinado pelos objetivos da campanha, público-alvo e foco do setor. Em 2023, mais de 1,2 milhão de contas ativas de marketing digital participaram em todos os segmentos, implantando mais de 7,3 trilhões de impressões de anúncios. Cada tipo tem um impacto distinto nas métricas de desempenho e na alocação orçamentária.

Por tipo

• Anúncios de pesquisa: os anúncios de pesquisa continuaram sendo os mais usados, representando 33% das alocações de anúncios digitais. Mais de 420 bilhões de cliques em anúncios de pesquisa foram gerados globalmente em 2023, com as plataformas baseadas no Google respondendo por 78% do volume. Palavras-chave relacionadas a comércio eletrônico, finanças, viagens e saúde dominaram, representando 65% de todas as atividades de licitação. O custo médio por clique para anúncios da Rede de Pesquisa variou entre US$ 0,80 e US$ 3,40, dependendo do setor e da geografia. Com mais de 310.000 marcas investindo em anúncios de busca, o canal se mostrou altamente escalonável e eficiente em termos de conversão.
• Anúncios gráficos: a publicidade gráfica representou 24% da participação de mercado, com mais de 3,4 trilhões de impressões de banners e anúncios interativos em 2023. Campanhas programáticas de display foram veiculadas em mais de 150.000 sites, com formatos que incluem imagens estáticas, carrosséis e rich media. Mais de 190.000 profissionais de marketing usaram anúncios gráficos para aumentar a visibilidade e redirecionar os clientes, com taxas médias de engajamento de 0,6% a 1,4%. A exibição em dispositivos móveis contribuiu com 68% do total de impressões, acima dos 61% do ano anterior.
• Anúncios em mídias sociais: os anúncios em mídias sociais representaram 28% dos gastos totais, com mais de 4,8 trilhões de impressões de anúncios no Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn e outras plataformas. Anúncios de carrossel e histórias geraram o maior engajamento, com taxas de cliques em média de 1,7%. Mais de 670.000 empresas utilizaram ativamente a publicidade nas redes sociais em 2023, com marcas de retalho e de moda liderando a iniciativa. Os anúncios influenciadores contribuíram para 970.000 postagens patrocinadas mensais, adicionando uma camada experiencial aos formatos de anúncios padrão.
• Anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo cresceram em popularidade, representando 15% do gasto total com marketing digital. Mais de 12,6 milhões de criativos de vídeo exclusivos foram lançados, gerando mais de 1,3 trilhão de impressões em 2023. Anúncios curtos com menos de 30 segundos dominaram, compreendendo 72% do inventário total de anúncios em vídeo. Plataformas como YouTube, TikTok e serviços OTT facilitaram mais de 360 ​​bilhões de visualizações de anúncios em vídeo mensalmente. As taxas de conclusão de anúncios de 15 segundos foram em média de 74%, tornando o vídeo um canal ideal para contar histórias de marcas e demonstrações de produtos.

Por aplicativo

• Comércio eletrônico: O comércio eletrônico foi o maior segmento de aplicativos, absorvendo 32% dos orçamentos de marketing digital globalmente. Mais de 400.000 lojas online realizaram campanhas voltadas para o desempenho, visando conversões, visualizações de produtos e checkouts de carrinho. Os anúncios dinâmicos de produtos geraram 14 bilhões de conversões e as táticas de remarketing aumentaram as taxas de retorno do cliente em 22%. As plataformas populares incluíam mecanismos de pesquisa, lojas do Instagram e anúncios no aplicativo em aplicativos de comércio móvel.
• Varejo: O setor de varejo utilizou 21% do gasto total com publicidade, concentrando-se na segmentação baseada em localização, conteúdo orientado para promoção e campanhas sazonais. Em 2023, mais de 270.000 empresas de varejo usaram anúncios gráficos e sociais para impulsionar vendas rápidas e visitas às lojas. Anúncios interativos com códigos QR e cupons digitais geraram 5,6 bilhões de resgates globalmente. A atribuição de campanhas online na loja aumentou 19%, impulsionada por ferramentas de rastreamento em tempo real.
• Marketing B2B: Os anunciantes B2B representaram 18% do gasto digital total, com mais de 150.000 organizações investindo em anúncios no LinkedIn, distribuição de conteúdo pago e páginas de destino de geração de leads. Downloads de conteúdo e webinars fechados geraram mais de 13 milhões de leads em 2023. As ferramentas de marketing baseado em contas (ABM) apoiaram 68.000 campanhas ativas, entregando anúncios personalizados para compradores-alvo em níveis empresariais. O custo médio por lead em B2B variou de US$ 35 a US$ 110, dependendo do setor.
• Empresas de mídia: marcas de mídia e entretenimento investiram 13% dos orçamentos publicitários, promovendo conteúdo de streaming, eventos ao vivo e assinaturas digitais. Os formatos de vídeo e display representaram 82% de seu inventário de anúncios, com mais de 1,8 trilhão de impressões veiculadas em plataformas OTT. Mais de 80 milhões de usuários interagiram com anúncios ricos em mídia promovendo shows, novos lançamentos e pacotes de conteúdo. As taxas de engajamento ultrapassaram 5,1% em trailers de formato curto com menos de 10 segundos.

Perspectiva regional do mercado de gastos com marketing digital

O mercado de gastos com marketing digital apresentou forte desempenho em todas as regiões, com altos volumes de engajamento, atividade de anunciantes e diversidade de plataformas impulsionando variações geográficas.

• América do Norte

A América do Norte liderou o mercado, respondendo por 29% das impressões globais de anúncios digitais. Só os EUA facilitaram mais de 2,1 trilhões de impressões de anúncios em todos os formatos. Em 2023, mais de 520.000 empresas da América do Norte realizaram campanhas publicitárias digitais, com 65% utilizando formatos multicanais (pesquisa, display, vídeo e redes sociais). Os anúncios da Rede de Pesquisa tiveram a maior taxa de cliques, com média de 2,1%, enquanto as visualizações de anúncios em vídeo ultrapassaram 9,4 bilhões mensais nas plataformas YouTube, Hulu e OTT. O celular contribuiu com 73% de todas as impressões.

• Europa

A Europa contribuiu com 24% dos gastos globais, liderada pelo Reino Unido, Alemanha e França. Mais de 310 mil anunciantes estavam ativos na região, com anúncios sociais dominando o uso. A conformidade com o GDPR influenciou a estratégia de dados, com 68% das empresas investindo na gestão de consentimento e no monitoramento da transparência. O consumo de anúncios em vídeo atingiu 1,1 trilhão de impressões, sendo a Alemanha e o Reino Unido responsáveis ​​por 670 bilhões desse volume. Os formatos voltados para dispositivos móveis representaram 62% dos canais de anúncios.

• Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico registou um elevado crescimento e foi responsável por 30% dos gastos com marketing digital em 2023. A China, a Índia e o Japão contribuíram colectivamente com mais de 2,2 biliões de impressões de anúncios. Só na China, foram lançados 12,3 milhões de anúncios em plataformas locais, com anúncios de pesquisa e de vídeo a gerarem 8,4 mil milhões de cliques. A Índia viu mais de 380.000 empresas realizarem campanhas pagas através de aplicativos móveis e mídias sociais, com taxas de cliques médias de 1,9%. As plataformas de vídeos curtos contribuíram significativamente para os volumes de impressões.

• Oriente Médio e África

O Oriente Médio e a África representaram 6% dos gastos globais com publicidade digital, com os Emirados Árabes Unidos, a Arábia Saudita e a África do Sul liderando a adoção. Em 2023, mais de 85.000 anunciantes na região usaram formatos de pesquisa, redes sociais e vídeo. As campanhas do Ramadã e da Black Friday contribuíram com 420 milhões de impressões durante os picos sazonais. A penetração móvel na região atingiu 92%, influenciando a entrega da campanha. As plataformas locais representaram 18% do gasto total com publicidade, refletindo as preferências de conteúdo regional.

Lista de empresas que gastam em marketing digital

• Grupo Alibaba Holdings Limited (China)
• Google LLC (EUA)
• Baidu Inc (China)
• Amazon Web Services, Inc. (EUA)
• Corporação IBM (EUA)
• Verizon Communications Inc (EUA)
• Meta Platforms Inc. (EUA)
• Twitter Inc (EUA)
• Hulu LLC (EUA)
• Corporação Microsoft (EUA)

Google LLC (EUA):O Google continua sendo o principal player em gastos com marketing digital. Em 2023, o Google Ads processou mais de 5,3 trilhões de impressões de anúncios e exibiu mais de 1,1 trilhão de cliques pagos em todo o mundo. Com uma base de anunciantes superior a 2,3 milhões, a plataforma do Google domina a publicidade em buscas, compreendendo aproximadamente 78% do volume global de anúncios em buscas. A Rede de Display da empresa estendeu-se a mais de 3 milhões de websites e aplicações, processando mais de 400 mil milhões de impressões de anúncios mensais. O Google introduziu mais de 60 atualizações em formatos de anúncios e algoritmos de segmentação durante 2023 para melhorar o desempenho e a eficiência.

Meta Platforms Inc. (EUA):A Meta detinha a segunda maior participação de mercado em gastos com publicidade digital, distribuindo mais de 4,8 trilhões de impressões de anúncios em 2023. Mais de 1,5 milhão de anunciantes ativos utilizaram anúncios do Facebook, Instagram e Messenger, com Instagram Stories representando 22% do engajamento total com anúncios. O inventário de anúncios em vídeo da Meta gerou 340 bilhões de visualizações mensais, enquanto sua plataforma de negócios suportou 89 bilhões de conversões de eventos em campanhas de comércio eletrônico e geração de leads. A Meta também processou mais de 970.000 campanhas patrocinadas de influenciadores mensalmente em todo o seu ecossistema.

Análise e oportunidades de investimento

O mercado de gastos com marketing digital atraiu investimentos de capital significativos em 2023, com grandes contribuições de fornecedores de tecnologia, anunciantes, startups apoiadas por capital de risco e empresas de capital privado. O investimento global em tecnologia de publicidade ultrapassou o equivalente a US$ 12 bilhões em infraestrutura, ferramentas de automação e plataformas baseadas em IA. Mais de 2.700 novas empresas de marketing digital receberam financiamento para desenvolver serviços de publicidade escalonáveis ​​e baseados em dados. Na América do Norte, 520.000 empresas alocaram entre 25% e 60% dos seus orçamentos de marketing para campanhas digitais, resultando em mais de 1,8 biliões de cliques pagos anualmente. Varejo, comércio eletrônico e saúde lideraram os gastos com publicidade regional, com marcas investindo em estratégias de publicidade de funil completo e ferramentas de rastreamento de conversão. Mais de 160.000 empresas adotaram plataformas de marketing baseadas em SaaS para centralizar a análise e execução de campanhas, aumentando o investimento em software em 21% em relação ao ano anterior. A Ásia-Pacífico emergiu como uma zona de grandes oportunidades, com países como a Índia, a China, a Indonésia e o Vietname a registarem um aumento nos gastos com publicidade móvel e social. Só na Índia, mais de 380.000 empresas implementaram anúncios digitais, visando uma base de utilizadores de mais de 700 milhões de utilizadores da Internet. As iniciativas governamentais de digitalização no Sudeste Asiático abriram oportunidades de investimento em bolsas de publicidade regionais e plataformas de publicidade para PME.

Na Europa, os investimentos em adtech que priorizam a privacidade cresceram 18%, liderados pela demanda por soluções compatíveis com o GDPR e sistemas de segmentação anônimos. Aproximadamente 112 mil empresas adotaram plataformas de gestão de consentimento, enquanto ferramentas de segmentação contextual em tempo real substituíram sistemas baseados em cookies em 41% das redes de publicidade. Esta transição atraiu investimentos significativos na automação de conformidade baseada em IA. No Médio Oriente e em África, o investimento concentrou-se na implementação de anúncios mobile-first e na infraestrutura de marketing de influenciadores. Mais de 85 mil anunciantes na região alocaram orçamentos para plataformas que apoiam a otimização do idioma local e a entrega hiperlocal. As plataformas de marketing de influência nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita garantiram o equivalente a mais de 300 milhões de dólares em financiamento para apoiar parcerias de conteúdo regional. A inovação tecnológica também desencadeou novas rodadas de capital. Mais de 190 startups de martech em todo o mundo receberam investimentos em automação, lances programáticos e atribuição entre canais. Somente a tecnologia de anúncios programáticos processou 1,5 trilhão de transações, apoiadas por lógica avançada de lances de IA. As oportunidades emergentes incluem publicidade de pesquisa por voz (com mais de 7.000 campanhas ativas), formatos de anúncios imersivos (como AR, usados ​​por 400 milhões de usuários) e ferramentas de análise preditiva, que agora são implantadas por 290.000 organizações para otimizar a eficiência orçamentária e o ROAS. Essas tendências indicam uma mudança contínua em direção à automação, personalização e investimento omnicanal em marketing digital.

Desenvolvimento de Novos Produtos

O desenvolvimento de novos produtos no mercado de gastos com marketing digital aumentou em 2023-2024, impulsionado pela inovação em IA, ferramentas de segmentação omnicanal e plataformas de publicidade compatíveis com a privacidade. Mais de 1.800 novas ferramentas de marketing digital e recursos de software foram lançados globalmente durante este período. Essas inovações apoiaram mais de 920 mil anunciantes ativos, com novas funcionalidades focadas em automação, análise em tempo real e otimização dinâmica de criativos. No início de 2023, mais de 340 novas ferramentas de otimização de campanha baseadas em IA entraram no mercado. Essas ferramentas permitiram ajustes em tempo real nos lances de anúncios, na segmentação por público-alvo e na entrega de conteúdo. Os anunciantes que usam ferramentas de IA relataram um retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) até 28% maior e reduziram o tempo de gerenciamento manual de campanhas em 45%. Mais de 190.000 equipes de marketing adotaram editores de anúncios de IA, que geraram mais de 70 milhões de variações de anúncios dinamicamente com base no envolvimento do usuário.

As ferramentas de publicidade em vídeo de formato curto tiveram um crescimento maciço, com 280 novas plataformas e plug-ins lançados para apoiar a criação de anúncios para TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Essas plataformas ajudaram os profissionais de marketing a gerar mais de 12,6 milhões de anúncios em vídeo exclusivos somente em 2023. Os novos recursos incluem módulos de edição automática de 15 segundos, legendagem com tradução em tempo real para 30 idiomas e sobreposições interativas que aumentaram as taxas de cliques em 18%. As plataformas de anúncios programáticos também atualizaram os recursos. Mais de 110 novos mecanismos de licitação em tempo real foram introduzidos globalmente, facilitando 1,5 trilhão de transações automatizadas em 2023. Esses sistemas apresentavam latência inferior a 120 milissegundos e suportavam trocas de anúncios em 27 moedas. As marcas que utilizam essas plataformas observaram uma melhoria de 35% nas taxas de preenchimento de estoque e uma queda de 12% no custo por aquisição (CPA). A Meta Platforms introduziu modelos de anúncios em vídeo personalizados no terceiro trimestre de 2023, o que permitiu aos anunciantes implantar criativos em formato de história em menos de 3 minutos usando temas predefinidos. Em seis meses, 60 mil anunciantes usaram os modelos, resultando em 240 milhões de impressões cumulativas. Enquanto isso, a Amazon DSP lançou novas ferramentas de modelagem de público baseadas em IA que permitiram às marcas construir segmentos de clientes de alta propensão a partir de mais de 250 milhões de pontos de dados de comportamento do usuário. No espaço de privacidade, mais de 80 novas plataformas lançaram ferramentas para segmentação sem cookies, posicionamento de anúncios contextuais e retargeting baseado em consentimento. Essas ferramentas deram suporte a mais de 300.000 anunciantes em regiões de alta conformidade, como a UE e a Califórnia. Os formatos de anúncios integrados a essas ferramentas proporcionaram um desempenho 16% melhor do que os modelos baseados em cookies.

Cinco desenvolvimentos recentes

• A Google LLC lançou campanhas Performance Max no primeiro trimestre de 2023, permitindo que os profissionais de marketing acessassem todo o inventário do Google Ads por meio de uma única interface. Mais de 250 mil anunciantes adotaram a ferramenta em seis meses. Essas campanhas geraram mais de 1 bilhão de impressões e 20 milhões de conversões nos setores de comércio eletrônico e serviços até o terceiro trimestre de 2023.
• lançou anúncios de experiência instantânea com tecnologia de IA no final de 2023. Em meados de 2024, mais de 60.000 marcas já haviam utilizado o formato. A ferramenta proporcionou mais de 500 milhões de engajamentos de usuários, aumentando o tempo médio de exibição do anúncio em 30 segundos por sessão e melhorando a lembrança do anúncio em 18%.
• A Amazon Web Services aprimorou sua plataforma Demand-Side (DSP) em 2023, aumentando a funcionalidade para anúncios de áudio e vídeo. As melhorias levaram a um aumento de 42% no uso de anunciantes e a cerca de 2,8 bilhões de solicitações de anúncios tratadas mensalmente em propriedades de propriedade da Amazon e de terceiros.
• A Microsoft Corporation integrou a plataforma de anúncios do Xandr no início de 2024, expandindo o alcance da Microsoft para mais de 75 bilhões de transações publicitárias por mês. Essa fusão ajudou a empresa a integrar mais de 35 mil novos anunciantes e adicionou 15 milhões de impressões de anúncios semanais ao seu portfólio.
• O Grupo Alibaba lançou um conjunto de anúncios em vídeo atualizado no primeiro trimestre de 2024 para oferecer suporte à monetização de vídeos curtos. Mais de 18.000 fornecedores de comércio eletrónico adotaram as novas ferramentas, que geraram mais de 3 mil milhões de visualizações de vídeos e aumentaram as taxas de cliques em 12% em comparação com formatos estáticos.

Cobertura do relatório do mercado de gastos com marketing digital

Este relatório fornece cobertura completa do mercado global de gastos com marketing digital, com segmentação aprofundada, dados em nível de plataforma e insights estratégicos em todas as regiões. Mais de 7,3 trilhões de impressões de anúncios digitais e 1,2 milhão de campanhas foram analisadas em 2023, abrangendo vários formatos de anúncios e aplicações do setor. O estudo segmenta o mercado por tipo – anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios de mídia social e anúncios em vídeo – e por aplicação – comércio eletrônico, varejo, marketing B2B e empresas de mídia. Os anúncios da rede de pesquisa geraram mais de 420 bilhões de cliques globais, enquanto os anúncios nas redes sociais contribuíram com mais de 4,8 trilhões de impressões. Os formatos de anúncios em vídeo geraram 12,6 milhões de campanhas, com mais de 1,3 trilhão de visualizações registradas em plataformas globais. O comércio eletrônico foi o principal segmento de aplicativos, utilizando 32% do gasto digital total. Geograficamente, o relatório inclui dados da América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Médio Oriente e África. A América do Norte liderou os gastos globais com 2,1 trilhões de impressões, enquanto a Ásia-Pacífico entregou mais de 2,2 trilhões, refletindo um forte mercado impulsionado pelos dispositivos móveis. A procura da Europa centrou-se na publicidade centrada na privacidade, com mais de 112.000 empresas a adotarem ferramentas compatíveis. O Médio Oriente e África registaram campanhas localizadas que contribuíram com 420 milhões de impressões durante os picos sazonais. Os insights da plataforma destacam as métricas de desempenho nos principais ecossistemas, como Google, Meta, Amazon, Microsoft e Alibaba. O Google processou mais de 5,3 trilhões de impressões de anúncios, enquanto as plataformas Meta geraram 4,8 trilhões. Coletivamente, esses provedores apoiaram mais de 3 milhões de anunciantes em mais de 150 países. O relatório também traça o perfil de 10 grandes empresas, com Google LLC e Meta Platforms Inc. detendo a maior participação de mercado. O Google dominou os anúncios gráficos e de busca, enquanto a Meta liderou as campanhas sociais e de influenciadores. Cada uma operava plataformas com bases de usuários superiores a 1 bilhão em todo o mundo. A cobertura adicional inclui fraude publicitária digital, onde 803 mil milhões de impressões fraudulentas foram sinalizadas em 2023, e avanços tecnológicos como a IA, utilizada por 410.000 empresas para automação de campanhas. As plataformas programáticas lidaram com 1,5 trilhão de lances em tempo real e as campanhas habilitadas por voz ultrapassaram 7.000 ativações globais. No geral, o relatório oferece análise quantitativa, segmentação estratégica e benchmarking regional para as partes interessadas, incluindo agências, anunciantes, desenvolvedores de software e plataformas de mídia. Serve como uma ferramenta abrangente para avaliar o comportamento do mercado, formatos de publicidade, oportunidades de investimento e tecnologias emergentes em marketing digital.