프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디스플레이 광고, 비디오 광고, 모바일 광고), 애플리케이션별(디지털 광고, 전자 상거래, 온라인 소매, 소셜 미디어 마케팅), 지역 통찰력 및 2033년 예측

프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장 개요

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 규모는 2024년에 2,163만 달러로 평가되었으며, 2025년부터 2033년까지 연평균 성장률(CAGR) 10.24%로 성장하여 2033년까지 4,718만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장은 디지털 광고의 중추가 2023년까지 전 세계 모든 디지털 광고 거래의 80% 이상을 자동화했습니다. 2023년 한 해에만 전 세계적으로 4조 3천억 개가 넘는 프로그래매틱 광고 노출이 제공되어 2018년 2조 노출에서 꾸준히 증가했습니다. 이제 모바일 기기는 소비자가 매일 3시간 이상 스마트폰을 사용하기 때문에 전체 프로그래매틱 광고 지출의 약 70%를 차지합니다.

2023년에는 100만 명이 넘는 광고주가 프로그래밍 방식 플랫폼을 사용하여 200개 이상의 국가에서 디스플레이, 동영상, 소셜 광고를 구매했습니다. 실시간 입찰은 여전히 ​​지배적이며 모든 프로그래밍 방식 거래의 약 85%를 차지합니다. 커넥티드 TV(CTV)로의 전환도 성장을 촉진하여 2023년에 프로그래밍 방식 CTV 광고를 통해 1억 8천만 명 이상의 미국 시청자에게 도달했습니다. 데이터 기반 타겟팅으로 광고 관련성이 향상되었으며, 마케팅 담당자의 60%가 자동화된 잠재고객 세그먼트에서 더 높은 전환율을 보고했습니다.

디지털 광고가 확장됨에 따라 프로그래밍 방식 광고는 이제 브랜드 캠페인의 80% 이상에 영향을 미치며 브랜드가 전 세계적으로 50억 개 이상의 연결된 장치에 도달할 수 있도록 돕습니다. 개인 정보 보호법은 또한 2023년에 40개 이상의 국가에서 데이터 규정을 시행하여 기업이 동의 기반 타겟팅 방법을 채택하는 동시에 디스플레이, 비디오 및 모바일 채널 전반에 걸쳐 자동화된 광고를 확대하는 등 추세를 형성하고 있습니다.

주요 결과

운전사:실시간 입찰의 채택이 증가하고 있으며 현재 전 세계 모든 프로그래매틱 광고 거래의 85% 이상을 담당하고 있습니다.

국가/지역:북미는 2023년에 게재된 총 프로그래매틱 노출수의 40% 이상을 차지하며 여전히 선두를 달리고 있습니다.

분절:비디오 광고는 가장 빠르게 성장하는 부문으로 2023년에만 1조 회 이상의 광고 노출을 생성했습니다.

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 동향

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 동향은 브랜드가 예산을 할당하고 청중을 참여시키는 방법을 계속해서 재정의하고 있습니다. 2023년까지 자동 입찰 플랫폼을 통해 4조 3천억 개가 넘는 디지털 광고 노출이 이루어졌으며, 이는 단 5년 만에 두 배로 증가했습니다. 모바일 우선 전략이 프로그래밍 방식 구매를 지배하고 있으며, 모바일 기기는 전 세계적으로 게재되는 모든 프로그래밍 방식 광고의 거의 70%를 차지합니다. 커넥티드 TV 역시 호황을 누리고 있으며, 2023년에는 1억 8천만 명 이상의 미국 내 CTV 시청자가 프로그래밍 방식 광고를 통해 도달했습니다. 이는 2020년 1억 4천만 명에서 증가한 수치입니다. 스트리밍 서비스와 짧은 형식 콘텐츠의 증가에 힘입어 지난해 전 세계적으로 1조 개가 넘는 프로그래밍 방식 비디오 노출이 전달되면서 비디오 광고가 여전히 가장 큰 인기를 끌고 있습니다. 프로그래밍 방식 오디오 광고도 인기를 얻었으며 북미에서만 자동화된 광고를 통해 1억 5천만 명 이상의 팟캐스트 청취자를 타겟팅했습니다. 40개 이상의 국가에서 개인 정보 보호 규정이 데이터 사용을 재편하고 있으며, 이로 인해 2023년에는 광고주의 65%가 문맥 타겟팅에 대한 지출을 늘릴 예정입니다. 자사 데이터 전략은 그 어느 때보다 중요하며, 마케팅 담당자의 75% 이상이 동의 기반 데이터 수집 도구에 투자하고 있습니다. 인공 지능과 기계 학습은 입찰 정확성을 향상시키고 있으며, 상위 브랜드 중 50%가 AI를 사용하여 실시간으로 광고 배치를 최적화하고 있습니다. 공급 경로 최적화는 또 다른 핵심 트렌드입니다. 60% 이상의 브랜드가 광고 사기를 줄이기 위해 중개자를 줄이기 위해 노력하고 있으며, 이는 여전히 전 세계 디지털 광고 지출의 15%에 영향을 미칩니다. 소비자가 더욱 개인화된 광고를 요구함에 따라 동적 크리에이티브 최적화는 이제 프로그래밍 방식 캠페인의 40% 이상을 지원하여 매달 수십억 개의 맞춤형 광고 버전을 제공합니다.

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 역학

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장은 자동화, 투명성 및 실시간 분석에 의해 주도되어 브랜드가 2023년에 전 세계적으로 4조 3천억 개가 넘는 디지털 광고를 제공할 수 있도록 지원합니다. 모바일과 비디오가 채널 혼합을 주도하고 있으며, 모바일 장치는 모든 프로그래밍 방식 구매의 거의 70%를 차지하고 비디오 광고는 연간 1조 회 이상의 노출에 도달합니다. 실시간 입찰은 직접 구매에 비해 광고 투자수익을 최대 50%까지 높이기 때문에 광고주는 기존 디스플레이보다 프로그래밍 방식에 더 많은 비용을 지출합니다. 그러나 과제는 여전히 남아 있습니다. 광고 사기는 전 세계 디지털 광고 예산의 약 15%에 영향을 미치며, 이는 매년 수십억 개의 노출 낭비에 해당합니다.

운전사

"실시간 입찰 및 자동화된 잠재고객 타겟팅에 대한 수요 증가"

프로그래매틱 마케팅의 주요 성장 동인은 전 세계적으로 실시간 입찰로의 전환이며, 현재 전체 디지털 광고 구매의 85% 이상을 차지하고 있습니다. 2023년에 4조 3천억 개가 넘는 노출수가 프로그래밍 방식으로 거래되면서 브랜드는 즉석 경매를 활용하여 밀리초 만에 틈새 잠재고객에게 도달합니다. 자동화는 브랜드가 매일 1,000억 개 이상의 광고 슬롯에 대한 입찰가를 조정하여 ROI를 극대화하도록 돕습니다. 전 세계적으로 50억 개 이상의 장치가 연결되어 있기 때문에 실시간 데이터를 통해 브랜드는 즉석에서 캠페인을 조정하여 참여도를 높이고 낭비되는 광고 비용을 줄일 수 있습니다. 실시간 입찰은 또한 프리미엄 인벤토리에 대한 액세스를 균등하게 하여 소규모 브랜드가 더 큰 플레이어와 경쟁하는 데 도움이 됩니다.

제지

"광고 사기 및 숨겨진 수수료에 대한 우려 증가"

효율성에도 불구하고 프로그래매틱 광고는 사기와 숨겨진 비용에 직면해 있습니다. 2023년에는 프로그래밍 방식 광고 지출의 약 15%가 봇 트래픽, 클릭 팜, 가짜 노출로 인해 낭비되어 브랜드에 수십억 달러의 비용이 발생했습니다. 수요 측 플랫폼, 공급 측 플랫폼, 데이터 브로커 등 여러 중개인이 있는 복잡한 공급망으로 인해 브랜드가 예산이 어디에 사용되는지 추적하기가 더 어려워집니다. 보고서에 따르면 광고비의 최대 30%가 업무 외 미디어 비용과 숨겨진 기술 비용으로 인해 손실될 수 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 투명성 격차로 인해 광고주의 60%가 계약을 강화하고 파트너에게 보다 명확한 공급 경로 최적화를 요구하게 되었습니다.

기회

"연결된 TV 및 오디오 광고로의 전환 증가"

프로그래밍 방식 광고의 가장 큰 기회는 연결된 TV 및 프로그래밍 방식 오디오와 같은 새로운 채널에 있습니다. 2023년에는 1억 8천만 명 이상의 미국 시청자에게 프로그래밍 방식 CTV 광고가 도달했습니다. 이는 2020년 1억 4천만 명에서 크게 증가한 것입니다. 스마트 TV, 스트리밍 장치 및 구독 앱은 광고주에게 새로운 프리미엄 인벤토리를 제공합니다. 마찬가지로, 프로그래밍 방식 오디오 광고는 2023년 북미 전역에서 1억 5천만 명이 넘는 팟캐스트 청취자에게 도달했습니다. 이러한 형식을 사용하면 청중의 분위기와 위치에 맞게 광고를 최적화하는 동적 크리에이티브를 통해 긴 형식 콘텐츠 내에서 하이퍼 타겟 배치가 가능합니다. 선형 TV 시청률이 전년 대비 10% 이상 감소함에 따라 스트리밍은 프로그래밍 규모에 대한 비옥한 기반을 제공합니다.

도전

"개인정보 보호법 및 제3자 쿠키의 단계적 중단"

새로운 개인 정보 보호 규정과 제3자 쿠키의 단계적 폐지는 프로그래밍 방식 시장에 큰 과제를 안겨줍니다. 2023년에만 40개가 넘는 국가에서 더욱 엄격한 동의법을 도입하여 브랜드가 사용자 행동을 추적하는 방식을 제한했습니다. 타사 쿠키를 차단하는 주요 브라우저는 온라인 트래픽의 50% 이상에 영향을 미치므로 자세한 검색 기록에 대한 액세스가 차단됩니다. 이제 광고주들은 자사 데이터 풀과 새로운 ID 솔루션을 구축하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 강력한 대체 전략이 없으면 브랜드는 프로그래밍 방식의 기반이 되는 잠재고객 정확성을 잃을 위험이 있습니다. 매달 수십억 건의 개인화된 광고 노출을 제공하면서 규정 준수를 탐색하는 것은 전체 업계의 균형을 맞추는 조치입니다.

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장 세분화

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고는 유형 및 애플리케이션별로 분류되며 브랜드는 이를 사용하여 디지털 채널 전반에 걸쳐 디스플레이, 비디오, 모바일 및 오디오 광고를 제공합니다. 유형별로는 디스플레이 광고가 여전히 기반을 이루고 있지만, 동영상과 모바일 형식이 가장 빠르게 성장하고 있습니다. 애플리케이션별로는 디지털 광고 예산을 장악하고, 전자상거래 성장을 촉진하고, 온라인 소매 프로모션을 촉진하고, 타겟 소셜 미디어 캠페인을 강화합니다.

유형별

• 디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 2023년에 게재된 모든 노출의 50% 이상을 차지하는 가장 큰 프로그래밍 방식 유형으로 남아 있습니다. 웹 배너, 팝업 및 기본 배치를 포괄하여 작년 한 해에만 전 세계적으로 2조 개가 넘는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고가 게재되었습니다. 브랜드는 브랜드 인지도, 리타겟팅, 랜딩 페이지 트래픽 유도를 위해 디스플레이 광고를 활용합니다. 자동 디스플레이 구매는 광고주가 매일 1,000억 회 이상의 노출에 대한 입찰가를 조정하는 데 도움이 됩니다. 선택하지 않으면 숨겨진 수수료가 디스플레이 예산을 잠식할 수 있으므로 공급 경로 최적화도 여기서 핵심입니다.
• 비디오 광고: 프로그래밍 방식 비디오 광고는 2023년에 전 세계적으로 1조 회 이상의 노출수를 기록했습니다. 비디오 참여가 정적 배너보다 5배 더 높기 때문에 비디오 광고는 이제 모든 프로그래밍 방식 지출의 거의 30%를 차지합니다. 짧은 형식의 동영상, 인스트림 광고, CTV 게재위치가 최고의 선택입니다. 거의 80%의 브랜드가 비디오를 전환에 가장 효과적인 형식으로 평가합니다. 자동화된 비디오 배치는 잠재 고객 참여를 기반으로 광고 길이, 해상도 및 빈도를 실시간으로 조정하여 브랜드가 조회 가능한 노출에 대해서만 비용을 지불하도록 보장합니다.
• 모바일 광고: 모바일 프로그래매틱 광고는 전 세계적으로 총 프로그래매틱 광고 지출의 거의 70%를 차지합니다. 2023년에는 매일 30억 대가 넘는 모바일 장치가 프로그래매틱 광고의 타겟이 되었습니다. 모바일 형식에는 네이티브 인앱 광고, 모바일 비디오, 리치 미디어 배너가 포함됩니다. 위치 기반 타겟팅은 큰 장점으로, 프로그래매틱 캠페인의 55%가 GPS 데이터를 사용하여 지역 제안을 제공합니다. 모바일 우선 입찰을 통해 광고주는 기기 사용량이 가장 많은 시간대(1인당 하루 평균 3시간 이상)에 소비자에게 도달할 수 있습니다.

애플리케이션별

• 디지털 광고: 프로그래밍 방식은 전 세계 디지털 광고 지출의 80% 이상을 차지합니다. 실시간 입찰을 자동화함으로써 브랜드는 수백만 개의 웹사이트와 앱에서 적시에 적절한 사용자에게 광고를 제공합니다. 2023년에는 4조 3천억 회 이상의 노출이 이러한 방식으로 전달되었습니다. 디지털 광고의 역동적인 특성으로 인해 마케팅 담당자는 속도, 도달 범위 및 측정 가능한 ROI를 위한 프로그래밍 방식 도구를 채택하게 되었습니다. 쇼핑 가능한 광고 및 대화형 디스플레이 장치와 같은 새로운 형식은 사용 사례를 더욱 확장하고 있습니다.
• 전자상거래: 전자상거래는 고객 확보 및 재타겟팅을 위해 프로그래밍 방식 광고에 크게 의존합니다. 2023년에 전자상거래 플레이어는 프로그래밍 방식 도구를 사용하여 전 세계 쇼핑객에게 5,000억 개가 넘는 개인화된 광고를 제공했습니다. 동적 제품 광고는 장바구니를 포기한 사용자를 재타겟팅하여 전환율을 최대 25%까지 높입니다. 자동 입찰은 사용자 행동에 따라 제품 광고 게재위치를 실시간으로 조정합니다. 블랙 프라이데이와 같은 주요 판매 시즌에는 기록적인 프로그래밍 볼륨이 생성되며 며칠 만에 수십억 건의 노출이 거래됩니다.
• 온라인 소매: 온라인 소매 브랜드는 프로그래밍 방식을 활용하여 수백만 명의 고객을 위한 제안을 동시에 개인화합니다. 2023년에는 모든 온라인 소매 광고의 50% 이상이 프로그래밍 방식 플랫폼을 통해 게재되었습니다. 소매업체는 가격, 재고 수준, 프로모션을 자동으로 업데이트하는 동적 크리에이티브 광고를 게재합니다. 위치 타겟팅을 사용하면 오프라인 상점에서 반경 5마일 내의 모바일 쇼핑객에게 지역 제안을 푸시하여 유동인구와 클릭수를 동시에 늘릴 수 있습니다.
• 소셜 미디어 마케팅: 소셜 미디어 마케팅은 프로그래밍 방식의 파이프를 사용하여 고도로 타겟팅된 스폰서 게시물과 비디오 광고를 제공합니다. 전 세계 프로그래밍 방식 지출의 70% 이상이 소셜 채널에 영향을 미쳐 2023년에는 40억 명 이상의 활성 소셜 미디어 사용자에게 다가갑니다. 소셜 플랫폼은 프로그래밍 방식 구매를 통합하여 관심사, 행동 및 유사 잠재 고객을 기반으로 광고를 제공합니다. 프로그래밍 방식 입찰은 브랜드가 매일 수백 가지의 창의적인 변형을 테스트하여 참여율을 높이는 데 도움이 됩니다.

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장에 대한 지역 전망

북미는 프로그래매틱 광고 시장을 선도하고 있지만 아시아 태평양 지역은 가장 높은 사용자 증가율을 보이고 있으며, 유럽은 데이터 개인 정보 보호 리더십으로 여전히 강세를 유지하고 있으며, 중동 및 아프리카는 모바일 채택이 급증하면서 새로운 기회를 제공하고 있습니다.

• 북아메리카

북미는 전 세계 프로그래밍 방식 노출의 40% 이상을 차지하며 2023년에만 1조 7천억 개 이상의 광고를 게재합니다. 미국은 모바일과 CTV의 성장에 힘입어 여전히 가장 큰 지출국입니다. 지난해 CTV 프로그래밍 방식 광고를 통해 1억 8천만 명 이상의 시청자에게 도달했습니다. 브랜드는 디지털 예산의 60%를 자동 구매에 지출합니다. 실시간 입찰이 지배적이며 북미 디지털 광고의 85% 이상이 프로그래밍 방식으로 거래됩니다.

• 유럽

유럽은 GDPR이 사용자 동의에 대한 표준을 설정하는 등 개인정보 보호에 가장 민감한 지역입니다. 2023년에 유럽 광고주는 1조 회 이상의 프로그래밍 방식 노출을 제공했습니다. 독일, 프랑스, ​​영국이 지출을 주도하며 주요 브랜드의 80% 이상이 디스플레이 및 비디오 구매를 자동화합니다. 브랜드가 쿠키 제한 사항을 조정함에 따라 지난해 유럽에서 문맥 타겟팅이 30% 증가했습니다. 교차 기기 타겟팅은 여전히 ​​강력하여 7억 명 이상의 순 사용자에게 도달하고 있습니다.

• 아시아태평양

아시아 태평양 지역은 프로그래밍 방식 분야에서 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 2023년에는 중국, 일본, 인도, 동남아시아 전역에서 1조 2천억 개가 넘는 프로그래밍 방식 노출이 전달되었습니다. 모바일 우선 전략이 지배적입니다. 여기서 프로그래밍 방식 지출의 85% 이상이 모바일 광고에 사용됩니다. 이 지역에서도 스트리밍 붐이 일어나고 있으며, 비디오 광고 비용은 전년 대비 25% 증가했습니다. 국경 간 전자 상거래로 인해 프로그래밍 방식에 대한 수요가 아시아 태평양 지역에서 20억 대의 연결된 장치에 도달하게 되었습니다.

• 중동 및 아프리카

중동 및 아프리카는 도시 지역의 모바일 인터넷 사용량이 70%를 넘어 강력한 잠재력을 보여줍니다. 2023년에는 주로 모바일을 통해 2,500억 개가 넘는 프로그래밍 방식 노출이 전달되었습니다. 브랜드는 디지털을 우선시하는 젊은 소비자에게 다가가기 위해 자동화된 도구를 선호합니다. 로컬 OTT 스트리밍 앱과 소셜 미디어 사용의 증가로 인해 비디오 광고량이 증가합니다. 지역 광고주들은 국경 간 전자상거래 및 관광 잠재고객을 확보하기 위해 프로그래밍 방식을 채택하고 있습니다.

최고의 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 회사 목록

• WPP(영국)
• 옴니콤미디어그룹(미국)
• 퍼블리시스 미디어(프랑스)
• 어드밴트 테크놀로지(영국)
• IPG 미디어브랜드(미국)
• Dentsu 그룹 (일본)
• 트레이드 데스크(미국)
• 센트로(미국)
• 추즐(미국)
• 밀랍(미국)

WPP:WPP는 글로벌 프로그래매틱 분야의 가장 큰 기업 중 하나로, 100개 이상의 국가에서 연간 5,000억 건 이상의 디지털 광고 노출을 처리합니다. 2023년에는 프로그래밍 방식 운영을 통해 5,000개가 넘는 브랜드를 수백만 개의 게시자 및 프리미엄 인벤토리와 연결하여 디스플레이, 비디오, 커넥티드 TV 게재를 위한 대규모 볼륨을 창출했습니다.

옴니콤 미디어 그룹:Omnicom Media Group은 Fortune지 선정 500대 브랜드를 대상으로 대규모 프로그래밍 방식 캠페인을 실행하여 2023년에만 4,000억 개가 넘는 프로그래밍 방식 노출을 관리합니다. 70개 이상의 국가에 걸쳐 있는 글로벌 네트워크는 공급 경로 투명성과 AI 기반 입찰에 중점을 두고 비디오, 모바일 및 소셜 광고에 대한 자동 구매 전략을 제공합니다.

투자 분석 및 기회

브랜드가 예산을 자동화하고 타겟팅을 간소화함에 따라 프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 플랫폼에 대한 투자가 계속 증가하고 있습니다. 2023년에만 1,000개가 넘는 글로벌 브랜드가 프리미엄 광고 인벤토리에 대한 액세스를 확보하기 위해 새로운 수요측 플랫폼과 데이터 관리 도구에 투자했습니다. AI 및 머신러닝 개발은 막대한 자금을 지원받았으며, 최고의 프로그래밍 기술 기업 중 60% 이상이 매월 5,000억 개 이상의 경매 데이터 포인트를 분석하는 새로운 AI 기반 입찰 최적화 프로그램을 출시했습니다. 대규모 대행사 그룹이 광고 전달을 위한 서버 효율성을 개선하여 탄소 배출을 줄이겠다고 약속함에 따라 지속 가능성도 투자자의 관심을 끌었습니다. 단일 백만 노출 광고 캠페인은 일주일 동안 10가구에 전력을 공급할 수 있는 충분한 에너지를 소비할 수 있습니다. 2023년에 40개 이상의 국가에서 데이터 법률이 업데이트되면서 개인 정보 보호 규정 준수 투자가 증가했습니다. 주요 업체는 정확한 타겟팅을 위해 사용자 데이터를 안전하게 활성화하기 위해 자사 데이터 솔루션과 클린룸을 구축하는 데 많은 비용을 투자했습니다. 커넥티드 TV와 같은 새로운 형식 역시 큰 자본을 끌어모았습니다. 광고주는 미국에서만 1억 8천만 명 이상의 시청자에게 도달한 CTV 배치에 25% 더 많은 예산을 투입했습니다. 데스크톱, 모바일, TV 시청자를 조정하는 교차 장치 측정 도구는 작년에 기업 브랜드에서 채택률이 30% 증가했습니다. 또한 소규모 회사는 틈새 전자상거래 및 소셜 미디어 시장에 서비스를 제공하기 위해 화이트 라벨 프로그래밍 소프트웨어에 투자하여 현지 브랜드가 기술 장벽을 최소화하면서 글로벌 광고 공급에 접근할 수 있도록 했습니다. 사모펀드는 기술 스택이 단일 플랫폼에서 DSP, SSP 및 데이터 분석을 통합하여 통합 생태계를 통해 이윤을 높이면서 통합 기회를 모색하고 있습니다. 새로운 ID 프레임워크가 쿠키를 대체함에 따라 사기를 줄이기 위해 동의 기반 타겟팅, 대상자 세분화, 블록체인 기반 검증의 혁신을 목표로 투자할 것입니다. 전 세계 총 디지털 지출의 80% 이상을 프로그래밍 방식으로 제어하므로 브랜드의 경우 확장 가능하고 자동화된 광고에 자본을 투자하는 것이 여전히 중요한 움직임으로 남아 있을 것입니다.

신제품 개발

광고주가 더 많은 자동화, 투명성 및 측정을 요구함에 따라 프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장에서 신제품 개발이 가속화되고 있습니다. 2023년에는 전 세계적으로 300개가 넘는 새로운 광고 기술 기능이 출시되어 브랜드가 그 해 4조 3천억 건이 넘는 노출수에 걸쳐 실시간 입찰을 자동화하는 데 도움이 되었습니다. AI 기반 스마트 입찰 도구는 이제 매일 1,000억 개가 넘는 광고 경매에 대한 입찰가를 조정하여 200밀리초 이내에 반응합니다. 동적 크리에이티브 최적화 솔루션은 브랜드가 단일 크리에이티브 세트에서 최대 100만 개의 개인화된 광고 버전을 생성하는 도구를 배포하는 등 대대적인 업그레이드를 이루었습니다. 쿠키 제한으로 인해 문맥 타겟팅 엔진이 빠르게 확장되었습니다. 주요 광고 플랫폼의 70%가 10억 개가 넘는 웹 페이지를 검사하여 광고를 페이지 주제에 일치시키는 새로운 문맥 모듈을 추가했습니다. 블록체인 파일럿은 여전히 ​​디지털 예산의 15%를 차지하는 광고 사기에 맞서기 위해 공급망 검증 도구가 출시되면서 추진력을 얻었습니다. 새로운 ID 솔루션은 브랜드가 50억 개 이상의 연결된 장치를 익명화된 사용자 ID에 연결하여 진화하는 개인 정보 보호 규칙에 따라 동의 준수를 보장하도록 돕습니다. 사용자의 화면 크기와 대역폭을 실시간으로 일치시키는 동적 비디오 길이와 해상도 스위치를 플랫폼에 도입하는 등 비디오 및 CTV 혁신이 새로운 릴리스에서도 1위를 차지했습니다. 오디오 프로그래밍 방식 플레이어는 팟캐스트 및 스트리밍을 위한 새로운 셀프 서비스 포털을 출시하여 1억 5천만 명 이상의 청취자에 대한 액세스를 제공했습니다. 재생 가능 에너지를 사용하는 데이터 센터와 백만 회 노출당 탄소 배출량을 줄이기 위해 최적화된 광고 서버를 갖춘 지속 가능한 광고 게재 기술도 등장했습니다. 중소 브랜드는 화이트 라벨 DSP와 플러그 앤 플레이 API 도구의 이점을 활용하여 값비싼 내부 기술을 구축하지 않고도 자동화된 캠페인을 시작할 수 있었습니다. 광고 단위 내 설문조사 및 퀴즈와 같은 제로 파티 데이터 도구에 대한 요구도 커졌으며, 주요 플랫폼의 50% 이상이 사용자 통찰력을 직접 수집하기 위해 대화형 광고 형식을 추가했습니다. 몰입형 AR, 연결된 장치 및 통합 측정에 초점을 맞춰 모든 단계에서 프로그래밍 방식의 가치를 입증할 차세대 신제품을 기대하세요.

5가지 최근 개발

• WPP는 2023년에 새로운 AI 기반 공급 경로 최적화 프로그램을 배포하여 낭비되는 노출수를 20% 이상 줄였습니다.
• 옴니콤 미디어 그룹은 2023년 사내 클린룸 기술을 출시하여 1,000개 이상의 클라이언트가 안전한 자사 데이터 사용을 가능하게 했습니다.
• Publicis Media는 2024년 초에 동적 CTV 광고 제공 기능을 추가하여 2억 대의 스마트 TV에 도달했습니다.
• The Trade Desk는 2023년에 개인정보 보호를 준수하는 ID 그래프로 10억 개가 넘는 장치를 연결하는 통합 ID 프레임워크를 확장했습니다.
• Dentsu Group은 2023년에 프로그래밍 방식 캠페인을 위한 탄소 계산기를 공개하여 브랜드가 백만 노출당 CO 출력을 15% 줄일 수 있도록 지원했습니다.

프로그래매틱 마케팅 또는 광고 시장의 보고서 범위

프로그래밍 방식 마케팅 또는 광고 시장에 대한 이 종합 보고서는 실시간 입찰, 디스플레이, 비디오, 모바일, 소셜, 오디오 및 연결된 TV를 포함하여 전체 생태계를 자세히 설명합니다. 이 보고서는 2023년에 전 세계적으로 4조 3천억 개가 넘는 광고 노출이 어떻게 이루어졌는지, 그리고 100만 개 이상의 브랜드가 효율성을 위해 자동 구매에 어떻게 의존하는지 설명합니다. 이는 전체 지출의 거의 70%를 차지하는 모바일 우선 광고의 지배력을 간략하게 설명하고, 지난해 커넥티드 TV가 어떻게 미국 시청자 1억 8천만 명 이상에게 도달했는지 보여줍니다. 이 연구는 2023년 한 해에만 어떻게 전 세계적으로 1조 회 이상의 노출수를 생성했는지를 추적합니다. 이는 60% 이상의 브랜드가 여전히 예산의 15%를 소비하는 광고 사기를 줄이기 위해 공급 경로 최적화를 어떻게 사용하는지 강조합니다. 지역 분석에서는 북미가 노출수의 40%를 차지하고, 유럽이 GDPR 기반 문맥 타겟팅을 시행하고, 아시아 태평양이 1조 2천억 노출로 모바일 성장을 주도하고, 중동 및 아프리카가 모바일 채택 증가를 통해 확장하는 방법을 설명합니다. 이 보고서는 매달 수십억 개의 프로그래밍 방식 노출을 관리하는 WPP 및 Omnicom을 포함한 10개의 최고 기업을 소개합니다. 이 보고서는 2023년에 추가된 40개 이상의 새로운 개인정보 보호법에 따라 추진되는 AI 입찰, 자사 데이터, 블록체인 보안, 클린룸 및 개인정보 보호 규정 준수에 대한 투자를 살펴봅니다. 이 보고서는 최대 1백만 개의 광고 버전을 생성하는 동적 크리에이티브 엔진과 같은 신제품 개발이 어떻게 캠페인 효율성을 변화시키고 있는지 자세히 설명합니다. 독자들은 광고주가 제로 파티 데이터 전략, 몰입형 형식, 탄소 계산기를 사용하여 지속 가능성 목표에 맞게 프로그래밍 방식을 조정하는 방법을 알아봅니다. 광고 사기 위험, 제3자 쿠키 단계적 중단 및 공급망 복잡성을 최우선으로 고려하여 이 보고서는 의사 결정자들에게 빠르게 발전하는 자동화된 광고 생태계를 탐색할 수 있는 사실, 수치 및 추세를 제공합니다.