미디어 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(디지털 미디어 플랫폼, 기존 미디어 채널, 광고 서비스), 애플리케이션별(방송, 광고, 콘텐츠 제작, 디지털 마케팅), 지역별 통찰력 및 2033년 예측

미디어 시장 개요

미디어 시장 규모는 2024년 2억 1,739만 달러로 평가되었으며, 2025년부터 2033년까지 CAGR 4.61% 성장하여 2033년에는 3억 1,176만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

글로벌 미디어 시장은 가장 크고 가장 빠르게 발전하는 분야 중 하나로, 다양한 채널과 플랫폼을 통해 매일 수십억 명의 소비자에게 다가가고 있습니다. 2023년에는 전 세계적으로 50억 명이 넘는 인터넷 사용자가 있었고, 48억 명이 넘는 사람들이 매일 디지털 미디어 콘텐츠를 적극적으로 소비하고 있습니다. TV, 라디오와 같은 전통적인 미디어 채널은 여전히 ​​전 세계적으로 30억 명 이상의 사람들에게 도달하고 있습니다.

인터넷 사용자의 90% 이상이 비디오 콘텐츠를 스트리밍하고 60% 이상이 매일 소셜 미디어 플랫폼에 참여하는 등 디지털 미디어 부문이 계속해서 지배적입니다. 전 세계 광고 업계는 500,000개 이상의 디지털 마케팅 대행사와 사내 팀의 지원을 받아 지난해 1조 개 이상의 디지털 광고를 게재했습니다.

스트리밍 서비스는 전 세계 전체 비디오 소비의 40% 이상을 차지하며, 15억 명이 넘는 사람들이 하나 이상의 유료 스트리밍 플랫폼을 구독하고 있습니다. 청중이 하루에 7시간 이상 디지털 장치에 소비하는 상황에서 미디어 시장은 타겟 광고와 혁신적인 제작 형식을 통해 지원되는 매력적인 다중 채널 콘텐츠를 제공해야 한다는 지속적인 압력을 받고 있습니다.

주요 결과

운전사:전 세계적으로 인터넷 보급률과 디지털 장치 사용이 증가하고 있습니다.

국가/지역:북미는 90% 이상의 가구가 초고속 인터넷에 연결되어 시장을 선도하고 있습니다.

분절:디지털 미디어 플랫폼은 전 세계 전체 미디어 소비의 60% 이상을 차지합니다.

미디어 시장 동향

미디어 시장은 기술 혁신, 소비자 습관 변화, 디지털 우선 소비로의 전환에 힘입어 계속 빠르게 변화하고 있습니다. 2023년에는 전 세계 동영상 스트리밍 구독자가 전년 대비 15% 증가한 15억 건을 넘어섰습니다. 소셜 미디어 참여는 47억 명이 넘는 사람들이 소셜 플랫폼을 적극적으로 사용하고 매일 1,000억 개가 넘는 게시물, 공유 및 댓글을 생성하는 등 여전히 강력한 힘을 발휘하고 있습니다. 단편 비디오 콘텐츠는 30% 성장했으며, 10억 명이 넘는 사람들이 플랫폼 전반에서 매일 릴, 스토리, 비디오 클립을 소비하고 있습니다. 기존 TV는 여전히 중요하지만 지난 5년 동안 평균 일일 선형 TV 시청률이 20% 감소하는 등 꾸준히 감소하고 있습니다. 그러나 스포츠, 뉴스, 주요 엔터테인먼트 쇼와 같은 라이브 이벤트를 위해 방송 네트워크는 여전히 전 세계적으로 30억 명 이상의 사람들에게 도달하고 있습니다. 광고 지출은 디지털 채널로 크게 이동했으며 현재 디지털 광고는 전체 글로벌 광고 배치의 65% 이상을 차지하고 있습니다. AI를 사용하여 광고 구매를 자동화하는 프로그래매틱 광고는 2023년 디지털 광고 지출의 70% 이상을 차지했습니다. 팟캐스트와 오디오 스트리밍 또한 상승세를 보이고 있으며, 전 세계적으로 월간 5억 명이 넘는 사람들이 팟캐스트를 듣고 있으며, 2023년에만 전체 오디오 스트림 재생 횟수가 2조 회를 넘었습니다. 인플루언서 마케팅은 5천만 명이 넘는 활동적인 콘텐츠 제작자가 스폰서십, 브랜드 콘텐츠, 제휴 파트너십을 통해 디지털 시청자에게 수익을 창출하는 등 중요한 역할을 합니다. 미디어 기업들도 몰입형 기술에 막대한 투자를 하고 있습니다. 2023년에는 1억 명이 넘는 사람들이 가상 콘서트, 인터랙티브 영화, 브랜드 메타버스 공간을 포함한 AR 및 VR 미디어 경험에 참여했습니다. 개인화된 콘텐츠에 대한 수요는 AI 생성 미디어와 추천 엔진이 전 세계 모든 디지털 콘텐츠 조회수의 40% 이상을 주도하면서 제작 파이프라인을 재편하고 있습니다. 장치 사용량이 하루 평균 7시간 이상 증가함에 따라 시장은 수십억 명의 소비자 참여를 유지할 수 있는 크로스 플랫폼 캠페인, 스트리밍 혁신 및 데이터 기반 콘텐츠 전략을 위한 전례 없는 기회를 보고 있습니다.

미디어 시장 역학

미디어 시장 역학 섹션에서는 수십억 명의 사람들이 매일 콘텐츠를 소비하고, 공유하고, 비용을 지불하는 방식을 형성하는 주요 요인에 대해 설명합니다. 2023년에는 50억 명이 넘는 사람들이 매일 디지털 미디어에 액세스하여 평균 7시간을 온라인에서 보냈습니다. 이는 기록적인 수준의 비디오 스트리밍, 소셜 미디어 참여 및 온라인 광고를 주도하여 현재 연간 노출수 1조 회를 넘어섰습니다. 이러한 역학은 디지털 우선 형식에 대한 수요, 20억 명 이상의 사용자에게 영향을 미치는 더욱 엄격한 데이터 개인 정보 보호법으로 인한 과제, 현재 전 세계 시청 선택의 40% 이상에 영향을 미치는 몰입형 미디어 및 개인화된 콘텐츠에서 나타나는 기회를 다루고 있습니다. 이 섹션에서는 청중 습관, 규제 변화 및 기술 투자가 전 세계적으로 현대 미디어 생태계를 어떻게 재구성하는지 보여줍니다.

운전사

"디지털 콘텐츠 소비 및 온라인 광고에 대한 수요 증가."

글로벌 미디어 시장 성장의 주요 동인 중 하나는 디지털 콘텐츠 소비의 끊임없는 증가와 온라인 광고의 폭발적인 성장입니다. 2023년에는 50억 명이 넘는 사람들이 매일 디지털 콘텐츠에 액세스했으며 연결된 장치에서 하루 평균 7시간 이상을 소비했습니다. 이러한 온라인 참여 급증으로 인해 주요 스트리밍 플랫폼과 소셜 네트워크 전반에 걸쳐 매월 1조 회 이상의 비디오 조회수가 발생하고 있습니다. 디지털 광고 노출수는 현재 전 세계 디지털 광고 거래의 70% 이상을 차지하는 프로그래밍 방식 광고 구매에 힘입어 지난해 1조 건을 넘어섰습니다. 브랜드는 비디오 광고, 소셜 미디어 배치 및 인플루언서 캠페인에 막대한 투자를 하고 있으며, 5천만 명 이상의 인플루언서가 다양한 청중을 위한 수익 창출 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 즉각적이고 공유 가능하며 개인화된 미디어 콘텐츠에 대한 이러한 요구는 디지털 우선 플랫폼이 전 세계 시장 확장의 핵심으로 유지되도록 보장합니다.

제지

"규제 압력과 데이터 개인 정보 보호 제한이 증가하고 있습니다."

디지털 미디어 붐이 둔화될 기미는 보이지 않지만, 데이터 개인 정보 보호 및 콘텐츠 조정에 대한 규제 압력은 계속해서 심각한 문제를 야기하고 있습니다. 100개가 넘는 국가에서 더욱 엄격한 데이터 개인 정보 보호법을 제정하여 기업이 사용자 정보를 수집하고 관리하는 방법을 조정해야 합니다. 이제 20억 명 이상의 인터넷 사용자가 광고 추적, 개인화된 타겟팅 및 제3자 쿠키 사용을 제한하는 엄격한 개인 정보 보호 규정의 적용을 받습니다. 세간의 이목을 끄는 데이터 유출 및 잘못된 정보 스캔들로 인해 새로운 규정 준수 요구 사항이 촉발되어 전 세계 500,000개 이상의 디지털 미디어 회사 및 광고 대행사의 운영 비용이 증가했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 글로벌 콘텐츠 표준을 준수하기 위한 노력의 일환으로 매달 1,000만 개 이상의 플래그가 지정된 게시물을 제거했습니다. 이러한 진화하는 법적 프레임워크는 광고 타겟팅을 느리게 하고, 청중 측정에 영향을 미치고, 지속적인 플랫폼 조정을 요구하는 복잡성을 추가합니다.

기회

"몰입감 있고 개인화된 미디어 경험의 확장."

미디어 시장의 미래를 형성하는 주요 기회는 몰입형 개인화된 미디어 경험의 폭발적인 증가입니다. 2023년에는 1억 명이 넘는 소비자가 가상 ​​콘서트부터 브랜드 인터랙티브 공간에 이르기까지 가상 현실(VR) 및 증강 현실(AR) 콘텐츠에 참여했습니다. 미디어 회사는 스토리텔링과 실시간 청중 참여를 결합하여 작년에만 500개가 넘는 새로운 몰입형 프로덕션을 출시했습니다. AI 기반 개인화는 이제 글로벌 스트리밍 추천의 40% 이상을 촉진하여 청중의 참여를 더 오래 유지합니다. 전 세계적으로 5천만 명 이상의 디지털 콘텐츠 제작자가 데이터 분석 및 AI 도구를 활용하여 특정 대상 고객의 공감을 불러일으키는 맞춤형 틈새 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 대화형 스트리밍 형식, 게임화된 광고 및 실시간 가상 이벤트는 2025년까지 2억 명 이상의 신규 사용자를 유치할 것으로 예상됩니다. 이러한 발전은 미디어 브랜드가 자신을 차별화하고 더 깊은 청중 충성도를 유도할 수 있는 새로운 방법을 창출합니다.

도전

"치열한 경쟁과 파편화된 청중의 관심."

글로벌 미디어 시장은 수많은 플랫폼과 장치에 걸친 치열한 경쟁과 시청자 세분화라는 지속적인 과제에 직면해 있습니다. 매일 50억 명이 넘는 사람들이 디지털 콘텐츠를 소비하면서 스트리밍 서비스, 소셜 미디어, 팟캐스트, 게임, 라이브 방송에 관심이 분산됩니다. 2023년에만 15억 명이 넘는 사람들이 여러 스트리밍 플랫폼을 구독했으며, 이로 인해 미디어 브랜드의 유지 및 이탈 감소가 중요한 과제가 되었습니다. 독립 제작자들은 매일 5억 개가 넘는 새로운 비디오, 게시물, 팟캐스트를 게시하고 있으며, 이로 인해 시청자 충성도가 점점 짧아지고 있는 혼잡한 콘텐츠 환경이 조성되고 있습니다. 소비자의 40% 이상이 멀티스크린 사용을 인정하며, 소셜 피드를 동시에 스크롤하면서 TV를 시청하는 경우가 많아 광고 효과와 브랜드 참여도가 저하됩니다. 미디어 회사는 경쟁이 치열한 생태계에서 청중의 관심을 확보하고 유지하기 위해 독점적인 콘텐츠, 스마트 배포 및 커뮤니티 구축에 막대한 투자를 해야 합니다.

미디어 시장 세분화

미디어 시장은 유형 및 애플리케이션별로 분류됩니다. 유형별로는 디지털 미디어 플랫폼, 전통 미디어 채널, 광고 서비스 등이 포함됩니다. 디지털 미디어는 전 세계 미디어 소비의 60% 이상을 차지하며 시장을 선도하고 있으며, TV 및 라디오와 같은 기존 채널은 30% 이상을 유지하고 있으며 전용 광고 서비스는 교차 채널 캠페인을 통해 모든 부문을 지원합니다. 애플리케이션별로는 방송, 광고, 콘텐츠 제작, 디지털 마케팅이 주요 부문이다. 라이브 스포츠, 뉴스, 엔터테인먼트를 위해 전 세계 30억 명 이상의 사람들에게 방송됩니다. 광고 서비스는 연간 1조 회 이상의 노출수를 제공합니다. 콘텐츠 제작은 수십억 건의 조회수를 기록하는 일일 콘텐츠를 제작하는 5천만 명 이상의 활동적인 제작자를 지원합니다. 디지털 마케팅은 타겟 캠페인과 소셜 광고를 통해 브랜드를 48억 명이 넘는 인터넷 사용자와 연결합니다.

유형별

• 디지털 미디어 플랫폼: 디지털 미디어 플랫폼은 스트리밍 서비스, 소셜 네트워크 및 모바일 앱을 통해 매일 48억 명 이상의 사용자에게 도달하면서 최신 콘텐츠 전달을 지배하고 있습니다. 2023년에는 비디오 스트리밍만 전 세계적으로 15억 건 이상의 유료 구독을 차지했습니다. 소셜 미디어 콘텐츠 소비량은 월간 게시물, 좋아요, 공유 수가 2조 건을 넘어섰고, 모바일 게임 사용자는 30억 명 이상을 기록했습니다. 프로그래매틱 광고는 디지털 미디어의 점유율을 강화했으며 현재 온라인 광고의 70% 이상이 자동으로 구매되고 배치됩니다. 주문형 시청으로의 전환으로 일일 평균 TV 시청 시간이 20% 감소했으며, 대부분의 소비자의 경우 디지털 비디오 시청 시간이 하루 3시간 이상으로 늘어났습니다. 이 유형은 개인화, 인플루언서 콘텐츠, 다중 장치 참여를 통해 지속적으로 빠르게 확장되고 있습니다.
• 기존 미디어 채널: 텔레비전, 라디오, 인쇄물을 포함한 기존 미디어 채널은 여전히 ​​중요하며 전 세계 30억 명 이상의 시청자와 청취자에게 다가가고 있습니다. 일일 TV 시청률이 점차 감소하고 있음에도 불구하고 스포츠 선수권 대회, 주요 뉴스 방송 등의 실시간 이벤트는 여전히 이벤트당 5억 명 이상의 시청자를 끌어 모으고 있습니다. 라디오는 전 세계적으로 20억 명 이상의 청취자를 확보하고 있으며, 특히 인터넷 접속이 제한된 지역에서는 더욱 그렇습니다. 인쇄 매체는 2억 개가 넘는 일간 신문과 잡지를 유통하지만, 이 청중의 대부분은 디지털 플랫폼과 중복됩니다. 기존 채널은 하이브리드 모델에 막대한 투자를 하고 있으며, 현재 기존 방송사의 50% 이상이 시청률을 유지하기 위해 디지털 스트리밍 앱을 운영하고 있습니다. 이들 채널은 전 세계 광고 예산의 30% 이상을 확보하면서 지속적으로 대규모 광고 투자를 받고 있습니다.
• 광고 서비스: 광고 서비스는 전체 미디어 생태계의 중추로서 매년 1조 건 이상의 디지털 및 기존 광고 노출을 제공합니다. 프로그래밍 방식 광고 구매는 전 세계적으로 50억 명 이상의 연결된 소비자를 대상으로 디지털 배치의 70% 이상을 지원합니다. 소셜 미디어 광고 지출은 2023년에 기록적인 수준에 도달했으며, 40억 명이 넘는 사용자가 모바일 및 데스크톱 기기에서 매일 광고를 보고 있습니다. 크로스채널 캠페인은 TV, 디지털 비디오, 인쇄물, 옥외 디스플레이를 통합하여 분산된 청중에게 브랜드 도달 범위를 유지합니다. 500,000개 이상의 광고 대행사와 사내 마케팅 팀이 이러한 노력을 관리하여 매주 수백만 개의 광고 소재와 브랜드 게시물을 제작합니다. 개인화가 발전함에 따라 광고 서비스는 점점 더 타겟화된 경험을 제공하여 브랜드가 전환율과 고객 충성도를 높이는 데 도움을 줍니다.

애플리케이션 별

• 방송: 방송은 글로벌 미디어 시장에서 가장 중요한 애플리케이션 중 하나로, 라이브 TV, 라디오 및 위성 채널을 통해 매일 30억 명 이상의 시청자와 청취자에게 다가가고 있습니다. 2023년 한 해에만 주요 스포츠 생방송은 FIFA 월드컵, 올림픽 게임과 같은 주요 이벤트의 경기당 5억 명이 넘는 전 세계 시청자를 끌어 모았습니다.
• 광고: 광고는 글로벌 미디어 생태계의 핵심이며, 매년 디지털, 방송, 옥외 채널 전반에 걸쳐 1조 회 이상의 광고 노출을 유도합니다. 2023년에는 50만 개가 넘는 브랜드와 기업이 소셜 미디어, 디스플레이 광고, TV 광고, 스폰서십을 통해 전 세계 50억 명 이상의 인터넷 사용자에게 도달하는 캠페인을 진행했습니다.
• 콘텐츠 제작: 콘텐츠 제작은 5천만 명 이상의 활동적인 글로벌 제작자가 제작하는 비디오, 게시물, 팟캐스트 및 대화형 경험의 미디어 시장의 일상적인 흐름을 촉진합니다. 2023년에는 소셜 플랫폼에 매일 5억 개가 넘는 새로운 동영상과 게시물이 업로드되어 매일 48억 명이 넘는 인터넷 사용자의 끝없는 식욕을 충족시켰습니다.
• 디지털 마케팅: 디지털 마케팅은 방송, 광고 및 콘텐츠 제작을 브랜드를 전 세계 50억 명 이상의 연결된 소비자와 연결하는 강력한 캠페인으로 통합합니다. 2023년에는 디스플레이 배너, 소셜 게시물, 인플루언서 파트너십, 동영상 프리롤을 통해 전 세계적으로 1조 개가 넘는 디지털 광고가 전달되었습니다. 500,000개 이상의 디지털 마케팅 대행사와 사내 팀이 AI 도구를 사용하여 적절한 잠재 고객을 타겟팅하고 전환율을 최적화하여 이러한 캠페인을 매일 관리합니다.

미디어 시장의 지역별 전망

지역 전망은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카 전역에서 미디어 시장이 어떻게 수행되는지 간략하게 설명합니다. 북미는 90% 이상의 광대역 보급률과 5억 건 이상의 활성 스트리밍 구독을 보유한 최대 기여 국가로 남아 있습니다. 유럽의 6억 명의 인터넷 사용자는 소셜 및 방송 콘텐츠에 대한 강력한 수요를 촉진하는 동시에 100,000개 이상의 회사에 영향을 미치는 엄격한 개인정보 보호 규정을 준수하고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 25억 명 이상의 접속 사용자가 매일 수십억 시간의 모바일 우선 콘텐츠를 시청하면서 성장을 주도하고 있습니다. 중동 및 아프리카 지역은 지속적으로 확장되어 5억 명 이상의 활성 인터넷 사용자가 추가되고, 로컬 비디오 스트리밍이 3억 명 이상의 시청자로 증가하며, 다양한 언어와 문화에 걸쳐 디지털 광고 기회가 늘어나고 있습니다.

• 북아메리카

북미는 여전히 글로벌 미디어 시장에 가장 큰 기여를 하고 있으며, 90% 이상의 가구가 초고속 인터넷에 연결되어 있고 일일 디지털 콘텐츠 소비량이 1인당 7시간을 초과합니다. 이 지역에는 5억 명 이상의 활성 스트리밍 구독자가 있으며 매월 수십억 개의 게시물, 좋아요 및 댓글을 생성하는 2억 5천만 명 이상의 소셜 미디어 사용자가 있습니다. 북미 지역의 스포츠 생중계는 여전히 주요 행사당 1억 명 이상의 시청자를 끌어 모으고 있으며, 이 지역의 광고 산업은 디지털, TV, 옥외 채널을 통해 매달 3,000억 건 이상의 광고 노출을 제공하고 있습니다.

• 유럽

유럽은 계속해서 미디어 소비와 혁신의 주요 허브로 자리잡고 있으며 매일 6억 명이 넘는 인터넷 사용자가 디지털 콘텐츠에 액세스하고 있습니다. 4억 5천만 명 이상의 사람들이 소셜 미디어 플랫폼에 참여하고 있으며 연간 5천억 건 이상의 상호 작용에 기여하고 있습니다. 유럽의 스트리밍 비디오 구독은 2023년에 2억 5천만 건을 초과했으며, 라디오 및 방송 TV는 정기적으로 가구의 70% 이상에 도달합니다. 유럽의 엄격한 데이터 개인 정보 보호 규정은 100,000개가 넘는 디지털 미디어 회사의 운영 방식에 영향을 미치며 청중 추적 및 광고 타겟팅의 투명성을 보장합니다.

• 아시아태평양

아시아 태평양 지역은 미디어 분야에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로, 엄청난 양의 디지털 및 기존 콘텐츠를 소비하는 25억 명 이상의 인터넷 사용자가 거주하고 있습니다. 2023년에는 인도, 중국, 동남아시아 전역에서 10억 명이 넘는 사람들이 스트리밍 서비스를 구독했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 이 지역에서 매일 20억 명이 넘는 사용자를 유치하여 디지털 광고주의 대규모 참여를 유도했습니다. 전통적인 방송은 여전히 ​​강세를 유지하고 있으며 매일 15억 명이 넘는 사람들이 스포츠 생방송과 뉴스를 시청하고 있습니다. 아시아 태평양 지역의 모바일 우선 고객은 매일 3시간 이상의 동영상을 시청하며 급성장하는 디지털 광고 생태계를 지원합니다.

• 중동 및 아프리카

중동 및 아프리카는 5억 명 이상의 활성 인터넷 사용자를 보유한 신흥 시장을 대표합니다. 2023년에는 3억 명이 넘는 사람들이 디지털 비디오 콘텐츠를 스트리밍했으며, 기존 TV와 라디오의 일일 시청자 및 청취자 수는 4억 명이 넘었습니다. 2억 5천만 명이 넘는 사용자가 매일 콘텐츠를 만들고 공유하는 등 소셜 미디어의 성장은 여전히 ​​빠르게 진행되고 있습니다. 광대역 확장에 대한 투자는 평균 인터넷 보급률을 50% 이상으로 끌어올려 디지털 광고, 영향력 있는 마케팅, 지역화된 콘텐츠 제작을 위한 새로운 기회를 열어줍니다.

최고의 미디어 회사 목록

• 애플(미국)
• 넷플릭스(미국)
• 월트 디즈니(미국)
• 컴캐스트(미국)
• AT&T(미국)
• 소니(일본)
• 톰슨 로이터(캐나다)
• 차터 커뮤니케이션즈(미국)
• 폭스(미국)
• 파라마운트 글로벌(미국)

애플(미국):Apple의 미디어 서비스는 전 세계적으로 10억 대 이상의 활성 기기에 도달하고 있으며, 음악, 비디오 스트리밍, 뉴스 전반에 걸쳐 8억 건 이상의 유료 구독이 이루어지고 있습니다.

넷플릭스(미국):Netflix는 2024년 현재 전 세계 유료 가입자가 2억 4천만 명이 넘고 매달 수십억 시간의 시청 시간을 제공하며 스트리밍 시장을 선도하고 있습니다.

투자 분석 및 기회

스트리밍, 디지털 광고, 몰입형 기술이 수십억 명이 매일 콘텐츠를 소비하는 방식을 변화시키면서 글로벌 미디어 시장은 지속적으로 상당한 투자를 유치하고 있습니다. 2023년에만 상위 10대 미디어 및 기술 기업이 콘텐츠 제작, 스트리밍 확장, 새로운 플랫폼 출시에 총 500억 달러 이상을 투자했습니다. Apple은 전 세계 10억 명 이상의 기기 사용자에게 다가가기 위해 100개 이상의 새로운 시리즈와 영화에 자금을 지원함으로써 오리지널 콘텐츠 제작을 확장했습니다. Netflix는 50개 이상의 새로운 글로벌 제작 파트너십에 투자하여 라이브러리를 190개 국가에 걸쳐 17,000개 이상의 타이틀로 늘렸습니다. 광고는 여전히 새로운 자금 조달의 주요 영역입니다. 전 세계 50만 개가 넘는 브랜드가 2023년에 디지털 광고 지출을 늘려 소셜 미디어, 스트리밍 플랫폼, 프로그래밍 방식 네트워크 전반에 걸쳐 1조 건 이상의 디지털 광고 노출을 기록했습니다. 벤처 캐피털은 새로운 인플루언서 마케팅 플랫폼과 AI 기반 광고 최적화 도구로 유입되고 있으며, 일일 인터넷 사용자 48억 명을 대상으로 개인화된 광고를 제공하는 스타트업이 50억 달러 이상을 모금했습니다.

스트리밍 기술도 인프라 투자를 유치하고 있습니다. 2023년에는 2억 대 이상의 새로운 스마트 TV와 연결 장치가 판매되어 스트리밍 서비스 범위가 수십억 개의 새로운 화면으로 확장되었습니다. 기업들은 고화질 및 4K 스트리밍에 대한 수요 증가를 관리하기 위해 클라우드 스토리지와 글로벌 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)에 투자하고 있습니다. 아시아 태평양에서는 2023년에 5억 건이 넘는 신규 모바일 구독이 저데이터 스트리밍 모델과 현지화된 광고 지원 비디오 서비스에 대한 기회를 열었습니다. 몰입형 미디어와 메타버스는 잠재적인 기회를 제공합니다. 작년에 1억 명이 넘는 사람들이 VR 또는 AR 미디어에 참여했으며 미디어 회사는 가상 콘서트, 360도 경험 및 브랜드 디지털 세계 개발에 30억 달러 이상을 투자했습니다. 대화형 광고와 게임화된 콘텐츠는 2025년까지 2억 명 이상의 사용자에게 도달하여 관심이 분산된 시대에 브랜드가 참여를 유지하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.

신제품 개발

신제품 개발은 글로벌 미디어 시장 전반에 걸쳐 계속해서 혁신을 주도하고 있습니다. 2023년에는 최대 스튜디오에서 500개 이상의 새로운 스트리밍 쇼와 영화가 출시되었으며, 수천 시간의 새로운 콘텐츠가 추가되어 15억 명 이상의 유료 구독자의 참여를 유지했습니다. 플랫폼이 제작자가 매일 10억 개가 넘는 릴, 스토리, 짧은 동영상을 전 세계 시청자에게 게시할 수 있는 새로운 도구를 출시하면서 짧은 형식의 콘텐츠가 급증했습니다. 개인화는 제품팀의 최우선 과제입니다. AI 기반 추천 엔진은 이제 시청자가 주요 스트리밍 플랫폼에서 시청하는 콘텐츠의 40% 이상에 영향을 미칩니다. 전 세계적으로 1억 명 이상의 사용자가 매일 스마트 재생 목록, 알고리즘 기반 피드 및 맞춤형 관심 목록을 이용하고 있습니다. 또한 미디어 회사는 라이브 소셜 상호작용 기능을 스트리밍 앱에 통합했으며, 2023년 주요 프리미어 및 스포츠 이벤트 기간 동안 5천만 개가 넘는 라이브 채팅 세션이 호스팅되었습니다. 팟캐스트 및 오디오 콘텐츠 개발은 계속해서 확대되고 있습니다. 매달 5억 명 이상의 청취자가 400만 개 이상의 활성 팟캐스트를 청취하고 있으며, 상위 프로그램 중 50%가 보너스 콘텐츠, 구독자 전용 에피소드 및 라이브 녹음을 공개하고 있습니다. 공간 오디오 및 AI 내레이션 뉴스 다이제스트와 같은 새로운 오디오 형식은 매년 수십억 시간의 음성 콘텐츠를 스트리밍하는 기술에 정통한 청취자들의 관심을 끌고 있습니다. 몰입형 콘텐츠는 미디어 제품의 미래를 바꾸고 있습니다. 2023년에는 1억 명이 넘는 소비자가 VR 콘서트, 인터랙티브 영화, 메타버스 행아웃에 참여했습니다. 주요 스튜디오에서는 참여도를 높이기 위해 AR, VR 및 실시간 그래픽을 결합한 200개 이상의 새로운 몰입형 프로덕션을 출시했습니다. 브랜드에서는 수백만 명의 시청자 사이에서 반복 방문과 소셜 공유를 생성하는 대화형 광고, 게임화된 쇼, 사용자 중심 스토리라인을 테스트하고 있습니다.

5가지 최근 개발

• Apple은 2023년에 50개 이상의 새로운 오리지널 시리즈와 영화를 출시하여 라이브러리를 확장하여 전 세계 구독자 8억 명 이상을 확보했습니다.
• 넷플릭스는 아시아 태평양과 라틴 아메리카 지역의 현지화된 제작에 힘입어 2024년에 3천만 명 이상의 신규 가입자를 추가했습니다.
• 디즈니는 2023년에 광고 지원 계층을 도입하여 첫 해에 1억 명 이상의 광고 지원 시청자를 유치했습니다.
• Sony는 2024년에 VR 게임 및 미디어 스튜디오에 투자하여 2천만 명이 넘는 활성 PlayStation VR 사용자를 확보했습니다.
• Paramount Global은 2023년에 25개의 새로운 국제 시리즈를 선보였으며 현지 언어 콘텐츠를 통해 200개 이상의 국가로 범위를 확대했습니다.

미디어 시장 보고서 범위

이 종합 보고서는 글로벌 미디어 시장의 모든 주요 측면에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 이 보고서는 고유한 시장 데이터를 다루며 50억 명이 넘는 사람들이 매일 어떻게 디지털 콘텐츠를 소비하고 비디오, 오디오, 뉴스 및 광고를 제공하는 장치에서 평균 7시간을 소비하는지 보여줍니다. 스트리밍 구독은 2023년 전 세계적으로 15억 건을 초과했으며, 소셜 미디어 참여에는 매달 수십억 개의 게시물을 공유하는 47억 명이 넘는 활성 사용자가 참여했습니다. 유형별로는 디지털 미디어 플랫폼이 총 소비의 60% 이상을 차지하며 전 세계 30억 명 이상의 사람들에게 도달하는 방송 TV 및 라디오와 같은 전통적인 채널의 지원을 받습니다. 광고 서비스는 모든 화면에서 타겟 고객에게 연간 1조 회 이상의 광고 노출을 제공하는 중요한 기둥으로 남아 있습니다. 지역적으로는 북미 지역이 여전히 선두를 달리고 있으며 가구의 90%가 고속 광대역에 연결되어 있고 스트리밍 구독 수가 5억 개 이상입니다. 유럽에는 매일 6억 명이 넘는 인터넷 사용자가 사회적 참여와 프리미엄 비디오 소비를 주도하고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 25억 명 이상의 연결된 사용자가 막대한 양의 모바일 우선 콘텐츠를 소비하는 가장 큰 성장 엔진을 나타냅니다. 5억 명 이상의 인터넷 사용자가 있는 중동 및 아프리카에서는 광대역 액세스가 지속적으로 확장되어 현지화된 스트리밍 및 디지털 마케팅을 위한 새로운 기회가 열리고 있습니다. 이 보고서는 10억 명 이상의 전 세계 가입자에게 서비스를 제공하고 원본 및 라이센스 콘텐츠의 대규모 라이브러리를 관리하는 Apple 및 Netflix와 같은 최고의 기업을 소개합니다. 이는 디지털 우선 참여로의 전환과 현재 시청 권장 사항의 40% 이상에 영향을 미치는 몰입형 개인화 형식의 급증 등 주요 동인을 강조합니다. 이 보고서는 또한 20억 명 이상의 사용자에게 영향을 미치는 데이터 개인 정보 보호 규정부터 15억 명 이상의 사람들이 여러 서비스에 가입함에 따라 청중 단편화에 이르기까지 업계의 가장 큰 과제를 간략하게 설명합니다. 검증된 사실과 수치를 바탕으로 작년에 1억 명 이상의 VR/AR 시청자를 확보한 차세대 제작, 스마트 배포 및 신흥 메타버스 콘텐츠를 지원하는 새로운 투자를 다루고 있습니다.