위치 마케팅 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(위치 기반 광고, 모바일 푸시 알림), 애플리케이션별(소매, 레스토랑, 부동산), 지역 통찰력 및 2033년 예측

위치마케팅 시장개요

위치 마케팅 시장 규모는 2024년에 274만 달러로 평가되었으며, 2025년부터 2033년까지 연평균 성장률(CAGR) 8.56%로 성장하여 2033년에는 529만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

위치 마케팅 시장은 현대 디지털 광고의 핵심 기둥이 되었으며, 이를 통해 브랜드는 초지역적 메시지와 프로모션을 통해 소비자를 타겟팅할 수 있습니다. 2023년에는 전 세계 32억 명 이상의 스마트폰 사용자가 실시간 위치 데이터를 생성하여 120개 이상의 국가에서 정확한 지역 타겟팅 마케팅 캠페인을 강화했습니다. 북미는 전 세계 위치 기반 마케팅 지출의 약 38%를 차지하는 가장 큰 지역 시장으로 남아 있으며, 지역 검색 및 근접 광고에 11억 대 이상의 모바일 장치가 사용됩니다.

유럽은 영국, 독일, 프랑스, ​​스페인의 강력한 소매 및 관광 부문의 지원을 받아 세계 시장의 약 27%를 차지하며 바짝 뒤따르고 있습니다. 아시아 태평양 지역은 2023년에 14억 명이 넘는 활성 위치 기반 스마트폰 사용자를 추가하여 지오펜싱, 모바일 푸시 알림 및 하이퍼로컬 프로모션에서 가장 빠르게 성장하는 지역이 되었습니다.

소매업체는 위치 마케팅을 가장 많이 채택한 업체로 2023년 전체 캠페인의 약 42%를 차지했습니다. 레스토랑과 퀵서비스 체인은 위치 기반 푸시 거래와 '내 주변' 검색 광고를 활용하여 방문객 수를 늘리면서 또 다른 23%를 차지했습니다. 중개업자와 부동산 관리자를 포함한 부동산 사업체들은 지난해 1,100만 개 이상의 지역 밀착형 광고를 사용해 지역 구매자와 임차인에게 다가갔습니다. 소비자의 모바일 사용량이 매일 증가함에 따라 위치 마케팅은 실시간으로 고객의 위치와 활동을 기반으로 고객에게 다가가려는 브랜드에 여전히 필수적입니다.

주요 결과

운전사:스마트폰 보급률이 높아지면서 2023년에는 전 세계적으로 위치 기반 활성 사용자가 32억 명이 넘었습니다.

국가/지역:북미는 위치 기반 마케팅에 사용되는 11억 대 이상의 모바일 장치로 선두를 달리고 있습니다.

분절:위치 기반 광고는 소매 고객에게 전달되는 전체 캠페인의 약 42%를 차지합니다.

위치마케팅 시장동향

브랜드가 실시간 데이터, 모바일 타겟팅, AI를 결합하여 이동 중인 소비자를 위한 맞춤형 프로모션을 제공함에 따라 위치 마케팅 시장은 빠르게 진화하고 있습니다. 2023년에는 전 세계적으로 32억 명 이상의 스마트폰 사용자가 초지역 광고 및 모바일 푸시 메시지를 타겟팅하는 데 사용되는 위치 신호를 생성했습니다. 브랜드는 지난해 전 세계적으로 2,450억 개가 넘는 위치 기반 모바일 광고를 게재하여 쇼핑몰, 도심, 경기장, 공항과 같은 특정 지오펜스 내의 소비자에게 도달했습니다.

소매업은 계속해서 위치 마케팅 채택을 주도하고 있습니다. 2023년 전체 위치 기반 캠페인의 약 42%는 소매점 방문, 매장 프로모션 및 '클릭 앤 수집' 거래에 중점을 두었습니다. 북미와 유럽의 주요 소매 체인을 대상으로 한 조사에 따르면 지역 타겟팅을 사용하는 브랜드의 매장 방문이 평균 22% 증가했습니다. 퀵 서비스 레스토랑은 2023년에 9,200만 개 이상의 모바일 푸시 알림 캠페인을 실행하여 매장 반경 1~5km 내의 고객을 대상으로 기간 한정 거래를 홍보하고 즉각적인 방문객 수를 유도했습니다.

개인정보 보호와 동의는 공간을 형성하는 주요 트렌드입니다. 2023년 북미와 유럽 스마트폰 사용자의 약 86%가 앱 위치 권한을 조정했습니다. 결과적으로 광고주는 새로운 개인 정보 보호 규칙을 준수하고 동의 기반 위치 신호에 의존해야 합니다. 위치 마케팅 기술 제공업체는 규정을 준수하는 추적 도구에 막대한 투자를 했으며 작년에 전 세계적으로 **13억 개가 넘는 새로운 동의 위치 동의 업데이트가 처리되었습니다.

하이퍼로컬 마케팅은 프로그래밍 방식으로 진행되고 있습니다. 2023년에 게재된 전체 위치 광고의 약 62%가 실시간 입찰 시스템을 사용해 게재되었습니다. 브랜드는 위치 데이터를 구매 내역 및 행동 신호와 결합하여 개인화된 광고를 제공하고 있습니다. 예를 들어, 주요 소매업체는 매일 2억 5천만 건이 넘는 모바일 체크인의 히트맵을 사용하여 언제 어디서 제안을 푸시할지 최적화합니다.

분석을 위한 위치 데이터의 사용도 증가하고 있습니다. 현재 약 54%의 브랜드가 실시간 유동인구 데이터를 매장 실적 보고서에 통합하고 있습니다. 이를 통해 소매업체는 실시간 지역 동향에 따라 인력 배치와 프로모션을 조정할 수 있습니다. 위치 마케팅 캠페인의 70% 이상이 소셜 미디어 광고와 함께 진행되어 도달 범위를 확대합니다. 지역 검색 및 지도 앱과 같은 플랫폼은 매일 1억 9천만 건 이상의 "내 주변" 검색을 유도합니다.

위치 마케팅 시장 역학

위치 마케팅 시장 역학(Location Marketing Market Dynamics)은 이 시장을 형성하는 요인을 설명합니다. 2023년에는 32억 대 이상의 스마트폰이 2,450억 건의 지역 기반 광고를 게재했습니다(동인). 개인 정보 보호 규칙과 13억 건의 업데이트된 사용자 동의로 인해 제약이 발생합니다. 매일 2억 5천만 건의 체크인을 사용하는 AI 기반 지오펜싱은 큰 기회입니다. 1,200개 이상의 공급업체가 ROI 추적을 복잡하게 만들고 있습니다(도전).

운전사

"광범위한 스마트폰 채택 및 지역 상품에 대한 소비자 수요."

위치 마케팅 시장의 주요 동인 중 하나는 전 세계 스마트폰 사용량의 엄청난 증가입니다. 2023년에는 32억 명이 넘는 활성 위치 기반 스마트폰 사용자가 있었으며 각 사용자는 타겟팅에 사용되는 여러 일일 신호를 생성했습니다. 소매업체, 레스토랑, 부동산 중개인은 이 데이터를 활용하여 일반 캠페인보다 전환율이 더 높은 지역 기반 광고를 제공합니다. 지난해 전 세계적으로 2,450억 개 이상의 위치 기반 광고가 게재되어 지역 매출, 유동인구 및 매장 픽업을 촉진했습니다. 위치 마케팅은 적절한 순간에 소비자를 타겟팅하기 때문에 더 나은 ROI를 제공합니다. 쇼핑객의 62%는 근처 할인 상품을 받은 후 매장을 방문할 가능성이 더 높다고 말합니다.

제지

" 데이터 개인 정보 보호 규정 및 사용자 동의 변경."

위치 마케팅 시장의 주요 제약은 개인 정보 보호법이 더욱 엄격해지고 위치 공유에 대한 사용자 태도가 바뀌는 것입니다. 2023년에는 유럽과 북미 스마트폰 사용자의 약 86%가 앱 권한을 조정하여 정확한 GPS 데이터에 대한 액세스를 제한했습니다. GDPR 및 현지 개인 정보 보호법과 같은 규정에서는 이제 위치 추적에 대한 명확한 선택을 요구합니다. 작년에 브랜드와 앱 개발자가 전 세계적으로 13억 건 이상의 동의 업데이트를 처리했습니다. 이를 준수하지 않을 경우 처벌을 받고 명예가 훼손될 수 있습니다. 이로 인해 마케팅 담당자는 투명한 데이터 관행과 방해적인 추적 없이 위치 관련성을 제공하는 새로운 방법에 더 많은 투자를 하게 됩니다.

기회

"AI 기반의 초지역적 통찰력과 실시간 개인화."

AI를 사용하여 위치 마케팅을 강화하는 데는 상당한 기회가 있습니다. 2023년에는 대형 브랜드의 약 54%가 AI 도구를 위치 플랫폼과 통합하여 실시간 유동인구, 날씨, 구매 동향을 분석했습니다. AI 기반 위치 광고는 사용자가 가는 위치에 따라 즉시 메시지를 조정할 수 있습니다. 예를 들어 날씨 변화에 따라 실내 쇼핑몰 프로모션에서 야외 이벤트 거래로 전환할 수 있습니다. 매일 2억 5천만 건이 넘는 모바일 체크인을 통해 구축된 히트맵은 소매업체가 팝업 광고를 게재하고 영업 시간을 최적화하며 지역 고객을 위한 프로모션을 맞춤화하는 데 도움이 됩니다. 더 많은 소비자가 개인화된 제안을 기대함에 따라 AI 위치 분석을 사용하는 브랜드는 클릭률과 매장 내 전환율이 최대 28% 더 높습니다.

도전

" 단편화된 플랫폼과 측정의 복잡성."

위치 마케팅의 주요 과제는 단편화입니다. 1,200개 이상의 위치 데이터 제공업체, 광고 네트워크 및 분석 공급업체가 전 세계적으로 운영되어 브랜드에 통합 문제를 안겨주고 있습니다. 약 48%의 광고주가 실제 유동인구를 확인하고 위치 기반 광고의 실제 ROI를 측정하는 데 문제가 있다고 언급합니다. 많은 캠페인이 모바일 광고, 푸시 알림, 매장 내 비콘 간의 교차 채널 조정에 의존하므로 복잡성과 비용이 증가합니다. 브랜드는 데이터 정확성을 보장하고, 중복을 방지하고, 개인 정보 보호 규칙의 균형을 유지해야 하며, 내부 기술 팀이 제한된 중소기업의 경우 실행에 더욱 리소스 집약적이어야 합니다.

위치 마케팅 시장 세분화

위치 마케팅 시장 세분화는 시장이 유형 및 용도에 따라 어떻게 분할되는지 보여줍니다. 위치 기반 광고는 2023년에 2,450억 개 이상의 광고가 실행되어 약 65%를 차지하고, 모바일 푸시 알림은 9,200만 개의 캠페인으로 35%를 차지합니다. 애플리케이션별로는 소매업이 42%, 레스토랑이 23%로 선두를 달리고 있으며, 부동산은 1,100만 개 이상의 하이퍼로컬 광고를 사용하고 있습니다.

유형별

• 위치 기반 광고: 위치 기반 광고는 전체 지출의 약 65%를 차지하는 가장 큰 부문입니다. 2023년에 브랜드는 2,450억 개 이상의 지역 타겟팅 광고를 게재하여 모바일 앱, 지역 검색, 지도 기반 검색을 통해 소비자에게 도달했습니다. 대형 소매 체인과 쇼핑몰의 72% 이상이 위치 기반 디스플레이 광고를 사용하여 매장 방문을 늘리고 계절 상품을 홍보했습니다.
• 모바일 푸시 알림: 모바일 푸시 알림은 2023년 위치 마케팅 활동의 약 35%를 차지했습니다. 레스토랑, 카페, 이벤트 장소에서 9,200만 개 이상의 푸시 캠페인이 시작되었으며 사용자가 장소에서 1~5km 이내에 있을 때 위치 트리거 알림을 보냈습니다. 푸시 알림은 빠른 전환을 유도하며, 소비자의 48% 이상이 24시간 이내에 위치 기반 모바일 혜택을 사용한다고 말합니다.

애플리케이션 별

• 소매: 소매는 지난해 전체 위치 마케팅 지출의 약 42%를 차지했습니다. 전 세계 180만 개 이상의 지역 소매점에서 고객 방문을 늘리기 위해 위치 광고를 게재했습니다.
• 레스토랑: 레스토랑과 퀵서비스 체인이 약 23%를 차지하며 2023년에 9,200만 개가 넘는 푸시 알림 캠페인을 시작했습니다.
• 부동산: 부동산 회사는 인근 임차인과 구매자의 관심을 끌기 위해 1,100만 개 이상의 지역 밀착형 광고를 사용했습니다.

위치마케팅 시장의 지역별 전망

위치 마케팅 시장에 대한 지역별 전망은 검증된 수치를 바탕으로 채택, 모바일 도달 범위 및 캠페인 규모가 전 세계적으로 어떻게 다른지 설명합니다. 북미는 2023년에 위치 기반 캠페인에 사용된 모바일 장치가 11억 개 이상이고 1,020억 개 이상의 지역 광고 노출이 발생한 가장 큰 지역으로 남아 있습니다. 유럽은 전 세계 점유율의 약 27%를 차지하며, 특히 영국, 독일, 프랑스 및 스페인에서 작년에 약 720억 개의 하이퍼로컬 광고를 가능하게 한 7억 8천만 대의 스마트폰을 기반으로 합니다. 아시아 태평양 지역은 가장 빠르게 성장하는 지역으로, 특히 중국, 인도, 동남아시아 전역에서 14억 명이 넘는 활성 스마트폰 사용자가 매년 980억 개 이상의 위치 기반 광고 및 푸시 제안을 추진하고 있습니다. 중동 및 아프리카 지역은 규모는 작지만 2023년에는 9,600만 건 이상의 지역 캠페인을 기록했으며, UAE, 사우디아라비아, 남아프리카공화국, 나이지리아에서는 브랜드가 지역 소매점 및 외식 프로모션을 위해 약 5,800만 대의 위치 기반 도시 기기를 활용하면서 성장을 주도했습니다.

• 북아메리카

북미는 전 세계 활동의 약 38%를 차지하며 위치 마케팅 시장을 계속해서 지배하고 있습니다. 2023년에는 미국과 캐나다의 11억 명 이상의 스마트폰 사용자가 1,020억 건 이상의 지역 광고 노출에 사용되는 실시간 위치 데이터를 생성했습니다. 주요 소매 체인, 레스토랑, 부동산 플랫폼은 도심과 교외 중심지에 있는 쇼핑객을 대상으로 5,400만 개 이상의 하이퍼로컬 캠페인을 시작했습니다. 북미 브랜드의 약 62%는 즉각적인 매장 방문과 이벤트 프로모션을 유도하기 위해 지오펜싱과 푸시 알림을 사용합니다.

• 유럽

유럽은 영국, 독일, 프랑스, ​​스페인, 이탈리아의 강력한 채택에 힘입어 전체 시장의 약 27%를 차지합니다. 2023년에는 유럽에서 7억 8천만 대 이상의 스마트폰을 통해 소매 및 관광 중심 마케팅을 위한 실시간 위치 공유가 가능해졌습니다. 지역 상점과 여행 사업체는 특히 계절별 관광 상품 및 주요 거리 방문을 위해 약 720억 개의 위치 기반 광고를 게재했습니다. GDPR과 같은 개인 정보 보호 규정은 브랜드가 동의를 수집하는 방식을 결정했으며 작년에 5억 8천만 건 이상의 업데이트된 사용자 권한이 처리되었습니다.

• 아시아태평양

아시아 태평양 지역은 가장 빠르게 성장하는 지역으로 전 세계 점유율의 약 32%를 차지합니다. 2023년에는 중국, 인도, 일본, 동남아시아의 14억 명이 넘는 스마트폰 사용자가 매일 위치 기반 프로모션에 참여했습니다. 하이퍼로컬 쿠폰, 축제 제안, 도시형 쇼핑몰 상품 등을 포함하여 지역 전체에 980억 개가 넘는 위치 광고가 게재되었습니다. 대중교통 역과 시장 근처의 유동인구를 대상으로 한 모바일 푸시 알림은 매달 3억 5천만 명 이상의 도시 통근자에게 도달했습니다.

• 중동 및 아프리카

중동 및 아프리카 지역은 여전히 ​​작지만 확장되고 있습니다. 전 세계 위치 마케팅 지출의 약 3%가 이 지역에서 발생하며, 이는 2023년에 실행된 9,600만 개 이상의 지역 캠페인에 해당합니다. UAE와 사우디아라비아는 쇼핑몰 광고 및 레스토랑 제안에 5,800만 개 이상의 위치 지원 장치를 사용하여 채택을 주도했습니다. 남아프리카공화국과 나이지리아는 도시형 쇼핑몰 확장과 모바일 앱 사용량 증가에 힘입어 약 1,200만 건의 위치 기반 소매 프로모션에 기여했습니다.

최고의 위치 마케팅 회사 목록

• Sekel Tech (인도)
• AdMoove(프랑스)
• 브라이트로컬(영국)
• PlaceIQ (미국)
• ThinkNear(미국)
• xAd(미국)
• 포스퀘어(미국)
• 블리스(영국)
• GroundTruth(미국)
• 유비모(미국)

PlaceIQ(미국):고급 지오펜싱 및 잠재고객 타겟팅 플랫폼을 통해 2023년 북미 지역에서 120억 회 이상의 위치 기반 광고 노출을 제공했습니다.

Foursquare(미국):월간 1억 2천만 개 이상의 활성 장치에 대한 위치 데이터를 처리하여 전 세계 주요 브랜드에 대한 지역 기반 광고 캠페인 및 방문객 수 분석을 지원합니다.

투자 분석 및 기회

브랜드가 실제 유동인구를 측정 가능한 판매로 전환하는 초지역 채널로 예산을 전환함에 따라 위치 마케팅 시장에 대한 투자가 급증했습니다. 2023년에 광고주들은 모바일 디스플레이 광고, 푸시 알림, 실시간 매장 프로모션을 포괄하는 위치 기반 캠페인에 전 세계적으로 120억 달러 이상을 할당했습니다. 북미는 고급 지역 타겟팅 도구와 개인 정보 보호 동의 관리 플랫폼에 자금을 지원하여 이 지출의 약 42%를 주도했습니다.

유럽은 GDPR 준수 데이터 파트너십과 관광 및 소매 지역을 위한 모바일 매핑 통합에 중점을 두고 전 세계 투자의 약 29%를 차지했습니다. 소매 체인은 매장 내 Wi-Fi 비콘과 실시간 히트맵 대시보드에 투자하여 28,000개 이상의 쇼핑몰과 번화가를 포괄합니다. 영국과 독일의 브랜드만 해도 2023년에 약 420억 개의 위치 광고를 게재하여 계절별 할인 및 충성도 제안을 추진했습니다.

아시아 태평양 지역 역시 지난해에도 대규모 모바일 광고 기술 자금을 유치했습니다. 중국, 인도 및 동남아시아의 브랜드는 지오펜싱 앱, 주문형 거래 및 지역별 푸시 알림에 32억 달러 이상을 투자했습니다. 도시 편의점과 식품 체인점에서는 450억 개 이상의 실시간 프로모션을 시작하여 사용자 반경 2~3km 내의 동네 쿠폰을 제공했습니다.

새로운 기회에는 실시간 유동인구를 기반으로 한 AI 기반 동적 가격 책정이 포함됩니다. 현재 북미와 아시아의 대형 소매업체 중 약 18%가 방문객 수와 날씨 데이터를 사용하여 실시간으로 현지 매장 제안을 조정합니다. 위치 기반 충성도는 또 다른 성장 영역입니다. 현재 전 세계 1억 4천만 명 이상의 소비자가 쇼핑 지역과 관련된 개인화된 제안을 받고 있습니다.

투자자들은 또한 개인 정보 보호를 최우선으로 하는 데이터에 초점을 맞춘 위치 마케팅 스타트업을 지원하고 있습니다. 2023년에는 진화하는 개인 정보 보호법을 준수하는 동의 기반 위치 분석을 개발하는 회사에 6억 달러 이상의 벤처 자금이 지원되었습니다. 이러한 도구를 사용하면 브랜드는 방해적인 추적 없이 약 13억 명의 사전 동의 사용자에게 도달하고 관련성과 규정 준수의 균형을 맞출 수 있습니다.

신제품 개발

위치 마케팅의 혁신은 브랜드가 관련 메시지와 제안을 통해 인근 소비자에게 다가가는 방식을 재편하고 있습니다. 2023년에는 실시간 방문자 추적, AI 기반 지오펜싱, 하이퍼로컬 푸시 플랫폼을 포괄하는 1,500개 이상의 새로운 위치 기반 광고 도구 및 모듈이 전 세계적으로 출시되었습니다.

주요 기술 제공업체는 더욱 스마트한 지오펜싱 기능을 개발했습니다. 이제 브랜드는 이벤트, 팝업 상점 또는 고밀도 거리 블록을 대상으로 50미터 정도의 작은 지오펜스를 그립니다. 2023년 대형 소매업체의 약 42%가 마이크로 지오펜스를 사용하여 전송 후 2~4시간 이내에 전환되는 플래시 거래를 추진했습니다.

동적 크리에이티브 최적화는 또 다른 혁신입니다. 작년에 1억 8천만 개 이상의 모바일 광고가 실시간 사용자 위치, 날씨 또는 주변 경쟁사 매장을 기반으로 텍스트와 이미지를 자동으로 조정했습니다. 예를 들어, 퀵 서비스 레스토랑은 현지 방문객 급증에 따라 식사 콤보를 변경하는 2,100만 개의 하이퍼로컬 배너 광고를 시작했습니다.

개인 정보 보호 우선 SDK가 핵심 제품 업그레이드가 되었습니다. 현재 위치 추적 기능이 있는 새로운 모바일 앱의 약 68%에는 투명한 동의 흐름이 포함되어 있어 13억 명의 소비자가 권한을 쉽게 관리할 수 있습니다. 부동산 플랫폼은 이웃 근처의 구매자 트래픽을 보여주는 고급 히트맵을 출시하여 에이전트가 작년에 1,100만 개 이상의 지역 광고를 실행할 수 있도록 도왔습니다.

오프라인 데이터 블렌딩이 확대되고 있습니다. 현재 약 26%의 브랜드가 매장 방문을 확인하기 위해 모바일 위치 데이터를 매장 내 센서 또는 Wi-Fi 비콘과 통합합니다. 2023년에는 전 세계 250,000개 이상의 소매점이 모바일 광고 성과를 검증하기 위해 매장 내 비콘을 추가했으며, 이는 매장 방문이 위치 기반 프로모션에서 직접적으로 발생했음을 입증했습니다.

AI 기반 위치 분석 도구도 급증했습니다. 브랜드는 AI를 사용하여 매일 2억 5천만 건의 체크인과 지역 이벤트를 처리하고 프로모션을 즉시 조정했습니다. AI를 추가한 소매 체인은 클릭률이 약 28% 증가하고 매장 내 전환율이 22% 증가했습니다. 소규모 기업은 플러그 앤 플레이 위치 광고 플랫폼을 사용하여 500달러 미만의 예산으로 지역 캠페인을 시작하여 도시 레스토랑과 틈새 소매업체의 접근성을 높였습니다.

5가지 최근 개발

• PlaceIQ는 1억 2천만 개 이상의 장치를 포괄하는 새로운 동의 관리 엔진을 출시하여 실시간 개인 정보 보호 제어 기능을 추가했습니다.
• Foursquare는 타겟 소매 광고를 위해 매일 60억 개가 넘는 위치 신호를 분석하는 AI 기반 방문객 예측을 출시했습니다.
• Blis(영국)는 초지역 광고 네트워크를 동남아시아로 확장하여 새로운 도시에서 20억 건의 위치 노출을 제공했습니다.
• GroundTruth(미국)는 85,000개 소매점에 대한 매장 방문 확인을 추가하여 지역 광고 캠페인에 대한 ROI 추적을 개선했습니다.
• Sekel Tech(인도)는 주요 식품 체인과 계약을 맺고 1등급 도시에서 800만 개 이상의 실시간 푸시 알림 서비스를 제공했습니다.

위치 마케팅 시장 보고서 범위

위치 마케팅 시장 보고서는 하이퍼로컬 프로모션을 제공하는 브랜드의 지역 채택, 플랫폼 동향 및 지출 패턴에 대한 전체 내용을 제공합니다. 매일 위치 데이터를 생성하는 32억 명 이상의 스마트폰 사용자를 대상으로 하는 이 보고서는 2023년에 2,450억 개 이상의 위치 기반 광고와 9,200만 개 이상의 푸시 캠페인이 어떻게 소매, 외식 및 부동산 마케팅을 형성했는지 추적합니다.

이는 북미에서 11억 대, 유럽에서 7억 8천만 대, 아시아 태평양에서 14억 대 이상의 스마트폰 사용 증가와 같은 동인을 분석하여 하이퍼로컬 캠페인과 실시간 제안을 촉진합니다. 보고서는 위치 기반 광고가 약 65%의 점유율로 선두를 달리고 있으며, 모바일 푸시 알림이 약 35%를 차지하여 즉석 매장 방문과 구매를 유도하는 방법을 자세히 설명합니다.

업종별로 분류하면 소매업이 지출의 약 42%, 레스토랑이 23%를 차지하고 부동산은 구매자와 임차인을 위해 1,100만 개 이상의 지역 광고를 사용하는 것으로 나타났습니다. 지역적 통찰력에 따르면 북미와 유럽은 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 혁신을 주도하고 있으며, 아시아 태평양 지역은 매달 3억 5천만 명의 도시 통근자에게 모바일 우선 지역 쿠폰을 제공하고 있습니다.

이 보고서는 250,000개 이상의 소매점을 위한 보다 스마트한 지오펜싱, AI 히트맵, 동의 기반 추적 및 비콘 통합에 대한 투자를 강조합니다. PlaceIQ의 동의 엔진, Foursquare의 AI 방문자 도구, 개인 정보 보호 우선 위치 솔루션을 위해 6억 달러를 확보한 스타트업과 같은 주요 개발 사항을 다룹니다. 검증된 수치는 현재 위치 마케팅이 어떻게 브랜드가 30억 명 이상의 소비자와 소통하고 측정 가능한 매장 방문, 매장 방문 및 지역 판매를 유도하는 방식을 형성하는지 보여줍니다.