旅行アクティビティの市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（ツアー、観光、アドベンチャーアクティビティ、文化体験）、用途別（観光、旅行代理店、ホスピタリティ、レジャー、アウトドアアドベンチャー）、地域別の洞察と2035年までの予測

旅行活動市場の概要

世界のトラベルアクティビティ市場は、2026年の21億3,617万米ドルから増加し、2035年までに3億4,552万米ドルに達すると予想されており、2026年から2035年までCAGR 5.49%で成長します。

世界の旅行アクティビティ市場には、2023 年に 1,660 億件を超える予約アクティビティ ユニットが含まれ、冒険旅行、観光ツアー、文化イベント、ガイド付きツアー、現地体験が含まれます。オンライン予約は 2019 年の 17% から 2021 年には 30% に急増し、40% 近くがモバイル デバイス経由で行われました。

旅行活動は、観光分野における総消費支出の 10% 以上を占めています。 2024 年、世界の航空旅客キロは 21.5% 増加しました。これは、目的地でのアクティビティに対する需要の回復と直接相関しています。ヨーロッパでは、2024 年に 7 億 4,700 万人の国際観光客が到着し、前年比 5.5% 増加し、日帰りツアーや遺跡訪問への参加が増加しました。北米では、2024年4月から10月までに41万8,000回を超える大西洋横断定期便が記録されました。

世界中の通信事業者は、2023 年に旅行者のアクティビティの好みに関する 110 件の業界調査を完了し、カスタマイズされたエクスペリエンスが大幅に増加していることが明らかになりました。デジタル旅程サービスとアプリベースのエクスペリエンスは、2024 年には旅行者のインタラクションタッチポイントの合計 32% を占めました。体験型旅行の需要の高まりにより、地域市場やニッチ市場で数千の新商品が発売されました。この市場は、広範な旅行および観光業界の中で依然として最も多様化した分野の 1 つです。

主な調査結果

ドライバ:没入型でデジタルでアクセスできる旅行体験に対する消費者の需要が高まっています。

国/地域:北米は、2023 年の総旅行予約数が 4,760 億件を超え、首位に立っています。

セグメント:2024 年のアクティビティ予約数は 325 億件を超え、アドベンチャー アクティビティが大半を占めました。

旅行活動市場動向

旅行アクティビティの市場は急速に進化しています。オンライン体験に対する消費者の好みにより、従来の実店舗の旅行代理店からデジタル プラットフォームへの移行が促進されています。 2021 年までに予約の 30% がオンラインで完了し、そのうち 40% がモバイル デバイス経由で行われ、2017 年のモバイル シェアのわずか 15% から劇的に増加しました。「旅行体験の予約」のキーワード検索は 2019 年から 2024 年の間に 190% 増加し、SEO が消費者の検索行動と強力に一致していることを示しています。地元のグルメツアー、歴史散策、建築見学などの文化活動が、旅行活動予約全体の約 27% を占めています。海外旅行者のうち、70% 以上が旅行中に少なくとも 1 つの組織的なアクティビティに参加しています。半日および一日の観光ツアーが依然として最も一般的であり、全日ツアーが世界の全予約の 31% を占めています。パーソナライズされたグループツアーの需要は、2022 年から 2024 年にかけて 23% 増加しました。都市部の目的地では、アクティビティ密度が急激に増加しました。パリ、ローマ、ニューヨークなどの都市では、それぞれ 3,000 を超える予約可能なユニークな体験が用意されており、その多くはウォーキング ツアー、美術館、料理教室を中心としています。一方、2024 年の Z 世代の旅行者の 55% は、伝統的な観光よりも地元でのユニークな体験を優先しました。ヨガリトリートやエコセラピーツアーなどのウェルネスに重点を置いた活動は 18% 増加し、環境保全に基づく活動は前年比 12% 増加しました。

旅行活動の市場動向

旅行アクティビティ市場のダイナミクスは、加速する需要と構造的なボトルネックの間で絶えず変化するバランスを反映しています。需要面では、2024 年に海外旅行者の 68 % 以上が没入型でカスタマイズ可能な体験を積極的に求め、体験予約が前年比 22 % 増加し、ベンダー ベースは世界中で 45,000 以上のプロバイダーに拡大しました。

ドライバ

"没入型でカスタマイズ可能なエクスペリエンスに対する需要の高まり"

有意義で魅力的な活動に対する消費者の嗜好の高まりにより、世界的な需要が高まっています。 2024 年の海外旅行者の 68% 以上が、「本物の」現地体験を提供するアクティビティを優先していると報告しました。この需要は、体験旅行の予約が前年比で 22% 増加したことによって支えられました。カスタマイズされた旅程を提供する企業の数は 31% 増加し、現在 45,000 を超えるベンダーが年齢、興味、言語に基づいてアクティビティのパーソナライズを提供しています。さらに、文化遺産での拡張現実体験は 2024 年に 19% 増加し、文化ツアーが強化されました。 2024 年にデジタル旅行者の 38% が使用する AI ベースの旅程プランナーの一貫した展開は、カスタマイズされた旅行エンゲージメントに対する市場の取り組みを反映しています。

拘束

"インフラストラクチャの制限と断片化されたデジタル予約システム"

強い需要にもかかわらず、市場は地域のインフラストラクチャの課題による障壁に直面しています。プロバイダーの 20% 以上が依然としてリアルタイムの予約統合を欠いており、予約エラーや過剰容量の問題につながっています。小規模事業者は市場の 67% を占めており、多くの場合、大規模なデジタル変革のための技術的能力が不足しています。最適化されていない Web サイトでは、予約放棄率が 52% に達しました。田舎の目的地のツアーガイドは、Wi-Fi やアプリベースのサポートが不足していることが多く、対応範囲が限られています。消費者の 44% 以上が、予約コンバージョンに影響を与えている古いプラットフォームに不満を抱いていると報告しています。これらの要因は、特に発展途上地域において、市場の拡張性とデジタルの包括性を妨げます。

機会

"複数日にわたるエクスペリエンスバンドルの影響拡大"

完全な旅程と体験のバンドルに対する関心の高まりは、新たな市場機会をもたらします。 2024 年には、旅行者の 34% が複数日にわたるアクティビティ パッケージを選択し、2021 年の 22% から増加しました。この増加は、パッケージを通じて購入されたアクティビティ日が 5 億日を超えたことを表しています。このグループの間では、海岸ツアー、野生動物サファリ、文化体験が特に人気です。 4 ～ 6 日間の文化または冒険の旅程を提供するパッケージでは、予約が前年比 37% 増加しました。現在、60,000 を超える通信事業者が、柔軟な再スケジュール オプションやガイド付きのパーソナライゼーションを含むバンドルを提供しています。また、モバイル アプリを通じた直前の複数日のパッケージ予約が 26% 増加していることも注目に値し、動的な予約行動を示しています。

チャレンジ

"限られた規制枠組みと一貫性のない品質基準"

主な課題は、依然として活動の安全性、品質、環境責任に関する世界基準が欠如していることです。 2023 年には、ツアープロバイダーの 17% 以上が、現地の正式な認定を受けずに運営されていました。環境に配慮した消費者の需要が高まっているにもかかわらず、環境持続可能性の遵守が確認されたのはプロバイダーの 41% のみでした。地域の法律や許可の違いにより、19 か国で法遵守の矛盾が生じました。この矛盾は旅行者の信頼に影響を与え、国境を越えたサービスの拡大を困難にしています。 2024 年の世界の旅行者の約 36% は、馴染みのないプロバイダーを予約する際の安全性と透明性について懸念を表明しました。

旅行活動の市場セグメンテーション

旅行アクティビティ市場は、タイプと用途によって分割されています。タイプ別のカテゴリには、ツアー、観光、冒険アクティビティ、文化体験などがあります。アプリケーションごとに、セグメントは観光業、旅行代理店、ホスピタリティ、レジャー、アウトドア アドベンチャーをカバーしています。

タイプ別

• ツアー: 全アクティビティ予約の 38% 以上がガイド付きツアーおよびグループ ツアーに該当し、世界中で 500,000 件以上のユニークなリストが掲載されています。終日ツアーは、ツアーベースのアクティビティ購入額の 63% を占めています。旅行会社は 2024 年に世界中で 11,000 件の新しい商品を追加します。
• 観光: 観光活動は世界の旅行体験の 24% を占めています。バスベースの市内ツアーが最も一般的で、年間 1 億 2,500 万件以上の予約を占めています。主要都市ではランドマークを中心とした旅程が主流であり、上位都市にはそれぞれ平均 2,500 のツアー オプションがあります。
• アドベンチャー アクティビティ: アドベンチャー アクティビティへの参加者は、2024 年に世界的に 14% 増加しました。人気のあるアクティビティには、ハイキング、ラフティング、ジップライン、スキューバ ダイビングなどがあります。 2024 年には、世界中、特にラテンアメリカと東南アジアで 8,500 を超える新しい冒険体験が追加されました。
• 文化的体験: 文化的アクティビティは、グルメツアー、語学学習、歴史散策、アートクラスなど、アクティビティ予約全体の 27% を占めています。 2024 年にはアジア太平洋地域全体で約 110 万件の文化イベントが予約されました。

用途別

• 観光: 2024 年には観光関連の予約がすべての旅行活動の 64% を占め、海外旅行者は 9 億件以上の活動を予約しました。
• 旅行代理店: 従来の旅行代理店とデジタル旅行代理店は、2024 年に約 3 億件の体験を予約しましたが、そのほとんどが北米と西ヨーロッパに集中していました。
• ホスピタリティ: ホテルベースのアクティビティの予約は 2024 年に 19% 増加しました。平均して、大手リゾート チェーンは 1 か所あたり 30 ～ 45 のアクティビティ パートナーシップを提供しました。
• レジャー: レジャー旅行がアクティビティ購入額の 75% を占めました。テーマパーク、野生動物ツアー、リゾートエンターテインメントがこの部門のトップとなった。
• アウトドア アドベンチャー: アウトドア アドベンチャーの予約数は、2024 年に 2 億 2,500 万件を超えました。森林トレッキング、サイクリング ツアー、マリン アクティビティが最も急速に成長したものの 1 つです。

旅行アクティビティ市場の地域別展望

世界市場は、地域を問わず好調なパフォーマンスを示しています。北米とヨーロッパはデジタル統合とアクティビティの可用性においてリードしていますが、アジア太平洋地域では需要が急速に増加しています。旅行アクティビティ市場の地域別の見通しでは、旅行者数、デジタルの採用、アクティビティの多様化によって引き起こされる、グローバルゾーン全体にわたる多様なパフォーマンスパターンが明らかになりました。

• North America

2023 年には 4,760 億件を超える総予約数を記録しました。ニューヨークやロサンゼルスなどの都市中心部では、それぞれ 3,000 件以上の予約可能な体験がホストされています。予約の 40% 以上がモバイル アプリを通じて行われ、この地域では 6,500 万件以上の観光ツアーが予約されました。

• ヨーロッパ

ヨーロッパでは、2024 年に 7 億 4,700 万人の観光客が到着しました。イタリア、フランス、スペインなどの国が文化的および歴史的な予約を独占しました。ヨーロッパでは、少人数グループの体験や市内ウォーキングツアーを提供する地元のオペレーターが50万社を超えたと記録されています。

• アジア太平洋地域

2024 年にはアジア太平洋地域が世界のアクティビティ予約の 30% 以上を占めました。日本、タイ、オーストラリアなどの国々では、ウェルネスおよびエコツーリズム アクティビティの予約が合わせて 8,000 万件に達しました。

• 中東とアフリカ

2024 年には 1 億 2,000 万人以上の旅行者を受け入れました。サハラ以南のアフリカでは、Safari の予約が 19% 増加しました。中東における宗教観光と砂漠ツアーは前年比 15% 増加しました。

トップ旅行アクティビティ会社のリスト

• トリップアドバイザー (米国)
• バターフィールド&ロビンソン (カナダ)
• スコット・ダン（イギリス）
• トーマス・クック・グループ（英国）
• タウク (アメリカ)
• アバクロンビー＆ケント（アメリカ）
• イントレピッド トラベル (オーストラリア)
• G アドベンチャーズ (カナダ)
• コンティキ (オーストラリア)
• エクソダス トラベルズ (イギリス)

トリップアドバイザー (米国):トリップアドバイザーは、200 か国以上で利用可能な 300,000 件を超える予約可能な体験の最大の在庫により、旅行アクティビティ市場を独占しています。同社は、アクティビティ ページだけで月間 7,500 万件を超えるユーザー インタラクションを登録しており、旅行アクティビティ部門では、特にツアー、観光名所、現地体験に関連した 1 億 4,000 万件を超える旅行者のレビューをサポートしています。

GetYourGuide (ドイツ):GetYourGuide はデジタル予約の件数が最も多い企業の 1 つであり、開始以来 6,000 万件以上のアクティビティが予約され、世界中で 80,000 件以上の厳選された体験を利用できます。 2024 年に、GetYourGuide は 10,000 件を超える新しいリストを追加し、アジア太平洋および中東市場で大きなシェアを獲得しました。

投資分析と機会

Investment in the travel activities market has accelerated significantly over the last two years, with over 4,200 new service providers entering the space globally between 2023 and 2024. Digital transformation investments in booking platforms, app development, and inventory management systems accounted for 39% of overall investment activities.テクノロジーを活用したアグリゲーターは、2024 年だけで 1,000 万人を超える新規ユーザーを獲得し、スケーラブルな統合ソリューションに対するニーズが高まっていることを示しています。この部門のプライベート エクイティ資金調達は、アドベンチャー旅行のスタートアップと AI を活用したパーソナライゼーション ツールに焦点を当てていました。 2023 年には、エクスペリエンス主導のプラットフォームを対象とした 170 件を超えるベンチャーキャピタル取引が実行されました。投資家の間で人気のある分野には、デジタル コンシェルジュ サービス、ラストマイル ツアー ロジスティックス、消費者直販のマーケットプレイス ソリューションなどが含まれます。都市観光テクノロジーの統合には多額の資金が集まり、世界の主要都市に 3,800 台を超えるスマート キオスクとセルフ チェックイン デバイスが設置されました。戦略的なホテル チェーンや航空会社は地元の航空会社との投資パートナーシップを拡大し、宿泊客にクロスプラットフォームの予約オプションを提供しています。 60 を超える国際的なホテル ブランドが、アプリ内アクティビティの閲覧と予約のオプションを備えています。航空会社は目的地でのアクティビティと航空券の予約をバンドルし始め、クロスセル率が 14% 増加しました。 Asia-Pacific saw the highest capital deployment, with over 2,000 new investments in cultural tourism and wellness-based activities in 2023. Mobile app development received 27% of digital investment allocations, reflecting the increased smartphone-based booking behaviors.アクティビティベースのメタ検索ツールはユーザーの注目を集め、月平均 130 万クエリがありました。

新製品開発

The travel activities market has experienced an explosion of innovation in product offerings between 2023 and 2024. Over 28,000 new experiences were launched globally in 2024, an increase of 21% from the previous year.これらの開発の重要な部分は、アドベンチャー、文化、ウェルネス分野にありました。新製品の開発は、パーソナライゼーション、持続可能性、リアルタイム予約の利便性の向上に重点を置いています。アドベンチャー会社は、主要な国立公園を巡る拡張現実を活用したハイキングなど、多感覚を刺激する新しいトレッキング パッケージを導入しました。影響の少ないアドベンチャーツーリズムに焦点を当て、ラテンアメリカだけで 1,800 を超える新しいアウトドア アクティビティが追加されました。ヨーロッパのウィンター スポーツ オペレーターは、2024 年シーズン中に 400 以上の厳選されたヘリスキー体験をリリースしました。文化事業者は、世界中で 6,500 の新しいウォーキング ツアー ルートを発表しました。これらには、ストリート アート トレイル、古代遺跡の解説ウォーク、地元の民話の語り道などが含まれます。セルフガイド ツアー アプリでは、現在 22,000 を超えるダウンロード可能なツアーをホストしており、その多くには 30 以上の言語で AI が生成した解説が付いています。 Community-based rural experiences, such as home-cooked meal hosting and artisan workshops, gained traction with 14% of cultural travelers in 2024 participating.エコツーリズムは、東南アジアで開始された 900 以上の新しい自然ベースの体験によって拡大しました。人気のあるテーマには、再生農業の訪問、海洋生物多様性プログラム、森林保全活動などがあります。 Wellness activity developers introduced digital detox retreats, guided meditation hikes, and eco-lodges with over 3,000 new listings created in 2024.

最近の 5 つの展開

• TripAdvisor added over 70,000 new bookable experiences in 2024, expanding its listings in Africa and Southeast Asia by 18%.
• Intrepid Travel launched over 300 carbon-neutral group expeditions in early 2024, with 95% average occupancy across peak months.
• G Adventures introduced the “Roamies” series in collaboration with a major hostel chain, targeting 18–35-year-old travelers, which booked 15,000 tours in the first 8 months.
• Tauck expanded its European river cruise activity portfolio by 24% in 2024, adding more than 120 curated onshore experiences.
• Scott Dunn launched a luxury personalization platform that enables travelers to customize over 1,200 activities across 40 countries, with average basket value per booking increasing by 19%.

旅行活動市場のレポートカバレッジ

このレポートは、世界の旅行活動市場を包括的にカバーし、主要な傾向、種類と用途別のセグメンテーション、地域の実績、企業概要を分析しています。この市場には、ツアー、観光、文化体験、冒険活動、ウェルネスツアーなどが含まれます。すべてのコンテンツは定量化可能なデータ ポイントによって裏付けられており、収益や CAGR に依存せずに高い分析価値を保証します。このレポートは、観光、旅行代理店、ホスピタリティ、レジャー、アウトドアアドベンチャーなどの主要なユーザーアプリケーションにわたって市場を分類しています。予約パターン、ユーザー行動、モバイル統合が強調され、大陸間のデジタル変革を示す事実と数字が示されています。このレポートでは、30,000 を超える予約可能なアクティビティをセグメントごとに調査し、旅行者の人口統計、滞在期間の好み、予約方法の内訳を示しています。地域分析には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカが含まれます。観光客の到着、主なアクティビティの種類、モバイル予約の普及、インフラストラクチャの成長に関する数値的な洞察が特徴です。このレポートには、主要な市場プレーヤー 10 社のプロフィールが含まれており、予約数と体験在庫が最も多い 2 社に焦点を当てています。市場の原動力、制約、機会、課題などのダイナミクスが、正確な指標を使用して調査されます。推進セクションではパーソナライゼーションを提供する 60,000 以上のベンダーを参照し、抑制セクションではプラットフォームの問題による消費者の不満の 44% を特定しています。複数日にわたる梱包の機会と法規制遵守の課題は、最新の数値で裏付けられています。