トイレットペーパー市場規模、シェア、成長、業界分析、種類別（パルプ紙、再生紙）、用途別（家庭用、商業用）、地域別洞察と2026年から2035年までの予測

トイレットペーパー市場の概要

世界のトイレットペーパー市場規模は、2026年に48億9649万米ドル相当と予想され、2026年から2035年までの予測期間中に4.5%のCAGRで2035年までに7億2726万2300万米ドルに達すると予測されています。

世界のトイレットペーパー市場は、広範な衛生意識、人口増加、都市化の進行によって牽引されています。毎年、世界中で 2,100 万トンを超えるトイレットペーパーが消費されています。米国は一人当たり平均 141 ロールで消費量をリードし、ドイツが 134 ロールでそれに続きます。トイレットペーパーの売上は、製品の本質を反映して、新型コロナウイルス感染症などの世界的な健康危機の際に急増しました。

新興国全体で、可処分所得の増加と現代的な小売形態により、2020年から2023年にかけてブランドトイレットペーパーの売上が28%増加しました。多層の柔らかさと持続可能なパルプ原料を特徴​​とするプレミアム製品も急速に成長しました。たとえば、竹ベースのトイレットペーパーは、2023 年だけで数量が 35% 増加しました。世界では、トイレットペーパーの 60% がバージンパルプから生産されており、40% は再生材料を使用しています。

 環境意識の高い消費者の増加により、大手メーカーは削減を推進プラスチック包装主要ブランドの 50% が 2030 年までに実質ゼロ排出を約束しています。2024 年の時点で、トイレット ペーパー市場には 180 か国以上の 1,000 以上のアクティブなブランドと製品が含まれています。

主な調査結果

ドライバ:衛生意識の高まりと消費者の好みのプレミアム化。

国/地域:年間700万トン以上が消費される米国。

セグメント:パルプペーパーのトイレットペーパーは、その柔らかさと吸収性の特性により主流です。

トイレットペーパー市場動向

世界のトイレットペーパー市場では、環境に優しい選択肢への傾向が高まっており、リサイクル可能で生分解性の製品の需要が急増しています。 2023 年には、世界で 84 億ロール以上が「環境に優しい」とラベル付けされて販売され、2022 年から 31% 増加しました。各ブランドは FSC 認証の竹ベースのトイレット ペーパーに注力しており、現在、総売上高の 12% を占めています。無漂白トイレットペーパーの売上は、主に化学薬品を使用しない衛生に対する意識の高まりにより、2021 年から 2023 年にかけて 24% 増加しました。

小売チャネルの傾向によると、2020 年のわずか 14% から、2023 年には世界のトイレット ペーパー販売の 23% を e コマース プラットフォームが占めるようになりました。サブスクリプション ベースのトイレット ペーパー サービスは現在 38 か国で実施されており、世界中で毎月 450 万パッケージを超えています。

さらに、複数パックのオプションがまとめ買い者に好まれることが増えています。ジャンボ パック (12 ロール以上) は、2023 年のスーパー マーケットのトイレット ペーパー販売全体の 68% を占めました。アロエベラ肌に敏感な製品を好む消費者の影響で、ビタミンEは前年比19%の成長率を示しています。

新興市場、特にインド、インドネシア、ナイジェリアは急速な成長を遂げています。インドの都市部家庭におけるトイレットペーパーの普及率は過去 2 年間で 27% 増加しました。一方、ラテンアメリカでは、ブラジルでは都市人口の拡大と西洋式の衛生インフラの普及により、2022年から2023年にかけて消費量が15％増加しました。

トイレットペーパー市場の動向

市場ダイナミクスとは、市場の行動、成長、方向性に影響を与える力を指します。これらの力には推進力、制約、機会、課題が含まれており、それぞれが業界の需要、供給、競争環境を形成する上で重要な役割を果たしています。

ドライバ

"衛生製品や高級製品に対する需要が高まっています。"

特に新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、衛生意識が急激に高まり、トイレットペーパーなどの個人衛生用品の消費量が増加しました。 2023年には12カ国にわたる調査で、消費者の78％が購入決定において衛生を優先していることが、2019年の61％と比較して明らかになった。3層および4層のプレミアムトイレットペーパーの需要は、2023年に北米とヨーロッパで21％増加した。さらに、アジアとアフリカの都市部および半都市部で近代的な小売店へのアクセスが増えたことにより、ブランドトイレットペーパー製品の販売量が増加した。

拘束

"環境問題と原材料コスト。"

トイレットペーパー業界は森林伐採と水の使用により厳しい監視に直面している。平均して、トイレットペーパー 1 ロールを製造するには、140 リットルの水と 0.5 kg の木材パルプが必要です。環境擁護団体は、大手ブランドがバージンパルプを過剰に使用していると批判している。特に原材料価格木材パルプおよびパッケージングは​​ 2023 年に 18% 増加しており、利益率を維持するプレッシャーがさらに高まっています。ヨーロッパの規制変更により、現在では最低 30% のリサイクル含有量が義務付けられています。紙製品、バージンパルプに依存する製造業者にとってコンプライアンスが複雑になります。

機会

"新興市場での拡大。"

東南アジアやアフリカなどの地域における都市化の傾向と衛生習慣の変化は、計り知れない市場の可能性をもたらしています。たとえば、インドネシアの都市部におけるトイレット ペーパーの普及率は、2020 年の 34% から 2023 年の 49% に増加しました。同様に、サハラ以南のアフリカでは、ケニアやガーナなどの国で、現代の貿易チャネル内でトイレット ペーパーの分野が 2 桁の成長を遂げました。製造業者は現地生産部門でこれを活用しており、現在中国は発展途上国に年間28万トン以上のトイレットペーパーを輸出しており、これは2020年以来40％増加している。

チャレンジ

"コストの上昇と物流の非効率。"

運賃や輸送用コンテナの不足など、世界的なサプライチェーンの混乱は、トイレットペーパーの流通に大きな影響を与えました。バルク紙出荷の運賃は 2022 年に 22% 上昇し、2023 年になっても不安定な状態が続きました。さらに、ヨーロッパや中国などの地域の製紙工場のエネルギーコストが 25% 高騰し、生産量に影響を与えました。中小規模の製造業者はこの負担の矢面に直面しており、13%近くがコストの制約により2023年第2四半期に生産量が減少したと報告している。

トイレットペーパー市場のセグメンテーション

トイレットペーパー市場は種類と用途によって分割されています。種類別の主なカテゴリには、パルプ紙と再生紙が含まれます。用途別にみると、市場には家庭用と商業用が含まれます。各セグメントは、独自の成長パターンと需要要因を示しています。

タイプ別

• パルプ紙: この部門は、数量ベースで 60% 以上の市場シェアを誇り、世界の消費を独占しています。優れた柔らかさ、吸収性、多層オプションが人気です。 2023 年、米国は 560 万トン以上のパルプ紙トイレット ロールを消費しました。また、日本では品質を重視し、バージンパルプのトイレットペーパーを92％が好むと記録されています。パルプ紙の革新には、低刺激性コーティングや有機漂白剤などがあります。
• 再生紙: 再生トイレットペーパーは市場の約 40% を占め、環境意識の高い消費者の間で人気があります。ドイツは再生トイレットペーパーの使用量でヨーロッパをリードしており、54%以上の家庭が環境に優しいトイレットペーパーを選択しています。再生紙の製造は、バージンパルプと比較して 30% のエネルギーと 50% の水を節約し、持続可能な代替紙となります。ただし、一部の消費者は、柔らかさと厚さのトレードオフを報告しています。

用途別

• 家庭用: 家庭用アプリケーションが市場を支配しており、世界のトイレットペーパー消費量のほぼ 72% を占めています。 2023 年に、アジア太平洋地域の都市部では、一人当たりの家庭用トイレット ペーパーの使用量が 26% 増加すると報告されています。通常、家庭では毎日使用するために、多層で無香料のオプションが好まれます。
• 商業: 商業用途には、ホテル、病院、学校、オフィスビルが含まれます。このセグメントはパンデミック中に大きな変動が見られたが、2023年には特に観光客の多い地域で回復した。ヨーロッパのホスピタリティ業界だけでも、2023 年に 72 万トン以上のトイレットペーパーが使用され、前年比 12% 増加しました。

トイレットペーパー市場の地域別見通し

トイレットペーパー市場は、世界の地域全体でさまざまなダイナミクスを示しています。地域の見通しとは、特定の市場がさまざまな地理的地域でどのように機能するかを分析することを指し、地域の傾向、需要パターン、消費者行動、生産能力、成長見通しを強調しています。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカでの市場の動きを比較評価します。

トイレットペーパー市場では、経済発展、衛生慣行、インフラ、環境政策によりトイレットペーパーの消費と生産が地域ごとに大きく異なるため、地域の見通しが非常に重要です。

• 北米

一人当たりの消費量が最も多いのは北米で、米国国民は年間平均 141 ロールを使用しています。カナダが 1 人あたり 112 ロールで続きます。この地域には複数の大手メーカーもあり、2023年のトイレットペーパー消費量は820万トンと報告されている。

• ヨーロッパ

ヨーロッパでは高い環境基準が課せられており、販売されているトイレットペーパーの 47% 以上がリサイクル素材で作られています。ドイツ、イギリス、フランスが最大の消費国です。 2023年にはドイツだけでも160万トン以上を生産し、その多くはEU諸国に輸出された。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では消費が最も急速に伸びています。中国は2023年に480万トン以上のトイレットペーパーを生産し、国内消費は18％増加した。インドとベトナムも、都市化の進展と西側の衛生習慣を反映して二桁の成長を記録した。中国、インド、ベトナムなどの国々では、衛生インフラの改善と生活習慣に対する西側の影響力の増大により、家庭でのトイレットペーパーの使用量が急増しています。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカ地域は、潜在力の高い地域として浮上しています。南アフリカが2023年に37万トン以上を消費して首位に立つ。UAEとサウジアラビアもサービス業や観光産業の拡大により旺盛な需要を示しており、これら2カ国のトイレットペーパー売上高は合わせて21%増加した。

トイレットペーパーのトップ企業リスト

• Procter & Gamble
• Kimberly-Clark
• Georgia-Pacific
• Metsa Group
• Essity (from SCA)
• Oji Holdings
• Cascades
• Sofidel
• Resolute (Atlas Toilet Papers)
• First Quality
• Clearwater
• Irving
• Kruger
• WEPA
• Empresas CMPC
• Hengan Group
• APP (Sinar Mas Group)
• C & S Paper

プロクター・アンド・ギャンブル:この会社は、ブランドトイレットペーパーの販売で 25% のシェアを誇り、米国市場をリードしています。同社の「チャーミン」ブランドは、2023 年に北米で 18 億ロール以上の販売を記録しました。P&G は持続可能性にも注力しており、2020 年以降、生産における水の消費量を 22% 削減しています。

キンバリー・クラーク:「スコット」と「コットンネル」ブランドで知られるキンバリー・クラークは、2023年の世界販売量が230万トンを超えたと報告している。同社は2025年までに100％リサイクル可能な包装を採用することを約束し、過去2年間で温室効果ガス排出量を19％削減した。

投資分析と機会

トイレットペーパー市場には、自動化、持続可能性、地域拡大において大きな投資機会が存在します。 2023 年には、高度な紙加工ラインと高速包装システムに世界中で 6 億 8,000 万ドル以上が投資されました。中国のメーカーは36台の新しい加工機械を追加し、生産能力を年間70万トン増加させた。

サステナビリティ投資も注目を集めています。過去 1 年間で 120 社以上の企業が、リサイクル可能な芯のないトイレット ペーパーと生分解性のパッケージを導入しました。伝統的な木材パルプへの依存を減らすため、竹農園への資本配分は2023年に世界で9,500万ドルを超えました。

北米の製造業者は、生産能力の拡大を目指して、アジアとアフリカの中規模都市中心部をターゲットにしています。たとえば、米国に本拠を置く企業は、2023年にインドのグジャラート州に12万トンの新しい施設を開設し、2026年までに操業を50％拡大する計画を立てている。

電子商取引プラットフォームは、サブスクリプション サービスによるトイレット ペーパーの消費者への直接配送を強化するために、シリーズ A および B の資金調達ラウンドで 9,000 万ドル以上を調達しました。在庫管理やサプライチェーンの最適化に AI や予測分析を活用する企業は、ベンチャーキャピタリストから最も高い投資を集めています。

新製品開発

トイレット ペーパー業界のイノベーションは、快適さ、持続可能性、スキンケアを中心としています。 2023 年には、エッセンシャル オイル注入、抗菌コーティング、低アレルギー特性などの独自の特性を備えた 67 の新しい製品ラインが世界中で発売されました。アロエベラ配合のトイレットペーパーの売上は、子供のいる家庭からの需要の増加により、北米で 34% 増加しました。

中国メーカーが導入した竹ベースの3層ロールは、2023年に17の新たな国際市場に参入した。日本市場では、シルクプロテイン繊維を含む非常に柔らかいトイレットペーパーが発売され、発売後第1四半期で42万ロールの販売を達成した。

リサイクルのヒントや拡張現実のプロモーション用の QR コードなどのスマート パッケージングのイノベーションは、2023 年にブランドの 24% に採用されました。さらに、無香料で皮膚科学的にテストされたバリエーションが新発売の 19% を占めました。

AI を活用した生産システムにより、カスタムのエンボス加工やテクスチャリングが可能になり、メーカーは市場固有の好みに合わせた製品を作成できるようになりました。このパーソナライゼーションの傾向は、今後 3 年間の新製品戦略を支配すると予想されます。

最近の 5 つの展開

• In April 2024, Procter & Gamble launched a zero-plastic toilet paper wrapper in 10 countries.
• Kimberly-Clark’s “Cottonelle Eco Comfort” line expanded into Latin America in Q3 2023.
• Sofidel invested €70 million in a new paper mill in Oklahoma, USA, in August 2023.
• APP (Sinar Mas) released a bamboo toilet paper line with 100% biodegradable cores in January 2024.
• Cascades reported a 12% production capacity increase following machinery upgrades in Q2 2023.

トイレットペーパー市場レポート

このレポートは、製品の種類や使用用途から地域の傾向や競争環境に至るまで、あらゆる側面をカバーする世界のトイレットペーパー市場の詳細な分析を提供します。これには主要 25 か国からの洞察が含まれており、市場拡大に積極的に貢献している 100 以上のブランドが調査されています。

レポートでは市場をバージンパルプと再生トイレットペーパーに分類し、家庭用と商業用の使用パターンも分析しています。 2018 年から 2024 年までの市場ボリュームの傾向が、進行中の投資と製品イノベーションに基づく将来を見据えた分析とともに示されています。

これには、供給、需要、物流、消費、原材料の傾向、イノベーション指標にわたる 400 以上の統計データ ポイントが含まれています。特にアジア太平洋および中東・アフリカ地域における新興市場の可能性が詳細に評価されます。このレポートには、トップ ブランド 18 社の詳細な競合分析も掲載されており、持続可能性への取り組み、市場リーチ、新製品ラインに焦点を当てています。

サプライチェーンのボトルネック、規制状況、環境への影響、小売流通におけるデジタル変革が幅広く取り上げられています。このため、このレポートは、この重要かつ進化する消費財セグメントをナビゲートしようとしているメーカー、投資家、流通業者、政策立案者などの利害関係者にとって貴重なツールとなっています。