プログラマティック マーケティングまたは広告の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別 (ディスプレイ広告、ビデオ広告、モバイル広告)、アプリケーション別 (デジタル広告、電子商取引、オンライン小売、ソーシャル メディア マーケティング)、地域別の洞察と 2033 年までの予測

プログラマティック マーケティングまたは広告市場の概要

プログラマティック マーケティングまたは広告の市場規模は、2024 年に 2,163 万米ドルと評価され、2033 年までに 4,718 万米ドルに達すると予想されており、2025 年から 2033 年にかけて 10.24% の CAGR で成長します。

プログラマティック マーケティングまたは広告市場はデジタル広告のバックボーンとなり、2023 年までに世界中のすべてのデジタル広告取引の 80% 以上が自動化されます。2023 年だけで世界中で 4 兆 3000 億を超えるプログラマティック広告のインプレッションが配信され、2018 年のわずか 2 兆インプレッションから着実に増加しています。消費者が毎日 3 時間以上スマートフォンを使用しているため、モバイル デバイスは現在、全プログラマティック広告支出のほぼ 70% を生み出しています。

2023 年には、200 か国以上で 100 万を超える広告主がプログラマティック プラットフォームを使用してディスプレイ広告、ビデオ広告、ソーシャル広告を購入しました。リアルタイム入札は依然として優勢であり、すべてのプログラマティック取引のほぼ 85% を占めています。コネクテッド TV (CTV) への移行も成長を促進し、2023 年には米国の 1 億 8,000 万人以上の視聴者がプログラマティック CTV 広告にリーチできるようになりました。データドリブンのターゲティングにより広告の関連性が向上し、マーケティング担当者の 60% が自動化された視聴者セグメントからのコンバージョン率が高いと報告しています。

デジタル広告の拡大に伴い、プログラマティック広告は現在ブランド キャンペーンの 80% 以上に影響を与えており、世界中の 50 億以上の接続デバイスへのブランドのリーチを支援しています。プライバシー法もトレンドを形成しており、2023 年には 40 か国以上でデータ規制が施行され、企業はディスプレイ、ビデオ、モバイル チャネル全体で自動広告を拡張しながら同意ベースのターゲティング手法を採用するよう求められています。

主な調査結果

ドライバ：リアルタイム入札の導入が拡大しており、現在では世界中のすべてのプログラマティック広告取引の 85% 以上に採用されています。

国/地域:北米は依然としてリーダーであり、2023 年に配信されたプログラマティック インプレッションの合計の 40% 以上を占めています。

セグメント：動画広告は最も急速に成長しているセグメントであり、2023 年だけで 1 兆を超える広告インプレッションが発生します。

プログラマティック マーケティングまたは広告の市場動向

プログラマティック マーケティングや広告市場のトレンドは、ブランドが予算を割り当て、視聴者を引き付ける方法を再定義し続けています。 2023 年までに、4 兆 3000 億を超えるデジタル広告インプレッションが自動入札プラットフォームを通じて配信され、わずか 5 年で 2 倍になりました。モバイルファースト戦略がプログラマティック購入の主流を占めており、世界中で掲載されるすべてのプログラマティック広告の 70% 近くをモバイル デバイスが占めています。コネクテッド TV も急成長しており、2020 年の 1 億 4,000 万人から増加し、2023 年には米国の CTV 視聴者数が 1 億 8,000 万人を超えています。ストリーミング サービスと短編コンテンツの台頭により、昨年は世界中で 1 兆を超えるプログラマティック動画インプレッションが配信され、動画広告が依然として最大の注目を集めています。プログラマティック オーディオ広告も注目を集めており、北米だけで 1 億 5,000 万人以上のポッドキャスト リスナーが自動広告のターゲットになっています。 40 か国以上のプライバシー規制によりデータ利用が再構築されており、2023 年には広告主の 65% がコンテキスト ターゲティングへの支出を増やすことになります。自社データ戦略はこれまで以上に重要になっており、マーケターの 75% 以上が同意ベースのデータ収集ツールに投資しています。人工知能と機械学習により入札の精度が向上しており、トップブランドの 50% が AI を使用して広告の掲載位置をリアルタイムで最適化しています。供給経路の最適化ももう 1 つの重要なトレンドであり、60% 以上のブランドが広告詐欺を削減するために仲介業者の削減に取り組んでおり、依然として世界のデジタル広告支出の 15% に影響を与えています。消費者がよりパーソナライズされた広告を求める中、ダイナミック クリエイティブの最適化はプログラマティック キャンペーンの 40% 以上を強化し、毎月数十億のカスタマイズされた広告バージョンを提供しています。

プログラマティック マーケティングまたは広告市場のダイナミクス

プログラマティック マーケティングまたは広告市場は、自動化、透明性、リアルタイム分析によって推進され、ブランドは 2023 年に世界中で 4 兆 3,000 億を超えるデジタル広告を配信できるようになります。チャネル ミックスはモバイルとビデオが主導しており、すべてのプログラマティック購入の 70% 近くをモバイル デバイスが占めており、ビデオ広告は年間 1 兆以上のインプレッションに達しています。リアルタイム入札では直接購入と比較して広告費用対効果が最大 50% 向上するため、広告主は従来のディスプレイよりもプログラマティック広告に多くの費用を費やします。しかし、課題はまだ残っています。アドフラウドは世界のデジタル広告予算の約 15% に影響を与えており、これは毎年何十億もの無駄なインプレッションに相当します。

ドライバ

"リアルタイム入札と自動オーディエンス ターゲティングに対する需要の高まり"

プログラマティック マーケティングの主な成長原動力は、リアルタイム入札への世界的な移行であり、現在ではデジタル広告購入全体の 85% 以上を占めています。 2023 年には 4 兆 3000 億を超えるインプレッションがプログラマティックに取引されており、ブランドはミリ秒単位でニッチな視聴者にリーチするためにインスタント オークションに依存しています。自動化により、ブランドは毎日 1,000 億以上の広告スロットの入札を調整し、ROI を最大化できます。世界中で 50 億台以上のデバイスが接続されているため、ブランドはリアルタイム データを利用してキャンペーンをその場で適応させることができ、エンゲージメントを高め、無駄な広告費を削減できます。リアルタイム入札は、プレミアム在庫へのアクセスを平準化することで、小規模ブランドが大手企業と競争するのにも役立ちます。

拘束

"広告詐欺や隠れた手数料に対する懸念の高まり"

プログラマティック広告はその効率性にもかかわらず、不正行為や隠れたコストに直面しています。 2023 年には、プログラマティック広告支出の約 15% がボット トラフィック、クリック ファーム、偽インプレッションによって無駄になり、ブランドに数十億ドルの損害が発生しました。デマンドサイドのプラットフォーム、サプライサイドのプラットフォーム、データブローカーなど、複数の仲介者が関与する複雑なサプライチェーンにより、ブランドが予算の行き先を追跡することが難しくなります。レポートによると、広告費の最大 30% が、機能しないメディア料金や隠れた技術コストによって失われる可能性があります。この透明性のギャップにより、広告主の 60% が契約を強化し、パートナーに対してより明確な供給経路の最適化を要求するようになりました。

機会

"コネクテッド TV およびオーディオ広告へのシフトの拡大"

プログラマティック広告の最大のチャンスは、コネクテッド TV やプログラマティック オーディオなどの新興チャネルにあります。 2023 年にプログラマティック CTV 広告によってリーチされた米国の視聴者数は 1 億 8,000 万人を超え、2020 年の 1 億 4,000 万人から大幅に増加しました。スマート TV、ストリーミング デバイス、サブスクリプション アプリは、広告主に新しいプレミアム インベントリを提供します。同様に、プログラマティック オーディオ広告は、2023 年に北米全土で 1 億 5,000 万人を超えるポッドキャスト リスナーに届きました。これらのフォーマットにより、視聴者の気分や場所に合わせて広告を最適化するダイナミック クリエイティブを使用して、長文コンテンツ内でターゲットを絞った配置が可能になります。地上波テレビの視聴者数が前年比 10% 以上減少する中、ストリーミングはプログラム規模の肥沃な土壌を示しています。

チャレンジ

"プライバシー法とサードパーティ Cookie の段階的廃止"

新しいプライバシー規制とサードパーティ Cookie の段階的廃止は、プログラマティック市場に大きな課題をもたらしています。 2023年だけでも40カ国以上がより厳格な同意法を導入し、ブランドによるユーザー行動の追跡方法が制限された。サードパーティ Cookie をブロックする主要なブラウザはオンライン トラフィックの 50% 以上に影響を及ぼし、詳細な閲覧履歴へのアクセスが遮断されます。広告主は現在、自社データプールと新しいアイデンティティソリューションの構築に躍起になっている。強力な代替戦略がなければ、ブランドはプログラマティックが成功するための視聴者の精度を失うリスクがあります。毎月何十億ものパーソナライズされた広告インプレッションを配信しながら、コンプライアンスを遵守することは、業界全体のバランスを取ることです。

プログラマティック マーケティングまたは広告市場のセグメンテーション

プログラマティック マーケティングまたは広告はタイプとアプリケーションごとに分類されており、ブランドはそれを使用してディスプレイ、ビデオ、モバイル、オーディオ広告をデジタル チャネル全体に配信します。タイプ別に見ると、ディスプレイ広告が引き続き基盤となっていますが、ビデオとモバイル形式が最も急速に成長しています。用途別に見ると、デジタル広告予算を支配し、電子商取引の成長を促進し、オンライン小売プロモーションを促進し、ターゲットを絞ったソーシャル メディア キャンペーンを強化します。

タイプ別

• ディスプレイ広告: ディスプレイ広告は依然として最大のプログラマティック タイプであり、2023 年に配信されたすべてのインプレッションの 50% 以上を占めています。昨年だけで、Web バナー、ポップアップ、ネイティブ プレースメントに及ぶ 2 兆を超えるプログラマティック ディスプレイ広告が世界中で表示されました。ブランドは、ブランドの認知度、リターゲティング、ランディング ページへのトラフィックの促進のためにディスプレイ広告に依存しています。自動ディスプレイ購入は、広告主が毎日 1,000 億を超えるインプレッションの入札を調整するのに役立ちます。ここでも供給経路の最適化が重要です。チェックを怠ると隠れた料金が表示予算を食いつぶす可能性があるためです。
• 動画広告: プログラマティック動画広告は、2023 年に世界中で 1 兆を超えるインプレッションを配信しました。動画エンゲージメントは静的バナーの 5 倍であるため、動画広告は現在プログラマティック支出全体の 30% 近くを占めています。短編動画、インストリーム広告、CTV のプレースメントが最優先の選択肢です。 80% 近くのブランドが、コンバージョンの最も優れたフォーマットとして動画をランク付けしています。自動動画配置により、視聴者のエンゲージメントに基づいて広告の長さ、解像度、頻度がリアルタイムで調整されるため、ブランドは視認可能なインプレッションに対してのみ支払いを行うことができます。
• モバイル広告: モバイル プログラマティック広告は、世界全体のプログラマティック広告支出のほぼ 70% を占めています。 2023 年には、毎日 30 億台を超えるモバイル デバイスがプログラマティック広告のターゲットとなりました。モバイル フォーマットには、ネイティブアプリ内広告、モバイル ビデオ、リッチ メディア バナーが含まれます。位置情報に基づくターゲティングは大きな利点であり、プログラマティック キャンペーンの 55% が GPS データを使用してローカル オファーを提供しています。モバイル ファースト入札により、広告主はデバイス使用のピーク時に消費者にリーチできるようになります。これは 1 人当たり 1 日あたり平均 3 時間を超えます。

用途別

• デジタル広告: プログラマティックは世界中のデジタル広告支出の 80% 以上を占めています。リアルタイム入札を自動化することで、ブランドは何百万もの Web サイトやアプリにわたって、適切なタイミングで適切なユーザーに広告を配信できます。 2023 年には、4 兆 3000 億を超えるインプレッションがこの方法で配信されました。デジタル広告の動的な性質により、マーケターはスピード、リーチ、測定可能な ROI を実現するためにプログラマティック ツールの導入を余儀なくされています。ショッピング可能な広告やインタラクティブな表示ユニットなどの新しいフォーマットにより、使用事例がさらに拡大しています。
• E コマース: E コマースは、顧客の獲得とリターゲティングのためにプログラマティック広告に大きく依存しています。 2023 年、電子商取引プレーヤーはプログラマティック ツールを使用して、5,000 億件を超えるパーソナライズされた広告を世界中の買い物客に配信しました。動的な商品広告はカートを放棄したユーザーをリターゲティングし、コンバージョン率を最大 25% 向上させます。自動入札では、ユーザーの行動に基づいて商品広告の掲載位置をリアルタイムに調整します。ブラック フライデーのような主要なセール シーズンは、記録的なプログラマティック ボリュームを生み出し、数日間で数十億のインプレッションが取引されます。
• オンライン小売: オンライン小売ブランドはプログラマティックを活用して、何百万もの顧客に同時にオファーをパーソナライズします。 2023 年には、オンライン小売広告全体の 50% 以上がプログラマティック プラットフォーム経由で配信されました。小売業者は、価格設定、在庫レベル、プロモーションを自動的に更新するダイナミック クリエイティブ広告を掲載します。位置ターゲティングは、実店舗が半径 8 マイル以内のモバイル買い物客にローカル オファーをプッシュするのに役立ち、客足とクリック数を同時に増加させます。
• ソーシャル メディア マーケティング: ソーシャル メディア マーケティングでは、プログラマティック パイプを使用して、ターゲットを絞ったスポンサー付きの投稿やビデオ広告を配信します。世界のプログラマティック支出の 70% 以上がソーシャル チャネルに関係しており、2023 年には 40 億人を超えるアクティブなソーシャル メディア ユーザーに達します。ソーシャル プラットフォームは、プログラマティック購入を統合して、興味、行動、類似視聴者に基づいて広告を配信します。プログラマティック入札により、ブランドは毎日何百ものクリエイティブのバリエーションをテストし、エンゲージメント率を高めることができます。

プログラマティック マーケティングまたは広告市場の地域別の見通し

プログラマティック広告市場は北米がリードしていますが、アジア太平洋地域が最もユーザー数の増加を示しており、ヨーロッパはデータプライバシーのリーダーシップにより好調を維持しており、中東とアフリカではモバイル導入の急増に伴い新たな機会が生まれています。

• 北米

北米は世界のプログラマティック インプレッションの 40% 以上を占め、2023 年だけで 1 兆 7000 億以上の広告が配信されます。米国は依然としてモバイルと CTV の成長によって最大の支出国となっています。昨年、CTV プログラマティック広告を通じて 1 億 8,000 万人以上の視聴者にリーチしました。ブランドはデジタル予算の 60% を自動購入に費やしています。リアルタイム入札が主流であり、北米のデジタル広告全体の 85% 以上がプログラマティックに取引されています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパはプライバシーを最も重視する地域であり、GDPR がユーザーの同意に関するゴールドスタンダードを設定しています。 2023 年、ヨーロッパの広告主は 1 兆を超えるプログラマティック インプレッションを配信しました。ドイツ、フランス、英国が支出をリードしており、主要ブランドの 80% 以上がディスプレイやビデオの購入を自動化しています。ブランドが Cookie の制限に適応したため、ヨーロッパでは昨年、コンテンツ ターゲティングが 30% 増加しました。クロスデバイス ターゲティングは引き続き強力で、7 億人を超えるユニーク ユーザーにリーチしています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域はプログラマティック分野で最も急速に成長している地域です。 2023 年には、中国、日本、インド、東南アジア全体で 1 兆 2000 億件を超えるプログラマティック インプレッションが配信されました。モバイルファースト戦略が主流であり、プログラマティック支出の 85% 以上がモバイル広告に当てられています。この地域でもストリーミングがブームで、動画広告支出は前年比25％増加している。国境を越えた電子商取引により、プログラマティックの需要はアジア太平洋地域で 20 億台の接続デバイスに達しています。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカでは、都市部でのモバイル インターネットの使用率が 70% を超えており、大きな可能性を示しています。 2023 年には、主にモバイル上で 2,500 億を超えるプログラマティック インプレッションが配信されました。ブランドは、デジタルファーストの若い消費者にリーチするために自動化ツールを好みます。ローカル OTT ストリーミング アプリとソーシャル メディアの利用の増加により、動画広告の量が増加しています。地域の広告主は、国境を越えた電子商取引や観光客を獲得するためにプログラマティックを採用しています。

プログラマティック マーケティングまたは広告のトップ企業のリスト

• WPP（英国）
• オムニコム・メディア・グループ（米国）
• ピュブリシス・メディア（フランス）
• Advant Technology Ltd（英国）
• IPGメディアブランド（米国）
• 電通グループ（日本）
• ザ・トレード・デスク（米国）
• セントロ (アメリカ)
• チューズル (アメリカ)
• ミツロウ（アメリカ）

WPP:WPP は世界的なプログラマティック業界の最大手企業の 1 つであり、100 か国以上で年間 5,000 億を超えるデジタル広告インプレッションを処理しています。 2023 年には、同社のプログラマティック オペレーションにより、5,000 以上のブランドと数百万のパブリッシャーおよびプレミアム インベントリが結び付けられ、ディスプレイ、ビデオ、コネクテッド TV の大量の掲載が促進されました。

オムニコムメディアグループ:Omnicom Media Group は、フォーチュン 500 のトップ ブランド向けに大規模なプログラマティック キャンペーンを実施し、2023 年だけで 4,000 億を超えるプログラマティック インプレッションを管理しています。同社のグローバル ネットワークは 70 か国以上に広がり、供給経路の透明性と AI 主導の入札に重点を置き、ビデオ、モバイル、ソーシャル広告の自動購入戦略を提供しています。

投資分析と機会

ブランドが予算を自動化し、ターゲティングを合理化するにつれて、プログラマティック マーケティングまたは広告プラットフォームへの投資は増加し続けています。 2023 年だけでも、1,000 を超えるグローバル ブランドが、プレミアム広告在庫へのアクセスを確保するために、新しいデマンドサイド プラットフォームとデータ管理ツールに投資しました。 AI と機械学習の開発には多額の資金が投入され、トップのプログラマティック技術企業の 60% 以上が、毎月 5,000 億を超えるオークション データ ポイントを分析する新しい AI ベースの入札オプティマイザーを立ち上げました。大手代理店グループが広告配信のサーバー効率を改善することで二酸化炭素排出量を削減すると約束したため、持続可能性も投資家の関心を集めた。100万インプレッションの広告キャンペーンは、10世帯の1週間分の電力を消費するのに十分なエネルギーを消費する可能性がある。 2023 年に 40 か国以上でデータ法が更新されたため、プライバシー コンプライアンスへの投資が増加しました。大手企業は、正確なターゲティングのためにユーザー データを安全に有効化するためのファーストパーティ データ ソリューションとクリーン ルームの構築に多額の費用を費やしました。コネクテッド TV などの新興フォーマットにも大きな資本が集まり、広告主は 25% 多くの予算を CTV 掲載に振り向け、米国だけで 1 億 8,000 万人以上の視聴者にリーチしました。デスクトップ、モバイル、テレビの視聴者を調整するクロスデバイス測定ツールは、昨年、エンタープライズ ブランドの間で採用が 30% 増加しました。小規模企業も、ニッチな電子商取引やソーシャルメディア市場にサービスを提供するホワイトラベルのプログラマティック ソフトウェアに投資し、地元ブランドが最小限の技術的障壁で世界的な広告供給に参入できるようにしています。プライベートエクイティは、テクノロジースタックが単一プラットフォームの下でDSP、SSP、データ分析を統合し、統合されたエコシステムを通じて利益率を高めるため、統合の機会に注目しています。新しい ID フレームワークが Cookie に取って代わるため、投資は同意ベースのターゲティング、オーディエンスのセグメンテーション、不正行為を減らすためのブロックチェーンに基づく検証におけるイノベーションをターゲットとしています。世界中の総デジタル支出の 80% 以上がプログラマティックに制御されているため、ブランドにとって、スケーラブルな自動広告に資金を投入することは今後も重要な動きとなるでしょう。

新製品開発

広告主がさらなる自動化、透明性、測定を求める中、プログラマティック マーケティングまたは広告市場における新製品の開発が加速しています。 2023 年には、300 を超える新しいアドテク機能が世界中でリリースされ、ブランドが同年配信された 4 兆 3,000 億を超えるインプレッションに対してリアルタイム入札を自動化できるようになりました。 AI ベースのスマート入札ツールは現在、毎日 1,000 億件を超える広告オークションの入札値を調整し、200 ミリ秒未満で反応します。ダイナミック クリエイティブ最適化ソリューションは大幅にアップグレードされ、ブランドは単一のクリエイティブ セットから最大 100 万のパーソナライズされた広告バージョンを生成するツールを導入しました。 Cookie の制限により、コンテキスト ターゲット エンジンが急速に拡大しました。主要な広告プラットフォームの 70% に、10 億を超える Web ページをスキャンして広告をページのトピックに一致させる新しいコンテキスト モジュールが追加されました。ブロックチェーンの試験運用は勢いを増し、依然としてデジタル予算の15％を食いつぶしている広告詐欺と闘うためにサプライチェーン検証ツールが展開された。新しい ID ソリューションは、ブランドが 50 億を超える接続デバイスを匿名化されたユーザー ID にリンクし、進化するプライバシー ルールの下で同意の遵守を確保するのに役立ちます。ビデオと CTV のイノベーションも新しいリリースのトップを占めており、プラットフォームではユーザーの画面サイズと帯域幅にリアルタイムで一致する動的なビデオの長さと解像度の切り替えが導入されています。オーディオ プログラマティック プレーヤーは、ポッドキャストとストリーミング用の新しいセルフサービス ポータルを立ち上げ、1 億 5,000 万人を超えるリスナーがアクセスできるようになりました。再生可能エネルギーを使用するデータセンターや、100万インプレッションあたりの二酸化炭素排出量を削減するように最適化された広告サーバーなど、持続可能な広告配信テクノロジーも登場しました。中小規模のブランドは、ホワイトラベル DSP とプラグアンドプレイ API ツールの恩恵を受け、高価な社内技術を構築することなく自動化されたキャンペーンを開始できるようになりました。広告ユニット内でのアンケートやクイズなどのゼロパーティ データ ツールの需要も同様に高まり、主要プラットフォームの 50% 以上がインタラクティブな広告フォーマットを追加して、ユーザーのインサイトを直接収集するようになりました。次の新製品の波では、あらゆる段階でプログラムの価値を証明するために、没入型 AR、コネクテッド デバイス、および統合された測定に重点が置かれることが予想されます。

最近の 5 つの進展

• WPP は 2023 年に AI を活用した新しいサプライパス オプティマイザーを導入し、無駄なインプレッションを 20% 以上削減しました。
• オムニコム メディア グループは 2023 年に社内のクリーン ルーム技術を導入し、1,000 を超えるクライアントの安全なファーストパーティ データの使用を可能にしました。
• Publicis Media は、2024 年初頭に動的な CTV 広告配信機能を追加し、2 億台のスマート TV に到達しました。
• Trade Desk は、統一 ID フレームワークを拡張し、2023 年にプライバシーに準拠した ID グラフの下で 10 億台以上のデバイスをリンクしました。
• 電通グループは、2023 年にプログラマティック キャンペーン向けの二酸化炭素計算ツールを発表しました。これにより、ブランドはインプレッション 100 万件あたり CO₂ 排出量を 15% 削減できるようになります。

プログラマティック マーケティングまたは広告市場のレポート カバレッジ

プログラマティック マーケティングまたは広告市場に関するこの包括的なレポートでは、リアルタイム入札、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、ソーシャル、オーディオ、コネクテッド TV をカバーする完全なエコシステムについて詳しく説明します。このレポートでは、2023 年に世界中で 4 兆 3000 億を超える広告インプレッションがどのように配信されたか、また 100 万以上のブランドが効率化のために自動購入にどのように依存しているかについて説明しています。この記事では、総支出のほぼ 70% を占めたモバイル ファースト広告の優位性を概説し、コネクテッド TV が昨年どのように米国の 1 億 8,000 万人以上の視聴者にリーチしたかを示しています。この調査では、動画広告が 2023 年だけで世界中で 1 兆を超えるインプレッションをどのように生み出したかを追跡しています。これは、依然として予算の 15% を消費している広告詐欺を削減するために、60% 以上のブランドが供給経路の最適化をどのように利用しているかを強調しています。地域分析では、北米がインプレッションの 40% を占め、ヨーロッパが GDPR に基づいたコンテクスチュアル ターゲティングを実施し、アジア太平洋地域が 1 兆 2000 億インプレッションでモバイルの成長を促進し、中東とアフリカがモバイル導入の増加によって拡大していることを説明します。このレポートでは、毎月数十億のプログラマティック インプレッションを管理する WPP や Omnicom を含む上位 10 社を紹介しています。このレポートでは、AI 入札、ファーストパーティ データ、ブロックチェーン セキュリティ、クリーン ルーム、プライバシー コンプライアンスへの投資が調査されており、これらはすべて 2023 年に追加された 40 以上の新しいプライバシー法によって推進されています。レポートでは、最大 100 万の広告バージョンを生成するダイナミック クリエイティブ エンジンなどの新製品開発がキャンペーンの効率をどのように変革しているかについて詳しく説明しています。読者は、広告主がゼロパーティ データ戦略、没入型フォーマット、炭素計算ツールをどのように使用して、プログラマティックを持続可能性の目標に合わせるかを学びます。このレポートは、広告詐欺のリスク、サードパーティ Cookie の段階的廃止、サプライチェーンの複雑さを最優先に考慮し、急速に進化する自動広告エコシステムをナビゲートするための事実、数字、トレンドを意思決定者に提供します。