メンズグルーミング製品の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（スキンケア、デオドラント、トイレタリー、シェービング製品、その他）、アプリケーション別（若い男性、老人）、地域の洞察と2033年までの予測

メンズグルーミング製品市場の概要

男性用グルーミング製品市場規模は、2024年に16億2,474,970万米ドルと評価され、2033年までに2,179億9,540万米ドルに達すると予想されており、2025年から2033年まで3.3%のCAGRで成長します。

男性用グルーミング製品市場は、男らしさに対する認識の進化とパーソナルケアの重視の高まりにより、大きな変化を経験しています。 2024 年の時点で、世界中の男性の 62% 以上が毎日少なくとも 1 つのグルーミング製品を使用していると報告しており、これは基本的な衛生状態から包括的なセルフケアへの移行を反映しています。この市場には、スキンケア、ヘアケア、シェービング必需品、フレグランスなど、男性消費者に合わせた幅広い製品カテゴリーが含まれています。世界中の 18 ～ 34 歳の男性消費者がグルーミング製品ユーザーの 40% 以上を占めており、世代ごとにスタイルや外見を重視する傾向が顕著になっています。

実際、2023 年の調査では、男性消費者の 28% が現在、通常の処方で 4 つ以上のグルーミング製品を使用しており、5 年前の 18% から増加していることが明らかになりました。ソーシャル メディアを通じた知名度の向上によって需要はさらに高まり、35 歳未満の男性の 72% 以上が身だしなみのチュートリアルやブランド インフルエンサーの影響を受けていると報告しています。都市部の男性人口が増加し（2030 年までに 24 億人を超えると予測されている）、男性専用にカスタマイズされたパーソナルケア ソリューションの需要は確実に急増すると予測されています。

主な調査結果

ドライバ:スキンケアや外見の向上に対する男性の意識が高まり、2024 年までに男性消費者の 58% 以上が身だしなみを優先するようになります。

上位の国/地域:米国は市場浸透率でリードしており、都市部の男性の 73% 以上がグルーミング製品を定期的に使用しています。

上位セグメント:スキンケアは最も急速に拡大しているセグメントであり、2023 年の時点で男性消費者の 39% 以上が洗顔料と保湿剤を使用しています。

メンズグルーミング製品市場動向

男性用グルーミング製品市場は、社会規範の変化、スキンケアにおける技術統合、製品の多様性の増大の影響を受け、急速に進化しています。 2023年には、20歳から40歳の男性の64％以上がグルーミング製品を日常生活に取り入れていますが、2018年にはわずか45％でした。男性向け化粧品の需要の高まりにより、洗顔料、化粧水、アンチエイジングクリームの革新が加速し、男性の美容液使用量は前年比21％増加しました。世界中の男性の 67% 以上がオンライン プラットフォームやソーシャル メディアを通じてグルーミング ブランドを発見しているため、デジタル エンゲージメントは重要な役割を果たしています。オンライン チュートリアルとインフルエンサーによる推奨により、2023 年には男性消費者による初めての製品トライアルが 38% 増加しました。Instagram や TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームでは、主に Z 世代とミレニアル世代による毎週のグルーミング コンテンツの合計視聴回数が 5 億回を超えています。顕著な傾向は、皮脂管理、かみそり負け、毛穴の拡大などの悩みを対象とした、男性専用のスキンケア ソリューションの増加です。たとえば、韓国では、18 ～ 34 歳の男性のほぼ 80% が BB クリームまたは色付きの保湿剤を使用しています。

さらに、2023 年にはひげグルーミング キットがシェービング製品の売上の 25% を占め、カスタマイズされたグルーミング ルーチンへの移行を示しています。ナチュラルおよびクリーンラベルの製品も増加しており、男性消費者の 31% がパラベンフリー、ビーガン、動物実験フリーのグルーミング製品を好みます。各ブランドは、健康志向の層の共感を呼ぶ植物抽出物、ヒアルロン酸、ビタミンCなどの成分を豊富に含む配合でこれに応えている。英国では、環境に配慮した男性用グルーミング製品の売上が、持続可能なパッケージと詰め替え可能な容器によって牽引され、2023 年に 27% 増加しました。男性消費者の 19% が現在、ハイエンドまたは高級グルーミング ブランドに投資しているため、男性のグルーミングのプレミアム化も重要な傾向です。これにより、デパート、ブティック サロン、オンライン定期購読ボックスなどの小売部門での製品の入手可能性が増加しました。さらに、メンタルウェルネスの一環としてのスキンケアという概念が製品の多様化に貢献し、睡眠を改善するフェイシャル オイルやアロマセラピー用のビアード バームの人気が高まっています。

メンズグルーミング製品市場のダイナミクス

ドライバ

"男性のスキンケアと身だしなみに対する意識の高まり。"

男性用グルーミング製品市場は、特に若年層や都市部の男性層の間で、スキンケア、衛生、外見に対する意識の高まりによって牽引されています。 2023年の時点で、18～44歳の男性消費者の58％以上がスキンケア製品を毎日使用していると報告しており、2017年の36％から大幅に増加した。大手ブランドによる男性専用のグルーミングラインの導入がこの変化に寄与し、2023年に発売された新グルーミング製品の75％以上が40歳未満の男性を対象とした。さらに、専門的な環境への参加の増加とソーシャルメディアでの認知度の向上により、男性がグルーミングの習慣を身につけることがさらに促進され、そのうちの62％がグルーミング習慣を身に付けるようになった。働く専門家は、個人の外見が自信とキャリアの向上に影響を与えると報告しています。

拘束

"社会的偏見と農村部におけるグルーミングの普及の限界。"

都市部では男性のグルーミングが受け入れられつつあるにもかかわらず、地方市場では依然として文化的な偏見やアクセスの制限に直面している。 2023 年の調査では、農村部または半都市部の男性のうち、スキンケアやグルーミング製品を定期的に使用しているのは 27% のみであることが明らかになりました。さらに、45 歳以上の男性のほぼ 40% が、基本的な石鹸やシェービング クリームを超えるグルーミング製品に不快感や不慣れさを示しました。このギャップは、地方の流通の大半を占めている小規模小売店での男性専用のグルーミングアイテムの入手可能性が限られていることによってさらに拡大します。さらに、身だしなみを女性らしさと結び付ける伝統的な規範は、いくつかの保守的な市場、特に南アジア、中東、アフリカの一部の地域で依然として根強く残っています。

機会

"電子商取引および消費者直販のグルーミング ブランドの拡大。"

電子商取引プラットフォームと消費者直販 (D2C) モデルの爆発的な普及により、男性のグルーミング部門に大きな機会が開かれました。 2024 年の時点で、世界中の男性用グルーミング製品購入の 34% がオンライン販売で占められており、モバイルの普及が進むにつれてそのシェアはさらに拡大すると予想されています。特に、20 ～ 35 歳の男性の 51% 以上が、レビュー、チュートリアル、個別の推奨事項にアクセスできるため、オンラインでグルーミング製品を購入することを好みます。サブスクリプション サービスも人気を集めており、男性のグルーミング製品購入者の 23% が少なくとも 1 つの毎月のグルーミング ボックスまたは定期サブスクリプションに登録しています。このデジタル変革により、新規参入者やニッチ ブランドは、従来の小売の制限を回避して、ひげを生やした男性、スポーツ選手、スキンケア愛好家などの特定の男性セグメントを直接ターゲットにすることができます。

チャレンジ

"天然原料のコスト上昇と規制上の制約。"

市場関係者にとっての大きな課題は、原材料、特にクリーンラベルやナチュラルグルーミング製品に使用される原材料のコストの上昇です。 2020年から2024年にかけて、世界的なサプライチェーンの混乱により、アロエベラ、アルガンオイル、シアバターなどの原材料の価格が19〜35％上昇しました。同時に、アレルゲン、マイクロプラスチック、動物実験に対する規制の監視が強化され、コンプライアンスへの圧力が生じています。たとえば、欧州連合では、男性の身だしなみに一般的に使用される40以上の成分が2023年までに禁止または制限されました。このようなコンプライアンス要件により、製品開発の時間とコストが増加し、小規模ブランドや新興企業が大手企業と競争することが制限されます。

メンズグルーミング製品市場セグメンテーション

男性用グルーミング製品市場は種類と用途によって分割されているため、企業は特定のニーズや消費者グループをターゲットにすることができます。 2023 年には、世界の男性用グルーミング製品の売上の 69% 以上が、ライフスタイルと年齢に基づく好みの両方に対応したターゲットを絞ったセグメンテーション戦略によるものでした。

タイプ別

• スキンケア: 男性のグルーミング分野で最も急速に成長している分野であり、世界の男性の 42% 以上が洗顔料と保湿剤を日常生活の一部として使用しています。韓国では、18 ～ 35 歳の男性消費者のほぼ 75% が角質除去剤、美容液、シートマスクなどの製品を使用しています。男性特有のアンチエイジングおよびニキビ抑制製剤の増加により、2020 年から 2023 年の間に男性用フェイシャル スキンケア製品が 31% 増加しました。また、各ブランドは、脂性や埋没毛などの一般的な男性の肌の悩みに応えるために、ナイアシンアミドやサリチル酸などの有効成分を統合しています。
• デオドラント: 男性消費者の 81% 以上が毎日デオドラントを使用しており、依然として定番です。米国だけでも、2023 年に 1 億 4,000 万個以上の男性用デオドラントが販売されました。保護効果が長続きする制汗剤、アルミニウムを含まない天然のデオドラント、性別を問わない香りの人気が高まっています。ヨーロッパでは、2023 年に 30 歳未満の男性の間で天然デオドラントの売上が 19% 増加しました。
• バスアメニティ: ボディウォッシュ、シャンプー、石鹸を含み、世界中のグルーミング製品の消費量の 27% 以上を占めています。インドでは都市部のミレニアル世代が牽引し、ボディウォッシュの売上高は2021年から2023年にかけて22％増加した。多機能なヘア＆ボディ洗浄剤は、利便性を求める男性に特に支持されています。フケ防止シャンプー、活性炭石鹸、活力を与えるボディウォッシュは、このカテゴリーで最も売れている製品の 1 つです。
• シェービング製品: 依然として必須であり、世界の男性の 60% 以上が少なくとも週に 3 回はシェービングを行っています。ただし、このセグメントは基本的なカミソリからプレシェーブ オイル、アフターシェーブ バーム、ひげコンディショニング クリームを含むように進化しました。 2023 年には、グルーミングの柔軟性と携帯性に対する需要により、電気カミソリがシェービング ツールの総売上高の 41% を占めました。ひげグルーミングキットだけでも、2023年に米国で23％増加した。
• その他: このセグメントには、フレグランス、ヘアジェル、フェイシャルマスク、プライベートグルーミング製品が含まれます。 2023 年には、都市部の男性の 35% 以上が男性専用の香水またはコロンを購入しました。一方、男性用フェイスマスクは、皮膚のデトックスに対する関心の高まりにより、アジア太平洋地域、特に日本と中国で17％増加した。

用途別

• 若い男性: 18 ～ 34 歳が最大の消費者ベースを占め、2023 年にはグルーミング製品の全売上高の 47% 以上を占めます。このグループはソーシャル メディアのトレンド、同僚の意見、製品のイノベーションに大きく影響されます。中国では、Z世代男性の63%以上がスキンケア製品を週に少なくとも5回は使用しています。若い男性は、多機能で旅行に適したパッケージを強く好みます。また、オンラインでの購入行動も主導しており、59% がグルーミング アイテムをオンラインで購入することを好みます。
• 老人: 45 歳以上の男性は、特に高級セグメントにおいて、身だしなみを着実に習慣化しています。 2023 年には、高齢男性の約 29% がアンチエイジング クリーム、ヘアカラー剤、またはひげケア製品を使用していました。この層では、増毛シャンプーと頭皮トニックの売上が 14% 増加しました。このグループは有効性、シンプルさ、快適さを重視しており、多くの場合、皮膚科医が推奨する製品や臨床試験が行われた製品に惹かれます。 「成熟肌」、「敏感肌」、または「抗シワ」を強調した製品ラベルが、年配の男性の間で注目を集めています。

メンズグルーミング製品市場の地域展望

男性用グルーミング製品市場は、文化、経済発展、消費者行動によって引き起こされる強い地域的多様性を示しています。各地域は、異なるグルーミングの傾向、好み、導入率を反映しています。

• 北米

は引き続き男性のグルーミング分野で主要な勢力であり、2023 年には米国が世界市場シェアの 32% 以上を占めます。米国男性の 70% 以上が、毎日少なくとも 2 つのグルーミング製品を使用していると報告しています。この市場は、認知度の高まり、プレミアム化、男性消費者向けのインディーズ ブランドの出現によって加速されています。ひげグルーミング製品の需要は特に高く、米国のひげオイルとバームの売上は 2021 年から 2023 年の間に 26% 増加しました。グルーミング製品の購入の 60% 以上が電子商取引プラットフォームを通じて行われており、この地域ではオンライン ショッピングが主流です。

• ヨーロッパ

グルーミングはライフスタイルに深く組み込まれており、ドイツ、イギリス、フランスがその先頭に立っています。 2023 年には、西ヨーロッパの男性の 66% 以上がスキンケアを日課の一部として行っていると報告しました。持続可能性は重要な購入要素であり、ヨーロッパの男性消費者の 39% は環境に優しいまたはビーガンのグルーミング製品を好みます。フランスでは男性の天然デオドラント使用量が 19% 増加し、英国では男性のフェイスマスクの売上が 24% 増加したと報告されています。この地域では、実店舗、特に薬局やデパートが依然として主要な小売りの役割を果たしています。

• アジア太平洋地域

は、人口の増加、収入の増加、男らしさの基準の変化によって、最も急速に拡大している地域市場です。韓国と日本は世界のリーダーであり、74%以上の男性が毎日スキンケアを行っています。韓国に限っても、2023 年の男性化粧品市場は 28% 成長し、BB クリーム、アンチエイジング美容液、日焼け止めが牽引役となりました。インドと中国は急速に追い上げており、インドでは都市中心部での男性用グルーミング製品の売上が 31% 増加したと報告されています。電子商取引プラットフォームは急成長しており、APAC におけるグルーミング取引の 68% 以上がオンラインで行われています。

• 中東とアフリカ

可処分所得の増加と消費者規範の変化に支えられ、市場は勢いを増しています。アラブ首長国連邦とサウジアラビアでは、男性の 54% 以上が現在、基本的なシェービング必需品以外にもパーソナル グルーミング製品を使用しています。ひげの手入れは文化的に強い意味を持っており、GCC におけるグルーミング オイルの売上は 2021 年から 2023 年にかけて 22% 増加しました。アフリカではその普及は緩やかではありますが成長しており、南アフリカでは手頃な価格の製品を提供する地元ブランドが牽引し、2023 年にメンズ スキンケアの売上が 17% 増加すると報告されています。

男性用グルーミング製品のトップ企業のリスト

• モルトンブラウン
• ロレアル
• ユニリーバ
• エスティ ローダー
• コティ
• シャネル
• P&G
• J&J

ロレアル:は、ロレアル メン エキスパートなどのブランドの広範な製品ラインで世界の男性グルーミング分野を支配しています。このブランドは 150 か国以上で展開し、スキンケア、ヘアスタイリング、シェービングの製品を提供しています。ロレアル メン エキスパートだけでも、ヨーロッパの男性消費者の 5 人に 1 人が使用していました。同社は皮膚科学のイノベーションにも多額の投資を行っており、2023 年にはメンズ カテゴリーで 15 を超える新しい SKU を発売します。

ユニリーバ:は、Axe、Dove Men+Care、Rexona などの世界的なブランドとともに、男性用グルーミング市場で大きなシェアを占めています。 2023 年には、アックスのデオドラントとボディ スプレーが世界中で 6 億 5,000 万本以上販売されました。 Dove Men+Care では、北米とラテンアメリカ全体で同社のスキン ハイドレーション ラインの需要が 27% 増加しました。ユニリーバは持続可能性に戦略的に重点を置き、グローバルな販売と組み合わせることで、新興市場と成熟市場の両方で支配的な地位を確立しています。

投資分析と機会

男性用グルーミング製品市場では、従来の大手企業と新興新興企業の両方からの投資が加速しています。これらの投資は、研究開発、デジタル変革、電子商取引の拡大、持続可能なパッケージングの革新に向けられています。 2021 年から 2024 年にかけて、男性用グルーミング製品開発への世界的な投資は 33% 増加し、製品のパーソナライゼーションとクリーンラベル配合への顕著な変化が見られました。投資家は、男性層に特化した消費者直販（D2C）ブランドに強い関心を示しています。 2023 年には、120 社を超える男性用グルーミングの新興企業が、数百万ドルを超えるベンチャーキャピタル資金を確保しました。ひげグルーミング キット、アンチエイジング セラム、頭皮の健康トリートメントなどを提供するブランドの多くは、ニッチな消費者層を獲得しています。サブスクリプションベースのサービスは、ユーザーの採用が前年比 26% 増加したため、多額の投資を集めています。クレンザー、モイスチャライザー、フレグランスなどのカスタマイズ可能なグルーミングキットを提供する新興企業には、2023年だけで世界中で4億5,000万ドルを超える投資が流入した。

多国籍企業も買収や提携に力を入れている。 2023年、ユニリーバはヨーロッパの著名な男性用グルーミング新興企業を買収し、デジタルファーストの製品提供を15以上の新たな市場に拡大した。同様に、プロクター・アンド・ギャンブルは、ひげのケアと水分補給の科学に焦点を当てて、毎年 15 種類の新しい処方を開発するために、シンシナティの男性用グルーミング研究所を拡張すると発表しました。ロレアルは AR および AI ベースのグルーミング コンサルティング ツールへの投資を継続しており、これによりオンライン エンゲージメントとコンバージョン率が 34% 増加しました。もう 1 つの大きな機会は、持続可能性主導のセグメントにあります。世界中の男性消費者の 41% 以上が、環境に優しいパッケージと天然成分を使用した製品を好むようになりました。これに応えて、企業は詰め替え可能な製品形式、リサイクル可能な素材、水を使わないグルーミング ソリューションに投資しています。

新製品開発

男性用グルーミング製品市場では、パーソナライゼーション、多機能性、クリーンラベル配合に焦点を当てた新製品開発 (NPD) の波が起きています。 2022 年から 2024 年にかけて、スキンケア、ひげケア、親密な衛生状態、ハイブリッド パーソナル ケア製品を網羅する 2,000 以上の新しい男性専用グルーミング SKU が世界中で発売されました。ブランドは、ますます多様化する男性の好みに応えるため、的を絞ったソリューションを重視してイノベーションを強化しています。 2023 年には、特に米国、英国、インドなどの市場で、木炭配合の洗顔料と粘土ベースの角質除去剤の発売が 38% 以上急増しました。これらの製品は、過剰な皮脂、毛穴の拡大、カミソリ負けなど、男性特有の皮膚の悩みに対処するように設計されています。ロレアルは、5-in-1 の顔とひげの洗浄剤を発売し、これが同社の最高のパフォーマンス製品の 1 つとなり、発売後初月の売上が 21% 増加したと報告しました。同様に、Dove Men+Care は、男性の厚い皮膚に合わせて調整された成分であるグリセリンとナイアシンアミドを含むハイドレート + クレンザーを発売しました。

多機能グルーミング キットも新しい製品ラインの中心になりつつあります。 2023 年には、120 以上のブランドが洗顔料、化粧水、ひげ用オイル、保湿剤を組み合わせたキットを発売し、現代の男性消費者の日常生活を簡素化しました。この形式はアジア太平洋地域とヨーロッパで強い支持を得ており、20 ～ 35 歳の男性の 41% がバンドルされたグルーミング ソリューションを好むと表明しました。ブランドはますますジェンダーニュートラルで包括的な配合を採用し、刺激の強い香料や合成染料を排除しています。米国では、2023 年だけで 23 を超える新しい性別包括的な製品ラインが導入され、その多くは pH バランスと自然な肌適合性を重視しています。インクルーシビティに重点を置くことで、従来のマーケティングの壁を打ち破るだけでなく、より幅広い年齢層や性別表現にアピールすることもできます。さらに、ヒゲケア部門も急速な革新を遂げています。コールドプレスヒゲオイル、カフェインベースのヒゲ成長美容液、ヒゲ角質除去マスクの発売は、2023 年に前年比 25% 増加しました。

最近の 5 つの展開

• L’Oréal launched AI-powered grooming consultations (2024): introduced an AI-enabled virtual grooming advisor in early 2024 for its Men Expert line. This digital tool provides real-time skin assessments and recommends personalized grooming products. Within three months of launch, online engagement increased by 34%, with over 1.2 million users accessing the platform across Europe and North America.
• Unilever introduced Dove Men+Care “Refill and Reuse” packs (2023): rolled out its refillable packaging for Dove Men+Care body washes in select U.S. and UK markets. The pilot program reported a 29% reduction in plastic use and was adopted by over 700,000 male consumers in its first six months.
• Molton Brown expanded into male-exclusive retail spaces (2023): opened four male-focused grooming lounges in London, Manchester, Dubai, and Singapore. These spaces offer tailored experiences including skincare consultations, beard care treatments, and custom cologne blending. The initiative led to a 23% rise in in-store male product sales compared to general outlets.
• P&G invested in hydration-focused grooming R&D (2024): expanded its grooming lab in Ohio, investing in next-gen moisturizers and prebiotic cleansers for men. In Q1 2024, the company filed six new patents for hydration-lock technologies and expects to commercialize three products by Q3 2024 targeting dry and sensitive male skin types.
• Estée Lauder launched gender-neutral skincare line for men (2023): introduced a minimalist, scent-free grooming collection aimed at men seeking clean-label skincare without gendered branding. The line includes a cleanser, serum, and SPF moisturizer. Within five months, retail sales grew by 19%, with especially strong traction among men aged 25–40 in urban areas of North America and Asia-Pacific.

メンズグルーミング製品市場のレポートカバレッジ

男性用グルーミング製品市場に関する包括的なレポートは、市場の動向、製品開発、主要な推進要因、地域のパフォーマンス、セグメンテーションの洞察、および競争環境の詳細な分析を提供します。このレポートは、スキンケア、デオドラント、トイレタリー、シェービング製品、ニッチなイノベーションなどの幅広い製品カテゴリーをカバーしており、世界の男性グルーミング業界を形成する構造力学を調査しています。レポートの対象範囲は複数の消費者層に及び、若い男性（18～34歳）と年配の男性（45歳以上）の間で詳細な内訳が示されており、どちらも明確な購買パターンと身だしなみの好みを示しています。この調査には、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカにわたる地域データが含まれており、製品需要、小売形式、デジタルエンゲージメントに関する洞察が得られます。たとえば、北米では都市部の男性の 73% 以上が少なくとも 2 種類のグルーミング製品を定期的に使用していますが、アジア太平洋地域ではデジタルファーストの購入が主流であり、グルーミング取引の 68% 以上がオンラインで行われています。

このレポートでは、タイプごとに詳細に分類し、過去 1 年間で男性のスキンケア製品の使用が世界的に 31% 増加したことや、ひげキットの採用が 25% 増加したことなどの傾向を特定しています。また、パーソナライゼーション、ソーシャルメディアの影響、ライフスタイルの変革などの成長要因も特定します。セルフケア意識の高まりや多機能製品のイノベーションなどの主要な推進要因が強調されており、これはパンデミック後に身だしなみの習慣が改善されたと報告した40歳未満の男性の58％などのデータポイントによって裏付けられています。また、グルーミング製品を定期的に使用している男性はわずか 27% である農村地域における文化的な偏見や、クリーンラベルの原材料の価格上昇に注目し、市場の制約についての分析も提供されています。機会という観点から見ると、この調査は、現在、世界の男性グルーミング消費者の 23% が使用している、電子商取引とサブスクリプション グルーミング ボックスの爆発的な成長を浮き彫りにしています。