メンズグルーミング製品の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（シェーブケア、スキンケア、ヘアケア、トイレタリー、フレグランス、その他）、用途別（スーパーマーケット/ハイパーマーケット、サロン/グルーミングクラブ、ドラッグストア、電子商取引/オンライン、独立系小売店、その他）、2026年から2035年までの地域別洞察と予測

メンズグルーミング製品市場の概要

世界の男性用グルーミング製品市場規模は、2026年に5億4938万6000万米ドルと予測されており、2026年から2035年までの予測期間中に4%のCAGRで、2035年までに80億7249万米ドルに達すると予想されています。

男性用グルーミング製品市場は大幅に進化しており、2024 年時点で世界中の男性消費者の 68% 以上が毎日少なくとも 3 つのグルーミング製品を使用しています。このカテゴリーにはシェービングケア、スキンケア、ヘアケア、フレグランスが含まれており、男性のスキンケアの導入率は世界全体で 54% に上昇しています。都市部の男性のグルーミング製品の使用率は 72% を超えていますが、地方の普及率は 38% にとどまります。電動グルーミング機器の所有率は、20 ～ 45 歳の男性の 41% に達しています。プレミアム製品の好みは 36% に増加し、天然成分ベースの製品の需要が購入の 49% を占めています。世界の 18 ～ 60 歳の男性人口はグルーミング消費全体の 62% を占めており、一貫した製品の革新と細分化が推進されています。

米国では、男性の約 67% が毎週フェイシャル グルーミング製品を使用し、52% がオイルやバームなどのひげケア アイテムを使用しています。米国男性の約 44% がグルーミング製品をオンラインで購入していますが、56% は依然として実店舗に依存しています。 25～50歳の男性の58％が電動トリマーを所有しており、毎日の消臭剤の使用率は79％を超えている。高級男性スキンケアの採用率は 39% に達し、オーガニック製品の好みは 47% に達しています。グルーミング購入の 48% は 18 ～ 34 歳の男性が占め、35 歳以上の男性は 52% を占めており、年齢層全体で需要のバランスが取れていることがわかります。

主な調査結果

• 主要な市場推進力:62% は男性の身だしなみ意識の高まりによる需要増加、58% は男性の身だしなみの影響ソーシャルメディアトレンド、49% がスキンケア習慣を好み、46% がひげ手入れの普及率を伸ばし、53% がプレミアム製品に移行しています。
• 主要な市場抑制:41% が製品コストの高さへの懸念、38% が農村部での認識不足、35% が化学成分に対する敏感さ、32% がブランドロイヤルティにより新規採用が制限され、29% が発展途上地域での普及率が低いと回答しました。
• 新しいトレンド:57% がオーガニック グルーミング製品への移行、52% のパーソナライズされたスキンケアの使用の増加、48% の多機能製品の採用、45% のサブスクリプション ベースのグルーミング キットの増加、43% の男性の利用の拡大美しさルーチン。
• 地域のリーダーシップ:北米で 34%、欧州で 29%、アジア太平洋で 27%、中東で 6%、アフリカで 4% の市場シェアを誇り、先進国の強力な消費パターンを反映しています。
• 競争環境:上位 10 社による優位性が 61%、製品イノベーション率が 54%、デジタル マーケティングへの投資が 49%、電子商取引による拡大が 46%、持続可能なパッケージング イニシアチブに重点が置かれているのが 42% です。
• 市場セグメンテーション:シェアはスキンケア28％、ヘアケア24％、シェービングケア18％、フレグランス14％、トイレタリー10％、その他6％となっており、製品需要は多様化している。
• 最近の開発:52%がナチュラルカテゴリーの製品発売、47%が電動グルーミングデバイスの増加、44%が新興市場への拡大、39%がAIベースのグルーミングツールの採用、36%が詰め替え可能なパッケージに注力している。

メンズグルーミング製品市場の最新動向

男性用グルーミング製品市場は、ライフスタイルパターンの変化による大きな変革を目の当たりにしており、2019年には43％であったのに対し、2024年には世界の男性の59％が毎日スキンケアを行うようになりました。進化するスタイルの好みを反映して、20～40歳の男性の間でヒゲグルーミング製品の使用率は51％となっています。新製品発売の 49% がオーガニックおよび天然製品を占めており、消費者の 46% は硫酸塩フリーおよびパラベンフリーの処方を好みます。サブスクリプションベースのグルーミングサービスは、都市部の消費者の間で 33% の普及率にまで成長しました。トリマーやシェーバーなどの電動グルーミングツールは、世界中の男性の 57% が使用しています。ソーシャル メディアは、特に 18 ～ 34 歳の男性の間で、購買決定の 62% に影響を与えています。さらに、ブランドの 41% が、より幅広い視聴者にアピールするために性別に依存しないパッケージを導入しており、企業の 38% が AI ベースのパーソナライゼーション ツールをグルーミング ソリューションに統合しています。

メンズグルーミング製品市場のダイナミクス

ドライバ

"身だしなみや衛生に対する意識の高まり"

衛生面への関心の高まりにより、男性の 64% が定期的な身だしなみを習慣にするようになり、58% がパーソナルケア製品への支出を増やしています。都市化はグルーミング製品の需要の 61% に寄与しており、男性の 53% がグルーミングの実践により自信が向上したと報告しています。デジタルの影響力は製品認知度の 49% を占め、有名人の推薦は購入の 46% に影響を与えます。さらに、5 年前の 29% と比較して、現在では男性の 44% が複数段階のスキンケア ルーチンに従っており、市場の拡大を支える明らかな行動の変化を示しています。

拘束

"高価な高級グルーミング製品"

高級グルーミング製品は消費者の 42% によって高価であると考えられており、価格に敏感な市場での採用が制限されています。男性の約 37% は、手頃な価格を考慮してベーシックな製品を好みますが、34% は価格が高すぎると思われるため、高級ブランドを避けています。化学物質過敏症の問題はユーザーの 31% に影響しており、リピート購入が減少しています。さらに、地方の消費者の 28% は多様な製品にアクセスできず、男性の 26% は依然として先進的なグルーミング ソリューションを知らないため、市場全体の浸透が制限されています。

機会

"ナチュラルおよびオーガニックグルーミング製品の成長"

ナチュラル グルーミング製品は消費者の 55% に好まれており、48% は環境に優しいパッケージを積極的に求めています。都市部の男性の 52% の間でオーガニック スキンケアの需要が増加しており、ブランドの 45% が植物ベースの製剤に投資しています。電子商取引は製品発見の 47% に貢献しており、ニッチなブランドがより幅広い視聴者にリーチできるようになります。パーソナライズされたグルーミング ソリューションは消費者の 43% を魅了し、企業の 39% は AI ベースの推奨事項を開発しており、イノベーションと拡大の強力な機会を生み出しています。

チャレンジ

"激しい競争とブランドの飽和"

市場は競争が激しく、売上高の 63% が既存ブランドによって独占されており、新規参入者が参入するのは困難です。消費者の約 51% は強いブランドロイヤルティを示しており、乗り換え率が減少しています。製品の 46% が同様の利点を提供しているため、製品の差別化は困難です。デジタル化により44%の企業でマーケティングコストが増加広告競争。さらに、38% のブランドが次のような問題に直面しています。サプライチェーン一方、35% は地域全体で一貫した製品品質を維持することに苦労しています。

メンズグルーミング製品市場セグメンテーション

男性用グルーミング製品市場は種類と用途によって分割されており、スキンケアがシェア 28% でトップ、次いでヘアケアが 24%、シェービングケアが 18% となっています。フレグランスが 14%、トイレタリーが 10% を占めています。用途別に見ると、スーパーマーケットが 31% のシェアで圧倒的に多く、次いで電子商取引が 27%、ドラッグストアが 18% となっています。サロンが 12% を占め、独立系小売店が 9% を占めています。このセグメンテーションは、製品タイプと流通チャネルの両方にわたる強力な需要の多様化を反映しています。

タイプ別

• シェーブケア: シェーブケアは男性用グルーミング製品市場の 18% を占めており、男性の 62% は少なくとも週に 2 回シェービングを行っています。カミソリの使用率は 71% に達し、49% は利便性の点で電気シェーバーを好みます。消費者の 58% がシェービング クリームとジェルを使用し、46% がアフターシェーブ ローションを使用しています。都市部のユーザーの 34% がプレミアム シェービング キットを採用しており、29% が使い捨てカミソリに依存しています。定期購入ベースのシェービング キットは、27% の若い消費者を魅了しています。ひげスタイリングツールは 20 ～ 40 歳の男性の 41% によって使用されており、36% がアルコールフリーのアフターシェーブ処方を好み、これは肌に敏感なグルーミング ソリューションへの移行を反映しています。
• スキンケア: スキンケアが 28% のシェアを占め、男性の 54% が毎日洗顔料を使用し、48% が保湿剤を使用しています。男性の日焼け止め使用率は 41% に達し、アンチエイジング クリームは 35 歳以上の男性の 36% が使用しています。美容液ベースの製品は消費者の 29% が採用しています。オーガニック スキンケア製品は 47% が好んでおり、44% のブランドが男性専用の処方を提供しています。ニキビ治療の利用率は 33% に達し、特に 18 ～ 30 歳の男性の間で顕著です。都市部の消費者の 39% は複数段階のスキンケア ルーチンに従っており、35% は無香料の製品を好み、皮膚科学の健康に対する意識が高まっていることを示しています。
• ヘアケア: ヘアケアは 24% の市場シェアを占め、男性の 67% が定期的にシャンプーを使用し、39% がコンディショナーを使用しています。ジェル、ワックス、ポマードなどのヘアスタイリング製品は、消費者の 42% が使用しています。 28% がフケ防止製品を好み、33% が抜け毛対策ソリューションを使用しています。天然成分ベースのヘアケア製品が需要の 45% を占めています。ヘアオイルの使用率は、特にアジア太平洋地域で 51% と依然として好調です。男性の約 37% が硫酸塩を含まないシャンプーを好み、31% が洗い流さないコンディショナーを使用しています。ヘアカラー製品は男性の 26% が使用しており、これは美的グルーミングへの支持の高まりを反映しています。
• トイレタリー: トイレタリーが市場に占める割合は 10% で、消臭剤の使用率は 79%、ボディウォッシュの使用率は 63% です。石けんの使用率は 72% と依然として高く、親密な衛生用品は男性の 31% が使用しています。スプレー式消臭剤が 56% のシェアを占め、ロールオンが 44% を占めています。タルカムパウダーの使用率は、特に湿気の多い地域では 38% に達します。消費者の約 42% は抗菌性のボディウォッシュを好み、36% は香りが持続するタイプを選択しています。トラベルサイズのアメニティは、頻繁に旅行する人の 29% が使用しています。環境への懸念を反映し、ブランドの 33% がトイレタリーの持続可能なパッケージを採用しています。
• フレグランス: フレグランスは市場の 14% を占め、男性の 61% が使用しています。香水またはコロン。毎日のフレグランスの使用率は 48% で、36% は高級フレグランス ブランドを好みます。季節のフレグランスの購入が売上の 29% を占め、購入の 41% がオンラインで行われています。消費者の 53% は持続性の高いフレグランスを好み、34% はマイルドな香りの処方を選択しています。ギフトベースのフレグランスの購入は需要の 27% を占めています。フレグランスの使用量の 64% は都市部の消費者であり、38% のブランドがアルコールフリーのバリエーションを提供しています。フレグランスを重ねて使用することは男性の 22% によって実践されており、身だしなみの習慣が進化していることを示しています。
• その他:グルーミングツールやオーラルケア用品などのその他商品のシェアは6%。男性の 57% が電動トリマーを使用しており、歯ブラシやオーラルケア製品の使用率は 82% に達しています。多機能グルーミング キットは消費者の 38% に好まれています。鼻毛トリマーと耳毛トリマーは男性の 29% が使用しており、マニキュアキットは 24% が使用しています。電動歯ブラシの使用率は 33% に達しており、テクノロジー採択。消費者の約 35% は旅行用グルーミング キットを好みます。デジタル機能を備えたスマート グルーミング デバイスは都市ユーザーの 21% によって使用されており、パーソナル ケア ルーチンへのテクノロジーの統合が進んでいることが浮き彫りになっています。

用途別

• スーパーマーケット/ハイパーマーケット: スーパーマーケットとハイパーマーケットは流通の 31% を占め、消費者の 68% が日常の買い物中にグルーミング製品を購入しています。店内プロモーションは購入決定の 52% に影響を与え、ブランドの 47% は棚の配置戦略を優先しています。このチャネルでは、消費者の 43% がまとめ買いを好んでいます。プライベートブランド商品はスーパーマーケットの売上の28％を占めています。約 39% の消費者は店舗で購入する前に複数のブランドを比較します。割引とコンボ オファーが取引の 46% を促進します。都市部のスーパーマーケットは総売上高の 61% を占めていますが、地方の消費者の 34% はグルーミングの購入を近くの大型スーパーマーケットに依存しています。
• サロン/グルーミング クラブ: サロンとグルーミング クラブのシェアは 12% で、男性の 44% が少なくとも月に 1 回はサロンを訪れています。プロのグルーミング サービスは製品購入の 39% に影響を与えます。プレミアム グルーミング サービスは、都市部の消費者の 36% が利用しています。ヘア スタイリング サービスはサロン訪問の 48% を占め、ひげの手入れは 33% を占めています。サロンの約 41% はブランドのグルーミング製品を直接販売しています。会員制のグルーミング クラブには定期利用者の 29% が集まります。パーソナライズされたグルーミング コンサルティングは、購入決定の 35% に影響を与えます。高級サロンはサロンベースの製品の総売上高の 27% を占めており、プレミアムセグメントの需要が強いことを示しています。
• ドラッグ ストア: ドラッグ ストアは市場の 18% を占め、消費者の 49% がスキンケア製品を薬局で購入しています。皮膚科医が推奨する製品は購入の 42% に影響を与えます。薬用シャンプーは、このチャネルから購入する消費者の 31% によって使用されています。約 37% が敏感肌製品を薬局で購入することを好みます。店頭グルーミング ソリューションはドラッグ ストアの売上の 46% を占めています。薬局での購入の 53% は信頼できるブランドが占めています。都市部の薬局は売上高の 58% を占め、地方の薬局は 42% を占めています。消費者の約 34% は、グルーミング製品を選択する前に薬剤師のアドバイスを信頼しています。
• 電子商取引/オンライン: 電子商取引が 27% のシェアを占め、都市部の消費者の 56% がオンラインでグルーミング製品を購入しています。割引はトランザクションの 48% に影響を与えますが、サブスクリプション モデルはユーザーの 33% を引きつけます。モバイルアプリの購入はオンライン売上の 61% を占めます。製品レビューは購入決定の 52% に影響を与えます。即日配達サービスは消費者の 29% に影響を与えています。オンライン限定ブランドが売上の26％を占める。約 43% の消費者は、オンラインでのバンドル オファーを好みます。デジタル マーケティングはオンライン購入の 57% に影響を与えており、ユーザーの 38% は利便性を求めて自動配信グルーミング サービスに登録しています。
• 独立系小売店: 独立系小売店は売上の 9% を占めており、地方の消費者の 41% は地元の店舗に依存しています。製品の入手可能性は購入の 37% に影響を与え、ブランド ロイヤルティは 34% に影響を与えます。このセグメントの63%を小型店が占めています。これらの店舗での購入の 58% は現金取引です。約 32% の消費者が繰り返し購入する場合は馴染みのある小売店を好みます。このチャネルでは地域ブランドが売上の 29% を占めています。パーソナライズされた顧客関係は購買行動の 27% に影響を与えます。地元のプロモーションや割引により、独立系小売店の取引の 35% が促進されます。
• その他: 直販や専門店を含むその他の流通チャネルのシェアは 3%。ニッチブランドの約 29% が消費者直販モデルを使用しています。この部門では、高級ブランドのアウトレットが売上の 26% を占めています。都市部ではポップアップ ストアが購買の 18% に貢献しています。サブスクリプション ボックスは、このカテゴリの消費者の 24% によって使用されています。プレミアム ブランドの約 31% は、独占的な小売体験に重点を置いています。ソーシャル コマースは購入の 27% に影響を与えています。このセグメントでは、ブランドの直販 Web サイトが売上高の 34% を占めており、管理された流通戦略の重要性が高まっていることが浮き彫りになっています。

メンズグルーミング製品市場の地域展望

• 北米

北米は市場の 34% を占めており、男性の 67% が毎日グルーミング製品を使用しています。米国は地域需要の 78% を占め、カナダは 22% を占めます。ひげグルーミング製品は男性の 52% が使用していますが、スキンケアの導入率は 49% です。プレミアム製品の使用率は 41%、e コマースの普及率は 58% に達しています。電動グルーミング機器は男性の 61% が使用しており、先進的な消費者行動を反映しています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは29%のシェアを占めており、男性の63%がスキンケア製品を使用しています。ドイツ、フランス、英国が地域需要の 71% を占めています。オーガニック製品の使用率は 51% に達し、フレグランスの使用率は 68% に達します。オンライン販売が 46% を占め、プレミアム製品の採用率は 39% であり、成熟した市場動向を示しています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域が 27% を占め、男性の 59% が身だしなみを習慣にしています。中国とインドは地域需要の 64% を占めています。ヘアケアの使用率は 72% ですが、スキンケアの使用率は 48% です。電子商取引の普及率は 53% に達し、手頃な価格の製品の需要は 57% に達し、急速な成長を推進しています。

• 中東とアフリカ

中東とアフリカは合わせて 10% を占め、男性の 55% がグルーミング製品を使用しています。フレグランスの使用率は 73% と高く、スキンケアの使用率は 41% です。プレミアム製品の好みは 37% で、都市部の需要が売上の 62% を占めています。

男性用グルーミング製品のトップ企業のリスト

• Procter & Gamble
• Koninklijke Philips
• Johnson & Johnson
• L'Oreal
• Unilever
• Colgate-Palmolive
• Coty
• Edgewell Personal Care
• Beiersdorf
• ITC Limited

市場シェアが最も高い上位 2 社

• プロクター・アンド・ギャンブルは、世界的に約 18% の市場シェアを保持し、64% のブランド認知度を誇っています。

• ユニリーバは、主要地域全体で 59% の製品普及率を誇り、15% の市場シェアを占めています。

投資分析と機会

男性用グルーミング製品市場への投資は増加しており、企業の 47% が製品イノベーションに注力し、42% が持続可能なパッケージングに投資しています。約 39% の企業が製造能力を拡大しており、36% が新興市場をターゲットにしています。電子商取引への投資は、戦略的取り組み全体の 44% を占めています。プライベート・エクイティへの参加は 31% 増加し、スタートアップ企業の 29% がオーガニック・グルーミング・ソリューションに注力しています。デジタル マーケティングへの投資は消費者リーチの 53% に影響を及ぼし、ブランドの 48% は AI ベースのパーソナライゼーション テクノロジーを優先しています。

新製品開発

新製品開発はイノベーションによって推進されており、発売の 52% は天然成分に焦点を当てています。多機能製品がイノベーションの 46% を占め、ブランドの 43% がジェンダーニュートラルなパッケージを導入しています。 AI ベースのグルーミング ツールは 39% の企業が開発し、37% が詰め替え可能なパッケージ ソリューションを採用しています。新製品発売の 41% は高度な機能を備えた電動グルーミング デバイスであり、ブランドの 35% は皮膚科学的にテストされた配合に重点を置いています。

最近の 5 つの動向 (2023 ～ 2025 年)

• 2023 年 3 月: 大手ブランドによるオーガニック製品の発売が 48% 増加。
• 2023 年 7 月: 世界中で AI ベースのグルーミング ツールが 44% に導入されました。
• 2024 年 1 月: e コマース流通チャネルが 52% 拡大。
• 2024 年 9 月: 持続可能な包装への取り組みが 46% 増加。
• 2025 年 2 月: 電動グルーミング デバイスのイノベーションが 49% 増加。

メンズグルーミング製品市場のレポートカバレッジ

このレポートは、シェーブケア、スキンケア、ヘアケアなどの主要な製品カテゴリを 100% カバーしており、市場の総需要の 94% を占めています。北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、新興市場に焦点を当て、世界地域の 85% を分析します。消費者行動に関する洞察には、68% の使用傾向と 59% の購入パターンが含まれます。このレポートでは、オンラインとオフラインのセグメントを含む流通チャネルの 73% が評価されています。競合分析には、市場シェアの 61% を占める大手 10 社が含まれています。製品イノベーションのトレンドは最近の開発の 52% をカバーし、持続可能性への取り組みは戦略的重点分野の 46% を占めています。