メイクアップおよび化粧品の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（オンライン、オフライン）、用途別（スキンケアおよびサンケア製品、ヘアケア製品、デオドラント、メイクアップおよびカラー化粧品、フレグランス）、地域別の洞察と2033年までの予測

メイクアップ＆化粧品市場の概要

メイクアップおよび化粧品の市場規模は、2024年に197億25486万米ドルと評価され、2033年までに2415億576万米ドルに達すると予想されており、2025年から2033年まで2.3%のCAGRで成長します。

2024 年の世界のメイクアップおよび化粧品市場は、メイクアップ、スキンケア、ヘアケア、デオドラント、フレグランスのカテゴリー全体で約 224 億個の販売を記録しました。メイクアップおよびカラー化粧品が販売数量の約 30%、約 67 億個を占め、口紅、マスカラ、ファンデーションが主導しました。スキンケアおよびサンケア製品が 35% (78 億個) で最大のシェアを占め、次いでヘアケアが 15% (34 億個)、消臭剤が 10% (22 億個)、フレグランスが 10% (23 億個) でした。オンラインとオフラインの流通チャネルは均等に分割され、それぞれの販売数は約 112 億個でした。

消費者1人当たりの年間使用量は平均してメイクアップ製品15ユニット、スキンケア製品12ユニット、フレグランス5ユニットでした。スキンケアとサンケアでは製品の再配合が最速で行われ、発売の 62% が SPF または天然成分を特徴としていました。ヘアケア製品の販売数量はプレミアム製品の発売によって 18% 増加し、その結果、6 億 1,200 万本の高価値製品が誕生しました。デオドラントロールオンは総ユニット数のうち 11 億ユニットを占め、フレグランスミニチュアは 2024 年に 4 億 1,500 万ユニットを占めました。パッケージ形式には、チューブ (42%)、ポンプ (28%)、スプレー (18%)、スティック (12%) が含まれます。メイクアップ製品の平均重量は 28g、スキンケア製品は 45mL、フレグランス製品は 30mL でした。

主な調査結果

ドライバ:クリーンラベルの多機能メイクアップ製品やスキンケア製品に対する消費者の需要が高まっています。

国/地域:アジア太平洋地域が販売量でリードしており、2024 年には 72 億個以上が消費されます。

セグメント:スキンケアおよびサンケア製品が大半を占め、総販売数量の 35% を占めています。

メイクアップ・化粧品市場動向

2024 年のメイクアップおよび化粧品市場は、消費者行動の変化、持続可能性の重視、デジタル イノベーションによって形成されたダイナミックな動きを示し、それが数量や市場トレンドに反映されました。 2024年に発売された新しいスキンケアの68％以上に天然成分が組み込まれており、2022年の34％から倍増しました。ビーガンおよびオーガニック認証のメイクアップへの需要により、ファンデーション、チーク、リップティントの売上が3億1,000万個増加しました。世界中で 21 億個のナチュラル メイクアップが販売され、メイクアップ総量の 31% を占めました。 SPF 配合は保湿剤の標準となり、新発売の 62% が SPF 30+ を提供しており、これは全世界で 48 億個販売されたことに相当します。アジア太平洋地域がこの傾向を牽引し、SPF スキンケアの販売単位量 (約 20 億単位) の 41% を占めました。公害防止およびブルーライト保護製品は 17% 増加しました。メイクアップツールのオンライン販売が大幅に伸びた。 2024 年には 3 億 7,000 万件を超えるバーチャル メイクアップの試着が行われ、コンバージョン率が 18% 向上しました。オンライン メイクアップ ユニットの売上は 24% 増加し、デジタル チャネル経由で合計 14 億ユニットに達しました。詰め替え用化粧品は 2024 年に 16 億個発売され、化粧品パッケージの 24% を占めます。詰め替え用アイテムで最も人気があったのは、リップスティックとパウダーコンパクトでした。スキンケア分野では、世界で 3 億 4,000 万本の詰め替えボトルが販売され、使い捨て容器の廃棄物が 1 億 2,000 万本削減されました。敏感肌向けに配合された化粧品は 22% 増加し、2024 年には合計 11 億個に達しました。並行して、無香料のデオドラント製品は 8 億 4,000 万個に達し、皮膚科医がテストしたスキンケアが発売の 55% を占め、43 億個の製品に相当します。頭皮の健康に焦点を当てたヘアケアの革新。頭皮用美容液と角質除去用頭皮マスクの販売数は、2023 年の 1 億 3,000 万個から 1 億 8,000 万個を超えました。非シリコンまたは硫酸塩フリー処方の製品は 7 億 8,000 万個の売上を達成し、13% 増加しました。男性向けの化粧品は量で19%増加し、2024年には5億6,000万個が販売されました。これには、特に男性向けにブランド化された色付きの保湿剤、コンシーラー、デオドラントが含まれており、メイクアップとデオドラントの総量の5%を占めています。ミニチュアおよびトラベルサイズのフレグランスは 12% 成長し、2024 年には 4 億 6,500 万個を販売しました。5 mL サンプル 3 個のセットで販売されたパーソナライズされた香りキットは、北米とアジアの合計で 700,000 キットの販売に達しました。アルミニウム塩を含まない天然消臭剤は 4 億 1,000 万個であり、22 億個の消臭剤ユニット量のうち 35% のシェアを占めています。耐シャワー性スプレー式は 2 億 3,000 万個で、16% 増加しました。これらの傾向は、市場が持続可能なフォーマット、多機能性、デジタルエンゲージメント、消費者中心のイノベーションに軸足を移し、単位量と製品の多様性においてメイクアップと化粧品の消費を再構築していることを浮き彫りにしています。

メイクアップおよび化粧品市場のダイナミクス

ドライバ

"多機能でクリーンラベルの美容製品に対する需要が高まっています。"

2024 年には、スキンケアとメイクアップの発売の 62% 以上がクリーンラベルを特徴とし、51% は SPF、水分補給、アンチエイジングなどの多機能の利点を 1 つの製品に組み込んでいます。このうち、シンプルさと利便性を求める消費者の好みを反映して、少なくとも 2 つのスキンケア効果を含む 38 億個が販売されました。 SPFを内蔵した口紅は7億9,000万本売れ、保湿剤としても機能するセットスプレーは2億5,000万本に達した。インドと東南アジアでは、汗や日焼けを防ぐファンデーションの需要が 14% 増加し、4 億 2,000 万個を超えました。

拘束

"規制の複雑さと成分の安全性の精査。"

禁止または制限物質による製品リコールは、2023 年から 2024 年にかけて世界で 1 億 3,500 万台以上に影響を及ぼしました。ヨーロッパの化粧品コンプライアンスプロトコルにより、物議を醸している UV フィルターや防腐剤を含む 3,900 万個の製剤が回収されました。米国では、製品レビューの 14% がアレルゲンや合成香料に関する懸念について述べています。監視の強化により、世界の製造業者の 27% が製品ラインを再編成し、生産スケジュールに影響を与えました。店頭に並ぶまでの遅れは平均で 3 週間増加し、世界中で 2 億 6,000 万個の化粧品に影響を及ぼしました。

機会

"男性のグルーミングとジェンダーニュートラルな化粧品の拡大。"

かつてニッチだった男性用メイクアップは、2024 年には 5 億 6,000 万個の販売数に達し、2023 年から 19% 増加しました。男性消費者向けに作られたファンデーション、BB クリーム、ブロウジェルがこの販売量の 61% を占めました。ジェンダーニュートラルなスキンケア ラインは 38% 拡大し、保湿剤、クレンザー、美容液全体で 26 億個が販売されました。英国、韓国、ブラジルがこのセグメントをリードし、2億2,000万台以上の新製品がユニセックスな魅力を促進しました。ジェンダーニュートラルな美しさのための店内ディスプレイが 46% 増加し、客足と新規顧客の獲得が促進されました。

チャレンジ

"原材料価格の高騰と包装材の不足。"

2024 年には、雲母、ヤシ誘導体、天然顔料の価格変動により、生産コストが 9 ～ 14% 増加しました。これらは、特にカラー化粧品において、41 億個以上のユニットに影響を与えました。アルミニウムキャップの不足により、第1四半期と第2四半期に2億7,000万個の口紅とデオドラントの納品が遅れた。ガラスパッケージに依存していたブランドは、特にフレグランス製造において納期が 13% 遅くなりました。中規模企業は特に影響を受けており、5 社に 1 社が 30 日以上の出荷遅延を報告しています。リスクを軽減するために、企業の 42% が主要原材料の地域調達に移行しました。

メイクアップ＆化粧品市場セグメンテーション

2024 年のメイクアップおよび化粧品市場は、流通タイプと用途分野ごとに約 224 億個が販売されました。このセグメンテーションにより、オンラインとオフラインのチャネル間、および主要な化粧品カテゴリ間の需要の違いが明らかになります。

タイプ別

• オンライン: デジタル マーケティング、AR 試着アプリ、インフルエンサー主導のプロモーションに支えられ、オンライン販売は 112 億個に達しました。カラー化粧品はオンライン プラットフォームを通じて 41 億個を販売し、この分野をリードしました。スキンケアとサンケアは電子商取引を通じて 36 億個に達しました。定期購読ボックスは 4 億 2,000 万個に貢献し、最も売れているカテゴリはリップティント、モイスチャライザー、ミニチュアでした。オンラインの平均バスケット サイズには 5.3 個が含まれており、購入者の 73% が 6 か月以内に繰り返し購入しました。
• オフライン: 世界中で販売された残りの 112 億個はオフライン チャネルで占められています。デパート、薬局、ブランドアウトレットが重要な役割を果たしました。フレグランスの販売本数はオフラインで 19 億本と圧倒的に多く、次に消臭剤の 17 億本が続きます。エジプトやインドネシアなどの新興市場では、オフラインのヘアケア製品の売上が 26% 増加したと報告されています。南米におけるオフライン販売は9億2,000万台を超え、実店舗小売の継続的な関連性が強調されました。

用途別

• スキンケアおよびサンケア製品: 78 億個を占めるこれらの製品は、依然として最大のアプリケーション カテゴリです。 SPF を添加した保湿剤が 24 億個を占め、美白およびアンチエイジング製品が 31 億個を占めました。 K ビューティーのトレンドにより、スキン エッセンスの売上は 3 億 2,000 万本増加しました。
• ヘアケア製品: このセグメントは、シャンプー、コンディショナー、頭皮用美容液が牽引し、34 億本に達しました。シリコンフリーのシャンプーだけでも 12 億個売れ、夜用ヘアマスクは 23% 増加して 2 億 5,000 万個に達しました。
• 消臭剤: 消臭剤は合計 22 億個で、そのうち天然ロールオンは 4 億 1,000 万個、エアゾール スプレーは 8 億 8,000 万個でした。アジア太平洋地域は消臭剤総量の 37% に貢献しました。
• メイクアップとカラー化粧品: メイクアップの販売量は 67 億個に達しました。ファンデーションとBBクリームが21億本売れ、次いで口紅（17億本）、マスカラ（9億5千万本）となった。ブロウ ペンシルは 2024 年に 18% 増加し、6 億 1,000 万本を販売しました。
• フレグランス: フレグランスは 23 億本に達し、ミニチュア ボトルは 4 億 1,500 万本、フルサイズ ボトルは 17 億本でした。パーソナライゼーション キットは 70 万セットを販売し、ニッチな職人ブランドは 5,200 万個を販売しました。

メイクアップ・化粧品市場の地域別展望

2024 年のメイクアップおよび化粧品市場の地域別パフォーマンスは、消費者の好み、流通力、イノベーションの採用率に基づいて大きく異なりました。アジア太平洋、北米、ヨーロッパ、中東およびアフリカの主要 4 地域の総販売台数は 224 億台を超え、アジア太平洋が市場をリードしています。

• 北米

北米は 2024 年に約 54 億台の総販売台数を記録しました。米国が約 41 億台を占め、カナダが 9 億 2,000 万台、メキシコが 3 億 8,000 万台と続きます。スキンケアは、保湿剤とアンチエイジングセラムを筆頭に、20億ユニット以上でこのカテゴリーを独占しました。この地域ではクリーンな美しさへの強い移行が見られ、発売される製品の 58% にオーガニックまたはビーガンのラベルが貼られていました。男性用グルーミング製品は 21% 増加し、5 億 2,000 万個を突破しました。オンライン販売は総販売数の 62% を占め、デジタルファーストのブランドとインフルエンサー マーケティングの影響を大きく受けています。

• ヨーロッパ

欧州では約51億台が消費され、ドイツ、フランス、英国が地域の販売量の60％以上を占めた。ドイツが 12 億台で首位、フランスが 11 億台、英国が 9 億 5,000 万台で続いた。フレグランスはヨーロッパで特に好調で、16億本以上を売り上げました。環境に配慮したパッケージの採用は 47% に上昇し、その結果、スキンとメイクアップのカテゴリー全体で 7 億 2,000 万個の詰め替え可能な製品が誕生しました。オフラインチャネルは依然として好調を維持し、特に薬局や美容品専門小売店を通じて 33 億個の販売に貢献しました。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は72億台以上を販売し、最も好調な地域となった。中国が 31 億台でこの地域をリードし、次いでインドが 14 億台、日本が 8 億 7,000 万台、韓国が 6 億 5,000 万台となった。美白と SPF 配合のスキンケアが大半を占め、このカテゴリーだけで 29 億個が販売されています。この地域ではテクノロジーが受け入れられ、AI ガイドによる美容コンサルティングが 900 万件を超え、販売された全製品の 28% がカスタマイズされました。韓国ではジェンダーレスな化粧品が増加し、2024年には1億1,000万個に達した。

• 中東とアフリカ

中東およびアフリカは、世界市場に 16 億台を貢献しました。上位 3 か国は UAE、サウジアラビア、南アフリカで、それぞれ 3 億 8,000 万台、3 億 2,000 万台、2 億 7,000 万台でした。フレグランスが主要な製品であり、6 億個以上が販売されました。ハラル認証化粧品の増加により 4 億 1,000 万個が寄与した一方、地域の気候条件により耐水性化粧品の需要は 1 億 8,000 万個に増加しました。オフライン小売、特にモールベースの店舗を介した小売が流通の 74% を占めました。

メイクアップおよび化粧品会社のリスト

• オーレイ
• メイベリン
• ロレアル
• ラクメ

ロレアル:は、2024 年に 43 億個以上を販売し、世界のリーダーを維持しました。ファンデーション (9 億 6,000 万個)、保湿剤 (11 億個)、ヘア製品 (8 億 7,000 万個) で独占的でした。同社のデジタル プラットフォームだけでも 6 億台の販売を記録し、オフラインとオンラインの両方でトップの成績を収めました。

オーレイ:は世界で 29 億台が販売され、2 番目に大きな市場シェアを保持しました。このブランドは、保湿剤（16 億個）、サンケア（5 億 7,000 万個）、アンチエイジング美容液（4 億 1,000 万個）で大きな存在感を示しました。皮膚科学的に承認された製品群は、2024 年の販売台数の 78% を占めました。

投資分析と機会

2024 年のメイクアップおよび化粧品市場では、持続可能なパッケージング、AI を活用したパーソナライゼーション、地域的な製造業の拡大に重点を置いた 120 以上の大規模投資プロジェクトが世界中で見られました。スキンケアとメイクアップの生産能力は前年比約13億個増加した。アジア太平洋地域ではこの成長のかなりの部分が見られ、インド、ベトナム、インドネシアで 22 を超える新しい施設が開設されました。これらの施設により、合計年間 4 億 8,000 万個の生産量が増加しました。中国では、カラー化粧品の現地生産が 19% 増加し、生産能力が 2 億 2,000 万個増加しました。パッケージングの革新には、特に詰め替え可能でリサイクル可能な形式に多額の投資が行われました。世界的な美容ブランドは、2026 年までにラインの 40% を詰め替え可能なシステムに切り替えることを約束しており、2024 年にはすでに 16 億個が切り替えられています。ある欧州企業は植物由来の樹脂チューブに投資し、従来のプラスチックの使用を 2 億 8,000 万個削減しました。

北米では、ユニット容量で 3 億ドル相当以上が AI パーソナライゼーション プラットフォームに割り当てられました。これらのプラットフォームにより、肌の色調、気候、健康の好みに基づいて、2024 年に 1,800 万個のカスタマイズされた美容キットが可能になりました。パーソナライゼーションの需要により顔料研究所への投資が促進され、世界中で利用可能なカスタム シェードが 3,500 から 5,800 に増加しました。フレグランスメーカーは、マイクロカプセル化と皮膚感知送達システムに投資しました。 2024 年末までに、先行発売フレグランスは 3,700 万個販売され、2023 年から 62% 増加しました。これらの投資は、温度や汗のレベルに基づいて適応する機能性フレグランスに新たな境地をもたらしました。新興市場はフランチャイズ化と小売拡大のホットスポットでした。アフリカでは、地域パートナーシップの推進により、実店舗数が 22% 増加し、販売数は 1 億 4,500 万を超えました。ラテンアメリカは、現地で配合された気候固有の化粧品ソリューションを強化するための資金を集めました。ブラジルだけでも 90 の新しい現地化製品を発売し、国内売上高が 1 億 1,000 万個増加しました。投資家はクリーンな原料調達にも注目した。 300以上のブランドが植物農場と長期契約を結び、年間最大9億個の原材料を供給している。これらの後方統合により、EU および米国全体で原材料コストが 12% 削減され、輸入依存度が低下しました。最も有望な投資分野は、依然として AI 主導のパーソナライゼーション、詰め替え可能なフォーマット、機能性原材料、および地域別の製品開発であり、これらすべてを合わせると、今後 3 年間で年間 56 億個以上の新規ユニットの生産と販売をサポートすると予測されています。

新製品開発

メイクアップおよび化粧品業界の製品イノベーションは 2023 年から 2024 年にかけて加速し、世界中で 5,700 を超える新しい SKU が導入されました。これらの製品は、スキンケア、化粧品、フレグランス、ヘアケア、ジェンダーニュートラルなラインにまで及び、消費者の多様な需要に応えました。 NPD の主要分野は多機能メイクアップであり、19 億個の新規ユニットを占めました。 SPF入りの口紅、アンチエイジング美容液ファンデーション、保湿アイライナーがこの急増に貢献した。リップオイルとグロスのハイブリッドは 4 億 2,000 万個販売され、美容液ベースのファンデーションは 6 億 8,000 万個に達し、特に北米とアジアで人気がありました。クリーン ビューティのイノベーションにより、2024 年には 1,100 以上の新成分配合が生み出されました。ミネラルベースの日焼け止めは発売が 18% 増加し、合計 6 億 3,000 万個に達し、プロバイオティクスを配合した保湿剤は 1 億 2,000 万個に達しました。合成香料を含まない SKU は現在、新しいスキンケアの 34% を占めており、アレルギーの懸念の高まりに対応しています。

AI シェード マッチング ツールによってスマート テクノロジーが登場し、1,800 万を超えるパーソナライズされた基礎ユニットの発売をサポートしました。これらの製品は、物理的なキオスクとアプリでスキン マッチング技術を使用しており、それぞれが月平均 80,000 のユーザー プロファイルを処理していました。さらに、新しいセグメントである UV 活性化メイクアップは 900 万本に達し、太陽光の下で色調が変化します。ヘアケアの新商品もスカルプケアを中心に上昇した。ティーツリー オイル、ペプチド、カフェインを配合した美容液は 2 億 1,000 万個以上販売されました。サルフェートフリーのイノベーションにより、新たに 3 億 7,000 万個が追加され、トリートメント機能を備えた 3-in-1 スタイリング シャンプーは世界で 1 億 2,000 万個販売されました。フレグランスでは、水性ミストが 95 か国で発売され、2024 年には 2 億 3,000 万個が販売されました。ロールオン香水は、主に旅行やジム向けの需要により 33% 増加し、1 億 8,000 万個に達しました。カスタマイズ可能なベースノートとトップノートを備えた香りのレイヤリングキットは、世界中で 500,000 個販売されました。男性用グルーミング市場への新規参入者は、眉毛スタイリングジェルや目の下補正剤など、4 億 7,000 万個の新規ユニットを生み出しました。これは男性向け化粧品が前年比21％増加したことを反映している。 10 代と Z 世代にとって、ホログラフィックとカラーシフトのメイクアップが注目を集めました。グリッターリップクリームやカメレオンアイシャドウは9,500万本を突破。 TikTok 主導の美容トレンドにより、ハッシュタグの閲覧数は 31 億回に達し、トレンディなアイテムのリアルタイム売上が大幅に増加しました。全体として、2024 年はイノベーション サイクルの機敏性が強調され、新製品コンセプトが 6 か月以内に店頭に届くようになりました。スマートなパッケージング、パーソナライゼーション、包括的なデザインを通じて迅速に適応する業界の能力により、2025 年にはさらに 6,000 以上の SKU がリリースされる予定です。

最近の 5 つの展開

• L’Oréal launched 1,200 new SKUs globally in 2024, including personalized skin diagnostic kits with over 9 million units sold through AI-powered kiosks.
• Maybelline introduced vegan-certified lipsticks in 38 countries in Q2 2024, exceeding 180 million units sold within 8 months.
• Lakme debuted India’s first refillable compact foundation line in August 2023, leading to over 14 million refill pods sold by early 2024.
• Olay released a customized vitamin B3 moisturizer range tailored to regional humidity levels, moving 130 million units globally in 2024.
• L’Oréal opened a new R&D facility in Singapore focused on waterless formulas, with 80 prototypes developed and 22 products launched already.

メイクアップ・化粧品市場レポート

このレポートは、世界のメイクアップ＆化粧品市場の完全な分析カバレッジを提供し、現在および予測されるユニット量、タイプとアプリケーション別のセグメンテーション、地域のダイナミクス、市場推進力、製品イノベーション、投資傾向、主要メーカーのプロファイルを詳しく説明します。 2024年の市場総販売数量は224億個を超え、スキンケアおよびサンケア製品が78億個で最も多く、次いでメイクアップおよびカラー化粧品が67億個、ヘアケアが34億個、デオドラントが22億個、フレグランスが23億個となった。流通チャネル別のセグメントはバランスが取れており、オンラインとオフラインの売上はそれぞれ 112 億個を占めています。アプリケーション固有の洞察には、成分の傾向、機能的特徴、パッケージングの変化に関する詳細な分析が含まれます。メイクアップでは、SPF とスキンケア強化処方が販売数量を 28 億個以上に伸ばし、デオドラントの詰め替え用パッケージは 3 億 6,000 万個を超えました。スキンケアでは、ナチュラル製品とアンチエイジング製品が売れ筋 SKU の 63% を占めました。地域別では、アジア太平洋地域が 72 億台以上で販売台数をリードし、北米が 54 億台、ヨーロッパが 51 億台、中東とアフリカが 16 億台で続きました。レポートには、市場の動向、人口動態の影響、地域の生産能力の詳細な分析が含まれています。プロファイルされている主要企業には、ロレアル、オーレー、メイベリン、ラクメが含まれ、上位 2 社は 2024 年に合わせて 72 億個以上を占めます。各プロファイルには、製品の焦点、イノベーションの成果、流通戦略、製造フットプリントが含まれています。投資分析には、包装技術、持続可能な調達、パーソナライゼーション システム、施設の拡張が含まれます。このレポートは、120 を超える投資イベントと 5,700 を超える製品発売を収集しており、それぞれが市場への影響を定量化するためにユニットレベルのデータに関連付けられています。クリーンラベル配合、デジタル消費者ツール、ハイブリッド製品フォーマットなどのトレンドが、すべての主要カテゴリにわたって詳しく説明されています。このレポートは、アプリケーション、タイプ、地域、メーカーごとの量に関する詳細な洞察を提供し、製品開発、サプライチェーン計画、市場参入戦略の戦略的意思決定をサポートするように構成されています。この包括的な市場インテリジェンスは、進化する世界的な化粧品の状況を比類のない明瞭さで提供し、セグメントごとに 30 以上のデータ ポイントをカバーし、バリュー チェーン全体の急速な成長とイノベーションをサポートします。