知育玩具および学習玩具の市場規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（STEM玩具、モンテッソーリ玩具、パズル玩具、ボードゲーム、インタラクティブ学習玩具）、用途別（教育、児童発達、小売、オンライン教育、学校および幼稚園）、地域別の洞察と2033年までの予測

知育玩具・学習玩具市場概況

教育玩具および学習玩具の市場規模は、2024年に426万米ドルと評価され、2033年までに779万米ドルに達すると予想されており、2025年から2033年までCAGR 6.94%で成長します。

2024 年の教育玩具および学習玩具市場の世界売上高は 660 億ドルを超え、前年から大幅に増加しました。世界中で 21 億個以上が販売され、教育用パズルが総出荷個数の 12.5% を占めました。特に、STEM 玩具セットは数量ベースで市場の 35% を占め、販売キット数は約 7 億 3,000 万個に達しました。一方、インタラクティブな電子学習玩具は販売数の 18% を占め、製品総数は約 3 億 7,800 万個に達しました。流通に関しては、実店舗の小売業者が依然として世界の販売数量の 54% を占め、電子商取引チャネルが 46% を占めており、これはオンライン ショッピングへの急速な移行を反映しています。地域的には、北米が 2024 年の販売台数の 38.1% (約 8 億台) で首位となり、欧州が 28.9% (6 億 1,000 万台)、アジア太平洋地域が 23.4% (4 億 9,500 万台) で続きました。中東およびアフリカのシェアは約2億300万台で9.6％となった。製品形式では、木製モンテッソーリセットが総販売個数の15%のシェアを占め、パズル玩具とボードゲームがそれぞれ14.3%と11.8%を占めました。これらの値は、消費者の強い需要だけでなく、複数の地域や製品セグメントにわたってテクノロジー対応の学習ツールが急速に普及し、市場のダイナミックな性質を強化していることも浮き彫りにしています。

主な調査結果

トップドライバーの理由:遊びを通じた幼児期の脳の発達に対する親の意識の高まりと重視が、知育玩具および学習玩具市場を前進させています。 2024 年には、世界の親の 70% 以上が、2 ～ 8 歳の子供向けに従来のおもちゃよりも教育玩具を好みました。

上位の国/地域:北米は世界の販売台数の 38.1% 以上で市場をリードしていますが、これは主に早期学習と構造化された遊びに対する 1 人当たりの支出が高いためです。

上位セグメント:未就学児からのコーディングや科学スキルへの関心の高まりにより、STEM 玩具が圧倒的に多く、2024 年には教育玩具売上高の数量ベースで 35% を占めます。

知育玩具・学習玩具の市場動向

教育玩具および学習玩具の市場は、テクノロジー、親の優先順位の変化、新しい教育基準によって大きな変化を遂げています。業界を形成する大きなトレンドの 1 つは、スマート テクノロジーの統合です。 2024 年には、音声認識、人工知能 (AI)、拡張現実 (AR) 機能を備えたスマート教育玩具が世界中で 4,500 万個以上販売されました。 LeapFrog や VTech などの企業は、自社製品にスマート チップを組み込んで、インタラクティブで適応的な学習体験を可能にすることで、このトレンドをリードしています。もう 1 つの強い傾向は、STEM ベースのおもちゃの人気の高まりです。 STEM 玩具の世界的な売上は前年比 12.8% 増加し、2024 年には 7 億 3,000 万個以上が販売されました。親たちは、問題解決、論理的思考、創造性などのスキルをますます優先するようになりました。特に北米とヨーロッパでは、コーディング キットとロボット玩具の人気が急上昇しており、64% 以上の学校が STEM 玩具を教室活動に取り入れています。市場では、環境に優しく持続可能な玩具も増加しています。再生木材、生分解性プラスチック、無毒の素材で作られた玩具は、2021 年のわずか 9% から 2024 年には教育玩具の総売上高の 18% を占めました。ヨーロッパはこの傾向をリードしており、販売された教育玩具の 32% が持続可能な素材で作られています。個別化された学習への移行も明らかです。現在、電子学習玩具の 55% 以上が、親や教育者が子供の学習レベルに基づいてコンテンツを調整できる機能を提供しています。この傾向はアジア太平洋地域で最も強く、教育用タブレットと適応型ソフトウェアベースの玩具は 2024 年に 14.2% の成長率を記録しました。最後に、「キダルト」消費者、つまり教育用玩具や懐かしい玩具を自分用に購入する大人が増加しています。小売業の調査によると、「子供向け」の購入は 2024 年の売上高に 20 億ドル以上貢献し、市場総額の 11% 近くを占めました。この分野では、ボード ゲームと機械組み立てセットが特に人気があります。これらの進化する傾向は、教育玩具業界が規模が拡大しているだけでなく、新しい学習基準、テクノロジー、ユーザー層に適応して多様性も増していることを示しています。

知育玩具・学習玩具の市場動向

ドライバ

"スキルベースの早期学習ツールに対する需要の高まり"

教育玩具市場の最も重要な推進力は、スキルベースの早期学習への世界的な注目の高まりです。知育玩具はもはや補助的なものではなく、0 ～ 8 歳の子供の認知的および感情的発達に不可欠なツールとみなされています。 2024 年の小売データによると、未就学児向けの玩具購入の 78% 以上が教育玩具に分類されています。具体的には、問題解決、計算、言語、運動能力を教えるスキル向上玩具が勢いを増しています。米国だけでも、問題解決パズル セットの売上は 2024 年に 21% 増加し、6,000 万個以上が販売されました。同様に、インドでも教育用フラッシュカードの売上が前年比 34% 増加し、早期教育に対する親の意識の高まりを示しています。さらに、世界の幼稚園および幼児教育のカリキュラムには体系化された遊びがますます組み込まれており、幼稚園から高等学校までの学校の 42% が毎日の教室活動の一部として教育玩具キットを使用しています。

拘束

"最先端のおもちゃは高価"

需要が高まっているにもかかわらず、市場は教育玩具への先進技術の統合に関連するコストの上昇による制約に直面しています。 AI、AR、または IoT 機能を搭載したスマート学習玩具の価格は、従来の玩具より 25% ～ 45% 高く、価格に敏感な消費者が入手できるのは限られています。発展途上国では、このコストの壁がより顕著になります。たとえばブラジルでは、STEM ロボット玩具の平均価格は 59 ドルで、これは子供が家庭で年間玩具に費やす平均額の 2.5 倍以上です。その結果、低所得国での導入率は依然として限られています。さらに、高度な教育玩具は、多くの場合、農村部や未開発地域の人口が多い場合を除き、インターネット アクセスと互換性のあるデバイスを必要とします。サハラ以南のアフリカでは、10 歳未満の子供がいる世帯のうち、Wi-Fi またはモバイル ブロードバンドに常時アクセスできる世帯は 29% のみであり、これがスマート トイの普及をさらに妨げています。

機会

"新興市場とデジタルプラットフォームの成長"

重要な機会は、東南アジア、アフリカ、ラテンアメリカなどの新興市場での教育玩具の採用拡大にあります。これらの地域では人口急増が起きており、ナイジェリア、インド、フィリピンなどでは人口の60％以上が25歳未満となっている。幼児期の学習に対する意識が高まるにつれて、体系化された教育玩具に対する需要も高まっています。 2024 年、アジア太平洋地域では教育玩具の輸入が前年比 19% 増加しました。インドでは、政府の新教育政策 (NEP) が 3 歳以降の活動ベースの学習の統合を推奨しており、これがきっかけとなり、アルファベット学習ボードと計算キットの売上が 18.4% 増加しました。同時に、デジタル配信プラットフォームが新たな扉を開きました。 2019 年の世界の教育玩具売上高に占める電子商取引の割合は、2024 年には 46% でしたが、2019 年の 31% は 31% でした。ダウンロード可能なアプリやサブスクリプションベースの教育キット (毎月のパズル箱やコーディング キットなど) を提供するブランドは、特にデジタルに堪能な都市部のミレニアル世代の間で繁盛しています。

チャレンジ

"国際安全基準への準拠"

メーカーにとっての大きな課題の 1 つは、さまざまな国で進化し続ける安全性と品質基準に確実に準拠することです。教育玩具は、特に幼児向けに設計されている場合、窒息の危険、材料からの毒性、過度の騒音レベルを避けるために厳しい規制を満たさなければなりません。 2023 年だけでも、世界中で 130 万個以上の教育玩具が安全上の問題によりリコールされ、そのうち 24% は未承認の電子部品またはバッテリー関連の危険に関連していました。ヨーロッパでは CE 認証が必須ですが、米国では 12 歳未満の子供向けのすべてのおもちゃが ASTM F963 規格に準拠する必要があります。これらの多様な基準を満たすと、生産コストとコンプライアンスコストの両方が増加します。さらに、偽造品や無規制の輸入品も増加しています。東南アジアでは、オンラインで販売されている教育玩具の推定 12% が規格に準拠していないか、安全性ラベルが貼られていないため、健康と安全に重大なリスクが生じています。これは消費者の信頼を損ない、品質と信頼性を維持しようと努めている正規の製造業者にとって障害となります。

教育玩具と学習玩具の市場セグメンテーション

教育玩具および学習玩具市場はタイプと用途に基づいて分割されており、消費者の好みと製品の性能についての詳細な洞察が可能です。

タイプ別

• 教育: このセグメントの知育玩具は、言語学習、計算、アルファベット ゲーム、読解といった中核となる学力の強化に重点を置いています。 2024 年には、世界中で 6 億 1,200 万個以上の教育玩具が販売されました。アルファベットブロックとフラッシュカードが最大のシェアを占め、この部門の販売量の 32% を占めました。フォニックスベースのゲームを提供するデジタル プラットフォームは、特にアプリベースの英語学習ツールが急成長しているアジア太平洋地域で 17.6% の成長を記録しました。たとえば、日本と韓国では、二か国語読書ペンの売上が 2023 年と比較して 23% 急増しました。
• 児童の発達: このセグメントは、遊びを通じた感情的、社会的、身体的、認知的な成長を対象としています。積み木、形状選別機、触知マットなどの玩具がこれに該当します。 2024 年には、児童発達玩具が 5 億 2,000 万個以上販売されました。感情表現人形や共感ベースのボードゲームなどのソフトスキル向上玩具は、MESH (精神的、感情的、社会的健康) 学習の世界的な増加に牽引され、19.3% 増加しました。ヨーロッパは導入率でリードしており、幼児教室の 29% が感情ベースの発達玩具を使用しています。
• 小売: 実店舗や専門チェーンでよく見かける小売ベースの教育玩具は、依然として重要な販売チャネルです。 2024 年には、教育玩具全体の 54% が小売店を通じて販売され、その数は 11 億個以上に達しました。成長は緩やかですが（前年比 4.6%）、玩具店と書店は依然として新米親にとって重要な存在です。北米と西ヨーロッパは、ブランドロイヤルティと触覚的な製品の試用により、最も高い店頭販売量を維持しています。
• オンライン教育: オンライン教育玩具には、e ラーニング キット、ダウンロード可能な学習ソフトウェア、モバイル アプリやサブスクリプション サービスと統合された玩具が含まれます。 2024 年には e ラーニング玩具キットが 4,500 万個以上販売され、このセグメントでは販売数が 28.9% 増加しました。コーディング玩具や算数ゲーム アプリは、特にインドの都市部や東南アジアで高い需要があります。パーソナライズされた進捗レポートと報酬を提供するプラットフォーム (LeapFrog のラーニング パス ツールなど) がこの分野を支配しています。
• 学校と幼稚園: 教育機関での導入は、特にパンデミック後、急速に増加しています。 2024 年に、世界中の教育機関は教室用に 3 億 1,200 万ユニットを購入しました。これは、2023 年に比べ 11.8% 増加しました。これらの購入には、アクティビティ キット、グループ ボード ゲーム、共同パズルベースの学習モジュールが含まれます。カナダとイギリスでは、公立幼稚園の 68% が、毎日の授業計画に少なくとも 1 つのカテゴリーの構造化された遊び玩具を組み込んでいます。

用途別

• STEM おもちゃ: STEM (科学、技術、工学、数学) おもちゃはアプリケーション分野をリードし、2024 年には 7 億 3,000 万個以上販売されます。論理の構築、創造性、技術的な問題解決に焦点を当てています。ロボットキットだけでも、Botley、LEGO Boost、Wonder Workshop などの製品が牽引し、前年比 14.4% 増加しました。中国では、政府支援による都市部の学校の「テクノロジー学習ハブ」のおかげで、STEM 玩具の消費が 22.7% 増加しました。
• モンテッソーリのおもちゃ: 自主的な活動と実践的な学習というモンテッソーリの哲学に基づいたこれらのおもちゃは、自立性と触覚の関与を強調しています。多くの場合木製のモンテッソーリ玩具は、2024年に4億1,800万個を販売し、2023年から12.5％増加した。北米がモンテッソーリ市場の38％を占める一方、インドとアラブ首長国連邦では、私立幼稚園が子供主導の教育モデルに移行するにつれて新たな需要が見られた。
• パズルおもちゃ: パズルおもちゃは年齢層を問わず人気があり、論理、空間推論、忍耐力が必要です。 2024 年、パズル玩具は全世界で 5 億 5,000 万個以上の売上を記録しました。 3D パズルやルービック キューブなどのロジック ボード形式は、特に米国とドイツで 2 桁の成長 (11.3%) を記録しました。低年齢の子供向けには、動物をテーマにしたパズルやアルファベットのパズルが大半を占め、このサブカテゴリでは前年比 23% の成長を記録しました。算数チャレンジ、ボキャブラリービルダー、協力学習ゲームなどの教育用ボードゲームは、2024 年に 3 億 7,000 万個を販売しました。その売上は、複数の子供を持つ家族やホームスクールの親からの強い需要により、9.2% 増加しました。英国では、12 歳未満の子供を持つ家族の 46% が、少なくとも週に 1 回は教育用ボードゲームをプレイしていると報告しました。これらのおもちゃは、センサー、音声制御、タッチスクリーンの対話機能を使用して、フィードバックを提供し、難易度を調整します。世界の販売台数は 2024 年に 4 億台を超え、前年比 16.8% 増加しました。 LeapFrog の LeapStart、Fisher-Price の Smart Stages、VTech の Smart Shots などの製品は、この分野の世界シェアの 60% 以上に貢献しました。特に東南アジアでの成長は大きく、デジタル学習の普及が急速に拡大しています。

知育玩具・学習玩具市場の地域別展望

• 北米

北米は引き続き世界の教育玩具および学習玩具市場を支配しており、2024 年の世界総販売台数の 38.1% を占め、これは 8 億台以上に相当します。高い可処分所得、確立された早期教育システム、発達的な学習ツールについての広範な認識を原動力として、米国だけがこの地域のボリュームの 72% に貢献しました。米国の平均的な世帯は、10 歳未満の子供の教育玩具に年間約 176 ドルを費やしています。この地域では STEM とインタラクティブ玩具の需要が特に高く、2024 年には 2 億 3,000 万個以上の STEM キットが販売されました。カナダでは、「Play to Learn」プログラムなどの政府支援の取り組みにより、教育玩具の機関調達が前年比 19% 増加しました。パンデミック中に急増し、依然として導入率が10％を超えているホームスクーリングの増加が、学習補助具の継続的な小売およびオンライン購入をさらに支えています。

• ヨーロッパ

ヨーロッパは世界市場の 28.9% の相当なシェアを占め、2024 年には約 6 億 1,000 万台が販売されます。ドイツ、フランス、英国がトップのシェアを占めています。ドイツだけでも 1 億 4,000 万以上の教育玩具が販売されており、パズルとモンテッソーリに基づいた玩具が大半を占めています。ヨーロッパの平均的な 8 歳未満の子供は 12 個の知育玩具を所有しており、その多くは持続可能な素材で作られています。特にスカンジナビアでは、2024 年に販売された玩具の 45% が環境に優しいと認定されています。 EN-71 安全基準や環境ラベルなどの欧州の規制枠組みは、高品質の製品設計を奨励しています。 EU の Horizo​​n 2030 イニシアチブでは、実践的な教育リソースに資金が割り当てられており、STEM 玩具は学校システムで人気が高まっています。その結果、西ヨーロッパにおける電子 STEM キットの売上は、2023 年と比較して 13.4% 増加しました。また、モンテッソーリ玩具はこの地域で強い足場を築いており、フランスとイタリアが世界のモンテッソーリ玩具売上高の 28% を占めています。

• アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は教育玩具分野で最も急速に成長している地域で、2024年には世界の販売個数の23.4%を占め、合計約4億9,500万個に達します。この地域では中国が売上高の約 48% を占めて首位にあり、インド、日本、韓国がそれに続きます。中国の中間層の成長と国家的なコーディング教育プログラムの導入により、STEM 玩具の売上は前年比 21.6% 増加しました。インドでは、新教育政策 (NEP) により活動ベースおよび遊びベースの学習が促進され、未就学児の間でアルファベットや数字を学ぶおもちゃが 18.4% 増加しました。日本の消費者はロボットや AI を活用した玩具に対する強い需要を示しており、2024 年にはこの分野で 2,200 万個以上が販売されます。電子商取引はこの地域の主要な原動力であり、特に都市部で教育玩具の総売上高の 53% を占めています。さらに、教育用サブスクリプション ボックスも注目を集めており、毎月 600 万個以上のキットがインド、中国、東南アジア全域に届けられています。これらのキットには、年齢や学習目的に合わせたパズル、STEM タスク、インタラクティブなアクティビティが含まれていることがよくあります。

• 中東とアフリカ

規模は小さいものの、中東およびアフリカ（MEA）の教育玩具市場は 2024 年に目覚ましい勢いを示しました。この地域は世界売上高の 9.6% に貢献し、2 億 300 万個に相当します。南アフリカ、サウジアラビア、UAE がトップ市場であり、一人当たりの教育玩具支出額は UAE がトップで、子供 1 人当たり年間平均 98 ドルとなっています。 MEA の市場は、若く増加する人口によって牽引されており、アフリカの人口の 60% 以上が 25 歳未満です。湾岸協力会議 (GCC) 諸国の教育機関は、STEM とモンテッソーリのおもちゃへの投資を増やしています。たとえば、サウジアラビアのビジョン2030には、公立学校と私立学校の両方に高度な早期学習ツールを導入するという具体的な目標が含まれており、その結果、2024年にはSTEM学習キットの教育機関調達が27％増加します。インターネットの普及とスマートフォンの普及も、特にエジプト、ケニア、ナイジェリアの都市部で、モバイルベースのインタラクティブ学習玩具市場の成長を支えています。しかし、手頃な価格と物流に関する課題が、地方の MEA ゾーンでのより広範な流通を依然として妨げています。

教育玩具および学習玩具市場のトップ企業のリスト

以下は、世界の教育玩具および学習玩具市場をリードする主要企業です。

• レゴ グループ (デンマーク)
• メリッサとダグ (アメリカ)
• VTech (香港)
• フィッシャープライス (マテル) (米国)
• LeapFrog (VTech) (米国/香港)
• ハスブロ（米国）
• スピンマスター（カナダ）
• マインドウェア (米国)
• テムズ川とコスモス (ドイツ)
• 学習リソース (米国)

市場シェアが最も高い上位 2 社

• レゴ グループ (デンマーク): 2024 年、レゴ グループは教育玩具分野で最大の世界シェアを獲得し、市場総販売数の 15% 以上を占め、約 3 億 1,800 万個を販売しました。レゴの成功は、世界中の 120,000 以上の教室で使用されているレゴ教育キットを含む、その多様な教育製品ポートフォリオによって推進されています。同社の LEGO Spike Prime および LEGO Mindstorms キットは、中学校および高校の STEM カリキュラムに広く採用されています。さらに、英国、アラブ首長国連邦、シンガポールなどの国の教育省との提携により、レゴは機関分野での事業領域を拡大しました。 2024 年に、レゴは新しい「ディスカバー コーディング」シリーズを発売し、その結果、プログラム可能な組み立てセットの売上が前年比 19.7% 増加しました。
• VTech (香港): LeapFrog ブランドを含む VTech は、教育玩具の総販売数の 12.3% を占め、世界市場シェアで 2 位にランクされ、2024 年には 2 億 6,000 万以上の製品に相当します。タッチ、音声、インタラクティブ学習の統合で知られる VTech は、Touch & Learn Activity Desk、LeapStart Go、Smart Shots Sports Center などの製品で 0 ～ 6 歳のカテゴリーを独占しています。 VTech は、北米とアジア太平洋地域の需要に牽引され、「読んで学ぶ」カテゴリーで 22% の成長を記録しました。 LeapFrog Academy サブスクリプション プラットフォームは、2024 年にアクティブ ユーザー数 400 万人を超え、物理とデジタルの融合された学習エコシステムへの同社の動きを浮き彫りにしました。

投資分析と機会

教育玩具および学習玩具市場は、需要の高まり、スマート学習テクノロジーの革新、世界中で進化する教育フレームワークによって推進される堅調な投資活動を目の当たりにしています。 2024 年には、玩具メーカー、エドテック プラットフォーム、学習製品の新興企業に及ぶこの分野への世界的な投資額は 42 億ドルを超え、この分野の長期的な成長に対する投資家の強い信頼を反映しています。ベンチャーキャピタル企業は、STEM およびコーディング玩具分野で特に活発です。 2024 年、米国に本拠を置くスタートアップ Tacto Labs は、6 ～ 12 歳の子供向けの AI を活用した科学キットを拡大するために、シリーズ C 資金で 1 億 2,000 万ドルを調達しました。同様に、インドの PlayShifu は、東南アジアとラテンアメリカで AR ベースの学習ゲームを拡大するために 7,200 万ドルの成長資金を確保しました。これらの投資は、APAC 地域全体での製品開発と市場拡大の取り組みの 22.3% 増加に貢献しました。プライベート・エクイティ・ファンドも、伝統的な玩具ブランドを支援して、教育サービスを最新化しています。たとえば、Learning Resources (米国) は、バイリンガル STEM キットを開発し、ヨーロッパと中東のオンライン流通チャネルに拡大するために 1 億 5,000 万ドルの成長資金を受け取りました。その結果、二級都市と三級都市全体での市場浸透率が 15% 増加しました。政府は学校での教育玩具の調達に資金を割り当てることが増えています。 2024 年、英国教育省はアクティビティベースの学習モジュールに 9,000 万ポンド以上を支出し、そのうち 43% が国のカリキュラムに沿ったおもちゃに向けられました。インドでは、「トイカソン」構想のもと、国内の認知・感覚発達ツールメーカーへの資金提供に5億ユーロ（約6,000万ドル）以上が割り当てられた。国際開発機関も、幼児援助パッケージに教育玩具キットを含め始めています。たとえば、ユニセフは、2024年にパズル、ブロック、絵本を含む140万個の教育キットを20か国に配布しました。重要な機会は、2024年に前年比29%成長した市場であるサブスクリプションベースの教育玩具にあります。KiwiCoやMEL Scienceのような企業は、年齢やスキルレベルに応じてカスタマイズされた毎月のキットを提供し、体系化された在宅学習の需要の高まりを捉えています。さらに、算数や言語のおもちゃを地域の言語で提供するなど、コンテンツのローカライズは未開発の機会を表しています。アフリカやインドなどの多言語市場では、地域言語の玩具の売上が 17.5% 増加しており、文化的に関連した教育ツールに対する強い需要が示唆されています。世界的な状況は、特に玩具メーカーとデジタル学習プラットフォームの間で、イノベーション、地理的拡大、業界を超えたコラボレーションに大きな余地をもたらします。

新製品開発

教育玩具および学習玩具市場における新製品開発は、テクノロジーの進歩、教育方法の進化、パーソナライズされた、環境に配慮した、スキルベースの玩具に対する消費者の需要の増加によって形作られています。 2024 年には、6,500 を超える新しい教育玩具 SKU が世界中で発売され、2023 年と比較して 14.2% 増加しました。これらのイノベーションは、STEM、言語学習、心の知能指数、持続可能性を重視したデザインなどのカテゴリーに及びます。現在、人工知能 (AI)、拡張現実 (AR)、機械学習の統合が製品開発の主流となっています。 2024 年には、AI を活用した教育玩具が 5,200 万個以上販売されました。たとえば、LeapFrog は、3 ～ 7 歳の子供向けにリアルタイムの進捗状況追跡と適応型フィードバックを備えた LeapStart Interactive 360​​ を発売しました。この製品は、発売から最初の 6 か月以内に 500 万個以上販売されました。同様に、フィッシャープライスは、音声認識を使用してインタラクティブな遊びを通じてスペルと文法を教える「Think & Learn ABC Smart Ball」を導入しました。このおもちゃだけでも、2024 年には米国と欧州で 240 万個の販売を記録しました。これらのインタラクティブ ツールは、北米と EU の早期教育の教室で採用されることが増えています。サステナビリティはデザイン革新の最前線にあります。 2024 年には、新しく発売された知育玩具の約 28% がリサイクル素材または生分解性素材を使用して作られています。 Melissa & Doug などの企業は、モンテッソーリ スタイルの学習を促進する FSC 認定の木製玩具の全製品を導入しました。これらの玩具の売上は、特に西ヨーロッパとオーストラリアで前年比 18% 増加しました。ハズブロは、2024年の教育用ボードゲーム製品ラインから始めて、2025年までに玩具パッケージを100％プラスチックフリーの代替品に転換することを約束した。 「エコ アドベンチャー」や「リサイクル レース」など、これらの環境に配慮したゲームは世界で 320 万本を販売し、消費者が環境の価値観に強く一致していることを浮き彫りにしました。子どもの精神的および感情的な健康が世界的に重視されるようになり、感情に焦点を当てた玩具の開発が急増しました。スピンマスターは、子供たちが自分の感情を認識し、表現できるように設計されたぬいぐるみシリーズ「Feel & Tell Friends」を発売しました。このシリーズは数か月以内に、北米とオーストラリアで 110 万台を販売しました。 MESH対応玩具（精神的、感情的、社会的健康に焦点を当てたもの）は現在、教育玩具カテゴリーの9%を占めており、2021年のわずか4%から増加しています。これらの玩具には、対立を解決するボードゲーム、心を落ち着かせるキット、共感や回復力を促進するインタラクティブなストーリーブックなどが含まれます。製品のイノベーションもローカライゼーションに向けて進んでいます。企業は、英語圏以外の市場に参入するために、複数の言語でおもちゃを発売しています。 2024 年に、Learning Resources は 15 言語の数学およびフォニックス キットを発売し、その結果、東南アジア、ラテンアメリカ、中東全体で販売個数が 24% 増加しました。これらの発展は、進化する消費者ニーズ、教育哲学、持続可能性の目標に対する市場の反応性を示しており、イノベーションが教育玩具業界の成長の中核エンジンとなっています。

最近の 5 つの展開

• レゴ グループが早期学習者向けの「レゴ ディスカバー コーディング」キットを発売: 2024 年初頭に、レゴ グループは 4 ～ 8 歳の子供を対象とした「レゴ ディスカバー コーディング」シリーズを導入し、早期にロジックとシーケンスに触れるのを促進しました。最初の 2 四半期だけで、世界中で 680 万以上のキットが販売されました。このキットは北米とヨーロッパの 28,000 以上の教室に導入され、現在シンガポールと UAE で試験運用されています。レゴはまた、早期学習コーディング プラットフォームへの研究開発割り当てを 25% 増加したことも発表しました。
• LeapFrog Academy のアクティブ ユーザー数が 400 万人を突破: VTech 傘下の LeapFrog は、2024 年第 4 四半期に、LeapFrog Academy プラットフォームの月間アクティブ ユーザー数が 400 万人を超え、大きなマイルストーンを記録しました。サブスクリプションベースのデジタル学習エコシステムは、42 か国の家庭で使用されており、数学、読書、科学のカリキュラムに沿ったアクティビティを提供しています。成長に続いて、LeapFrog はコンテンツの提供を拡大し、感情的回復力モジュールや 3 ～ 7 歳の子供向けの社会開発ゲームを含めました。
• ハスブロ、「EQ エクスプローラー」で感情学習分野に参入：2023 年 9 月、ハズブロは新しい種類の感情学習ボードゲームとぬいぐるみキャラクター「EQ エクスプローラー」を発売しました。このシリーズは 5 ～ 10 歳の子供を対象としており、共感、コミュニケーション、対立解決の発達に役立ちます。この製品ラインは初年度に 260 万個を販売し、現在では米国の 9,000 以上の学校で SEL (社会的感情学習) プログラムの一環として使用されています。 EQ Explorers は、2024 年の Global Toy Awards で「最も革新的なおもちゃシリーズ」として認められました。
• Melissa & Doug、FSC 認証学習セットで環境に優しい製品ラインを拡大：2024 年半ば、Melissa & Doug は、教育用木製玩具ポートフォリオ全体で 100% FSC 認証を取得すると発表しました。新しいラインには、形状選別機、サウンドパズル、モンテッソーリベースの積み上げおもちゃが含まれます。これらの環境に配慮した製品は、2024 年末までに世界で 530 万個を販売しました。ドイツ、スウェーデン、オランダの環境意識の高い消費者によって牽引され、欧州が総売上高の 46% を占め需要を牽引しました。
• スピンマスター、人気教育者「レイチェル女史」と提携し、コミュニケーション玩具を発売：2024 年 2 月、スピンマスターは幼児 YouTube 教育者レイチェル女史と提携し、言語発達およびコミュニケーション強化玩具シリーズを共同開発しました。この製品ラインには、インタラクティブな本、フラッシュカード、しゃべるぬいぐるみが含まれており、1 ～ 4 歳の幼児を対象としています。発売年に米国、カナダ、英国で 370 万台を販売しました。この製品ラインは、教室や家庭での実践的な使用が教育者や言語聴覚士から賞賛されました。

知育玩具・学習玩具市場レポート取材

教育玩具および学習玩具市場に関するこの包括的なレポートは、製品タイプ、アプリケーション、地域、主要プレーヤーにわたる詳細な分析と統計的洞察を提供し、利害関係者が2030年までの成長の機会、傾向、戦略を特定するのに役立ちます。レポートには、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカごとにセグメント化された40以上の主要国をフィーチャーした世界市場の概要が含まれています。販売台数、イノベーション指標、製品導入率が地域ごとに提供され、企業が高成長地域を特定するのに役立ちます。たとえば、アジア太平洋市場では、2024 年に教育玩具の販売数量が前年比 19.6% 増加し、インド、中国、ベトナムなどの国々がデジタルおよび STEM ベースの製品のホットスポットとして台頭しています。このレポートは、製品タイプごとに、教育、児童発達、小売、オンライン教育、学校と幼稚園などの主要なカテゴリをカバーしています。 2024 年にはこれらのセグメント全体で 21 億個以上が販売され、STEM キット (市場数量の 35%) やモンテッソーリおもちゃ (15%) など、どのサブカテゴリが優れているのかについての詳細な洞察が得られました。これらの洞察は、小売業者の出荷、機関調達、消費者行動レポートからの数値データによって裏付けられています。このレポートでは、アプリケーション別に、STEM おもちゃ、パズルおもちゃ、ボードゲーム、インタラクティブ学習おもちゃ、モンテッソーリ モデルのパフォーマンスと傾向を調査しています。たとえば、パズル玩具は、ヨーロッパと北米での強い需要に牽引され、5 億 5,000 万個以上を販売しました。急速に成長しているサブセグメントである心の知能指数ツールについても説明されており、MESH 対応玩具は現在、教育玩具市場全体の 9% を占めています。企業分析には、LEGO、VTech、Hasbro、LeapFrog、Melissa & Doug などの世界トップメーカーの詳細なプロフィールが含まれます。レポートでは、各社の製品ポートフォリオ、新製品の発売について概要を説明します。