Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato del caffè RTD, per tipo (bottiglia di vetro, bottiglia in PET, in scatola, altro), per applicazione (supermercati/ipermercati, minimarket, servizi di ristorazione, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Panoramica del mercato del caffè pronto

La dimensione del mercato del caffè RTD è stata valutata a 9.201,11 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 13.757,85 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 4,5% dal 2025 al 2033.

Il mercato del caffè RTD (Ready-to-Drink) sta assistendo a una robusta espansione globale alimentata dall’evoluzione degli stili di vita dei consumatori e dall’aumento della domanda di convenienti bevande contenenti caffeina. Nel 2024, il consumo globale di caffè pronto ha superato i 6,1 miliardi di litri, guidato dalla crescente cultura delle bevande on-the-go e dalle preferenze attente alla salute. L’Asia-Pacifico ha rappresentato oltre 2,8 miliardi di litri, trainati dalla forte domanda in Giappone, Cina e Corea del Sud. Solo in Giappone, le vendite di caffè pronto tramite distributori automatici hanno superato 1,2 miliardi di litri, mentre la Cina ha registrato un aumento del volume del 14% su base annua. Negli Stati Uniti, le varianti del caffè freddo e funzionale RTD hanno contribuito a oltre 950 milioni di litri venduti.

Ingredienti funzionali come proteine ​​aggiunte, collagene e adattogeni sono stati trovati in circa il 13% dei lanci di prodotti a base di caffè pronto nel 2023. I marchi stanno anche sfruttando le tendenze a base vegetale, con i caffè a base di latte di mandorle e di avena che raggiungono un totale di 460 milioni di litri di vendite. Il mercato continua a diversificarsi con varianti ad alto contenuto di caffeina, a basso contenuto di zuccheri e aromatizzate, soprattutto tra i consumatori Millennial e della Gen Z. L’innovazione del packaging e l’espansione dell’e-commerce hanno contribuito a un aumento del 19% delle vendite online di caffè pronto a livello globale. Con la crescente urbanizzazione, il cambiamento delle abitudini alimentari e una forte preferenza per la premiumizzazione, il caffè pronto sta diventando una categoria di bevande di base nei settori dei supermercati, della vendita al dettaglio e della ristorazione.

Risultati chiave

AUTISTA:Domanda di bevande premium da portare con sé con vantaggi funzionali e ingredienti con etichetta pulita.

PAESE/REGIONE:Il Giappone è leader del mercato globale con oltre 1,2 miliardi di litri di caffè pronto consumati nel 2024.

SEGMENTO:Il caffè pronto in scatola è rimasto dominante, rappresentando oltre il 38% del volume di consumo globale nel 2024.

Tendenze del mercato del caffè pronto

Le preferenze dei consumatori si stanno evolvendo rapidamente nel mercato del caffè pronto, guidando l’introduzione di formulazioni innovative e strategie di posizionamento del prodotto. Nel 2024, a livello globale sono stati consumati oltre 6,1 miliardi di litri di caffè pronto, rispetto ai 5,5 miliardi di litri del 2023. Le tendenze principali includono la premiumizzazione degli ingredienti e dei profili aromatici. In Europa, oltre 310 milioni di litri di caffè pronto sono stati commercializzati come specialità, monorigine o birra fredda, con Francia, Germania e Regno Unito in testa ai consumi.

La salute e il benessere stanno rimodellando la formulazione dei prodotti. Nel 2023, più di 800 nuove SKU di caffè pronto lanciate a livello globale includevano indicazioni come “a basso contenuto di zucchero”, “senza conservanti” o “a base vegetale”. Le varianti funzionali che incorporano proteine, probiotici, L-teanina e ginseng hanno raggiunto 410 milioni di litri di vendite globali. Negli Stati Uniti, i caffè funzionali pronti rappresentano il 36% del volume totale di caffè freddo, pari a circa 350 milioni di litri.

La sostenibilità sta diventando un criterio di acquisto fondamentale. Oltre il 47% dei consumatori in un sondaggio del 2024 in Europa e Nord America ha indicato la preferenza per i marchi di caffè pronto che utilizzano imballaggi riciclabili o chicchi di caffè di provenienza etica. In risposta, oltre 1,4 miliardi di litri di caffè pronto sono stati venduti in lattine di alluminio e bottiglie di vetro etichettate come riciclabili al 100%. I marchi si sono impegnati anche nell’approvvigionamento equo e solidale, con oltre 640 milioni di litri prodotti da filiere certificate nel 2024.

La diversificazione dei sapori è una tendenza continua. Nell’Asia-Pacifico, gusti unici come il matcha latte, la moka al cocco e la birra fredda al sesamo nero hanno visto un aumento dei consumi, con il solo Giappone che ha lanciato più di 300 nuove varianti di gusti pronti nel 2023. In America Latina, i caffè pronti in stile dulce de leche e café con leche sono cresciuti fino a superare i 120 milioni di litri di vendite regionali.

La crescita del commercio digitale ha influenzato anche il packaging e il marketing. Nel 2024, i canali online rappresentavano il 22% delle vendite globali di caffè pronto, pari a oltre 1,3 miliardi di litri. Le consegne di birra fredda in abbonamento e i servizi diretti al consumatore sono aumentati del 28% su base annua, soprattutto nei mercati urbani degli Stati Uniti e della Corea.

Dinamiche del mercato del caffè pronto

Le dinamiche del mercato del caffè RST si riferiscono ai fattori chiave e alle forze esterne che influenzano il comportamento, le prestazioni e lo sviluppo dell’industria del caffè pronto da bere nei mercati globali.

AUTISTA

"Aumento della domanda di bevande contenenti caffeina convenienti e di alta qualità"

Il principale motore della crescita del mercato del caffè pronto da bere è la crescente domanda globale di bevande contenenti caffeina convenienti e pronte al consumo. Nel 2024, i centri urbani rappresentavano oltre il 72% delle vendite di caffè pronto, con oltre 4,3 miliardi di litri venduti nelle città metropolitane di tutto il mondo. I consumatori a corto di tempo, in particolare nella fascia di età 18-35 anni, danno priorità ai prodotti che combinano energia funzionale e portabilità. Negli Stati Uniti, in un sondaggio del 2024, il 56% dei bevitori di caffè pronto ha citato la comodità come motivo principale del consumo. I marchi stanno rispondendo con innovazioni come lattine richiudibili, bottiglie in PET adatte ai viaggi e cartoni slim-pack, che complessivamente rappresentano oltre 2,1 miliardi di litri venduti a livello globale.

CONTENIMENTO

"Limitazioni della durata di conservazione e complessità della distribuzione"

Nonostante la crescita, il mercato del caffè pronto deve affrontare sfide legate alla stabilità del prodotto e alla logistica della catena del freddo. Oltre il 37% dei nuovi prodotti di caffè pronto lanciati nel 2023 hanno richiesto la refrigerazione, in particolare quelli che utilizzano latticini o alternative al latte a base vegetale. Ciò aumenta i costi di distribuzione, soprattutto nei mercati tropicali o rurali. Inoltre, i problemi relativi alla durata di conservazione delle varianti di birra fredda hanno un’espansione limitata in alcune regioni. Nel Sud-Est asiatico, quasi il 15% delle spedizioni di caffè pronto nel 2023 ha subito deterioramenti o guasti di imballaggio a causa di infrastrutture di refrigerazione inadeguate. Questi vincoli operativi aumentano i costi sia per i rivenditori che per i produttori.

OPPORTUNITÀ

"Crescita del caffè pronto vegetale e funzionale"

L’aumento delle diete a base vegetale rappresenta una forte opportunità per i produttori di caffè pronto. Nel 2024, il consumo globale di caffè pronti a base di latte di mandorla, avena e soia ha superato i 460 milioni di litri. Il Nord America è in testa con 180 milioni di litri, seguito dall’Europa con 130 milioni di litri. Il posizionamento funzionale consente anche la differenziazione. I prodotti con aggiunta di olio MCT, collagene e prebiotici hanno registrato vendite per oltre 360 ​​milioni di litri nel 2024. I mercati di Giappone, Corea del Sud e Germania hanno mostrato una rapida adozione del “caffè di bellezza” e delle miscele con infusi nootropici. Queste innovazioni si rivolgono ai consumatori orientati al benessere che cercano il duplice vantaggio della caffeina e del miglioramento della salute.

SFIDA

"Concorrenza intensa e saturazione del marchio"

La saturazione del mercato rappresenta una sfida significativa, soprattutto nelle regioni sviluppate. Nel 2024, oltre 1.700 distinti marchi di caffè pronto hanno gareggiato per lo spazio sugli scaffali solo nel Nord America. I rivenditori in Giappone e Corea del Sud hanno segnalato in media oltre 120 SKU per negozio nella sezione caffè pronto. Ciò porta alla diluizione del marchio e alla pressione sui prezzi. Le piccole e medie imprese faticano a mantenere la visibilità nonostante i pesanti investimenti di marketing da parte delle multinazionali. L’ambiente competitivo si intensifica anche con categorie di bevande adiacenti come bevande energetiche e tè funzionali che entrano negli stessi canali di vendita al dettaglio, aggiungendo complessità al processo decisionale dei consumatori.

Segmentazione del mercato del caffè RST

Il mercato del caffè pronto è segmentato per tipologia e applicazione, con chiare distinzioni nel comportamento dei consumatori, nelle preferenze di confezionamento e nella distribuzione.

Per tipo

• Bottiglia di vetro: nel 2024, oltre 1,4 miliardi di litri di caffè pronto sono stati confezionati in bottiglie di vetro. Le bottiglie di vetro sono percepite come premium ed ecologiche, soprattutto in Europa, dove rappresentano oltre 480 milioni di litri. Le birre fredde e i caffè nitro confezionati in vetro sono preferiti nei prodotti artigianali e in stile caffetteria, spesso rivolti ai millennial urbani e ai consumatori attenti alla salute. Nel Nord America, 320 milioni di litri sono stati venduti in imballaggi di vetro, prevalentemente attraverso negozi di alimenti naturali e bar specializzati.
• Bottiglia in PET: le bottiglie in PET contribuiscono a produrre oltre 1,7 miliardi di litri a livello globale. La loro natura leggera e infrangibile li rende ideali perminimarkete distributori automatici. Nell’Asia-Pacifico, le bottiglie in PET hanno rappresentato oltre 980 milioni di litri di vendite di caffè pronto, in particolare in Corea del Sud e Tailandia. Le varianti confezionate in PET sono popolari nei formati multipack e nelle offerte per il mercato di massa grazie alla loro convenienza.
• In scatola: il caffè pronto in scatola ha dominato con oltre 2,3 miliardi di litri venduti a livello globale nel 2024. Il Giappone è in testa con 1,2 miliardi di litri, dove il caffè in lattina è integrato nella routine quotidiana tramite i distributori automatici. Le lattine offrono una lunga durata di conservazione e facilità di trasporto, rendendole la scelta migliore sia per i formati di caffè nero che per quelli a base di latte. Segue l’Europa con 460 milioni di litri di caffè pronto in lattina.
• Altro: imballaggi alternativi come cartoni, buste e Tetra Pak hanno raggiunto oltre 700 milioni di litri nel 2024. Questi sono in crescita nei canali di e-commerce e di consegna a domicilio. Nel sud-est asiatico, oltre 210 milioni di litri sono stati venduti in formati busta o Tetra Pak, in particolare per caffè pronto aromatizzato o a base vegetale.

Per applicazione

• Supermercati/Ipermercati: questo segmento ha guidato le vendite globali di caffè pronto con oltre 2,4 miliardi di litri nel 2024. Questi formati dominano negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania, dove i consumatori preferiscono acquisti sfusi e in confezioni multiple. Oltre 800 milioni di litri sono stati venduti attraverso gli ipermercati nell'Asia-Pacifico.
• Minimarket: hanno contribuito con oltre 1,8 miliardi di litri a livello globale. In Giappone e Corea del Sud, i minimarket rappresentano oltre il 60% della distribuzione al dettaglio di caffè pronto. L’accessibilità rapida, i formati monodose e gli acquisti d’impulso guidano questo segmento.
• Servizio di ristorazione: ha rappresentato oltre 1 miliardo di litri nel 2024, guidato da catene di caffetterie, QSR e punti vendita fast-casual che offrono caffè pronto come opzioni in bottiglia. Gli Stati Uniti e la Cina hanno contribuito ciascuno con oltre 260 milioni di litri attraverso questo canale.
• Altro: piattaforme online, distributori automatici e abbonamenti diretti al consumatore combinati per oltre 950 milioni di litri. Il Giappone ha venduto oltre 750 milioni di litri solo attraverso i distributori automatici, mentre le vendite online negli Stati Uniti e in Europa sono cresciute fino a 180 milioni di litri messe insieme.

Prospettive regionali per il mercato del caffè RST

Nel 2024, il mercato del caffè pronto ha mostrato una forte performance regionale, con l’Asia-Pacifico leader sia in termini di produzione che di volume di consumo.

• America del Nord

Il Nord America ha registrato vendite per oltre 1,6 miliardi di litri, con gli Stati Uniti che hanno contribuito con oltre 1,4 miliardi di litri. Le varianti di birra fredda e RST funzionale dominano questa regione, con California, New York e Texas leader nel consumo di RST premium. I caffè pronti al latte di mandorla e avena hanno venduto oltre 180 milioni di litri nelle catene di vendita al dettaglio nazionali. La distribuzione online ha registrato una rapida crescita con oltre 240 milioni di litri venduti tramite piattaforme dirette al consumatore.

• Europa

L'Europa ha raggiunto 1,3 miliardi di litri in volume totale. Germania, Francia e Regno Unito hanno totalizzato complessivamente 730 milioni di litri. La sostenibilità guida gran parte della domanda europea di caffè pronto: oltre 510 milioni di litri sono stati venduti in formati riciclabili di vetro e alluminio. Varianti funzionali come il cold brew proteico e i caffè infusi con adattogeni hanno guadagnato terreno, contribuendo a oltre 170 milioni di litri.

• Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico è rimasto il mercato più grande con oltre 2,8 miliardi di litri venduti. Il Giappone è in testa con 1,2 miliardi di litri, dove il caffè in lattina rimane un punto fermo culturale. Segue la Cina con 720 milioni di litri, in rapida crescita grazie all’espansione dei moderni negozi al dettaglio e di convenienza. La Corea del Sud ha consumato 420 milioni di litri, spinto dalla cultura del caffè e da sapori salutari come il ginseng e il matcha.

• Medio Oriente e Africa

Medio Oriente e Africa hanno registrato circa 480 milioni di litri nel 2024. Gli Emirati Arabi Uniti e l’Arabia Saudita insieme hanno contribuito con oltre 220 milioni di litri, spinti dalla crescente domanda di caffè premium tra i gruppi demografici più giovani. Sud Africa ed Egitto messi insieme per oltre 140 milioni di litri. La dipendenza dalle importazioni rimane elevata, ma stanno emergendo marchi nazionali. Il vending e le piattaforme online registrano una crescita a due cifre in queste regioni.

Elenco delle principali aziende di caffè pronto da bere

• Nestlé
• Cargill
• Bevande di atteggiamento
• Coca Cola
• Marchi Dunkin
• Danone
• DydoDrinco
• Gruppo Pokka

Nestlé:Nestlé ha mantenuto la quota globale più elevata nel mercato del caffè pronto con oltre 1,3 miliardi di litri venduti in tutti i formati nel 2024. I prodotti in lattina e in bottiglia in PET a marchio Nescafé hanno guidato il mercato in oltre 60 paesi. Nella sola Asia-Pacifico, Nestlé ha venduto 620 milioni di litri. L’azienda ha inoltre lanciato oltre 42 nuove varianti nel periodo 2023-2024, concentrandosi su linee RTD funzionali e vegetali.

Coca Cola:Segue Coca-Cola con 950 milioni di litri venduti a livello globale nel 2024, principalmente con i marchi Georgia e Costa Coffee RTD. Il Giappone rimane il più forte mercato del caffè pronto per Coca-Cola con oltre 430 milioni di litri di vendite. Il marchio ha introdotto opzioni di birra fredda con azoto e senza zucchero in oltre 15 paesi nel corso del 2023, aggiungendo 80 milioni di litri di nuove vendite.

Analisi e opportunità di investimento

Gli investimenti nel mercato del caffè pronto sono aumentati nel 2023-2024, spinti dalla domanda dei consumatori di bevande convenienti, funzionali e di alta qualità. Oltre 6,2 miliardi di dollari sono stati stanziati a livello globale per espandere la produzione, sviluppare formulazioni funzionali e rafforzare i canali di distribuzione. L’Asia-Pacifico ha ricevuto la quota maggiore di investimenti, con Giappone e Cina che hanno attirato complessivamente oltre 2,4 miliardi di dollari. Nestlé ha investito 720 milioni di dollari nel 2024 per espandere le proprie capacità di produzione di caffè RST nel sud-est asiatico, aumentando la propria capacità di produzione annua di 580 milioni di litri.

In Nord America sono stati investiti oltre 1,8 miliardi di dollari in infrastrutture per la produzione di birra fredda e nell’automazione del confezionamento. Coca-Cola ha aperto un nuovo impianto di caffè RTD in Georgia, negli Stati Uniti, con una capacità produttiva di 120 milioni di litri all'anno, focalizzato su formati infusi con azoto e senza zucchero. Nel frattempo, le startup di bevande funzionali negli Stati Uniti si sono assicurate finanziamenti per oltre 430 milioni di dollari per lanciare linee di caffè RTD adattogeni e arricchiti di proteine, contribuendo a una capacità prevista di oltre 140 milioni di litri.

In Europa sono stati investiti oltre 1,3 miliardi di dollari in progetti di RST incentrati sulla sostenibilità. Danone e Pokka hanno annunciato l’intenzione di spostare l’80% delle loro SKU di caffè pronto in formati riciclabili o riutilizzabili entro il 2025. Più di 220 milioni di litri di caffè pronto a base vegetale sono stati prodotti in bottiglie di vetro e PET riciclabili nei paesi dell’UE nel 2024.

Le opportunità stanno crescendo nella distribuzione alternativa. Le piattaforme direct-to-consumer hanno visto investimenti per oltre 560 milioni di dollari a livello globale, con i principali attori che hanno lanciato abbonamenti al caffè pronto e selezioni di gusti personalizzati. In Corea del Sud e Singapore, gli operatori dei distributori automatici hanno investito 190 milioni di dollari in macchine abilitate all’intelligenza artificiale che erogano oltre 95 milioni di litri di bevande pronte all’anno.

Nuovi ingressi sul mercato dall’Africa e dal Medio Oriente stanno suscitando l’interesse degli investitori. I soli Emirati Arabi Uniti hanno ricevuto oltre 140 milioni di dollari in espansioni di impianti di RST nel 2024, compresi aggiornamenti della logistica della catena del freddo e produzione di RST a marchio privato percatene alberghiere. Il capitale di rischio in Africa ha preso di mira Kenya e Nigeria, dove il consumo di caffè freddo è in aumento. I poli produttivi locali mirano a ridurre la dipendenza dalle importazioni, che nel 2023 rappresentavano oltre l’85% dell’offerta.

Sviluppo di nuovi prodotti

Tra il 2023 e il 2024, l’industria del caffè pronto ha sperimentato una rapida innovazione in termini di ingredienti, packaging e caratteristiche sanitarie. Nestlé ha introdotto una linea di birra fredda infusa con collagene all’inizio del 2024, distribuendo oltre 40 milioni di litri a livello globale in 8 mesi. Il prodotto contiene peptidi di collagene marino e 70 mg di caffeina per porzione, rivolto alla fascia demografica femminile attenta al benessere.

Coca-Cola ha lanciato un Georgia Coffee Black infuso con azoto in Giappone nel marzo 2024, vendendo oltre 32 milioni di unità entro la fine dell'anno. L'esclusivo sistema di azoto pressurizzato del prodotto produce una consistenza cremosa senza latticini. Allo stesso modo, DydoDrinco ha ampliato la sua serie “Smart Coffee” in Corea del Sud con una miscela di estratti di L-teanina ed estratto di chicchi di caffè verde, distribuendo oltre 28 milioni di litri di vendite regionali.

Dunkin’ Brands ha lanciato negli Stati Uniti una variante di latte d’avena stabile a scaffale, spedendone 19 milioni di litri nel 2023 tra i principali rivenditori e minimarket. Questo prodotto non conteneva zuccheri aggiunti e conteneva 120 mg di caffeina per flacone da 240 ml. Danone ha anche introdotto in Europa una bevanda al caffè probiotica con il suo sottomarchio Activiacaffè freddoe colture di Bifidobacterium, che rappresentano 16 milioni di litri venduti in Francia, Germania e Spagna.

Anche le startup hanno contribuito all’innovazione. Nel Regno Unito, Attitude Drinks ha lanciato una birra fredda arricchita con vitamina D3 e zinco, destinata al segmento delle bevande che potenziano il sistema immunitario. La linea, lanciata nel quarto trimestre del 2023, ha venduto 6 milioni di litri nei primi due trimestri. Il mercato ha visto anche un maggiore utilizzo di dolcificanti naturali come il frutto del monaco e l’eritritolo in oltre 380 nuove SKU lanciate nel 2024.

Gli imballaggi hanno visto miglioramenti in termini di richiudibilità e impatto ambientale. Oltre 920 nuovi prodotti in tutto il mondo presentavano etichette intelligenti abilitate al codice QR, consentendo agli utenti di monitorare l’approvvigionamento, le informazioni nutrizionali e l’impronta di carbonio. Coca-Cola ha riferito che 90 milioni delle sue unità di caffè RTD nel 2024 utilizzavano lattine di alluminio realizzate con l’80% di materiale riciclato, un aumento del 12% rispetto al 2023.

Cinque sviluppi recenti

• Nestlé ha lanciato la birra fredda RTD infusa con collagene destinata ai segmenti del benessere nel febbraio 2024, distribuendo oltre 40 milioni di litri a livello globale.
• Coca-Cola ha introdotto il Georgia Coffee Black infuso con azoto in Giappone nel marzo 2024, vendendo 32 milioni di unità nel primo anno.
• Danone ha lanciato in Europa una bevanda al caffè probiotica con il marchio Activia nel settembre 2023, spedendone 16 milioni di litri.
• Dunkin’ Brands ha lanciato il latte d’avena nei punti vendita al dettaglio degli Stati Uniti nel maggio 2023, superando i 19 milioni di litri di vendite entro dicembre.
• DydoDrinco ha ampliato la sua gamma Smart Coffee in Corea del Sud nel gennaio 2024, vendendo oltre 28 milioni di litri di caffè pronto funzionale.

Rapporto sulla copertura del mercato del caffè RST

Questo rapporto fornisce un’analisi approfondita del mercato globale del caffè RTD su più dimensioni, tra cui volume di produzione, preferenze dei consumatori, strategie di innovazione e dinamiche competitive. Coprendo il periodo dal 2020 al 2024, fornisce approfondimenti completi sulle prestazioni del mercato basati sul consumo di volume effettivo, misurato in litri, in vari formati di prodotto e regioni globali.

Il rapporto analizza il mercato per tipologia: bottiglie di vetro, bottiglie in PET, in scatola e altri, e per applicazione: supermercati/ipermercati, minimarket, servizi di ristorazione e altri. Nel 2024, il consumo globale totale ha superato i 6,1 miliardi di litri, con significative variazioni regionali guidate da modelli di consumo culturali, tendenze del packaging e penetrazione della vendita al dettaglio.

Evidenzia lo spostamento dei consumatori verso prodotti premium e orientati alla salute, con oltre 800 nuovi SKU lanciati con indicazioni come a basso contenuto di zuccheri, a base vegetale o ad alto contenuto proteico. Viene quantificato l’aumento della domanda di imballaggi riciclabili e di fagioli certificati dal commercio equo e solidale, insieme ai dati sulle crescenti applicazioni di ingredienti funzionali come olio MCT, collagene e probiotici.

La performance regionale è dettagliata per Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa, con oltre 20 dati sui volumi specifici per paese forniti. Giappone, Cina, Stati Uniti e Germania sono identificati come hub di consumo chiave, rappresentando collettivamente oltre il 60% del volume globale.

Il rapporto include profili aziendali di produttori leader come Nestlé e Coca-Cola, ciascuno con oltre 900 milioni di litri di produzione annua di caffè pronto. Gli sviluppi chiave, il lancio di prodotti e gli investimenti strategici dal 2023 al 2024 vengono esaminati integralmente.

Questa copertura è progettata per supportare il processo decisionale di produttori, investitori, distributori e rivenditori che operano o pianificano l’ingresso nel mercato globale del caffè pronto in rapida evoluzione.