Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato del marketing programmatico o della pubblicità, per tipo (pubblicità display, pubblicità video, pubblicità mobile), per applicazione (pubblicità digitale, e-commerce, vendita al dettaglio online, marketing sui social media), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Panoramica del mercato del marketing programmatico o della pubblicità

La dimensione del mercato del marketing programmatico o della pubblicità è stata valutata a 21,63 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 47,18 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 10,24% dal 2025 al 2033.

Il marketing programmatico o mercato pubblicitario è diventato la spina dorsale della pubblicità digitale, automatizzando oltre l’80% di tutte le transazioni pubblicitarie digitali a livello globale entro il 2023. Solo nel 2023 sono state servite oltre 4,3 trilioni di impressioni di annunci programmatici in tutto il mondo, segnando una crescita costante rispetto a soli 2 trilioni di impressioni nel 2018. I dispositivi mobili ora generano quasi il 70% di tutta la spesa pubblicitaria programmatica perché i consumatori trascorrono più di 3 ore al giorno sugli smartphone.

Nel 2023, più di 1 milione di inserzionisti hanno utilizzato piattaforme programmatiche per acquistare annunci display, video e social in oltre 200 paesi. Le offerte in tempo reale rimangono dominanti, rappresentando quasi l’85% di tutte le transazioni programmatiche. Anche il passaggio alla TV connessa (CTV) ha alimentato la crescita, con oltre 180 milioni di spettatori statunitensi raggiunti da annunci CTV programmatici nel 2023. Il targeting basato sui dati ha migliorato la pertinenza degli annunci, con il 60% dei professionisti del marketing che segnala tassi di conversione più elevati da segmenti di pubblico automatizzati.

Con l’espansione della pubblicità digitale, la pubblicità programmatica ora influenza oltre l’80% delle campagne dei brand, aiutando i brand a raggiungere più di 5 miliardi di dispositivi connessi in tutto il mondo. Anche le leggi sulla privacy stanno plasmando le tendenze, con oltre 40 paesi che implementeranno normative sui dati nel 2023, spingendo le aziende ad adottare metodi di targeting basati sul consenso, pur continuando a ridimensionare gli annunci automatizzati su canali display, video e mobili.

Risultati chiave

AUTISTA:Crescente adozione delle offerte in tempo reale, che ora alimentano oltre l’85% di tutte le offerte di annunci programmatici a livello globale.

PAESE/REGIONE:Il Nord America rimane il leader, rappresentando oltre il 40% delle impressioni programmatiche totali servite nel 2023.

SEGMENTO:La pubblicità video è il segmento in più rapida crescita, generando più di 1 trilione di impressioni pubblicitarie solo nel 2023.

Tendenze del mercato del marketing programmatico o della pubblicità

Il marketing programmatico o le tendenze del mercato pubblicitario continuano a ridefinire il modo in cui i marchi allocano i budget e coinvolgono il pubblico. Entro il 2023, attraverso piattaforme di offerte automatizzate sono state offerte oltre 4,3 trilioni di impressioni di annunci digitali, raddoppiando in soli cinque anni. Le strategie mobile-first dominano gli acquisti programmatici, con i dispositivi mobili che rappresentano quasi il 70% di tutti gli annunci programmatici posizionati in tutto il mondo. Anche la TV connessa è in forte espansione, con oltre 180 milioni di spettatori CTV negli Stati Uniti raggiunti attraverso annunci programmatici nel 2023, rispetto ai 140 milioni del 2020. Gli annunci video rimangono l’attrazione più grande, con oltre 1 trilione di impressioni video programmatiche distribuite a livello globale lo scorso anno, guidate dall’aumento dei servizi di streaming e dei contenuti in formato breve. Anche gli annunci audio programmatici hanno guadagnato terreno, con oltre 150 milioni di ascoltatori di podcast presi di mira tramite annunci automatizzati solo nel Nord America. Le normative sulla privacy in oltre 40 paesi stanno rimodellando l’uso dei dati, portando il 65% degli inserzionisti ad aumentare la spesa per il targeting contestuale nel 2023. Le strategie sui dati proprietari sono più importanti che mai, con oltre il 75% dei professionisti del marketing che investe in strumenti di raccolta dati basati sul consenso. L’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico stanno migliorando la precisione delle offerte, con il 50% dei migliori marchi che utilizza l’intelligenza artificiale per ottimizzare il posizionamento degli annunci in tempo reale. L’ottimizzazione del percorso di fornitura è un’altra tendenza chiave, con oltre il 60% dei marchi che lavora per tagliare gli intermediari per ridurre le frodi pubblicitarie, che incidono ancora sul 15% della spesa pubblicitaria digitale globale. Poiché i consumatori richiedono annunci sempre più personalizzati, l’ottimizzazione delle creatività dinamiche ora alimenta oltre il 40% delle campagne programmatiche, offrendo miliardi di versioni di annunci personalizzati ogni mese.

Marketing programmatico o dinamiche del mercato pubblicitario

Il marketing programmatico o il mercato pubblicitario è guidato dall’automazione, dalla trasparenza e dall’analisi in tempo reale, aiutando i marchi a servire oltre 4,3 trilioni di annunci digitali in tutto il mondo nel 2023. Mobile e video guidano il mix di canali, con i dispositivi mobili che rappresentano quasi il 70% di tutti gli acquisti programmatici e gli annunci video raggiungono oltre 1 trilione di impressioni all’anno. Gli inserzionisti spendono di più in pubblicità programmatica rispetto a quella display tradizionale perché le offerte in tempo reale aumentano il ritorno sulla spesa pubblicitaria fino al 50% rispetto agli acquisti diretti. Tuttavia, le sfide rimangono. Le frodi pubblicitarie colpiscono circa il 15% dei budget pubblicitari digitali globali, pari a miliardi di impressioni sprecate ogni anno.

AUTISTA

"Crescente domanda di offerte in tempo reale e targeting automatizzato del pubblico"

Il principale motore di crescita del marketing programmatico è lo spostamento globale verso le offerte in tempo reale, che ora alimentano oltre l’85% di tutti gli acquisti di annunci digitali. Con oltre 4,3 trilioni di impressioni scambiate in modo programmatico nel 2023, i brand si affidano alle aste istantanee per raggiungere un pubblico di nicchia in pochi millisecondi. L'automazione aiuta i brand a modificare quotidianamente le offerte su oltre 100 miliardi di spazi pubblicitari, massimizzando il ROI. Poiché più di 5 miliardi di dispositivi rimangono connessi a livello globale, i dati in tempo reale consentono ai brand di adattare le campagne al volo, aumentando il coinvolgimento e riducendo la spesa pubblicitaria sprecata. Le offerte in tempo reale aiutano inoltre i piccoli brand a competere con gli operatori più grandi livellando l’accesso all’inventario premium.

CONTENIMENTO

"Crescenti preoccupazioni per le frodi pubblicitarie e le tariffe nascoste"

Nonostante la sua efficienza, la pubblicità programmatica deve affrontare frodi e costi nascosti. Nel 2023, circa il 15% della spesa pubblicitaria programmatica è andata sprecata a causa del traffico bot, delle click farm e delle impressioni false, che costano miliardi ai brand. Catene di approvvigionamento complesse con più intermediari, tra cui piattaforme lato domanda, piattaforme lato offerta e broker di dati, rendono più difficile per i marchi monitorare dove vanno i budget. I rapporti mostrano che fino al 30% della spesa pubblicitaria può essere persa a causa di tariffe media non funzionanti e costi tecnologici nascosti. Questo divario di trasparenza ha spinto il 60% degli inserzionisti a stringere i contratti e a richiedere ai partner una più chiara ottimizzazione del percorso di fornitura.

OPPORTUNITÀ

"Crescente passaggio alla TV connessa e alla pubblicità audio"

La più grande opportunità della pubblicità programmatica risiede nei canali emergenti come la TV connessa e l’audio programmatico. Oltre 180 milioni di spettatori statunitensi sono stati raggiunti da annunci CTV programmatici nel 2023, un netto aumento rispetto ai 140 milioni del 2020. Smart TV, dispositivi di streaming e app in abbonamento offrono agli inserzionisti un nuovo inventario premium. Allo stesso modo, gli annunci audio programmatici hanno raggiunto oltre 150 milioni di ascoltatori di podcast in tutto il Nord America nel 2023. Questi formati consentono posizionamenti iper-targetizzati all'interno di contenuti di lunga durata, con annunci creativi dinamici che ottimizzano l'umore e la posizione del pubblico. Poiché il numero di spettatori della TV lineare diminuisce di oltre il 10% su base annua, lo streaming rappresenta un terreno fertile per la scala programmatica.

SFIDA

"Normativa sulla privacy e eliminazione dei cookie di terze parti"

Le nuove normative sulla privacy e l’eliminazione graduale dei cookie di terze parti pongono grandi sfide per il mercato programmatico. Solo nel 2023, oltre 40 paesi hanno introdotto leggi sul consenso più severe, limitando il modo in cui i brand tracciano il comportamento degli utenti. I principali browser che bloccano i cookie di terze parti influiscono su oltre il 50% del traffico online, impedendo l'accesso a cronologie di navigazione dettagliate. Gli inserzionisti ora si affrettano a creare pool di dati proprietari e nuove soluzioni di identità. Senza solide strategie di sostituzione, i brand rischiano di perdere la precisione del pubblico su cui prospera la programmazione programmatica. Gestire la conformità continuando a fornire miliardi di impressioni di annunci personalizzati ogni mese è un atto di equilibrio per l'intero settore.

Segmentazione del mercato del marketing programmatico o della pubblicità

Il marketing o la pubblicità programmatica sono segmentati per tipologia e applicazione e i brand lo utilizzano per fornire annunci display, video, mobili e audio attraverso i canali digitali. Per tipologia, la pubblicità display rimane la base, ma i formati video e mobile stanno crescendo più rapidamente. Per applicazione, domina i budget pubblicitari digitali, guida la crescita dell’e-commerce, alimenta le promozioni al dettaglio online e alimenta campagne mirate sui social media.

Per tipo

• Pubblicità display: la pubblicità display rimane la tipologia programmatica più diffusa, rappresentando oltre il 50% di tutte le impressioni offerte nel 2023. Solo lo scorso anno sono stati mostrati a livello globale più di 2 trilioni di annunci display programmatici, comprendendo banner web, pop-up e posizionamenti nativi. I brand si affidano agli annunci display per la brand awareness, il retargeting e l'indirizzamento del traffico verso le pagine di destinazione. L'acquisto display automatizzato aiuta gli inserzionisti a modificare le offerte per oltre 100 miliardi di impressioni al giorno. Anche in questo caso l’ottimizzazione del percorso di fornitura è fondamentale, poiché le tariffe nascoste possono incidere sui budget display se non controllate.
• Pubblicità video: la pubblicità video programmatica ha generato più di 1 trilione di impressioni in tutto il mondo nel 2023. Gli annunci video rappresentano ora quasi il 30% di tutta la spesa programmatica perché il coinvolgimento video è 5 volte superiore rispetto ai banner statici. Video di breve durata, annunci in-stream e posizionamenti CTV sono le scelte migliori. Quasi l’80% dei brand considera il video come il formato con le migliori prestazioni per la conversione. Il posizionamento automatico dei video regola la lunghezza, la risoluzione e la frequenza degli annunci in base al coinvolgimento del pubblico in tempo reale, garantendo che i brand paghino solo per le impressioni visibili.
• Pubblicità mobile: la pubblicità programmatica mobile rappresenta quasi il 70% della spesa totale in pubblicità programmatica a livello globale. Nel 2023, oltre 3 miliardi di dispositivi mobili sono stati presi di mira quotidianamente da annunci programmatici. I formati mobili includono annunci in-app nativi, video mobile e banner rich media. Il targeting basato sulla posizione è un grande vantaggio, con il 55% delle campagne programmatiche che utilizzano i dati GPS per offrire offerte locali. Le offerte mobile-first garantiscono che gli inserzionisti raggiungano i consumatori durante i picchi di utilizzo dei dispositivi, che in media superano le 3 ore al giorno per persona.

Per applicazione

• Pubblicità digitale: il programmatic alimenta oltre l’80% della spesa pubblicitaria digitale in tutto il mondo. Automatizzando le offerte in tempo reale, i brand pubblicano annunci all'utente giusto al momento giusto su milioni di siti Web e app. Nel 2023 sono state fornite in questo modo oltre 4,3 trilioni di impressioni. La natura dinamica della pubblicità digitale spinge gli esperti di marketing ad adottare strumenti programmatici per velocità, portata e ROI misurabile. Nuovi formati come gli annunci acquistabili e le unità display interattive stanno espandendo ulteriormente i casi d'uso.
• E-commerce: l'e-commerce fa molto affidamento sugli annunci programmatici per l'acquisizione e il retargeting dei clienti. Nel 2023, gli operatori dell’e-commerce hanno utilizzato strumenti programmatici per fornire oltre 500 miliardi di annunci personalizzati agli acquirenti di tutto il mondo. Gli annunci dinamici di prodotto si rivolgono agli utenti che hanno abbandonato i carrelli, aumentando i tassi di conversione fino al 25%. Le offerte automatiche regolano il posizionamento degli annunci di prodotto in tempo reale in base al comportamento dell'utente. Le principali stagioni di vendita come il Black Friday generano volumi programmatici record, con miliardi di impression scambiate in giorni.
• Vendita al dettaglio online: i marchi di vendita al dettaglio online sfruttano la programmazione programmatica per personalizzare le offerte per milioni di clienti contemporaneamente. Nel 2023, oltre il 50% di tutti gli annunci di vendita al dettaglio online sono stati pubblicati tramite piattaforme programmatiche. I rivenditori pubblicano annunci creativi dinamici che aggiornano automaticamente prezzi, livelli di scorte e promozioni. Il targeting per località aiuta i negozi fisici a proporre offerte locali agli acquirenti mobili entro un raggio di 5 miglia, aumentando il traffico pedonale e i clic contemporaneamente.
• Social Media Marketing: il social media marketing utilizza canali programmatici per fornire post sponsorizzati e annunci video altamente mirati. Oltre il 70% della spesa programmatica globale tocca i canali social, raggiungendo oltre 4 miliardi di utenti attivi sui social media nel 2023. Le piattaforme social integrano l'acquisto programmatico per pubblicare annunci basati su interessi, comportamenti e segmenti di pubblico simili. Le offerte programmatiche aiutano i brand a testare quotidianamente centinaia di varianti creative per aumentare i tassi di coinvolgimento.

Prospettive regionali per il marketing programmatico o il mercato pubblicitario

Il Nord America guida il mercato della pubblicità programmatica, ma l’Asia-Pacifico mostra la crescita di utenti più elevata, l’Europa rimane forte grazie alla leadership nella privacy dei dati e il Medio Oriente e l’Africa offrono opportunità emergenti con l’impennata dell’adozione dei dispositivi mobili.

• America del Nord

Il Nord America rappresenta oltre il 40% delle impressioni programmatiche globali, pubblicando più di 1,7 trilioni di annunci solo nel 2023. Gli Stati Uniti rimangono il paese che spende di più, trainati dalla crescita della telefonia mobile e della CTV. Lo scorso anno sono stati raggiunti oltre 180 milioni di spettatori attraverso gli annunci programmatici CTV. I brand spendono il 60% dei loro budget digitali negli acquisti automatizzati. Dominano le offerte in tempo reale, con oltre l’85% di tutti gli annunci digitali del Nord America scambiati in modo programmatico.

• Europa

L’Europa è la regione più attenta alla privacy, con il GDPR che stabilisce lo standard di riferimento per il consenso degli utenti. Nel 2023, gli inserzionisti europei hanno servito oltre 1 trilione di impressioni programmatiche. Germania, Francia e Regno Unito guidano la spesa, con oltre l’80% dei principali brand che automatizzano gli acquisti display e video. Lo scorso anno il targeting contestuale è aumentato del 30% in Europa poiché i brand si sono adattati alle limitazioni dei cookie. Il targeting cross-device rimane forte, raggiungendo oltre 700 milioni di utenti unici.

• Asia-Pacifico

L'Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita per la pubblicità programmatica. Nel 2023, sono state distribuite oltre 1,2 trilioni di impressioni programmatiche in Cina, Giappone, India e Sud-Est asiatico. Dominano le strategie mobile-first: oltre l’85% della spesa programmatica è destinata alla pubblicità mobile. Anche lo streaming è in forte espansione nella regione, con la spesa per gli annunci video in aumento del 25% su base annua. L’e-commerce transfrontaliero spinge la domanda di programmatic a raggiungere i 2 miliardi di dispositivi connessi nell’Asia-Pacifico.

• Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l’Africa mostrano un forte potenziale poiché l’utilizzo di Internet mobile supera il 70% nelle aree urbane. Nel 2023 sono state erogate oltre 250 miliardi di impressioni programmatiche, principalmente su dispositivi mobili. I brand preferiscono strumenti automatizzati per raggiungere consumatori giovani e digital-first. La crescita delle app di streaming OTT locali e dell’utilizzo dei social media aumenta i volumi degli annunci video. Gli inserzionisti regionali stanno adottando la programmazione programmatica per raggiungere il pubblico transfrontaliero dell’e-commerce e del turismo.

Elenco delle principali società di marketing programmatico o pubblicità

• WPP (Regno Unito)
• Omnicom Media Group (Stati Uniti)
• Publicis Media (Francia)
• Advant Technology Ltd (Regno Unito)
• IPG Mediabrands (Stati Uniti)
• Gruppo Dentsu (Giappone)
• Il Trade Desk (Stati Uniti)
• Centro (Stati Uniti)
• Choozle (Stati Uniti)
• Cera d'api (USA)

WPP:WPP è uno dei maggiori attori nel programmatic globale, gestendo più di 500 miliardi di impressioni di annunci digitali ogni anno in oltre 100 paesi. Nel 2023, le sue operazioni programmatiche hanno collegato oltre 5.000 brand con milioni di editori e un inventario premium, generando enormi volumi per posizionamenti display, video e TV connesse.

Gruppo Omnicom Media:Omnicom Media Group gestisce campagne programmatiche su larga scala per i principali marchi Fortune 500, gestendo più di 400 miliardi di impressioni programmatiche solo nel 2023. La sua rete globale si estende in oltre 70 paesi e offre strategie di acquisto automatizzate per annunci video, mobili e social con una forte attenzione alla trasparenza del percorso di fornitura e alle offerte basate sull'intelligenza artificiale.

Analisi e opportunità di investimento

Gli investimenti nel marketing programmatico o nelle piattaforme pubblicitarie continuano a crescere man mano che i marchi automatizzano i budget e semplificano il targeting. Solo nel 2023, oltre 1.000 brand globali hanno investito in nuove piattaforme lato domanda e strumenti di gestione dei dati per garantire l’accesso a un inventario pubblicitario premium. Lo sviluppo dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico ha ricevuto ingenti finanziamenti, con oltre il 60% delle principali aziende tecnologiche programmatiche che hanno lanciato nuovi ottimizzatori di offerte basati sull’intelligenza artificiale che analizzano mensilmente più di 500 miliardi di punti dati delle aste. Anche la sostenibilità ha attirato l’interesse degli investitori, poiché grandi gruppi di agenzie si sono impegnati a ridurre le emissioni di carbonio migliorando l’efficienza dei server per la pubblicazione degli annunci: una singola campagna pubblicitaria da un milione di impressioni può consumare abbastanza energia per alimentare 10 case per una settimana. Gli investimenti nel rispetto della privacy sono aumentati man mano che più di 40 paesi hanno aggiornato le leggi sui dati nel 2023. I principali attori hanno investito molto nella creazione di soluzioni dati di prima parte e camere bianche per attivare in modo sicuro i dati degli utenti per un targeting preciso. Anche i formati emergenti come la TV connessa hanno attirato grandi capitali, con gli inserzionisti che hanno spostato il 25% in più di budget nei posizionamenti CTV che hanno raggiunto oltre 180 milioni di spettatori solo negli Stati Uniti. Gli strumenti di misurazione cross-device, che allineano il pubblico desktop, mobile e televisivo, hanno visto l’adozione crescere del 30% tra i marchi aziendali lo scorso anno. Le aziende più piccole hanno anche investito in software programmatici white label per servire i mercati di nicchia dell’e-commerce e dei social media, consentendo ai marchi locali di attingere all’offerta pubblicitaria globale con barriere tecnologiche minime. Il private equity sta cercando opportunità di consolidamento poiché gli stack tecnologici uniscono DSP, SSP e analisi dei dati in un’unica piattaforma, aumentando i margini di profitto attraverso ecosistemi integrati. Man mano che i nuovi framework di identità sostituiranno i cookie, gli investimenti mireranno all’innovazione nel targeting basato sul consenso, nella segmentazione del pubblico e nella verifica supportata da blockchain per ridurre le frodi. Per i brand, investire capitale nella pubblicità scalabile e automatizzata rimarrà una mossa fondamentale poiché il programmatic controlla oltre l’80% della spesa digitale totale in tutto il mondo.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti nel marketing programmatico o nel mercato pubblicitario sta accelerando poiché gli inserzionisti richiedono maggiore automazione, trasparenza e misurazione. Nel 2023, sono state lanciate a livello globale più di 300 nuove funzionalità di tecnologia pubblicitaria, aiutando i brand ad automatizzare le offerte in tempo reale per oltre 4,3 trilioni di impressioni servite quell’anno. Gli strumenti di smart bidding basati sull'intelligenza artificiale ora regolano quotidianamente i valori delle offerte per oltre 100 miliardi di aste pubblicitarie, reagendo in meno di 200 millisecondi. Le soluzioni di ottimizzazione creativa dinamica hanno visto importanti aggiornamenti, con i marchi che implementano strumenti che generano fino a 1 milione di versioni di annunci personalizzati da un singolo set creativo. I motori di targeting contestuale si sono espansi rapidamente, spinti dalle restrizioni sui cookie: il 70% delle principali piattaforme pubblicitarie ha aggiunto nuovi moduli contestuali che scansionano oltre 1 miliardo di pagine web per abbinare gli annunci agli argomenti della pagina. I progetti pilota della blockchain hanno acquisito slancio, con strumenti di verifica della catena di fornitura introdotti per combattere le frodi pubblicitarie, che continuano a consumare il 15% dei budget digitali. Le nuove soluzioni di identità aiutano i brand a collegare oltre 5 miliardi di dispositivi connessi a ID utente anonimizzati, garantendo la conformità del consenso secondo le norme sulla privacy in evoluzione. Anche le innovazioni video e CTV hanno superato le nuove versioni, con piattaforme che introducono lunghezze video dinamiche e cambi di risoluzione per adattarsi alle dimensioni dello schermo e alla larghezza di banda degli utenti in tempo reale. I player audio programmatici hanno lanciato nuovi portali self-service per podcast e streaming, sbloccando l'accesso a oltre 150 milioni di ascoltatori. È emersa anche una tecnologia di distribuzione pubblicitaria sostenibile, con data center che utilizzano energia rinnovabile e server pubblicitari ottimizzati per ridurre le emissioni di carbonio per milione di impressioni. I marchi di piccole e medie dimensioni hanno beneficiato di DSP white label e di strumenti API plug-and-play, consentendo loro di lanciare campagne automatizzate senza costruire costose tecnologie interne. È cresciuta anche la spinta verso strumenti di dati di terze parti come sondaggi e quiz all’interno delle unità pubblicitarie, con oltre il 50% delle principali piattaforme che aggiungono formati di annunci interattivi per raccogliere direttamente le informazioni degli utenti. Aspettatevi che la prossima ondata di nuovi prodotti si concentri su AR immersiva, dispositivi connessi e misurazione unificata per dimostrare il valore programmatico in ogni fase.

Cinque sviluppi recenti

• WPP ha implementato un nuovo ottimizzatore del percorso di fornitura basato sull'intelligenza artificiale nel 2023, riducendo le impressioni sprecate di oltre il 20%.
• Omnicom Media Group ha lanciato una tecnologia interna per camere bianche nel 2023, consentendo un utilizzo sicuro dei dati proprietari per oltre 1.000 clienti.
• Publicis Media ha aggiunto funzionalità di pubblicazione di annunci CTV dinamici all'inizio del 2024, raggiungendo 200 milioni di smart TV.
• Il Trade Desk ha ampliato il proprio framework di identificazione unificata, collegando oltre 1 miliardo di dispositivi con grafici di identità conformi alla privacy nel 2023.
• Dentsu Group ha presentato un calcolatore di carbonio per le campagne programmatiche nel 2023, aiutando i marchi a ridurre la produzione di CO2 del 15% per milione di impressioni.

Segnala la copertura del marketing programmatico o del mercato pubblicitario

Questo rapporto completo sul marketing programmatico o sul mercato pubblicitario descrive in dettaglio l'intero ecosistema, coprendo offerte in tempo reale, display, video, dispositivi mobili, social, audio e TV connessa. Il rapporto spiega come nel 2023 siano state offerte a livello globale oltre 4,3 trilioni di impressioni pubblicitarie e come più di 1 milione di marchi si affidino agli acquisti automatizzati per la loro efficienza. Delinea la predominanza degli annunci mobile-first, che rappresentano quasi il 70% della spesa totale, e mostra come la TV connessa abbia raggiunto oltre 180 milioni di spettatori negli Stati Uniti lo scorso anno. Lo studio tiene traccia di come gli annunci video abbiano generato più di 1 trilione di impressioni in tutto il mondo solo nel 2023. Evidenzia come l’ottimizzazione del percorso di fornitura venga utilizzata da oltre il 60% dei brand per ridurre le frodi pubblicitarie, che consumano ancora il 15% dei budget. L'analisi regionale spiega come il Nord America rappresenta il 40% delle impressioni, l'Europa applica il targeting contestuale basato sul GDPR, l'Asia-Pacifico guida la crescita dei dispositivi mobili con 1,2 trilioni di impressioni e il Medio Oriente e l'Africa si espandono grazie alla crescente adozione dei dispositivi mobili. Il report delinea le 10 principali aziende, tra cui WPP e Omnicom, che gestiscono miliardi di impressioni programmatiche ogni mese. Esplora gli investimenti nelle offerte basate sull’intelligenza artificiale, nei dati proprietari, nella sicurezza blockchain, nelle camere bianche e nella conformità alla privacy, il tutto guidato da oltre 40 nuove leggi sulla privacy aggiunte nel 2023. Il rapporto descrive in dettaglio come lo sviluppo di nuovi prodotti, come i motori creativi dinamici che producono fino a 1 milione di versioni di annunci, sta trasformando l’efficienza delle campagne. I lettori apprendono come gli inserzionisti utilizzano strategie di dati zero-party, formati immersivi e calcolatori del carbonio per allineare la programmazione programmatica con gli obiettivi di sostenibilità. Tenendo in considerazione i rischi di frode pubblicitaria, l’eliminazione graduale dei cookie di terze parti e le complessità della catena di fornitura, il rapporto fornisce ai decisori fatti, cifre e tendenze per navigare nell’ecosistema pubblicitario automatizzato in rapida evoluzione.