Dimensioni del mercato, quota, crescita e analisi del mercato dei prodotti per la cura della persona degli uomini, per tipo (cura della pelle, deodoranti, articoli da toeletta, prodotti per la rasatura, altro), per applicazione (uomini giovani, uomini anziani), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Panoramica del mercato dei prodotti per la cura degli uomini

La dimensione del mercato dei prodotti per la cura degli uomini è stata valutata a 162474,97 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 217995,4 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 3,3% dal 2025 al 2033.

Il mercato dei prodotti per la cura della persona maschile sta vivendo una trasformazione significativa dovuta all'evoluzione della percezione della mascolinità e alla maggiore enfasi sulla cura personale. Nel 2024, oltre il 62% degli uomini a livello globale dichiara di utilizzare almeno un prodotto per la cura della persona ogni giorno, riflettendo il passaggio dall’igiene di base alla cura di sé completa. Il mercato comprende una vasta gamma di categorie di prodotti, tra cui prodotti per la cura della pelle, dei capelli, prodotti essenziali per la rasatura e fragranze, tutti pensati per i consumatori maschili. I consumatori maschili globali di età compresa tra 18 e 34 anni rappresentano oltre il 40% degli utenti di prodotti per la cura della persona, evidenziando un’inclinazione generazionale verso lo stile e la consapevolezza dell’aspetto.

Infatti, un sondaggio del 2023 ha rivelato che il 28% dei consumatori maschi ora utilizza più di quattro prodotti per la cura della persona nel loro regime regolare, rispetto al 18% di cinque anni prima. La domanda è ulteriormente rafforzata dalla maggiore visibilità attraverso i social media, dove oltre il 72% degli uomini sotto i 35 anni ha riferito di essere influenzato da tutorial di toelettatura e influencer del marchio. Con la crescita della popolazione maschile urbana, che secondo le previsioni supererà i 2,4 miliardi entro il 2030, si prevede che la domanda di soluzioni per la cura personale su misura per gli uomini aumenterà costantemente.

Risultati chiave

Autista:Crescente consapevolezza tra gli uomini sulla cura della pelle e sul miglioramento dell’aspetto, con oltre il 58% dei consumatori di sesso maschile che darà priorità alle routine di cura personale entro il 2024.

Paese/regione principale:Gli Stati Uniti sono leader nella penetrazione del mercato, con oltre il 73% degli uomini urbani che utilizzano regolarmente prodotti per la cura della persona.

Segmento principale:La cura della pelle è il segmento in più rapida espansione, con oltre il 39% dei consumatori maschi che utilizzeranno detergenti e idratanti per il viso a partire dal 2023.

Tendenze del mercato dei prodotti per la cura degli uomini

Il mercato dei prodotti per la cura della pelle maschile si sta evolvendo rapidamente, influenzato dal cambiamento delle norme sociali, dall’integrazione tecnologica nella cura della pelle e dalla crescente diversità dei prodotti. Nel 2023, oltre il 64% degli uomini di età compresa tra 20 e 40 anni ha incorporato prodotti per la cura della persona nella propria routine quotidiana, rispetto a solo il 45% nel 2018. La crescente domanda di cosmetici orientati agli uomini ha alimentato l’innovazione nei detergenti per il viso, nei tonici e nelle creme antietà, con l’utilizzo di sieri tra gli uomini in aumento del 21% su base annua. L’impegno digitale gioca un ruolo significativo, poiché oltre il 67% degli uomini in tutto il mondo ora scopre marchi di toelettatura tramite piattaforme online e social media. Tutorial online e sponsorizzazioni di influencer hanno contribuito a un aumento del 38% delle prime prove di prodotto da parte dei consumatori di sesso maschile nel 2023. Le piattaforme di social media come Instagram e TikTok registrano un numero complessivo di visualizzazioni settimanali di contenuti di grooming che supera i 500 milioni di visualizzazioni, principalmente dalla generazione Z e dai millennial. Una tendenza notevole è l’aumento delle soluzioni per la cura della pelle specifiche per gli uomini che mirano a problemi come il controllo del sebo, le irritazioni da rasoio e i pori dilatati. In Corea del Sud, ad esempio, quasi l’80% degli uomini di età compresa tra i 18 e i 34 anni utilizza BB cream o creme idratanti colorate.

Inoltre, i kit per la cura della barba hanno rappresentato il 25% delle vendite di prodotti per la rasatura nel 2023, a significare il passaggio a routine di cura della barba personalizzate. Sono in aumento anche i prodotti naturali e con etichetta pulita, con il 31% dei consumatori maschi che preferisce prodotti per la cura della persona senza parabeni, vegani o cruelty-free. I marchi stanno rispondendo con formulazioni ricche di estratti botanici, acido ialuronico e vitamina C, ingredienti che sono in sintonia con i dati demografici attenti alla salute. Nel Regno Unito, le vendite di prodotti ecologici per la cura della persona maschile sono aumentate del 27% nel 2023, guidate da imballaggi sostenibili e contenitori ricaricabili. La premiumizzazione della toelettatura maschile è un’altra tendenza fondamentale, poiché il 19% dei consumatori maschi ora investe in marchi di toelettatura di fascia alta o di lusso. Ciò ha portato a una maggiore disponibilità di prodotti nei segmenti di vendita al dettaglio come grandi magazzini, saloni boutique e caselle di abbonamento online. Inoltre, il concetto di cura della pelle come parte del benessere mentale ha contribuito alla diversificazione dei prodotti, con la crescente popolarità degli oli per il viso che migliorano il sonno e dei balsami per barba aromaterapeutici.

Dinamiche del mercato dei prodotti per la cura degli uomini

AUTISTA

"La crescente domanda di prodotti per la cura della pelle maschile e di consapevolezza della cura personale."

Il mercato dei prodotti per la cura della persona maschile è guidato da una maggiore consapevolezza sulla cura della pelle, sull’igiene e sull’aspetto, in particolare tra le popolazioni maschili più giovani e urbane. Nel 2023, oltre il 58% dei consumatori maschi di età compresa tra 18 e 44 anni ha riferito di utilizzare quotidianamente prodotti per la cura della pelle, un forte aumento rispetto al 36% del 2017. L'introduzione di linee di toelettatura specifiche per uomo da parte dei principali marchi ha contribuito a questo cambiamento, con oltre il 75% dei nuovi prodotti per la cura della pelle lanciati nel 2023 destinati agli uomini sotto i 40 anni. Inoltre, la crescente partecipazione in ambienti professionali e la visibilità sui social media hanno ulteriormente incoraggiato gli uomini ad adottare abitudini di cura della pelle, con il 62% dei professionisti che lavorano riferiscono che l’aspetto personale influisce sulla fiducia e sull’avanzamento di carriera.

CONTENIMENTO

"Stigma sociale e limitata penetrazione della toelettatura nelle aree rurali."

Nonostante la crescente accettazione nelle regioni urbane, l’acconciatura maschile continua a subire uno stigma culturale e un’accessibilità limitata nei mercati rurali. Nel 2023, i sondaggi hanno rivelato che solo il 27% degli uomini nelle regioni rurali o semiurbane utilizzava regolarmente prodotti per la cura della pelle o per la cura della persona. Inoltre, quasi il 40% degli uomini di età superiore ai 45 anni ha indicato disagio o scarsa familiarità con i prodotti per la cura della persona oltre al semplice sapone e alla crema da barba. Questo divario è ulteriormente ampliato dalla limitata disponibilità di articoli specifici per l’uomo nei negozi al dettaglio di piccolo formato, che dominano la distribuzione rurale. Inoltre, le norme tradizionali che associano la cura della persona alla femminilità rimangono forti in diversi mercati conservatori, in particolare nelle regioni dell’Asia meridionale, del Medio Oriente e di alcune parti dell’Africa.

OPPORTUNITÀ

"Espansione dell'e-commerce e dei marchi di toelettatura diretti al consumatore."

L’esplosione delle piattaforme di e-commerce e dei modelli direct-to-consumer (D2C) ha aperto opportunità significative per il settore della cura della persona maschile. Nel 2024, le vendite online rappresenteranno il 34% degli acquisti di prodotti per la cura della persona a livello globale, e si prevede che tale quota aumenterà con l’aumento della penetrazione dei dispositivi mobili. In particolare, oltre il 51% degli uomini di età compresa tra 20 e 35 anni preferisce acquistare prodotti per la toelettatura online grazie all’accesso a recensioni, tutorial e consigli personalizzati. Anche i servizi in abbonamento stanno guadagnando popolarità, con il 23% degli acquirenti di prodotti per la cura maschile iscritti ad almeno un servizio di toelettatura mensile o ad un abbonamento di routine. Questa trasformazione digitale consente ai nuovi concorrenti e ai marchi di nicchia di rivolgersi direttamente a specifici segmenti maschili come uomini barbuti, atleti o appassionati di cura della pelle, aggirando le tradizionali limitazioni della vendita al dettaglio.

SFIDA

"Aumento dei costi degli ingredienti naturali e vincoli normativi."

Una sfida importante per gli operatori del mercato è l’aumento del costo delle materie prime, in particolare quelle utilizzate nei prodotti clean-label o per la cura naturale. Tra il 2020 e il 2024, il costo di ingredienti come l’aloe vera, l’olio di argan e il burro di karitè è aumentato del 19-35% a causa delle interruzioni della catena di approvvigionamento globale. Allo stesso tempo, il crescente controllo normativo su allergeni, microplastiche e test sugli animali ha creato pressioni sulla conformità. Nell’Unione Europea, ad esempio, più di 40 ingredienti comunemente utilizzati nella cura della persona da uomo saranno vietati o limitati entro il 2023. Tali requisiti di conformità aumentano i tempi e i costi di sviluppo del prodotto, limitando i piccoli marchi e le startup dalla competizione con attori più grandi.

Segmentazione del mercato dei prodotti per la cura degli uomini

Il mercato dei prodotti per la cura della persona è segmentato per tipologia e applicazione, consentendo alle aziende di rivolgersi a esigenze e gruppi di consumatori specifici. Nel 2023, oltre il 69% delle vendite di prodotti per la cura della persona a livello globale proveniva da strategie di segmentazione mirate che affrontavano sia lo stile di vita che le preferenze basate sull’età.

Per tipo

• Cura della pelle: è il segmento in più rapida crescita nella cura della persona, con oltre il 42% degli uomini in tutto il mondo che utilizzano detergenti e idratanti per il viso come parte della loro routine quotidiana. In Corea del Sud, quasi il 75% dei consumatori maschi di età compresa tra i 18 e i 35 anni utilizza prodotti come esfolianti, sieri e maschere in tessuto. L’aumento delle formulazioni antietà e per il controllo dell’acne specifiche per gli uomini ha contribuito a una crescita del 31% dei prodotti per la cura della pelle del viso maschile tra il 2020 e il 2023. I marchi stanno anche integrando ingredienti attivi come la niacinamide e l’acido salicilico per soddisfare i comuni problemi della pelle maschile come untuosità e peli incarniti.
• Deodoranti: rimangono un punto fermo, con oltre l’81% dei consumatori maschi che li utilizzano quotidianamente. Solo negli Stati Uniti, nel 2023 sono state vendute oltre 140 milioni di unità di deodoranti da uomo. Gli antitraspiranti con protezione di lunga durata, i deodoranti naturali senza alluminio e le fragranze di genere neutro sono sempre più popolari. In Europa, i deodoranti naturali hanno registrato un aumento delle vendite del 19% nel 2023 tra gli uomini sotto i 30 anni.
• Articoli da toeletta: che comprendono detergenti per il corpo, shampoo e saponi, rappresentano oltre il 27% del consumo di prodotti per la toelettatura in tutto il mondo. Le vendite di bagnoschiuma sono aumentate del 22% in India tra il 2021 e il 2023, guidate dai millennial urbani. I detergenti multifunzionali per capelli e corpo sono particolarmente apprezzati dagli uomini che cercano la praticità. Shampoo antiforfora, saponi al carbone attivo e bagnoschiuma energizzanti sono tra i prodotti più venduti in questa categoria.
• Prodotti per la rasatura: rimangono essenziali, con oltre il 60% degli uomini in tutto il mondo che si rade almeno tre volte a settimana. Tuttavia, il segmento si è evoluto dai rasoi di base per includere oli pre-rasatura, balsami dopobarba e creme condizionanti per la barba. Nel 2023, i rasoi elettrici rappresentavano il 41% delle vendite totali di strumenti da barba, spinti dalla domanda di flessibilità e portabilità nella cura della pelle. I soli kit per la cura della barba sono cresciuti del 23% negli Stati Uniti nel 2023.
• Altro: questo segmento comprende fragranze, gel per capelli, maschere per il viso e prodotti per la cura intima. Nel 2023, oltre il 35% degli uomini urbani ha acquistato profumi o colonie maschili. Nel frattempo, le maschere facciali per gli uomini hanno registrato un aumento del 17% nella regione Asia-Pacifico, soprattutto in Giappone e Cina, a causa del crescente interesse per la disintossicazione della pelle.

Per applicazione

• Giovani uomini: la fascia di età compresa tra 18 e 34 anni rappresenta la base di consumatori più ampia, rappresentando oltre il 47% di tutte le vendite di prodotti per la toelettatura nel 2023. Questo gruppo è fortemente influenzato dalle tendenze dei social media, dalle opinioni dei pari e dall'innovazione dei prodotti. In Cina, oltre il 63% degli uomini della generazione Z utilizza un prodotto per la cura della pelle almeno cinque volte a settimana. I giovani mostrano una forte preferenza per gli imballaggi multifunzionali e adatti ai viaggi. Sono leader anche nel comportamento di acquisto online, con il 59% che preferisce acquistare articoli per la toelettatura online.
• Uomini anziani: dai 45 anni in su adottano costantemente routine di toelettatura, soprattutto nei segmenti premium. Nel 2023, quasi il 29% degli uomini anziani utilizzava creme antietà, coloranti per capelli o prodotti per la cura della barba. Gli shampoo per infoltire i capelli e i tonici per il cuoio capelluto hanno registrato un aumento delle vendite del 14% in questo gruppo demografico. Questo gruppo apprezza l'efficacia, la semplicità e il comfort, spesso gravitando verso prodotti raccomandati dai dermatologi o testati clinicamente. Le etichette dei prodotti che mettono in risalto "pelle matura", "pelle sensibile" o "antirughe" hanno registrato un crescente interesse tra gli uomini più anziani.

Prospettive regionali del mercato dei prodotti per la cura degli uomini

Il mercato dei prodotti per la cura dell’uomo mostra una forte diversità regionale guidata dalla cultura, dallo sviluppo economico e dal comportamento dei consumatori. Ogni regione riflette tendenze, preferenze e tassi di adozione distinti.

• America del Nord

rimane una forza importante nel settore della toelettatura maschile, con gli Stati Uniti che rappresenteranno oltre il 32% della quota di mercato globale nel 2023. Oltre il 70% degli uomini statunitensi dichiara di utilizzare almeno due prodotti per la toelettatura al giorno. Il mercato è alimentato dalla crescente notorietà, dalla premiumizzazione e dall’emergere di marchi indipendenti su misura per i consumatori maschili. I prodotti per la cura della barba sono particolarmente richiesti, con le vendite negli Stati Uniti di oli e balsami per barba in aumento del 26% tra il 2021 e il 2023. Lo shopping online domina la regione, poiché oltre il 60% degli acquisti per la cura della barba viene effettuato tramite piattaforme di e-commerce.

• Europa

la cura della persona è profondamente radicata nello stile di vita, con Germania, Regno Unito e Francia in testa. Nel 2023, oltre il 66% degli uomini in Europa occidentale ha dichiarato che la cura della pelle rientra nella propria routine. La sostenibilità è un fattore chiave nell’acquisto, con il 39% dei consumatori maschi europei che preferiscono prodotti per la toelettatura ecologici o vegani. La Francia ha registrato un aumento del 19% nell’uso di deodoranti naturali tra gli uomini, mentre il Regno Unito ha registrato un aumento del 24% nelle vendite di maschere facciali maschili. I negozi fisici, in particolare farmacie e grandi magazzini, svolgono ancora un ruolo di vendita al dettaglio dominante in questa regione.

• Asia-Pacifico

è il mercato regionale in più rapida espansione, guidato da popolazioni massicce, redditi in aumento e cambiamenti negli standard di mascolinità. Corea del Sud e Giappone sono leader mondiali, dove oltre il 74% degli uomini utilizza quotidianamente prodotti per la cura della pelle. Nella sola Corea del Sud, il mercato dei cosmetici maschili è cresciuto del 28% nel 2023, guidato da BB cream, sieri antietà e creme solari. India e Cina stanno recuperando rapidamente terreno, con l’India che segnala una crescita del 31% nelle vendite di prodotti per la cura della persona nei centri urbani. Le piattaforme di e-commerce sono in forte espansione, con oltre il 68% delle transazioni di grooming nell’APAC che avvengono online.

• Medio Oriente e Africa

Il mercato sta guadagnando slancio, sostenuto dall’aumento del reddito disponibile e dal cambiamento delle norme di consumo. Negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita, oltre il 54% degli uomini ora utilizza prodotti per la cura personale che vanno oltre gli elementi essenziali per la rasatura. La cura della barba ha un forte significato culturale, con le vendite di olio per la cura della barba nei Paesi GCC in aumento del 22% dal 2021 al 2023. In Africa, la diffusione è più lenta ma in crescita, con il Sud Africa che segnala un aumento del 17% nelle vendite di prodotti per la cura della pelle maschile nel 2023, guidato da marchi locali che offrono prodotti a prezzi accessibili.

Elenco delle migliori aziende di prodotti per la cura dell'uomo

• Molton Brown
• L'Oréal
• Unilever
• Estée Lauder
• COTY
• Chanel
• P&G
• J&J

L'Oréal:domina lo spazio globale della cura della persona maschile con ampie linee di prodotti sotto marchi come L'Oréal Men Expert. Il marchio è presente in oltre 150 paesi e offre prodotti per la cura della pelle, l'acconciatura e la rasatura. Solo L’Oréal Men Expert è stato utilizzato da un consumatore maschio su cinque in Europa. L'azienda investe molto anche nell'innovazione dermatologica, lanciando oltre 15 nuovi SKU nella categoria uomo nel 2023.

Unilever:detiene una quota significativa nel mercato della cura della persona maschile con marchi globali come Axe, Dove Men+Care e Rexona. Nel 2023 sono state vendute in tutto il mondo oltre 650 milioni di unità di deodoranti e spray per il corpo Axe. Dove Men+Care ha registrato un aumento del 27% della domanda per la sua linea di idratazione della pelle in Nord America e America Latina. L’attenzione strategica di Unilever alla sostenibilità, combinata con la distribuzione globale, la posiziona come una forza dominante sia nei mercati emergenti che in quelli maturi.

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato dei prodotti per la cura degli uomini sta assistendo a investimenti accelerati sia da parte dei giganti tradizionali che delle startup emergenti. Questi investimenti sono diretti verso ricerca e sviluppo, trasformazione digitale, espansione dell’e-commerce e innovazioni di packaging sostenibili. Tra il 2021 e il 2024, gli investimenti globali nello sviluppo di prodotti per la cura della persona maschile sono aumentati del 33%, con un notevole spostamento verso la personalizzazione del prodotto e le formulazioni clean-label. Gli investitori stanno mostrando un forte interesse per i marchi direct-to-consumer (D2C) che si rivolgono specificamente ai segmenti maschili. Nel 2023, oltre 120 nuove startup di toelettatura maschile si sono assicurate finanziamenti di capitale di rischio che superano soglie multimilionarie. Molti di questi marchi, come quelli che offrono kit per la cura della barba, sieri antietà e trattamenti per la salute del cuoio capelluto, stanno conquistando basi di consumatori di nicchia. I servizi in abbonamento hanno attirato investimenti sostanziali grazie alla crescita del 26% su base annua nell’adozione da parte degli utenti. Le startup che offrono kit di toelettatura personalizzabili, inclusi detergenti, creme idratanti e fragranze, hanno registrato un afflusso di investimenti di oltre 450 milioni di dollari a livello globale solo nel 2023.

Anche le multinazionali stanno intensificando le acquisizioni e le partnership. Nel 2023, Unilever ha acquisito un’importante startup di grooming maschile in Europa, espandendo la sua offerta di prodotti digital-first a più di 15 nuovi mercati. Allo stesso modo, Procter & Gamble ha annunciato l’espansione del suo laboratorio di toelettatura maschile a Cincinnati per sviluppare 15 nuove formulazioni all’anno, concentrandosi sulla cura della barba e sulla scienza dell’idratazione. L'Oréal continua a investire in strumenti di consulenza per la toelettatura basati su AR e intelligenza artificiale, che hanno portato a un aumento del 34% del coinvolgimento online e dei tassi di conversione. Un’altra grande opportunità risiede nel segmento orientato alla sostenibilità. Oltre il 41% dei consumatori maschili a livello globale preferisce ora prodotti con confezioni ecologiche e ingredienti naturali. In risposta, le aziende stanno investendo in formati di prodotti ricaricabili, materiali riciclabili e soluzioni per la toelettatura senza acqua

Sviluppo di nuovi prodotti

Il mercato dei prodotti per la cura della persona maschile sta assistendo a un’ondata di sviluppo di nuovi prodotti (NPD) incentrati sulla personalizzazione, sulla multifunzionalità e sulle formulazioni clean-label. Tra il 2022 e il 2024, sono stati lanciati a livello globale più di 2.000 nuovi SKU specifici per la cura della persona maschile, che coprono cura della pelle, cura della barba, igiene intima e prodotti ibridi per la cura personale. I marchi stanno intensificando l’innovazione per soddisfare le preferenze maschili sempre più diversificate, con una forte enfasi su soluzioni mirate. Nel 2023, il lancio di detergenti per il viso a base di carbone ed esfolianti a base di argilla è aumentato di oltre il 38%, in particolare in mercati come Stati Uniti, Regno Unito e India. Questi prodotti sono progettati per affrontare specifici problemi della pelle maschile come l'eccesso di sebo, i pori dilatati e le irritazioni dovute al rasoio. L'Oréal ha introdotto un detergente per viso e barba 5 in 1 che è diventato uno dei suoi prodotti più performanti, registrando un aumento del 21% nelle vendite nel primo mese dopo il lancio. Allo stesso modo, Dove Men+Care ha lanciato il suo Hydrate+ Cleanser, che include glicerina e niacinamide, ingredienti studiati appositamente per la pelle più spessa degli uomini.

Anche i kit multifunzionali per la toelettatura stanno diventando centrali nelle nuove linee di prodotti. Nel 2023, oltre 120 marchi hanno lanciato kit che combinano detergenti per il viso, tonici, oli per barba e creme idratanti, semplificando la routine quotidiana dei moderni consumatori maschi. Questo formato ha guadagnato una forte popolarità nell’Asia-Pacifico e in Europa, dove il 41% degli uomini di età compresa tra 20 e 35 anni ha espresso preferenza per soluzioni di toelettatura in bundle. I marchi stanno abbracciando sempre più formulazioni neutre rispetto al genere e inclusive, rimuovendo fragranze aggressive e coloranti sintetici. Negli Stati Uniti, solo nel 2023 sono state introdotte oltre 23 nuove linee di prodotti inclusive di genere, molte delle quali enfatizzano l’equilibrio del pH e la naturale compatibilità con la pelle. L’attenzione all’inclusività non sta solo rompendo le tradizionali barriere del marketing, ma sta anche attirando gruppi di età ed espressioni di genere più ampi. Inoltre, il segmento della cura della barba è in rapida innovazione. Il lancio di oli per barba spremuti a freddo, sieri per la crescita della barba a base di caffeina e maschere esfolianti per barba è aumentato del 25% su base annua nel 2023.

Cinque sviluppi recenti

• L’Oréal ha lanciato consulenze di tolettatura basate sull’intelligenza artificiale (2024): ha introdotto un consulente virtuale sulla toelettatura abilitato all’intelligenza artificiale all’inizio del 2024 per la sua linea Men Expert. Questo strumento digitale fornisce valutazioni della pelle in tempo reale e consiglia prodotti per la cura personalizzati. Entro tre mesi dal lancio, il coinvolgimento online è aumentato del 34%, con oltre 1,2 milioni di utenti che accedono alla piattaforma in Europa e Nord America.
• Unilever ha introdotto le confezioni Dove Men+Care “Refill and Reuse” (2023): ha lanciato la sua confezione ricaricabile per i detergenti per il corpo Dove Men+Care in mercati selezionati degli Stati Uniti e del Regno Unito. Il programma pilota ha registrato una riduzione del 29% nell’uso della plastica ed è stato adottato da oltre 700.000 consumatori di sesso maschile nei primi sei mesi.
• Molton Brown si è espanso in spazi commerciali esclusivi per uomini (2023): ha aperto quattro lounge di toelettatura incentrate sugli uomini a Londra, Manchester, Dubai e Singapore. Questi spazi offrono esperienze su misura tra cui consulenze sulla cura della pelle, trattamenti per la cura della barba e miscele personalizzate di colonie. L'iniziativa ha portato ad un aumento delle vendite di prodotti maschili in negozio del 23% rispetto ai punti vendita generalisti.
• P&G ha investito in ricerca e sviluppo sulla toelettatura incentrata sull'idratazione (2024): ha ampliato il suo laboratorio di toelettatura in Ohio, investendo in creme idratanti e detergenti prebiotici di nuova generazione per uomo. Nel primo trimestre del 2024, l'azienda ha depositato sei nuovi brevetti per le tecnologie di blocco dell'idratazione e prevede di commercializzare tre prodotti entro il terzo trimestre del 2024 destinati ai tipi di pelle maschile secca e sensibile.
• Estée Lauder ha lanciato una linea di prodotti per la cura della pelle per uomo di genere neutro (2023): ha introdotto una collezione di prodotti per la cura della pelle minimalista e senza profumo, rivolta agli uomini che cercano prodotti per la cura della pelle con etichetta pulita senza marchio di genere. La linea comprende un detergente, un siero e una crema idratante SPF. Nel giro di cinque mesi, le vendite al dettaglio sono cresciute del 19%, con una trazione particolarmente forte tra gli uomini di età compresa tra i 25 e i 40 anni nelle aree urbane del Nord America e dell’Asia-Pacifico.

Rapporto sulla copertura del mercato Prodotti per la cura degli uomini

Il rapporto completo sul mercato dei prodotti per la cura degli uomini offre un’analisi approfondita del comportamento del mercato, degli sviluppi dei prodotti, dei fattori chiave, delle prestazioni regionali, degli approfondimenti sulla segmentazione e del panorama competitivo. Coprendo una vasta gamma di categorie di prodotti come cura della pelle, deodoranti, articoli da toeletta, prodotti per la rasatura e innovazioni di nicchia, il rapporto esplora le dinamiche strutturali che modellano l’industria globale della cura della pelle maschile. L’ambito del rapporto abbraccia diversi dati demografici dei consumatori, con una ripartizione dettagliata tra uomini più giovani (18-34 anni) e uomini più anziani (sopra i 45 anni), entrambi i quali mostrano modelli di acquisto e preferenze di grooming distinti. Lo studio include dati regionali in Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa, fornendo approfondimenti sulla domanda di prodotti, sui formati di vendita al dettaglio e sull’impegno digitale. Ad esempio, in Nord America, oltre il 73% degli uomini urbani utilizza regolarmente almeno due prodotti per la tolettatura, mentre nell’Asia-Pacifico predominano gli acquisti digitali, con oltre il 68% delle transazioni di toelettatura che avvengono online.

Il rapporto offre una segmentazione dettagliata per tipologia, identificando tendenze come un aumento globale del 31% nell’utilizzo di prodotti per la cura della pelle tra gli uomini e un aumento del 25% nell’adozione di kit per la barba nell’ultimo anno. Identifica inoltre fattori di crescita come la personalizzazione, l’influenza dei social media e la trasformazione dello stile di vita. Vengono enfatizzati i principali fattori come la crescente consapevolezza della cura di sé e le innovazioni dei prodotti multifunzionali, supportati da dati come il 58% degli uomini sotto i 40 anni che segnalano un miglioramento delle abitudini di cura della persona dopo la pandemia. Viene inoltre fornita un’analisi delle restrizioni del mercato, con attenzione allo stigma culturale nelle aree rurali – dove solo il 27% degli uomini utilizza regolarmente prodotti per la cura della persona – nonché al crescente costo degli ingredienti con etichetta pulita. In termini di opportunità, lo studio evidenzia la crescita esplosiva dell’e-commerce e dei servizi di toelettatura in abbonamento, ora utilizzati dal 23% dei consumatori globali di prodotti per la toelettatura maschile.