Dimensione del mercato, quota, crescita e analisi del settore della cura personale per uomo, per tipo (fragranze, creme/lozioni per la pelle, prodotti per capelli, prodotti per la rasatura, collutori), per applicazione (cura dei capelli, rasatura, igiene orale, pulizia personale, cura della pelle, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033.

Panoramica del mercato della cura personale per uomo

La dimensione del mercato della cura personale per uomo è stata valutata a 131.945,35 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 173.665,16 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 3,1% dal 2025 al 2033.

Il mercato della cura personale maschile sta subendo una trasformazione guidata dal cambiamento delle norme sociali, da una maggiore consapevolezza della cura della persona e dall’aumento del reddito disponibile. Nel 2023, oltre il 72% degli uomini a livello globale ha riferito di utilizzare almeno un prodotto per la cura personale al giorno, rispetto al 61% nel 2018. La crescita di linee di prodotti incentrati sugli uomini nei settori della cura della pelle, dei capelli e dei profumi ha portato all’espansione dello spazio dedicato sugli scaffali nei punti vendita e nelle piattaforme online. In Corea del Sud, ad esempio, oltre il 21% dei consumatori maschi acquista regolarmente creme per la pelle e sieri per il viso, indicando un forte cambiamento nelle preferenze di cura della persona.

Il mercato sta sperimentando notevoli cambiamenti nel comportamento di acquisto. Negli Stati Uniti, il 48% degli uomini millennial utilizza creme idratanti e detergenti per il viso, mentre il 30% degli uomini di età compresa tra 18 e 34 anni acquista prodotti antietà. L’innovazione dei prodotti incentrati sugli uomini sta accelerando, con oltre 1.100 nuovi articoli per la cura personale maschile lanciati a livello globale solo nel 2023. Inoltre, la penetrazione dell’e-commerce nel segmento della cura della persona ha raggiunto il 41% nel Regno Unito e il 36% in Germania, mostrando una significativa trazione nei canali digitali. Anche il marketing degli influencer e le sponsorizzazioni delle celebrità stanno giocando un ruolo chiave nel modellare le preferenze del marchio e la consapevolezza del prodotto nei mercati globali.

Risultati chiave

AUTISTA:Maggiore consapevolezza della cura della persona e accettazione sociale delle routine di cura personale maschile.

PAESE/REGIONE:La Corea del Sud è leader nel consumo pro capite di grooming maschile, con oltre 44 dollari spesi per uomo all’anno solo per la cura della pelle.

SEGMENTO:Le fragranze dominano la categoria, con una quota di oltre il 35% sul totale delle vendite di prodotti per la cura personale maschile nel 2023.

Tendenze del mercato della cura personale degli uomini

Il mercato della cura personale maschile è guidato da una combinazione di cambiamenti demografici, innovazione di prodotto e cambiamenti nello stile di vita. Una tendenza importante è l’espansione della cura della pelle maschile oltre gli idratanti di base. Nel 2023, oltre il 57% degli utenti maschili di prodotti per la cura personale in Europa ha acquistato detergenti per il viso, rispetto al 39% del 2019. Sieri antietà, creme per gli occhi e formulazioni per la protezione solare sono sempre più commercializzati con confezioni e ingredienti specifici per gli uomini come la niacinamide e l'acido ialuronico.

Anche la cura della barba è emersa come una sottocategoria in forte crescita. In India, le vendite di olio da barba sono cresciute del 32% nel 2023 rispetto all’anno precedente. Tendenze simili si osservano in Medio Oriente, dove oltre il 28% dei ricavi dei prodotti per la cura della persona maschile proviene da prodotti per barba e acconciature. La domanda è guidata da fattori culturali e dalla popolarità di un aspetto curato tra gli uomini più giovani di età compresa tra i 20 e i 35 anni.

Un’altra tendenza è la sostenibilità. In un sondaggio del 2023, quasi il 64% dei consumatori maschi nel Regno Unito ha dichiarato di preferire i marchi di cura personale con packaging ecologico o formulazioni vegane. Di conseguenza, i deodoranti ricaricabili, i rasoi biodegradabili e gli shampoo biologici stanno registrando una maggiore adozione. In Germania, le vendite di prodotti per la cura della persona con etichette sostenibili sono aumentate del 18% su base annua.

Dinamiche del mercato della cura personale per uomo

Le dinamiche del mercato della cura personale maschile si riferiscono alle forze e ai fattori fondamentali che influenzano il comportamento, la struttura e l’evoluzione del mercato dei prodotti per la cura e l’igiene rivolti ai consumatori maschi. Queste dinamiche comprendono quattro componenti fondamentali: i driver di mercato, che stimolano la domanda e l’espansione; restrizioni del mercato, che limitano o rallentano la crescita; opportunità di mercato, che presentano nuove aree di investimento, innovazione o vantaggio competitivo; e sfide del mercato, che pongono rischi, ostacoli operativi o barriere strategiche al successo.

AUTISTA

"Maggiore consapevolezza della cura della pelle tra gli uomini"

Un fattore chiave che alimenta la crescita del mercato della cura personale maschile è la crescente consapevolezza e accettazione della cura della persona maschile a livello globale. Nel 2023, i sondaggi hanno indicato che oltre il 61% degli uomini nelle aree urbane del Nord America e dell’Europa ha riferito di utilizzare tre o più prodotti per la cura personale come parte della loro routine quotidiana. Ciò segna un cambiamento culturale significativo rispetto ai decenni precedenti, in cui la cura della persona era in gran parte limitata ai prodotti per la rasatura e ai deodoranti. Le piattaforme di social media, la cultura degli influencer e le sponsorizzazioni delle celebrità hanno normalizzato l’uso della cura della pelle, dei capelli e dei profumi tra gli uomini. Inoltre, il 43% degli uomini di età compresa tra i 25 e i 40 anni a livello globale ha citato l’“apparenza” come un fattore chiave che influenza i loro acquisti per la cura personale, contribuendo alla continua espansione di categorie di prodotti come creme antietà, gel per il trattamento dell’acne e maschere per il viso.

CONTENIMENTO

"Personalizzazione e inclusività limitate del prodotto"

Un notevole limite nel mercato della cura personale maschile è la disponibilità limitata di prodotti adatti a diversi tipi di pelle, etnie ed esigenze di cura. In uno studio globale sul feedback dei consumatori del 2023, il 36% degli uomini con pelle sensibile o a tendenza acneica ha dichiarato di essere insoddisfatto della varietà di opzioni disponibili sul mercato. Questo problema è particolarmente diffuso in Africa e nel Sud-Est asiatico, dove oltre il 45% degli uomini segnala iperpigmentazione e problemi cutanei legati al petrolio. I marchi che non riescono a localizzare prodotti e formulazioni per esigenze climatiche ed etniche specifiche devono affrontare tassi di adozione lenti. Inoltre, le formulazioni ad alto contenuto di fragranze o a base alcolica spesso scoraggiano gli uomini con sensibilità cutanea, limitando ulteriormente la portata dei prodotti tradizionali.

OPPORTUNITÀ

"La crescente domanda di prodotti personalizzati e premium"

Un’opportunità emergente nel mercato è l’aumento della domanda di soluzioni di toelettatura personalizzate. Nel 2023, il 28% degli uomini negli Stati Uniti e il 24% in Corea del Sud hanno optato per valutazioni sulla cura della pelle basate sull’intelligenza artificiale prima di acquistare i prodotti. Sieri personalizzati, kit di cura curati e modelli di prodotti in abbonamento stanno rapidamente guadagnando terreno. La premiumizzazione è un’altra opportunità di crescita. Negli Emirati Arabi Uniti, i prodotti premium per la cura della persona hanno rappresentato il 38% della quota di mercato totale nel 2023, spinti dall’aumento del reddito disponibile e da comportamenti di acquisto ambiziosi. Si prevede che la disponibilità di offerte raccomandate dai dermatologi e di marchi di nicchia espanderà ulteriormente questo segmento.

SFIDA

"Elevata concorrenza e sensibilità ai prezzi"

Una delle principali sfide nel mercato della cura personale per uomo è rappresentata dall’intensa competizione combinata con la sensibilità ai prezzi tra i consumatori. In India e nel Sud-Est asiatico, oltre il 60% degli acquisti di prodotti per la cura personale maschile rientrano nelle categorie budget e mercato di massa, lasciando meno spazio ai prodotti di fascia alta. L’ingresso dei marchi direct-to-consumer (DTC) e dei marchi privati ​​dell’e-commerce ha provocato guerre aggressive sui prezzi, erodendo i margini di profitto. In Cina, ad esempio, solo nel 2023 sono entrati nel mercato oltre 100 nuovi marchi di prodotti per la cura della persona, di cui il 37% ha offerto sconti pari o superiori al 30% durante il primo anno di lancio. Tali condizioni rendono difficile per gli operatori affermati mantenere la fedeltà al marchio bilanciando la redditività.

Segmentazione del mercato della cura personale degli uomini

Il mercato della cura personale per uomo è segmentato in base al tipo di prodotto e all’applicazione. Ogni segmento soddisfa diverse esigenze di toelettatura e occasioni di utilizzo, portando a diversi fattori di crescita.

Per tipo

• Fragranze: le fragranze rappresentano la quota di mercato maggiore, con il 35% delle vendite totali di prodotti per la cura personale maschile nel 2023. Oltre 68 milioni di unità di fragranze sono state vendute a livello globale, con l'Europa che contribuisce per il 32% alle vendite in volume. In Francia, il 76% degli uomini possiede più di un prodotto profumato, mostrando un'elevata frequenza di riacquisto.
• Creme/lozioni per la pelle: creme e lozioni per la pelle sono in rapida crescita, con il 42% degli uomini in Giappone e Corea del Sud che ne riferiscono un uso quotidiano. Il segmento comprende creme idratanti, creme antietà e lozioni solari. Nel 2023, sono state vendute a livello globale oltre 350 milioni di unità di lozioni specifiche per uomo.
• Prodotti per capelli: gel, pomate e shampoo per capelli da uomo sono cresciuti in modo significativo. Negli Stati Uniti, il 48% degli uomini utilizza prodotti per lo styling dei capelli e il 36% utilizza shampoo specifici antiforfora o volumizzanti. In Brasile, il segmento haircare maschile è cresciuto del 21% nel 2023.
• Prodotti per la rasatura: anche se maturi, le creme da barba e i rasoi rimangono ancora essenziali. Nel Regno Unito, oltre il 75% degli uomini si rade almeno tre volte a settimana, con 28 milioni di rasoi venduti nel 2023. Anche i rasoi elettrici stanno guadagnando popolarità, rappresentando il 19% della categoria.
• Collutori: stanno emergendo prodotti per l’igiene orale per uomini, con il 41% degli utenti maschi in Germania che preferiscono collutori specializzati. I collutori sbiancanti e per l’alito fresco hanno registrato un aumento delle vendite del 15% nell’Asia-Pacifico nel 2023.

Per applicazione

• Cura dei capelli: nel 2023, la cura dei capelli rappresentava il 27% delle vendite di prodotti per la cura dei capelli da uomo. Un utilizzo elevato si riscontra in India e America Latina, con il 63% degli uomini brasiliani che riferiscono di utilizzare quotidianamente lo shampoo.
• Rasatura: le applicazioni di rasatura rappresentano il 18% dell'utilizzo. Negli Stati Uniti, più di 47 milioni di uomini usano regolarmente schiume o gel da barba. Anche i prodotti per modellare la barba e i balsami post-rasatura sono cresciuti dell’11% su base annua.
• Igiene orale: il segmento dell'igiene orale è in crescita tra gli utenti maschi urbani. In Corea del Sud, quasi il 58% dei consumatori maschi preferisce kit per l’igiene orale a doppia azione che includono collutorio e prodotti per lo sbiancamento dei denti.
• Pulizia personale: deodoranti e bagnoschiuma dominano questo segmento. Nel 2023, oltre 2,1 miliardi di unità di deodoranti sono state vendute in tutto il mondo, con i principali contributori di Stati Uniti e Germania.
• Cura della pelle: le applicazioni per la cura della pelle, compresi detergenti per il viso e prodotti antiacne, stanno registrando una forte popolarità in Cina e negli Emirati Arabi Uniti. In Cina, nel 2023, 23 milioni di uomini hanno acquistato kit per la cura della pelle.
• Altro: include l’igiene intima maschile e i cosmetici basati sul benessere. L’uso di maschere al carbone e strisce porose è aumentato del 19% nel Sud-est asiatico solo nel 2023.

Prospettive regionali per il mercato della cura personale per gli uomini

La performance del mercato della cura personale maschile varia in modo significativo da una regione all’altra, a causa della cultura locale dell’accudimento, dei livelli di reddito disponibile, della disponibilità dei prodotti e della consapevolezza dei consumatori.

• America del Nord

Nel Nord America, la cura della persona maschile è profondamente radicata nelle routine dei consumatori. Oltre l’81% degli uomini negli Stati Uniti utilizza regolarmente almeno un prodotto per la cura della pelle. La regione ha assistito alla vendita di oltre 240 milioni di unità di toelettatura maschile nel 2023. I marchi premium di toelettatura si comportano bene, soprattutto nei centri urbani come New York, Los Angeles e Toronto. Il segmento della cura della barba ha registrato un aumento dei ricavi del 27% grazie all’aumento di oli per barba, balsami e kit per lo styling. Inoltre, le vendite online hanno rappresentato il 49% delle transazioni totali di prodotti per la cura della persona da uomo, dimostrando una forte adozione del digitale.

• Europa

L’Europa rimane un mercato maturo ma in evoluzione, con paesi come Germania, Regno Unito e Francia leader nel consumo di prodotti per la cura maschile. In Germania, il 74% degli uomini dichiara di utilizzare prodotti per la cura del viso, mentre nel Regno Unito i prodotti profumati rimangono la categoria più venduta, costituendo oltre il 38% del segmento della cura personale maschile. La Francia ha registrato vendite per oltre 90 milioni di flaconi di fragranze nel 2023. Imballaggi sostenibili e dichiarazioni cruelty-free influenzano le decisioni di acquisto in oltre il 62% degli acquirenti maschi in Europa occidentale, mostrando uno spostamento verso un consumo etico.

• Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita per la cura personale maschile, sostenuta da un’ampia popolazione di giovani maschi e dall’accettazione culturale dell’adescamento. In Corea del Sud, l’82% degli uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni utilizza quotidianamente prodotti per la cura della pelle. Il Giappone ha assistito a un aumento del 16% delle vendite di detergenti per il viso maschile nel 2023. La Cina, con oltre 400 milioni di consumatori maschi urbani, ha visto l’e-commerce rappresentare il 56% delle vendite di prodotti per la cura della persona. Il consumo di prodotti per la cura della barba maschile in India è aumentato del 24%, con una maggiore domanda di articoli per lo styling dei capelli e la cura della barba. Prezzi convenienti e sponsorizzazioni di celebrità continuano a favorire l'adozione in questa regione.

• Medio Oriente e Africa

La regione del Medio Oriente e dell’Africa mostra un forte potenziale grazie alla crescente urbanizzazione e ai redditi disponibili. Negli Emirati Arabi Uniti, il 69% degli uomini acquista regolarmente prodotti per la cura della barba, in particolare fragranze di fascia alta e kit per la cura della barba. In Arabia Saudita, la vendita di shampoo e balsami specifici per uomo è aumentata del 18% nel 2023. Il Sudafrica è leader nel continente africano, con oltre 9 milioni di consumatori maschi che acquistano attivamente deodoranti e prodotti per l’igiene orale. Le preferenze culturali per la toelettatura, in particolare nei paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo, stanno aumentando la domanda regionale di articoli per la toelettatura premium e di nicchia.

Elenco delle migliori aziende di cura personale per uomini

• Johnson & Johnson
• Procter e Gamble
• Loreal
• Estee Lauder
• Unilever
• Prodotti Avon
• Kao Corporation
• Colgate-Palmolive
• Beiersdorf Akteingesellschaft
• Shiseido
• Kiehl's
• Clinica
• Lancome
• Loccitane
• Sephora
• Clarins
• SK-II
• Lussureggiante
• Laneige
• Biotherm
• Esopo
• Layrite

Unilever:Unilever rimane l'attore dominante nel mercato globale della cura personale per uomo, con i suoi marchi di cura della persona come Axe, Dove Men+Care e Rexona. Nel 2023, Unilever rappresentava oltre il 18% delle vendite globali di deodoranti e bagnoschiuma per uomo, distribuendo prodotti in oltre 190 paesi.

Procter e Gamble:Procter and Gamble detiene una posizione significativa, principalmente grazie al marchio Gillette. Con oltre 600 milioni di rasoi e kit per la cura venduti ogni anno, P&G controlla la quota maggiore del segmento dei prodotti per la rasatura. Solo negli Stati Uniti, P&G controlla oltre il 43% del mercato degli strumenti e degli accessori per la rasatura.

Analisi e opportunità di investimento

L’attività di investimento nel mercato della cura personale per uomo è aumentata a causa dell’aumento della domanda globale e dell’aumento di segmenti di prodotti di nicchia. Nel 2023, le società di private equity e i venture capitalist hanno investito oltre 2,1 miliardi di dollari in startup di toelettatura maschile in tutto il mondo. Il Nord America e l’Asia-Pacifico hanno rappresentato oltre il 70% degli investimenti totali. In India, più di 15 marchi DTC si sono assicurati finanziamenti iniziali tra 5 e 15 milioni di dollari ciascuno per espandere le proprie linee di prodotti e la presenza nell’e-commerce. Questi marchi stanno sfruttando l’influencer marketing e lo sviluppo di prodotti localizzati per catturare i dati demografici maschili più giovani.

Una delle maggiori aree di investimento è la tecnologia di personalizzazione. Aziende come L’Oréal e Beiersdorf hanno investito molto nella diagnostica cutanea basata sull’intelligenza artificiale e nei chioschi personalizzati per la distribuzione del siero. Nel 2023, più di 500 negozi in tutta Europa hanno introdotto strumenti di analisi virtuale della pelle su misura per i profili della pelle maschile, migliorando il coinvolgimento in negozio e la precisione della corrispondenza dei prodotti. I box per la toelettatura in abbonamento, che offrono assortimenti mensili curati di prodotti, hanno attirato oltre 3 milioni di abbonati in tutto il mondo, principalmente in Nord America ed Europa.

I mercati emergenti come il Medio Oriente e il Sud-Est asiatico offrono opportunità di investimento redditizie. Negli Emirati Arabi Uniti, il segmento della toelettatura maschile di lusso è cresciuto del 23% nel 2023, incoraggiando le multinazionali ad aprire saloni di toelettatura maschile di punta e concept store premium. In Vietnam e Indonesia, oltre il 55% dei consumatori maschi di età compresa tra i 20 e i 35 anni ha espresso la volontà di pagare un sovrapprezzo per articoli per la cura della persona naturali e approvati dai dermatologi.

Gli investitori stanno anche esplorando la sostenibilità dei prodotti. Nel 2023, sono state lanciate oltre 80 nuove SKU per la cura personale maschile con imballaggi biodegradabili, vegani o privi di plastica. Le normative dell’Unione Europea stanno spingendo ulteriormente le aziende ad adattare il design degli imballaggi, creando opportunità per l’innovazione di prodotti ecologici. Inoltre, le partnership tra marchi multinazionali e piattaforme di e-commerce locali in regioni come l’Africa e l’America Latina stanno migliorando la consegna dell’ultimo miglio e aumentando la penetrazione del mercato online.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione di prodotto continua a ridefinire il panorama della cura della persona maschile. Nel 2023 sono stati lanciati a livello globale oltre 1.100 nuovi prodotti nella categoria della cura personale maschile. Tra le tendenze più significative c’è lo sviluppo di prodotti per la cura della pelle neutrali rispetto al genere e dermatologicamente testati che includono formulazioni focalizzate sugli uomini. Ad esempio, Laneige ha lanciato in Corea del Sud il suo primo siero all’acido ialuronico specifico per uomo, studiato su misura per combattere l’untuosità e i pori dilatati nei climi umidi.

Un altro sviluppo importante riguarda la cura della barba e del cuoio capelluto. In Brasile, Nativa Spa ha lanciato un olio per la crescita della barba infuso con caffeina che ha venduto oltre 100.000 unità nei primi tre mesi dal lancio. Negli Stati Uniti, startup come Every Man Jack hanno lanciato scrub esfolianti specifici per il cuoio capelluto che hanno generato oltre 5 milioni di dollari di vendite al dettaglio solo nel 2023. Shiseido ha introdotto una lozione per il cuoio capelluto con un complesso di vitamina B per gli uomini che soffrono di perdita di capelli in fase iniziale, vendendo oltre 30.000 unità in Giappone nel primo trimestre dal suo lancio.

Anche gli strumenti di toelettatura integrati dalla tecnologia stanno guadagnando slancio. Procter and Gamble ha lanciato un rasoio intelligente con il marchio GilletteLabs che tiene traccia della frequenza della corsa e della temperatura della pelle, a un prezzo premium per gli utenti esperti di tecnologia. Negli Emirati Arabi Uniti, Beiersdorf ha introdotto un sistema di toelettatura basato su app che associa gli utenti a coach per la salute della pelle basati sull'intelligenza artificiale, ottenendo oltre 1 milione di download nel 2023.

Cinque sviluppi recenti

• Unilever ha ampliato Dove Men+Care in India (2023): sono stati lanciati oltre 50 nuovi SKU, tra cui detergenti per il viso, roll-on e gel doccia personalizzati per le tonalità della pelle e le condizioni climatiche indiane.
• Procter & Gamble ha introdotto Gillette Intimate (2023): un kit per la cura del corpo maschile che comprende rifinitori elettrici e creme lenitive, lanciato in Nord America e in Europa occidentale.
• Kao Corporation ha lanciato il siero per la cura del cuoio capelluto maschile in Giappone (2024): commercializzato per uomini di età compresa tra 30 e 50 anni che soffrono di diradamento dei capelli in fase iniziale, con oltre 40.000 unità vendute nel primo trimestre.
• Beiersdorf ha aperto il suo primo concept store per la cura della pelle maschile negli Emirati Arabi Uniti (2024): mirato a consulenze di cura della pelle di alta qualità e toelettatura assistita dall'intelligenza artificiale, rivolto a 25.000 walk-in all'anno.
• L’Oréal ha lanciato Skin Genius for Men (2023): uno strumento di valutazione virtuale della pelle basato sull’intelligenza artificiale che ha portato a un aumento del 31% nelle vendite di prodotti digitali per la cura della pelle maschile.

Rapporto sulla copertura del mercato Cura personale per uomo

Questo rapporto fornisce un’analisi approfondita del mercato globale della cura personale per uomo, coprendo tipi di prodotti, categorie di applicazioni, tendenze regionali e il panorama competitivo. La ricerca abbraccia oltre 40 paesi e incorpora oltre 300 punti dati relativi alle preferenze dei consumatori, alle dinamiche dei canali di distribuzione e all’innovazione dei prodotti.

L'ambito include la segmentazione di tipi di prodotti chiave come fragranze, cura della pelle, cura dei capelli, prodotti per la rasatura e igiene orale. Ogni segmento viene analizzato in base alle vendite unitarie, al comportamento dei consumatori, alle tendenze del packaging e alle prestazioni del marchio. Applicazioni come la cura dei capelli, l'igiene orale e la pulizia personale vengono valutate con i dati provenienti da sondaggi sui consumatori e audit al dettaglio condotti nel 2023-2024. Dal punto di vista geografico, il rapporto analizza le prestazioni del mercato in Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa, utilizzando fonti di dati primarie e secondarie per valutare la maturità del mercato, la penetrazione del canale e l'influenza normativa. Ad esempio, oltre il 56% degli uomini nella regione Asia-Pacifico ora acquista prodotti per la cura della persona online, rispetto al 34% nel 2018. In Europa, gli acquisti di prodotti per la cura della persona sostenibili sono aumentati del 18% su base annua.

Il rapporto delinea inoltre 22 marchi e produttori leader a livello mondiale con approfondimenti dettagliati sulla loro quota di mercato, linee di prodotti, innovazioni e presenza al dettaglio. Particolare attenzione è riservata ai due principali attori, Unilever e Procter & Gamble, il cui portafoglio di prodotti combinato raggiunge oltre 1 miliardo di uomini in tutto il mondo.