Dimensioni, quota, crescita e analisi del mercato dei media, per tipologia (piattaforme multimediali digitali, canali media tradizionali, servizi pubblicitari), per applicazione (trasmissione, pubblicità, creazione di contenuti, marketing digitale), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Panoramica del mercato dei media

La dimensione del mercato dei media è stata valutata a 217,39 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 311,76 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 4,61% dal 2025 al 2033.

Il mercato globale dei media è uno dei settori più grandi e in rapida evoluzione, raggiungendo miliardi di consumatori ogni giorno attraverso molteplici canali e piattaforme. Nel 2023, c’erano oltre 5 miliardi di utenti Internet in tutto il mondo, con oltre 4,8 miliardi di persone che consumavano attivamente contenuti multimediali digitali ogni giorno. I canali mediatici tradizionali, come TV e radio, raggiungono ancora oltre 3 miliardi di persone in tutto il mondo.

Il segmento dei media digitali continua a dominare, con oltre il 90% degli utenti Internet che guardano in streaming contenuti video e oltre il 60% interagisce quotidianamente con le piattaforme di social media. Lo scorso anno l’industria pubblicitaria globale ha pubblicato più di 1 trilione di annunci digitali, supportato da oltre 500.000 agenzie di marketing digitale e team interni.

I servizi di streaming rappresentano oltre il 40% del consumo totale di video in tutto il mondo, con oltre 1,5 miliardi di persone abbonate ad almeno una piattaforma di streaming a pagamento. Con il pubblico che trascorre più di 7 ore al giorno sui dispositivi digitali, il mercato dei media è costantemente sotto pressione per fornire contenuti multicanale coinvolgenti supportati da pubblicità mirata e formati di produzione innovativi.

Risultati chiave

AUTISTA:Crescente penetrazione globale di Internet e utilizzo di dispositivi digitali.

PAESE/REGIONE:Il Nord America è leader del mercato con oltre il 90% delle famiglie connesse a Internet ad alta velocità.

SEGMENTO:Le piattaforme multimediali digitali rappresentano oltre il 60% del consumo totale di media in tutto il mondo.

Tendenze del mercato dei media

Il mercato dei media continua a trasformarsi rapidamente, guidato dall’innovazione tecnologica, dal cambiamento delle abitudini dei consumatori e dal passaggio al consumo digitale. Nel 2023, gli abbonamenti globali allo streaming video hanno superato 1,5 miliardi, con un aumento del 15% rispetto all’anno precedente. Il coinvolgimento sui social media rimane un punto di forza, con oltre 4,7 miliardi di persone che utilizzano attivamente le piattaforme social, generando più di 100 miliardi di post, condivisioni e commenti ogni giorno. I contenuti video in formato breve sono cresciuti del 30%, con oltre 1 miliardo di persone che fruiscono quotidianamente di reel, storie e videoclip su tutte le piattaforme. La TV tradizionale rimane significativa ma è in costante calo, con una media di visione quotidiana della TV lineare in calo del 20% negli ultimi cinque anni. Tuttavia, le reti di trasmissione raggiungono ancora oltre 3 miliardi di persone in tutto il mondo per eventi dal vivo come sport, notizie e grandi spettacoli di intrattenimento. La spesa pubblicitaria si è spostata pesantemente verso i canali digitali, con gli annunci digitali che ora catturano oltre il 65% del totale dei posizionamenti pubblicitari globali. La pubblicità programmatica, che utilizza l’intelligenza artificiale per automatizzare l’acquisto di annunci, ha rappresentato oltre il 70% della spesa pubblicitaria digitale nel 2023. Anche i podcast e lo streaming audio stanno registrando una tendenza al rialzo, con oltre 500 milioni di persone in tutto il mondo che ascoltano podcast mensilmente e flussi audio totali che superano i 2 trilioni di riproduzioni solo nel 2023. L’influencer marketing gioca un ruolo importante, con oltre 50 milioni di creatori di contenuti attivi che monetizzano il pubblico digitale attraverso sponsorizzazioni, contenuti brandizzati e partnership di affiliazione. Anche le società di media stanno investendo molto nelle tecnologie immersive. Nel 2023, più di 100 milioni di persone hanno sperimentato esperienze multimediali AR e VR, tra cui concerti virtuali, film interattivi e spazi brandizzati del metaverso. La domanda di contenuti personalizzati sta rimodellando le pipeline di produzione, con media generati dall’intelligenza artificiale e motori di raccomandazione che guidano oltre il 40% di tutte le visualizzazioni di contenuti digitali a livello globale. Poiché l’utilizzo dei dispositivi supera in media le 7 ore al giorno, il mercato vede opportunità senza precedenti per campagne multipiattaforma, innovazioni di streaming e strategie di contenuti basate sui dati per coinvolgere miliardi di consumatori.

Dinamiche del mercato dei media

La sezione Dinamiche del mercato dei media spiega le principali forze che modellano il modo in cui miliardi di persone consumano, condividono e pagano i contenuti ogni giorno. Nel 2023, oltre 5 miliardi di persone hanno avuto accesso ai media digitali ogni giorno, trascorrendo una media di 7 ore online, il che determina livelli record di streaming video, coinvolgimento sui social media e pubblicità online, che ora superano 1 trilione di impressioni all’anno. Queste dinamiche coprono la domanda di formati digital-first, le sfide derivanti da leggi più severe sulla privacy dei dati che colpiscono oltre 2 miliardi di utenti e le opportunità che emergono dai media immersivi e dai contenuti personalizzati che ora influenzano oltre il 40% delle scelte di visualizzazione globali. Questa sezione rivela come le abitudini del pubblico, i cambiamenti normativi e gli investimenti tecnologici rimodellano il moderno ecosistema dei media in tutto il mondo.

AUTISTA

"La crescente domanda di consumo di contenuti digitali e di pubblicità online."

Uno dei principali motori della crescita del mercato globale dei media è l’incessante aumento del consumo di contenuti digitali e la crescita esplosiva della pubblicità online. Nel 2023, oltre 5 miliardi di persone hanno avuto accesso quotidianamente a contenuti digitali, trascorrendo in media più di 7 ore al giorno su dispositivi connessi. Questo aumento del coinvolgimento online sta generando più di 1 trilione di visualizzazioni video mensili sulle principali piattaforme di streaming e social network. Lo scorso anno le impressioni degli annunci digitali hanno superato i 1.000 miliardi, alimentate dall’acquisto di annunci programmatici, che ora rappresenta oltre il 70% delle transazioni pubblicitarie digitali globali. I marchi stanno investendo molto in annunci video, posizionamenti sui social media e campagne di influencer, con oltre 50 milioni di influencer che creano contenuti monetizzati per un pubblico diversificato. Questa richiesta di contenuti multimediali istantanei, condivisibili e personalizzati garantisce che le piattaforme digital-first rimangano al centro dell’espansione del mercato in tutto il mondo.

CONTENIMENTO

"Crescenti pressioni normative e restrizioni sulla privacy dei dati."

Sebbene il boom dei media digitali non mostri segni di rallentamento, le pressioni normative sulla privacy dei dati e sulla moderazione dei contenuti continuano a porre sfide significative. Oltre 100 paesi hanno adottato leggi più severe sulla privacy dei dati, costringendo le aziende a modificare il modo in cui raccolgono e gestiscono le informazioni degli utenti. Più di 2 miliardi di utenti Internet sono ora coperti da rigorose normative sulla privacy che limitano il tracciamento degli annunci, il targeting personalizzato e l'utilizzo di cookie di terze parti. Violazioni di dati di alto profilo e scandali di disinformazione hanno innescato nuovi requisiti di conformità, aumentando i costi operativi per oltre 500.000 società di media digitali e agenzie pubblicitarie in tutto il mondo. Le piattaforme di social media hanno rimosso oltre 10 milioni di post segnalati mensilmente nel tentativo di conformarsi agli standard globali sui contenuti. Questi quadri giuridici in evoluzione aggiungono livelli di complessità che rallentano il targeting degli annunci, incidono sulla misurazione del pubblico e richiedono costanti aggiustamenti della piattaforma.

OPPORTUNITÀ

"Espansione di esperienze multimediali immersive e personalizzate."

Una delle principali opportunità che plasmano il futuro del mercato dei media è l’aumento esplosivo di esperienze multimediali coinvolgenti e personalizzate. Nel 2023, oltre 100 milioni di consumatori hanno interagito con contenuti di realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR), dai concerti virtuali agli spazi interattivi brandizzati. Le società di media hanno lanciato oltre 500 nuove produzioni coinvolgenti solo nell’ultimo anno, combinando lo storytelling con la partecipazione del pubblico in tempo reale. La personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale ora alimenta oltre il 40% dei consigli di streaming globali, mantenendo il pubblico coinvolto più a lungo. Più di 50 milioni di creatori di contenuti digitali in tutto il mondo stanno sfruttando l'analisi dei dati e gli strumenti di intelligenza artificiale per creare contenuti personalizzati e di nicchia che risuonano con un pubblico iper-mirato. Si prevede che formati di streaming interattivi, pubblicità gamificata ed eventi virtuali dal vivo attireranno oltre 200 milioni di nuovi utenti entro il 2025. Questa evoluzione crea nuovi modi per i marchi dei media di differenziarsi e fidelizzare maggiormente il pubblico.

SFIDA

"Competizione intensa e attenzione frammentata del pubblico."

Il mercato globale dei media si trova ad affrontare la sfida continua di un’intensa competizione e della frammentazione del pubblico su innumerevoli piattaforme e dispositivi. Con oltre 5 miliardi di persone che consumano contenuti digitali ogni giorno, l’attenzione è divisa tra servizi di streaming, social media, podcast, giochi e trasmissioni in diretta. Solo nel 2023, più di 1,5 miliardi di persone si sono iscritte a più piattaforme di streaming, rendendo la fidelizzazione e la riduzione del tasso di abbandono battaglie cruciali per i media brand. I creatori indipendenti pubblicano ogni giorno più di 500 milioni di nuovi video, post e podcast, alimentando un panorama di contenuti affollato in cui la fedeltà del pubblico è sempre più di breve durata. Oltre il 40% dei consumatori ammette di utilizzare più schermi, spesso guardando la TV mentre scorrono contemporaneamente i feed social, il che diluisce l'impatto della pubblicità e il coinvolgimento del marchio. Le società di media devono investire molto in contenuti esclusivi, distribuzione intelligente e creazione di comunità per garantire e mantenere l’attenzione del pubblico in questo ecosistema altamente competitivo.

Segmentazione del mercato dei media

Il mercato dei media è segmentato per tipologia e per applicazione. Per tipologia, include piattaforme multimediali digitali, canali mediatici tradizionali e servizi pubblicitari. I media digitali guidano il mercato, rappresentando oltre il 60% del consumo globale di media, mentre i canali tradizionali come TV e radio mantengono oltre il 30% e servizi pubblicitari dedicati supportano tutti i segmenti con campagne multicanale. Per applicazione, la trasmissione, la pubblicità, la creazione di contenuti e il marketing digitale sono i segmenti principali. La radiodiffusione raggiunge oltre 3 miliardi di persone in tutto il mondo per sport in diretta, notizie e intrattenimento. I servizi pubblicitari forniscono più di 1 trilione di impressioni all'anno. La creazione di contenuti supporta oltre 50 milioni di creatori attivi che producono contenuti giornalieri per miliardi di visualizzazioni. Il marketing digitale collega i marchi con oltre 4,8 miliardi di utenti Internet attraverso campagne mirate e annunci social.

Per tipo

• Piattaforme multimediali digitali: le piattaforme multimediali digitali dominano la moderna distribuzione dei contenuti, raggiungendo oltre 4,8 miliardi di utenti giornalieri attraverso servizi di streaming, social network e app mobili. Nel 2023, il solo streaming video rappresentava oltre 1,5 miliardi di abbonamenti a pagamento in tutto il mondo. Il consumo di contenuti sui social media ha superato i 2 trilioni di post, Mi piace e condivisioni mensili, mentre i giochi mobili hanno attirato oltre 3 miliardi di utenti. La pubblicità programmatica ha rafforzato la quota dei media digitali, con oltre il 70% degli annunci online ora acquistati e inseriti automaticamente. Il passaggio alla visione on-demand ha ridotto del 20% il tempo medio giornaliero trascorso davanti alla TV lineare, spingendo al contempo le ore di visione di video digitali oltre le 3 ore al giorno per la maggior parte dei consumatori. Questa tipologia continua ad espandersi rapidamente attraverso la personalizzazione, i contenuti degli influencer e il coinvolgimento multi-dispositivo.
• Canali mediatici tradizionali: i canali mediatici tradizionali, tra cui televisione, radio e stampa, rimangono significativi, raggiungendo oltre 3 miliardi di spettatori e ascoltatori a livello globale. Nonostante un graduale calo del numero di spettatori televisivi giornalieri, gli eventi dal vivo come i campionati sportivi e i principali notiziari attirano ancora un pubblico che supera i 500 milioni per evento. La radio raggiunge più di 2 miliardi di ascoltatori in tutto il mondo, soprattutto nelle regioni con accesso limitato a Internet. La carta stampata fa circolare oltre 200 milioni di quotidiani e riviste, anche se gran parte di questo pubblico si sovrappone alle piattaforme digitali. I canali tradizionali investono molto nei modelli ibridi, con oltre il 50% delle emittenti legacy che ora utilizzano app di streaming digitale per fidelizzare il pubblico. Questi canali continuano a guadagnare importanti investimenti pubblicitari, catturando oltre il 30% dei budget pubblicitari globali.
• Servizi pubblicitari: i servizi pubblicitari rappresentano la spina dorsale dell'intero ecosistema mediatico e forniscono ogni anno oltre 1 trilione di impressioni pubblicitarie digitali e tradizionali. L'acquisto di annunci programmatici alimenta oltre il 70% dei posizionamenti digitali, rivolgendosi a oltre 5 miliardi di consumatori connessi in tutto il mondo. La spesa pubblicitaria sui social media ha raggiunto livelli record nel 2023, con oltre 4 miliardi di utenti che vedono annunci ogni giorno su dispositivi mobili e desktop. Le campagne multicanale integrano TV, video digitali, stampa e display per esterni per mantenere la portata del marchio in un pubblico frammentato. Più di 500.000 agenzie pubblicitarie e team di marketing interni gestiscono questi sforzi, producendo milioni di creatività e post brandizzati ogni settimana. Con l’avanzare della personalizzazione, i servizi pubblicitari offrono esperienze sempre più mirate per aiutare i brand ad aumentare i tassi di conversione e la fidelizzazione dei clienti.

Per applicazione

• Trasmissione: la trasmissione rimane una delle applicazioni più vitali nel mercato globale dei media, raggiungendo oltre 3 miliardi di spettatori e ascoltatori ogni giorno attraverso canali TV in diretta, radio e satellitari. Solo nel 2023, le principali trasmissioni sportive in diretta hanno attirato un pubblico globale superiore a 500 milioni per partita per eventi di alto livello come la Coppa del Mondo FIFA e i Giochi Olimpici.
• Pubblicità: la pubblicità è al centro dell'ecosistema mediatico globale, generando ogni anno oltre 1 trilione di impressioni pubblicitarie sui canali digitali, radiotelevisivi e outdoor. Nel 2023, più di 500.000 brand e aziende hanno condotto campagne raggiungendo oltre 5 miliardi di utenti Internet in tutto il mondo attraverso social media, annunci display, spot televisivi e sponsorizzazioni.
• Creazione di contenuti: la creazione di contenuti alimenta il flusso quotidiano di video, post, podcast ed esperienze interattive del mercato dei media, prodotti da oltre 50 milioni di creatori globali attivi. Nel 2023, le piattaforme social hanno visto caricare più di 500 milioni di nuovi video e post ogni giorno, alimentando l’appetito insaziabile di oltre 4,8 miliardi di utenti Internet giornalieri.
• Marketing digitale: il marketing digitale integra trasmissione, pubblicità e creazione di contenuti in potenti campagne che collegano i marchi a oltre 5 miliardi di consumatori connessi in tutto il mondo. Nel 2023, più di 1 trilione di annunci digitali sono stati pubblicati a livello globale tramite banner display, post sui social, partnership con influencer e pre-roll video. Oltre 500.000 agenzie di marketing digitale e team interni gestiscono quotidianamente queste campagne, utilizzando strumenti di intelligenza artificiale per rivolgersi al pubblico giusto e ottimizzare i tassi di conversione.

Prospettive regionali per il mercato dei media

Il Regional Outlook delinea l’andamento del mercato dei media in Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa. Il Nord America rimane il maggiore contribuente con una penetrazione della banda larga superiore al 90% e più di 500 milioni di abbonamenti streaming attivi. I 600 milioni di utenti Internet europei alimentano la forte domanda di contenuti social e radiotelevisivi mentre devono affrontare rigide normative sulla privacy che interessano oltre 100.000 aziende. L’Asia-Pacifico è in testa alla crescita, con oltre 2,5 miliardi di utenti connessi che guardano ogni giorno miliardi di ore di contenuti mobile-first. Il Medio Oriente e l'Africa continuano ad espandersi, aggiungendo oltre 500 milioni di utenti Internet attivi, portando lo streaming video locale a oltre 300 milioni di spettatori e aumentando le opportunità di annunci digitali in diverse lingue e culture.

• America del Nord

Il Nord America rimane il maggiore contribuente al mercato globale dei media, con oltre il 90% delle famiglie connesse a Internet ad alta velocità e un consumo quotidiano di contenuti digitali che supera le 7 ore a persona. La regione ospita oltre 500 milioni di abbonamenti streaming attivi e oltre 250 milioni di utenti di social media che generano miliardi di post, Mi piace e commenti ogni mese. Le trasmissioni sportive in diretta in Nord America attirano ancora un pubblico di oltre 100 milioni per ogni evento importante, mentre il settore pubblicitario della regione fornisce più di 300 miliardi di impressioni pubblicitarie ogni mese attraverso canali digitali, TV e out-of-home.

• Europa

L’Europa continua a essere un importante hub per il consumo e l’innovazione dei media, con oltre 600 milioni di utenti Internet che accedono quotidianamente ai contenuti digitali. Più di 450 milioni di persone interagiscono con le piattaforme di social media, contribuendo a oltre 500 miliardi di interazioni all'anno. Gli abbonamenti ai video in streaming in Europa hanno superato i 250 milioni nel 2023, mentre la radio e la televisione raggiungono regolarmente oltre il 70% delle famiglie. Le rigide normative europee sulla privacy dei dati influiscono sul modo in cui operano più di 100.000 aziende di media digitali, garantendo trasparenza nel monitoraggio del pubblico e nel targeting degli annunci.

• Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita per i media, che ospita oltre 2,5 miliardi di utenti Internet che consumano enormi volumi di contenuti digitali e tradizionali. Nel 2023, più di 1 miliardo di persone si sono abbonate a servizi di streaming in India, Cina e Sud-Est asiatico. Le piattaforme di social media hanno attirato oltre 2 miliardi di utenti giornalieri nella regione, generando un enorme coinvolgimento per gli inserzionisti digitali. La radiodiffusione tradizionale rimane forte, con oltre 1,5 miliardi di persone che si sintonizzano ogni giorno per eventi sportivi e notizie in diretta. Il pubblico mobile-first dell'Asia-Pacifico guarda oltre 3 ore di video al giorno, supportando un ecosistema pubblicitario digitale in forte espansione.

• Medio Oriente e Africa

Il Medio Oriente e l’Africa rappresentano un mercato emergente con oltre 500 milioni di utenti Internet attivi. Nel 2023, più di 300 milioni di persone hanno guardato in streaming contenuti video digitali, mentre la TV e la radio tradizionali hanno raggiunto oltre 400 milioni di spettatori e ascoltatori giornalieri. La crescita dei social media rimane rapida, con oltre 250 milioni di utenti che quotidianamente creano e condividono contenuti. Gli investimenti nell’espansione della banda larga stanno contribuendo a spingere la penetrazione media di Internet oltre il 50%, aprendo nuove opportunità per la pubblicità digitale, l’influencer marketing e la produzione di contenuti localizzati in tutta la regione.

Elenco delle principali società di media

• Mela (Stati Uniti)
• Netflix (Stati Uniti)
• Walt Disney (Stati Uniti)
• Comcast (Stati Uniti)
• AT&T (Stati Uniti)
• Sony (Giappone)
• Thomson Reuters (Canada)
• Comunicazioni della Carta (USA)
• Fox (Stati Uniti)
• Paramount globale (Stati Uniti)

Apple (Stati Uniti):I servizi multimediali di Apple raggiungono oltre 1 miliardo di dispositivi attivi in ​​tutto il mondo, con oltre 800 milioni di abbonamenti a pagamento tra musica, streaming video e notizie.

Netflix (Stati Uniti):Netflix è leader nel mercato dello streaming con oltre 240 milioni di abbonati paganti a livello globale nel 2024, offrendo miliardi di ore di visualizzazione ogni mese.

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato globale dei media continua ad attrarre investimenti significativi poiché lo streaming, la pubblicità digitale e le tecnologie immersive rimodellano il modo in cui miliardi di persone consumano contenuti ogni giorno. Solo nel 2023, le 10 principali aziende nel campo dei media e della tecnologia hanno investito oltre 50 miliardi di dollari in totale nella produzione di contenuti, nell’espansione dello streaming e nel lancio di nuove piattaforme. Apple ha ampliato la propria produzione di contenuti originali finanziando più di 100 nuove serie e film per raggiungere oltre 1 miliardo di utenti di dispositivi in ​​tutto il mondo. Netflix ha investito in oltre 50 nuove partnership di produzione globale, ampliando la sua libreria a oltre 17.000 titoli in 190 paesi. La pubblicità rimane un’area privilegiata per nuovi finanziamenti. Oltre 500.000 brand in tutto il mondo hanno aumentato la spesa pubblicitaria digitale nel 2023, generando oltre 1 trilione di impressioni pubblicitarie digitali su social media, piattaforme di streaming e reti programmatiche. Il capitale di rischio sta confluendo in nuove piattaforme di influencer marketing e strumenti di ottimizzazione degli annunci basati sull’intelligenza artificiale, con oltre 5 miliardi di dollari raccolti dalle startup che offrono targeting pubblicitario personalizzato per i 4,8 miliardi di utenti Internet giornalieri.

Anche la tecnologia di streaming attira investimenti nelle infrastrutture. Nel 2023 sono stati venduti oltre 200 milioni di nuove smart TV e dispositivi connessi, espandendo la portata dei servizi di streaming a miliardi di nuovi schermi. Le aziende stanno investendo nello storage cloud e nelle reti globali di distribuzione dei contenuti (CDN) per gestire la crescente domanda di streaming ad alta definizione e 4K. Nell’Asia-Pacifico, oltre 500 milioni di nuovi abbonamenti mobili nel 2023 hanno aperto opportunità per modelli di streaming a basso consumo di dati e servizi video localizzati supportati da pubblicità. I media immersivi e il metaverso presentano opportunità ad alto potenziale. Lo scorso anno oltre 100 milioni di persone si sono impegnate con i media VR o AR e le società di media hanno investito più di 3 miliardi di dollari nello sviluppo di concerti virtuali, esperienze a 360 gradi e mondi digitali brandizzati. Si prevede che gli annunci interattivi e i contenuti gamificati raggiungeranno oltre 200 milioni di utenti entro il 2025, aiutando i marchi a mantenere il coinvolgimento in un’era di attenzione frammentata.

Sviluppo di nuovi prodotti

Lo sviluppo di nuovi prodotti continua a guidare l’innovazione nel mercato globale dei media. Nel 2023, gli studi più grandi hanno lanciato più di 500 nuovi programmi e film in streaming, aggiungendo migliaia di ore di nuovi contenuti per coinvolgere oltre 1,5 miliardi di abbonati paganti. I contenuti in formato breve sono aumentati, con le piattaforme che lanciano nuovi strumenti affinché i creatori possano pubblicare oltre 1 miliardo di reel, storie e brevi video giornalieri per il pubblico globale. La personalizzazione rimane un obiettivo principale per i team di prodotto. I motori di raccomandazione basati sull’intelligenza artificiale ora influenzano oltre il 40% di ciò che gli spettatori guardano sulle principali piattaforme di streaming. Più di 100 milioni di utenti in tutto il mondo interagiscono quotidianamente con playlist intelligenti, feed guidati da algoritmi e liste di controllo personalizzate. Le società di media hanno anche integrato funzionalità di interazione sociale dal vivo nelle app di streaming, con oltre 50 milioni di sessioni di chat dal vivo ospitate durante le principali anteprime ed eventi sportivi nel 2023. Lo sviluppo di podcast e contenuti audio continua ad espandersi. Oltre 500 milioni di ascoltatori si sintonizzano mensilmente su oltre 4 milioni di podcast attivi, con il 50% dei programmi più importanti che rilascia contenuti bonus, episodi riservati agli abbonati e registrazioni dal vivo. Nuovi formati audio come l’audio spaziale e i riassunti di notizie narrati dall’intelligenza artificiale stanno attirando ascoltatori esperti di tecnologia che trasmettono in streaming miliardi di ore di contenuti parlati ogni anno. I contenuti immersivi stanno rimodellando il futuro dei prodotti multimediali. Nel 2023, più di 100 milioni di consumatori si sono uniti a concerti VR, film interattivi o luoghi di ritrovo nel metaverso. I principali studi cinematografici hanno lanciato oltre 200 nuove produzioni coinvolgenti che combinano AR, VR e grafica in tempo reale per aumentare il coinvolgimento. I marchi stanno testando annunci interattivi, programmi gamificati e trame guidate dagli utenti che generano visite ripetute e condivisione sui social tra milioni di spettatori.

Cinque sviluppi recenti

• Apple ha lanciato oltre 50 nuove serie e film originali nel 2023, espandendo la sua libreria per raggiungere oltre 800 milioni di abbonati in tutto il mondo.
• Netflix ha aggiunto più di 30 milioni di nuovi abbonati nel 2024, grazie alle produzioni localizzate nell’Asia-Pacifico e in America Latina.
• Disney ha introdotto un livello supportato da pubblicità nel 2023, attirando oltre 100 milioni di spettatori supportati da pubblicità nel primo anno.
• Sony ha investito in studi multimediali e di giochi VR nel 2024, raggiungendo oltre 20 milioni di utenti PlayStation VR attivi.
• Paramount Global ha presentato in anteprima 25 nuove serie internazionali nel 2023, espandendo la sua portata a oltre 200 paesi con contenuti in lingua locale.

Segnala la copertura del mercato dei media

Questo rapporto completo fornisce approfondimenti dettagliati su tutti gli aspetti principali del mercato globale dei media. Copre dati di mercato unici, che mostrano come più di 5 miliardi di persone consumano contenuti digitali ogni giorno, trascorrendo in media 7 ore su dispositivi che forniscono video, audio, notizie e pubblicità. Gli abbonamenti allo streaming hanno superato 1,5 miliardi a livello globale nel 2023, mentre il coinvolgimento sui social media ha coinvolto oltre 4,7 miliardi di utenti attivi che condividono miliardi di post ogni mese. Per tipologia, le piattaforme multimediali digitali dominano con oltre il 60% del consumo totale, supportate da canali tradizionali come la televisione e la radio che raggiungono oltre 3 miliardi di persone in tutto il mondo. I servizi pubblicitari rimangono un pilastro fondamentale, offrendo più di 1 trilione di impressioni pubblicitarie ogni anno a un pubblico mirato su tutti gli schermi. A livello regionale, il Nord America rimane leader, con il 90% delle famiglie connesse alla banda larga ad alta velocità e oltre 500 milioni di abbonamenti allo streaming. L’Europa conta oltre 600 milioni di utenti Internet giornalieri che favoriscono l’impegno sociale e il consumo di video premium. L’Asia-Pacifico rappresenta il più grande motore di crescita, con oltre 2,5 miliardi di utenti connessi che consumano enormi volumi di contenuti mobile-first. Il Medio Oriente e l’Africa, con oltre 500 milioni di utenti Internet, continuano ad espandere l’accesso alla banda larga, aprendo nuove opportunità per lo streaming localizzato e il marketing digitale. Questo rapporto delinea le principali aziende come Apple e Netflix, che insieme servono oltre 1 miliardo di abbonati globali e gestiscono enormi librerie di contenuti originali e concessi in licenza. Evidenzia i fattori chiave, tra cui lo spostamento verso il coinvolgimento digitale e l’impennata di formati coinvolgenti e personalizzati che ora influenzano oltre il 40% dei consigli di visualizzazione. Il rapporto delinea anche le maggiori sfide del settore: dalle normative sulla privacy dei dati che interessano più di 2 miliardi di utenti alla frammentazione del pubblico poiché oltre 1,5 miliardi di persone si abbonano a più servizi. Supportato da fatti e cifre verificati, copre nuovi investimenti che alimentano la produzione di nuova generazione, la distribuzione intelligente e i contenuti emergenti del metaverso che lo scorso anno hanno raggiunto oltre 100 milioni di spettatori VR/AR.