Dimensioni del mercato pubblicitario, quota, crescita e analisi del settore, per tipologia (pubblicità televisiva, pubblicità sui giornali, pubblicità esterna, pubblicità radiofonica, pubblicità su Internet, altro), per applicazione (alimentari e bevande, industria automobilistica, sanità, beni di consumo, viaggi, istruzione, altro), approfondimenti regionali e previsioni fino al 2033

Panoramica del mercato pubblicitario

La dimensione del mercato pubblicitario è stata valutata a 224.042,04 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà 376.223,25 milioni di dollari entro il 2033, crescendo a un CAGR del 5,9% dal 2025 al 2033.

Il mercato pubblicitario svolge un ruolo fondamentale nell’economia globale, con oltre 6,3 milioni di aziende impegnate attivamente in servizi di marketing a partire dal 2024. La pubblicità digitale ha rappresentato oltre il 60% della spesa pubblicitaria totale nel 2023, mentre i canali tradizionali come TV, radio e giornali hanno mantenuto una forte presenza, soprattutto nelle economie emergenti.

Gli Stati Uniti guidano il mercato con oltre 1.200 agenzie pubblicitarie su larga scala che operano a livello nazionale, supportate da più di 100.000 professionisti. Nel 2024, oltre il 70% degli utenti Internet a livello globale è stato esposto quotidianamente a pubblicità mirate, indicando la profondità della penetrazione del mercato. Secondo le stime per il 2024, più di 4,9 miliardi di persone a livello globale utilizzano Internet, creando un vasto ecosistema per la pubblicazione di annunci. Le piattaforme di social media hanno registrato oltre 4,7 miliardi di utenti in tutto il mondo, generando oltre 110 miliardi di impressioni pubblicitarie al mese.

In particolare, oltre il 35% della pubblicità digitale globale nel 2023 è stata destinata ai dispositivi mobili. L'analisi avanzata e i sistemi di pubblicità programmatica hanno alimentato oltre il 70% degli acquisti di annunci pubblicitari digitali nel 2024. L'integrazione dell'intelligenza artificiale ha consentito ai sistemi di offerta in tempo reale di elaborare oltre 1,2 milioni di aste pubblicitarie al secondo. La portata di questo mercato è rafforzata dalle campagne di brand globali, molte delle quali raggiungono oltre 1 miliardo di consumatori per ciclo di campagna.

Risultati chiave

AUTISTA:Aumento dell’utilizzo dei dispositivi mobili e dei social media generando un inventario pubblicitario digitale esponenziale.

PAESE/REGIONE:Gli Stati Uniti rimangono il mercato più grande per volume di spesa e concentrazione delle agenzie.

SEGMENTO:La pubblicità su Internet domina in termini di volume, parametri di coinvolgimento e investimenti in innovazione.

Tendenze del mercato pubblicitario

La trasformazione digitale è la tendenza più significativa che plasma il mercato pubblicitario globale. Nel 2024, oltre il 70% della spesa pubblicitaria globale si è spostata verso i formati digitali, con oltre il 52% destinato specificamente agli annunci mobili. Le piattaforme video di breve durata come TikTok e Instagram Reels hanno rappresentato oltre il 30% delle impressioni totali degli annunci video, con tassi medi di coinvolgimento degli utenti che superano il 7,8% per sessione. La pubblicità programmatica è diventata l’impostazione predefinita per oltre l’85% degli annunci display a livello globale nel 2023, gestendo oltre 10 miliardi di transazioni in tempo reale ogni giorno. L’evoluzione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità sta accelerando l’automazione creativa, il targeting predittivo e l’ottimizzazione delle campagne. Gli strumenti pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale sono stati adottati da oltre il 65% delle agenzie entro la fine del 2023. Le campagne pubblicitarie personalizzate che utilizzano dati comportamentali hanno prodotto tassi di conversione più alti del 18% rispetto ai contenuti generici. Anche le normative sulla privacy come il GDPR e la graduale eliminazione dei cookie di terze parti hanno influenzato le tendenze, portando a un’impennata delle strategie relative ai dati proprietari. Oltre il 40% dei brand ha lanciato iniziative dirette al consumatore nel 2024 per accedere a dati puliti sui clienti per il targeting. Un'altra tendenza include l'aumento delle reti multimediali al dettaglio. Questi hanno rappresentato oltre 110 miliardi di dollari di posizionamento pubblicitario globale nel 2023, con oltre il 40% dei marchi Fortune 500 che interagiscono direttamente con piattaforme pubblicitarie di e-commerce. Anche la pubblicità fuori casa (OOH) ha assistito a una rinascita con la proliferazione dei cartelloni pubblicitari digitali, che sono cresciuti del 19% nel numero di installazioni a livello globale nel 2023. Gli annunci esterni intelligenti dotati di riconoscimento facciale e geolocalizzazione hanno fornito oltre 20 milioni di impressioni personalizzate ogni giorno.

Dinamiche del mercato pubblicitario

Le dinamiche del mercato pubblicitario si riferiscono alla combinazione di forze interne (come il comportamento dei consumatori, l’adozione della tecnologia e la strategia aziendale) e influenze esterne (come i quadri normativi, i cambiamenti economici e le tendenze del consumo dei media) che collettivamente modellano la crescita del mercato, la concorrenza, l’innovazione e la direzione strategica.

AUTISTA

"Crescente penetrazione dei servizi mobili e Internet".

Nel 2023, oltre 5 miliardi di persone hanno avuto accesso a Internet tramite dispositivi mobili, determinando un aumento sostanziale dell’inventario pubblicitario mobile. Le visualizzazioni di annunci video mobile hanno raggiunto 8,3 miliardi al giorno, grazie all'elevato utilizzo degli smartphone in regioni come l'Asia-Pacifico e l'America Latina. Gli inserzionisti hanno destinato sempre più oltre il 65% dei budget digitali alle piattaforme mobili, determinando un drastico passaggio dalla pubblicità basata su desktop. Inoltre, più di 1,6 miliardi di persone in tutto il mondo hanno effettuato acquisti online utilizzando dispositivi mobili, consentendo agli inserzionisti di indirizzare gli utenti in tempo reale in base alla posizione e all’intenzione di acquisto.

CONTENIMENTO

"Barriere normative e leggi sulla privacy dei dati."

Le rigide normative sulla privacy dei dati hanno influenzato le strategie degli inserzionisti in Europa e Nord America. Il GDPR in Europa e il CCPA in California hanno comportato un aumento dei costi di conformità, con oltre il 58% delle società pubblicitarie che hanno segnalato interruzioni operative dovute a modifiche legali. L’eliminazione graduale dei cookie di terze parti su browser come Chrome e Safari entro il 2024 ha costretto oltre il 70% degli inserzionisti ad adottare modelli di dati alternativi. Inoltre, piattaforme come Apple hanno introdotto strutture di trasparenza del tracciamento delle app, che hanno causato un calo del 25% nella disponibilità dei dati a livello di utente per gli inserzionisti mobili.

OPPORTUNITÀ

"Espansione degli ecosistemi di influencer e creator marketing."

Nel 2024, le campagne di influencer marketing hanno prodotto tassi di coinvolgimento fino al 23% superiori rispetto ai banner pubblicitari tradizionali. Oltre il 92% degli esperti di marketing nei settori della moda e della bellezza ha collaborato con influencer e più di 1 milione di creatori hanno monetizzato i contenuti a livello globale attraverso partnership con i marchi. Il mercato ha visto oltre 800.000 nano-influencer (meno di 10.000 follower) partecipare a campagne nell’ultimo anno, promuovendo l’attivazione di consumatori di nicchia con messaggi mirati.

SFIDA

"Costi in aumento e piattaforme frammentate."

Il costo dell’acquisizione di clienti tramite la pubblicità digitale è aumentato di oltre il 25% dal 2022 al 2024. Con oltre 50 diverse principali piattaforme pubblicitarie in uso a livello globale, il coordinamento delle campagne è diventato sempre più complesso. Gli inserzionisti sono stati costretti a navigare tra più di 400 formati e protocolli di offerta specifici della piattaforma, aumentando il carico di lavoro e le spese operative. Queste spese in aumento hanno messo a dura prova le agenzie più piccole, con il 39% che ha segnalato difficoltà a competere con le aziende multinazionali nelle guerre di offerte pubblicitarie multipiattaforma.

Segmentazione del mercato pubblicitario

Il mercato pubblicitario è segmentato in base al tipo e all’applicazione, e ciascuna categoria influenza la direzione strategica delle agenzie pubblicitarie e dei marchi. I tipi includono pubblicità televisiva, pubblicità sui giornali, pubblicità esterna, radio, Internet e altri. Le applicazioni riguardano alimenti e bevande, industria automobilistica, sanità, beni di consumo, viaggi, istruzione e altro ancora. Ogni segmento ha formati di contenuto, modelli temporali e protocolli di targeting demografico specifici. Ad esempio, i marchi del settore sanitario hanno investito in pubblicità radiofonica e su Internet ad alta frequenza, mentre le aziende automobilistiche hanno mantenuto consistenti budget per la pubblicità televisiva per i lanci più importanti.

Per tipo

• Pubblicità televisiva: nel 2023, oltre 1,2 miliardi di persone in tutto il mondo hanno guardato quotidianamente contenuti televisivi in ​​programmazione. La pubblicità televisiva rappresentava circa il 20% della spesa pubblicitaria globale, soprattutto durante i principali eventi sportivi e le notizie in prima serata. Circa il 95% delle famiglie nei paesi sviluppati possiede un televisore e nel 2023 sono stati trasmessi mensilmente oltre 600.000 annunci di brand durante le ore di punta.
• Pubblicità sui giornali: nonostante il calo dei lettori, nel 2024 oltre 280 milioni di persone in tutto il mondo leggono ancora giornali fisici. Nella sola India, la diffusione dei giornali quotidiani ha superato i 60 milioni di copie. Gli inserzionisti locali hanno rappresentato il 70% degli annunci pubblicitari sui giornali, mentre gli annunci economici rimangono una fonte significativa di entrate nelle regioni emergenti.
• Pubblicità esterna: i cartelloni pubblicitari digitali e le installazioni di segnaletica intelligente hanno superato gli 8 milioni a livello globale nel 2023. Oltre il 65% dei pendolari urbani visualizza almeno un annuncio pubblicitario esterno al giorno. Paesi come Cina e Brasile hanno aggiunto più di 200.000 pannelli pubblicitari digitali per esterni solo nel 2023. Le grandi aree metropolitane, in particolare New York, Tokyo e Londra, ospitano oltre 15.000 cartelloni pubblicitari ciascuna.
• Pubblicità radiofonica: la pubblicità radiofonica ha raggiunto settimanalmente 3,4 miliardi di ascoltatori in tutto il mondo. Le stazioni FM negli Stati Uniti trasmettevano mensilmente oltre 100 milioni di slot commerciali. Circa il 78% degli automobilisti ascolta la radio locale, rendendola un canale cruciale per le promozioni automobilistiche e di vendita al dettaglio.
• Pubblicità su Internet: questa tipologia ha dominato con una quota superiore al 60% delle impressioni pubblicitarie totali a livello globale. Nel 2024, oltre 2,8 miliardi di persone hanno interagito quotidianamente con almeno un annuncio online. L'acquisto di annunci programmatici ha gestito oltre 11 miliardi di richieste di offerta al giorno su tutte le piattaforme. I soli annunci per dispositivi mobili hanno generato oltre 3 trilioni di impressioni al mese.
• Altro: include promozioni in negozio, sponsorizzazioni di eventi, pubblicità su podcast e pubblicità nei cinema. La pubblicità cinematografica ha registrato un aumento del 17% a livello globale dopo la pandemia, con oltre 1,3 miliardi di impressioni pubblicitarie servite nelle sale nel 2023.

Per applicazione

• Alimenti e bevande: nel 2023 sono stati lanciati oltre 1,5 milioni di annunci per marchi di alimenti e bevande, con le piattaforme digitali che rappresentano il 55% delle campagne. I marchi di beni di largo consumo si concentrano su contenuti di ricette, partnership con influencer e programmi fedeltà.
• Industria automobilistica: nel 2023 sono stati lanciati oltre 750.000 nuovi annunci automobilistici su piattaforme globali, con TV e YouTube che rappresentano il 70% del budget. I CTA di test drive hanno generato oltre 15 milioni di conversioni.
• Sanità: i marchi farmaceutici e sanitari hanno investito in oltre 400.000 campagne digitali rivolte ad app per il benessere e controllo dei sintomi. Gli annunci personalizzati hanno aumentato il coinvolgimento del 21% nei segmenti delle cure croniche.
• Beni di consumo: sono state registrate mensilmente oltre 2,2 miliardi di impressioni da campagne di bellezza, elettronica e prodotti per la casa. I video in formato breve e gli annunci carosello social hanno registrato tassi di coinvolgimento del 9,3%.
• Viaggi: con la ripresa dei viaggi internazionali, le aziende di viaggio hanno lanciato oltre 1,8 milioni di annunci nel 2023. Le prenotazioni programmatiche hanno contribuito per il 60% alle visualizzazioni totali degli annunci di viaggio sulle piattaforme OTA.
• Istruzione: le piattaforme di e-learning hanno pubblicato oltre 600.000 creatività pubblicitarie uniche nel 2023. Le campagne con targeting per parole chiave incentrate su "certificazione", "aggiornamento di carriera" e "apprendimento a distanza" hanno raggiunto oltre 320 milioni di potenziali studenti.
• Altro: include immobili, logistica e servizi di pubblica utilità. Gli annunci immobiliari hanno registrato un aumento del 22% nelle città metropolitane poiché le ricerche immobiliari sono aumentate attraverso le piattaforme mobile-first.

Prospettive regionali per il mercato pubblicitario

La prospettiva regionale del mercato pubblicitario fornisce una visione completa di come i fattori geografici influenzano la domanda pubblicitaria, le preferenze dei canali mediatici, l’adozione della tecnologia e il comportamento dei consumatori nelle regioni globali. Ogni regione dimostra modelli unici basati sull’infrastruttura digitale, sulle preferenze culturali, sui contesti normativi e sulla maturità degli inserzionisti.

• America del Nord

Nel 2024, in tutto il Nord America sono state pubblicate quotidianamente oltre 900 milioni di impressioni di annunci digitali. Gli Stati Uniti da soli rappresentano il 35% dei posizionamenti pubblicitari globali, con oltre 2.000 aziende di acquisto di media e oltre 1.000 stazioni televisive che partecipano alle transazioni pubblicitarie. L’influencer marketing ha generato oltre 28 miliardi di interazioni all’anno.

• Europa

L'Europa ha mantenuto rigide leggi sulla privacy che influenzano la personalizzazione degli annunci. Il continente ha servito oltre 600 milioni di impression digitali giornaliere, con Germania, Regno Unito e Francia in testa. Oltre il 70% degli annunci è stato mostrato su dispositivi mobili, con cartelloni pubblicitari digitali esterni installati in più di 300 grandi città.

• Asia-Pacifico

L’Asia-Pacifico è emerso come il mercato pubblicitario in più rapida crescita in termini di volume, con oltre 2,1 miliardi di interazioni pubblicitarie giornaliere. La sola Cina ha registrato oltre 900 milioni di impressioni giornaliere, mentre l’India ne ha ospitate oltre 400 milioni. Gli annunci video di breve durata sono stati particolarmente dominanti, supportati da oltre 750 milioni di utenti di smartphone nella regione.

• Medio Oriente e Africa

La regione ha registrato crescenti investimenti nei formati digitali. Le impression giornaliere hanno superato i 350 milioni, con gli annunci mobile che rappresentano l'80% dei budget pubblicitari nella regione del Golfo. Il Sud Africa e gli Emirati Arabi Uniti sono stati i mercati chiave, mentre la Nigeria ha mostrato un crescente coinvolgimento grazie alla crescente penetrazione degli smartphone.

Elenco delle migliori società pubblicitarie

• WPP
• Gruppo interpubblico
• OmniCom
• Gruppo Pubblico
• Dentsu Inc.
• Hakuhodo
• Gruppo Havas (Vivendi)
• ADK Holdings Inc. (Bain Capital)

WPP:WPP rimane una delle più grandi società di pubblicità e marketing a livello mondiale, operante in oltre 110 paesi con oltre 100.000 dipendenti. Nel 2023, WPP ha gestito oltre 500.000 campagne e servito più di 5 trilioni di impressioni digitali nelle sue agenzie come Ogilvy, Grey e GroupM. WPP ha inoltre facilitato oltre 20.000 collaborazioni con influencer e gestito oltre 12.000 account cliente.

Omnicom:Omnicom si colloca tra le prime due aziende a livello globale in termini di quota di mercato e volume delle campagne. Con oltre 77.000 dipendenti in più di 100 paesi, nel 2023 il gruppo ha pubblicato oltre 450.000 campagne pubblicitarie su più verticali. Le agenzie di Omnicom, tra cui BBDO, DDB e TBWA, lo scorso anno hanno fornito più di 3 trilioni di impressioni pubblicitarie e prodotto più di 200.000 contenuti creativi.

Analisi e opportunità di investimento

Il mercato pubblicitario continua ad attrarre forti investimenti di capitale, in particolare nella trasformazione digitale e nell’adtech. Solo nel 2023, oltre 18 miliardi di dollari sono stati investiti a livello globale in infrastrutture pubblicitarie digitali, di cui oltre il 40% destinato a piattaforme pubblicitarie basate sull’intelligenza artificiale. Gli investimenti di capitale di rischio in startup adtech hanno raggiunto quota 1.000, concentrandosi su ottimizzazione programmatica, distribuzione di contenuti dinamici e tecnologie di targeting incentrate sulla privacy. Le reti di media al dettaglio hanno visto investimenti significativi, con oltre 250 marchi globali che hanno lanciato le proprie piattaforme pubblicitarie interne. Amazon, Walmart e Alibaba hanno registrato una crescita del 60% su base annua dei ricavi dei media al dettaglio, determinando oltre 200 nuove partnership con i marchi solo nel 2023. I marchi che investono in canali diretti al consumatore hanno beneficiato di margini migliorati e dell’accesso a oltre 150 milioni di punti dati sui consumatori a livello globale. Le piattaforme di influencer e i marketplace dei creatori hanno attirato oltre 4 miliardi di dollari di finanziamenti nel periodo 2023-2024, consentendo ai micro e nano influencer di scalare le operazioni su piattaforme come TikTok, YouTube e Instagram. Le piattaforme SaaS di gestione degli influencer come CreatorIQ e Aspire hanno facilitato oltre 500.000 abbinamenti di influencer del marchio. La realtà aumentata e gli annunci di prova virtuale hanno registrato un aumento degli investimenti del 22%, con oltre 700 milioni di utenti che hanno interagito con annunci AR nel 2023. Oltre il 45% dei marchi di moda e arredamento ha integrato formati pubblicitari immersivi nella propria strategia digitale. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico nell'ottimizzazione degli annunci hanno portato a una riduzione del costo per acquisizione del 19% tra i marchi leader. Più di 70.000 inserzionisti a livello globale hanno spostato almeno il 50% del proprio budget su piattaforme che offrono targeting basato sull'intelligenza artificiale. Vi sono crescenti opportunità nei formati pubblicitari in lingua locale e regionale, soprattutto in Africa, Sud America e Sud-Est asiatico, dove oltre 1,5 miliardi di utenti preferiscono i contenuti nelle lingue native. Oltre 300 startup hanno lanciato reti pubblicitarie regionali tra il 2022 e il 2024 per servire questo segmento.

Sviluppo di nuovi prodotti

L’innovazione nel mercato pubblicitario ha subito un’accelerazione significativa tra il 2023 e il 2024. L’ascesa della generazione di contenuti basata sull’intelligenza artificiale ha visto oltre 75.000 marchi adottare strumenti come l’intelligenza artificiale generativa per creare banner pubblicitari, sequenze di e-mail e descrizioni di prodotti. Solo nel 2023 sono state prodotte più di 500 milioni di creatività pubblicitarie generate dall’intelligenza artificiale, riducendo i tempi di sviluppo creativo del 60%. I formati pubblicitari interattivi hanno guadagnato terreno, con oltre 20 principali piattaforme che hanno lanciato nuovi prodotti pubblicitari tra cui video attivati ​​con scorrimento, banner AR interattivi e overlay commerciali click-to-play. La percentuale di clic sugli annunci interattivi è stata in media del 4,7%, quasi il doppio della media del settore. La pubblicità audio si è evoluta con le tecnologie DAI (Dynamic Ad Insertion), consentendo oltre 1 miliardo di annunci audio personalizzati su piattaforme di streaming e podcast nel 2023. Spotify da solo ha pubblicato oltre 700 milioni di annunci abilitati DAI durante l'anno. Nel social commerce, gli annunci video acquistabili sono stati introdotti in più di 30 mercati a livello globale, generando tassi di conversione superiori del 35% rispetto agli annunci display statici. Meta ha introdotto caroselli di prodotti personalizzati nel 2024 che hanno generato oltre 2,2 miliardi di impressioni uniche nel primo trimestre. Sul mercato sono entrati anche nuovi prodotti di misurazione. I marchi hanno adottato metriche basate sull’attenzione rispetto ai tradizionali sistemi basati sui clic. Strumenti che misurano il "tempo di visualizzazione attiva" e l'"attenzione facciale" sono stati implementati da oltre 300 aziende nel 2023.

Cinque sviluppi recenti

• WPP ha lanciato uno studio di campagna basato sull'intelligenza artificiale nel quarto trimestre del 2023 che ha creato oltre 10.000 creatività pubblicitarie in 20 mercati globali in 6 mesi.
• Omnicom ha firmato una partnership multimediale di vendita al dettaglio multipiattaforma con Amazon nel primo trimestre del 2024, integrando oltre 250 marchi clienti in Amazon Ads con analisi in tempo reale.
• Publicis Groupe ha lanciato “CoreID”, un motore proprietario di risoluzione delle identità che ha sostituito il tracciamento dei cookie di terze parti su 5 milioni di profili utente.
• Dentsu ha acquisito un'azienda adtech coreana, espandendo le sue operazioni nell'Asia-Pacifico e aggiungendo oltre 300 nuovi marchi clienti al suo portafoglio nel 2023.
• Havas Group ha lanciato "Havas Market", una piattaforma end-to-end di e-commerce e acquisto di annunci che ha elaborato oltre 12 milioni di transazioni nei primi 9 mesi.

Segnala la copertura del mercato pubblicitario

Questo rapporto completo fornisce un’analisi a spettro completo del mercato pubblicitario globale, concentrandosi su approfondimenti strategici, segmentazione del mercato, evoluzione dei prodotti e tendenze di investimento. Il rapporto abbraccia i segmenti della pubblicità tradizionale e digitale, tra cui TV, radio, giornali, pubblicità esterna e pubblicità basata su Internet. Ciascun tipo viene valutato in termini di penetrazione del mercato, comportamento degli utenti, volume di impressioni e integrazione tecnologica. Le domande vengono valutate in settori chiave come quello alimentare e delle bevande, automobilistico, sanitario, dei viaggi, dell'istruzione e dei beni di consumo. Per ciascun settore sono inclusi indicatori di prestazione specifici, come tassi di coinvolgimento, rapporti di conversione e volumi di impressioni. Ad esempio, il settore sanitario ha generato oltre 4 miliardi di visualizzazioni di annunci digitali solo nel 2023, indicando un profondo interesse dei consumatori per la pubblicità orientata al benessere. A livello regionale, il rapporto analizza Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Medio Oriente e Africa, quantificando le impressioni giornaliere degli annunci, la quota di annunci mobili e il rendimento degli annunci specifici della piattaforma. L’Asia-Pacifico ha guidato l’ondata di crescita, con oltre 2,1 miliardi di interazioni pubblicitarie digitali giornaliere, supportate dalla crescente penetrazione degli smartphone e dalla maggiore partecipazione dei marchi locali. Le aziende chiave vengono analizzate per scala di campagna, strategia di innovazione, presenza geografica e parametri di acquisizione dei clienti. WPP e Omnicom sono emersi come leader di mercato in base ai volumi delle campagne e alla profondità di integrazione della piattaforma. Il rapporto copre inoltre le tendenze dell’innovazione come la personalizzazione degli annunci basata sull’intelligenza artificiale, i video acquistabili, gli annunci AR/VR e la verifica degli annunci supportata da blockchain. Descrive in dettaglio come oltre il 75% dei marchi globali ora integra almeno una di queste tecnologie nelle proprie strategie pubblicitarie. Vengono delineate le tendenze degli investimenti, con oltre 18 miliardi di dollari investiti nel solo 2023 in infrastrutture adtech, comprese piattaforme dati, mercati dei creatori e formati immersivi. Vengono inoltre quantificate le opportunità nei mercati emergenti e nella pubblicità multilingue, evidenziando oltre 1,5 miliardi di utenti svantaggiati.