Taille, part, croissance et analyse de l’industrie des produits de soins pour hommes, par type (soins de la peau, déodorants, articles de toilette, produits de rasage, autres), par application (jeunes hommes, hommes âgés), perspectives régionales et prévisions jusqu’en 2033

Aperçu du marché des produits de soins pour hommes

La taille du marché des produits de soins pour hommes était évaluée à 162 474,97 millions de dollars en 2024 et devrait atteindre 217 995,4 millions de dollars d’ici 2033, avec un TCAC de 3,3 % de 2025 à 2033.

Le marché des produits de soins pour hommes connaît une transformation significative en raison de l'évolution des perceptions de la masculinité et de l'importance accrue accordée aux soins personnels. En 2024, plus de 62 % des hommes dans le monde déclarent utiliser au moins un produit de soins quotidien, reflétant le passage d'une hygiène de base à des soins personnels complets. Le marché englobe un large éventail de catégories de produits, notamment les soins de la peau, les soins capillaires, les essentiels de rasage et les parfums, tous adaptés aux consommateurs masculins. Les consommateurs masculins mondiaux âgés de 18 à 34 ans représentent plus de 40 % des utilisateurs de produits de soins, ce qui met en évidence une tendance générationnelle à se soucier du style et de l'apparence.

En fait, une enquête réalisée en 2023 a révélé que 28 % des consommateurs masculins utilisent désormais plus de quatre produits de soins dans leur régime habituel, contre 18 % cinq ans auparavant. La demande est encore renforcée par une visibilité accrue sur les réseaux sociaux, où plus de 72 % des hommes de moins de 35 ans déclarent avoir été influencés par des tutoriels de toilettage et des influenceurs de marque. Avec la croissance de la population masculine urbaine – qui devrait dépasser 2,4 milliards d’ici 2030 – la demande de solutions de soins personnels spécialement conçues pour les hommes devrait augmenter régulièrement.

Principales conclusions

Conducteur:Sensibilisation croissante des hommes aux soins de la peau et à l’amélioration de l’apparence, avec plus de 58 % des consommateurs masculins donnant la priorité aux routines de soins personnels d’ici 2024.

Pays/région principaux :Les États-Unis sont en tête en termes de pénétration du marché, avec plus de 73 % des hommes urbains utilisant régulièrement des produits de soins.

Segment supérieur :Les soins de la peau sont le segment qui connaît la croissance la plus rapide, avec plus de 39 % des consommateurs masculins utilisant des nettoyants et des hydratants pour le visage en 2023.

Tendances du marché des produits de soins pour hommes

Le marché des produits de soins pour hommes évolue rapidement, influencé par l’évolution des normes sociales, l’intégration technologique dans les soins de la peau et la diversité croissante des produits. En 2023, plus de 64 % des hommes âgés de 20 à 40 ans ont intégré des produits de soins dans leur routine quotidienne, contre seulement 45 % en 2018. La demande croissante de cosmétiques destinés aux hommes a stimulé l'innovation en matière de nettoyants pour le visage, de toniques et de crèmes anti-âge, l'utilisation du sérum chez les hommes augmentant de 21 % d'une année sur l'autre. L'engagement numérique joue un rôle important, puisque plus de 67 % des hommes dans le monde découvrent désormais des marques de soins via les plateformes en ligne et les réseaux sociaux. Les tutoriels en ligne et les recommandations d'influenceurs ont contribué à une augmentation de 38 % des premiers essais de produits par les consommateurs masculins en 2023. Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok voient une audience hebdomadaire combinée de contenus de soins de santé dépassant les 500 millions de vues, principalement de la génération Z et de la génération Y. Une tendance notable est l’augmentation des solutions de soins de la peau spécifiques aux hommes ciblant des problèmes tels que le contrôle du sébum, le feu du rasoir et les pores dilatés. En Corée du Sud, par exemple, près de 80 % des hommes âgés de 18 à 34 ans utilisent des BB crèmes ou des crèmes hydratantes teintées.

De plus, les kits de soins de la barbe représentaient 25 % des ventes de produits de rasage en 2023, ce qui signifie l’évolution vers des routines de soins personnalisées. Les produits naturels et clean label sont également en hausse, avec 31 % des consommateurs masculins préférant les produits de soins sans paraben, végétaliens ou sans cruauté envers les animaux. Les marques réagissent avec des formulations riches en extraits botaniques, en acide hyaluronique et en vitamine C, des ingrédients qui trouvent écho auprès d'une population soucieuse de leur santé. Au Royaume-Uni, les ventes de produits de soins pour hommes respectueux de l’environnement ont augmenté de 27 % en 2023, grâce aux emballages durables et aux contenants rechargeables. La premiumisation des soins pour hommes est une autre tendance cruciale, puisque 19 % des consommateurs masculins investissent désormais dans des marques de soins haut de gamme ou de luxe. Cela a conduit à une disponibilité accrue des produits dans les segments de vente au détail tels que les grands magasins, les salons-boutiques et les boîtes d'abonnement en ligne. De plus, le concept des soins de la peau dans le cadre du bien-être mental a contribué à la diversification des produits, avec une popularité croissante des huiles pour le visage améliorant le sommeil et des baumes à barbe aromathérapeutiques.

Dynamique du marché des produits de soins pour hommes

CONDUCTEUR

"Demande croissante de soins de la peau pour hommes et de soins personnels."

Le marché des produits de soins pour hommes est stimulé par une sensibilisation accrue aux soins de la peau, à l’hygiène et à l’apparence, en particulier parmi les populations masculines plus jeunes et urbaines. En 2023, plus de 58 % des consommateurs masculins âgés de 18 à 44 ans ont déclaré utiliser quotidiennement des produits de soins de la peau, soit une forte augmentation par rapport aux 36 % de 2017. L'introduction de lignes de soins spécifiques aux hommes par les grandes marques a contribué à ce changement, avec plus de 75 % des lancements de nouveaux produits de soins en 2023 ciblant les hommes de moins de 40 ans. 62 % des professionnels en activité déclarent que l'apparence personnelle a un impact sur la confiance et l'avancement de carrière.

RETENUE

"Stigmatisation sociétale et pénétration limitée du toilettage dans les zones rurales."

Malgré une acceptation croissante dans les régions urbaines, les soins pour hommes continuent de se heurter à une stigmatisation culturelle et à une accessibilité limitée sur les marchés ruraux. En 2023, des enquêtes révélaient que seuls 27 % des hommes des régions rurales ou semi-urbaines utilisaient régulièrement des produits de soin ou de toilette. En outre, près de 40 % des hommes de plus de 45 ans ont indiqué un inconfort ou une méconnaissance des produits de soins autres que le savon de base et la crème à raser. Cet écart est encore creusé par la disponibilité limitée d'articles de toilette spécifiques aux hommes dans les magasins de détail de petit format, qui dominent la distribution rurale. De plus, les normes traditionnelles associant les soins de beauté à la féminité restent fortes sur plusieurs marchés conservateurs, en particulier dans les régions d’Asie du Sud, du Moyen-Orient et dans certaines régions d’Afrique.

OPPORTUNITÉ

"Expansion du commerce électronique et des marques de soins s'adressant directement aux consommateurs."

L’explosion des plateformes de commerce électronique et des modèles de vente directe au consommateur (D2C) a ouvert d’importantes opportunités pour le secteur des soins pour hommes. En 2024, les ventes en ligne représentaient 34 % des achats de produits de soins pour hommes dans le monde, et cette part devrait augmenter à mesure que la pénétration du mobile augmente. Notamment, plus de 51 % des hommes âgés de 20 à 35 ans préfèrent acheter des produits de soins en ligne en raison de l'accès à des avis, des tutoriels et des recommandations personnalisées. Les services d'abonnement gagnent également en popularité, avec 23 % des acheteurs de produits de soins pour hommes inscrits à au moins une boîte de soins mensuelle ou un abonnement de routine. Cette transformation numérique permet aux nouveaux entrants et aux marques de niche de cibler directement des segments masculins spécifiques tels que les hommes barbus, les athlètes ou les amateurs de soins de la peau, en contournant les limites traditionnelles du commerce de détail.

DÉFI

"Hausse des coûts des ingrédients naturels et contraintes réglementaires."

Un défi majeur pour les acteurs du marché est la hausse du coût des matières premières, en particulier celles utilisées dans les produits de soins clean label ou naturels. Entre 2020 et 2024, le coût d’ingrédients comme l’aloe vera, l’huile d’argan et le beurre de karité a augmenté de 19 à 35 % en raison des perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale. Dans le même temps, la surveillance réglementaire croissante concernant les allergènes, les microplastiques et les tests sur les animaux a créé des pressions en matière de conformité. Dans l’Union européenne, par exemple, plus de 40 ingrédients couramment utilisés dans les soins pour hommes ont été interdits ou restreints d’ici 2023. De telles exigences de conformité augmentent le temps et les coûts de développement des produits, empêchant les petites marques et les startups de rivaliser avec les grands acteurs.

Segmentation du marché des produits de soins pour hommes

Le marché des produits de soins pour hommes est segmenté par type et par application, permettant aux entreprises de cibler des besoins et des groupes de consommateurs spécifiques. En 2023, plus de 69 % des ventes mondiales de produits de soins pour hommes provenaient de stratégies de segmentation ciblées prenant en compte à la fois le style de vie et les préférences basées sur l’âge.

Par type

• Soins de la peau : il s'agit du segment de soins pour hommes qui connaît la croissance la plus rapide, avec plus de 42 % des hommes dans le monde utilisant des nettoyants et des hydratants pour le visage dans le cadre de leur routine quotidienne. En Corée du Sud, près de 75 % des consommateurs masculins âgés de 18 à 35 ans utilisent des produits comme des exfoliants, des sérums et des masques en tissu. L’augmentation des formulations anti-âge et anti-acné spécifiques aux hommes a contribué à une croissance de 31 % des produits de soins du visage pour hommes entre 2020 et 2023. Les marques intègrent également des ingrédients actifs comme la niacinamide et l’acide salicylique pour répondre aux problèmes cutanés masculins courants tels que le gras et les poils incarnés.
• Les déodorants : restent un incontournable, avec plus de 81 % des consommateurs masculins les utilisant quotidiennement. Rien qu'aux États-Unis, plus de 140 millions d'unités de déodorants pour hommes ont été vendues en 2023. Les antisudorifiques offrant une protection longue durée, les déodorants naturels sans aluminium et les parfums neutres sont de plus en plus populaires. En Europe, les déodorants naturels ont connu une hausse des ventes de 19 % en 2023 auprès des hommes de moins de 30 ans.
• Articles de toilette : englobant les nettoyants pour le corps, les shampoings et les savons, ils représentent plus de 27 % de la consommation mondiale de produits de soins. Les ventes de nettoyants pour le corps ont augmenté de 22 % en Inde entre 2021 et 2023, tirées par la génération Y urbaine. Les nettoyants multifonctionnels pour les cheveux et le corps sont particulièrement appréciés par les hommes en quête de commodité. Les shampooings antipelliculaires, les savons au charbon actif et les nettoyants corporels énergisants font partie des produits les plus vendus de cette catégorie.
• Produits de rasage : restent essentiels, avec plus de 60 % des hommes dans le monde se rasant au moins trois fois par semaine. Cependant, le segment a évolué des rasoirs de base pour inclure les huiles de pré-rasage, les baumes après-rasage et les crèmes revitalisantes pour la barbe. En 2023, les rasoirs électriques représentaient 41 % des ventes totales d’outils de rasage, stimulés par la demande de flexibilité et de portabilité en matière de toilettage. Les kits de soins de la barbe à eux seuls ont augmenté de 23 % aux États-Unis en 2023.
• Autres : ce segment comprend les parfums, les gels capillaires, les masques pour le visage et les produits de soins intimes. En 2023, plus de 35 % des hommes urbains ont acheté des parfums ou des eaux de Cologne spécifiquement masculins. Parallèlement, les masques faciaux pour hommes ont connu une augmentation de 17 % dans la région Asie-Pacifique, notamment au Japon et en Chine, en raison de l'intérêt croissant pour la détoxification de la peau.

Par candidature

• Jeunes hommes : les 18 à 34 ans représentent la plus grande base de consommateurs, représentant plus de 47 % de toutes les ventes de produits de soins en 2023. Ce groupe est fortement influencé par les tendances des médias sociaux, les opinions des pairs et l'innovation des produits. En Chine, plus de 63 % des hommes de la génération Z utilisaient un produit de soin au moins cinq fois par semaine. Les jeunes hommes manifestent une forte préférence pour les emballages multifonctionnels et adaptés aux voyages. Ils sont également en tête en matière de comportement d'achat en ligne, 59 % d'entre eux préférant acheter des articles de soins en ligne.
• Les hommes âgés : les 45 ans et plus adoptent progressivement des routines de soins, notamment dans les segments haut de gamme. En 2023, près de 29 % des hommes âgés utilisaient des crèmes anti-âge, des colorations capillaires ou des produits de soin de la barbe. Les shampooings épaississants et les toniques pour le cuir chevelu ont vu leurs ventes augmenter de 14 % dans ce groupe démographique. Ce groupe valorise l’efficacité, la simplicité et le confort, et se tourne souvent vers les produits recommandés par les dermatologues ou testés cliniquement. Les étiquettes de produits mettant l’accent sur « « peau mature », « « peau sensible » » ou « « anti-rides » » connaissent une popularité croissante chez les hommes âgés.

Perspectives régionales du marché des produits de soins pour hommes

Le marché des produits de soins pour hommes présente une forte diversité régionale motivée par la culture, le développement économique et le comportement des consommateurs. Chaque région reflète des tendances, des préférences et des taux d'adoption distincts en matière de toilettage.

• Amérique du Nord

reste une force majeure dans le secteur des soins pour hommes, les États-Unis représentant plus de 32 % de la part de marché mondiale en 2023. Plus de 70 % des hommes américains déclarent utiliser au moins deux produits de soins quotidiennement. Le marché est alimenté par une notoriété croissante, une premiumisation et l’émergence de marques indépendantes adaptées aux consommateurs masculins. Les produits de soins de la barbe sont particulièrement demandés, les ventes d'huiles et de baumes à barbe aux États-Unis ayant augmenté de 26 % entre 2021 et 2023. Les achats en ligne dominent la région, puisque plus de 60 % des achats de produits de soins de la barbe sont effectués via des plateformes de commerce électronique.

• Europe

le toilettage est profondément ancré dans le mode de vie, l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France étant en tête. En 2023, plus de 66 % des hommes d’Europe occidentale ont déclaré que les soins de la peau faisaient partie de leur routine. La durabilité est un facteur d’achat clé, puisque 39 % des consommateurs masculins européens préfèrent les produits de soins écologiques ou végétaliens. La France a enregistré une augmentation de 19 % de l'utilisation de déodorants naturels chez les hommes, tandis que le Royaume-Uni a signalé une augmentation de 24 % des ventes de masques faciaux pour hommes. Les magasins physiques, en particulier les pharmacies et les grands magasins, jouent toujours un rôle de vente au détail dominant dans cette région.

• Asie-Pacifique

est le marché régional qui connaît la croissance la plus rapide, tiré par des populations massives, des revenus en hausse et des normes de masculinité changeantes. La Corée du Sud et le Japon sont des leaders mondiaux, où plus de 74 % des hommes utilisent quotidiennement des soins de la peau. Rien qu’en Corée du Sud, le marché des cosmétiques pour hommes a augmenté de 28 % en 2023, tiré par les BB crèmes, les sérums anti-âge et les crèmes solaires. L’Inde et la Chine rattrapent rapidement leur retard, l’Inde signalant une croissance de 31 % des ventes de produits de soins pour hommes dans les centres urbains. Les plateformes de commerce électronique sont en plein essor, avec plus de 68 % des transactions de toilettage en APAC se déroulant en ligne.

• Moyen-Orient et Afrique

Le marché prend de l’ampleur, soutenu par la hausse des revenus disponibles et l’évolution des normes de consommation. Aux Émirats arabes unis et en Arabie Saoudite, plus de 54 % des hommes utilisent désormais des produits de soins personnels au-delà des produits de base pour le rasage. Les soins de la barbe revêtent une forte importance culturelle, les ventes d’huiles de soins dans les pays du CCG ayant augmenté de 22 % entre 2021 et 2023. En Afrique, l’adoption est plus lente mais croissante, l’Afrique du Sud signalant une augmentation de 17 % des ventes de soins de la peau pour hommes en 2023, tirée par les marques locales proposant des produits abordables.

Liste des principales entreprises de produits de soins pour hommes

• Molton Brun
• L'Oréal
• Unilever
• Estée Lauder
• COTY
• Chanel
• P&G
• J&J

L'Oréal :domine l’espace mondial des soins pour hommes avec de vastes gammes de produits sous des marques comme L’Oréal Men Expert. La marque est présente dans plus de 150 pays et propose des produits de soins de la peau, de coiffure et de rasage. L’Oréal Men Expert était utilisé à lui seul par un consommateur masculin sur cinq en Europe. L’entreprise investit également massivement dans l’innovation dermatologique, en lançant plus de 15 nouveaux SKU dans la catégorie hommes en 2023.

Unilever :détient une part importante du marché des soins pour hommes avec des marques mondiales telles que Axe, Dove Men+Care et Rexona. En 2023, plus de 650 millions d’unités de déodorants et de sprays corporels Axe ont été vendues dans le monde. Dove Men+Care a constaté une augmentation de 27 % de la demande pour sa gamme d'hydratation de la peau en Amérique du Nord et en Amérique latine. L’orientation stratégique d’Unilever sur le développement durable, combinée à sa distribution mondiale, la positionne comme une force dominante sur les marchés émergents et matures.

Analyse et opportunités d’investissement

Le marché des produits de soins pour hommes connaît une accélération des investissements de la part des géants historiques et des startups émergentes. Ces investissements sont orientés vers la R&D, la transformation numérique, l’expansion du commerce électronique et les innovations en matière d’emballages durables. Entre 2021 et 2024, les investissements mondiaux dans le développement de produits de soins pour hommes ont augmenté de 33 %, avec une évolution notable vers la personnalisation des produits et les formulations clean label. Les investisseurs manifestent un vif intérêt pour les marques de vente directe au consommateur (D2C) qui s'adressent spécifiquement aux segments masculins. En 2023, plus de 120 nouvelles startups de soins pour hommes ont obtenu un financement en capital-risque dépassant les seuils de plusieurs millions de dollars. Beaucoup de ces marques, telles que celles proposant des kits de soins de la barbe, des sérums anti-âge et des soins de santé du cuir chevelu, capturent des bases de consommateurs de niche. Les services par abonnement ont attiré des investissements substantiels en raison de leur adoption par les utilisateurs en croissance de 26 % d'une année sur l'autre. Les startups proposant des kits de soins personnalisables, comprenant des nettoyants, des hydratants et des parfums, ont vu un afflux d'investissements de plus de 450 millions de dollars dans le monde rien qu'en 2023.

Les sociétés multinationales multiplient également les acquisitions et les partenariats. En 2023, Unilever a acquis une importante start-up de soins pour hommes en Europe, étendant ainsi son offre de produits numériques à plus de 15 nouveaux marchés. De même, Procter & Gamble a annoncé l'agrandissement de son laboratoire de soins pour hommes à Cincinnati afin de développer 15 nouvelles formulations par an, axées sur le soin de la barbe et la science de l'hydratation. L'Oréal continue d'investir dans des outils de consultation en matière de soins basés sur la RA et l'IA, qui ont conduit à une augmentation de 34 % des taux d'engagement et de conversion en ligne. Une autre opportunité majeure réside dans le segment axé sur la durabilité. Plus de 41 % des consommateurs masculins dans le monde préfèrent désormais les produits aux emballages respectueux de l’environnement et aux ingrédients naturels. En réponse, les entreprises investissent dans des formats de produits rechargeables, des matériaux recyclables et des solutions de soins sans eau.

Développement de nouveaux produits

Le marché des produits de soins pour hommes est témoin d’une vague de développement de nouveaux produits (NPD) axés sur la personnalisation, la multifonctionnalité et les formulations clean label. Entre 2022 et 2024, plus de 2 000 nouvelles références de soins spécifiques aux hommes ont été lancées dans le monde, couvrant les soins de la peau, les soins de la barbe, l’hygiène intime et les produits de soins personnels hybrides. Les marques intensifient l’innovation pour répondre aux préférences masculines de plus en plus diversifiées, en mettant fortement l’accent sur des solutions ciblées. En 2023, le lancement de nettoyants pour le visage infusés au charbon de bois et d'exfoliants à base d'argile a augmenté de plus de 38 %, en particulier sur des marchés comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Inde. Ces produits sont conçus pour répondre aux problèmes spécifiques de la peau masculine tels que l’excès de sébum, les pores dilatés et les bosses du rasoir. L'Oréal a lancé un nettoyant visage et barbe 5 en 1 qui est devenu l'un de ses produits les plus performants, enregistrant une augmentation de 21 % des ventes le premier mois après le lancement. De même, Dove Men+Care a lancé son nettoyant Hydrate+, qui comprend de la glycérine et de la niacinamide, des ingrédients adaptés à la peau plus épaisse des hommes.

Les kits de toilettage multifonctionnels deviennent également au cœur des nouvelles gammes de produits. En 2023, plus de 120 marques ont lancé des kits combinant des nettoyants pour le visage, des toniques, des huiles à barbe et des hydratants, simplifiant ainsi les routines quotidiennes des consommateurs masculins modernes. Ce format a gagné en popularité en Asie-Pacifique et en Europe, où 41 % des hommes âgés de 20 à 35 ans ont exprimé leur préférence pour les solutions de soins groupées. Les marques adoptent de plus en plus de formulations non sexistes et inclusives, supprimant les parfums agressifs et les colorants synthétiques. Aux États-Unis, plus de 23 nouvelles gammes de produits non sexistes ont été introduites rien qu’en 2023, dont beaucoup mettent l’accent sur l’équilibre du pH et la compatibilité naturelle avec la peau. L’accent mis sur l’inclusivité permet non seulement de briser les barrières marketing traditionnelles, mais également d’attirer des tranches d’âge et des expressions de genre plus larges. De plus, le segment des soins de la barbe connaît une innovation rapide. Le lancement d’huiles à barbe pressées à froid, de sérums pour la croissance de la barbe à base de caféine et de masques exfoliants pour la barbe a augmenté de 25 % d’une année sur l’autre en 2023.

Cinq développements récents

• L’Oréal a lancé des consultations de toilettage basées sur l’IA (2024) : a introduit un conseiller de toilettage virtuel basé sur l’IA début 2024 pour sa gamme Men Expert. Cet outil numérique fournit des évaluations cutanées en temps réel et recommande des produits de soins personnalisés. Dans les trois mois suivant le lancement, l'engagement en ligne a augmenté de 34 %, avec plus de 1,2 million d'utilisateurs accédant à la plateforme en Europe et en Amérique du Nord.
• Unilever a lancé les packs Dove Men+Care « Refill and Reuse » (2023) : a déployé ses emballages rechargeables pour les nettoyants corporels Dove Men+Care sur certains marchés américains et britanniques. Le programme pilote a fait état d'une réduction de 29 % de l'utilisation du plastique et a été adopté par plus de 700 000 consommateurs masculins au cours de ses six premiers mois.
• Molton Brown s'est étendu à des espaces de vente au détail réservés aux hommes (2023) : a ouvert quatre salons de toilettage destinés aux hommes à Londres, Manchester, Dubaï et Singapour. Ces espaces offrent des expériences sur mesure, notamment des consultations de soins de la peau, des soins de la barbe et des mélanges d'eau de Cologne personnalisés. L'initiative a entraîné une augmentation de 23 % des ventes de produits masculins en magasin par rapport aux points de vente généraux.
• P&G a investi dans la R&D en matière de soins axés sur l'hydratation (2024) : a agrandi son laboratoire de soins en Ohio, en investissant dans des hydratants de nouvelle génération et des nettoyants prébiotiques pour hommes. Au premier trimestre 2024, la société a déposé six nouveaux brevets pour les technologies de verrouillage de l'hydratation et prévoit de commercialiser trois produits d'ici le troisième trimestre 2024 ciblant les peaux masculines sèches et sensibles.
• Estée Lauder a lancé une ligne de soins de la peau non sexiste pour hommes (2023) : a introduit une collection de soins minimaliste et sans parfum destinée aux hommes à la recherche de soins de la peau propres sans marque genrée. La gamme comprend un nettoyant, un sérum et une crème hydratante SPF. En cinq mois, les ventes au détail ont augmenté de 19 %, avec une forte traction chez les hommes âgés de 25 à 40 ans dans les zones urbaines d'Amérique du Nord et d'Asie-Pacifique.

Couverture du rapport sur le marché des produits de soins pour hommes

Le rapport complet sur le marché des produits de soins pour hommes propose une analyse approfondie du comportement du marché, des développements de produits, des principaux moteurs, des performances régionales, des informations sur la segmentation et du paysage concurrentiel. Couvrant un large éventail de catégories de produits telles que les soins de la peau, les déodorants, les articles de toilette, les produits de rasage et les innovations de niche, le rapport explore la dynamique structurelle qui façonne l'industrie mondiale des soins pour hommes. La portée du rapport couvre plusieurs données démographiques de consommateurs, avec une répartition détaillée entre les hommes plus jeunes (18 à 34 ans) et les hommes plus âgés (plus de 45 ans), qui présentent tous deux des habitudes d'achat et des préférences en matière de soins distinctes. L'étude comprend des données régionales en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, fournissant des informations sur la demande de produits, les formats de vente au détail et l'engagement numérique. Par exemple, en Amérique du Nord, plus de 73 % des hommes urbains utilisent régulièrement au moins deux produits de soins, tandis qu'en Asie-Pacifique, les achats numériques dominent, avec plus de 68 % des transactions de soins effectuées en ligne.

Le rapport propose une segmentation détaillée par type, identifiant des tendances telles qu'une augmentation mondiale de 31 % de l'utilisation des produits de soin de la peau chez les hommes et une augmentation de 25 % de l'adoption des kits de barbe au cours de l'année écoulée. Il identifie également les facteurs de croissance tels que la personnalisation, l'influence des médias sociaux et la transformation du mode de vie. Les principaux facteurs tels que la sensibilisation croissante aux soins personnels et les innovations en matière de produits multifonctionnels sont mis en avant, étayés par des données telles que 58 % des hommes de moins de 40 ans signalant de meilleures habitudes de soins après la pandémie. Une analyse des contraintes du marché est également fournie, avec une attention particulière sur la stigmatisation culturelle dans les zones rurales – où seulement 27 % des hommes utilisent régulièrement des produits de soins – ainsi que sur le coût croissant des ingrédients clean label. En termes d’opportunités, l’étude met en évidence la croissance explosive du commerce électronique et des coffrets de soins par abonnement, désormais utilisés par 23 % des consommateurs mondiaux de produits de soins de beauté masculins.