Tamaño del mercado de publicidad o marketing programático, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (publicidad gráfica, publicidad en video, publicidad móvil), por aplicación (publicidad digital, comercio electrónico, venta minorista en línea, marketing en redes sociales), información regional y pronóstico para 2033

Descripción general del mercado publicitario o de marketing programático

El tamaño del mercado de publicidad o marketing programático se valoró en 21,63 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 47,18 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 10,24% de 2025 a 2033.

El mercado de publicidad o marketing programático se ha convertido en la columna vertebral de la publicidad digital, automatizando más del 80% de todas las transacciones de publicidad digital a nivel mundial para 2023. Solo en 2023 se sirvieron más de 4,3 billones de impresiones de anuncios programáticos en todo el mundo, lo que marca un aumento constante desde solo 2 billones de impresiones en 2018. Los dispositivos móviles ahora generan casi el 70% de todo el gasto en publicidad programática debido a que los consumidores pasan más de 3 horas diarias en los teléfonos inteligentes.

En 2023, más de 1 millón de anunciantes utilizaron plataformas programáticas para comprar anuncios gráficos, de vídeo y sociales en más de 200 países. Las ofertas en tiempo real siguen siendo dominantes y representan casi el 85% de todas las transacciones programáticas. El cambio hacia la televisión conectada (CTV) también ha impulsado el crecimiento, con más de 180 millones de espectadores estadounidenses alcanzados por anuncios programáticos de CTV en 2023. La segmentación basada en datos ha mejorado la relevancia de los anuncios, y el 60% de los especialistas en marketing informan tasas de conversión más altas de los segmentos de audiencia automatizados.

A medida que la publicidad digital se expande, la publicidad programática ahora influye en más del 80% de las campañas de marca, ayudando a las marcas a llegar a más de 5 mil millones de dispositivos conectados en todo el mundo. Las leyes de privacidad también están dando forma a las tendencias: más de 40 países implementarán regulaciones sobre datos en 2023, lo que impulsará a las empresas a adoptar métodos de orientación basados ​​en el consentimiento y, al mismo tiempo, ampliar los anuncios automatizados en los canales de display, video y móviles.

Hallazgos clave

CONDUCTOR:Adopción creciente de ofertas en tiempo real, que ahora impulsan más del 85% de todas las ofertas de publicidad programática a nivel mundial.

PAÍS/REGIÓN:América del Norte sigue siendo el líder y representa más del 40% del total de impresiones programáticas servidas en 2023.

SEGMENTO:La publicidad en vídeo es el segmento de más rápido crecimiento y generó más de 1 billón de impresiones publicitarias solo en 2023.

Tendencias del mercado publicitario o marketing programático

Las tendencias del mercado publicitario o de marketing programático continúan redefiniendo la forma en que las marcas asignan presupuestos e involucran a las audiencias. Para 2023, se ofrecieron más de 4,3 billones de impresiones de anuncios digitales a través de plataformas de ofertas automáticas, duplicándose en solo cinco años. Las estrategias centradas en los dispositivos móviles dominan las compras programáticas: los dispositivos móviles representan casi el 70% de todos los anuncios programáticos colocados en todo el mundo. La televisión conectada también está en auge, con más de 180 millones de espectadores de CTV en EE. UU. a través de anuncios programáticos en 2023, frente a 140 millones en 2020. Los anuncios de video siguen siendo el mayor atractivo, con más de 1 billón de impresiones de video programático entregadas a nivel mundial el año pasado, impulsadas por el aumento de los servicios de streaming y el contenido de formato corto. Los anuncios de audio programáticos también han ganado terreno, con más de 150 millones de oyentes de podcasts dirigidos a través de anuncios automatizados solo en América del Norte. Las regulaciones de privacidad en más de 40 países están remodelando el uso de datos, lo que llevará al 65 % de los anunciantes a aumentar el gasto en orientación contextual en 2023. Las estrategias de datos propios son más importantes que nunca, y más del 75 % de los especialistas en marketing invierten en herramientas de recopilación de datos basadas en el consentimiento. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático están mejorando la precisión de las ofertas, y el 50% de las principales marcas utilizan IA para optimizar la ubicación de los anuncios en tiempo real. La optimización de la ruta de suministro es otra tendencia clave, con más del 60% de las marcas trabajando para eliminar intermediarios y reducir el fraude publicitario, que todavía afecta al 15% del gasto mundial en publicidad digital. A medida que los consumidores exigen anuncios más personalizados, la optimización creativa dinámica ahora impulsa más del 40% de las campañas programáticas y ofrece miles de millones de versiones de anuncios personalizados cada mes.

Dinámica del mercado publicitario o marketing programático

El mercado de publicidad o marketing programático está impulsado por la automatización, la transparencia y el análisis en tiempo real, lo que ayudará a las marcas a ofrecer más de 4,3 billones de anuncios digitales en todo el mundo en 2023. Los dispositivos móviles y el vídeo lideran la combinación de canales, y los dispositivos móviles representan casi el 70 % de todas las compras programáticas y los anuncios de vídeo alcanzan más de 1 billón de impresiones al año. Los anunciantes gastan más en publicidad programática que en display tradicional porque las ofertas en tiempo real aumentan el retorno de la inversión publicitaria hasta en un 50 % en comparación con las compras directas. Sin embargo, persisten desafíos. El fraude publicitario afecta aproximadamente al 15% de los presupuestos mundiales de publicidad digital, lo que equivale a miles de millones de impresiones desperdiciadas cada año.

CONDUCTOR

"Demanda creciente de ofertas en tiempo real y segmentación de audiencia automatizada"

El principal motor de crecimiento del marketing programático es el cambio global hacia las ofertas en tiempo real, que ahora impulsan más del 85% de todas las compras de publicidad digital. Con más de 4,3 billones de impresiones comercializadas programáticamente en 2023, las marcas dependen de subastas instantáneas para llegar a audiencias específicas en milisegundos. La automatización ayuda a las marcas a ajustar las ofertas en más de 100 mil millones de espacios publicitarios diariamente, maximizando el retorno de la inversión. Mientras más de 5 mil millones de dispositivos permanecen conectados en todo el mundo, los datos en tiempo real permiten a las marcas adaptar las campañas sobre la marcha, impulsando la participación y reduciendo el gasto publicitario desperdiciado. Las ofertas en tiempo real también ayudan a las marcas pequeñas a competir con los más grandes al nivelar el acceso al inventario premium.

RESTRICCIÓN

"Crecientes preocupaciones sobre el fraude publicitario y las tarifas ocultas"

A pesar de su eficiencia, la publicidad programática enfrenta fraudes y costos ocultos. En 2023, alrededor del 15% de la inversión en publicidad programática se desperdició debido al tráfico de bots, granjas de clics e impresiones falsas, lo que costó miles de millones a las marcas. Las cadenas de suministro complejas con múltiples intermediarios (incluidas plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta y corredores de datos) dificultan que las marcas realicen un seguimiento del destino de los presupuestos. Los informes muestran que hasta el 30% de la inversión publicitaria se puede perder debido a tarifas de medios no operativas y costos tecnológicos ocultos. Esta brecha de transparencia ha empujado al 60% de los anunciantes a endurecer los contratos y exigir a los socios una optimización más clara de la ruta de suministro.

OPORTUNIDAD

"Cambio creciente hacia la televisión conectada y la publicidad de audio"

La mayor oportunidad de la publicidad programática reside en los canales emergentes como la televisión conectada y el audio programático. Los anuncios programáticos de CTV llegaron a más de 180 millones de espectadores estadounidenses en 2023, un fuerte salto con respecto a los 140 millones de 2020. Los televisores inteligentes, los dispositivos de transmisión y las aplicaciones de suscripción ofrecen a los anunciantes un nuevo inventario premium. Del mismo modo, los anuncios de audio programáticos llegaron a más de 150 millones de oyentes de podcasts en América del Norte en 2023. Estos formatos permiten ubicaciones muy específicas dentro del contenido de formato largo, con creatividades dinámicas que optimizan los anuncios según el estado de ánimo y la ubicación de la audiencia. A medida que la audiencia de televisión lineal disminuye más del 10% año tras año, el streaming presenta un terreno fértil para la escala programática.

DESAFÍO

"Leyes de privacidad y eliminación de cookies de terceros"

Las nuevas regulaciones de privacidad y la eliminación gradual de las cookies de terceros plantean grandes desafíos para el mercado programático. Más de 40 países introdujeron leyes de consentimiento más estrictas solo en 2023, lo que limita la forma en que las marcas rastrean el comportamiento de los usuarios. Los principales navegadores que bloquean las cookies de terceros afectan a más del 50% del tráfico en línea, restringiendo el acceso a historiales de navegación detallados. Los anunciantes ahora luchan por crear grupos de datos propios y nuevas soluciones de identidad. Sin estrategias de reemplazo sólidas, las marcas corren el riesgo de perder la precisión de la audiencia en la que prospera la programática. Lograr el cumplimiento y, al mismo tiempo, ofrecer miles de millones de impresiones de anuncios personalizados cada mes es un acto de equilibrio para toda la industria.

Segmentación del mercado publicitario o de marketing programático

El marketing o la publicidad programática se segmenta por tipo y aplicación, y las marcas lo utilizan para ofrecer anuncios gráficos, de video, móviles y de audio en canales digitales. Por tipo, la publicidad gráfica sigue siendo la base, pero los formatos de vídeo y móviles están creciendo más rápidamente. Por aplicación, domina los presupuestos de publicidad digital, impulsa el crecimiento del comercio electrónico, impulsa las promociones minoristas en línea y potencia las campañas específicas en las redes sociales.

Por tipo

• Publicidad gráfica: la publicidad gráfica sigue siendo el tipo programático más grande y representa más del 50% de todas las impresiones servidas en 2023. Solo el año pasado se mostraron más de 2 billones de anuncios gráficos programáticos en todo el mundo, que abarcan banners web, ventanas emergentes y ubicaciones nativas. Las marcas dependen de los anuncios gráficos para dar a conocer la marca, reorientar y dirigir el tráfico a las páginas de destino. La compra de display automatizada ayuda a los anunciantes a ajustar las ofertas para más de 100 mil millones de impresiones diarias. La optimización de la ruta de suministro también es clave aquí, ya que las tarifas ocultas pueden afectar los presupuestos de visualización si no se controlan.
• Publicidad en video: la publicidad en video programática generó más de 1 billón de impresiones en todo el mundo en 2023. Los anuncios en video ahora representan casi el 30% de todo el gasto programático porque la participación en el video es 5 veces mayor que la de los banners estáticos. Los videos de formato corto, los anuncios in-stream y las ubicaciones de CTV son las mejores opciones. Casi el 80% de las marcas clasifican el vídeo como su formato de mayor rendimiento para la conversión. La ubicación automatizada de videos ajusta la duración, la resolución y la frecuencia de los anuncios en función de la participación de la audiencia en tiempo real, lo que garantiza que las marcas solo paguen por las impresiones visibles.
• Publicidad móvil: la publicidad programática móvil representa casi el 70% del gasto total en publicidad programática a nivel mundial. Más de 3 mil millones de dispositivos móviles recibieron anuncios programáticos diariamente en 2023. Los formatos móviles incluyen anuncios nativos en aplicaciones, videos móviles y banners multimedia enriquecidos. La orientación basada en la ubicación es una gran ventaja, ya que el 55% de las campañas programáticas utilizan datos de GPS para ofrecer ofertas locales. Las ofertas móviles primero garantizan que los anunciantes lleguen a los consumidores durante el uso máximo del dispositivo, que promedia más de 3 horas por día por persona.

Por aplicación

• Publicidad digital: la programática impulsa más del 80% del gasto en publicidad digital en todo el mundo. Al automatizar las ofertas en tiempo real, las marcas muestran anuncios al usuario adecuado en el momento adecuado en millones de sitios web y aplicaciones. En 2023 se generaron más de 4,3 billones de impresiones de esta manera. La naturaleza dinámica de la publicidad digital empuja a los especialistas en marketing a adoptar herramientas programáticas para lograr velocidad, alcance y un retorno de la inversión medible. Los nuevos formatos, como los anuncios que se pueden comprar y las unidades de visualización interactivas, están ampliando aún más los casos de uso.
• Comercio electrónico: el comercio electrónico depende en gran medida de los anuncios programáticos para la adquisición de clientes y la reorientación. En 2023, los actores del comercio electrónico utilizaron herramientas programáticas para ofrecer más de 500 mil millones de anuncios personalizados a compradores de todo el mundo. Los anuncios dinámicos de productos reorientan a los usuarios que abandonaron los carritos, lo que aumenta las tasas de conversión hasta en un 25 %. Las ofertas automáticas ajustan la ubicación de los anuncios de productos en tiempo real según el comportamiento del usuario. Las temporadas de ventas importantes, como el Black Friday, generan volúmenes programáticos récord, con miles de millones de impresiones comercializadas en días.
• Venta minorista en línea: las marcas minoristas en línea aprovechan la programática para personalizar ofertas para millones de clientes simultáneamente. En 2023, más del 50% de todos los anuncios minoristas en línea se entregaron a través de plataformas programáticas. Los minoristas publican anuncios creativos dinámicos que actualizan automáticamente los precios, los niveles de existencias y las promociones. La orientación geográfica ayuda a las tiendas físicas a impulsar ofertas locales a compradores móviles dentro de un radio de 5 millas, generando tráfico peatonal y clics simultáneamente.
• Marketing en redes sociales: el marketing en redes sociales utiliza canales programáticos para ofrecer publicaciones patrocinadas y anuncios de video altamente específicos. Más del 70% del gasto programático global afecta a los canales sociales, llegando a más de 4 mil millones de usuarios activos de redes sociales en 2023. Las plataformas sociales integran la compra programática para publicar anuncios basados ​​en intereses, comportamientos y audiencias similares. Las ofertas programáticas ayudan a las marcas a probar cientos de variaciones creativas diariamente para aumentar las tasas de participación.

Perspectivas regionales para el mercado publicitario o de marketing programático

América del Norte lidera el mercado de publicidad programática, pero Asia-Pacífico muestra el mayor crecimiento de usuarios, Europa se mantiene fuerte debido al liderazgo en privacidad de datos y Medio Oriente y África ofrecen oportunidades emergentes a medida que se dispara la adopción de dispositivos móviles.

• América del norte

América del Norte representa más del 40% de las impresiones programáticas globales y publicó más de 1,7 billones de anuncios solo en 2023. Estados Unidos sigue siendo el país que más gasta, impulsado por el crecimiento de los servicios móviles y CTV. El año pasado, se llegó a más de 180 millones de espectadores a través de anuncios programáticos de CTV. Las marcas gastan el 60% de sus presupuestos digitales en compras automatizadas. Dominan las ofertas en tiempo real, con más del 85% de todos los anuncios digitales de América del Norte comercializados mediante programación.

• Europa

Europa es la región más preocupada por la privacidad, y el RGPD establece el estándar de oro para el consentimiento del usuario. En 2023, los anunciantes europeos ofrecieron más de 1 billón de impresiones programáticas. Alemania, Francia y el Reino Unido lideran el gasto, con más del 80% de las principales marcas automatizando las compras de display y vídeo. La segmentación contextual aumentó un 30% en Europa el año pasado a medida que las marcas se adaptaron a las limitaciones de las cookies. La segmentación entre dispositivos sigue siendo sólida y llega a más de 700 millones de usuarios únicos.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico es la región de más rápido crecimiento en programática. En 2023, se entregaron más de 1,2 billones de impresiones programáticas en China, Japón, India y el sudeste asiático. Predominan las estrategias centradas en los dispositivos móviles: más del 85 % del gasto programático se destina a anuncios móviles. El streaming también está en auge en la región, con un aumento interanual del 25 % en la inversión en publicidad en vídeo. El comercio electrónico transfronterizo impulsa la demanda de programática hasta alcanzar los 2 mil millones de dispositivos conectados en Asia-Pacífico.

• Medio Oriente y África

Oriente Medio y África muestran un gran potencial, ya que el uso de Internet móvil supera el 70% en las zonas urbanas. En 2023 se entregaron más de 250 mil millones de impresiones programáticas, principalmente en dispositivos móviles. Las marcas prefieren las herramientas automatizadas para llegar a los consumidores jóvenes que priorizan lo digital. El crecimiento de las aplicaciones de transmisión OTT locales y el uso de las redes sociales aumenta los volúmenes de anuncios de video. Los anunciantes regionales están adoptando la programática para atraer audiencias transfronterizas de comercio electrónico y turismo.

Lista de las principales empresas de publicidad o marketing programático

• WPP (Reino Unido)
• Omnicom Media Group (EE. UU.)
• Publicis Media (Francia)
• Advant Technology Ltd (Reino Unido)
• IPG Mediabrands (EE. UU.)
• Grupo Dentsu (Japón)
• The Trade Desk (EE. UU.)
• Centro (Estados Unidos)
• Choozle (Estados Unidos)
• Cera de abejas (EE. UU.)

WPP:WPP es uno de los mayores actores de la programática global y maneja más de 500 mil millones de impresiones de anuncios digitales anualmente en más de 100 países. En 2023, sus operaciones programáticas conectaron a más de 5000 marcas con millones de editores e inventario premium, generando volúmenes masivos de publicidad en display, video y TV conectada.

Grupo de medios Omnicom:Omnicom Media Group ejecuta campañas programáticas a gran escala para las principales marcas Fortune 500 y gestiona más de 400 mil millones de impresiones programáticas solo en 2023. Su red global abarca más de 70 países y ofrece estrategias de compra automatizadas para anuncios en video, móviles y sociales con un fuerte enfoque en la transparencia de la ruta de suministro y las ofertas impulsadas por IA.

Análisis y oportunidades de inversión

Las inversiones en marketing programático o plataformas publicitarias continúan creciendo a medida que las marcas automatizan los presupuestos y agilizan la segmentación. Solo en 2023, más de 1000 marcas globales invirtieron en nuevas plataformas del lado de la demanda y herramientas de gestión de datos para asegurar el acceso al inventario de publicidad premium. El desarrollo de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático recibió una gran financiación, y más del 60% de las principales empresas de tecnología programática lanzaron nuevos optimizadores de ofertas basados ​​en inteligencia artificial que analizan más de 500 mil millones de puntos de datos de subastas mensualmente. La sostenibilidad también atrajo el interés de los inversores, ya que grandes grupos de agencias se comprometieron a reducir las emisiones de carbono mejorando la eficiencia de los servidores para la entrega de anuncios: una sola campaña publicitaria de un millón de impresiones puede consumir suficiente energía para abastecer a 10 hogares durante una semana. Las inversiones en cumplimiento de la privacidad aumentaron a medida que más de 40 países actualizaron sus leyes de datos en 2023. Los principales actores gastaron mucho en la creación de soluciones de datos propias y salas limpias para activar de forma segura los datos de los usuarios para una orientación precisa. Los formatos emergentes como la televisión conectada también atrajeron un gran capital, y los anunciantes destinaron un 25% más de presupuesto a ubicaciones de CTV que llegaron a más de 180 millones de espectadores sólo en Estados Unidos. Las herramientas de medición multidispositivo, que alinean las audiencias de computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV, vieron crecer su adopción en un 30% entre las marcas empresariales el año pasado. Las empresas más pequeñas también invirtieron en software programático de marca blanca para atender nichos de mercado de comercio electrónico y redes sociales, permitiendo a las marcas locales aprovechar la oferta publicitaria global con barreras tecnológicas mínimas. El capital privado está buscando oportunidades de consolidación a medida que las pilas de tecnología fusionan DSP, SSP y análisis de datos en plataformas únicas, aumentando los márgenes de ganancias a través de ecosistemas integrados. A medida que los nuevos marcos de identidad reemplacen a las cookies, la inversión se centrará en la innovación en la focalización basada en el consentimiento, la segmentación de la audiencia y la verificación respaldada por blockchain para reducir el fraude. Para las marcas, invertir capital en publicidad escalable y automatizada seguirá siendo un paso fundamental, ya que la programática controla más del 80% del gasto digital total en todo el mundo.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de publicidad o marketing programático se está acelerando a medida que los anunciantes exigen más automatización, transparencia y medición. En 2023, se lanzaron más de 300 nuevas funciones de tecnología publicitaria a nivel mundial, lo que ayudó a las marcas a automatizar las ofertas en tiempo real en más de 4,3 billones de impresiones servidas ese año. Las herramientas de ofertas inteligentes basadas en inteligencia artificial ahora ajustan los valores de las ofertas para más de 100 mil millones de subastas de anuncios diariamente, reaccionando en menos de 200 milisegundos. Las soluciones dinámicas de optimización de creatividades experimentaron importantes mejoras, y las marcas implementaron herramientas que generan hasta 1 millón de versiones de anuncios personalizados a partir de un único conjunto de creatividades. Los motores de orientación contextual se expandieron rápidamente, impulsados ​​por las restricciones de cookies: el 70% de las principales plataformas publicitarias agregaron nuevos módulos contextuales que escanean más de mil millones de páginas web para hacer coincidir los anuncios con los temas de las páginas. Los pilotos de blockchain ganaron impulso, con herramientas de verificación de la cadena de suministro implementadas para combatir el fraude publicitario, que todavía consume el 15% de los presupuestos digitales. Las nuevas soluciones de identidad ayudan a las marcas a vincular más de 5 mil millones de dispositivos conectados a identificaciones de usuarios anónimos, asegurando el cumplimiento del consentimiento bajo reglas de privacidad en evolución. Las innovaciones en video y CTV también encabezaron los nuevos lanzamientos, con plataformas que introdujeron cambios dinámicos de duración y resolución de video para adaptarse al tamaño de pantalla y al ancho de banda de los usuarios en tiempo real. Los reproductores programáticos de audio lanzaron nuevos portales de autoservicio para podcasts y streaming, desbloqueando el acceso a más de 150 millones de oyentes. También surgió la tecnología de entrega de publicidad sostenible, con centros de datos que utilizan energía renovable y servidores de publicidad optimizados para reducir las emisiones de carbono por millón de impresiones. Las marcas pequeñas y medianas se beneficiaron de DSP de marca blanca y herramientas API plug-and-play, lo que les permitió lanzar campañas automatizadas sin desarrollar tecnología interna costosa. También creció el impulso por herramientas de datos de terceros, como encuestas y cuestionarios dentro de los bloques de anuncios, y más del 50% de las plataformas líderes agregaron formatos de anuncios interactivos para recopilar información de los usuarios directamente. Espere que la próxima ola de nuevos productos se centre en AR inmersiva, dispositivos conectados y mediciones unificadas para demostrar el valor programático en cada paso.

Cinco acontecimientos recientes

• WPP implementó un nuevo optimizador de rutas de suministro impulsado por IA en 2023, reduciendo las impresiones desperdiciadas en más de un 20 %.
• Omnicom Media Group lanzó una tecnología de sala limpia interna en 2023, que permite el uso seguro de datos propios para más de 1000 clientes.
• Publicis Media agregó capacidades de publicación dinámica de anuncios CTV a principios de 2024, alcanzando 200 millones de televisores inteligentes.
• Trade Desk amplió su marco de identificación unificado, vinculando más de mil millones de dispositivos bajo gráficos de identidad que cumplen con la privacidad en 2023.
• Dentsu Group presentó una calculadora de carbono para campañas programáticas en 2023, que ayudará a las marcas a reducir la producción de CO en un 15% por millón de impresiones.

Cobertura del informe del mercado publicitario o de marketing programático

Este informe integral sobre el mercado de publicidad o marketing programático detalla el ecosistema completo, que abarca ofertas en tiempo real, display, video, dispositivos móviles, redes sociales, audio y TV conectada. El informe explica cómo se publicaron más de 4,3 billones de impresiones de anuncios en todo el mundo en 2023 y cómo más de 1 millón de marcas dependen de la compra automatizada para ser eficientes. Describe el predominio de los anuncios destinados a dispositivos móviles, que representaron casi el 70% del gasto total, y muestra cómo la televisión conectada llegó a más de 180 millones de espectadores en EE. UU. el año pasado. El estudio rastrea cómo los anuncios de vídeo generaron más de 1 billón de impresiones en todo el mundo solo en 2023. Destaca cómo más del 60% de las marcas utilizan la optimización de la ruta de suministro para reducir el fraude publicitario, que todavía consume el 15% de los presupuestos. El análisis regional explica cómo América del Norte representa el 40% de las impresiones, Europa aplica la orientación contextual impulsada por el RGPD, Asia-Pacífico impulsa el crecimiento móvil con 1,2 billones de impresiones, y Medio Oriente y África se expanden a través de una creciente adopción móvil. El informe describe 10 empresas importantes, incluidas WPP y Omnicom, que gestionan miles de millones de impresiones programáticas mensualmente. Explora las inversiones en ofertas de IA, datos propios, seguridad de blockchain, salas limpias y cumplimiento de la privacidad, todo ello impulsado por más de 40 nuevas leyes de privacidad agregadas en 2023. El informe detalla cómo el desarrollo de nuevos productos, como motores creativos dinámicos que producen hasta 1 millón de versiones de anuncios, está transformando la eficiencia de las campañas. Los lectores aprenderán cómo los anunciantes utilizan estrategias de datos de terceros, formatos inmersivos y calculadoras de carbono para alinear la programática con los objetivos de sostenibilidad. Teniendo en cuenta los riesgos de fraude publicitario, la eliminación gradual de cookies de terceros y las complejidades de la cadena de suministro, el informe brinda a los tomadores de decisiones datos, cifras y tendencias para navegar en el ecosistema de publicidad automatizada en rápida evolución.