Tamaño del mercado de publicidad programática, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (banners de escritorio, banners móviles), por aplicación (educación, finanzas, medios y entretenimiento, comercio minorista, viajes), información regional y pronóstico para 2034

Descripción general del mercado de publicidad programática

Se prevé que el tamaño del mercado mundial de publicidad programática tendrá un valor de 97599,26 millones de dólares en 2025, y se prevé que alcance los 258255,45 millones de dólares en 2034 con una tasa compuesta anual del 12,9%.

El mercado de publicidad programática está siendo testigo de una adopción acelerada a nivel mundial a medida que las ofertas automatizadas en tiempo real (RTB) y la segmentación de audiencia basada en datos se vuelven estándar. En 2024, se registraron más de 2,3 billones de impresiones de anuncios programáticos en canales de display, vídeo, móviles y sociales en todo el mundo. Los canales programáticos generaron más del 70% del inventario de anuncios gráficos digitales a nivel mundial en 2024, y los dispositivos móviles representaron el 63% de la participación programática. Más de 1500 plataformas del lado de la demanda (DSP), plataformas del lado de la oferta (SSP) e intercambios de publicidad distintos operan a nivel mundial y respaldan transacciones programáticas en más de 80 países. Estas dinámicas sustentan una creciente dependencia de la programática para lograr eficiencia, alcance y precisión en las campañas digitales.

Estados Unidos lidera el mercado de publicidad programática a nivel mundial, generando más del 50 % de las transacciones programáticas globales en 2024. En los EE. UU., aproximadamente el 88,2 % de los anuncios gráficos se compraron programáticamente en 2024, con impresiones de anuncios móviles dominando con una participación del 63 % en las plataformas programáticas. Los anunciantes estadounidenses ofrecieron más de 540 mil millones de impresiones de anuncios digitales programáticos en 2023. Los formatos programáticos que priorizan el video superaron a la visualización estática tradicional en 2022 y, para 2024, los formatos de televisión conectada (CTV), dispositivos móviles y videos sociales contribuyeron con la mayor parte del volumen programático. El mercado estadounidense sigue siendo el más maduro y el que más adopta la publicidad programática a nivel mundial.

Hallazgos clave

• Impulsor clave del mercado:El 70% del inventario de anuncios gráficos digitales a nivel mundial se entregará a través de canales programáticos en 2024.
• Importante restricción del mercado: Disminución del 15 % en la colocación de anuncios de baja calidad en sitios MFA y de granjas de anuncios en 2024, lo que reducirá los grupos de inventario disponibles.
• Tendencias emergentes:El 63% de las impresiones de anuncios programáticos se publicarán en dispositivos móviles en 2024.
• Liderazgo Regional: El 38% de la demanda mundial de publicidad programática se originará en América del Norte en 2024.
• Panorama competitivo: Más de 1.500 DSP/SSP y 420 plataformas móviles especializadas operan en todo el mundo.
• Segmentación del mercado:El 35% de los anuncios programáticos en 2024 se entregaron a través de banners gráficos para computadoras de escritorio.
• Desarrollo reciente:620 mil millones de impresiones de anuncios de video programáticos entregadas a nivel mundial en 2024.

Últimas tendencias del mercado de publicidad programática

Las tendencias del mercado de publicidad programática en 2024 reflejan un claro cambio hacia campañas multicanal, multiformato y con mucho vídeo, centradas primero en dispositivos móviles. Los dispositivos móviles representaron el 63% de las impresiones programáticas, mientras que los anuncios de video generaron aproximadamente 620 mil millones de impresiones en todo el mundo. La televisión conectada (CTV) y las plataformas de video social están contribuyendo significativamente al crecimiento, y los formatos de video programático se están convirtiendo en estándar: para 2024, se publicaron más anuncios de video programáticos que anuncios gráficos tradicionales en los EE. UU. Los anunciantes ahora ejecutan campañas multiformato en display, video, dispositivos móviles, redes sociales, DOOH (Digital Out-of-Home) y audio. La segmentación impulsada por IA, las ofertas en tiempo real, el enriquecimiento de datos de audiencia y la publicidad contextual que respeta la privacidad se aprovechan cada vez más: en 2024, más del 48 % de las campañas utilizaron enriquecimiento de datos propios o de terceros. El aumento de la demanda de inventarios de alta calidad con seguridad de marca, visibilidad y control de fraudes ha reducido la dependencia de sitios de publicidad de baja calidad; El gasto en sitios MFA (hecho para publicidad) cayó del 15% en 2023 al 6,2% en 2024. A medida que los anunciantes priorizan la transparencia y la eficiencia, la compra programática automatizada continúa impulsando la mayor parte de los nuevos dólares en publicidad gráfica: se espera que casi el 97% de la inversión incremental en publicidad gráfica en 2025 fluya a través de canales programáticos.

Dinámica del mercado de publicidad programática

CONDUCTOR

"Creciente demanda de compra de anuncios automatizada y basada en datos y eficiencia de alcance"

La demanda de publicidad programática se ve impulsada por la necesidad de un alcance escalable, una segmentación de la audiencia basada en datos y una gestión de campañas simplificada. En 2024, más de 1,1 millones de marcas en todo el mundo ejecutaron campañas publicitarias programáticas en múltiples formatos. La adopción programática mejoró la segmentación: más del 48% de las campañas utilizaron datos propios o de terceros para una segmentación de audiencia enriquecida; Más del 63% de las impresiones se entregaron en dispositivos móviles, lo que refleja una penetración generalizada de los teléfonos inteligentes. Las plataformas de ofertas en tiempo real ahora ejecutan subastas en menos de 120 milisegundos en los mercados de nivel 1, lo que permite a los anunciantes acceder a una escala y una capacidad de respuesta enormes. Los flujos de trabajo automatizados de programática permiten a los especialistas en marketing implementar cientos de creatividades, múltiples formatos de anuncios y segmentos objetivo en una única configuración de campaña, lo que reduce la compra manual de medios y aumenta la eficiencia.

RESTRICCIÓN

"Preocupaciones por la calidad del inventario y presiones por fraude publicitario y seguridad de marca"

Uno de los desafíos que enfrenta el mercado de la publicidad programática es la calidad del inventario y la seguridad de la marca. En 2024, el gasto en sitios MFA (hechos para publicidad) de baja calidad cayó del 15% al ​​6,2%, lo que refleja la cautela de los anunciantes. Los grupos de inventario reducidos en niveles de costos más bajos refuerzan la competencia por el inventario seguro premium, lo que aumenta los CPM y reduce el margen para los compradores más pequeños. Las preocupaciones sobre la seguridad de la marca, los riesgos de fraude publicitario y los problemas de visibilidad disuaden a algunos anunciantes de pasarse por completo a la programática. Procesos como la verificación manual, la medición de la audiencia en salas blancas y la orientación contextual se están volviendo obligatorios, lo que aumenta los gastos operativos. Para los anunciantes con presupuestos limitados o en sectores altamente regulados (por ejemplo, finanzas, atención médica), estas limitaciones de calidad pueden limitar la adopción programática.

OPORTUNIDAD

"Vídeo, CTV, crecimiento móvil y expansión multicanal"

El creciente consumo de contenido de vídeo y el uso de dispositivos móviles ofrece grandes oportunidades para la publicidad programática. Las impresiones globales de anuncios de vídeo programáticos alcanzaron los 620 mil millones en 2024, y los dispositivos móviles representaron el 63% del total de impresiones programáticas. Los formatos publicitarios de TV conectada (CTV), audio digital, video social y DOOH se están transando mediante programación, abriendo nuevos canales para los anunciantes. Esta demanda multiformato y multicanal permite a las agencias ejecutar campañas unificadas en dispositivos móviles, computadoras de escritorio, video, DOOH y audio sin una planificación manual de medios. El enriquecimiento de datos propios y de terceros permite una segmentación precisa de la audiencia. Los mercados emergentes, especialmente en Asia-Pacífico, América Latina y MEA, donde la penetración móvil es alta, presentan un crecimiento de volumen incremental. Los DSP de autoservicio y las plataformas programáticas basadas en plantillas reducen la barrera para las pequeñas y medianas empresas, ampliando la base de compradores.

DESAFÍO

"Vientos regulatorios en contra, restricciones de privacidad y creciente complejidad del cumplimiento"

A medida que las regulaciones de privacidad se endurecen a nivel mundial, el mercado de publicidad programática enfrenta una complejidad de cumplimiento cada vez mayor. Los cambios en las políticas de cookies de los navegadores, las leyes de protección de datos y las restricciones al uso de datos de terceros están aumentando la dependencia de los datos propios y la orientación contextual, lo que reduce la escala y la granularidad de la segmentación. Los anunciantes deben invertir en infraestructura de sala limpia, plataformas de gestión del consentimiento y técnicas de medición seguras para la privacidad. Para campañas en varios países, cada mercado puede requerir diferentes configuraciones de cumplimiento, lo que aumenta la complejidad y el costo. Además, la expansión de los formatos (vídeo, CTV, audio, DOOH) exige más variaciones creativas, control de versiones y gestión de activos, lo que aumenta los gastos generales de producción y la complejidad operativa, lo que puede disuadir a los pequeños anunciantes de adoptar plenamente la programática.

Segmentación del mercado de publicidad programática

El mercado de publicidad programática está segmentado por tipo (formato de anuncio/dispositivo/medio) y aplicación (vertical de la industria), lo que permite a los anunciantes y agencias adaptar campañas según el tipo de medio, la industria y el comportamiento de la audiencia.

POR TIPO

Banners de escritorio:Los banners gráficos para escritorio siguen siendo un segmento estable y representarán aproximadamente el 35 % de los productos publicitarios programáticos en 2024. Muchos anunciantes tradicionales orientados al escritorio, especialmente empresas B2B y de servicios profesionales, continúan confiando en los banners para escritorio para campañas de generación de leads dirigidas a usuarios de oficina y tráfico de escritorio de alta intención. Los banners de escritorio se utilizan normalmente para campañas de retargeting, flujos de trabajo basados ​​en boletines, marcas corporativas y generación de contenidos, con tamaños de campaña promedio que involucran entre 5 y 15 creatividades por segmento de mercado.

Banners móviles (incluidos display móvil, en aplicaciones y web móvil):Los banners móviles capturaron el 63% de las impresiones programáticas globales en 2024, lo que convirtió a los dispositivos móviles en el canal dominante en la publicidad programática. El aumento refleja la penetración global de los teléfonos inteligentes y el cambio en el comportamiento de los consumidores, particularmente en los mercados emergentes, donde los dispositivos móviles sirven como el principal punto de acceso a Internet. Los anuncios en aplicaciones, los banners web móviles y los anuncios gráficos responsivos generan volumen en los mercados minoristas, de comercio electrónico, de juegos y de servicios locales. Las campañas programáticas orientadas a dispositivos móviles a menudo comprenden múltiples tamaños creativos, dirigidas a segmentos en todas las geografías, con alta frecuencia y localización para campañas multilingües en mercados globales.

POR APLICACIÓN

Educación:Los anuncios programáticos son utilizados por instituciones educativas, mercados de aprendizaje en línea y plataformas de tecnología educativa. En 2024, aproximadamente el 6% de la inversión en publicidad programática en display y video digital se dirigió a sectores verticales de educación a nivel mundial. Los anunciantes de este segmento suelen aprovechar los formatos móviles y de vídeo para llegar a grupos demográficos más jóvenes, ofreciendo promociones de cursos, anuncios de instalación de aplicaciones y campañas de concientización a través de banners móviles y anuncios en las aplicaciones.

Finanzas: El sector financiero contribuyó aproximadamente con el 8% del volumen global de publicidad programática en 2024. Los bancos, las empresas de tecnología financiera, los prestamistas de tecnología financiera y las aseguradoras utilizan publicidad programática y móvil para la adquisición de clientes, promociones de préstamos, ofertas de tarjetas de crédito y servicios de inversión. Los requisitos de cumplimiento y seguridad de marca hacen que las verticales financieras dependan más del inventario premium y la orientación contextual.

Medios y entretenimiento: Las verticales de medios y entretenimiento representaron aproximadamente el 14% de las impresiones de anuncios programáticos globales en 2024. Los servicios de transmisión, las empresas de juegos, los editores digitales y las plataformas de video en línea utilizan anuncios de video, móviles y de display programáticos para impulsar las suscripciones, la participación y las conversiones. El vídeo programático representó 620 mil millones de impresiones a nivel mundial en 2024, gran parte de ellas impulsadas por anunciantes de medios y entretenimiento.

Minorista:Los anunciantes minoristas y de comercio electrónico representaron aproximadamente el 21% de la demanda mundial de publicidad programática en 2024. Los minoristas aprovechan los banners móviles, los anuncios gráficos y los videos programáticos en plataformas sociales y CTV para dirigirse a los compradores, impulsar las ventas flash y respaldar las promociones de temporada. Las campañas programáticas basadas en dispositivos móviles son especialmente destacadas, ya que reflejan el comportamiento de los compradores priorizando los dispositivos móviles para descubrir y comprar.

Viajar:La vertical de viajes y hotelería utilizó aproximadamente el 5% del inventario de anuncios programáticos en 2024. Las aerolíneas, los hoteles, los agregadores de viajes y las juntas de turismo utilizan anuncios programáticos de display, móviles y de video para promocionar ofertas, paquetes y campañas de temporada, y a menudo emplean retargeting y anuncios dinámicos para llegar a los viajeros que navegan en múltiples dispositivos.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad programática

América del norte

América del Norte sigue siendo la región líder en publicidad programática, representando aproximadamente el 38% de las impresiones de anuncios programáticos globales en 2024. Solo Estados Unidos genera más de la mitad de las transacciones programáticas globales, y los anunciantes estadounidenses brindaron más de 540 mil millones de impresiones de anuncios programáticos en 2023. En la región, la programática se ha convertido en el método dominante para la compra de medios digitales: para 2024, el 88,2% de todos los anuncios gráficos en los EE. UU. se compraron programáticamente. y los dispositivos móviles representaron el 63% de las impresiones programáticas. Los formatos de video, incluida la televisión conectada (CTV), el video social y el video móvil, superaron a los banners gráficos estáticos a partir de 2022. Los anunciantes utilizan cada vez más campañas multicanal que combinan dispositivos móviles, de escritorio, video, redes sociales, DOOH y audio, y a menudo implementan entre 5 y 15 creatividades que abarcan múltiples formatos por campaña. La demanda de sectores verticales como el comercio minorista, el comercio electrónico, la tecnología financiera y los medios/entretenimiento impulsa gran parte del volumen. La madurez de las plataformas, la infraestructura de datos y los estándares de medición (incluido el manejo de datos en sala limpia, la auditoría de seguridad de la marca y la verificación de la visibilidad) respaldan la adopción por parte de las grandes empresas. Los DSP de autoservicio, las redes de publicidad de audio programática y los SSP habilitados para CTV continúan expandiéndose en la región. A pesar de la creciente regulación en torno a la privacidad de los datos y las cookies de terceros, el ecosistema programático de América del Norte sigue siendo sólido, y muchos anunciantes están cambiando hacia estrategias contextuales y de datos propios que cumplan con la privacidad.

Europa

Europa posee aproximadamente entre el 24 % y el 26 % del volumen mundial de publicidad programática en 2024. La adopción programática está madura en los formatos de banners de escritorio y display móviles. Los banners gráficos representaron alrededor del 35% de los anuncios programáticos a nivel mundial, y en Europa muchos anunciantes confían en campañas de display y retargeting para generar oportunidades de venta y conocimiento de marca. La penetración de la telefonía móvil en los principales mercados de la UE (uso de teléfonos inteligentes superior al 80%) respalda una demanda sustancial de banners móviles. Las verticales de comercio minorista, medios y entretenimiento, finanzas y educación impulsan la demanda programática. El creciente consumo de contenido de vídeo y streaming OTT en toda Europa estimula la demanda de anuncios de vídeo programáticos; Muchos editores han integrado SSP de vídeo programático para monetizar el tráfico. Las restricciones regulatorias como el RGPD y las leyes de privacidad de datos influyen en las estrategias de campaña: la orientación contextual y el uso de datos propios han aumentado, mientras que la dependencia de datos de cookies de terceros ha disminuido significativamente. Los anunciantes suelen implementar creatividades en varias versiones en varios idiomas, lo que requiere localización; esto aumenta la complejidad pero amplía el alcance a audiencias multilingües en todos los estados miembros de la UE. Las agencias en Europa informan que entregan entre 4 y 10 creatividades por campaña para gestionar los requisitos multiformato. La demanda de inventario limpio y de alta visibilidad sigue siendo alta, lo que empuja a muchos compradores hacia la optimización de la ruta de suministro y los SSP premium. Los formatos premium programáticos, como la visualización de medios enriquecidos, el vídeo y los anuncios nativos, constituyen porciones cada vez mayores de los presupuestos publicitarios.

Asia-Pacífico

Asia-Pacífico captará aproximadamente entre el 22% y el 24% del volumen mundial de publicidad programática en 2024, impulsado principalmente por los mercados que priorizan los dispositivos móviles y la penetración digital en rápido aumento. En muchos países de APAC la penetración de los teléfonos inteligentes supera el 70%, lo que da como resultado que los banners móviles representen la mayoría de las impresiones programáticas. Los dispositivos móviles a nivel mundial representaron el 63% del tráfico programático; APAC sigue firmemente esa tendencia. Las verticales del comercio minorista y electrónico contribuyen con alrededor del 21% de la demanda global, y en APAC estos sectores lideran la adopción programática para ventas flash, promociones de temporada y campañas de instalación de aplicaciones. Los anuncios de video en redes sociales y en dispositivos móviles son especialmente populares: los videos programáticos y los anuncios en la aplicación suelen generar entre el 50% y el 60% de las impresiones de las campañas regionales. La rápida adopción de billeteras digitales, superaplicaciones y plataformas de compras móviles alimenta el interés en anuncios dinámicos de productos y banners móviles dirigidos. Los mercados emergentes del Sudeste Asiático, India y partes de Medio Oriente también muestran una creciente adopción de DSP de autoservicio y herramientas programáticas simplificadas, lo que reduce las barreras de entrada para las pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, las regulaciones de privacidad de datos, la diversidad lingüística y la fragmentación de dispositivos complican la gestión de campañas. La localización a varios idiomas y las adaptaciones creativas específicas del dispositivo son comunes y a menudo requieren de 3 a 6 versiones creativas por implementación. Aún así, la región APAC presenta importantes oportunidades de crecimiento para la publicidad programática a medida que los usuarios de Internet móvil se expanden y la infraestructura digital evoluciona.

Medio Oriente y África

Oriente Medio y África (MEA) contribuyeron aproximadamente entre el 6% y el 8% de las impresiones de anuncios programáticos globales en 2024, una proporción que aumenta constantemente. El crecimiento se ve impulsado principalmente por la expansión de la penetración de los teléfonos inteligentes, el aumento del acceso a Internet y la creciente adopción del comercio electrónico en los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), el norte de África y partes del África subsahariana. Los sectores minorista y de viajes se encuentran entre los primeros en adoptar la programática en la región, utilizando banners móviles y anuncios gráficos para promocionar ofertas, paquetes turísticos y ofertas de temporada. A partir de 2024, un número creciente de anunciantes en MEA aprovecharán las campañas programáticas centradas en los dispositivos móviles, a menudo dirigidas a grupos demográficos jóvenes con formatos de visualización en redes sociales, en aplicaciones y móviles. Las empresas locales y las marcas regionales adoptan cada vez más DSP de autoservicio o plataformas programáticas administradas para llegar a las poblaciones de la diáspora y a audiencias multilingües. La demanda de vídeo programático, audio digital y DOOH es incipiente pero está aumentando, especialmente en mercados más grandes como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Sudáfrica y Kenia. Los desafíos incluyen inventario fragmentado, transparencia limitada del lado de la oferta, marcos regulatorios diferentes entre países y una menor adopción de estándares de visibilidad y seguridad de marca en comparación con los mercados maduros. Sin embargo, la creciente infraestructura digital, la creciente penetración de los teléfonos inteligentes y los crecientes ecosistemas de comercio electrónico sugieren que MEA puede captar una mayor participación programática en los próximos años.

Lista de las principales empresas de publicidad programática

• Proyecto Rubicón (EE. UU.)
• Adroll (Estados Unidos)
• Adobe Marketing Cloud (EE. UU.)
• Doble clic (EE. UU.)
• Choozle (Estados Unidos)
• AdReady (EE. UU.)
• DataXu (Estados Unidos)
• Centro (Estados Unidos)
• PulsePoint (EE. UU.)
• Outbrain (EE. UU.)

Las dos principales empresas con mayor participación

• Rubicon Project: opera entre las primeras y más grandes redes SSP/DSP, atiende a cientos de editores y clientes del lado de la demanda en todo el mundo y maneja importantes flujos de inventario programático en formatos display, móviles y de video.
• DoubleClick: como pionero de la infraestructura de tecnología publicitaria, que ofrece inventario programático en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y video, admite impresiones de anuncios de gran volumen y está profundamente integrado en muchas pilas de tecnología de anunciantes y editores.

Análisis y oportunidades de inversión

La inversión en el mercado de publicidad programática es cada vez más atractiva a medida que la programática se convierte en el método dominante para la entrega de publicidad digital a nivel mundial. Con más de 1500 DSP, SSP e intercambios de anuncios activos operando en todo el mundo y en dispositivos móviles que representan el 63 % de las impresiones programáticas en 2024, la capacidad de escala sigue siendo sustancial. Los inversores tienen claras oportunidades a la hora de crear o adquirir plataformas que admitan la entrega en múltiples formatos (display, banners móviles, vídeo, CTV, DOOH y audio) para atender campañas multicanal. La demanda de las verticales de venta minorista, comercio electrónico, medios y entretenimiento, que representan más del 35% de la demanda programática global, indica un potencial de crecimiento sostenido a mediano y largo plazo.

Los modelos DSP de autoservicio y las herramientas de creación de anuncios con plantillas reducen la barrera de entrada para las PYME, ampliando significativamente la base de compradores disponibles más allá de las grandes empresas. Los mercados emergentes de Asia-Pacífico y MEA, con una creciente penetración de Internet móvil y una creciente actividad de comercio electrónico, ofrecen un alto potencial de crecimiento debido a los menores costos por impresión y la creciente demanda. También hay oportunidades en los servicios de valor agregado, como la prevención del fraude publicitario, el cumplimiento de la seguridad de la marca, la gestión de datos de sala limpia y la localización y entrega de activos en varios idiomas, servicios cada vez más demandados por los anunciantes globales. La inversión en infraestructura tecnológica que admita ofertas en tiempo real con baja latencia (<120 ms), medición entre canales y segmentación y atribución que cumplan con la privacidad probablemente generará altos rendimientos a medida que la adopción programática se profundice en todo el mundo.

Desarrollo de nuevos productos

Las innovaciones en la tecnología de publicidad programática están transformando la forma en que las marcas y agencias planifican, compran y optimizan campañas. Los desarrollos clave incluyen motores de segmentación de audiencia impulsados ​​por inteligencia artificial que pueden analizar millones de puntos de datos y ofrecer una orientación precisa, lo que aumenta la efectividad de la campaña y reduce el esfuerzo manual. Las herramientas de generación de creatividades automatizadas, donde los activos publicitarios dinámicos (banners, creatividades móviles, fragmentos de vídeo) se generan mediante programación en función de plantillas y fuentes de datos variables, permiten una rápida implementación de campañas de gran volumen, localización en varios idiomas y pruebas A/B creativas a escala. Se están mejorando las integraciones de video programático y TV conectada (CTV), con plataformas que ofrecen una compra fluida de inventario de video lineal, CTV, OTT y digital a través de intercambios RTB unificados.

DOOH (Digital Out-of-Home) y las redes de anuncios de audio se están integrando en ecosistemas programáticos, lo que permite campañas multicanal que abarcan dispositivos móviles, computadoras de escritorio, TV, audio y visualización física. Además, se están desarrollando herramientas de atribución y medición seguras de la privacidad que utilizan entornos de sala limpia, datos propios y segmentos de audiencia agregados para abordar las limitaciones regulatorias y al mismo tiempo preservar la eficiencia de la focalización. Se están incorporando sistemas de detección de fraude publicitario, verificación de visibilidad y puntuación de seguridad de marca en los canales SSP/DSP, lo que garantiza un inventario de mayor calidad, una mejor integridad de la marca y un riesgo reducido. Estas innovaciones amplían el mercado al que se dirige y reducen las barreras de entrada para las medianas y pequeñas empresas.

Cinco acontecimientos recientes

• Las plataformas programáticas globales registraron más de 2,3 billones de impresiones de anuncios en canales programáticos en 2024, lo que confirma una escala masiva.
• En 2024, los dispositivos móviles representaron el 63% de todas las impresiones de anuncios programáticos, lo que marca un cambio hacia estrategias programáticas que dan prioridad a los dispositivos móviles.
• La publicidad en video programática generó aproximadamente 620 mil millones de impresiones de anuncios en video a nivel mundial en 2024, lo que destaca la rápida adopción del video.
• Los controles de calidad del inventario aumentaron: el gasto en sitios MFA (ad-farm) de baja calidad cayó del 15% en 2023 al 6,2% en 2024, lo que redujo las colocaciones fraudulentas o de bajo valor.
• Más de 1.500 DSP, SSP e intercambios de publicidad distintos estaban activos a nivel mundial en 2024, con más de 420 plataformas especializadas en inventarios de publicidad móvil, lo que demuestra un ecosistema amplio y diversificado del lado de la oferta.

Cobertura del informe del mercado de publicidad programática

This comprehensive Programmatic Advertising Market Report covers global and regional demand distribution across North America, Europe, Asia-Pacific, and Middle East & Africa, analyzing 2024 programmatic inventory data, geographic share, device distribution, auction types, ad formats, and vertical demand segmentation. El informe desglosa el uso programático por tipo (banners de escritorio, banners móviles, video, CTV, DOOH, audio), por aplicaciones verticales (educación, finanzas, medios y entretenimiento, comercio minorista, viajes) y por preferencias de dispositivo y canal. Evalúa la dinámica competitiva en 10 empresas programáticas clave, destacando dos plataformas líderes en infraestructura global del lado de la oferta y la demanda. El análisis de Market Dynamics aborda factores como la automatización y la focalización de datos, restricciones como la calidad del inventario y el cumplimiento normativo, oportunidades en el crecimiento de dispositivos móviles y de video, y desafíos planteados por los cambios en la privacidad.

El análisis de inversiones describe las posibilidades de entrada en infraestructura DSP/SSP, automatización creativa, servicios de localización y herramientas de prevención de fraude. El informe también detalla desarrollos recientes, como el espectacular crecimiento de las impresiones móviles y de vídeo, la mayor participación en la plataforma y la mejora de los controles de calidad del inventario. Este Informe de investigación de mercado de publicidad programática está diseñado para tomadores de decisiones B2B, compradores de medios, inversores en tecnología publicitaria y agencias de marketing que buscan información útil, comprensión de la participación de mercado y visibilidad de la planificación estratégica en los panoramas de publicidad programática global y regional.