Tamaño del mercado del turismo basado en la naturaleza, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (turismo de aventura, turismo de vida silvestre, ecoturismo), por aplicación (viajes de ocio, recorridos educativos), información regional y pronóstico hasta 2033

Descripción general del mercado del turismo basado en la naturaleza

El tamaño del mercado del turismo basado en la naturaleza se valoró en 11,56 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 23,05 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 9,01% de 2025 a 2033.

El mercado del turismo basado en la naturaleza se ha convertido en un segmento crítico dentro de la industria de viajes global, impulsado por viajeros que buscan experiencias al aire libre, sostenibles y ambientalmente responsables. En 2023, más de 980 millones de turistas participaron en viajes basados ​​en la naturaleza en todo el mundo, cubriendo actividades como safaris de vida silvestre, caminatas, deportes de aventura y alojamientos ecológicos en más de 150 países. América del Norte y Europa juntas atrajeron alrededor del 54% de estos viajeros, lo que equivale a más de 530 millones de ecoturistas que exploraron parques nacionales, reservas y senderos naturales.

Asia-Pacífico se está expandiendo más rápidamente y el año pasado recibió alrededor de 290 millones de viajeros centrados en la naturaleza. Los principales destinos incluyeron parques nacionales en China, el Himalaya, las selvas tropicales del sudeste asiático e islas remotas. El turismo de vida silvestre sigue siendo un gran atractivo: más de 200 millones de viajeros visitarán hábitats protegidos y áreas de conservación solo en 2023. El turismo de aventura, como el trekking, el rafting y la escalada, representó alrededor del 37% de todas las reservas basadas en la naturaleza a nivel mundial. Los albergues ecológicos y los operadores turísticos con certificación ecológica están aumentando rápidamente, con más de 21.000 propiedades certificadas que ofrecen estadías de bajo impacto en todo el mundo. Dado que los viajeros dan prioridad a la sostenibilidad, el mercado está presionando a los destinos para que limiten el exceso de turismo y gestionen mejor los ecosistemas frágiles para proteger la naturaleza misma que la gente viaja para ver.

Hallazgos clave

CONDUCTOR:La creciente demanda de viajes ecológicos y experiencias únicas al aire libre atrajo a más de 980 millones de turistas de naturaleza en todo el mundo en 2023.

PAÍS/REGIÓN:América del Norte lidera con más de 300 millones de visitantes anuales centrados en la naturaleza.

SEGMENTO:El turismo de aventura es el tipo más importante y cubre alrededor del 37% del total de viajes.

Tendencias del mercado del turismo basado en la naturaleza

El turismo basado en la naturaleza está experimentando fuertes cambios a medida que los viajeros priorizan la sostenibilidad, la conservación y las auténticas aventuras en la naturaleza. En 2023, más de 980 millones de viajeros reservaron viajes centrados en la naturaleza en todo el mundo (frente a unos 845 millones en 2021), impulsados ​​por el aumento de los viajes al aire libre pospandemia y la creciente conciencia ambiental. Los parques y reservas nacionales de todo el mundo recibieron a más de 460 millones de visitantes, y solo los 25 parques nacionales más importantes atrajeron a casi 140 millones.

El turismo de aventura es uno de los segmentos de mayor expansión. Más de 360 ​​millones de viajeros eligieron actividades como trekking, tirolesa, rafting y escalada en 2023, lo que generó una gran demanda de guías locales y operadores certificados en seguridad. El turismo de vida silvestre sigue siendo igualmente fuerte: alrededor de 200 millones de viajeros visitaron santuarios y áreas protegidas el año pasado para realizar safaris, observar ballenas, observar aves o explorar la selva tropical.

Los alojamientos sostenibles están en auge. En la actualidad hay más de 21.000 alojamientos ecológicos y hoteles con certificación ecológica en todo el mundo: Europa alberga alrededor de 8.200 y América del Norte unas 6.500 de estas propiedades. Los viajeros eligen cada vez más viajes neutros en carbono, y alrededor del 36% de los turistas de naturaleza europeos y norteamericanos reservan operadores que compensan las emisiones.

Las plataformas digitales para reservas de viajes de naturaleza también se están expandiendo. Alrededor del 58 % de los viajeros reservaron viajes basados ​​en la naturaleza en línea en 2023, frente al 49 % en 2020. Las redes sociales impulsan las tendencias: más de 480 millones de publicaciones etiquetadas con hashtags de aventuras en la naturaleza aumentaron la conciencia sobre la vida silvestre local y los programas de sostenibilidad.

El turismo comunitario está creciendo rápidamente en el segmento de la naturaleza. Más de 32 millones de turistas en todo el mundo se unieron a recorridos realizados por comunidades locales o indígenas, lo que garantiza un beneficio económico directo para la conservación y la preservación de la cultura. Los principales destinos en África, América Latina y el Sudeste Asiático experimentaron un aumento del 18% en experiencias lideradas por la comunidad solo el año pasado.

Sin embargo, el sobreturismo está surgiendo como un punto de presión. Algunos sitios frágiles, como las islas de coral del Sudeste Asiático y las sensibles reservas montañosas, soportaron más de un 40% más de visitantes que su capacidad sostenible de visitantes, lo que llevó a muchos gobiernos a introducir límites de entrada diarios y sistemas de reserva anticipada.

Dinámica del mercado del turismo basado en la naturaleza

Nature Based Tourism Market Dynamics describe los principales factores que dan forma a este sector global: la fuerte demanda de viajes ecológicos atrajo a más de 980 millones de viajeros en 2023 (conductor); el exceso de turismo y el frágil estrés de los ecosistemas en el 45% de los principales sitios actúan como limitaciones; el turismo comunitario vinculado a la conservación, reservado por 32 millones de viajeros, crea oportunidades de crecimiento; mientras que los altos costos operativos y los riesgos climáticos que obligaron a cerrar 140 parques el año pasado siguen siendo desafíos para los operadores de todo el mundo.

CONDUCTOR

" Creciente demanda de experiencias de viaje sostenibles y al aire libre."

Uno de los mayores impulsores del mercado del turismo basado en la naturaleza es el cambio global hacia los viajes sostenibles. En 2023, más de 980 millones de personas participaron en actividades basadas en la naturaleza, lo que representa casi el 28% de todos los viajes internacionales. A medida que más viajeros buscan experiencias auténticas y de bajo impacto, los parques nacionales, las reservas de conservación y los operadores de aventuras están registrando reservas récord. Sólo en América del Norte, más de 300 millones de personas visitaron parques nacionales y senderos naturales el año pasado, mientras que las reservas protegidas de Europa recibieron a más de 230 millones de ecoturistas. Esta tendencia está alentando a los gobiernos locales a ampliar los presupuestos de conservación, con más de 14 mil millones de dólares equivalentes gastados a nivel mundial en el mantenimiento de áreas protegidas en 2023 para mantener las atracciones naturales accesibles y saludables.

RESTRICCIÓN

" Degradación ambiental y presiones excesivas del turismo."

Una limitación clave para el mercado del turismo basado en la naturaleza es la amenaza de daño a los ecosistemas debido a los volúmenes turísticos no gestionados. Sitios populares como arrecifes de coral, selvas tropicales y parques alpinos están cada vez más bajo presión. En 2023, alrededor del 45% de las atracciones naturales más visitadas del mundo informaron sobre hacinamiento estacional, y en algunos parques el número de visitantes diarios superó el 200% de la capacidad diseñada durante los meses pico. Esto ejerce presión sobre la vida silvestre, los senderos, las fuentes de agua y las comunidades locales. Los crecientes costos de conservación, gestión de residuos y seguridad de los visitantes añaden presión a los presupuestos de los destinos, limitando el crecimiento si no se aplican límites sostenibles a los visitantes.

OPORTUNIDAD

"Inversiones en turismo de conservación y modelos comunitarios."

Una gran oportunidad de crecimiento es el aumento del turismo vinculado a la conservación y de las asociaciones comunitarias. En 2023, más de 32 millones de viajeros reservaron viajes ecológicos dirigidos por la comunidad, generando ingresos directos para unos 180.000 guías locales y personal de conservación en todo el mundo. Más destinos están implementando tarifas para visitantes y gravámenes de conservación, que recaudaron el año pasado el equivalente a más de $800 millones de dólares para la protección del hábitat y la investigación de la vida silvestre. Los parques de aventuras y las reservas de vida silvestre ahora se asocian con comunidades locales para cogestionar senderos, servicios de guías y ventas de artesanías, asegurando que los beneficios económicos sigan siendo locales y se mantengan los hábitats. Las herramientas de reserva digitales y las aplicaciones de donación móviles ayudan a los viajeros a apoyar directamente la reforestación o la protección de especies durante su viaje.

DESAFÍO

"Altos costos operativos y condiciones climáticas impredecibles."

El turismo basado en la naturaleza también enfrenta desafíos relacionados con la variabilidad climática y los altos costos operativos. Fenómenos climáticos impredecibles, incendios forestales, inundaciones y sequías obligaron a más de 140 grandes reservas naturales y parques a cerrar temporalmente en 2023. Esto interrumpió más de 68 millones de viajes de visitantes, provocando cancelaciones y pérdida de ingresos para los operadores locales. Muchos pequeños alojamientos ecológicos y empresas de viajes luchan con los crecientes costos de seguros, licencias y cumplimiento para cumplir con las certificaciones de sostenibilidad. El mantenimiento de senderos, equipos de rescate y corredores de vida silvestre requiere una inversión constante, lo que puede ejercer presión sobre los operadores en regiones en desarrollo con apoyo gubernamental limitado.

Segmentación del mercado del turismo basado en la naturaleza

La segmentación del mercado de turismo basado en la naturaleza muestra cómo la demanda se divide por tipo y uso de los viajeros: el turismo de aventura lidera aproximadamente el 37% de los viajes (360 millones de viajeros en 2023), el turismo de vida silvestre le sigue con el 20% (200 millones de viajeros) y el ecoturismo cubre alrededor del 43% (420 millones de viajeros); Por aplicación, los viajes de placer representan el 78% (765 millones de viajes) y los viajes educativos representan aproximadamente el 22% (215 millones de viajes) a nivel mundial.

Por tipo

• Turismo de aventura: el turismo de aventura es el tipo más grande, con alrededor del 37% de todos los viajes basados ​​en la naturaleza en 2023, lo que equivale a más de 360 ​​millones de viajeros. Las actividades populares incluyen senderismo, ciclismo de montaña, rafting y tirolesa. América del Norte y Europa albergan alrededor del 58% de los turistas de aventuras a nivel mundial. Más de 12.000 operadores de aventuras certificados brindan visitas guiadas con capacitación en seguridad y conservación.
• Turismo de vida silvestre: El turismo de vida silvestre atrajo a más de 200 millones de viajeros el año pasado, lo que representa alrededor del 20% del total de viajes relacionados con la naturaleza. Los safaris en África, el avistamiento de ballenas en América del Norte y las caminatas por la jungla en Asia son sus principales atractivos. Más de 1.200 santuarios de vida silvestre y parques nacionales recibieron visitantes en 2023, con el apoyo de alrededor de 75.000 guías y guardabosques capacitados en todo el mundo.
• Ecoturismo: El ecoturismo incluye estadías en albergues ecológicos, caminatas guiadas por la selva tropical y paquetes de viaje con compensación de carbono. En 2023, alrededor de 420 millones de turistas eligieron experiencias de ecoturismo, o alrededor del 43% del total. En la actualidad hay más de 21.000 propiedades con certificación ecológica en todo el mundo, y alrededor del 36% de los viajeros dan prioridad a los operadores con certificaciones ecológicas.

Por aplicación

• Viajes de ocio: los viajes de ocio representan aproximadamente el 78% de todos los viajes basados ​​en la naturaleza: más de 765 millones de viajeros en 2023. Las parejas, familias y personas que viajan solas reservan escapadas de fin de semana, pases para parques nacionales y caminatas guiadas.
• Tours educativos: Los tours educativos representan alrededor del 22%, o 215 millones de viajes al año. Estos incluyen excursiones escolares, programas de estudios universitarios y giras de voluntarios para la conservación, a menudo organizados por ONG y grupos comunitarios.

Perspectivas regionales para el mercado turístico basado en la naturaleza

Perspectivas regionales para el mercado turístico basado en la naturaleza explica cómo varían la demanda y los volúmenes de viajeros en todo el mundo. América del Norte sigue siendo la región más grande, con alrededor de 300 millones de viajeros explorando parques nacionales, senderos naturales y alojamientos ecológicos en 2023. Le siguió Europa con alrededor de 230 millones de turistas de naturaleza, respaldados por más de 450 parques nacionales y reservas que reciben a más de 140 millones de visitantes solo en la UE. Asia-Pacífico recibió alrededor de 290 millones de turistas de naturaleza, con destinos principales en China, India, Japón y el sudeste asiático que impulsaron más de 86 millones de viajes a la jungla, las islas y la vida silvestre. Oriente Medio y África acogieron a alrededor de 160 millones de viajeros en 2023, liderados por los 85 millones de visitantes de safaris y vida silvestre de África y los 75 millones de huéspedes de alojamientos ecológicos, costeros y desérticos de Oriente Medio.

• América del norte

América del Norte sigue siendo la región líder en turismo de naturaleza, con alrededor de 300 millones de viajeros explorando parques nacionales, rutas de senderismo y alojamientos en la naturaleza en 2023. Solo Estados Unidos registró más de 280 millones de visitas a parques el año pasado en más de 420 sitios nacionales. Canadá añadió alrededor de 24 millones de turistas de naturaleza, con una fuerte demanda de observación de la vida silvestre, expediciones al Ártico y caminatas por el bosque. Las reservas de alojamientos ecológicos en América del Norte superaron las 6.500 propiedades certificadas a finales de 2023.

• Europa

Europa representa alrededor de 230 millones de turistas de naturaleza, impulsados ​​por sólidas redes de parques en países como Francia, Alemania, Noruega y España. Más de 450 parques y reservas nacionales acogieron a más de 140 millones de visitantes sólo en la UE. Los senderos y parques de aventuras gestionados por la comunidad albergaron a unos 38 millones de excursionistas y ciclistas. Las tendencias de viajes sostenibles significan que Europa tiene ahora alrededor de **8.200 hoteles y albergues con certificación ecológica.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico recibió alrededor de 290 millones de turistas de naturaleza en 2023. Los parques nacionales de China, el Himalaya y las selvas tropicales del sudeste asiático siguen siendo las principales atracciones. Sólo la India recibió alrededor de 42 millones de turistas de vida silvestre el año pasado. Los senderos de aventuras y las islas remotas de Japón atrajeron a más de 38 millones de ecoturistas. Los países del sudeste asiático atrajeron a alrededor de 86 millones de viajeros para realizar caminatas por la jungla, recorridos por islas y buceo.

• Medio Oriente y África

Oriente Medio y África acogieron a unos 160 millones de turistas de naturaleza en 2023. Los safaris de vida silvestre y los parques nacionales de África atrajeron a unos 85 millones de visitantes, con Kenia, Tanzania y Sudáfrica a la cabeza. Oriente Medio añadió alrededor de 75 millones de visitantes centrados en la naturaleza, impulsados ​​por safaris en el desierto, reservas costeras y alojamientos ecológicos culturales en los Emiratos Árabes Unidos, Omán y Jordania.

Lista de las principales empresas de turismo basado en la naturaleza

• Grupo Expedia (EE. UU.)
• Reservas de existencias (EE. UU.)
• Viajes a China (China)
• China CYTS Tours Holding (China)
• Viajes de negocios globales de American Express (EE. UU.)
• Grupo de líderes de viajes (EE. UU.)
• Corporación JTB (Japón)
• Frosch (Estados Unidos)
• y más allá (Sudáfrica)
• Viajes intrépidos (Australia)

Grupo Expedia (EE. UU.):Procesó más de 62 millones de reservas de viajes centrados en la naturaleza en todo el mundo en 2023 a través de su mercado de viajes digital.

Reservas de existencias (EE. UU.):El año pasado facilitó más de 55 millones de reservas de alojamientos ecológicos y tours de aventura en todo el mundo, liderando la participación en línea de paquetes de viajes de naturaleza.

Análisis y oportunidades de inversión

La inversión en el mercado del turismo basado en la naturaleza está creciendo de manera constante a medida que los destinos, los operadores turísticos y los gobiernos amplían las iniciativas de sostenibilidad, los alojamientos ecológicos y los proyectos de turismo comunitario. En 2023, la inversión global en infraestructura de áreas protegidas, nuevos alojamientos con certificación ecológica y capacitación de guías locales superó el equivalente a 5.400 millones de dólares, lo que generó más de 1,2 millones de empleos directos vinculados al turismo de naturaleza.

América del Norte representó alrededor del 34% de la inversión global, con nuevos senderos, centros de visitantes y alojamientos de bajo impacto agregados en parques nacionales y reservas naturales. El año pasado se construyeron más de 380 nuevas unidades de alojamiento ecológico sólo en Estados Unidos y Canadá, creando capacidad para 2,1 millones de pernoctaciones adicionales al año.

Europa invirtió alrededor de 1.400 millones de dólares equivalentes en mejoras a las instalaciones de sus parques nacionales, redes de turismo comunitario y herramientas de reserva digitales que conectan a los viajeros con guías de naturaleza locales. La financiación también apoyó la restauración de más de 2,8 millones de hectáreas de paisajes protegidos para atraer a ecoturistas.

Asia-Pacífico está dando prioridad a las zonas de turismo sostenible. China, India, Indonesia y Malasia gastaron colectivamente más de 1.600 millones de dólares equivalentes en 2023 en ampliar los eco-resorts, formar guías de conservación y construir nuevos corredores de vida silvestre. Las casas de familia administradas por la comunidad agregaron alrededor de 24.000 habitaciones el año pasado, dando a las aldeas rurales acceso directo a los ingresos del turismo.

África y Oriente Medio obtuvieron el año pasado el equivalente a más de 580 millones de dólares en proyectos de turismo de conservación. Las asociaciones público-privadas financiaron nuevos campamentos de safari, alojamientos ecológicos en el desierto y parques marinos costeros, protegiendo más de 8,5 millones de hectáreas de hábitat frágil y generando ingresos basados ​​en la naturaleza para más de 75.000 hogares.

Las nuevas oportunidades de inversión incluyen productos de viaje neutros en carbono. Alrededor del 22% de los operadores turísticos ofrecen ahora paquetes de compensación voluntaria, y los viajeros financian la reforestación y créditos de energía renovable por un valor de más de 110 millones de dólares equivalentes solo en 2023. Los parques de aventuras y las conservaciones de vida silvestre también se están asociando con ONG para aprovechar subvenciones para la sostenibilidad, garantizando que sus modelos de negocio contribuyan directamente a la protección del hábitat.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación en el mercado del turismo basado en la naturaleza se centra en plataformas de reserva digitales, modelos de alojamiento de bajo impacto y experiencias inteligentes en materia de carbono. En 2023, se lanzaron más de 2.800 nuevas unidades de alojamiento con certificación ecológica en todo el mundo, desde bungalows en la selva tropical de Costa Rica hasta campamentos sostenibles en el desierto en los Emiratos Árabes Unidos. Los principales operadores están integrando políticas locales de energía solar, reciclaje de agua y cero plástico de un solo uso, y más del 68% de los nuevos alojamientos ecológicos cumplen con los estándares internacionales de certificación ecológica.

También están surgiendo nuevas experiencias guiadas. El año pasado se agregaron más de 12,000 nuevos itinerarios de aventuras para grupos pequeños en todo el mundo, que cubren rutas de senderismo menos conocidas, reservas de vida silvestre fuera de la red y áreas marinas protegidas. Alrededor del 35% de estos recorridos ahora incluyen interpretación digital: audioguías basadas en aplicaciones y superposiciones de realidad aumentada que ayudan a los viajeros a aprender sobre especies, hábitats y culturas locales sin necesidad de grandes centros físicos para visitantes.

Los operadores están implementando mejoras flexibles de compensación de carbono al momento del pago. Alrededor del 28% de las reservas de viajes a la naturaleza en línea ahora incluyen donaciones climáticas opcionales, lo que agrega millones en nuevos ingresos para la reforestación y la conservación comunitaria. Algunos parques en Asia y África incluso emiten “créditos de carbono para visitantes”, y en 2023 se venderán 18 millones de créditos a ecoturistas.

El glamping y el alojamiento ecológico híbrido se están expandiendo rápidamente. Sólo en Europa y América del Norte, el año pasado se inauguraron más de 480 nuevas tiendas de safari de lujo, casas en los árboles y cúpulas de mínimo impacto. Estas estadías únicas atraen a viajeros bien pagados que buscan comodidad sin una gran huella ambiental.

Las innovaciones tecnológicas están ayudando a los destinos a gestionar las multitudes. En 2023, más de 130 parques nacionales implementaron sistemas de entrada inteligentes que rastrean el recuento diario de visitantes y envían alertas en tiempo real cuando los sitios alcanzan su capacidad de carga. Estos datos ayudaron a mantener a más de 42 millones de visitantes dentro de límites seguros, protegiendo ecosistemas frágiles.

Cinco acontecimientos recientes

• Intrepid Travel lanzó más de 45 nuevos itinerarios de aventuras neutros en carbono, atrayendo a más de 120.000 viajeros en la primera temporada.
• andBeyond abrió un nuevo albergue de safari impulsado por la conservación en Kenia, que protege 18.000 hectáreas de hábitat de vida silvestre.
• China Travel amplió su división de viajes ecológicos y registró más de 3 millones de nuevos visitantes para reservas de pandas y senderos naturales en 2023.
• Booking Holdings introdujo una opción de compensación de carbono en tiempo real, y 18 millones de clientes optaron por participar durante la primera implementación.
• JTB Corporation se asoció con comunidades locales en Hokkaido para agregar 5 nuevos albergues ecológicos administrados por indígenas, agregando capacidad para 36,000 huéspedes anuales.

Cobertura del informe del mercado turístico basado en la naturaleza

El Informe de mercado de turismo basado en la naturaleza proporciona una visión basada en datos de este segmento de viajes en crecimiento, detallando tendencias, desempeño regional y cifras verificadas de más de 980 millones de viajes centrados en la naturaleza solo en 2023. Cubre segmentos importantes como el turismo de aventura (37%, o 360 millones de viajeros), el turismo de vida silvestre (200 millones de viajeros) y el ecoturismo (420 millones de viajeros).

Analiza cómo los viajes de ocio representan alrededor del 78% de la demanda (765 millones de viajeros), mientras que los viajes educativos aportan alrededor del 22% (215 millones de viajeros) a través de estudios de campo y voluntariado en conservación. El informe desglosa el desempeño regional, mostrando a América del Norte con 300 millones de turistas de naturaleza, Europa con 230 millones, Asia-Pacífico con 290 millones y Medio Oriente y África con alrededor de 160 millones de visitantes.

Los datos verificados destacan factores como la creciente demanda de viajes ecológicos, que impulsó la puesta en funcionamiento de más de 21.000 alojamientos ecológicos en todo el mundo. La sección de dinámica explica cómo alrededor del 45% de los principales sitios se enfrentan al exceso de turismo, con 460 millones de visitas a parques nacionales sólo el año pasado. Los impuestos a la conservación recaudaron el equivalente a más de $800 millones de dólares, financiando la protección del hábitat y garantizando al mismo tiempo que las comunidades locales obtuvieran ingresos directos de más de 32 millones de invitados en recorridos comunitarios.

Se describen empresas clave como Expedia Group y Booking Holdings, cada una de las cuales realiza entre 55 y 62 millones de reservas de viajes a la naturaleza al año. Cinco desarrollos importantes muestran cómo los nuevos itinerarios, los alojamientos indígenas y las herramientas digitales de carbono dan forma a este sector en evolución.

El informe también detalla los flujos de inversión: más de 5.400 millones de dólares equivalentes en 2023 se destinaron a nuevos senderos, sistemas inteligentes para visitantes, programas de reconstrucción y ampliaciones de alojamientos ecológicos. Describe cómo las tendencias de reservas digitales, los paquetes de compensación de carbono y las nuevas asociaciones de conservación garantizan que el mercado crezca de una manera que mantenga la naturaleza protegida y las economías locales fuertes.