Tamaño del mercado de cuidado masculino, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (cremas de afeitar, aceites para barba, productos para el cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancias), por aplicación (cuidado personal, venta minorista, comercio electrónico, salones de belleza), información regional y pronóstico para 2033

Descripción general del mercado de cuidado masculino

El tamaño del mercado de aseo masculino se valoró en 751,27 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 1619,59 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 8,91% de 2025 a 2033.

El mercado del cuidado masculino ha evolucionado rápidamente en los últimos años, impulsado por patrones de estilo de vida cambiantes y un mayor enfoque en el cuidado personal. En 2023, más de 1.800 millones de hombres en todo el mundo compraron productos de cuidado personal al menos una vez, lo que contribuyó a un crecimiento significativo en el número de lanzamientos de productos y soluciones de cuidado innovadoras. Aproximadamente el 65% de los consumidores masculinos urbanos de entre 18 y 45 años informaron que usaban al menos tres productos de aseo diferentes diariamente.

Más de 500 millones de hombres en todo el mundo utilizan productos para el cuidado de la barba, como aceites, bálsamos y recortadores. La demanda de cuidado de la piel masculina creció un 28% en 2023, con más de 750 millones de unidades de humectantes, limpiadores y cremas antienvejecimiento vendidas. En los mercados emergentes, casi el 40% de los hombres menores de 35 años están invirtiendo en soluciones de cuidado personal de primera calidad. Este grupo demográfico en expansión destaca el importante papel que desempeñan la evolución de la masculinidad y los hábitos de cuidado personal en el impulso del mercado del cuidado personal masculino.

Hallazgos clave

CONDUCTOR:Aumentar la conciencia sobre las rutinas de cuidado y aseo de la piel masculina.

PAÍS/REGIÓN:América del Norte lidera con más del 35% de participación en el volumen de consumo de productos.

SEGMENTO:El cuidado de la piel es el segmento líder con más del 30% de participación en el total de unidades de productos vendidas.

Tendencias del mercado de cuidado masculino

Las tendencias de cuidado personal de los hombres están cambiando hacia rutinas sofisticadas de cuidado personal y ofertas de productos premium. En 2023, más de 450 millones de hombres compraron productos para el cuidado de la barba, lo que supone un aumento del 15 % con respecto al año anterior. Los ingredientes naturales y ecológicos representaron el 22% de las ventas totales de productos de cuidado masculino. Los productos para el cuidado del cabello se mantuvieron fuertes, con 620 millones de unidades de champús, acondicionadores y geles para peinar vendidos a consumidores masculinos el año pasado. Las cremas de afeitar y las máquinas de afeitar tuvieron una demanda constante, con 800 millones de unidades vendidas en todo el mundo. El uso de fragancias entre los hombres aumentó significativamente, con más de mil millones de botellas de colonia y desodorante masculino vendidos en todo el mundo en 2023. Las rutinas de cuidado de la piel se expandieron rápidamente, y el 60% de los hombres urbanos menores de 40 años usaban limpiadores y sueros faciales con regularidad. Los canales online representaron el 38% de las compras de artículos de aseo masculino, lo que muestra un crecimiento interanual del 25% en las ventas del comercio electrónico. Los kits de aseo premium para hombres registraron un aumento del 30 % en las ventas, lo que indica un mayor interés en los regímenes de aseo holísticos. Los aceites y bálsamos naturales para la barba representaron el 18% de las ventas totales de productos para el cuidado de la barba, ya que cada vez más hombres prefieren opciones libres de químicos. La influencia de las redes sociales y de personas influyentes en el cuidado masculino alcanzó más de 500 millones de visitas en tutoriales de cuidado personal y reseñas de productos. Los salones de belleza y barberías especializados en servicios de cuidado masculino aumentaron un 12% en las zonas urbanas, y se estima que 2 millones de hombres utilizan servicios de cuidado profesional mensualmente. Las cajas de suscripción para productos de cuidado masculino crecieron un 20 %, entregando más de 100 millones de productos directamente a las puertas de los consumidores en 2023.

Dinámica del mercado de aseo masculino

La dinámica del mercado del cuidado masculino se refiere a los factores y fuerzas clave que dan forma a cómo la industria del cuidado masculino crece, cambia y responde a los comportamientos y tendencias de los consumidores.

CONDUCTOR

"Aumento de la conciencia sobre el cuidado personal y la autoimagen."

El principal impulsor del crecimiento en el mercado del cuidado masculino es el creciente enfoque en la autoimagen y las rutinas diarias de cuidado. En 2023, el 72 % de los hombres de entre 20 y 40 años informaron que el cuidado personal aumenta su confianza. El número de lanzamientos de productos para el cuidado de la piel masculina superó los 2.000 nuevos SKU el año pasado. Las tendencias sociales muestran que el 50% de los hombres considera que el aseo es una parte importante de la higiene diaria, en comparación con sólo el 20% hace una década. 300 millones de hombres en todo el mundo compraron kits de cuidado de la barba, lo que refleja cambios culturales hacia el mantenimiento de una apariencia bien arreglada. La expansión de marcas de bienestar y estilo de vida centradas en los hombres respalda un crecimiento continuo.

RESTRICCIÓN

"Crecientes preocupaciones sobre los productos químicos nocivos y la sostenibilidad."

Una limitación importante para el mercado de artículos de aseo masculino es la preocupación de los consumidores por los productos químicos agresivos y los envases insostenibles. Los estudios muestran que el 45% de los hombres prefieren productos de aseo naturales u orgánicos. Sin embargo, sólo el 28% de las ofertas actuales del mercado están certificadas como orgánicas o ecológicas. Cada año se desechan más de 3 mil millones de cartuchos de afeitar de plástico, lo que contribuye al desperdicio ambiental. Las regulaciones sobre microplásticos y plásticos de un solo uso se han endurecido en la UE y América del Norte, lo que afecta el diseño y el embalaje de los productos. Las marcas que no se adaptan a prácticas sostenibles corren el riesgo de perder participación de mercado entre los consumidores conscientes del medio ambiente.

OPORTUNIDAD

"Expansión en soluciones de aseo premium y personalizadas."

El mercado del cuidado masculino tiene importantes oportunidades en materia de premiumización y atención personalizada. Los kits de cuidado de alta gama y los regímenes de cuidado de la piel personalizados representaron el 20% de los lanzamientos de nuevos productos en 2023. Alrededor de 15 millones de hombres se suscribieron a planes de productos personalizados adaptados al tipo de piel y textura del cabello. El gasto promedio por cliente en productos de aseo personalizados fue un 30% mayor que en las opciones del mercado masivo. Las marcas que invierten en herramientas de análisis de la piel basadas en inteligencia artificial y servicios de suscripción personalizados están llegando a nuevos grupos demográficos de hombres urbanos adinerados. La demanda de fragancias masculinas de lujo aumentó un 18% el año pasado, con más de 200 millones de unidades premium vendidas.

DESAFÍO

"Intensa competencia y sensibilidad a los precios."

La intensa competencia y la sensibilidad a los precios siguen siendo desafíos clave. Más de 5.000 marcas compiten ahora a nivel mundial en el mercado del cuidado masculino, lo que lleva a la saturación de productos. En 2023, más del 50% de los consumidores masculinos indicaron que cambian de marca en función de ofertas promocionales y descuentos. Los actores locales y regionales a menudo rebajan los precios, lo que dificulta que las marcas premium mantengan los márgenes. Además, los productos de aseo falsificados afectaron alrededor del 8% de las ventas totales en mercados clave, socavando la confianza de los consumidores. Las empresas deben centrarse en la calidad, la marca y los programas de fidelización de clientes para destacar en un espacio abarrotado.

Segmentación del mercado de aseo masculino

El mercado del cuidado masculino está segmentado por tipo de producto y aplicación para satisfacer las diversas necesidades de los clientes. En 2023, las cremas de afeitar y las maquinillas de afeitar representaron el 25% del total de unidades de productos vendidas, mientras que el cuidado de la piel dominó con el 30%. Los aceites para barba y los productos para el cuidado del cabello representaron juntos el 35% del consumo total. Por aplicación, el cuidado personal tiene más del 50% de la cuota de mercado: las tiendas minoristas aportan el 30%, el comercio electrónico el 15% y los salones de belleza el 5%.

Por tipo

• Cremas de afeitar: Las cremas y geles de afeitar siguen siendo esenciales, con 750 millones de unidades vendidas en 2023. Más del 60% de los hombres en todo el mundo se afeitan al menos una vez a la semana. Los productos de afeitado innovadores con ingredientes calmantes como aloe vera y vitamina E representaron el 25% de las ventas totales de cremas de afeitar. Las maquinillas de afeitar sostenibles ganaron terreno, con 5 millones de unidades vendidas el año pasado.
• Aceites para barba: el cuidado de la barba cobró impulso, con 400 millones de unidades de aceites y bálsamos para barba vendidos en 2023. Los aceites naturales para barba con aceite de argán o jojoba representaron el 40% de las ventas en este segmento. Aproximadamente el 35% de los hombres de entre 20 y 35 años utilizan aceites para la barba para mantener la salud y el estilo de la barba.
• Productos para el cuidado del cabello: El cuidado del cabello sigue siendo una categoría importante, con más de 600 millones de unidades de champús, acondicionadores y productos de peinado comprados por hombres en todo el mundo en 2023. Los champús anticaída y los tratamientos anticaspa representaron el 30 % de las ventas totales de cuidado del cabello. Los consumidores urbanos menores de 40 años utilizan ampliamente los geles y pomadas para peinar el cabello.
• Cuidado de la piel: El cuidado de la piel masculina se expandió rápidamente, con más de 750 millones de limpiadores faciales, exfoliantes, humectantes y cremas antienvejecimiento vendidos. Aproximadamente el 50% de los consumidores masculinos menores de 35 años utilizan productos para el cuidado de la piel a diario. Las cremas iluminadoras y las lociones de protección solar representaron el 20% de las ventas de productos de cuidado de la piel.
• Fragancias: Las fragancias masculinas siguen teniendo una fuerte demanda, con mil millones de botellas de colonia, aerosoles corporales y desodorantes vendidos en 2023. Las fragancias de lujo representaron el 15% del total de unidades de fragancias. Más del 80% de los hombres urbanos utilizan desodorantes a diario.

Por aplicación

• Cuidado personal: Productos que los hombres usan diariamente en casa, como afeitado, cuidado de la piel y del cabello, y cubren más del 50% del uso en el mercado.
• Comercio minorista: tiendas físicas y supermercados que venden productos de aseo y representan alrededor del 30% de las ventas totales.
• Comercio electrónico: plataformas de compras en línea donde los hombres compran kits de cuidado personal y cajas de suscripción, lo que representa alrededor del 15% de las ventas.
• Salones de belleza: barberías y salones que ofrecen servicios de cuidado como peinado de barba y tratamientos faciales, y atienden aproximadamente el 5% del mercado.

Perspectivas regionales para el mercado de cuidado masculino

El mercado del cuidado masculino muestra diversas tendencias en todas las regiones. América del Norte lidera con más del 35% del volumen de ventas global, Europa posee el 30%, Asia-Pacífico representa el 25% y Medio Oriente y África representan el 10%.

• América del norte

América del Norte sigue siendo dominante, con más de 700 millones de productos de aseo vendidos anualmente. Estados Unidos es el mercado más grande, con un 60% de los hombres urbanos que utilizan productos para el cuidado de la piel y la barba con regularidad. Las marcas premium de cuidado masculino representan el 40% de las ventas en esta región. El comercio electrónico creció un 28%, con 200 millones de productos entregados a consumidores masculinos.

• Europa

Europa es la segunda región más grande, con más de 600 millones de unidades de cuidado vendidas en 2023. El Reino Unido, Alemania y Francia lideran, representando el 65% del mercado total de Europa. Las tendencias en el cuidado de la barba son fuertes, con 150 millones de unidades vendidas de aceites y recortadores para barba. Los consumidores europeos prefieren los ingredientes naturales, y el 35% de los hombres eligen productos de aseo orgánicos.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico se está expandiendo rápidamente, impulsada por poblaciones jóvenes en India, China y el sudeste asiático. En 2023 se vendieron a nivel regional más de 500 millones de productos de cuidado personal. Corea del Sur y Japón lideran la innovación en el cuidado de la piel masculina, con 120 millones de productos faciales vendidos. La tendencia de K-beauty influyó en el 40% de las ventas de productos de cuidado de la piel entre los hombres jóvenes en las zonas urbanas de Asia.

• Medio Oriente y África

La región de Oriente Medio y África muestra un crecimiento constante, con 200 millones de productos de aseo vendidos en 2023. Países como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita lideran la demanda de fragancias de lujo, con 50 millones de botellas vendidas el año pasado. La cultura del cuidado de la barba sigue siendo fuerte, con 70 millones de unidades de aceites y bálsamos para la barba compradas. Los salones masculinos urbanos aumentaron un 10% para atender la creciente demanda de servicios de cuidado personal.

Lista de las principales empresas de cuidado masculino

• Procter & Gamble (Estados Unidos)
• Unilever (Reino Unido/Países Bajos)
• L'Oréal (Francia)
• Beiersdorf (Alemania)
• Cuidado personal de Edgewell (EE. UU.)
• Coty (Estados Unidos)
• Estée Lauder (Estados Unidos)
• ColgateâPalmolive (Estados Unidos)
• Shiseido (Japón)
• Corporación Kao (Japón)

Procter & Gamble (EE.UU.):Tiene la mayor cuota de mercado con más de 500 millones de hombres que utilizan sus productos de cuidado anualmente.

Unilever (Reino Unido/Países Bajos):Atiende a más de 450 millones de consumidores masculinos con diversas líneas de productos de cuidado personal.

Análisis y oportunidades de inversión

Las inversiones en el mercado del cuidado masculino alcanzaron niveles récord en 2023, con más de 1000 nuevas líneas de productos lanzadas en todo el mundo. Las principales marcas asignaron más de 2 mil millones de dólares para ampliar las instalaciones de producción y las redes de distribución. Las empresas emergentes que se centran en soluciones orgánicas y sostenibles para el cuidado masculino recaudaron más de 500 millones de dólares en financiación el año pasado. Los modelos basados ​​en suscripción entregaron más de 100 millones de kits de cuidado personal a los consumidores en 2023, lo que representa un aumento del 20 % en las ventas recurrentes. Los salones de belleza especializados en servicios de cuidado masculino invirtieron en nuevos equipos y capacitación, atendiendo a 10 millones de clientes adicionales el año pasado. Las marcas dirigidas a los mercados emergentes ampliaron su presencia minorista al abrir más de 50.000 nuevas tiendas en todo el mundo. El abastecimiento de ingredientes naturales creció un 15% y las empresas se asociaron con agricultores locales para satisfacer la demanda de aceite de argán y manteca de karité. La inversión en marketing digital se duplicó, alcanzando más de mil millones de impresiones en redes sociales promocionando marcas de cuidado masculino. Las herramientas de personalización basadas en inteligencia artificial ganaron popularidad: 5 millones de hombres utilizan aplicaciones para personalizar sus rutinas de cuidado de la piel. Las asociaciones con influencers aumentaron un 25 %, generando 100 millones de visitas a productos y clics en línea. La creciente clase media en Asia y África ofrece nuevas oportunidades de inversión en gamas de cuidados asequibles. Las marcas de lujo de artículos de aseo masculino experimentaron mayores inversiones en tiendas emblemáticas de Europa y América del Norte, atrayendo a clientes urbanos adinerados. Los objetivos de sostenibilidad corporativa impulsaron inversiones en envases reciclables, y el 30% de los lanzamientos de nuevos productos incluyeron materiales ecológicos.

Desarrollo de nuevos productos

La innovación en el mercado del cuidado masculino está en su punto más alto, con más de 2000 nuevos SKU lanzados solo en 2023. Las empresas lanzaron más de 500 nuevos productos para el cuidado de la barba, incluidos aceites, bálsamos y recortadores naturales para la barba. Las marcas de cuidado de la piel desarrollaron sueros ligeros y cremas antienvejecimiento dirigidos a hombres de entre 30 y 50 años, con 300 millones de unidades vendidas. Los sistemas de afeitado avanzados con beneficios para el cuidado de la piel incorporados llegaron a 100 millones de hombres en todo el mundo. Las marcas de cuidado del cabello lanzaron champús y productos de peinado anticontaminación y vendieron más de 200 millones de unidades. Las nuevas líneas de fragancias con aromas especializados y de lujo representaron el 20% del total de lanzamientos de productos de fragancias. Las marcas introdujeron cajas de suscripción con productos de aseo personalizados y enviaron 50 millones de cajas a consumidores masculinos. Las formulaciones de ingredientes naturales aumentaron un 30% y más de 400 nuevos productos orgánicos ingresaron al mercado. Los dispositivos de cuidado inteligente, incluidas las afeitadoras eléctricas con corte guiado por IA, ganaron popularidad y vendieron 5 millones de unidades. Las barberías y tiendas minoristas híbridas ofrecieron líneas de productos exclusivas, atrayendo a 10 millones de nuevos clientes. Las soluciones de cuidado multiusos que combinan el cuidado del cabello, la piel y la barba crecieron un 25 % en ventas unitarias. Las marcas se asociaron con dermatólogos para crear soluciones específicas para pieles sensibles y acné, lanzando más de 200 nuevos SKU. Los productos de aseo sin agua para la comodidad de los viajes ganaron terreno, con 20 millones de unidades vendidas. Los envases ecológicos representaron el 25% de los lanzamientos de nuevos productos. Los kits de cuidado masculino con herramientas de cuidado, cremas y colonias vendieron más de 80 millones de unidades en 2023.

Cinco acontecimientos recientes

• Procter & Gamble lanzó una nueva línea de cremas de afeitar ecológicas vendiendo 50 millones de unidades.
• Unilever amplió su gama de cuidado de la piel para hombres con 100 nuevos productos dirigidos a la piel sensible.
• L'Oréal adquirió una marca de nicho de cuidado masculino especializada en aceites orgánicos para barba.
• Beiersdorf abrió 200 tiendas emblemáticas de cuidado masculino en Europa.
• Shiseido presentó dispositivos inteligentes para peinar el cabello y vendió 1 millón de unidades.

Cobertura del informe del mercado de cuidado masculino

Este informe proporciona una amplia cobertura del mercado mundial del cuidado personal masculino y analiza a más de 1.800 millones de consumidores masculinos que compran productos de cuidado personal anualmente. Examina todos los segmentos principales, incluidas las cremas de afeitar, los aceites para la barba, el cuidado del cabello, el cuidado de la piel y las fragancias, que en conjunto representan más de 3 mil millones de unidades vendidas en todo el mundo. El informe detalla el desempeño regional, con América del Norte a la cabeza con más del 35% de participación, seguida de Europa con un 30% y Asia-Pacífico con un 25%. Oriente Medio y África aportan el 10% del consumo total del mercado, con tendencias únicas como la alta demanda de fragancias de lujo. Destaca los impulsores clave del mercado, como la creciente conciencia sobre el cuidado personal, en la que el 72 % de los hombres de entre 20 y 40 años adoptaron rutinas diarias de cuidado personal. El informe cubre las restricciones del mercado, incluidas las preocupaciones de los consumidores sobre los productos químicos agresivos, ya que el 45% de los hombres prefieren los productos naturales. Los datos de segmentación muestran que las cremas de afeitar y el cuidado de la piel lideran las ventas unitarias, seguidos de cerca por el cuidado de la barba y el cuidado del cabello. El análisis de aplicaciones confirma que el cuidado personal es el segmento dominante, mientras que las ventas del comercio electrónico crecieron un 25% hasta alcanzar los 500 millones de unidades vendidas online. Se describen los principales actores como Procter & Gamble y Unilever, cada uno de los cuales atiende a más de 400 millones de consumidores masculinos. El informe describe inversiones que superan los 2 mil millones de dólares en nuevas instalaciones de producción, expansión minorista e iniciativas de sostenibilidad. Incluye desarrollos de nuevos productos como maquinillas de afeitar inteligentes, aceites orgánicos para barba y kits de cuidado personalizados. Los aspectos destacados recientes de la industria, como adquisiciones de marcas importantes y aperturas de nuevas tiendas, brindan información sobre estrategias competitivas. Esta cobertura proporciona a las partes interesadas datos detallados y objetivos para planificar inversiones e innovación de productos para el mercado en expansión del cuidado masculino.