Tamaño del mercado de gasto en marketing digital, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios en redes sociales, anuncios de video), por aplicación (comercio electrónico, comercio minorista, marketing B2B, empresas de medios), información regional y pronóstico hasta 2033

Descripción general del mercado de gasto en marketing digital

El tamaño del mercado de gasto en marketing digital se valoró en 628,91 millones de dólares en 2025 y se espera que alcance los 1335,43 millones de dólares en 2033, creciendo a una tasa compuesta anual del 9,87% de 2025 a 2033.

El mercado de inversión en marketing digital experimentó un crecimiento significativo en 2023, y los anunciantes globales implementaron más de 7,3 billones de impresiones de anuncios digitales en todas las plataformas. Más de 1,2 millones de empresas participaron activamente en campañas de publicidad digital paga, y Estados Unidos contribuyó con el 29% del volumen total de inversión en publicidad digital global. Más del 85% de las agencias de marketing priorizaron los canales digitales sobre los formatos tradicionales en 2023. En todos los canales, la publicidad de búsqueda fue la más utilizada y representó aproximadamente el 33% de los presupuestos de marketing digital. Los anuncios en redes sociales representaron el 28%, los anuncios gráficos el 24% y los anuncios de vídeo el 15%. Se registraron más de 75 mil millones de clics en anuncios en plataformas móviles, en comparación con 24 mil millones en sistemas de escritorio. En términos de contribución de la industria, el comercio electrónico representó el 32% de los presupuestos publicitarios globales, seguido por el comercio minorista con el 21%, el B2B con el 18% y las empresas de medios con el 13%. La adopción de tecnología de marketing digital aumentó cuando más de 410.000 empresas implementaron herramientas de automatización, mientras que 290.000 organizaciones utilizaron IA para optimizar campañas. Solo en 2023, se lanzaron más de 12,6 millones de anuncios de vídeo en todo el mundo. Las plataformas de ofertas en tiempo real respaldaron más de 1,5 billones de transacciones, y el costo por clic (CPC) promedio disminuyó un 6 % debido a ganancias de eficiencia. Estas métricas resaltan el enorme alcance del mercado, la complejidad multicanal y la sólida base tecnológica.

Hallazgos clave

Conductor:Mayor adopción de plataformas publicitarias móviles y basadas en inteligencia artificial, con más de 410 000 empresas aprovechando la automatización y el aprendizaje automático en la ejecución de campañas durante 2023.

País/Región:Estados Unidos siguió siendo el mercado dominante, representando el 29% del volumen total de anuncios de marketing digital global en 2023.

Segmento:La publicidad en búsquedas lideró el mercado y contribuyó con el 33% de todo el gasto en marketing digital en todas las industrias de todo el mundo.

Tendencias del mercado de gasto en marketing digital

El mercado de gasto en marketing digital está experimentando una rápida evolución impulsada por cambios en el comportamiento del consumidor, análisis de datos en tiempo real y expansión de la plataforma. En 2023, los anunciantes en todo el mundo compraron más de 7,3 billones de impresiones digitales. La publicidad móvil lideró la interacción con los dispositivos, representó el 76 % del total de impresiones y generó más de 75 mil millones de clics en anuncios. Las computadoras de escritorio y las tabletas juntas representaron el 24%, lo que refleja un cambio más amplio hacia estrategias centradas en los dispositivos móviles. La IA y el aprendizaje automático continuaron dominando las líneas de tendencia. Más de 410.000 empresas de marketing integraron herramientas de inteligencia artificial para optimización en tiempo real, orientación predictiva y segmentación de audiencia. Las plataformas impulsadas por IA gestionaron más de 3.200 millones de decisiones publicitarias por día, lo que permitió a los anunciantes aumentar el retorno de la inversión publicitaria y al mismo tiempo reducir los costos de adquisición. Las plataformas de ofertas en tiempo real (RTB) respaldaron más de 1,5 billones de transacciones programáticas en 2023, con una latencia de oferta promedio por debajo de los 120 milisegundos.

La publicidad en vídeo ganó un impulso significativo, con más de 12,6 millones de nuevos anuncios en vídeo lanzados en todo el mundo. Los anunciantes prefirieron el contenido breve de menos de 30 segundos, lo que representó el 72% del total de ubicaciones de vídeo. Los anuncios de vídeo interactivos tuvieron una tasa de participación 1,7 veces mayor que los formatos de visualización estáticos, lo que llevó a 140.000 marcas a cambiar sus presupuestos hacia contenido basado en movimiento. Las redes sociales continuaron siendo el principal motor de crecimiento. Las plataformas registraron más de 4,8 billones de impresiones de anuncios en 2023, y las tasas de clics (CTR) mejoraron un 9 % en los formatos de carrusel e historias. Más del 68% de los anuncios en las redes sociales se publicaron en Instagram, Facebook y TikTok combinados. El marketing de influencers también aumentó, con 970.000 publicaciones patrocinadas publicadas mensualmente en redes globales. La automatización y la personalización eran fundamentales. Más de 290.000 empresas implementaron sistemas de personalización de anuncios basados ​​en datos, lo que generó una mejora del 23 % en las tasas de participación. Las herramientas dinámicas de optimización creativa generaron más de 95 millones de variaciones de anuncios personalizados en 2023. Las tecnologías emergentes como la optimización de la búsqueda por voz, las campañas de realidad aumentada (AR) y el audio programático comenzaron a ser de uso generalizado. Se ejecutaron más de 7000 campañas publicitarias habilitadas por voz a través de asistentes inteligentes, mientras que los filtros AR utilizados para la narración de marcas llegaron a más de 400 millones de usuarios en sesiones interactivas. Estas tendencias reflejan un mercado que está cambiando de la publicidad masiva genérica a estrategias de participación inmersivas, multidispositivo y basadas en precisión. La convergencia de la IA, el contenido móvil primero y las experiencias interactivas está remodelando las prioridades de inversión en marketing digital a nivel mundial.

Dinámica del mercado de gasto en marketing digital

CONDUCTOR

"Aumento del consumo de medios digitales y diversificación de plataformas"

El consumo de medios digitales superó las 8,4 horas por persona por día en 2023 entre los usuarios en línea de todo el mundo. Este creciente tiempo frente a la pantalla aumentó directamente la frecuencia y visibilidad de los anuncios digitales. El número de plataformas de medios digitales con sistemas publicitarios integrados aumentó a más de 1.500, ofreciendo a los anunciantes un mayor alcance de audiencia. El auge de la transmisión de contenidos, los juegos, las plataformas sociales y las aplicaciones móviles creó un nuevo inventario de anuncios y una mayor precisión en la orientación de los usuarios. Además, más de 310.000 marcas lanzaron campañas multicanal en 2023, lo que aumentó significativamente la asignación de presupuesto multiplataforma.

RESTRICCIÓN

"Fraude publicitario y tráfico de baja calidad"

La publicidad digital sigue enfrentándose a problemas de fraude y de calidad de los clics. En 2023, el fraude publicitario representó más del 11% de las impresiones globales, lo que equivale aproximadamente a 803 mil millones de interacciones fraudulentas. Las granjas de clics y el tráfico de bots inflaron las métricas de las campañas en más de 220.000 campañas, lo que generó ineficiencias presupuestarias. Las plataformas introdujeron nuevas tecnologías antifraude, pero la adopción se limitó al 58% de los anunciantes. Industrias como los servicios financieros y la atención sanitaria reportaron una mayor susceptibilidad, con un 16% de las impresiones en esos sectores consideradas no válidas. A pesar de los esfuerzos por mejorar la transparencia, la falta de estándares uniformes en todas las plataformas sigue siendo una limitación.

OPORTUNIDAD

"Crecimiento de empresas nativas digitales y plataformas publicitarias de autoservicio"

En 2023, más de 520.000 nuevas empresas digitales ingresaron al mercado, incluidas marcas de comercio electrónico, SaaS y DTC. Estas empresas asignaron entre el 20% y el 60% de los presupuestos al marketing digital desde el inicio. Las plataformas publicitarias de autoservicio, como los motores de búsqueda y las redes sociales, permitieron a más de 2,1 millones de anunciantes lanzar campañas sin el apoyo de una agencia externa. La facilidad de configuración de la campaña, junto con los tutoriales de la plataforma, aumentó el uso de la plataforma en un 38 % año tras año. Además, se introdujeron herramientas publicitarias localizadas en el idioma en más de 40 mercados, lo que mejoró la accesibilidad para las pymes y las microempresas.

DESAFÍO

"Aumento de los costos del inventario publicitario y competencia en las ofertas"

A medida que el inventario de anuncios digitales creció en volumen, se intensificó la competencia por la ubicación premium. El costo por clic (CPC) aumentó un 14% en segmentos competitivos como finanzas, tecnología y viajes. Los anuncios de búsqueda en las regiones metropolitanas promediaron $3,40 de CPC, mientras que los videos pre-roll durante las horas pico obtuvieron más de $20 por cada 1000 impresiones. Más de 420.000 anunciantes informaron de dificultades presupuestarias debido a las fluctuaciones de precios basadas en subastas. Además, las campañas de temporada alta en el cuarto trimestre experimentaron costos de oferta un 19 % más altos en comparación con los trimestres de menor actividad. Estas fluctuaciones han hecho que la planificación del presupuesto de campaña sea más compleja y menos predecible.

Segmentación del mercado de gasto en marketing digital

El mercado de inversión en marketing digital está segmentado por tipo y aplicación, y el uso está determinado por los objetivos de la campaña, el público objetivo y el enfoque de la industria. En 2023, participaron más de 1,2 millones de cuentas activas de marketing digital en todos los segmentos, implementando más de 7,3 billones de impresiones publicitarias. Cada tipo tiene un impacto distinto en las métricas de desempeño y la asignación presupuestaria.

Por tipo

• Anuncios de búsqueda: los anuncios de búsqueda siguieron siendo los más utilizados y representan el 33% de las asignaciones de anuncios digitales. En 2023 se generaron más de 420 mil millones de clics en anuncios de búsqueda en todo el mundo, y las plataformas basadas en Google representaron el 78% del volumen. Las palabras clave relacionadas con el comercio electrónico, las finanzas, los viajes y la atención médica dominaron, representando el 65% de toda la actividad de licitación. El costo promedio por clic para los anuncios de búsqueda osciló entre $0,80 y $3,40, dependiendo de la industria y la geografía. Con más de 310.000 marcas invirtiendo en anuncios de búsqueda, el canal demostró ser altamente escalable y eficiente en términos de conversión.
• Anuncios gráficos: la publicidad gráfica representó el 24% de la participación de mercado, con más de 3,4 billones de impresiones de anuncios interactivos y banners en 2023. Las campañas de display programáticas se ejecutaron en más de 150.000 sitios web, con formatos que incluyen imágenes estáticas, carruseles y medios enriquecidos. Más de 190.000 especialistas en marketing utilizaron anuncios gráficos para aumentar la visibilidad y reorientar a los clientes, con tasas de participación promedio del 0,6% al 1,4%. La visualización móvil contribuyó con el 68% del total de impresiones, frente al 61% del año anterior.
• Anuncios en redes sociales: los anuncios en redes sociales representaron el 28% del gasto total, con más de 4,8 billones de impresiones de anuncios en Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn y otras plataformas. Los anuncios en carrusel y en historias generaron la mayor participación, con tasas de clics que promediaron el 1,7%. Más de 670.000 empresas utilizaron activamente la publicidad en las redes sociales en 2023, con las marcas minoristas y de moda a la cabeza. Los anuncios de influencers contribuyeron a 970.000 publicaciones patrocinadas mensuales, agregando una capa experiencial a los formatos de anuncios estándar.
• Anuncios de vídeo: los anuncios de vídeo ganaron popularidad y representan el 15% del gasto total en marketing digital. Se lanzaron más de 12,6 millones de creatividades de vídeo únicas, que generaron más de 1,3 billones de impresiones en 2023. Los anuncios de formato corto de menos de 30 segundos dominaron y representaron el 72% del inventario total de anuncios de vídeo. Plataformas como YouTube, TikTok y servicios OTT facilitaron más de 360 ​​mil millones de visualizaciones de anuncios de video mensualmente. Las tasas de finalización de anuncios de 15 segundos promediaron el 74%, lo que convierte al video en un canal ideal para contar historias de marca y demostraciones de productos.

Por aplicación

• Comercio electrónico: el comercio electrónico fue el segmento de aplicaciones más grande y absorbió el 32% de los presupuestos de marketing digital a nivel mundial. Más de 400.000 tiendas en línea ejecutaron campañas basadas en el rendimiento dirigidas a conversiones, vistas de productos y pagos en carritos. Los anuncios dinámicos de productos generaron 14 mil millones de conversiones y las tácticas de remarketing aumentaron las tasas de retorno de los clientes en un 22%. Las plataformas populares incluían motores de búsqueda, tiendas de Instagram y anuncios en aplicaciones en aplicaciones de comercio móvil.
• Comercio minorista: el sector minorista utilizó el 21 % de la inversión publicitaria total, centrándose en la orientación basada en la ubicación, el contenido impulsado por la promoción y las campañas estacionales. En 2023, más de 270.000 empresas minoristas utilizaron anuncios gráficos y sociales para impulsar las ventas flash y las visitas a las tiendas. Los anuncios interactivos con códigos QR y cupones digitales generaron 5.600 millones de canjes en todo el mundo. La atribución en tienda de las campañas online aumentó un 19%, impulsada por herramientas de seguimiento en tiempo real.
• Marketing B2B: los anunciantes B2B representaron el 18% del gasto digital total, con más de 150.000 organizaciones invirtiendo en anuncios de LinkedIn, distribución de contenido pago y páginas de destino de generación de leads. Las descargas de contenido y los seminarios web privados generaron más de 13 millones de clientes potenciales en 2023. Las herramientas de marketing basado en cuentas (ABM) respaldaron 68 000 campañas activas y ofrecieron anuncios personalizados para compradores objetivo a nivel empresarial. El costo promedio por cliente potencial en B2B osciló entre $ 35 y $ 110, según el sector.
• Empresas de medios: las marcas de medios y entretenimiento invirtieron el 13% de los presupuestos publicitarios, promocionando contenido en streaming, eventos en vivo y suscripciones digitales. Los formatos de video y display representaron el 82% de su inventario de anuncios, con más de 1,8 billones de impresiones servidas en plataformas OTT. Más de 80 millones de usuarios interactuaron con anuncios ricos en medios que promocionaban conciertos, nuevos lanzamientos y paquetes de contenido. Las tasas de participación superaron el 5,1% en avances de formato corto de menos de 10 segundos.

Perspectivas regionales del mercado de gasto en marketing digital

El mercado de inversión en marketing digital mostró un sólido desempeño en todas las regiones, con altos volúmenes de participación, actividad de los anunciantes y diversidad de plataformas que impulsaron las variaciones geográficas.

• América del norte

América del Norte lideró el mercado y representó el 29% de las impresiones de anuncios digitales globales. Solo Estados Unidos facilitó más de 2,1 billones de impresiones de anuncios en todos los formatos. En 2023, más de 520.000 empresas de América del Norte ejecutaron campañas publicitarias digitales, y el 65 % utilizó formatos multicanal (búsqueda, display, vídeo y redes sociales). Los anuncios de búsqueda tuvieron la tasa de clics más alta, con un promedio de 2,1 %, mientras que las visualizaciones de anuncios de vídeo superaron los 9.400 millones mensuales en las plataformas YouTube, Hulu y OTT. Los dispositivos móviles contribuyeron con el 73% de todas las impresiones.

• Europa

Europa contribuyó con el 24% del gasto global, encabezada por el Reino Unido, Alemania y Francia. Más de 310.000 anunciantes estaban activos en la región, y los anuncios sociales dominaban el uso. El cumplimiento del RGPD influyó en la estrategia de datos, y el 68 % de las empresas invirtieron en la gestión del consentimiento y en el seguimiento de la transparencia. El consumo de anuncios de vídeo alcanzó los 1,1 billones de impresiones, de los cuales 670.000 millones correspondieron a Alemania y el Reino Unido. Los formatos móviles primero representaron el 62% de las ubicaciones de anuncios.

• Asia-Pacífico

Asia-Pacífico experimentó un alto crecimiento y representó el 30% del gasto en marketing digital en 2023. China, India y Japón contribuyeron colectivamente con más de 2,2 billones de impresiones publicitarias. Sólo en China, se lanzaron 12,3 millones de anuncios en plataformas locales, y los anuncios de búsqueda y de vídeo generaron 8.400 millones de clics. En India, más de 380.000 empresas ejecutaron campañas pagas a través de aplicaciones móviles y redes sociales, con tasas de clics que promediaron el 1,9%. Las plataformas de vídeos cortos contribuyeron significativamente a los volúmenes de impresiones.

• Medio Oriente y África

Oriente Medio y África representaron el 6% del gasto mundial en publicidad digital, con los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y Sudáfrica liderando la adopción. En 2023, más de 85.000 anunciantes en la región utilizaron formatos de búsqueda, redes sociales y video. Las campañas de Ramadán y Viernes Negro contribuyeron con 420 millones de impresiones durante los picos estacionales. La penetración de la telefonía móvil en la región alcanzó el 92%, lo que influyó en la ejecución de la campaña. Las plataformas locales representaron el 18% de la inversión publicitaria total, lo que refleja las preferencias de contenido regional.

Lista de empresas que gastan en marketing digital

• Alibaba Group Holdings Limited (China)
• Google LLC (EE. UU.)
• Baidu Inc (China)
• Amazon Web Services, Inc. (EE. UU.)
• Corporación IBM (EE. UU.)
• Verizon Communications Inc (EE. UU.)
• Meta Platforms Inc. (EE. UU.)
• Twitter Inc (EE. UU.)
• Hulu LLC (Estados Unidos)
• Corporación Microsoft (EE. UU.)

Google LLC (EE. UU.):Google sigue siendo el principal actor en gasto en marketing digital. En 2023, Google Ads procesó más de 5,3 billones de impresiones de anuncios y generó más de 1,1 billones de clics pagos en todo el mundo. Con una base de anunciantes que supera los 2,3 millones, la plataforma de Google domina la publicidad en búsquedas y representa aproximadamente el 78% del volumen global de anuncios en búsquedas. La Red de Display de la empresa se extendió a más de 3 millones de sitios web y aplicaciones, manejando más de 400 mil millones de impresiones publicitarias mensuales. Google introdujo más de 60 actualizaciones de formatos de anuncios y algoritmos de orientación durante 2023 para mejorar el rendimiento y la eficiencia.

Meta Platforms Inc. (EE. UU.):Meta ocupó la segunda mayor participación de mercado en inversión en publicidad digital, distribuyendo más de 4,8 billones de impresiones de anuncios en 2023. Más de 1,5 millones de anunciantes activos utilizaron anuncios de Facebook, Instagram y Messenger, y las Historias de Instagram representaron el 22% de la participación publicitaria total. El inventario de anuncios de video de Meta generó 340 mil millones de vistas mensuales, mientras que su plataforma comercial admitió 89 mil millones de conversiones de eventos en campañas de comercio electrónico y generación de leads. Meta también procesó más de 970.000 campañas de influencers patrocinadas mensualmente en todo su ecosistema.

Análisis y oportunidades de inversión

El mercado de gasto en marketing digital atrajo importantes inversiones de capital en 2023, con importantes contribuciones de proveedores de tecnología, anunciantes, nuevas empresas respaldadas por capital de riesgo y firmas de capital privado. La inversión global en tecnología publicitaria superó el equivalente a 12 mil millones de dólares en infraestructura, herramientas de automatización y plataformas basadas en inteligencia artificial. Más de 2.700 nuevas empresas de marketing digital recibieron financiación para desarrollar servicios publicitarios escalables y basados ​​en datos. En América del Norte, 520.000 empresas asignaron entre el 25% y el 60% de sus presupuestos de marketing a campañas digitales, lo que generó más de 1,8 billones de clics pagos al año. El comercio minorista, el comercio electrónico y la atención médica lideraron la inversión publicitaria regional, y las marcas invirtieron en estrategias publicitarias de embudo completo y herramientas de seguimiento de conversiones. Más de 160.000 empresas adoptaron plataformas de marketing basadas en SaaS para centralizar el análisis y la ejecución de campañas, lo que aumentó la inversión en software en un 21 % respecto al año anterior. Asia-Pacífico surgió como una zona de altas oportunidades, y países como India, China, Indonesia y Vietnam experimentaron un aumento en la inversión en publicidad móvil y social. Sólo en la India, más de 380.000 empresas implementaron anuncios digitales, dirigidos a una base de usuarios de más de 700 millones de usuarios de Internet. Las iniciativas gubernamentales de digitalización en el sudeste asiático abrieron oportunidades de inversión en bolsas de publicidad regionales y plataformas publicitarias para pymes.

En Europa, las inversiones en tecnología publicitaria que priorizan la privacidad crecieron un 18%, impulsadas por la demanda de soluciones que cumplan con el RGPD y sistemas de orientación anónimos. Aproximadamente 112.000 empresas adoptaron plataformas de gestión del consentimiento, mientras que las herramientas de orientación contextual en tiempo real reemplazaron los sistemas basados ​​en cookies en el 41% de las redes publicitarias. Esta transición atrajo una inversión significativa en la automatización del cumplimiento basada en IA. En Medio Oriente y África, la inversión se centró en la implementación de publicidad móvil y en la infraestructura de marketing de influencers. Más de 85.000 anunciantes en la región asignaron presupuestos a plataformas que respaldan la optimización del idioma local y la entrega hiperlocal. Las plataformas de marketing de influencers en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita obtuvieron más de 300 millones de dólares equivalentes en financiación para apoyar asociaciones de contenido regionales. La innovación tecnológica también desencadenó nuevas rondas de capital. Más de 190 nuevas empresas de martech en todo el mundo recibieron inversiones en automatización, ofertas programáticas y atribución multicanal. Solo la tecnología publicitaria programática procesó 1,5 billones de transacciones, respaldada por una lógica avanzada de ofertas de IA. Las oportunidades emergentes incluyen publicidad de búsqueda por voz (con más de 7000 campañas activas), formatos de anuncios inmersivos (como AR, utilizado por 400 millones de usuarios) y herramientas de análisis predictivo, que ahora implementan 290.000 organizaciones para optimizar la eficiencia presupuestaria y el ROAS. Estas tendencias indican un cambio continuo hacia la automatización, la personalización y la inversión omnicanal en marketing digital.

Desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos en el mercado de inversión en marketing digital aumentó en 2023-2024, impulsado por la innovación en inteligencia artificial, herramientas de orientación omnicanal y plataformas publicitarias que respetan la privacidad. Durante este período se lanzaron a nivel mundial más de 1.800 nuevas herramientas de marketing digital y funciones de software. Estas innovaciones respaldaron a más de 920.000 anunciantes activos, con nuevas funcionalidades centradas en la automatización, análisis en tiempo real y optimización creativa dinámica. A principios de 2023, ingresaron al mercado más de 340 nuevas herramientas de optimización de campañas basadas en inteligencia artificial. Estas herramientas permitieron realizar ajustes en tiempo real a las ofertas de anuncios, la orientación de la audiencia y la entrega de contenido. Los anunciantes que utilizaron herramientas de inteligencia artificial obtuvieron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) hasta un 28 % mayor y redujeron el tiempo de gestión manual de campañas en un 45 %. Más de 190.000 equipos de marketing adoptaron editores de anuncios con IA, que generaron más de 70 millones de variaciones de anuncios de forma dinámica en función de la participación del usuario.

Las herramientas de publicidad en vídeo de formato corto experimentaron un crecimiento masivo, con 280 nuevas plataformas y complementos lanzados para respaldar la creación de anuncios para TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Estas plataformas ayudaron a los especialistas en marketing a generar más de 12,6 millones de anuncios de vídeo únicos solo en 2023. Las nuevas características incluyeron módulos de edición automática de 15 segundos, subtítulos con traducción en tiempo real a 30 idiomas y superposiciones interactivas que aumentaron las tasas de clics en un 18%. Las plataformas de publicidad programática también mejoraron sus capacidades. Se introdujeron a nivel mundial más de 110 nuevos motores de ofertas en tiempo real, lo que facilitó 1,5 billones de transacciones automatizadas en 2023. Estos sistemas presentaban una latencia inferior a 120 milisegundos y admitían intercambios de anuncios en 27 monedas. Las marcas que utilizan estas plataformas experimentaron una mejora del 35 % en las tasas de llenado de inventario y una caída del 12 % en el costo por adquisición (CPA). Meta Platforms introdujo plantillas de anuncios de vídeo personalizadas en el tercer trimestre de 2023, que permitieron a los anunciantes implementar creatividades en formato de historia en menos de 3 minutos utilizando temas preestablecidos. En seis meses, 60.000 anunciantes utilizaron las plantillas, lo que generó 240 millones de impresiones acumuladas. Mientras tanto, Amazon DSP lanzó nuevas herramientas de modelado de audiencia basadas en inteligencia artificial que permitieron a las marcas crear segmentos de clientes de alta propensión a partir de más de 250 millones de puntos de datos de comportamiento de los usuarios. En el espacio de la privacidad, más de 80 nuevas plataformas lanzaron herramientas para la orientación sin cookies, la colocación de anuncios contextuales y la reorientación basada en el consentimiento. Estas herramientas ayudaron a más de 300.000 anunciantes en regiones con mucho cumplimiento, como la UE y California. Los formatos de anuncios integrados con estas herramientas obtuvieron un rendimiento un 16 % mejor que los modelos basados ​​en cookies.

Cinco acontecimientos recientes

• Google LLC lanzó campañas Performance Max en el primer trimestre de 2023, lo que permitió a los especialistas en marketing acceder a todo el inventario de Google Ads a través de una única interfaz. Más de 250.000 anunciantes adoptaron la herramienta en seis meses. Estas campañas generaron más de mil millones de impresiones y 20 millones de conversiones en los sectores de comercio electrónico y servicios para el tercer trimestre de 2023.
• Meta Platforms Inc. introdujo anuncios de experiencia instantánea impulsados ​​por IA a finales de 2023. A mediados de 2024, más de 60.000 marcas habían utilizado el formato. La herramienta generó más de 500 millones de interacciones de usuarios, lo que aumentó el tiempo promedio de visualización de anuncios en 30 segundos por sesión y mejoró el recuerdo del anuncio en un 18 %.
• Amazon Web Services mejoró su plataforma del lado de la demanda (DSP) en 2023, impulsando la funcionalidad para anuncios de audio y video. Las mejoras llevaron a un aumento del 42 % en el uso de los anunciantes y a un estimado de 2.800 millones de solicitudes de anuncios manejadas mensualmente en propiedades de Amazon y de terceros.
• Microsoft Corporation integró la plataforma publicitaria de Xandr a principios de 2024, ampliando el alcance de Microsoft a más de 75 mil millones de transacciones publicitarias por mes. Esta fusión ayudó a la empresa a incorporar más de 35.000 nuevos anunciantes y añadió 15 millones de impresiones de anuncios semanales a su cartera.
• Alibaba Group lanzó un conjunto de anuncios de vídeo actualizado en el primer trimestre de 2024 para admitir la monetización de vídeos de formato corto. Más de 18.000 proveedores de comercio electrónico adoptaron las nuevas herramientas, que generaron más de 3.000 millones de visualizaciones de vídeo y aumentaron las tasas de clics en un 12 % en comparación con los formatos estáticos.

Cobertura del informe del mercado de gasto en marketing digital

Este informe proporciona una cobertura de espectro completo del mercado global de gastos en marketing digital, con segmentación en profundidad, datos a nivel de plataforma e información estratégica en todas las regiones. Se analizaron más de 7,3 billones de impresiones de anuncios digitales y 1,2 millones de campañas para 2023, que abarcan múltiples formatos de anuncios y aplicaciones industriales. El estudio segmenta el mercado por tipo (anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios en redes sociales y anuncios de video) y por aplicación (comercio electrónico, venta minorista, marketing B2B y empresas de medios). Los anuncios de búsqueda generaron más de 420 mil millones de clics en todo el mundo, mientras que los anuncios en las redes sociales contribuyeron con más de 4,8 billones de impresiones. Los formatos de anuncios de vídeo impulsaron 12,6 millones de campañas, con más de 1,3 billones de visualizaciones registradas en plataformas globales. El comercio electrónico fue el principal segmento de aplicaciones, utilizando el 32% del gasto digital total. Geográficamente, el informe incluye datos de América del Norte, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente y África. América del Norte lideró el gasto global con 2,1 billones de impresiones, mientras que Asia-Pacífico generó más de 2,2 billones, lo que refleja un fuerte mercado impulsado por la telefonía móvil. La demanda de Europa se centró en la publicidad centrada en la privacidad, y más de 112.000 empresas adoptaron herramientas compatibles. En Oriente Medio y África, las campañas localizadas contribuyeron con 420 millones de impresiones durante los picos estacionales. Los conocimientos de la plataforma destacan las métricas de rendimiento en ecosistemas clave como Google, Meta, Amazon, Microsoft y Alibaba. Google procesó más de 5,3 billones de impresiones de anuncios, mientras que las metaplataformas generaron 4,8 billones. En conjunto, estos proveedores brindaron soporte a más de 3 millones de anunciantes en más de 150 países. El informe también describe 10 empresas importantes, siendo Google LLC y Meta Platforms Inc. las que tienen la mayor cuota de mercado. Google dominó los anuncios gráficos y de búsqueda, mientras que Meta lideró las campañas sociales y de influencers. Cada uno operaba plataformas con bases de usuarios que superaban los mil millones en todo el mundo. La cobertura adicional incluye el fraude publicitario digital, donde se detectaron 803 mil millones de impresiones fraudulentas en 2023, y avances tecnológicos como la inteligencia artificial, utilizada por 410 000 empresas para la automatización de campañas. Las plataformas programáticas manejaron 1,5 billones de ofertas en tiempo real y las campañas habilitadas por voz superaron las 7.000 activaciones globales. En general, el informe ofrece análisis cuantitativo, segmentación estratégica y evaluación comparativa regional para las partes interesadas, incluidas agencias, anunciantes, desarrolladores de software y plataformas de medios. Sirve como una herramienta integral para evaluar el comportamiento del mercado, formatos publicitarios, oportunidades de inversión y tecnologías emergentes en marketing digital.