Marktgröße, Marktanteil, Wachstum und Branchenanalyse für Reiseaktivitäten, nach Typ (Touren, Besichtigungen, Abenteueraktivitäten, kulturelle Erlebnisse), nach Anwendung (Tourismus, Reisebüros, Gastgewerbe, Freizeit, Outdoor-Abenteuer), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktübersicht für Reiseaktivitäten

Die Marktgröße für Reiseaktivitäten wurde im Jahr 2024 auf 20,25 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 31,05 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 5,49 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der weltweite Markt für Reiseaktivitäten umfasste im Jahr 2023 über 166 Milliarden gebuchte Aktivitätseinheiten, darunter Abenteuerreisen, Besichtigungstouren, kulturelle Veranstaltungen, geführte Ausflüge und lokale Erlebnisse. Online-Buchungen stiegen von 17 % im Jahr 2019 auf 30 % im Jahr 2021, wobei fast 40 % über mobile Geräte abgewickelt wurden.

Reiseaktivitäten machten über 10 % der gesamten Konsumausgaben im Tourismussektor aus. Im Jahr 2024 stiegen die weltweiten Flugpassagierkilometer um 21,5 %, was direkt mit einer Erholung der Nachfrage nach Zielortaktivitäten korreliert. Europa begrüßte im Jahr 2024 747 Millionen internationale Touristenankünfte, was einem Anstieg von 5,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, was zu einer erhöhten Beteiligung an Tagestouren und Besuchen von Kulturdenkmälern führte. Nordamerika verzeichnete zwischen April und Oktober 2024 über 418.000 planmäßige Transatlantikflüge.

Im Jahr 2023 führten Reiseveranstalter auf der ganzen Welt 110 Branchenumfragen zu den Aktivitätspräferenzen von Reisenden durch und zeigten einen erheblichen Anstieg an individuellen Erlebnissen. Digitale Reiseroutendienste und App-basierte Erlebnisse machten im Jahr 2024 zusammen 32 % der Interaktionspunkte mit Reisenden aus. Die wachsende Nachfrage nach Erlebnisreisen hat zu Tausenden neuen Produkteinführungen in regionalen und Nischenmärkten geführt. Dieser Markt ist nach wie vor einer der am stärksten diversifizierten Sektoren innerhalb der gesamten Reise- und Tourismusbranche.

Wichtigste Erkenntnisse

TREIBER:Steigende Verbrauchernachfrage nach immersiven und digital zugänglichen Reiseerlebnissen.

LAND/REGION:Nordamerika liegt mit über 476 Milliarden Bruttoreisebuchungen im Jahr 2023 an der Spitze.

SEGMENT:Abenteueraktivitäten dominierten mit über 32,5 Milliarden Aktivitätsbuchungen im Jahr 2024.

Markttrends für Reiseaktivitäten

Der Markt für Reiseaktivitäten erlebt eine rasante Entwicklung. Die Präferenz der Verbraucher für Online-Erlebnisse hat zu einer Verlagerung von traditionellen stationären Reisebüros hin zu digitalen Plattformen geführt. Im Jahr 2021 wurden 30 % der Buchungen online abgeschlossen, und davon erfolgten 40 % über mobile Geräte, ein dramatischer Sprung gegenüber dem mobilen Anteil von nur 15 % im Jahr 2017. Keyword-Suchen nach „Reiseerlebnisse buchen“ stiegen zwischen 2019 und 2024 um 190 %, was auf eine starke SEO-Anpassung an das Suchverhalten der Verbraucher hinweist. Kulturelle Aktivitäten wie lokale kulinarische Touren, historische Spaziergänge und Architekturausflüge machen etwa 27 % aller Reisebuchungen aus. Über 70 % der internationalen Reisenden nehmen während ihrer Reise an mindestens einer organisierten Aktivität teil. Halbtägige und ganztägige Besichtigungstouren sind nach wie vor am häufigsten, wobei Ganztagestouren 31 % aller Buchungen weltweit ausmachen. Die Nachfrage nach personalisierten Gruppenreisen ist von 2022 bis 2024 um 23 % gestiegen. In städtischen Reisezielen ist die Aktivitätsdichte stark gestiegen. Städte wie Paris, Rom und New York boten jeweils über 3.000 einzigartige buchbare Erlebnisse, viele davon drehten sich um Rundgänge, Kunstmuseen und Kochkurse. Mittlerweile gaben 55 % der Reisenden der Generation Z im Jahr 2024 einzigartigen Erlebnissen vor Ort den Vorrang vor traditionellen Sehenswürdigkeiten. Wellness-orientierte Aktivitäten wie Yoga-Retreats und Öko-Therapie-Ausflüge verzeichneten einen Zuwachs von 18 %, während Umweltschutzaktivitäten im Jahresvergleich einen Anstieg von 12 % verzeichneten.

Marktdynamik für Reiseaktivitäten

Die Dynamik des Reisemarkts spiegelt ein sich ständig veränderndes Gleichgewicht zwischen steigender Nachfrage und strukturellen Engpässen wider. Auf der Nachfrageseite suchten im Jahr 2024 mehr als 68 % der internationalen Reisenden aktiv nach immersiven, anpassbaren Erlebnissen, was zu einem Anstieg der Erlebnisbuchungen um 22 % gegenüber dem Vorjahr führte und die Anbieterbasis auf über 45.000 Anbieter weltweit vergrößerte.

TREIBER

"Wachsende Nachfrage nach immersiven und anpassbaren Erlebnissen"

Die zunehmende Präferenz der Verbraucher für sinnvolle und ansprechende Aktivitäten treibt die weltweite Nachfrage an. Über 68 % der internationalen Reisenden im Jahr 2024 gaben an, Aktivitäten Vorrang einzuräumen, die „authentische“ lokale Erlebnisse bieten. Diese Nachfrage wurde durch einen Anstieg der Erlebnisreisebuchungen um 22 % im Jahresvergleich unterstützt. Die Zahl der Unternehmen, die maßgeschneiderte Reiserouten anbieten, ist um 31 % gestiegen. Über 45.000 Anbieter bieten inzwischen personalisierte Aktivitäten basierend auf Alter, Interesse und Sprache an. Darüber hinaus stiegen Augmented-Reality-Erlebnisse an Kulturerbestätten im Jahr 2024 um 19 %, was Kulturreisen aufwertete. Die konsequente Einführung KI-basierter Reiseplaner, die im Jahr 2024 von 38 % der digitalen Reisenden genutzt werden, spiegelt das Engagement des Marktes für maßgeschneiderte Reiseaktivitäten wider.

ZURÜCKHALTUNG

"Einschränkungen der Infrastruktur und fragmentierte digitale Buchungssysteme"

Trotz der starken Nachfrage stößt der Markt auf Hindernisse aufgrund regionaler Infrastrukturherausforderungen. Über 20 % der Anbieter verfügen immer noch nicht über eine Echtzeit-Buchungsintegration, was zu Buchungsfehlern und Überkapazitätsproblemen führt. Kleine Betreiber machen 67 % des Marktes aus und verfügen oft nicht über die technologischen Fähigkeiten für eine groß angelegte digitale Transformation. Auf nicht optimierten Websites erreichten die Buchungsabbruchraten 52 %. Reiseleitern in ländlichen Reisezielen mangelt es oft an WLAN oder App-basierter Unterstützung, was ihre Reichweite einschränkt. Über 44 % der Verbraucher gaben an, mit veralteten Plattformen unzufrieden zu sein, was sich auf die Buchungskonversionen auswirkte. Diese Faktoren behindern die Skalierbarkeit des Marktes und die digitale Inklusivität, insbesondere in Entwicklungsregionen.

GELEGENHEIT

"Wachsender Einfluss mehrtägiger Erlebnisbündelung"

Das wachsende Interesse an vollständigen Reiserouten und Erlebnispaketen bietet neue Marktchancen. Im Jahr 2024 entschieden sich 34 % der Reisenden für mehrtägige Aktivitätspakete, gegenüber 22 % im Jahr 2021. Dieser Anstieg entspricht über 500 Millionen Aktivitätstagen, die über Pakete gekauft wurden. Besonders beliebt bei dieser Gruppe sind Küstentouren, Wildtiersafaris und kulturelle Tieftauchgänge. Pakete mit 4- bis 6-tägigen Kultur- oder Abenteuerreisen verzeichneten im Jahresvergleich einen Buchungszuwachs von 37 %. Mittlerweile bieten über 60.000 Betreiber Bündelungen an, einschließlich flexibler Umplanungsoptionen und geführter Personalisierung. Es gibt auch einen bemerkenswerten Anstieg von 26 % bei Last-Minute-Buchungen von Mehrtagespaketen über mobile Apps, was auf ein dynamisches Buchungsverhalten hindeutet.

HERAUSFORDERUNG

"Begrenzte regulatorische Rahmenbedingungen und inkonsistente Qualitätsstandards"

Eine Hauptherausforderung bleibt das Fehlen globaler Standards für Aktivitätssicherheit, Qualität und Umweltverantwortung. Über 17 % der Reiseanbieter im Jahr 2023 waren ohne formelle lokale Akkreditierung tätig. Die Einhaltung der Umweltverträglichkeit wurde nur bei 41 % der Anbieter überprüft, obwohl die Nachfrage umweltbewusster Verbraucher zunahm. Unterschiede in den regionalen Gesetzen und Genehmigungen führten in 19 Ländern zu Diskrepanzen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Diese Inkonsistenz beeinträchtigt das Vertrauen der Reisenden und erschwert die Ausweitung grenzüberschreitender Dienstleistungen. Rund 36 % der weltweiten Reisenden im Jahr 2024 äußerten Bedenken hinsichtlich Sicherheit und Transparenz bei der Buchung unbekannter Anbieter.

Marktsegmentierung für Reiseaktivitäten

Der Markt für Reiseaktivitäten ist nach Typ und Anwendung segmentiert. Nach Typ umfassen die Kategorien Touren, Besichtigungen, Abenteueraktivitäten und kulturelle Erlebnisse. Je nach Anwendung umfassen die Segmente Tourismus, Reisebüros, Gastgewerbe, Freizeit und Outdoor-Abenteuer.

Nach Typ

• Touren: Über 38 % aller Aktivitätsbuchungen fallen unter Führungen und Gruppenreisen, mit mehr als 500.000 einzelnen Einträgen weltweit. Ganztagestouren machen 63 % der reisebasierten Aktivitätskäufe aus. Reiseveranstalter haben im Jahr 2024 weltweit 11.000 neue Angebote hinzugefügt.
• Sightseeing: Sightseeing-Aktivitäten machen 24 % der weltweiten Reiseerlebnisse aus. Stadtrundfahrten mit Bus sind am häufigsten und werden jährlich über 125 Millionen Mal gebucht. In den großen Hauptstädten dominieren Reiserouten, die auf Sehenswürdigkeiten basieren, wobei die Top-Städte durchschnittlich jeweils 2.500 Touroptionen bieten.
• Abenteueraktivitäten: Die weltweite Beteiligung an Abenteueraktivitäten stieg im Jahr 2024 um 14 %. Zu den beliebten Angeboten gehören Wandern, Rafting, Seilrutschen und Tauchen. Im Jahr 2024 kamen weltweit über 8.500 neue Abenteuererlebnisse hinzu, insbesondere in Lateinamerika und Südostasien.
• Kulturelle Erlebnisse: Kulturelle Aktivitäten machen 27 % aller Aktivitätsbuchungen aus, darunter kulinarische Touren, Sprachreisen, historische Spaziergänge und Kunstkurse. Im Jahr 2024 wurden im gesamten asiatisch-pazifischen Raum rund 1,1 Millionen Kulturveranstaltungen gebucht.

Auf Antrag

• Tourismus: Tourismusbezogene Buchungen machten im Jahr 2024 64 % aller Reiseaktivitäten aus, wobei internationale Reisende mehr als 900 Millionen Aktivitäten buchten.
• Reisebüros: Traditionelle und digitale Reisebüros buchten im Jahr 2024 rund 300 Millionen Erlebnisse, hauptsächlich in Nordamerika und Westeuropa.
• Gastgewerbe: Hotelbasierte Aktivitätsbuchungen stiegen im Jahr 2024 um 19 %. Im Durchschnitt boten große Resortketten 30–45 Aktivitätspartnerschaften pro Standort an.
• Freizeit: Freizeitreisen machten 75 % der Aktivitätskäufe aus. Themenparks, Wildtiertouren und Resortunterhaltung standen an der Spitze dieses Segments.
• Outdoor-Abenteuer: Im Jahr 2024 wurden mehr als 225 Millionen Outdoor-Abenteuer gebucht. Waldwanderungen, Radtouren und Meeresaktivitäten gehörten zu den am schnellsten wachsenden.

Regionaler Ausblick für den Markt für Reiseaktivitäten

Der globale Markt zeigt in allen Regionen eine starke Leistung. Nordamerika und Europa sind führend in der digitalen Integration und der Verfügbarkeit von Aktivitäten, während der asiatisch-pazifische Raum einen raschen Anstieg der Nachfrage verzeichnet. Der regionale Ausblick für den Markt für Reiseaktivitäten zeigt unterschiedliche Leistungsmuster in den globalen Regionen, die durch das Reiseaufkommen, die digitale Akzeptanz und die Diversifizierung der Aktivitäten bestimmt werden.

• Nordamerika

Im Jahr 2023 wurden über 476 Milliarden Bruttobuchungen verzeichnet. In urbanen Zentren wie New York und Los Angeles gibt es jeweils mehr als 3.000 buchbare Erlebnisse. Mehr als 40 % der Buchungen erfolgten über mobile Apps und in der Region wurden über 65 Millionen Besichtigungstouren gebucht.

• Europa

Europa verzeichnete im Jahr 2024 747 Millionen Touristenankünfte. Länder wie Italien, Frankreich und Spanien dominierten kulturelle und historische Buchungen. In Europa gibt es über 500.000 lokale Anbieter, die Kleingruppenerlebnisse und Stadtrundgänge anbieten.

• Asien-Pazifik

Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfielen im Jahr 2024 über 30 % der weltweiten Aktivitätsbuchungen. Länder wie Japan, Thailand und Australien verzeichneten zusammen 80 Millionen Buchungen für Wellness- und Ökotourismus-Aktivitäten.

• Naher Osten und Afrika

Im Jahr 2024 waren es über 120 Millionen Reisende. Safari-Buchungen stiegen in Afrika südlich der Sahara um 19 %. Religiöser Tourismus und Wüstentouren im Nahen Osten verzeichneten im Jahresvergleich ein Wachstum von 15 %.

Liste der Top-Unternehmen für Reiseaktivitäten

• TripAdvisor (USA)
• Butterfield & Robinson (Kanada)
• Scott Dunn (Großbritannien)
• Thomas Cook Group (Großbritannien)
• Tauck (USA)
• Abercrombie & Kent (USA)
• Intrepid Travel (Australien)
• G Adventures (Kanada)
• Contiki (Australien)
• Exodus Travels (Großbritannien)

TripAdvisor (USA):TripAdvisor dominiert den Markt für Reiseaktivitäten mit dem größten Bestand von über 300.000 buchbaren Erlebnissen in mehr als 200 Ländern. Das Unternehmen registriert monatlich über 75 Millionen Benutzerinteraktionen allein auf Aktivitätsseiten und sein Reiseaktivitätssegment unterstützt über 140 Millionen Reisebewertungen, die sich speziell auf Touren, Attraktionen und lokale Erlebnisse beziehen.

GetYourGuide (Deutschland):Mit mehr als 60 Millionen gebuchten Aktivitäten seit der Gründung und über 80.000 kuratierten Erlebnissen weltweit ist GetYourGuide eines der Länder mit dem höchsten Volumen an digitalen Buchungen. Im Jahr 2024 fügte GetYourGuide über 10.000 neue Einträge hinzu, mit einem erheblichen Anteil in den Märkten im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten.

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionen in den Markt für Reiseaktivitäten haben sich in den letzten zwei Jahren erheblich beschleunigt, wobei zwischen 2023 und 2024 weltweit über 4.200 neue Dienstleister in den Bereich eintreten. Investitionen in die digitale Transformation in Buchungsplattformen, App-Entwicklung und Bestandsverwaltungssysteme machten 39 % der gesamten Investitionsaktivitäten aus. Allein im Jahr 2024 zogen technologiegestützte Aggregatoren über 10 Millionen neue Nutzer an, was auf einen wachsenden Bedarf an skalierbaren, integrierten Lösungen hindeutet. Die Private-Equity-Finanzierung in diesem Segment konzentrierte sich auf Abenteuerreise-Startups und KI-gesteuerte Personalisierungstools. Im Jahr 2023 wurden über 170 Risikokapitaltransaktionen durchgeführt, die auf erlebnisorientierte Plattformen abzielten. Zu den beliebten Sektoren bei Investoren gehörten digitale Concierge-Dienste, Last-Mile-Tour-Logistik und Direct-to-Consumer-Marktplatzlösungen. Die Integration urbaner Sightseeing-Technologien zog umfangreiche Fördermittel an, so wurden mehr als 3.800 intelligente Kioske und Self-Check-in-Geräte in Top-Städten der Welt installiert. Strategische Hotelketten und Fluggesellschaften bauten Investitionspartnerschaften mit lokalen Betreibern aus und boten Gästen plattformübergreifende Buchungsmöglichkeiten. Mehr als 60 internationale Hotelmarken bieten mittlerweile In-App-Optionen zum Durchsuchen und Buchen von Aktivitäten an. Die Fluggesellschaften begannen mit der Bündelung ihrer Zielaktivitäten bei Flugreservierungen und steigerten so die Cross-Selling-Raten um 14 %. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnete mit über 2.000 neuen Investitionen in Kulturtourismus und Wellness-Aktivitäten im Jahr 2023 den höchsten Kapitaleinsatz. Die Entwicklung mobiler Apps erhielt 27 % der digitalen Investitionszuweisungen, was das gestiegene Smartphone-basierte Buchungsverhalten widerspiegelt. Aktivitätsbasierte Metasuchtools erfreuten sich mit durchschnittlich 1,3 Millionen Suchanfragen pro Monat großer Beliebtheit bei den Nutzern.

Entwicklung neuer Produkte

Der Markt für Reiseaktivitäten hat zwischen 2023 und 2024 eine Explosion an Innovationen bei den Produktangeboten erlebt. Im Jahr 2024 wurden weltweit über 28.000 neue Erlebnisse eingeführt, ein Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr. Ein erheblicher Teil dieser Entwicklungen fand in den Bereichen Abenteuer, Kultur und Wellness statt. Die Entwicklung neuer Produkte konzentrierte sich auf die Verbesserung der Personalisierung, der Nachhaltigkeit und des Buchungskomforts in Echtzeit. Abenteuerunternehmen führten neue multisensorische Trekkingpakete ein, darunter Augmented-Reality-Wanderungen durch große Nationalparks. Allein in Lateinamerika kamen über 1.800 neue Outdoor-Aktivitäten hinzu, wobei der Schwerpunkt auf sanftem Abenteuertourismus liegt. Wintersportanbieter in Europa haben in der Saison 2024 mehr als 400 kuratierte Heliskiing-Erlebnisse veröffentlicht. Kulturveranstalter haben weltweit 6.500 neue Wanderrouten vorgestellt. Dazu gehörten Straßenkunstpfade, Spaziergänge zur Interpretation antiker Ruinen und Pfade zum Erzählen lokaler Folkloregeschichten. Selbstgeführte Touren-Apps bieten mittlerweile über 22.000 herunterladbare Touren, viele davon mit KI-generierten Kommentaren in über 30 Sprachen. Community-basierte ländliche Erlebnisse, wie das Hosten hausgemachter Mahlzeiten und Kunsthandwerks-Workshops, gewannen an Bedeutung, an der 2024 14 % der Kulturreisenden teilnahmen. Der Ökotourismus wurde mit der Einführung von über 900 neuen Naturerlebnissen in Südostasien ausgeweitet. Zu den beliebten Themen gehören Besuche in der regenerativen Landwirtschaft, Programme zur Meeresbiodiversität und Waldschutzaktivitäten. Entwickler von Wellness-Aktivitäten führten digitale Detox-Retreats, geführte Meditationswanderungen und Öko-Lodges ein, wobei im Jahr 2024 über 3.000 neue Angebote erstellt wurden.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• TripAdvisor hat im Jahr 2024 über 70.000 neue buchbare Erlebnisse hinzugefügt und seine Einträge in Afrika und Südostasien um 18 % erweitert.
• Intrepid Travel startete Anfang 2024 über 300 klimaneutrale Gruppenexpeditionen mit einer durchschnittlichen Auslastung von 95 % in den Hauptmonaten.
• G Adventures führte die „Roamies“-Reihe in Zusammenarbeit mit einer großen Hostelkette ein, die sich an Reisende im Alter von 18 bis 35 Jahren richtet und in den ersten acht Monaten 15.000 Touren buchte.
• Tauck erweiterte sein europäisches Flusskreuzfahrt-Aktivitätsportfolio im Jahr 2024 um 24 % und fügte mehr als 120 kuratierte Onshore-Erlebnisse hinzu.
• Scott Dunn hat eine Luxus-Personalisierungsplattform eingeführt, die es Reisenden ermöglicht, über 1.200 Aktivitäten in 40 Ländern individuell anzupassen, wobei der durchschnittliche Warenkorbwert pro Buchung um 19 % steigt.

Berichterstattung über den Markt für Reiseaktivitäten

Dieser Bericht bietet eine umfassende Berichterstattung über den globalen Markt für Reiseaktivitäten und analysiert wichtige Trends, Segmentierung nach Typ und Anwendung, regionale Leistung und Unternehmensprofile. Der Markt umfasst Touren, Besichtigungen, kulturelle Erlebnisse, Abenteueraktivitäten und Wellnessausflüge. Alle Inhalte werden durch quantifizierbare Datenpunkte gestützt, um einen hohen analytischen Wert zu gewährleisten, ohne auf Umsatz oder CAGR angewiesen zu sein. Der Bericht kategorisiert den Markt nach wichtigen Benutzeranwendungen wie Tourismus, Reisebüros, Gastgewerbe, Freizeit und Outdoor-Abenteuer. Buchungsmuster, Nutzerverhalten und mobile Integration werden hervorgehoben, wobei Fakten und Zahlen die digitale Transformation über Kontinente hinweg veranschaulichen. Der Bericht untersucht über 30.000 buchbare Aktivitäten nach Segment und bietet Aufschlüsselungen nach demografischen Merkmalen der Reisenden, Präferenzen für die Dauer und Buchungsmethoden. Die regionale Analyse umfasst Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika. Es bietet numerische Einblicke in die Ankünfte von Touristen, die wichtigsten Aktivitätsarten, die Durchdringung mobiler Buchungen und das Infrastrukturwachstum. Der Bericht enthält Profile von zehn wichtigen Marktteilnehmern und hebt die beiden mit dem größten Buchungsvolumen und Erlebnisinventar hervor. Dynamiken wie Markttreiber, Beschränkungen, Chancen und Herausforderungen werden anhand exakter Kennzahlen untersucht. Der Abschnitt „Treiber“ verweist auf über 60.000 Anbieter, die Personalisierung anbieten, während im Abschnitt „Beschränkungen“ 44 % der Unzufriedenheit der Verbraucher aufgrund von Plattformproblemen festgestellt werden. Chancen bei der mehrtägigen Verpackung und Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften werden mit aktuellen Zahlen untermauert.