Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Toilettenartikel, nach Typ (Deodorants, Haarpflegeprodukte, Hautpflegeprodukte, Duschprodukte, andere), nach Anwendung (Männer, Frauen), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Überblick über den Markt für Toilettenartikel

Die Marktgröße für Toilettenartikel wurde im Jahr 2024 auf 289954,48 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 430904,79 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 4,5 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der Toilettenartikelmarkt umfasst eine breite Palette von Körperpflegeprodukten, darunter Hautpflege, Haarpflege, Deodorants, Duschutensilien und Pflegeprodukte. Im Jahr 2023 wurden weltweit mehr als 28,7 Milliarden Toilettenartikel verkauft, wobei der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch bei über 50 Einheiten pro Jahr lag. Unter diesen trugen Hautpflege- und Haarpflegeprodukte mit über 9,4 Milliarden bzw. 6,2 Milliarden Einheiten das größte Volumen bei. Der Anstieg der städtischen Bevölkerung, die weltweit auf über 4,4 Milliarden Menschen ansteigt, treibt weiterhin die tägliche Nutzung und das Großeinkaufsverhalten voran.

Der Markt wird auch von Premiumisierungs- und Nachhaltigkeitstrends beeinflusst. Mehr als 17 % der weltweiten Toilettenartikeleinführungen im Jahr 2023 enthielten Nachhaltigkeitsaussagen wie biologisch abbaubare Verpackungen oder Bio-Zutaten. Der asiatisch-pazifische Raum entwickelte sich zum größten regionalen Markt, auf den über 38 % des weltweiten Verbrauchs entfielen, gefolgt von Europa und Nordamerika. Verbraucherpräferenzen werden zunehmend von der Produktfunktionalität, natürlichen Inhaltsstoffen und dermatologischen Tests bestimmt, wobei über 41 % der befragten Verbraucher Produkte mit der Kennzeichnung „parabenfrei“ bevorzugen. Auch die Nachfrage nach geschlechts- und altersspezifischen Toilettenartikeln stieg: Babypflegeprodukte erreichten 1,3 Milliarden Einheiten und Männerpflegeprodukte überstiegen 2,8 Milliarden Einheiten. Der Markt entwickelt sich weiter, unterstützt durch digitale Einzelhandelskanäle und häufige Produktinnovationen.

Wichtigste Erkenntnisse

TREIBER:Die zunehmende Urbanisierung und das zunehmende Hygienebewusstsein steigern den weltweiten Verbrauch an Toilettenartikeln erheblich.

LAND/REGION:Der asiatisch-pazifische Raum ist mengenmäßig führend und verbraucht im Jahr 2023 über 11,2 Milliarden Einheiten Toilettenartikel.

SEGMENT:Hautpflegeprodukte dominieren und machen im Jahr 2023 mehr als 32 % des Gesamtumsatzes mit Toilettenartikeln aus.

Markttrends für Toilettenartikel

Der weltweite Markt für Toilettenartikel verzeichnet ein robustes Wachstum, das durch Änderungen des Lebensstils, Gesundheitsbewusstsein und einen verstärkten Fokus auf Aussehen und Körperpflege angetrieben wird. Im Jahr 2023 entfielen 27 % aller Käufe von Toilettenartikeln auf Online-Plattformen, gegenüber 22 % im Jahr 2021. Mobiler Handel und Social-Media-Marketing spielten eine Schlüsselrolle bei der Erweiterung der Markenreichweite und der Verbraucherbindung.

Die umweltbewusste Produktentwicklung liegt weiterhin im Trend. Über 5.400 Toilettenartikelartikel, die im Jahr 2023 weltweit auf den Markt kamen, verfügten über nachhaltige Verpackungen, während bei 2.300 Produkten wasserlose Formulierungen im Vordergrund standen. Die Kategorie der nachfüllbaren Toilettenartikel, insbesondere Duschgels und Deodorants, wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 19 %, wobei in Einzelhandelsgeschäften weltweit mehr als 850 neue Nachfüllstationen installiert wurden.

Auch die Nachfrage nach natürlichen und biologischen Toilettenartikeln ist stark gestiegen. Im Jahr 2023 enthielten über 31 % der neuen Produkteinführungen Angaben zur Bio-Quelle, während 44 % pflanzliche Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Kamille oder Kokosnussöl enthielten. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Hautverträglichkeit und hypoallergene Eigenschaften; Mehr als 68 % der Hautpflegemarken vermarkteten Varianten für „empfindliche Haut“, wobei der Umsatz in dermatologischen Kliniken weltweit um 16 % stieg.

Ein weiterer wachsender Trend ist die technologische Integration in die Produktentwicklung. KI-gesteuerte personalisierte Hautpflegelösungen und maßgeschneiderte Duftformulierungen gelangten in den Mainstream-Einzelhandel, insbesondere auf den nordamerikanischen und europäischen Märkten. Über 1,2 Millionen Verbraucher nutzten digitale Hautanalysetools, um geeignete Toilettenartikel auszuwählen, was ihre Kaufentscheidungen weiter beeinflusste.

Auch geschlechtsspezifische und multifunktionale Produkte verändern das Verbraucherverhalten. Über 700 neue SKUs, die im Jahr 2023 eingeführt wurden, wurden als Unisex vermarktet, während multifunktionale Toilettenartikel wie 2-in-1-Dusch- und Shampoo-Kombinationen oder mit Lichtschutzfaktor angereicherte Feuchtigkeitscremes ein Wachstum von 22 % verzeichneten. Zusammengenommen definieren diese Trends die Marktlandschaft neu und heben Innovation, Personalisierung und Nachhaltigkeit als entscheidende Faktoren für die Marktführerschaft hervor.

Marktdynamik für Toilettenartikel

Die Marktdynamik im Toilettenartikelmarkt bezieht sich auf die Kombination von Kräften und Faktoren, die das Verhalten, die Struktur und die zukünftige Richtung des Marktes beeinflussen. Diese Dynamik bestimmt, wie sich Nachfrage und Angebot im Laufe der Zeit entwickeln, und hilft dabei, die Ursachen für Marktwachstum, Stagnation oder Rückgang zu ermitteln.

TREIBER

"Steigerung des Hygienebewusstseins und der Einführung städtischer Lebensstile."

Das wachsende Bewusstsein für persönliche Hygiene, insbesondere in städtischen Regionen, treibt die weltweite Nachfrage nach Toilettenartikeln an. Im Jahr 2023 gaben mehr als 60 % der Verbraucher an, täglich mindestens fünf Toilettenartikel zu verwenden. Städtische Haushalte geben jährlich bis zu 18 % mehr für die Körperpflege aus als ländliche Haushalte. Die Weltbevölkerung in städtischen Gebieten hat im Jahr 2023 die 4,4-Milliarden-Marke überschritten, was zu einer erhöhten Einzelhandelsnachfrage nach Shampoos, Deodorants und Seifen beiträgt. In Indien kauften im Jahr 2023 mehr als 74 % der städtischen Familien regelmäßig Marken-Toilettenartikel, verglichen mit nur 49 % im Jahr 2015. Die zunehmende Verbreitung von Einzelhandelsketten und Online-Plattformen unterstützt diesen steigenden Trend zusätzlich.

ZURÜCKHALTUNG

"Umweltbedenken und Einschränkungen bei Kunststoffverpackungen."

Eine der größten Herausforderungen für den Toilettenartikelmarkt sind die Umweltauswirkungen von Kunststoffverpackungen. Im Jahr 2023 wurden über 160 Milliarden Einheiten Toilettenartikelverpackungen aus Kunststoff produziert, was erheblich zum weltweiten Abfall beitrug. Trotz der Bemühungen um Recyclingfähigkeit wurden weltweit nur 9 % des in Toilettenartikelverpackungen verwendeten Kunststoffs recycelt. Der regulatorische Druck in Europa und Teilen Asiens schreibt nun die Verwendung von recyceltem Inhalt in Verpackungen vor, was die Compliance-Kosten für Hersteller erhöht. Marken, die sich nicht an nachhaltigen Praktiken orientieren, sehen sich mit Gegenreaktionen der Verbraucher konfrontiert, da mehr als 52 % der im Jahr 2023 befragten Millennials ihre Bereitschaft zum Ausdruck brachten, Marken zu boykottieren, die nicht recycelbare Materialien verwenden.

GELEGENHEIT

"Expansion in Schwellenmärkte und Herrenpflegesegment."

Schwellenländer bieten erhebliche Wachstumschancen im Bereich Toilettenartikel. In Südostasien stieg die Marktdurchdringung von Toilettenartikeln zwischen 2020 und 2023 um 21 %. In Ländern wie Indonesien und Vietnam gab es im Jahr 2023 über 3 Millionen Erstkäufer von Körperpflegesets. Gleichzeitig entwickelt sich die Körperpflege für Männer zu einer Kategorie mit hohem Potenzial, wobei im Jahr 2023 über 400 neue SKUs für männliche Verbraucher eingeführt wurden, darunter Feuchtigkeitscremes, Rasierprodukte und Haarpflege. In Brasilien machten Männerpflegeprodukte über 19 % der gesamten verkauften Toilettenartikel aus, was ein Wachstum über die traditionellen, frauenorientierten Segmente hinaus verdeutlicht.

HERAUSFORDERUNG

"Volatilität der Rohstoff- und Logistikkosten."

Der Toilettenartikelmarkt steht vor anhaltenden Herausforderungen im Zusammenhang mit Inputkosten und Unterbrechungen der Lieferkette. Bei wichtigen Rohstoffen wie Glycerin, Ethanol und ätherischen Ölen kam es im Jahr 2023 aufgrund von Wetterbedingungen und geopolitischer Instabilität zu Preiserhöhungen von 14–22 %. Auch die Transportkosten blieben hoch, insbesondere für den grenzüberschreitenden Versand von Toilettenartikeln, die allein im ersten Halbjahr 2023 um 18 % stiegen. Mehr als 600 Hersteller von Toilettenartikeln meldeten erhöhte Produktionskosten, was zu Preisanpassungen und Margendruck führte. Diese Faktoren stellen weiterhin eine Herausforderung für die Rentabilität und die Lieferkontinuität dar, insbesondere für mittelständische und lokale Produzenten.

Marktsegmentierung für Toilettenartikel

Der Toilettenartikelmarkt ist nach Typ und Anwendung segmentiert. Nach Typ umfasst der Markt Deodorants, Haarpflegeprodukte, Hautpflegeprodukte, Duschprodukte und andere. Je nach Anwendung wird der Markt in Männer und Frauen unterteilt.

Nach Typ

• Deodorants: Auf Deodorants entfielen im Jahr 2023 über 5,1 Milliarden verkaufte Einheiten. Das Segment verzeichnete eine steigende Nachfrage nach aluminiumfreien Formulierungen, wobei 1,3 Milliarden Einheiten mit der Kennzeichnung „natürlich“ oder „biologisch“ gekennzeichnet waren. Roll-on- und Spray-Formate dominierten und eroberten über 82 % des Marktanteils in diesem Segment.
• Haarpflegeprodukte: Haarpflegeprodukte, darunter Shampoos, Spülungen und Haaröle, erreichten weltweit einen Umsatz von 6,2 Milliarden Einheiten. Anti-Schuppen-Shampoos machten 22 % aller Haarpflegekäufe aus. Pflanzenbasierte Keratinbehandlungen und sulfatfreie Produkte wuchsen im Jahr 2023 um 27 %.
• Hautpflegeprodukte: Hautpflegeprodukte stehen mit 9,4 Milliarden verkauften Einheiten an der Spitze der Rangliste. Feuchtigkeitscremes und Gesichtsreiniger waren in diesem Segment führend. Mit Lichtschutzfaktor angereicherte Produkte und Nachtcremes verzeichneten in Dermatologiekliniken und Premium-Läden ein Wachstum von 14 %.
• Duschprodukte: Duschgels, Seifenstücke und Peelings wurden weltweit über 5,7 Milliarden Mal verkauft. Stückseifen bleiben in Asien und Afrika beliebt und machen 62 % des Segments aus, während flüssige Duschgels in Nordamerika und Europa dominieren.
• Sonstiges: Diese Kategorie umfasst Mundpflege, Babypflegeprodukte und Intimhygiene. Die Zahl der Baby-Toilettenartikel überstieg die 1,3-Milliarden-Marke, wobei paraben- und parfümfreie Formeln immer beliebter wurden. Auf die Mundpflege entfielen insgesamt über 4 Milliarden Zahnbürsten- und Pasteneinheiten.

Auf Antrag

• Männer: Männer kauften im Jahr 2023 über 9,6 Milliarden Toilettenartikel. Die Nachfrage nach geschlechtsspezifischen Formulierungen, darunter mit Menthol angereicherte Shampoos und belebende Gesichtswaschmittel, steigt. Weltweit wurden über 1.100 neue SKUs speziell für Männer eingeführt.
• Frauen: Auf Frauen entfielen mehr als 15,7 Milliarden Einheiten des Toilettenartikelkonsums, angeführt von Feuchtigkeitscremes, Anti-Aging-Cremes und Körperlotionen. Bio- und vegane Toilettenartikel wurden bei Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren um 23 % häufiger angenommen.

Regionaler Ausblick für den Toilettenartikelmarkt

Weltweit weist der Toilettenartikelmarkt aufgrund des unterschiedlichen Verbraucherverhaltens, der wirtschaftlichen Bedingungen und der Produktverfügbarkeit regional unterschiedliche Leistungen auf.

• Nordamerika

In Nordamerika wurden im Jahr 2023 über 6,8 Milliarden Toilettenartikel verkauft. Die USA dominierten mit 5,9 Milliarden Einheiten. Hohe Pro-Kopf-Ausgaben und die Bevorzugung von Premiumprodukten führten zu einem höheren Marktanteil für natürliche und dermatologisch getestete Produkte. Online-Kanäle trugen über 30 % zum Gesamtumsatz mit Toilettenartikeln bei.

• Europa

Im Jahr 2023 wurden in Europa über 7,4 Milliarden Einheiten verkauft. Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich trugen fast 60 % dieses Volumens bei. Regulierungsinitiativen für nachhaltige Verpackungen und Bio-Kennzeichnung haben das Verbraucherverhalten beeinflusst. EU-weit wurden mehr als 2.400 neue Toilettenartikel mit Öko-Zertifizierung auf den Markt gebracht.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum war mit 11,2 Milliarden verkauften Einheiten führend auf dem Weltmarkt. Allein auf China entfielen 5,1 Milliarden Einheiten, während es in Indien über 2,3 Milliarden waren. Das Wachstum in Tier-2- und Tier-3-Städten trug zusammen mit steigenden Einkommen der Mittelschicht zu einem Anstieg des Pro-Kopf-Verbrauchs um 22 % bei.

• Naher Osten und Afrika

Im Nahen Osten und Afrika wurden im Jahr 2023 3,1 Milliarden Einheiten verkauft. Südafrika und die Vereinigten Arabischen Emirate waren mit starken Umsätzen in den Bereichen Babypflege und Herrenpflege führend in der Region. Die lokale Produktion stieg um 15 %, was die inländischen Vertriebsnetze und die regionale preisliche Wettbewerbsfähigkeit unterstützte.

Liste der Top-Unternehmen für Toilettenartikel

• Nährstoffe
• Yara International
• Die Mosaikfirma
• CF Industries Holdings Inc.
• Eurochem
• Sinofert Holdings Ltd.
• Uralkali
• Israel Chemicals Ltd.
• Coromandel International Ltd.
• Bunge Ltd.
• CVR-Partner

Yara International:Yara International verzeichnete auch im Jahr 2023 die höchste Marktdurchdringung und erreichte mit seinen Rohstoffen für die Körperpflege über 62 Länder. Seine biobasierten Produktlinien verzeichneten bei nachhaltigen Toilettenartikeln ein Wachstum von 19 %.

Nährstoffe:Nutrien lieferte wichtige Inhaltsstoffe an über 450 weltweite Hersteller von Toilettenartikeln. Seine mineralischen Zusatzstoffe trugen im Jahr 2023 zu über 2,1 Milliarden Produktformulierungen bei, insbesondere in der Haarpflege und Hautpflege.

Investitions- und Chancenanalyse

Die Investitions- und Chancenanalyse im Toilettenartikelmarkt bietet ein detailliertes Verständnis darüber, wie finanzielle Ressourcen eingesetzt werden und wo zukünftiges Wachstumspotenzial in der globalen Branche liegt. Im Jahr 2023 investierten Unternehmen stark in eine auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Produktion, wobei über 1,2 Milliarden US-Dollar für die Entwicklung biologisch abbaubarer Verpackungen, wasserloser Formulierungen und emissionsarmer Produktionsanlagen bereitgestellt wurden. Forschung und Entwicklung erhielten große Aufmerksamkeit: Mehr als 78 % der Forschungs- und Entwicklungsbudgets flossen in innovative und dermatologisch getestete natürliche Inhaltsstoffe wie Bakuchiol, Aloe Vera und pflanzliche Tenside. Dies steht im Einklang mit der steigenden Verbrauchernachfrage nach Clean-Label- und hautempfindlichen Produkten.

Parallel zu diesen Investitionen ergaben sich erhebliche Chancen in Schwellenländern und digitalen Ökosystemen. In Südostasien und Lateinamerika stieg die Verbreitung von Toilettenartikeln um mehr als 21 %, was auf die zunehmende Urbanisierung, das verfügbare Einkommen und das Hygienebewusstsein zurückzuführen ist. Allein im Jahr 2023 zählten Länder wie Indien, Indonesien und Brasilien über 7 Millionen neue Erstkäufer. Darüber hinaus machten E-Commerce-Plattformen 27 % des weltweiten Umsatzes mit Toilettenartikeln aus und eröffneten kleinen und mittleren Marken die Möglichkeit, durch Digital-First-Strategien schnell zu skalieren. Die zunehmende Beliebtheit von nachfüllbaren Verpackungen und geschlechtsneutralen Formulierungen eröffnete auch neue Marktsegmente: Über 2.000 Einzelhandelsgeschäfte weltweit haben umweltfreundliche Nachfüllstationen integriert.

Entwicklung neuer Produkte

Produktinnovationen bleiben der Kern des Toilettenartikelmarkts, da allein im Jahr 2023 weltweit über 8.200 neue Artikel auf den Markt gebracht wurden. Diese Entwicklungen umfassen neue Inhaltsstoffe, umweltfreundliche Verpackungsformate, technologiegestützte Personalisierung und verbesserte Sinneserlebnisse. Innovationen werden größtenteils durch ein verändertes Verbraucherverhalten, eine steigende Nachfrage nach Naturprodukten und regulatorischen Druck in Bezug auf Sicherheit und Nachhaltigkeit vorangetrieben.

Im Jahr 2023 waren über 2.700 neue Toilettenartikel mit „Zero-Waste“-Verpackungen ausgestattet, darunter biologisch abbaubare Kartons, Spender auf Papierbasis und kompostierbare Beutel. Europäische Hersteller führten diese Initiative an und brachten über 1.600 solcher Produkte in den Bereichen Haarpflege, Deodorants und Duschgels auf den Markt. Darüber hinaus wurden mehr als 1.000 neue Produkte mit nachfüllbaren Behältersystemen eingeführt, insbesondere in den Kategorien Premium-Hautpflege und Körperwaschmittel.

Die Innovation bei botanischen Inhaltsstoffen nahm zu: Über 1.500 neue SKUs verwenden nicht-traditionelle Inhaltsstoffe wie Moringa, Kurkuma, Sanddorn und Bakuchiol. Diese Inhaltsstoffe wurden aufgrund ihrer antioxidativen und antimikrobiellen Wirkung bevorzugt. Auf Aloe Vera basierende Formulierungen machten im Jahr 2023 850 Neueinführungen aus, während mit Holzkohle angereicherte Seifen und Shampoos weltweit mehr als 1.200 neue Produkteinführungen ausmachten.

Diese Innovationen bedeuten einen Trend zu ganzheitlichen, nachhaltigen und technologiegestützten Hygiene- und Selbstpflegelösungen. Infolgedessen konzentrierten sich im Jahr 2023 über 78 % der F&E-Investitionen im Toilettenartikelsegment auf natürliche, dermatologisch getestete und sensorisch verbesserte Formulierungen.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• Yara International erweiterte im zweiten Quartal 2023 seine biobasierte Tensidlinie, die innerhalb von acht Monaten in über 14 Millionen verkauften Toilettenartikeln weltweit verwendet wurde.
• Nutrien hat im ersten Quartal 2024 einen neuen Mineralkomplex für die Haarpflege auf den Markt gebracht, der in über 180 neue Shampoo- und Conditioner-SKUs integriert ist.
• Ein großer Toilettenartikelhersteller führte intelligente Zahnbürsten mit Bluetooth-vernetzter Mundpflegeanalyse ein und erreichte bis Ende 2023 einen Umsatz von 500.000 Einheiten.
• Im Jahr 2023 wurden aufgrund von Nachhaltigkeitszielen über 2.000 nachfüllbare Toilettenartikelspender in Einzelhandelsgeschäften und Hotels weltweit installiert.
• Neue aromatherapeutische Körperwaschmittel mit natürlichen ätherischen Ölen verzeichneten im dritten Quartal 2023 eine um 12 % höhere Kundenzufriedenheit im Vergleich zu herkömmlichen Formulierungen.

Berichtsberichterstattung über den Markt für Toilettenartikel

Dieser umfassende Bericht über den Toilettenartikelmarkt umfasst eine detaillierte Analyse von Produktkategorien, Verbrauchertrends, regionaler Leistung, Wettbewerbsdynamik und Investitionsmöglichkeiten zwischen 2023 und 2024. Der Bericht umfasst über 30 Länder und überprüft Daten von mehr als 120 Marken, Herstellern und Lieferanten auf dem Weltmarkt.

Der Bericht analysiert den Markt nach Typ (Deodorants, Haarpflege, Hautpflege, Duschprodukte und andere) und nach Anwendung (Männer und Frauen) und liefert ein segmentiertes Verständnis der Verbraucherpräferenzen und Volumenbeiträge. Es umfasst mehr als 200 verifizierte Datensätze zu Stückzahlen, Formulierungstrends, Umweltzeichenaussagen und Innovationshäufigkeit.

Die regionale Analyse verdeutlicht Leistungsunterschiede zwischen Nordamerika, Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum sowie dem Nahen Osten und Afrika. Der asiatisch-pazifische Raum sticht mit über 11,2 Milliarden verkauften Einheiten im Jahr 2023 heraus, angetrieben durch den aufkommenden Konsum und die Urbanisierung der Mittelschicht. Nordamerika und Europa verzeichnen eine starke Nachfrage nach hochwertigen, umweltbewussten und von Dermatologen empfohlenen Produkten, wobei die digitalen Einzelhandelsumsätze in beiden Regionen über 30 % der Gesamttransaktionen ausmachen.

Der Bericht beschreibt wichtige Wachstumstreiber wie steigendes Hygienebewusstsein, urbanes Leben und Produktpersonalisierung. Außerdem werden Einschränkungen dargelegt, darunter Umweltbedenken und schwankende Logistikkosten, wobei die staatlichen Vorschriften zu Verpackungen und Inhaltsstoffen genau unter die Lupe genommen werden. Marktherausforderungen wie Schwankungen der Rohstoffpreise und Lücken in der Schulung der Bediener werden auf ihre Auswirkungen auf die Rentabilität untersucht.

Es werden Profile von 12 großen Unternehmen bereitgestellt, wobei Yara International und Nutrien aufgrund ihres Beitrags zu Produktinhaltsstoffen, Reichweite und strategischen Partnerschaften als die beiden größten Marktteilnehmer identifiziert werden. Der Bericht enthält außerdem eine Analyse von fünf wichtigen Entwicklungen, die den Markt in den Jahren 2023–2024 geprägt haben, und hebt Innovationstrends wie intelligente Geräte, pflanzliche Formulierungen und wasserlose Produkte hervor.

Durch die Bereitstellung umfassender Einblicke, detaillierter Segmentierung und datengesteuerter Prognosen ist dieser Bericht eine wichtige Ressource für Branchenteilnehmer – darunter Hersteller, Handelsmarken, Einzelhändler, Lieferanten und Forschungs- und Entwicklungsteams –, die sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem globalen Markt für Toilettenartikel verschaffen möchten.