Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für programmatisches Marketing oder Werbung, nach Typ (Display-Werbung, Video-Werbung, mobile Werbung), nach Anwendung (digitale Werbung, E-Commerce, Online-Einzelhandel, Social-Media-Marketing), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktübersicht für programmatisches Marketing oder Werbung

Die Größe des Marktes für programmatisches Marketing oder Werbung wurde im Jahr 2024 auf 21,63 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 47,18 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 10,24 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der programmatische Marketing- oder Werbemarkt hat sich zum Rückgrat der digitalen Werbung entwickelt und automatisiert bis 2023 mehr als 80 % aller digitalen Werbetransaktionen weltweit. Allein im Jahr 2023 wurden weltweit über 4,3 Billionen programmatische Werbeimpressionen geliefert, was einen stetigen Anstieg gegenüber nur 2 Billionen Impressionen im Jahr 2018 darstellt. Mobile Geräte generieren mittlerweile fast 70 % aller programmatischen Werbeausgaben, da Verbraucher täglich mehr als 3 Stunden auf Smartphones verbringen.

Im Jahr 2023 nutzten mehr als 1 Million Werbetreibende programmatische Plattformen, um Display-, Video- und Social-Ads in über 200 Ländern zu kaufen. Echtzeitgebote sind nach wie vor dominant und machen fast 85 % aller programmatischen Transaktionen aus. Auch die Verlagerung hin zu Connected TV (CTV) hat das Wachstum vorangetrieben: Im Jahr 2023 erreichten programmatische CTV-Anzeigen über 180 Millionen US-Zuschauer. Datengesteuertes Targeting hat die Anzeigenrelevanz verbessert, wobei 60 % der Vermarkter höhere Konversionsraten aus automatisierten Zielgruppensegmenten melden.

Mit der Ausweitung der digitalen Werbung beeinflusst programmatische Werbung mittlerweile über 80 % der Markenkampagnen und hilft Marken dabei, mehr als 5 Milliarden vernetzte Geräte weltweit zu erreichen. Auch Datenschutzgesetze prägen Trends: Im Jahr 2023 werden in mehr als 40 Ländern Datenvorschriften eingeführt, die Unternehmen dazu zwingen, einwilligungsbasierte Targeting-Methoden einzuführen und gleichzeitig automatisierte Anzeigen über Display-, Video- und Mobilkanäle hinweg zu skalieren.

Wichtigste Erkenntnisse

TREIBER:Zunehmende Akzeptanz von Echtzeitgeboten, die mittlerweile über 85 % aller programmatischen Anzeigengeschäfte weltweit ausmachen.

LAND/REGION:Spitzenreiter bleibt Nordamerika, auf das im Jahr 2023 über 40 % der gesamten programmatischen Impressionen entfallen.

SEGMENT:Videowerbung ist das am schnellsten wachsende Segment und generiert allein im Jahr 2023 mehr als 1 Billion Ad Impressions.

Programmatische Marketing- oder Werbemarkttrends

Programmatische Marketing- oder Werbemarkttrends definieren immer wieder neu, wie Marken Budgets zuweisen und Zielgruppen ansprechen. Bis 2023 wurden über 4,3 Billionen digitale Anzeigenimpressionen über automatisierte Gebotsplattformen bereitgestellt, was einer Verdoppelung in nur fünf Jahren entspricht. Mobile-First-Strategien dominieren programmatische Käufe, wobei mobile Geräte fast 70 % aller weltweit geschalteten programmatischen Anzeigen ausmachen. Auch das vernetzte Fernsehen boomt: Im Jahr 2023 wurden in den USA über 180 Millionen CTV-Zuschauer durch programmatische Werbung erreicht – gegenüber 140 Millionen im Jahr 2020. Videoanzeigen sind nach wie vor der größte Anziehungspunkt, wobei im vergangenen Jahr weltweit über 1 Billion programmatische Videoimpressionen geliefert wurden, was auf die Zunahme von Streaming-Diensten und Kurzinhalten zurückzuführen ist. Auch programmatische Audio-Anzeigen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit: Allein in Nordamerika werden mehr als 150 Millionen Podcast-Hörer durch automatisierte Anzeigen angesprochen. Datenschutzbestimmungen in über 40 Ländern verändern die Datennutzung und führen dazu, dass 65 % der Werbetreibenden im Jahr 2023 ihre Ausgaben für Kontext-Targeting erhöhen. First-Party-Datenstrategien sind wichtiger denn je, da mehr als 75 % der Vermarkter in einwilligungsbasierte Datenerfassungstools investieren. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen verbessern die Gebotsgenauigkeit, wobei 50 % der Top-Marken KI verwenden, um Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren. Die Optimierung des Angebotspfads ist ein weiterer wichtiger Trend: Über 60 % der Marken arbeiten daran, Zwischenhändler zu reduzieren, um Werbebetrug zu reduzieren, der immer noch 15 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung betrifft. Da Verbraucher immer mehr personalisierte Anzeigen verlangen, basiert die dynamische kreative Optimierung mittlerweile auf mehr als 40 % der programmatischen Kampagnen und liefert jeden Monat Milliarden individueller Anzeigenversionen.

Programmatisches Marketing oder Werbemarktdynamik

Der Markt für programmatisches Marketing oder Werbung wird durch Automatisierung, Transparenz und Echtzeitanalysen vorangetrieben und hilft Marken dabei, im Jahr 2023 weltweit über 4,3 Billionen digitale Anzeigen zu schalten. Mobilgeräte und Videos führen den Kanalmix an, wobei mobile Geräte fast 70 % aller programmatischen Käufe ausmachen und Videoanzeigen jährlich über 1 Billion Impressionen erzielen. Werbetreibende geben mehr für programmatische Anzeigen aus als für herkömmliche Anzeigen, da Echtzeitgebote die Rendite der Werbeausgaben im Vergleich zu Direktkäufen um bis zu 50 % steigern. Allerdings bleiben Herausforderungen bestehen. Etwa 15 % der globalen digitalen Werbebudgets sind von Anzeigenbetrug betroffen, was jedes Jahr Milliarden verschwendeter Impressionen bedeutet.

TREIBER

"Wachsende Nachfrage nach Echtzeitgeboten und automatisiertem Zielgruppen-Targeting"

Der wichtigste Wachstumstreiber des programmatischen Marketings ist die weltweite Verlagerung hin zu Echtzeitgeboten, die mittlerweile über 85 % aller digitalen Anzeigenkäufe ausmachen. Mit über 4,3 Billionen programmatisch gehandelten Impressionen im Jahr 2023 verlassen sich Marken auf Sofortauktionen, um Nischenzielgruppen in Millisekunden zu erreichen. Mithilfe der Automatisierung können Marken täglich Gebote für über 100 Milliarden Anzeigenflächen anpassen und so den ROI maximieren. Da weltweit mehr als 5 Milliarden Geräte miteinander verbunden sind, ermöglichen Echtzeitdaten Marken, Kampagnen im Handumdrehen anzupassen, das Engagement zu steigern und verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren. Echtzeitgebote helfen auch kleinen Marken, mit größeren Playern zu konkurrieren, indem sie den Zugang zu Premium-Inventar ausgleichen.

ZURÜCKHALTUNG

"Zunehmende Bedenken hinsichtlich Anzeigenbetrug und versteckten Gebühren"

Trotz ihrer Effizienz ist programmatische Werbung mit Betrug und versteckten Kosten konfrontiert. Im Jahr 2023 wurden etwa 15 % der Ausgaben für programmatische Werbung durch Bot-Traffic, Klickfarmen und gefälschte Impressionen verschwendet, was Marken Milliarden kostete. Komplexe Lieferketten mit mehreren Zwischenhändlern – darunter Plattformen auf der Nachfrageseite, Plattformen auf der Angebotsseite und Datenbroker – machen es für Marken schwieriger, den Überblick über die Verwendung der Budgets zu behalten. Berichte zeigen, dass bis zu 30 % der Werbeausgaben durch nicht funktionierende Mediengebühren und versteckte Technologiekosten verloren gehen können. Diese Transparenzlücke hat 60 % der Werbetreibenden dazu veranlasst, ihre Verträge zu verschärfen und von den Partnern eine klarere Optimierung des Angebotspfads zu fordern.

GELEGENHEIT

"Zunehmende Verlagerung hin zu vernetztem Fernsehen und Audiowerbung"

Die größte Chance für programmatische Werbung liegt in neuen Kanälen wie Connected TV und Programmatic Audio. Im Jahr 2023 wurden über 180 Millionen US-Zuschauer durch programmatische CTV-Werbung erreicht, ein deutlicher Anstieg gegenüber 140 Millionen im Jahr 2020. Smart-TVs, Streaming-Geräte und Abonnement-Apps bieten Werbetreibenden neues Premium-Inventar. Ebenso erreichten programmatische Audioanzeigen im Jahr 2023 über 150 Millionen Podcast-Hörer in ganz Nordamerika. Diese Formate ermöglichen äußerst zielgerichtete Platzierungen in langen Inhalten, wobei dynamische kreative Anzeigen für die Stimmung und den Standort des Publikums optimiert werden. Da die Zuschauerzahlen im linearen Fernsehen im Vergleich zum Vorjahr um über 10 % zurückgehen, bietet Streaming einen fruchtbaren Boden für programmatische Skalierung.

HERAUSFORDERUNG

"Datenschutzgesetze und Ausstieg aus der Verwendung von Drittanbieter-Cookies"

Neue Datenschutzbestimmungen und der Ausstieg aus Third-Party-Cookies stellen den Programmatic-Markt vor große Herausforderungen. Allein im Jahr 2023 haben über 40 Länder strengere Einwilligungsgesetze eingeführt, die die Art und Weise einschränken, wie Marken das Nutzerverhalten verfolgen. Große Browser, die Cookies von Drittanbietern blockieren, beeinträchtigen mehr als 50 % des Online-Verkehrs und schränken den Zugriff auf detaillierte Browserverläufe ein. Werbetreibende bemühen sich jetzt um den Aufbau von First-Party-Datenpools und neuen Identitätslösungen. Ohne robuste Ersatzstrategien laufen Marken Gefahr, die Zielgruppenpräzision zu verlieren, von der Programmatic lebt. Die Einhaltung der Compliance zu gewährleisten und gleichzeitig jeden Monat Milliarden personalisierter Anzeigenimpressionen zu liefern, ist ein Balanceakt für die gesamte Branche.

Programmatisches Marketing oder Werbemarktsegmentierung

Programmatisches Marketing oder Werbung wird nach Typ und Anwendung segmentiert, wobei Marken es nutzen, um Display-, Video-, Mobil- und Audio-Anzeigen über digitale Kanäle bereitzustellen. Nach Art bleibt Display-Werbung die Grundlage, aber Video- und Mobilformate wachsen am schnellsten. Durch seine Anwendung dominiert es die Budgets für digitale Werbung, treibt das E-Commerce-Wachstum voran, treibt Online-Einzelhandelswerbung voran und unterstützt gezielte Social-Media-Kampagnen.

Nach Typ

• Display-Werbung: Display-Werbung bleibt die größte programmatische Art und macht im Jahr 2023 über 50 % aller Impressionen aus. Allein im letzten Jahr wurden weltweit mehr als 2 Billionen programmatische Display-Anzeigen geschaltet, die Web-Banner, Pop-ups und native Platzierungen umfassten. Marken verlassen sich auf Display-Anzeigen für Markenbekanntheit, Retargeting und die Steigerung des Traffics auf Zielseiten. Der automatisierte Display-Kauf hilft Werbetreibenden dabei, Gebote für über 100 Milliarden Impressionen täglich anzupassen. Auch hier ist die Optimierung des Angebotspfads von entscheidender Bedeutung, da versteckte Gebühren die Display-Budgets verschlingen können, wenn sie nicht kontrolliert werden.
• Videowerbung: Programmatische Videowerbung lieferte im Jahr 2023 weltweit mehr als 1 Billion Impressionen. Videoanzeigen machen mittlerweile fast 30 % aller programmatischen Ausgaben aus, da das Video-Engagement fünfmal höher ist als bei statischen Bannern. Kurzvideos, In-Stream-Anzeigen und CTV-Platzierungen sind die erste Wahl. Fast 80 % der Marken bewerten Videos als ihr leistungsstärkstes Format für die Konvertierung. Die automatisierte Videoplatzierung passt die Länge, Auflösung und Häufigkeit der Anzeige basierend auf dem Engagement des Publikums in Echtzeit an und stellt so sicher, dass Marken nur für sichtbare Impressionen zahlen.
• Mobile Werbung: Mobile programmatische Werbung macht weltweit fast 70 % der gesamten Ausgaben für programmatische Werbung aus. Im Jahr 2023 wurden täglich über 3 Milliarden mobile Geräte mit programmatischen Anzeigen angesprochen. Zu den mobilen Formaten gehören native In-App-Anzeigen, mobile Videos und Rich-Media-Banner. Standortbasiertes Targeting ist ein großes Plus, da 55 % der programmatischen Kampagnen GPS-Daten nutzen, um lokale Angebote anzubieten. Mobile-First-Gebote stellen sicher, dass Werbetreibende die Verbraucher während der Spitzenzeit der Gerätenutzung erreichen – die durchschnittlich mehr als 3 Stunden pro Tag und Person beträgt.

Auf Antrag

• Digitale Werbung: Programmatic steuert über 80 % der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung. Durch die Automatisierung von Echtzeitgeboten können Marken auf Millionen von Websites und Apps dem richtigen Nutzer im richtigen Moment Anzeigen schalten. Im Jahr 2023 wurden auf diese Weise über 4,3 Billionen Impressionen geliefert. Die Dynamik digitaler Werbung zwingt Vermarkter dazu, programmatische Tools für Geschwindigkeit, Reichweite und messbaren ROI einzusetzen. Neue Formate wie Shoppable Ads und interaktive Anzeigeeinheiten erweitern die Anwendungsfälle weiter.
• E-Commerce: E-Commerce setzt bei der Kundenakquise und beim Retargeting stark auf programmatische Anzeigen. Im Jahr 2023 nutzten E-Commerce-Akteure programmatische Tools, um Käufern weltweit über 500 Milliarden personalisierte Anzeigen zu liefern. Dynamische Produktanzeigen richten sich erneut an Nutzer, die den Einkaufswagen verlassen haben, und steigern so die Konversionsraten um bis zu 25 %. Automatisierte Gebote passen die Platzierung von Produktanzeigen in Echtzeit basierend auf dem Nutzerverhalten an. Große Verkaufssaisons wie der Black Friday generieren programmatische Rekordvolumina – mit Milliarden von Impressionen, die innerhalb von Tagen gehandelt werden.
• Online-Einzelhandel: Online-Einzelhandelsmarken nutzen Programmatic, um Angebote für Millionen von Kunden gleichzeitig zu personalisieren. Im Jahr 2023 wurden über 50 % aller Online-Einzelhandelsanzeigen über programmatische Plattformen ausgeliefert. Einzelhändler schalten dynamische kreative Anzeigen, die Preise, Lagerbestände und Werbeaktionen automatisch aktualisieren. Mithilfe von Standort-Targeting können physische Geschäfte mobilen Käufern in einem Umkreis von 5 Meilen lokale Angebote anbieten und so den Fußgängerverkehr und die Klicks gleichzeitig steigern.
• Social-Media-Marketing: Social-Media-Marketing nutzt programmatische Pipes, um gezielt gesponserte Beiträge und Videoanzeigen bereitzustellen. Über 70 % der weltweiten Programmatic-Ausgaben fließen in soziale Kanäle und erreichen im Jahr 2023 mehr als 4 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer. Soziale Plattformen integrieren Programmatic Buying, um Anzeigen basierend auf Interessen, Verhaltensweisen und ähnlichen Zielgruppen zu schalten. Durch programmatische Gebote können Marken täglich Hunderte kreativer Variationen testen, um die Engagement-Raten zu steigern.

Regionaler Ausblick für den Markt für programmatisches Marketing oder Werbung

Nordamerika ist führend auf dem Markt für programmatische Werbung, aber der asiatisch-pazifische Raum weist das höchste Nutzerwachstum auf, Europa bleibt aufgrund seiner Führungsrolle im Datenschutz stark und der Nahe Osten und Afrika bieten neue Chancen, da die Akzeptanz mobiler Geräte stark ansteigt.

• Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen über 40 % der weltweiten programmatischen Impressionen, wo allein im Jahr 2023 mehr als 1,7 Billionen Anzeigen geschaltet wurden. Die USA bleiben aufgrund des Mobilfunk- und CTV-Wachstums der größte Ausgabegeber. Im vergangenen Jahr wurden über 180 Millionen Zuschauer durch programmatische CTV-Anzeigen erreicht. Marken geben 60 % ihres digitalen Budgets für automatisierten Einkauf aus. Echtzeitgebote dominieren, wobei mehr als 85 % aller digitalen Anzeigen in Nordamerika programmatisch gehandelt werden.

• Europa

Europa ist die datenschutzbewussteste Region, wobei die DSGVO den Goldstandard für die Einwilligung der Nutzer festlegt. Im Jahr 2023 lieferten europäische Werbetreibende über 1 Billion programmatische Impressionen. Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich sind führend bei den Ausgaben, wobei über 80 % der großen Marken Display- und Videokäufe automatisieren. Das Kontext-Targeting stieg im vergangenen Jahr in Europa um 30 %, da sich Marken an die Cookie-Einschränkungen gewöhnten. Das geräteübergreifende Targeting bleibt stark und erreicht über 700 Millionen Unique User.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region für Programmatic. Im Jahr 2023 wurden über 1,2 Billionen programmatische Impressionen in China, Japan, Indien und Südostasien geliefert. Mobile-First-Strategien dominieren – hier fließen über 85 % der programmatischen Ausgaben in mobile Anzeigen. Auch Streaming boomt in der Region: Die Ausgaben für Videowerbung stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 25 %. Der grenzüberschreitende E-Commerce steigert die Nachfrage nach Programmatic auf 2 Milliarden vernetzte Geräte im asiatisch-pazifischen Raum.

• Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika weisen ein großes Potenzial auf, da die mobile Internetnutzung in städtischen Gebieten 70 % übersteigt. Im Jahr 2023 wurden über 250 Milliarden programmatische Impressionen geliefert, hauptsächlich auf Mobilgeräten. Marken bevorzugen automatisierte Tools, um junge, digital orientierte Verbraucher zu erreichen. Das Wachstum lokaler OTT-Streaming-Apps und der Nutzung sozialer Medien steigert das Volumen der Videoanzeigen. Regionale Werbetreibende nutzen Programmatic, um grenzüberschreitende E-Commerce- und Tourismus-Zielgruppen anzusprechen.

Liste der besten Unternehmen für programmatisches Marketing oder Werbung

• WPP (Großbritannien)
• Omnicom Media Group (USA)
• Publicis Media (Frankreich)
• Advant Technology Ltd (Großbritannien)
• IPG Mediabrands (USA)
• Dentsu-Gruppe (Japan)
• The Trade Desk (USA)
• Zentrum (USA)
• Choozle (USA)
• Bienenwachs (USA)

WPP:WPP ist einer der größten Player im globalen Programmatic-Bereich und verarbeitet jährlich mehr als 500 Milliarden digitale Anzeigenimpressionen in über 100 Ländern. Im Jahr 2023 haben die programmatischen Aktivitäten über 5.000 Marken mit Millionen von Publishern und Premium-Inventar verbunden und so enorme Volumina für Display-, Video- und Connected-TV-Platzierungen generiert.

Omnicom Mediengruppe:Die Omnicom Media Group führt groß angelegte programmatische Kampagnen für Top-Fortune-500-Marken durch und verwaltet allein im Jahr 2023 mehr als 400 Milliarden programmatische Impressionen. Sein globales Netzwerk erstreckt sich über 70 Länder und liefert automatisierte Kaufstrategien für Video-, Mobil- und Social-Ads mit einem starken Fokus auf Transparenz des Angebotspfads und KI-gesteuerter Gebote.

Investitionsanalyse und -chancen

Die Investitionen in programmatisches Marketing oder Werbeplattformen nehmen weiter zu, da Marken Budgets automatisieren und das Targeting optimieren. Allein im Jahr 2023 investierten über 1.000 globale Marken in neue Demand-Side-Plattformen und Datenverwaltungstools, um sich den Zugriff auf Premium-Werbeinventar zu sichern. Die Entwicklung von KI und maschinellem Lernen erhielt umfangreiche Mittel, wobei über 60 % der führenden Programmatic-Tech-Unternehmen neue KI-basierte Gebotsoptimierer auf den Markt brachten, die monatlich mehr als 500 Milliarden Auktionsdatenpunkte analysieren. Nachhaltigkeit erregte auch das Interesse der Anleger, da sich große Agenturgruppen dazu verpflichteten, den CO2-Ausstoß zu senken, indem sie die Servereffizienz für die Anzeigenbereitstellung verbessern – eine einzige Werbekampagne mit einer Million Impressionen kann genug Energie verbrauchen, um zehn Haushalte eine Woche lang mit Strom zu versorgen. Die Investitionen in die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen stiegen, da mehr als 40 Länder im Jahr 2023 die Datengesetze aktualisierten. Große Akteure gaben viel Geld für den Aufbau von First-Party-Datenlösungen und Reinräumen aus, um Benutzerdaten für präzises Targeting sicher zu aktivieren. Auch neue Formate wie Connected TV zogen großes Kapital an: Werbetreibende investierten 25 % mehr Budget in CTV-Platzierungen, die allein in den USA über 180 Millionen Zuschauer erreichten. Geräteübergreifende Messtools, die Desktop-, Mobil- und TV-Zielgruppen aufeinander abstimmen, verzeichneten im vergangenen Jahr einen Anstieg der Akzeptanz bei Unternehmensmarken um 30 %. Kleinere Unternehmen investierten auch in programmatische White-Label-Software, um Nischenmärkte im E-Commerce und in den sozialen Medien zu bedienen, sodass lokale Marken mit minimalen technischen Hürden auf das globale Anzeigenangebot zugreifen können. Private Equity sucht nach Konsolidierungsmöglichkeiten, da Tech-Stacks DSPs, SSPs und Datenanalysen auf einzelnen Plattformen zusammenführen und so die Gewinnmargen durch integrierte Ökosysteme steigern. Da Cookies durch neue Identitätsrahmen ersetzt werden, zielen die Investitionen auf Innovationen in den Bereichen einwilligungsbasiertes Targeting, Zielgruppensegmentierung und Blockchain-gestützte Verifizierung, um Betrug zu reduzieren. Für Marken bleibt die Investition von Kapital in skalierbare, automatisierte Werbung ein entscheidender Schritt, da programmatisch über 80 % der gesamten digitalen Ausgaben weltweit kontrolliert.

Entwicklung neuer Produkte

Die Entwicklung neuer Produkte im Programmatic-Marketing- oder Werbemarkt beschleunigt sich, da Werbetreibende mehr Automatisierung, Transparenz und Messung fordern. Im Jahr 2023 wurden weltweit mehr als 300 neue Ad-Tech-Funktionen eingeführt, die Marken dabei helfen, Echtzeitgebote für über 4,3 Billionen Impressionen in diesem Jahr zu automatisieren. KI-basierte Smart-Bidding-Tools passen jetzt die Gebotswerte für mehr als 100 Milliarden Anzeigenauktionen täglich an und reagieren in weniger als 200 Millisekunden. Bei den Lösungen zur dynamischen Creative-Optimierung wurden erhebliche Verbesserungen vorgenommen, wobei Marken Tools einsetzten, die bis zu 1 Million personalisierte Anzeigenversionen aus einem einzigen Creative-Set generieren. Kontext-Targeting-Engines expandierten aufgrund von Cookie-Beschränkungen schnell – 70 % der großen Werbeplattformen fügten neue Kontextmodule hinzu, die über 1 Milliarde Webseiten scannen, um Anzeigen den Seitenthemen zuzuordnen. Blockchain-Pilotprojekte gewannen an Fahrt, und es wurden Tools zur Verifizierung der Lieferkette eingeführt, um Werbebetrug zu bekämpfen, der immer noch 15 % des digitalen Budgets verschlingt. Neue Identitätslösungen helfen Marken dabei, über 5 Milliarden verbundene Geräte mit anonymisierten Benutzer-IDs zu verknüpfen und so die Einhaltung der Einwilligungen im Rahmen sich entwickelnder Datenschutzbestimmungen sicherzustellen. Video- und CTV-Innovationen übertrafen auch Neuerscheinungen, wobei Plattformen dynamische Videolängen- und Auflösungswechsel einführten, um die Bildschirmgröße und Bandbreite der Benutzer in Echtzeit anzupassen. Audio-Programmatic-Player haben neue Self-Service-Portale für Podcasts und Streaming gestartet und so den Zugang zu über 150 Millionen Hörern ermöglicht. Es entstanden auch Technologien zur nachhaltigen Anzeigenbereitstellung, wobei Rechenzentren erneuerbare Energien nutzen und Anzeigenserver optimiert wurden, um den CO2-Ausstoß pro Million Impressionen zu senken. Kleine und mittlere Marken profitierten von White-Label-DSPs und Plug-and-Play-API-Tools, die es ihnen ermöglichten, automatisierte Kampagnen zu starten, ohne kostspielige interne Technologie aufzubauen. Auch die Nachfrage nach Zero-Party-Datentools wie Umfragen und Quiz innerhalb von Anzeigenblöcken nahm zu, wobei über 50 % der führenden Plattformen interaktive Anzeigenformate hinzufügten, um Nutzereinblicke direkt zu sammeln. Erwarten Sie, dass sich die nächste Welle neuer Produkte auf immersive AR, vernetzte Geräte und einheitliche Messungen konzentrieren wird, um bei jedem Schritt den programmatischen Wert zu beweisen.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• WPP führte im Jahr 2023 einen neuen KI-gestützten Supply-Path-Optimierer ein, der die Zahl der verschwendeten Impressionen um über 20 % reduzierte.
• Die Omnicom Media Group führte im Jahr 2023 eine interne Reinraumtechnologie ein, die mehr als 1.000 Kunden die sichere Nutzung von First-Party-Daten ermöglicht.
• Publicis Media hat Anfang 2024 dynamische CTV-Werbefunktionen hinzugefügt und damit 200 Millionen Smart-TVs erreicht.
• Das Trade Desk hat sein einheitliches ID-Framework erweitert und im Jahr 2023 über 1 Milliarde Geräte unter datenschutzkonformen Identitätsdiagrammen verknüpft.
• Die Dentsu Group stellte im Jahr 2023 einen CO2-Rechner für programmatische Kampagnen vor, der Marken dabei hilft, den CO2-Ausstoß um 15 % pro Million Impressionen zu senken.

Berichtsberichterstattung über den Markt für programmatisches Marketing oder Werbung

Dieser umfassende Bericht über den Markt für programmatisches Marketing oder Werbung beschreibt detailliert das gesamte Ökosystem und umfasst Echtzeit-Gebote, Display, Video, Mobilgeräte, soziale Netzwerke, Audio und vernetztes Fernsehen. Der Bericht erklärt, wie im Jahr 2023 weltweit über 4,3 Billionen Anzeigenimpressionen geschaltet wurden und wie mehr als 1 Million Marken aus Effizienzgründen auf automatisierte Einkäufe setzen. Es zeigt die Dominanz von Mobile-First-Werbung, die fast 70 % der Gesamtausgaben ausmachte, und zeigt, wie Connected TV im vergangenen Jahr über 180 Millionen US-Zuschauer erreichte. Die Studie untersucht, wie Videoanzeigen allein im Jahr 2023 weltweit mehr als 1 Billion Impressionen generierten. Es zeigt, wie Supply-Path-Optimierung von über 60 % der Marken genutzt wird, um Anzeigenbetrug zu reduzieren, der immer noch 15 % des Budgets verschlingt. Die regionale Analyse erklärt, dass 40 % der Impressionen auf Nordamerika entfallen, Europa DSGVO-gesteuertes Kontext-Targeting durchsetzt, der asiatisch-pazifische Raum das mobile Wachstum mit 1,2 Billionen Impressionen vorantreibt und der Nahe Osten und Afrika durch zunehmende mobile Akzeptanz expandieren. Der Bericht stellt zehn Top-Unternehmen vor, darunter WPP und Omnicom, die monatlich Milliarden programmatischer Impressionen verwalten. Er untersucht Investitionen in KI-Gebote, First-Party-Daten, Blockchain-Sicherheit, Reinräume und Datenschutz-Compliance, die alle durch über 40 neue Datenschutzgesetze vorangetrieben werden, die im Jahr 2023 hinzugefügt wurden. Der Bericht beschreibt detailliert, wie die Entwicklung neuer Produkte – wie dynamische Kreativ-Engines, die bis zu 1 Million Anzeigenversionen produzieren – die Kampagneneffizienz verändert. Leser erfahren, wie Werbetreibende Zero-Party-Datenstrategien, immersive Formate und CO2-Rechner nutzen, um Programmatic mit Nachhaltigkeitszielen in Einklang zu bringen. Angesichts der Risiken von Anzeigenbetrug, der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und der Komplexität der Lieferkette versorgt der Bericht Entscheidungsträger mit Fakten, Zahlen und Trends, um sich im sich schnell entwickelnden Ökosystem der automatisierten Werbung zurechtzufinden.