Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Dauerwellen und Entspannungsmittel, nach Typ (Dauerwellen, Entspannungsmittel), nach Anwendung (privat, gewerblich), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktübersicht für Dauerwellen und Entspannungsmittel

Die weltweite Marktgröße für Dauerwellen und Entspannungsmittel wird im Jahr 2024 voraussichtlich 1091,42 Millionen US-Dollar betragen und bis 2033 voraussichtlich 1290,73 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 1,9 %.

Der Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel ist ein entscheidendes Segment innerhalb der globalen Haarpflegeindustrie und bietet chemikalienbasierte Lösungen für das Haarstyling und die Texturierung. Dauerwellen verändern die Haarstruktur und erzeugen Locken oder Wellen, während Entspannungsmittel lockiges oder krauses Haar glätten. Der Markt wird durch das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Haarmodetrends und die steigende Nachfrage nach Haarpflegeprodukten in Salonqualität für zu Hause angetrieben. Im Jahr 2024 wurde berichtet, dass weltweit über 58 Millionen Frauen regelmäßig chemische Entspannungs- und Dauerwellenmittel verwendeten.

Der asiatisch-pazifische Raum dominiert mit über 35 % des weltweiten Konsums, insbesondere aufgrund des Verbraucherverhaltens in Ländern wie Japan, Südkorea und China. In Nordamerika kaufen jährlich mehr als 14 Millionen Verbraucher Dauerwellen oder Entspannungsmittel, wobei in der Region über 70 % der chemischen Haarglättungsprodukte von afroamerikanischen Frauen verwendet werden.

In den letzten Jahren haben Produktinnovationen wie Dauerwellen mit niedrigem pH-Wert und Entspannungsprodukte ohne Laugen stark an Popularität gewonnen. Allein im Jahr 2023 haben über 5.200 Salons weltweit „Bio-Dauerwellen"-Dienstleistungen in ihr Portfolio aufgenommen. Das Wachstum des E-Commerce hat zu einer verbesserten Zugänglichkeit beigetragen, da mittlerweile mehr als 45 % der Verkäufe von Entspannungsmitteln online erfolgen. Kontinuierliche Forschung und Entwicklung sowie die Nachfrage der Verbraucher nach maßgeschneiderten Lösungen treiben die Dynamik in dieser sich entwickelnden Körperpflege-Nische weiterhin voran.

Wichtigste Erkenntnisse

Top-Treiber-Grund:Steigende Nachfrage nach persönlicher Pflege und individueller Anpassung der Haartextur.

Top-Land/-Region:Der asiatisch-pazifische Raum ist mit der größten Verbraucherbasis für Dauerwellen und Entspannungsmittel führend.

Top-Segment:Entspannungsmittel dominieren den Markt und machen über 60 % des weltweiten Verbrauchs aus.

Markttrends für Dauerwellen und Entspannungsmittel

Der Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel befindet sich aufgrund veränderter Verbraucherpräferenzen, technologischer Fortschritte bei Formulierungen und steigendem Umwelt- und Gesundheitsbewusstsein im Wandel. Im Jahr 2023 äußerten über 18 % der weltweiten Verbraucher eine Präferenz für Dauerwellen und Entspannungsmittel ohne Chemikalien oder mit milder Formel, was eine deutliche Abkehr von traditionellen, aggressiven Produkten auf chemischer Basis signalisiert.

Einer der wichtigsten Trends, die die Branche prägen, ist die Nachfrage nach pflanzlichen und veganen Inhaltsstoffen. Produkte mit Arganöl, Avocadoextrakt und Keratininfusionen verzeichneten in den letzten zwei Jahren einen Marktanteilszuwachs von 27 %. Verbraucher suchen aktiv nach Formulierungen, die Leistung mit gesundheitlichen Vorteilen für Kopfhaut und Haar kombinieren.

Der Trend zum „Salonerlebnis zu Hause" trägt auch zu steigenden Verkäufen von DIY-Dauerwellensets und Entspannungsmitteln bei. Zwischen 2022 und 2024 stiegen die Verkäufe von Haarbehandlungssets für zu Hause um 22 %, wobei Dauerwellensets einen Anstieg um 15 % und Entspannungsmittel um 28 % weltweit verzeichneten. Der Einfluss sozialer Medien, insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok, hat zu einem Anstieg der Haartransformations-Tutorials geführt und allein im Jahr 2023 über 6 Millionen videobasierte Produktdemonstrationen beeinflusst.

Nachhaltigkeit wird zu einer Priorität, da zwischen 2023 und 2024 über 3.000 neue Produkteinführungen mit recycelbaren Verpackungen und biologisch abbaubaren Inhaltsstoffen durchgeführt werden. Marken, die sich auf Tierversuchs- und Sulfatfrei-Zertifizierungen konzentrieren, verzeichnen eine erhöhte Markentreue. Beispielsweise verzeichneten sulfatfreie Entspannungsmittel in Nordamerika eine um 19 % höhere Wiederholungskaufrate.

Marktdynamik für Dauerwellen und Entspannungsmittel

TREIBER

"Steigende Nachfrage nach Körperpflegeprodukten."

Die weltweite Betonung persönlicher Ästhetik und Haarpflege steigert die Nachfrage nach Dauerwellen und Entspannungsmitteln erheblich. Mehr als 68 % der weiblichen städtischen Konsumenten im Alter von 18 bis 35 Jahren in entwickelten Regionen sind an routinemäßigen Haarglättungs- oder Lockenwickleraktivitäten beteiligt. Da die Zahl der Besuche in Schönheitssalons im Jahr 2023 weltweit über 1,2 Milliarden beträgt, wird die Rolle von Dauerwellen und Entspannungsmitteln sowohl im Salon- als auch im Heimbereich zunehmend sichtbar. Neue Verbraucherkategorien – wie männliche Körperpflege und jüngere Bevölkerungsgruppen im Alter von 15 bis 24 Jahren – tragen zu dieser Nachfrage bei, wobei männliche Verbraucher im Jahr 2024 12 % der Einkäufe im Zusammenhang mit Dauerwellen ausmachen. Ein höheres verfügbares Einkommen und digitale Beauty-Tutorials haben zusätzlich zu einem Anstieg des Experimentierens zu Hause mit Entspannungsmitteln und Dauerwellen beigetragen.

ZURÜCKHALTUNG

"Bedenken hinsichtlich der Produktsicherheit und der Gesundheit der Kopfhaut."

Ein wesentliches Hemmnis auf dem Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel ist die Befürchtung der Verbraucher vor der Belastung durch Chemikalien. Im Jahr 2023 äußerten über 40 % der befragten Anwender Bedenken hinsichtlich Haarbruch, allergischen Reaktionen und Kopfhautverbrennungen durch den langfristigen Gebrauch von Chemikalien. Formaldehyd, Lauge und Parabene in traditionellen Formeln wurden von Aufsichtsbehörden in Europa und Nordamerika gemeldet, was zu Produktrückrufen und Neuformulierungsvorschriften führte. Im Jahr 2022 wurden über 125 Dauerwellenprodukte aus Sicherheitsgründen aus den Regalen genommen, was sich auf das Vertrauen der Verbraucher und den Ruf der Marke auswirkte. Dies hat zu einer Nachfrageverschiebung hin zu milderen, natürlich gewonnenen Alternativen geführt, was sich auf die Verkaufsentwicklung herkömmlicher Formeln ausgewirkt hat.

GELEGENHEIT

"Expansion in Schwellenmärkte und Salonpartnerschaften."

Aufstrebende Volkswirtschaften in Afrika, Südostasien und Lateinamerika bieten starke Wachstumschancen. Die Urbanisierung treibt die Salondurchdringung in diesen Regionen voran. Zwischen 2022 und 2024 wurden in ganz Südostasien über 27.000 neue Schönheitssalons eröffnet. Darüber hinaus bietet der Markt für Haare mit Afro-Textur eine ungenutzte Nachfrage, da weltweit über 310 Millionen Verbraucher Haartexturen haben, die häufig Entspannungsmittel verwenden. Strategische Partnerschaften zwischen globalen Marken und lokalen Salons erhöhen die Sichtbarkeit der Produkte. Beispielsweise führte eine führende Marke in Nairobi eine nur für den Salon erhältliche Dauerwellencreme ein, die in den ersten drei Monaten nach ihrer Einführung 14.000 verkaufte Einheiten verzeichnete.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Kosten und Rohstoffvolatilität."

Eine der größten Herausforderungen für Hersteller sind die steigenden Kosten für wichtige Rohstoffe wie Thioglykolsäure und Ammoniumhydroxid. Zwischen 2022 und 2024 stiegen die durchschnittlichen Kosten dieser Zutaten um 16 %, was sich auf die Gewinnmargen auswirkte. Auch die Verpackungskosten stiegen aufgrund von Nachhaltigkeitsübergängen um 12 %, da Marken auf PET-freie Kunststoffe oder biologisch abbaubare Kartons umstiegen. Darüber hinaus haben Unterbrechungen der Lieferkette nach der Pandemie und geopolitische Spannungen zu Verzögerungen bei den Produktionsplänen geführt, was sich auf die rechtzeitige Produkteinführung und den Vertrieb in Schlüsselmärkten auswirkt.

Marktsegmentierung für Dauerwellen und Entspannungsmittel

Der Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel ist nach Typ – Dauerwellen und Entspannungsmittel – und nach Anwendung, einschließlich privater und gewerblicher Nutzung, segmentiert. Entspannungsmittel haben einen größeren Anteil und tragen aufgrund der hohen Verwendung in Gemeinschaften mit strukturiertem Haar zu über 60 % der Marktnachfrage bei. Dauerwellen erfreuen sich in modeorientierten Segmenten zunehmender Beliebtheit, insbesondere in Asien und Teilen Europas. Bei der Anwendung dominiert nach wie vor die gewerbliche Nutzung in Salons; Allerdings holen Bausätze für den Heimgebrauch schnell auf und machen aufgrund der wachsenden DIY-Kultur im Jahr 2024 fast 42 % aller verkauften Einheiten aus.

Nach Typ

• Dauerwellen: Dauerwellen machten im Jahr 2024 38 % des weltweiten Produktverbrauchs aus. Die Nachfrage nach Spiral-, Digital- und Kaltdauerwellen ist auf den asiatischen Märkten stark, wobei Japan und Südkorea zusammen jährlich über 7,5 Millionen Dauerwelleneinheiten verbrauchen. Spiraldauerwellen liegen besonders bei Jugendlichen unter 30 Jahren im Trend. Neue Formeln, die Behandlungen mit niedrigem pH-Wert bieten, haben bei der Bevölkerungsgruppe mit empfindlicher Kopfhaut eine zunehmende Verbreitung gefunden.
• Entspannungsmittel: Entspannungsmittel dominieren und machen weltweit 62 % des Produktverbrauchs aus. Allein in den USA wurden im Jahr 2023 mehr als 12,4 Millionen Relaxer-Sets verkauft. Die Nachfrage nach gelaugenfreien und feuchtigkeitsbindenden Relaxantien ist im Jahresvergleich um 22 % gestiegen. Auch afrikanische Länder wie Nigeria und Kenia vermelden hohe Akzeptanzraten: In Westafrika werden jährlich 3,2 Millionen Kits verkauft.

Auf Antrag

• Zuhause: Der Heimgebrauch von Dauerwellen und Entspannungsmitteln nimmt rasant zu, wobei 44 % aller Dauerwellenprodukte mittlerweile über den Einzelhandel oder E-Commerce direkt an Verbraucher verkauft werden. Allein im ersten Halbjahr 2024 wurden auf Online-Beauty-Marktplätzen über 2,8 Millionen Sets für den Heimgebrauch verkauft. Die Verlagerung auf Behandlungen zu Hause wird durch Erschwinglichkeit und Bequemlichkeit vorangetrieben, insbesondere in städtischen Märkten.
• Kommerziell: Kommerzielle Anwendungen machen immer noch über 56 % des Marktvolumens aus. Mehr als 850.000 Salons weltweit bieten Dauerwellen- oder Entspannungsbehandlungen an, wobei es in Europa über 120.000 aktive Salons gibt, die chemische Haarbehandlungen anbieten. Premium-Salonketten erweitern ihr Angebot mit personalisierten Dauerwellenlösungen und kopfhautschonenden Entspannungsmitteln und steigern so die Nachfrage.

Regionaler Ausblick auf den Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel

Der Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel weist regional unterschiedliche Dynamiken auf. Aufgrund modeorientierter Kulturen und umfangreicher Salonnetzwerke ist der asiatisch-pazifische Raum sowohl beim Dauerwellen- als auch beim Entspannungsmittelverbrauch führend. Nordamerika folgt mit einem reifen Markt und einem starken Verbraucherbewusstsein für chemische Formulierungen.

• Nordamerika

Auf Nordamerika entfallen über 21 % des gesamten Marktverbrauchs. Allein in den Vereinigten Staaten wurden im Jahr 2023 mehr als 12,4 Millionen Entspannungssets verkauft. Mehr als 72 % der Konsumenten von Entspannungsprodukten in dieser Region sind afroamerikanische Frauen. Die „Bewegung für natürliches Haar" hat zu einer Verlagerung hin zu sanfteren Formulierungen geführt, wobei mehr als 58 % der Käufer nach sulfatfreien und pH-ausgeglichenen Produkten suchen. Salons haben sich angepasst, indem sie hybride Glättungslösungen anbieten, die pflanzliche Entspannungsmittel verwenden.

• Europa

In Europa verwendeten im Jahr 2023 mehr als 6,8 Millionen Verbraucher Dauerwellen- oder Entspannungsprodukte. Frankreich, Deutschland und das Vereinigte Königreich liegen bei der Nachfrage an der Spitze, wobei allein auf Frankreich 1,9 Millionen verkaufte Einheiten entfielen. Vorschriften zur Produktsicherheit treiben Innovationen voran; 35 % der europäischen Marken brachten im Jahr 2024 ammoniakfreie Varianten auf den Markt. Europa macht auch Fortschritte bei der Nachhaltigkeit von Verpackungen: Über 70 % der Produkte verwenden mittlerweile recycelbare Materialien.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum ist der führende Markt und repräsentiert über 35 % der weltweiten Nachfrage. Japan und Südkorea treiben den Einsatz von Dauerwellen voran, wobei jährlich über 9 Millionen Frauen professionelle Dauerwellenbehandlungen erhalten. Chinesische Städte berichten, dass im Jahr 2023 mehr als 4 Millionen Dauerwellensets für zu Hause verkauft wurden. Digitale Dauerwellen und der Einfluss von K-Beauty haben das Wachstum beschleunigt, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen. Über 500 K-Beauty-Salons in der Region haben im vergangenen Jahr intelligente Dauerwellenmaschinen eingeführt.

• Naher Osten und Afrika

Diese Region entwickelt sich schnell, insbesondere in afrikanischen Ländern wie Nigeria, Kenia und Südafrika. In Afrika südlich der Sahara werden jährlich über 6 Millionen Entspannungssets verkauft. Das Marktwachstum wird durch die Urbanisierung und die steigende Erwerbsbeteiligung von Frauen unterstützt. Im Nahen Osten steigert die kulturelle Akzeptanz von geglätteten Frisuren die Nachfrage. Mehr als 850 Salons in den Vereinigten Arabischen Emiraten bieten mittlerweile maßgeschneiderte Entspannungsdienste an.

Liste der Top-Unternehmen auf dem Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel

• Unilever
• Procter & Gamble
• L'Oreal
• Jotoco Corp
• Henkel
• Makarizo International

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel hat erhebliche Investitionen in Formulierungsinnovationen, Salonerweiterungen und regionale Marktdurchdringungsstrategien angezogen. Im Jahr 2023 wurden weltweit über 140 neue Produktionsstätten für Schönheitsprodukte angekündigt, von denen 34 auf Haarpflegelösungen wie Dauerwellen und Entspannungsmittel spezialisiert sind. Insbesondere in Südostasien und Afrika wurden zusammen über 850 Millionen Einheiten in die Erweiterung der Produktionskapazitäten investiert, um der wachsenden Nachfrage in Schwellenländern gerecht zu werden.

Private Equity und Risikokapital haben ein erhöhtes Interesse an Clean-Beauty-Haarpflege-Startups gezeigt, wobei sich allein im Jahr 2023 über 30 Unternehmen Finanzierungsrunden über jeweils über 5 Millionen Einheiten gesichert haben. Diese Mittel fließen in die Forschung und Entwicklung von Entspannungsmitteln mit niedrigem pH-Wert, pflanzlichen Dauerwellenlösungen und sulfatfreien Formulierungen. Unternehmen, die in Bio-Zertifizierungen und dermatologisch getestete Produkte investieren, übertreffen traditionelle Hersteller bei der Kundenbindung, mit einer durchschnittlichen Kundenwiederholungsrate von 18 %.

Auch strategische Partnerschaften zwischen multinationalen Unternehmen und regionalen Händlern nehmen zu. Beispielsweise ging ein führendes nordamerikanisches Unternehmen im Jahr 2023 eine exklusive Partnerschaft mit 1.200 afrikanischen Salons ein, um seine Entspannungslinie zu bewerben. In Europa wurden über 3.400 Schönheitsakademien finanziert, um Stylisten in fortschrittlichen Dauerwellentechniken auszubilden und die Verwendung spezifischer Markenformulierungen zu fördern.

Die digitale Transformation hat Möglichkeiten für Online-Personalisierungsplattformen eröffnet. Mehrere Marken haben KI-basierte Tools zur Haarbewertung eingeführt, mit denen Verbraucher die beste Dauerwelle oder das beste Entspannungsmittel basierend auf ihrem Haartyp, ihrer Porosität und ihren Zielen auswählen können. Allein im Jahr 2023 wurden auf diesen Plattformen 1,3 Millionen Nutzerbewertungen durchgeführt, was dazu beitrug, den Verkauf personalisierter Produkte anzukurbeln.

Entwicklung neuer Produkte

Innovationen auf dem Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel werden durch die veränderte Nachfrage der Verbraucher nach sichereren, wirksameren und umweltbewussteren Produkten vorangetrieben. Im Zeitraum 2023–2024 wurden weltweit über 3.200 neue Produkte auf den Markt gebracht, die auf Probleme wie die Empfindlichkeit der Kopfhaut, die Vorbeugung von Haarschäden und die Pflege nach der Behandlung abzielen.

Zu den wichtigsten Innovationen gehören pflanzliche Entspannungsmittel ohne Laugen, die Calciumhydroxid mit Pflanzenölen wie Jojoba, Rizinus und Marula kombinieren. Es wurde klinisch nachgewiesen, dass diese Produkte die Reizung der Kopfhaut im Vergleich zu herkömmlichen Entspannungsmitteln um 38 % reduzieren. Marken, die Keratin, Sheabutter und Seidenprotein in ihre Formulierungen integrieren, verzeichnen in städtischen Märkten eine um 21 % höhere Verbraucherpräferenzrate.

Digitale Dauerwellen sind eine weitere Innovation, die immer mehr an Bedeutung gewinnt. Diese ursprünglich in Japan und Korea entwickelte Technologie nutzt temperaturgesteuerte Dauerwellenstäbe und Keramikheizung, um langanhaltende Locken mit weniger Chemikalieneinwirkung zu erzeugen. Mehr als 2.500 Salons weltweit haben auf digitale Dauerwellenausrüstung umgerüstet, und das Segment umfasst mittlerweile 18 % aller salonbasierten Dauerwellendienstleistungen.

Clean-Label-Innovationen sind ein wichtiger Trend im Jahr 2024. Über 57 % der weltweit neu eingeführten Entspannungsmittel geben an, frei von Parabenen, Sulfaten oder synthetischen Farbstoffen zu sein. Außerdem entstand eine neue Kategorie „kindersicherer Entspannungsmittel", die speziell für Kinder im Alter von 5 bis 12 Jahren mit empfindlicher Kopfhaut entwickelt wurden und im Jahr 2023 in den USA über 190.000 Einheiten verkauften.

Auch Verpackungsinnovationen sind auf dem Vormarsch. Über 30 Unternehmen haben Entspannungsmittel in recycelbaren Beuteln auf den Markt gebracht und so den Plastikverbrauch um bis zu 70 % reduziert. Darüber hinaus werden in 300 Salons in ganz Europa Nachfüllstationen für Dauerwellenlösungen getestet, um die ökologische Nachhaltigkeit zu fördern.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• Unilever: launched a sulfate-free relaxant line in Q2 2023 across 11 countries, achieving over 500,000 unit sales within the first six months.
• L’Oreal: introduced a digital perm system in South Korea in 2024, now used by over 1,000 salons in Seoul and Busan.
• Henkel: developed a child-safe relaxant formula that achieved dermatological safety certification in the EU in late 2023, with 130,000 units sold by early 2024.
• Jotoco Corp: partnered with 400 salons in Brazil to pilot its organic sugar-based perming gel, increasing its local market penetration by 18% in 2023.
• Makarizo: International released a dual-action relaxant cream with Moroccan argan oil and protein complex, reaching 250,000 unit sales in Southeast Asia in 2024.

Berichtsberichterstattung über den Markt für Dauerwellen und Entspannungsmittel

Dieser Bericht bietet eine umfassende Analyse des globalen Marktes für Dauerwellen und Entspannungsmittel und umfasst Markttreiber, Herausforderungen, Segmentierung, Trends und strategische Möglichkeiten in den wichtigsten Regionen und Produktkategorien. Die Studie verfolgt Konsummuster, Formulierungsinnovationen, regulatorische Veränderungen und technologische Entwicklungen, die sich auf die Produktleistung und die Benutzerakzeptanz auswirken.

Der Bericht deckt sowohl private als auch kommerzielle Anwendungen ab und spiegelt wider, wie sich der veränderte Lebensstil der Verbraucher und DIY-Trends auf das Kaufverhalten auswirken. Da mittlerweile 44 % der Produkte über Online- oder Einzelhandelsplattformen für den Heimgebrauch verkauft werden, identifiziert der Bericht wichtige Wachstumshebel im Direct-to-Consumer-Kanal und hebt den zunehmenden Markenwettbewerb in diesem Bereich hervor.

Eine umfassende regionale Analyse skizziert die Nachfrage im asiatisch-pazifischen Raum, in Nordamerika, Europa sowie im Nahen Osten und Afrika und identifiziert regionale Unterschiede in der Produkttyppräferenz (z. B. Dauerwellen vs. Entspannungsmittel), der Empfindlichkeit der Inhaltsstoffe, der Salondurchdringung und den Auswirkungen auf das verfügbare Einkommen. Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund seiner dynamischen Schönheitskultur und fortschrittlichen Salontechnologie weltweit führend, während Nordamerika nach wie vor ein reifer, aber stark segmentierter Markt mit steigender Nachfrage nach Clean-Label-Produkten ist.

Der Bericht segmentiert den Markt nach Typ (Dauerwellen und Entspannungsmittel) und nach Anwendung (privat, gewerblich) und präsentiert datengesteuerte Einblicke in die Erweiterung der Benutzerbasis, das Innovationspotenzial und die typspezifische Leistung. Entspannungsmittel dominieren den Markt aufgrund ihrer weit verbreiteten Verwendung in Gemeinschaften mit strukturiertem Haar, während Dauerwellen aufgrund von K-Beauty- und digitalen Dauerwellentrends eine steigende Beliebtheit erfreuen.

Neben historischen Daten und zukunftsweisenden Trendanalysen untersucht der Bericht strategische Bewegungen in der Wettbewerbslandschaft. Ein detaillierter Abschnitt mit Unternehmensprofilen beschreibt Produktportfolios, regionale Strategien und Innovationspläne für Top-Marken wie Unilever, L'Oreal, Henkel, Procter & Gamble, Makarizo International und Jotoco Corp.