Marktgröße, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse für Herrenpflegeprodukte, nach Typ (Hautpflege, Deodorants, Toilettenartikel, Rasierprodukte, andere), nach Anwendung (junge Männer, alte Männer), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Marktübersicht für Herrenpflegeprodukte

Die Marktgröße für Herrenpflegeprodukte wurde im Jahr 2024 auf 162474,97 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 217995,4 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 3,3 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der Markt für Männerpflegeprodukte erlebt aufgrund der sich wandelnden Wahrnehmung von Männlichkeit und der zunehmenden Betonung der Körperpflege einen erheblichen Wandel. Im Jahr 2024 gaben über 62 % der Männer weltweit an, täglich mindestens ein Pflegeprodukt zu verwenden, was einen Wandel von grundlegender Hygiene hin zu umfassender Selbstpflege widerspiegelt. Der Markt umfasst eine breite Palette von Produktkategorien, darunter Hautpflege, Haarpflege, Rasierutensilien und Duftstoffe, die alle auf männliche Verbraucher zugeschnitten sind. Weltweit stellen männliche Konsumenten im Alter von 18 bis 34 Jahren mehr als 40 % der Nutzer von Pflegeprodukten dar, was die generationsübergreifende Tendenz zu Stil- und Aussehensbewusstsein unterstreicht.

Tatsächlich ergab eine Umfrage im Jahr 2023, dass 28 % der männlichen Verbraucher inzwischen mehr als vier Pflegeprodukte in ihrer regulären Pflegeroutine verwenden, gegenüber 18 % vor fünf Jahren. Die Nachfrage wird durch die erhöhte Sichtbarkeit in den sozialen Medien weiter verstärkt, wo über 72 % der Männer unter 35 angaben, von Pflege-Tutorials und Marken-Influencern beeinflusst zu werden. Da die männliche Stadtbevölkerung wächst und bis 2030 voraussichtlich 2,4 Milliarden übersteigt, wird die Nachfrage nach speziell auf Männer zugeschnittenen Körperpflegelösungen voraussichtlich stetig steigen.

Wichtigste Erkenntnisse

Treiber:Steigendes Bewusstsein bei Männern für Hautpflege und Verbesserung des Aussehens, wobei bis 2024 über 58 % der männlichen Verbraucher persönliche Pflegeroutinen priorisieren.

Top-Land/-Region:Die Vereinigten Staaten sind bei der Marktdurchdringung führend, da über 73 % der städtischen Männer regelmäßig Pflegeprodukte verwenden.

Top-Segment:Hautpflege ist das am schnellsten wachsende Segment: Im Jahr 2023 verwenden mehr als 39 % der männlichen Verbraucher Gesichtsreiniger und Feuchtigkeitscremes.

Markttrends für Herrenpflegeprodukte

Der Markt für Männerpflegeprodukte entwickelt sich rasant weiter, beeinflusst durch veränderte gesellschaftliche Normen, technologische Integration in der Hautpflege und wachsende Produktvielfalt. Im Jahr 2023 haben mehr als 64 % der Männer im Alter von 20 bis 40 Jahren Pflegeprodukte in ihre tägliche Routine integriert, verglichen mit nur 45 % im Jahr 2018. Die steigende Nachfrage nach männerorientierter Kosmetik hat Innovationen bei Gesichtsreinigern, Tonern und Anti-Aging-Cremes vorangetrieben, wobei der Serumverbrauch bei Männern im Jahresvergleich um 21 % zunahm. Digitales Engagement spielt eine wichtige Rolle, da mittlerweile über 67 % der Männer weltweit Pflegeproduktemarken über Online-Plattformen und soziale Medien entdecken. Online-Tutorials und Influencer-Empfehlungen haben im Jahr 2023 zu einem Anstieg von 38 % bei erstmaligen Produkttests durch männliche Verbraucher beigetragen. Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok verzeichnen zusammen eine wöchentliche Zuschauerzahl von Grooming-Inhalten von über 500 Millionen Aufrufen, hauptsächlich von der Generation Z und den Millennials. Ein auffälliger Trend ist die Zunahme männlicher Hautpflegelösungen, die auf Probleme wie Ölkontrolle, Rasurbrand und vergrößerte Poren abzielen. In Südkorea beispielsweise verwenden fast 80 % der Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren BB-Cremes oder getönte Feuchtigkeitscremes.

Darüber hinaus machten Bartpflegesets im Jahr 2023 25 % des Umsatzes mit Rasierprodukten aus, was den Wandel hin zu maßgeschneiderten Pflegeroutinen signalisiert. Auch natürliche und Clean-Label-Produkte sind auf dem Vormarsch: 31 % der männlichen Verbraucher bevorzugen parabenfreie, vegane oder tierversuchsfreie Pflegeprodukte. Marken reagieren mit Formulierungen, die reich an Pflanzenextrakten, Hyaluronsäure und Vitamin C sind – Inhaltsstoffe, die bei gesundheitsbewussten Bevölkerungsgruppen Anklang finden. Im Vereinigten Königreich stieg der Umsatz mit umweltfreundlichen Pflegeprodukten für Männer im Jahr 2023 um 27 %, angeführt von nachhaltigen Verpackungen und nachfüllbaren Behältern. Die Premiumisierung von Pflegeprodukten für Männer ist ein weiterer entscheidender Trend, da 19 % der männlichen Verbraucher mittlerweile in hochwertige oder luxuriöse Pflegeprodukte investieren. Dies hat zu einer erhöhten Verfügbarkeit von Produkten in Einzelhandelssegmenten wie Kaufhäusern, Boutique-Salons und Online-Abonnementboxen geführt. Darüber hinaus hat das Konzept der Hautpflege als Teil des mentalen Wohlbefindens zur Produktdiversifizierung beigetragen, wobei schlaffördernde Gesichtsöle und aromatherapeutische Bartbalsame immer beliebter werden.

Marktdynamik für Herrenpflegeprodukte

TREIBER

"Steigende Nachfrage nach Hautpflege und Körperpflege für Männer."

Der Markt für Herrenpflegeprodukte wird durch ein gestiegenes Bewusstsein für Hautpflege, Hygiene und Aussehen vorangetrieben, insbesondere bei jüngeren und urbanen männlichen Bevölkerungsgruppen. Im Jahr 2023 gaben über 58 % der männlichen Verbraucher im Alter von 18 bis 44 Jahren an, täglich Hautpflegeprodukte zu verwenden, ein deutlicher Anstieg gegenüber 36 % im Jahr 2017. Die Einführung männlicher Pflegeprodukte durch große Marken hat zu dieser Verschiebung beigetragen, wobei sich mehr als 75 % der neuen Pflegeprodukte im Jahr 2023 an Männer unter 40 richten Gewohnheiten: 62 % der Berufstätigen geben an, dass das persönliche Erscheinungsbild das Selbstvertrauen und den beruflichen Aufstieg beeinflusst.

ZURÜCKHALTUNG

"Gesellschaftliche Stigmatisierung und begrenzte Verbreitung der Tierpflege in ländlichen Gebieten."

Trotz wachsender Akzeptanz in städtischen Regionen ist Männerpflege weiterhin mit kultureller Stigmatisierung und eingeschränkter Zugänglichkeit auf ländlichen Märkten konfrontiert. Im Jahr 2023 ergaben Umfragen, dass nur 27 % der Männer in ländlichen oder halbstädtischen Regionen regelmäßig Hautpflege- oder Pflegeprodukte verwendeten. Darüber hinaus gaben fast 40 % der Männer über 45 an, dass sie sich mit Pflegeprodukten, die über einfache Seife und Rasierschaum hinausgehen, unwohl fühlten oder mit ihnen nicht vertraut waren. Diese Kluft wird durch die begrenzte Verfügbarkeit männlicher Pflegeprodukte in kleinformatigen Einzelhandelsgeschäften, die den ländlichen Vertrieb dominieren, noch vergrößert. Darüber hinaus sind in mehreren konservativen Märkten nach wie vor traditionelle Normen verbreitet, die Körperpflege mit Weiblichkeit verbinden, insbesondere in Regionen in Südasien, im Nahen Osten und in Teilen Afrikas.

GELEGENHEIT

"Ausbau von E-Commerce- und Direct-to-Consumer-Grooming-Marken."

Die explosionsartige Verbreitung von E-Commerce-Plattformen und Direct-to-Consumer-Modellen (D2C) hat der Männerpflegebranche erhebliche Chancen eröffnet. Im Jahr 2024 machen Online-Verkäufe weltweit 34 % der Käufe von Herrenpflegeprodukten aus, wobei dieser Anteil mit zunehmender mobiler Verbreitung voraussichtlich noch steigen wird. Bemerkenswert ist, dass über 51 % der Männer im Alter von 20 bis 35 Jahren den Online-Kauf von Pflegeprodukten aufgrund des Zugangs zu Rezensionen, Tutorials und personalisierten Empfehlungen bevorzugen. Auch Abonnementdienste erfreuen sich zunehmender Beliebtheit: 23 % der Käufer von männlichen Pflegeprodukten haben sich für mindestens eine monatliche Pflegebox oder ein Routineabonnement angemeldet. Diese digitale Transformation ermöglicht es Neueinsteigern und Nischenmarken, bestimmte männliche Segmente wie bärtige Männer, Sportler oder Hautpflege-Enthusiasten direkt anzusprechen und dabei traditionelle Einzelhandelsbeschränkungen zu umgehen.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Kosten für natürliche Inhaltsstoffe und regulatorische Einschränkungen."

Eine große Herausforderung für Marktteilnehmer sind die steigenden Kosten für Rohstoffe, insbesondere für solche, die in Clean-Label- oder Naturpflegeprodukten verwendet werden. Zwischen 2020 und 2024 stiegen die Kosten für Inhaltsstoffe wie Aloe Vera, Arganöl und Sheabutter aufgrund von Störungen in der globalen Lieferkette um 19–35 %. Gleichzeitig hat die zunehmende behördliche Kontrolle von Allergenen, Mikroplastik und Tierversuchen zu einem Compliance-Druck geführt. In der Europäischen Union beispielsweise wurden bis zum Jahr 2023 mehr als 40 häufig in der Männerpflege verwendete Inhaltsstoffe verboten oder eingeschränkt. Solche Compliance-Anforderungen erhöhen die Zeit und die Kosten für die Produktentwicklung und hindern kleine Marken und Start-ups daran, mit größeren Anbietern zu konkurrieren.

Marktsegmentierung für Herrenpflegeprodukte

Der Markt für Herrenpflegeprodukte ist nach Typ und Anwendung segmentiert, sodass Unternehmen gezielt auf spezifische Bedürfnisse und Verbrauchergruppen eingehen können. Im Jahr 2023 stammten mehr als 69 % der weltweiten Umsätze mit Pflegeprodukten für Männer aus gezielten Segmentierungsstrategien, die sowohl den Lebensstil als auch altersbezogene Vorlieben berücksichtigten.

Nach Typ

• Hautpflege: ist das am schnellsten wachsende Segment der Männerpflege, da über 42 % der Männer weltweit Gesichtsreiniger und Feuchtigkeitscremes als Teil ihrer täglichen Routine verwenden. In Südkorea verwenden fast 75 % der männlichen Verbraucher im Alter von 18 bis 35 Jahren Produkte wie Peelings, Seren und Tuchmasken. Der Anstieg männlicher Anti-Aging- und Akne-Kontrollformulierungen hat zwischen 2020 und 2023 zu einem Wachstum von 31 % bei Gesichtspflegeprodukten für Männer beigetragen. Marken integrieren auch Wirkstoffe wie Niacinamid und Salicylsäure, um häufige Probleme der männlichen Haut wie Fettigkeit und eingewachsene Haare zu bekämpfen.
• Deodorants: bleiben ein Grundnahrungsmittel und werden von mehr als 81 % der männlichen Verbraucher täglich verwendet. Allein in den USA wurden im Jahr 2023 über 140 Millionen Einheiten Deodorants für Männer verkauft. Antitranspirantien mit langanhaltendem Schutz, natürliche Deodorants ohne Aluminium und geschlechtsneutrale Düfte erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. In Europa verzeichneten natürliche Deodorants im Jahr 2023 bei Männern unter 30 einen Umsatzanstieg von 19 %.
• Toilettenartikel: Dazu gehören Körperwaschmittel, Shampoos und Seifen – sie machen über 27 % des weltweiten Verbrauchs an Pflegeprodukten aus. Der Umsatz mit Körperwaschmitteln stieg in Indien zwischen 2021 und 2023 um 22 %, angetrieben durch urbane Millennials. Multifunktionale Haar- und Körperreiniger sind besonders bei Männern beliebt, die Wert auf Komfort legen. Anti-Schuppen-Shampoos, Aktivkohle-Seifen und energiespendende Körperwaschmittel gehören zu den meistverkauften Produkten in dieser Kategorie.
• Rasierprodukte: bleiben unverzichtbar, da sich über 60 % der Männer weltweit mindestens dreimal pro Woche rasieren. Allerdings hat sich das Segment von einfachen Rasierern zu Pre-Shave-Ölen, After-Shave-Balsamen und Bartpflegecremes weiterentwickelt. Im Jahr 2023 machten Elektrorasierer 41 % des gesamten Umsatzes mit Rasierwerkzeugen aus, was auf die Nachfrage nach Flexibilität und Tragbarkeit bei der Körperpflege zurückzuführen ist. Allein Bartpflegesets wuchsen in den USA im Jahr 2023 um 23 %.
• Sonstiges: Dieses Segment umfasst Düfte, Haargele, Gesichtsmasken und Intimpflegeprodukte. Im Jahr 2023 kauften über 35 % der städtischen Männer männerspezifische Parfums oder Eau de Cologne. Unterdessen verzeichneten Gesichtsmasken für Männer im asiatisch-pazifischen Raum, insbesondere in Japan und China, einen Anstieg um 17 %, was auf das steigende Interesse an der Hautentgiftung zurückzuführen ist.

Auf Antrag

• Junge Männer: im Alter von 18 bis 34 Jahren stellen die größte Verbraucherbasis dar und machen im Jahr 2023 mehr als 47 % aller Verkäufe von Pflegeprodukten aus. Diese Gruppe wird stark von Social-Media-Trends, Meinungen von Kollegen und Produktinnovationen beeinflusst. In China verwendeten über 63 % der Männer der Generation Z mindestens fünfmal pro Woche ein Hautpflegeprodukt. Junge Männer bevorzugen multifunktionale und reisefreundliche Verpackungen. Auch beim Online-Kaufverhalten sind sie führend: 59 % ziehen es vor, Pflegeprodukte online zu kaufen.
• Alte Männer: Ab 45 Jahren übernehmen zunehmend Pflegeroutinen, insbesondere im Premium-Segment. Im Jahr 2023 verwendeten fast 29 % der älteren Männer Anti-Aging-Cremes, Haarfärbemittel oder Bartpflegeprodukte. Haarverdichtende Shampoos und Kopfhautwasser verzeichneten in dieser Zielgruppe einen Umsatzanstieg von 14 %. Diese Gruppe legt Wert auf Wirksamkeit, Einfachheit und Komfort und tendiert häufig zu von Dermatologen empfohlenen oder klinisch getesteten Produkten. Produktetiketten mit der Betonung „reife Haut“, „empfindliche Haut“ oder „Anti-Falten“ erfreuen sich bei älteren Männern zunehmender Beliebtheit.

Regionaler Ausblick auf den Markt für Herrenpflegeprodukte

Der Markt für Herrenpflegeprodukte weist eine starke regionale Vielfalt auf, die durch Kultur, wirtschaftliche Entwicklung und Verbraucherverhalten bestimmt wird. Jede Region spiegelt unterschiedliche Pflegetrends, Vorlieben und Akzeptanzraten wider.

• Nordamerika

bleibt eine wichtige Kraft im Männerpflegesektor, wobei die Vereinigten Staaten im Jahr 2023 mehr als 32 % des Weltmarktanteils ausmachen werden. Über 70 % der US-Männer geben an, täglich mindestens zwei Pflegeprodukte zu verwenden. Der Markt wird durch steigende Bekanntheit, Premiumisierung und das Aufkommen von Indie-Marken angetrieben, die auf männliche Verbraucher zugeschnitten sind. Besonders gefragt sind Bartpflegeprodukte, wobei der Verkauf von Bartölen und -balsamen in den USA zwischen 2021 und 2023 um 26 % steigt. Online-Shopping dominiert in der Region, da über 60 % der Pflegekäufe über E-Commerce-Plattformen getätigt werden.

• Europa

Die Körperpflege ist fest im Lebensstil verankert, wobei Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich die Vorreiter sind. Im Jahr 2023 gaben über 66 % der Männer in Westeuropa an, dass Hautpflege Teil ihrer Routine sei. Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Kauffaktor: 39 % der männlichen europäischen Verbraucher bevorzugen umweltfreundliche oder vegane Pflegeprodukte. In Frankreich stieg die Nutzung natürlicher Deodorants bei Männern um 19 %, während im Vereinigten Königreich der Verkauf von Gesichtsmasken für Männer um 24 % zunahm. Der stationäre Handel, insbesondere Apotheken und Kaufhäuser, spielt in dieser Region nach wie vor eine dominierende Einzelhandelsrolle.

• Asien-Pazifik

ist der am schnellsten wachsende regionale Markt, angetrieben durch riesige Bevölkerungszahlen, steigende Einkommen und sich verändernde Männlichkeitsstandards. Südkorea und Japan sind weltweit führend, wo mehr als 74 % der Männer täglich Hautpflege verwenden. Allein in Südkorea wuchs der Markt für Männerkosmetik im Jahr 2023 um 28 %, angeführt von BB-Cremes, Anti-Aging-Seren und Sonnencremes. Indien und China holen schnell auf, wobei Indien ein Umsatzwachstum von 31 % bei Herrenpflegeprodukten in städtischen Zentren meldet. E-Commerce-Plattformen boomen, über 68 % der Grooming-Transaktionen in APAC finden online statt.

• Naher Osten und Afrika

Der Markt gewinnt an Dynamik, unterstützt durch steigende verfügbare Einkommen und veränderte Verbrauchernormen. In den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien verwenden mittlerweile über 54 % der Männer persönliche Pflegeprodukte, die über die grundlegenden Rasierutensilien hinausgehen. Die Bartpflege hat eine große kulturelle Bedeutung: Der Verkauf von Pflegeölen in den GCC-Staaten ist von 2021 bis 2023 um 22 % gestiegen. In Afrika ist die Akzeptanz langsamer, nimmt aber zu, wobei Südafrika im Jahr 2023 einen Anstieg der Verkäufe von Männerhautpflege um 17 % meldet, angeführt von lokalen Marken, die erschwingliche Produkte anbieten.

Liste der Top-Unternehmen für Herrenpflegeprodukte

• Molton Brown
• L'Oréal
• Unilever
• Estée Lauder
• COTY
• Chanel
• P&G
• J&J

L’Oréal:dominiert den weltweiten Bereich der Männerpflege mit umfangreichen Produktlinien unter Marken wie L’Oréal Men Expert. Die Marke ist in über 150 Ländern vertreten und bietet Produkte in den Bereichen Hautpflege, Haarstyling und Rasur an. Allein L’Oréal Men Expert wurde von jedem fünften männlichen Verbraucher in Europa genutzt. Das Unternehmen investiert außerdem stark in dermatologische Innovationen und bringt im Jahr 2023 über 15 neue Artikel in der Herrenkategorie auf den Markt.

Unilever:hält mit globalen Marken wie Axe, Dove Men+Care und Rexona einen bedeutenden Anteil am Markt für Herrenpflege. Im Jahr 2023 wurden weltweit über 650 Millionen Einheiten Deodorants und Körpersprays von Axe verkauft. Dove Men+Care verzeichnete in Nord- und Lateinamerika einen Anstieg der Nachfrage nach seiner Hautfeuchtigkeitslinie um 27 %. Der strategische Fokus von Unilever auf Nachhaltigkeit in Kombination mit einem globalen Vertrieb positioniert das Unternehmen als dominierende Kraft sowohl in Schwellen- als auch in reifen Märkten.

Investitionsanalyse und -chancen

Der Markt für Männerpflegeprodukte verzeichnet zunehmende Investitionen sowohl von alten Giganten als auch von aufstrebenden Start-ups. Diese Investitionen zielen auf Forschung und Entwicklung, digitale Transformation, den Ausbau des E-Commerce und nachhaltige Verpackungsinnovationen. Zwischen 2021 und 2024 stiegen die weltweiten Investitionen in die Entwicklung von Pflegeprodukten für Männer um 33 %, mit einer spürbaren Verlagerung hin zur Produktpersonalisierung und Clean-Label-Formulierungen. Investoren zeigen großes Interesse an Direct-to-Consumer-Marken (D2C), die speziell auf männliche Segmente ausgerichtet sind. Im Jahr 2023 sicherten sich über 120 neue Startups im Bereich Männerpflege Risikokapitalfinanzierungen, die die Schwelle von mehreren Millionen Dollar überstiegen. Viele dieser Marken, beispielsweise diejenigen, die Bartpflegesets, Anti-Aging-Seren und Behandlungen für die Kopfhautgesundheit anbieten, erobern Nischenkundenkreise. Abonnementbasierte Dienste haben aufgrund ihres jährlichen Anstiegs der Benutzerakzeptanz um 26 % erhebliche Investitionen angezogen. Start-ups, die anpassbare Pflegesets anbieten, darunter Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes und Düfte, verzeichneten allein im Jahr 2023 weltweit einen Investitionszufluss von über 450 Millionen US-Dollar.

Auch multinationale Konzerne setzen verstärkt auf Übernahmen und Partnerschaften. Im Jahr 2023 erwarb Unilever ein bekanntes Startup für die männliche Körperpflege in Europa und weitete sein Digital-First-Produktangebot auf mehr als 15 neue Märkte aus. In ähnlicher Weise kündigte Procter & Gamble die Erweiterung seines Labors für Männerpflege in Cincinnati an, um jährlich 15 neue Formulierungen zu entwickeln, die sich auf Bartpflege und Feuchtigkeitswissenschaft konzentrieren. L’Oréal investiert weiterhin in AR- und KI-basierte Grooming-Beratungstools, die zu einem Anstieg des Online-Engagements und der Konversionsraten um 34 % geführt haben. Eine weitere große Chance liegt im nachhaltigkeitsorientierten Segment. Mehr als 41 % der männlichen Verbraucher weltweit bevorzugen mittlerweile Produkte mit umweltfreundlicher Verpackung und natürlichen Inhaltsstoffen. Als Reaktion darauf investieren Unternehmen in nachfüllbare Produktformate, recycelbare Materialien und wasserlose Pflegeprodukte

Entwicklung neuer Produkte

Der Markt für Herrenpflegeprodukte erlebt eine Welle neuer Produktentwicklungen (NPD), die sich auf Personalisierung, Multifunktionalität und Clean-Label-Formulierungen konzentrieren. Zwischen 2022 und 2024 wurden weltweit mehr als 2.000 neue männliche Pflegeartikel eingeführt, die Hautpflege, Bartpflege, Intimhygiene und hybride Körperpflegeprodukte abdecken. Marken intensivieren ihre Innovationen, um den immer vielfältigeren männlichen Vorlieben gerecht zu werden, wobei sie einen starken Schwerpunkt auf zielgerichtete Lösungen legen. Im Jahr 2023 stieg die Markteinführung von mit Holzkohle angereicherten Gesichtswaschmitteln und Peelings auf Tonbasis um über 38 %, insbesondere in Märkten wie den USA, Großbritannien und Indien. Diese Produkte wurden entwickelt, um bestimmte Hautprobleme bei Männern wie überschüssiges Öl, vergrößerte Poren und Rasierpickel zu behandeln. L’Oréal führte ein 5-in-1-Gesichts- und Bartwaschmittel ein, das zu einem seiner leistungsstärksten Produkte wurde und einen Umsatzanstieg von 21 % im ersten Monat nach der Markteinführung meldete. In ähnlicher Weise brachte Dove Men+Care seinen Hydrate+ Cleanser auf den Markt, der Glycerin und Niacinamid enthält – Inhaltsstoffe, die auf die dickere Männerhaut zugeschnitten sind.

Auch multifunktionale Pflegesets rücken in den Mittelpunkt neuer Produktlinien. Im Jahr 2023 brachten über 120 Marken Kits auf den Markt, die Gesichtswaschmittel, Toner, Bartöle und Feuchtigkeitscremes kombinieren und so den Alltag moderner männlicher Verbraucher vereinfachen. Dieses Format erfreute sich im asiatisch-pazifischen Raum und in Europa großer Beliebtheit, wo 41 % der Männer im Alter von 20 bis 35 Jahren eine Vorliebe für gebündelte Pflegelösungen äußerten. Marken setzen zunehmend auf geschlechtsneutrale und inklusive Formulierungen und verzichten auf scharfe Duftstoffe und synthetische Farbstoffe. Allein im Jahr 2023 wurden in den USA über 23 neue geschlechtsspezifische Produktlinien eingeführt, von denen viele Wert auf pH-Balance und natürliche Hautverträglichkeit legen. Der Fokus auf Inklusivität überwindet nicht nur traditionelle Marketingbarrieren, sondern spricht auch breitere Altersgruppen und Geschlechterausdrücke an. Darüber hinaus unterliegt der Bartpflegebereich einer rasanten Innovation. Die Markteinführung von kaltgepressten Bartölen, Bartwuchsseren auf Koffeinbasis und Bart-Peeling-Masken stieg im Jahr 2023 im Jahresvergleich um 25 %.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• L’Oréal führte KI-gestützte Pflegeberatungen ein (2024): führte Anfang 2024 einen KI-gestützten virtuellen Pflegeberater für seine Men Expert-Linie ein. Dieses digitale Tool ermöglicht Hautbeurteilungen in Echtzeit und empfiehlt personalisierte Pflegeprodukte. Innerhalb von drei Monaten nach der Einführung stieg das Online-Engagement um 34 %, wobei über 1,2 Millionen Benutzer in ganz Europa und Nordamerika auf die Plattform zugriffen.
• Unilever führte Dove Men+Care „Refill and Reuse“-Packs ein (2023): Einführung seiner nachfüllbaren Verpackungen für Dove Men+Care-Körperwaschmittel in ausgewählten Märkten in den USA und Großbritannien. Das Pilotprogramm berichtete über eine Reduzierung des Plastikverbrauchs um 29 % und wurde in den ersten sechs Monaten von über 700.000 männlichen Verbrauchern angenommen.
• Molton Brown expandierte in Einzelhandelsflächen ausschließlich für Männer (2023): Er eröffnete vier auf Männer ausgerichtete Pflegelounges in London, Manchester, Dubai und Singapur. Diese Räume bieten maßgeschneiderte Erlebnisse, darunter Hautpflegeberatungen, Bartpflegebehandlungen und individuelle Eau de Cologne-Mischungen. Die Initiative führte zu einem 23-prozentigen Anstieg der Verkäufe männlicher Produkte im Geschäft im Vergleich zu den allgemeinen Verkaufsstellen.
• P&G investierte in Forschung und Entwicklung im Bereich der feuchtigkeitsspendenden Pflege (2024): Erweiterte sein Pflegelabor in Ohio und investierte in Feuchtigkeitscremes und präbiotische Reinigungsmittel der nächsten Generation für Männer. Im ersten Quartal 2024 meldete das Unternehmen sechs neue Patente für Hydratation-Lock-Technologien an und geht davon aus, bis zum dritten Quartal 2024 drei Produkte auf den Markt zu bringen, die auf trockene und empfindliche Männerhauttypen abzielen.
• Estée Lauder brachte eine geschlechtsneutrale Hautpflegelinie für Männer auf den Markt (2023): führte eine minimalistische, parfümfreie Pflegekollektion ein, die sich an Männer richtet, die Clean-Label-Hautpflege ohne geschlechtsspezifisches Branding suchen. Die Linie umfasst ein Reinigungsmittel, ein Serum und eine SPF-Feuchtigkeitscreme. Innerhalb von fünf Monaten wuchsen die Einzelhandelsumsätze um 19 %, wobei Männer im Alter von 25 bis 40 Jahren in städtischen Gebieten Nordamerikas und im asiatisch-pazifischen Raum besonders stark ankamen.

Berichtsberichterstattung über den Markt für Herrenpflegeprodukte

Der umfassende Bericht über den Markt für Herrenpflegeprodukte bietet eine eingehende Analyse des Marktverhaltens, der Produktentwicklungen, der wichtigsten Treiber, der regionalen Leistung, Einblicke in die Segmentierung und der Wettbewerbslandschaft. Der Bericht deckt ein breites Spektrum an Produktkategorien wie Hautpflege, Deodorants, Toilettenartikel, Rasierprodukte und Nischeninnovationen ab und untersucht die strukturelle Dynamik, die die globale Männerpflegeindustrie prägt. Der Umfang des Berichts umfasst mehrere Verbraucherdemografien mit einer detaillierten Aufschlüsselung zwischen jüngeren Männern (18–34 Jahre) und älteren Männern (über 45 Jahre), die beide unterschiedliche Kaufmuster und Pflegepräferenzen aufweisen. Die Studie umfasst regionale Daten aus Nordamerika, Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum sowie dem Nahen Osten und Afrika und bietet Einblicke in die Produktnachfrage, Einzelhandelsformate und das digitale Engagement. In Nordamerika beispielsweise verwenden über 73 % der städtischen Männer regelmäßig mindestens zwei Pflegeprodukte, während im asiatisch-pazifischen Raum der digitale Einkauf vorherrscht und über 68 % der Pflegeprodukte online abgewickelt werden.

Der Bericht bietet eine detaillierte Segmentierung nach Typ und identifiziert Trends wie einen weltweiten Anstieg der Nutzung von Hautpflegeprodukten bei Männern um 31 % und einen Anstieg der Akzeptanz von Bart-Sets um 25 % im vergangenen Jahr. Außerdem werden Wachstumsfaktoren wie Personalisierung, der Einfluss sozialer Medien und die Veränderung des Lebensstils identifiziert. Wichtige Treiber wie das steigende Bewusstsein für Selbstfürsorge und multifunktionale Produktinnovationen werden hervorgehoben, gestützt durch Datenpunkte wie 58 % der Männer unter 40, die nach der Pandemie von verbesserten Pflegegewohnheiten berichten. Es wird auch eine Analyse der Marktbeschränkungen bereitgestellt, wobei der Schwerpunkt auf der kulturellen Stigmatisierung in ländlichen Gebieten liegt – wo nur 27 % der Männer regelmäßig Pflegeprodukte verwenden – sowie auf den steigenden Kosten für Clean-Label-Inhaltsstoffe. Im Hinblick auf die Chancen unterstreicht die Studie das explosionsartige Wachstum von E-Commerce- und Abonnement-Pflegeboxen, die inzwischen von 23 % der männlichen Kosmetikkonsumenten weltweit genutzt werden.