Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Make-up- und Kosmetikmarktes, nach Typ (online, offline), nach Anwendung (Haut- und Sonnenschutzprodukte, Haarpflegeprodukte, Deodorants, Make-up- und Farbkosmetik, Düfte), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Überblick über den Make-up- und Kosmetikmarkt

Die Größe des Make-up- und Kosmetikmarktes wurde im Jahr 2024 auf 197254,86 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 241505,76 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 2,3 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Im Jahr 2024 wurden auf dem globalen Make-up- und Kosmetikmarkt etwa 22,4 Milliarden Einheiten in den Kategorien Make-up, Hautpflege, Haarpflege, Deodorants und Duftstoffe verkauft. Make-up und Farbkosmetik machten etwa 30 % des Stückvolumens aus – etwa 6,7 ​​Milliarden Einheiten –, angeführt von Lippenstift, Mascara und Grundierungen. Haut- und Sonnenschutzprodukte hatten mit 35 % den größten Anteil, was 7,8 Milliarden Einheiten entspricht, gefolgt von Haarpflege mit 15 % (3,4 Milliarden Einheiten), Deodorants mit 10 % (2,2 Milliarden Einheiten) und Düften mit 10 % (2,3 Milliarden Einheiten). Online- und Offline-Vertriebskanäle waren gleichmäßig aufgeteilt, wobei jeweils etwa 11,2 Milliarden Einheiten verkauft wurden.

Der jährliche Verbrauch pro Verbraucher betrug durchschnittlich 15 Einheiten Make-up-Produkte, 12 Einheiten Hautpflege und 5 Einheiten Duftstoffe. Bei der Hautpflege und Sonnenpflege kam es am schnellsten zu Produktneuformulierungen: 62 % der Neueinführungen enthielten Lichtschutzfaktor oder natürliche Inhaltsstoffe. Das Absatzvolumen im Haarpflegebereich wurde durch die Einführung von Premium-Produkten um 18 % gesteigert, was zu 612 Millionen hochwertigen Produkten führte. Deodorant-Roll-ons machen 1,1 Milliarden Einheiten insgesamt aus, während Duftminiaturen im Jahr 2024 415 Millionen Einheiten ausmachten. Zu den Verpackungsformaten gehören Tuben (42 %), Pumpen (28 %), Sprays (18 %) und Sticks (12 %). Das durchschnittliche Gewicht des Make-up-Produkts lag bei 28 g, das der Hautpflege bei 45 ml und das der Duftstoffe bei 30 ml.

Wichtigste Erkenntnisse

Treiber:Steigende Verbrauchernachfrage nach Clean-Label-, multifunktionalen Make-up- und Hautpflegeprodukten.

Land/Region:Der asiatisch-pazifische Raum ist mit über 7,2 Milliarden verbrauchten Einheiten im Jahr 2024 volumenmäßig führend.

Segment:Mit einem Anteil von 35 % am gesamten Stückvolumen dominieren Haut- und Sonnenschutzprodukte.

Markttrends für Make-up und Kosmetik

Im Jahr 2024 zeigte der Make-up- und Kosmetikmarkt dynamische Bewegungen, die durch verändertes Verbraucherverhalten, Nachhaltigkeitsbetonung und digitale Innovation geprägt waren – übersetzt in Stückzahlen und Markttrends. Mehr als 68 % der neuen Hautpflegeprodukte im Jahr 2024 enthielten natürliche Inhaltsstoffe, eine Verdoppelung gegenüber 34 % im Jahr 2022. Die Nachfrage nach veganem und biologisch zertifiziertem Make-up führte zu einem Umsatzanstieg von 310 Millionen Einheiten bei Grundierungen, Rouge und Lippentönungen. Weltweit wurden 2,1 Milliarden Einheiten natürliches Make-up verkauft, was 31 % des gesamten Make-up-Volumens ausmacht. Die Einbeziehung von Lichtschutzfaktor (LSF) wurde zum Standard in Feuchtigkeitscremes: 62 % der Neueinführungen bieten Lichtschutzfaktor 30+ – das entspricht 4,8 Milliarden verkauften Einheiten weltweit. Der asiatisch-pazifische Raum trieb den Trend voran und machte 41 % des Volumens an SPF-Hautpflegeeinheiten aus (ca. 2 Milliarden Einheiten). Der Umsatz bei Produkten zum Schutz vor Umweltverschmutzung und Blaulicht stieg um 17 %. Der Online-Markt für Make-up-Tools nahm deutlich zu. Im Jahr 2024 fanden über 370 Millionen virtuelle Make-up-Anproben statt, was zu 18 % höheren Konversionsraten führte. Der Online-Absatz von Make-up-Einheiten stieg um 24 % und belief sich über digitale Kanäle auf insgesamt 1,4 Milliarden Einheiten. Nachfüllbares Make-up wurde im Jahr 2024 in 1,6 Milliarden Einheiten auf den Markt gebracht, was 24 % der Make-up-Verpackungen ausmacht. Zu den beliebtesten nachfüllbaren Artikeln gehörten Lippenstift und Puderdose. Im Bereich Hautpflege wurden weltweit 340 Millionen nachfüllbare Flaschen verkauft, wodurch der Abfall aus Einwegbehältern um 120 Millionen Einheiten reduziert wurde. Make-up für empfindliche Haut stieg im Jahr 2024 um 22 % auf insgesamt 1,1 Milliarden Einheiten. Parallel dazu erreichten parfümfreie Deodorants 840 Millionen Einheiten, und von Dermatologen getestete Hautpflegeprodukte machten 55 % der Markteinführungen aus, was 4,3 Milliarden Produkten entspricht. Innovationen in der Haarpflege konzentrieren sich auf die Gesundheit der Kopfhaut. Die Zahl der Einheiten von Kopfhautserum und Peeling-Kopfhautmasken überstieg 180 Millionen, gegenüber 130 Millionen im Jahr 2023. Produkte mit silikon- oder sulfatfreien Formeln erzielten einen Absatz von 780 Millionen Einheiten – ein Anstieg von 13 %. Das Volumen der auf Männer ausgerichteten Kosmetikprodukte stieg um 19 %, wobei im Jahr 2024 560 Millionen Einheiten verkauft wurden. Dazu gehören getönte Feuchtigkeitscremes, Concealer und Deodorants speziell für Männer, die 5 % des gesamten Make-up- und Deodorantvolumens ausmachen. Miniatur- und Reisedüfte wuchsen um 12 % und verkauften sich im Jahr 2024 auf 465 Millionen Einheiten. Personalisierte Duftsets, verkauft in Sets mit drei 5-ml-Proben, erreichten in Nordamerika und Asien zusammen 700.000 verkaufte Sets. Natürliche Deodorants ohne Aluminiumsalze machten 410 Millionen Einheiten aus, was einem Anteil von 35 % am Volumen von 2,2 Milliarden Deodorant-Einheiten entspricht. Duschfeste Spritzformeln machten 230 Millionen Einheiten aus, ein Plus von 16 %. Diese Trends unterstreichen die Ausrichtung des Marktes auf nachhaltige Formate, Multifunktionalität, digitales Engagement und verbraucherorientierte Innovationen und verändern den Make-up- und Kosmetikkonsum in Bezug auf Stückzahl und Produktvielfalt.

Dynamik des Make-up- und Kosmetikmarktes

TREIBER

"Steigende Nachfrage nach multifunktionalen und Clean-Label-Beauty-Produkten."

Im Jahr 2024 enthielten über 62 % der Hautpflege- und Make-up-Neueinführungen Clean-Label-Angaben, während 51 % multifunktionale Vorteile wie Lichtschutzfaktor, Feuchtigkeitsversorgung und Anti-Aging in einem Produkt vereinten. Davon wurden 3,8 Milliarden Einheiten verkauft, die mindestens zwei Hautpflegevorteile enthielten, was die Präferenz der Verbraucher für Einfachheit und Bequemlichkeit widerspiegelte. Von Lippenstiften mit integriertem Lichtschutzfaktor wurden 790 Millionen Einheiten verkauft, während Fixiersprays, die auch als Feuchtigkeitsspender fungierten, 250 Millionen Einheiten erreichten. In Indien und Südostasien stieg die Nachfrage nach schweiß- und sonnenschützenden Foundations um 14 % auf über 420 Millionen Einheiten.

ZURÜCKHALTUNG

"Regulatorische Komplexität und Sicherheitsprüfung von Inhaltsstoffen."

Von Produktrückrufen aufgrund verbotener oder eingeschränkter Substanzen waren im Zeitraum 2023–2024 weltweit über 135 Millionen Einheiten betroffen. Europas Compliance-Protokolle für Kosmetika führten zur Rücknahme von 39 Millionen Formulierungen, die umstrittene UV-Filter oder Konservierungsstoffe enthielten. In den USA äußerten 14 % der Produktbewertungen Bedenken hinsichtlich Allergenen oder synthetischer Duftstoffe. Die zunehmende Kontrolle führte dazu, dass 27 % der Hersteller weltweit ihre Produktlinien neu formulierten, was sich auf die Produktionszeitpläne auswirkte. Die Verzögerungen bei der Regalreife stiegen im Durchschnitt um drei Wochen und betrafen weltweit 260 Millionen Kosmetikeinheiten.

GELEGENHEIT

"Expansion im Bereich Männerpflege und geschlechtsneutrale Kosmetik."

Männer-Make-up, einst eine Nische, erreichte im Jahr 2024 560 Millionen verkaufte Einheiten, was einem Anstieg von 19 % gegenüber 2023 entspricht. Grundierungen, BB-Cremes und Brauengels speziell für männliche Verbraucher waren für 61 % dieses Volumens verantwortlich. Die geschlechtsneutralen Hautpflegelinien wuchsen um 38 %, wobei 2,6 Milliarden Einheiten an Feuchtigkeitscremes, Reinigungsmitteln und Seren verkauft wurden. Das Vereinigte Königreich, Südkorea und Brasilien waren in diesem Segment führend mit über 220 Millionen Einheiten neuer Produkteinführungen, die Unisex-Attraktivität fördern. Die In-Store-Auslagen für geschlechtsneutrale Schönheit stiegen um 46 %, was die Besucherfrequenz und die Neukundenakquise steigerte.

HERAUSFORDERUNG

"Rohstoffpreisinflation und Verpackungsknappheit."

Im Jahr 2024 führte die Kostenvolatilität bei Glimmer, Palmderivaten und natürlichen Pigmenten zu einem Anstieg der Produktionskosten um 9–14 %. Davon waren über 4,1 Milliarden Einheiten betroffen, insbesondere im Bereich der dekorativen Kosmetik. Der Mangel an Aluminiumkappen verzögerte die Lieferung von 270 Millionen Lippenstiften und Deodorants im ersten und zweiten Quartal. Marken, die auf Glasverpackungen setzten, verzeichneten einen um 13 % langsameren Umsatz, insbesondere bei der Duftherstellung. Mittelständische Unternehmen waren überproportional betroffen: Jedes fünfte Unternehmen meldete Lieferverzögerungen von mehr als 30 Tagen. Um Risiken zu mindern, sind 42 % der Unternehmen bei wichtigen Inhaltsstoffen auf regionale Beschaffung umgestiegen.

Marktsegmentierung für Make-up und Kosmetik

Im Jahr 2024 wurden auf dem Make-up- und Kosmetikmarkt rund 22,4 Milliarden Einheiten verkauft, segmentiert nach Vertriebsart und Anwendungsgebiet. Die Segmentierung zeigt Nachfrageunterschiede zwischen Online- und Offline-Kanälen sowie zwischen den wichtigsten Kosmetikproduktkategorien.

Nach Typ

• Online: Der Online-Verkauf erreichte 11,2 Milliarden Einheiten, unterstützt durch digitales Marketing, AR-Anprobe-Apps und von Influencern gesteuerte Werbeaktionen. Mit 4,1 Milliarden über Online-Plattformen verkauften Einheiten führte Farbkosmetik die Kategorie an. Über den E-Commerce wurden 3,6 Milliarden Einheiten der Haut- und Sonnenpflege verkauft. Abonnementboxen trugen zu 420 Millionen Einheiten bei, wobei die meistverkauften Kategorien Lippentönungen, Feuchtigkeitscremes und Miniaturen waren. Die durchschnittliche Online-Korbgröße umfasste 5,3 Einheiten, und 73 % der Käufer kauften innerhalb von sechs Monaten wiederholt ein.
• Offline: Auf Offline-Kanäle entfielen die anderen 11,2 Milliarden weltweit verkauften Einheiten. Eine Schlüsselrolle spielten Kaufhäuser, Apotheken und Markengeschäfte. Der Absatz von Duftstoffen dominierte offline mit 1,9 Milliarden Einheiten, gefolgt von Deodorants mit 1,7 Milliarden Einheiten. Schwellenländer wie Ägypten und Indonesien meldeten ein Wachstum der Offline-Verkäufe von Haarpflegeprodukten um 26 %. Der Offline-Verkauf in Südamerika überstieg 920 Millionen Einheiten, was die anhaltende Relevanz des stationären Einzelhandels unterstreicht.

Auf Antrag

• Haut- und Sonnenschutzprodukte: Mit 7,8 Milliarden Einheiten bleiben diese Produkte die größte Anwendungskategorie. Auf Feuchtigkeitscremes mit zusätzlichem Lichtschutzfaktor entfielen 2,4 Milliarden Einheiten, während aufhellende und Anti-Aging-Produkte 3,1 Milliarden Einheiten ausmachten. K-Beauty-Trends trugen dazu bei, den Verkauf von Hautessenzen auf 320 Millionen Einheiten anzukurbeln.
• Haarpflegeprodukte: Dieses Segment erreichte 3,4 Milliarden Einheiten, angetrieben durch Shampoo, Spülungen und Kopfhautseren. Allein von silikonfreien Shampoos wurden 1,2 Milliarden Einheiten verkauft, während die Overnight-Haarmasken um 23 % auf 250 Millionen Einheiten zulegten.
• Deodorants: Von Deodorants wurden insgesamt 2,2 Milliarden Einheiten verkauft, wobei natürliche Roll-ons 410 Millionen Einheiten und Aerosolsprays 880 Millionen Einheiten ausmachten. Der asiatisch-pazifische Raum trug 37 % zum gesamten Deodorantvolumen bei.
• Make-up und Farbkosmetik: Das Volumen von Make-up erreichte 6,7 Milliarden Einheiten. Von Grundierungen und BB-Cremes wurden 2,1 Milliarden Einheiten verkauft, gefolgt von Lippenstiften (1,7 Milliarden Einheiten) und Mascaras (950 Millionen Einheiten). Augenbrauenstifte legten im Jahr 2024 um 18 % zu und wurden 610 Millionen Mal verkauft.
• Düfte: Düfte erreichten 2,3 Milliarden Einheiten, davon entfielen 415 Millionen Einheiten auf Miniaturfläschchen und 1,7 Milliarden Einheiten auf Großfläschchen. Von Personalisierungssets wurden 700.000 Sets verkauft, während Nischenmarken von Kunsthandwerkern 52 Millionen Einheiten verkauften.

Regionaler Ausblick auf den Make-up- und Kosmetikmarkt

Im Jahr 2024 variierte die regionale Leistung im Make-up- und Kosmetikmarkt je nach Verbraucherpräferenzen, Vertriebsstärke und Innovationsakzeptanzraten erheblich. Der Gesamtabsatz in den vier Hauptregionen – Asien-Pazifik, Nordamerika, Europa sowie Naher Osten und Afrika – überstieg 22,4 Milliarden Einheiten, wobei Asien-Pazifik den Markt anführte.

• Nordamerika

Nordamerika verzeichnete im Jahr 2024 einen Gesamtabsatz von etwa 5,4 Milliarden Einheiten. Auf die USA entfielen fast 4,1 Milliarden Einheiten, gefolgt von Kanada mit 920 Millionen Einheiten und Mexiko mit 380 Millionen Einheiten. Hautpflege dominierte die Kategorie mit über 2 Milliarden Einheiten, angeführt von Feuchtigkeitscremes und Anti-Aging-Seren. Die Region verzeichnete eine starke Verlagerung hin zu sauberer Schönheit, wobei 58 % der Produkteinführungen als biologisch oder vegan gekennzeichnet waren. Männerpflegeprodukte wuchsen um 21 % und übertrafen die Marke von 520 Millionen Einheiten. Der Online-Umsatz machte 62 % der Gesamteinheiten aus und wurde größtenteils durch Digital-First-Marken und Influencer-Marketing beeinflusst.

• Europa

Europa verbrauchte etwa 5,1 Milliarden Einheiten, wobei Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich über 60 % des regionalen Volumens ausmachten. Deutschland lag mit 1,2 Milliarden Einheiten an der Spitze, gefolgt von Frankreich mit 1,1 Milliarden Einheiten und dem Vereinigten Königreich mit 950 Millionen Einheiten. Besonders stark waren Düfte in Europa, wo sie über 1,6 Milliarden Einheiten beisteuerten. Die Akzeptanz umweltbewusster Verpackungen stieg auf 47 %, was zu 720 Millionen nachfüllbaren Produkten in den Kategorien Haut und Make-up führte. Offline-Kanäle blieben stark und trugen 3,3 Milliarden Einheiten bei, insbesondere über Apotheken und Fachhändler für Schönheitspflege.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum war mit über 7,2 Milliarden verkauften Einheiten die leistungsstärkste Region. China führte die Region mit 3,1 Milliarden Einheiten an, gefolgt von Indien mit 1,4 Milliarden Einheiten, Japan mit 870 Millionen Einheiten und Südkorea mit 650 Millionen Einheiten. Hautaufhellung und Hautpflege mit Lichtschutzfaktor dominierten mit 2,9 Milliarden Einheiten allein in dieser Kategorie. Die Region nutzte die Technologie und generierte über 9 Millionen KI-gesteuerte Schönheitsberatungen, und 28 % aller verkauften Produkte waren individuell angepasst. Südkorea verzeichnete einen Anstieg geschlechtsneutraler Kosmetika und erreichte im Jahr 2024 110 Millionen Einheiten.

• Naher Osten und Afrika

Der Nahe Osten und Afrika trugen 1,6 Milliarden Einheiten zum Weltmarkt bei. Die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien und Südafrika waren mit 380 Millionen, 320 Millionen bzw. 270 Millionen Einheiten die drei führenden Länder. Mit über 600 Millionen verkauften Einheiten waren Düfte das dominierende Produkt. Der Anstieg von Halal-zertifizierten Kosmetika trug 410 Millionen Einheiten bei, während die Nachfrage nach wasserfestem Make-up aufgrund der regionalen Klimabedingungen auf 180 Millionen Einheiten stieg. Der Offline-Einzelhandel, insbesondere über Mall-Stores, machte 74 % des Vertriebs aus.

Liste der Make-up- und Kosmetikunternehmen

• Olay
• Maybelline
• L'Oréal
• Lakme

L'Oréal:behauptete seinen weltweiten Vorsprung mit über 4,3 Milliarden verkauften Einheiten im Jahr 2024. Das Unternehmen dominierte bei Grundierungen (960 Millionen Einheiten), Feuchtigkeitscremes (1,1 Milliarden Einheiten) und Haarprodukten (870 Millionen Einheiten). Allein auf seinen digitalen Plattformen wurden 600 Millionen Einheiten verkauft, was das Unternehmen sowohl offline als auch online zu einem Spitzenreiter macht.

Olay:hielt mit weltweit 2,9 Milliarden verkauften Einheiten den zweitgrößten Marktanteil. Die Marke verzeichnete eine starke Präsenz bei Feuchtigkeitscremes (1,6 Milliarden Einheiten), Sonnenpflege (570 Millionen Einheiten) und Anti-Aging-Seren (410 Millionen Einheiten). Seine dermatologisch zugelassenen Sortimente machten im Jahr 2024 78 % des Absatzes aus.

Investitionsanalyse und -chancen

Im Jahr 2024 gab es auf dem Make-up- und Kosmetikmarkt weltweit über 120 große Investitionsprojekte, die sich auf nachhaltige Verpackungen, KI-gesteuerte Personalisierung und regionale Produktionsausweitung konzentrierten. Die Produktionskapazität in den Bereichen Hautpflege und Make-up stieg im Vergleich zum Vorjahr um etwa 1,3 Milliarden Einheiten. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnete einen erheblichen Anteil an diesem Wachstum, wo mehr als 22 neue Anlagen in Indien, Vietnam und Indonesien eingeweiht wurden. Die Gesamtproduktion dieser Anlagen betrug jährlich 480 Millionen Einheiten. In China wuchs die lokale Produktion von Farbkosmetik um 19 % und erhöhte die Kapazität um 220 Millionen Einheiten. Verpackungsinnovationen führten zu hohen Investitionen, insbesondere in nachfüllbare und recycelbare Formate. Globale Schönheitsmarken haben sich verpflichtet, bis 2026 40 % ihrer Produktlinien auf nachfüllbare Systeme umzustellen, wobei im Jahr 2024 bereits 1,6 Milliarden Einheiten umgestellt wurden. Ein europäisches Unternehmen investierte in Tuben aus pflanzlichem Harz und reduzierte so den herkömmlichen Kunststoffverbrauch um 280 Millionen Einheiten.

In Nordamerika wurden Einheitenkapazitäten im Gegenwert von über 300 Millionen US-Dollar für KI-Personalisierungsplattformen bereitgestellt. Diese Plattformen ermöglichten im Jahr 2024 18 Millionen maßgeschneiderte Beauty-Sets, basierend auf Hautton, Klima und Gesundheitspräferenzen. Die Nachfrage nach Personalisierung trieb die Investitionen in Pigmentlabore voran und erhöhte die Zahl der weltweit verfügbaren kundenspezifischen Farbtöne von 3.500 auf 5.800. Duftstoffhersteller investierten in Mikroverkapselungs- und Hauterkennungssysteme. Bis Ende 2024 wurden 37 Millionen Einheiten von Düften mit Vorabveröffentlichung verkauft, ein Anstieg von 62 % gegenüber 2023. Diese Investitionen eröffnen eine neue Grenze für funktionale Düfte – solche, die sich je nach Temperatur oder Schweißniveau anpassen. Schwellenländer waren ein Hotspot für Franchising und Einzelhandelsexpansion. Afrika verzeichnete einen Anstieg der physischen Einzelhandelsgeschäfte um 22 % mit einer Verkaufszahl von über 145 Millionen, was auf regionale Partnerschaften zurückzuführen ist. Lateinamerika hat Mittel erhalten, um lokal formulierte, klimaspezifische Make-up-Lösungen zu fördern. Allein in Brasilien wurden 90 neue lokalisierte Produkte auf den Markt gebracht, wodurch der landesweite Absatz um 110 Millionen Einheiten gesteigert wurde. Die Investoren konzentrierten sich auch auf die Beschaffung sauberer Zutaten. Über 300 Marken haben langfristige Verträge mit botanischen Farmen abgeschlossen und liefern Rohstoffe für bis zu 900 Millionen Einheiten pro Jahr. Diese Rückwärtsintegrationen senkten die Zutatenkosten um 12 % und verringerten die Importabhängigkeit in der EU und den USA. Die vielversprechendsten Investitionsbereiche bleiben KI-gesteuerte Personalisierung, nachfüllbare Formate, funktionale Inhaltsstoffe und regionalisierte Produktentwicklung – allesamt dürften in den nächsten drei Jahren insgesamt die Produktion und der Verkauf von über 5,6 Milliarden neuen Einheiten pro Jahr unterstützt werden.

Entwicklung neuer Produkte

Die Produktinnovationen in der Make-up- und Kosmetikbranche haben sich im Zeitraum 2023–2024 beschleunigt, wobei weltweit über 5.700 neue Artikel eingeführt wurden. Diese Produkte umfassten Hautpflege-, Kosmetik-, Duft-, Haarpflege- und geschlechtsneutrale Linien und erfüllten unterschiedliche Verbraucheranforderungen. Der führende Bereich für NPD war der multifunktionale Aufbau mit 1,9 Milliarden neuen Einheiten. Lippenstifte mit Lichtschutzfaktor, Anti-Aging-Serumgrundierungen und feuchtigkeitsspendende Eyeliner trugen zu diesem Anstieg bei. Von Lippenöl-Glanz-Hybriden wurden 420 Millionen Einheiten verkauft, und serumbasierte Grundierungen erreichten 680 Millionen Einheiten, was besonders in Nordamerika und Asien beliebt ist. Die Innovation im Bereich Clean Beauty brachte im Jahr 2024 über 1.100 neue Formulierungen mit Inhaltsstoffen hervor. Sonnenschutzmittel auf Mineralbasis verzeichneten 18 % mehr Markteinführungen, insgesamt 630 Millionen Einheiten, während mit Probiotika angereicherte Feuchtigkeitscremes 120 Millionen Einheiten erreichten. Synthetische, parfümfreie SKUs machen mittlerweile 34 % der neuen Hautpflege aus und reagieren damit auf die zunehmenden Allergiebedenken.

Intelligente Technologie kam mit KI-Tools zur Farbanpassung auf den Markt und unterstützte die Markteinführung von über 18 Millionen personalisierten Foundation-Einheiten. Diese Produkte verwendeten Skin-Matching-Technologie in physischen Kiosken und Apps, die jeweils durchschnittlich 80.000 Benutzerprofile pro Monat verarbeiteten. Darüber hinaus erreichte UV-aktiviertes Make-up – ein neues Segment – ​​9 Millionen Einheiten und veränderte seinen Farbton unter Sonnenlicht. Auch neue Produkte im Bereich Haarpflege legten zu, insbesondere im Bereich der Kopfhautpflege. Mit Teebaumöl, Peptiden und Koffein angereicherte Seren wurden über 210 Millionen Mal verkauft. Sulfatfreie Innovationen brachten 370 Millionen neue Einheiten mit sich, und 3-in-1-Styling-Shampoos mit Behandlungsfunktionen wurden weltweit 120 Millionen Mal verkauft. Im Parfümbereich wurden wasserbasierte Sprühnebel in 95 Ländern auf den Markt gebracht, von denen im Jahr 2024 230 Millionen Einheiten verkauft wurden. Roll-on-Parfüms stiegen um 33 % auf 180 Millionen Einheiten, hauptsächlich aufgrund der Nachfrage nach Reisen und Fitnessstudios. Duftschichtungssets mit anpassbaren Basis- und Kopfnoten wurden weltweit 500.000 Mal verkauft. Neue Marktteilnehmer auf dem Markt für Männerpflege brachten 470 Millionen neue Einheiten auf den Markt, darunter Augenbrauen-Styling-Gele und Korrekturmittel für die Augenpartie. Dies spiegelt einen Anstieg von 21 % im Vergleich zum Vorjahr bei Kosmetika für Männer wider. Bei Teenagern und der Generation Z erregten holografisches und farbveränderndes Make-up große Aufmerksamkeit. Von glitzernden Lippenbalsamen und Chamäleon-Lidschatten wurden über 95 Millionen Einheiten verkauft. Von TikTok gesteuerte Schönheitstrends führten zu 3,1 Milliarden Hashtag-Aufrufen und steigerten den Echtzeitverkauf trendiger Artikel erheblich. Insgesamt zeichnete sich im Jahr 2024 die Agilität der Innovationszyklen ab, da neue Produktkonzepte nun in weniger als 6 Monaten auf den Markt kommen. Die Fähigkeit der Branche, sich durch intelligente Verpackung, Personalisierung und integratives Design schnell anzupassen, hat sie in die Lage versetzt, im Jahr 2025 weitere über 6.000 SKUs auf den Markt zu bringen.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• L’Oréal brachte im Jahr 2024 weltweit 1.200 neue SKUs auf den Markt, darunter personalisierte Hautdiagnosekits, von denen über 9 Millionen Einheiten über KI-gestützte Kioske verkauft wurden.
• Maybelline führte im zweiten Quartal 2024 in 38 Ländern vegan-zertifizierte Lippenstifte ein und verkaufte innerhalb von 8 Monaten mehr als 180 Millionen Einheiten.
• Lakme brachte im August 2023 Indiens erste nachfüllbare Kompakt-Foundation-Linie auf den Markt, was dazu führte, dass bis Anfang 2024 über 14 Millionen Nachfüllkapseln verkauft wurden.
• Olay brachte eine maßgeschneiderte Vitamin-B3-Feuchtigkeitscreme-Reihe auf den Markt, die auf die regionale Luftfeuchtigkeit zugeschnitten ist, und verkaufte im Jahr 2024 weltweit 130 Millionen Einheiten.
• L’Oréal eröffnete in Singapur eine neue Forschungs- und Entwicklungseinrichtung mit Schwerpunkt auf wasserlosen Formeln. 80 Prototypen wurden entwickelt und 22 Produkte wurden bereits auf den Markt gebracht.

Berichterstattung über den Make-up- und Kosmetikmarkt

Dieser Bericht bietet eine vollständige analytische Abdeckung des globalen Make-up- und Kosmetikmarktes und beschreibt aktuelle und prognostizierte Stückzahlen, Segmentierung nach Typ und Anwendung, regionale Dynamik, Markttreiber, Produktinnovationen, Investitionstrends und wichtige Herstellerprofile. Im Jahr 2024 lag der Gesamtabsatz an Markteinheiten bei über 22,4 Milliarden Einheiten, wobei Haut- und Sonnenschutzprodukte mit 7,8 Milliarden Einheiten an der Spitze standen, gefolgt von Make-up und dekorativer Kosmetik mit 6,7 Milliarden Einheiten, Haarpflege mit 3,4 Milliarden Einheiten, Deodorants mit 2,2 Milliarden Einheiten und Düften mit 2,3 Milliarden Einheiten. Die Segmentierung nach Vertriebskanälen blieb ausgewogen, wobei Online- und Offline-Verkäufe jeweils 11,2 Milliarden Einheiten ausmachten. Zu den anwendungsspezifischen Erkenntnissen gehört eine detaillierte Analyse von Inhaltsstofftrends, Funktionsmerkmalen und Verpackungsänderungen. Bei Make-up, Lichtschutzfaktor und Hautpflegeformulierungen stiegen die Verkaufszahlen auf über 2,8 Milliarden Einheiten, während die nachfüllbaren Verpackungen bei Deodorants die Marke von 360 Millionen Einheiten überstiegen. Bei der Hautpflege machten Natur- und Anti-Aging-Produkte 63 % der meistverkauften Artikel aus. Regional war Asien-Pazifik mit über 7,2 Milliarden Einheiten mengenmäßig führend, gefolgt von Nordamerika mit 5,4 Milliarden Einheiten, Europa mit 5,1 Milliarden Einheiten und dem Nahen Osten und Afrika mit 1,6 Milliarden Einheiten. Der Bericht umfasst eine detaillierte Analyse des Marktverhaltens, demografischer Einflüsse und regionaler Produktionskapazitäten. Zu den wichtigsten profilierten Unternehmen gehören L'Oréal, Olay, Maybelline und Lakme, wobei die beiden Top-Player im Jahr 2024 zusammen über 7,2 Milliarden Einheiten ausmachen. Jedes Profil deckt Produktschwerpunkt, Innovationsleistung, Vertriebsstrategie und Produktionsstandort ab. Die Investitionsanalyse umfasst Verpackungstechnologie, nachhaltige Beschaffung, Personalisierungssysteme und Anlagenerweiterung. Der Bericht erfasst über 120 Investitionsereignisse und mehr als 5.700 Produkteinführungen, die jeweils mit Daten auf Einheitsebene verknüpft sind, um die Auswirkungen auf den Markt zu quantifizieren. Trends wie Clean-Label-Formulierungen, digitale Verbrauchertools und hybride Produktformate werden in allen wichtigen Kategorien detailliert beschrieben. Mit detaillierten Einblicken in die Mengen nach Anwendung, Typ, Region und Hersteller ist der Bericht so strukturiert, dass er die strategische Entscheidungsfindung für Produktentwicklung, Lieferkettenplanung und Markteintrittsstrategien unterstützt. Diese umfassenden Marktinformationen bieten unübertroffene Klarheit über die sich entwickelnde globale Kosmetiklandschaft – sie decken über 30 Datenpunkte pro Segment ab und unterstützen schnelles Wachstum und Innovation in der gesamten Wertschöpfungskette.