Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Werbemarktes, nach Typ (Fernsehwerbung, Zeitungswerbung, Außenwerbung, Radiowerbung, Internetwerbung, Sonstiges), nach Anwendung (Lebensmittel und Getränke, Automobilindustrie, Gesundheitswesen, Konsumgüter, Reisen, Bildung, Sonstiges), regionale Einblicke und Prognose bis 2033

Überblick über den Werbemarkt

Die Größe des Werbemarktes wurde im Jahr 2024 auf 224042,04 Millionen US-Dollar geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 376223,25 Millionen US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 5,9 % von 2025 bis 2033 entspricht.

Der Werbemarkt spielt eine entscheidende Rolle in der Weltwirtschaft, da im Jahr 2024 über 6,3 Millionen Unternehmen aktiv Marketingdienstleistungen erbringen. Auf digitale Werbung entfielen im Jahr 2023 mehr als 60 % der gesamten Werbeausgaben, während traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Radio und Zeitungen weiterhin eine starke Präsenz hatten, insbesondere in Schwellenländern.

Die Vereinigten Staaten waren mit über 1.200 landesweit tätigen großen Werbeagenturen, die von mehr als 100.000 Fachleuten unterstützt wurden, Marktführer. Im Jahr 2024 waren über 70 % der Internetnutzer weltweit täglich gezielter Werbung ausgesetzt, was auf die Tiefe der Marktdurchdringung hinweist. Schätzungen aus dem Jahr 2024 zufolge nutzen weltweit mehr als 4,9 Milliarden Menschen das Internet und schaffen so ein riesiges Ökosystem für die Anzeigenbereitstellung. Social-Media-Plattformen verzeichneten weltweit über 4,7 Milliarden Nutzer und generierten monatlich über 110 Milliarden Ad Impressions.

Bemerkenswert ist, dass im Jahr 2023 mehr als 35 % der weltweiten digitalen Werbung auf Mobilgeräte entfielen. Fortschrittliche Analyse- und programmatische Werbesysteme machten im Jahr 2024 mehr als 70 % der digitalen Anzeigenkäufe aus. Durch die Integration künstlicher Intelligenz konnten Echtzeit-Gebotssysteme über 1,2 Millionen Anzeigenauktionen pro Sekunde verarbeiten. Die Größe dieses Marktes wird durch globale Markenkampagnen verstärkt, von denen viele pro Kampagnenzyklus über 1 Milliarde Verbraucher erreichen.

Wichtigste Erkenntnisse

TREIBER:Die zunehmende Nutzung mobiler und sozialer Medien führt zu einem exponentiellen Anstieg des digitalen Werbeinventars.

LAND/REGION:Die Vereinigten Staaten bleiben gemessen am Ausgabenvolumen und der Agenturkonzentration der größte Markt.

SEGMENT:Internetwerbung dominiert in Bezug auf Volumen, Engagement-Kennzahlen und Innovationsinvestitionen.

Trends auf dem Werbemarkt

Die digitale Transformation ist der bedeutendste Trend, der den globalen Werbemarkt prägt. Im Jahr 2024 verlagerten sich über 70 % der weltweiten Werbeausgaben auf digitale Formate, wobei mehr als 52 % speziell auf mobile Anzeigen entfielen. Kurzform-Videoplattformen wie TikTok und Instagram Reels machten über 30 % der gesamten Videoanzeigenimpressionen aus, wobei die durchschnittliche Benutzerinteraktionsrate 7,8 % pro Sitzung überstieg. Programmatische Werbung wurde im Jahr 2023 zum Standard für mehr als 85 % der Display-Anzeigen weltweit und wickelte täglich mehr als 10 Milliarden Echtzeittransaktionen ab. Die Entwicklung der KI in der Werbung beschleunigt die kreative Automatisierung, das prädiktive Targeting und die Kampagnenoptimierung. KI-basierte Werbetools wurden bis Ende 2023 von über 65 % der Agenturen eingeführt. Personalisierte Werbekampagnen, die Verhaltensdaten nutzen, führten zu 18 % höheren Konversionsraten als generische Inhalte. Auch Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO und der Ausstieg aus Third-Party-Cookies beeinflussten Trends und führten zu einem Anstieg von First-Party-Data-Strategien. Über 40 % der Marken starteten im Jahr 2024 Direct-to-Consumer-Initiativen, um auf saubere Kundendaten für das Targeting zuzugreifen. Ein weiterer Trend ist der Aufstieg von Mediennetzwerken für den Einzelhandel. Diese machten im Jahr 2023 weltweite Anzeigenplatzierungen im Wert von mehr als 110 Milliarden US-Dollar aus, wobei über 40 % der Fortune-500-Marken direkt mit E-Commerce-Werbeplattformen interagieren. Auch die Außenwerbung (OOH) erlebte mit der Verbreitung digitaler Werbetafeln einen Aufschwung, deren Installationszahl im Jahr 2023 weltweit um 19 % zunahm. Intelligente Außenwerbung, die mit Gesichtserkennung und Geolokalisierung ausgestattet ist, lieferte täglich über 20 Millionen individuelle Impressionen.

Dynamik des Werbemarktes

Die Dynamik des Werbemarktes bezieht sich auf die Kombination interner Kräfte (wie Verbraucherverhalten, Technologieeinführung und Unternehmensstrategie) und externer Einflüsse (wie regulatorische Rahmenbedingungen, wirtschaftliche Veränderungen und Medienkonsumtrends), die gemeinsam das Marktwachstum, den Wettbewerb, die Innovation und die strategische Ausrichtung beeinflussen.

TREIBER

"Steigende Verbreitung von Mobil- und Internetdiensten".

Im Jahr 2023 griffen über 5 Milliarden Menschen über mobile Geräte auf das Internet zu, was zu einem erheblichen Anstieg des mobilen Werbeinventars führte. Die Zahl der Aufrufe mobiler Videoanzeigen erreichte täglich 8,3 Milliarden, was auf die hohe Smartphone-Nutzung in Regionen wie der Asien-Pazifik-Region und Lateinamerika zurückzuführen ist. Werbetreibende investierten zunehmend mehr als 65 % ihres digitalen Budgets in mobile Plattformen, was zu einer dramatischen Verlagerung von Desktop-basierter Werbung führte. Darüber hinaus kauften weltweit mehr als 1,6 Milliarden Menschen online über mobile Geräte ein, was es Werbetreibenden ermöglicht, Benutzer in Echtzeit basierend auf Standort und Kaufabsicht anzusprechen.

ZURÜCKHALTUNG

"Regulatorische Hürden und Datenschutzgesetze."

Strenge Datenschutzbestimmungen wirkten sich auf die Strategien von Werbetreibenden in ganz Europa und Nordamerika aus. Die DSGVO in Europa und die CCPA in Kalifornien führten zu erhöhten Compliance-Kosten, wobei über 58 % der Werbefirmen Betriebsunterbrechungen aufgrund gesetzlicher Änderungen meldeten. Der Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies in Browsern wie Chrome und Safari bis 2024 zwang über 70 % der Werbetreibenden dazu, alternative Datenmodelle einzuführen. Darüber hinaus führten Plattformen wie Apple Frameworks zur App-Tracking-Transparenz ein, die zu einem Rückgang der Datenverfügbarkeit auf Benutzerebene für mobile Werbetreibende um 25 % führten.

GELEGENHEIT

"Ausbau der Influencer- und Creator-Marketing-Ökosysteme."

Im Jahr 2024 lieferten Influencer-Marketingkampagnen bis zu 23 % höhere Engagement-Raten als herkömmliche Bannerwerbung. Über 92 % der Vermarkter in der Mode- und Schönheitsbranche arbeiteten mit Influencern zusammen, und mehr als 1 Million YouTuber weltweit monetarisierten Inhalte durch Markenpartnerschaften. Auf dem Markt nahmen im vergangenen Jahr über 800.000 Nano-Influencer (weniger als 10.000 Follower) an Kampagnen teil und trieben die Aktivierung von Nischenkonsumenten mit gezielten Nachrichten voran.

HERAUSFORDERUNG

"Steigende Kosten und fragmentierte Plattformen."

Die Kosten für die Kundenakquise über digitale Werbung stiegen von 2022 bis 2024 um über 25 %. Da weltweit über 50 verschiedene große Werbeplattformen im Einsatz sind, wurde die Kampagnenkoordination immer komplexer. Werbetreibende waren gezwungen, sich in mehr als 400 plattformspezifischen Formaten und Gebotsprotokollen zurechtzufinden, was den Arbeitsaufwand und die Betriebskosten erhöhte. Diese steigenden Ausgaben belasteten kleinere Agenturen: 39 % gaben an, Schwierigkeiten zu haben, mit multinationalen Unternehmen in plattformübergreifenden Anzeigengebotskämpfen zu konkurrieren.

Segmentierung des Werbemarktes

Der Werbemarkt ist nach Art und Anwendung segmentiert, wobei jede Kategorie Einfluss auf die strategische Ausrichtung von Werbeagenturen und Marken hat. Zu den Typen gehören Fernsehwerbung, Zeitungswerbung, Außenwerbung, Radio, Internet und andere. Zu den Anwendungen gehören Lebensmittel und Getränke, Automobilindustrie, Gesundheitswesen, Konsumgüter, Reisen, Bildung und mehr. Jedes Segment verfügt über spezifische Inhaltsformate, Zeitmuster und demografische Targeting-Protokolle. Beispielsweise investierten Gesundheitsmarken in hochfrequente Internet- und Radiowerbung, während Automobilunternehmen weiterhin über hohe TV-Werbebudgets für große Markteinführungen verfügten.

Nach Typ

• Fernsehwerbung: Im Jahr 2023 sahen weltweit über 1,2 Milliarden Menschen täglich geplante Fernsehinhalte. TV-Werbung machte etwa 20 % der weltweiten Werbeausgaben aus, vor allem bei großen Sportveranstaltungen und Nachrichten zur Hauptsendezeit. Rund 95 % der Haushalte in Industrienationen besitzen einen Fernseher, und im Jahr 2023 wurden zu Spitzenzeiten monatlich über 600.000 Markenwerbung ausgestrahlt.
• Zeitungswerbung: Trotz einer rückläufigen Leserschaft lesen im Jahr 2024 weltweit immer noch über 280 Millionen Menschen physische Zeitungen. Allein in Indien überstieg die Tageszeitungsauflage 60 Millionen Exemplare. Lokale Werbetreibende machten 70 % der Zeitungsanzeigenschaltungen aus, wobei Kleinanzeigen in aufstrebenden Regionen nach wie vor eine bedeutende Einnahmequelle darstellen.
• Außenwerbung: Im Jahr 2023 wurden weltweit mehr als 8 Millionen digitale Werbetafeln und Smart-Signage-Installationen installiert. Über 65 % der städtischen Pendler sehen sich täglich mindestens eine Außenwerbung an. Länder wie China und Brasilien haben allein im Jahr 2023 mehr als 200.000 digitale Außenwerbetafeln hinzugefügt. In großen Ballungsräumen, insbesondere New York, Tokio und London, gibt es jeweils über 15.000 Werbetafeln.
• Radiowerbung: Radiowerbung erreichte weltweit wöchentlich 3,4 Milliarden Hörer. UKW-Sender in den USA strahlten jeden Monat über 100 Millionen Werbespots aus. Rund 78 % der Autofahrer hörten Lokalradio, was es zu einem wichtigen Kanal für Werbemaßnahmen im Automobil- und Einzelhandelssektor machte.
• Internetwerbung: Diese Art dominiert mit einem Anteil von über 60 % an den gesamten Anzeigenimpressionen weltweit. Im Jahr 2024 interagierten über 2,8 Milliarden Menschen täglich mit mindestens einer Online-Anzeige. Beim programmatischen Anzeigenkauf wurden plattformübergreifend mehr als 11 Milliarden Gebotsanfragen pro Tag abgewickelt. Allein mobile Anzeigen generierten monatlich über 3 Billionen Impressionen.
• Sonstiges: Dazu gehören In-Store-Werbeaktionen, Event-Sponsoring, Podcast-Werbung und Kinowerbung. Die Kinowerbung verzeichnete nach der Pandemie weltweit einen Anstieg von 17 %, wobei im Jahr 2023 über 1,3 Milliarden Werbeeinblendungen in Kinos geschaltet wurden.

Auf Antrag

• Lebensmittel und Getränke: Im Jahr 2023 wurden über 1,5 Millionen Anzeigen für Lebensmittel- und Getränkemarken geschaltet, wobei digitale Plattformen 55 % der Kampagnen ausmachten. FMCG-Marken konzentrierten sich auf Rezeptinhalte, Influencer-Partnerschaften und Treueprogramme.
• Autoindustrie: Im Jahr 2023 wurden auf globalen Plattformen mehr als 750.000 neue Autoanzeigen geschaltet, wobei TV und YouTube 70 % des Budgets ausmachten. Testfahrt-CTAs führten zu über 15 Millionen Conversions.
• Gesundheitswesen: Pharma- und Gesundheitsmarken investierten in über 400.000 digitale Kampagnen für Wellness-Apps und Symptomprüfer. Personalisierte Anzeigen steigerten das Engagement in den Segmenten der chronischen Pflege um 21 %.
• Konsumgüter: Über 2,2 Milliarden Impressionen wurden monatlich von Beauty-, Elektronik- und Haushaltsproduktkampagnen erfasst. Kurzvideos und Social-Carousel-Anzeigen führten mit einer Engagement-Rate von 9,3 % an.
• Reisen: Mit der Erholung des internationalen Reiseverkehrs haben Reiseunternehmen im Jahr 2023 über 1,8 Millionen Anzeigen geschaltet. Programmatische Buchungen machten 60 % der gesamten Aufrufe von Reiseanzeigen auf OTA-Plattformen aus.
• Bildung: Auf E-Learning-Plattformen wurden im Jahr 2023 über 600.000 einzigartige Werbeanzeigen geschaltet. Keyword-bezogene Kampagnen mit den Schwerpunkten „Zertifizierung“, „Karriere-Upgrade“ und „Fernlernen“ erreichten über 320 Millionen potenzielle Studierende.
• Sonstiges: Dazu gehören Immobilien, Logistik und Versorgungsunternehmen. Immobilienanzeigen verzeichneten in Metropolen einen Anstieg von 22 %, da die Immobiliensuche über Mobile-First-Plattformen zunahm.

Regionaler Ausblick für den Werbemarkt

Der regionale Ausblick auf den Werbemarkt bietet einen umfassenden Überblick darüber, wie geografische Faktoren die Werbenachfrage, Medienkanalpräferenzen, Technologieakzeptanz und Verbraucherverhalten in globalen Regionen beeinflussen. Jede Region weist einzigartige Muster auf, die auf der digitalen Infrastruktur, den kulturellen Vorlieben, dem regulatorischen Umfeld und der Reife der Werbetreibenden basieren.

• Nordamerika

Im Jahr 2024 wurden in ganz Nordamerika täglich über 900 Millionen digitale Anzeigenimpressionen geschaltet. Allein auf die USA entfielen 35 % der weltweiten Werbeplatzierungen, wobei über 2.000 Medieneinkaufsfirmen und über 1.000 Fernsehsender am Werbehandel beteiligt waren. Influencer-Marketing generiert jährlich über 28 Milliarden Interaktionen.

• Europa

In Europa gelten strenge Datenschutzgesetze, die sich auf die Personalisierung von Werbung auswirken. Der Kontinent lieferte täglich über 600 Millionen digitale Impressionen, wobei Deutschland, Großbritannien und Frankreich an der Spitze standen. Über 70 % der Anzeigen wurden auf Mobilgeräten geschaltet, wobei in mehr als 300 Großstädten digitale Außenwerbetafeln installiert waren.

• Asien-Pazifik

Der asiatisch-pazifische Raum erwies sich mit über 2,1 Milliarden täglichen Werbeinteraktionen als volumenmäßig am schnellsten wachsender Werbemarkt. Allein auf China entfielen täglich über 900 Millionen Impressionen, während es in Indien über 400 Millionen waren. Besonders dominant waren kurze Videoanzeigen, die von über 750 Millionen Smartphone-Nutzern in der Region unterstützt wurden.

• Naher Osten und Afrika

Die Region verzeichnete wachsende Investitionen in digitale Formate. Die täglichen Impressionen überstiegen 350 Millionen, wobei mobile Anzeigen 80 % des Werbebudgets in der Golfregion ausmachten. Südafrika und die Vereinigten Arabischen Emirate waren die Schlüsselmärkte, während Nigeria aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones ein steigendes Engagement zeigte.

Liste der Top-Werbeunternehmen

• WPP
• Interpublic-Gruppe
• Omnicom
• Publicis Groupe
• Dentsu Inc.
• Hakuhodo
• Havas-Gruppe (Vivendi)
• ADK Holdings Inc. (Bain Capital)

WPP:WPP ist nach wie vor eines der größten globalen Werbe- und Marketingunternehmen und in über 110 Ländern mit mehr als 100.000 Mitarbeitern tätig. Im Jahr 2023 verwaltete WPP über 500.000 Kampagnen und lieferte über seine Agenturen wie Ogilvy, Grey und GroupM mehr als 5 Billionen digitale Impressionen. WPP ermöglichte außerdem über 20.000 Influencer-Kooperationen und verwaltete über 12.000 Kundenkonten.

Omnicom:Omnicom zählt hinsichtlich Marktanteil und Kampagnenvolumen zu den beiden führenden Unternehmen weltweit. Mit über 77.000 Mitarbeitern in mehr als 100 Ländern führte die Gruppe im Jahr 2023 über 450.000 Werbekampagnen in mehreren Branchen durch. Die Agenturen von Omnicom, darunter BBDO, DDB und TBWA, lieferten im vergangenen Jahr mehr als 3 Billionen Anzeigenimpressionen und produzierten mehr als 200.000 kreative Inhalte.

Investitionsanalyse und -chancen

Der Werbemarkt zieht weiterhin starke Kapitalinvestitionen an, insbesondere in die digitale Transformation und Adtech. Allein im Jahr 2023 wurden weltweit über 18 Milliarden US-Dollar in die digitale Werbeinfrastruktur investiert, wobei über 40 % in KI-basierte Werbeplattformen flossen. Die Risikokapitalinvestitionen in Adtech-Startups umfassten 1.000 Deals, wobei der Schwerpunkt auf programmatischer Optimierung, dynamischer Content-Bereitstellung und datenschutzorientierten Targeting-Technologien lag. In Einzelhandelsmediennetzwerke wurde erheblich investiert, und über 250 globale Marken führten ihre eigenen internen Werbeplattformen ein. Amazon, Walmart und Alibaba meldeten im Jahresvergleich ein Wachstum der Einzelhandelsmedieneinnahmen um 60 %, was allein im Jahr 2023 zu über 200 neuen Markenpartnerschaften führte. Marken, die in Direct-to-Consumer-Kanäle investieren, profitierten von verbesserten Margen und Zugang zu über 150 Millionen Verbraucherdatenpunkten weltweit. Influencer-Plattformen und Creator-Marktplätze haben im Zeitraum 2023–2024 über 4 Milliarden US-Dollar an Finanzmitteln angezogen, was es Mikro- und Nano-Influencern ermöglicht, ihre Aktivitäten auf Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram auszuweiten. SaaS-Plattformen für das Influencer-Management wie CreatorIQ und Aspire ermöglichten über 500.000 Marken-Influencer-Matches. Augmented Reality und Virtual Try-on Ads verzeichneten einen Anstieg der Investitionen um 22 %, wobei sich im Jahr 2023 mehr als 700 Millionen Nutzer mit AR Ads beschäftigten. Über 45 % der Mode- und Möbelmarken haben immersive Anzeigenformate in ihre digitale Strategie integriert. KI und maschinelles Lernen bei der Anzeigenoptimierung führten bei führenden Marken zu einer Reduzierung der Kosten pro Akquisition um 19 %. Mehr als 70.000 Werbetreibende weltweit haben mindestens 50 % ihres Budgets auf Plattformen verlagert, die KI-gesteuertes Targeting anbieten. Lokalsprachige und regionale Anzeigenformate bieten wachsende Chancen, insbesondere in Afrika, Südamerika und Südostasien, wo über 1,5 Milliarden Nutzer Inhalte in Muttersprachen bevorzugen. Über 300 Startups haben zwischen 2022 und 2024 regionale Werbenetzwerke gestartet, um dieses Segment zu bedienen.

Entwicklung neuer Produkte

Die Innovation auf dem Werbemarkt hat sich zwischen 2023 und 2024 erheblich beschleunigt. Der Aufstieg der KI-gesteuerten Content-Generierung führte dazu, dass über 75.000 Marken Tools wie generative KI einführten, um Bannerwerbung, E-Mail-Sequenzen und Produktbeschreibungen zu erstellen. Allein im Jahr 2023 wurden mehr als 500 Millionen KI-generierte Anzeigenkreative produziert, was die kreative Entwicklungszeit um 60 % verkürzte. Interaktive Werbeformate gewannen an Bedeutung: Über 20 große Plattformen brachten neue Werbeprodukte auf den Markt, darunter scrollaktivierte Videos, interaktive AR-Banner und Click-to-Play-Commerce-Overlays. Die Klickraten bei interaktiven Anzeigen lagen im Durchschnitt bei 4,7 % und damit fast doppelt so hoch wie im Branchendurchschnitt. Audiowerbung entwickelte sich mit DAI-Technologien (Dynamic Ad Insertion) weiter und ermöglichte im Jahr 2023 mehr als 1 Milliarde individuelle Audioanzeigen auf Streaming-Plattformen und Podcasts. Allein Spotify lieferte im Laufe des Jahres über 700 Millionen DAI-fähige Anzeigen. Im Social Commerce wurden Shoppable Video Ads in mehr als 30 Märkten weltweit eingeführt und erzielten 35 % höhere Konversionsraten als statische Display-Anzeigen. Meta führte im Jahr 2024 personalisierte Produktkarussells ein, die im ersten Quartal über 2,2 Milliarden einzigartige Impressionen generierten. Auch neue Messprodukte kamen auf den Markt. Marken haben aufmerksamkeitsbasierte Kennzahlen anstelle herkömmlicher klickbasierter Systeme eingeführt. Tools zur Messung der „aktiven Betrachtungszeit“ und der „Gesichtsaufmerksamkeit“ wurden im Jahr 2023 von über 300 Unternehmen eingesetzt.

Fünf aktuelle Entwicklungen

• WPP startete im vierten Quartal 2023 ein KI-gestütztes Kampagnenstudio, das in 6 Monaten über 10.000 Anzeigenkreationen in 20 globalen Märkten erstellte.
• Omnicom hat im ersten Quartal 2024 eine plattformübergreifende Einzelhandelsmedienpartnerschaft mit Amazon unterzeichnet und über 250 Kundenmarken mit Echtzeitanalysen in Amazon Ads integriert.
• Publicis Groupe führte „CoreID“ ein, eine proprietäre Identitätsauflösungs-Engine, die das Cookie-Tracking von Drittanbietern über 5 Millionen Benutzerprofile hinweg ersetzte.
• Dentsu erwarb ein koreanisches Adtech-Unternehmen, erweiterte seine Aktivitäten im asiatisch-pazifischen Raum und fügte seinem Portfolio im Jahr 2023 über 300 neue Kundenmarken hinzu.
• Die Havas Group startete „Havas Market“, eine End-to-End-E-Commerce- und Anzeigenkaufplattform, die in den ersten 9 Monaten über 12 Millionen Transaktionen abwickelte.

Berichtsberichterstattung über den Werbemarkt

Dieser umfassende Bericht bietet eine umfassende Analyse des globalen Werbemarkts mit Schwerpunkt auf strategischen Erkenntnissen, Marktsegmentierung, Produktentwicklung und Investitionstrends. Der Bericht umfasst traditionelle und digitale Werbesegmente, darunter TV, Radio, Zeitungen, Außen- und internetbasierte Werbung. Jeder Typ wird hinsichtlich Marktdurchdringung, Nutzerverhalten, Impressionsvolumen und technologischer Integration bewertet. Bewerbungen werden in Schlüsselbranchen wie Lebensmittel und Getränke, Automobil, Gesundheitswesen, Reisen, Bildung und Konsumgüter bewertet. Für jeden Sektor sind spezifische Leistungsindikatoren wie Engagement-Raten, Conversion-Verhältnisse und Impression-Volumen enthalten. Beispielsweise generierte der Gesundheitssektor allein im Jahr 2023 über 4 Milliarden digitale Anzeigenaufrufe, was auf ein großes Verbraucherinteresse an Wellness-Werbung hinweist. Nach Regionen untersucht der Bericht Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum sowie den Nahen Osten und Afrika und quantifiziert die täglichen Anzeigenimpressionen, den mobilen Anzeigenanteil und die plattformspezifische Anzeigenleistung. Der asiatisch-pazifische Raum führte die Wachstumswelle mit über 2,1 Milliarden digitalen Werbeinteraktionen täglich an, unterstützt durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und eine verstärkte Beteiligung lokaler Marken. Wichtige Unternehmen werden hinsichtlich Kampagnenumfang, Innovationsstrategie, geografischer Präsenz und Kennzahlen zur Kundenakquise analysiert. WPP und Omnicom entwickelten sich aufgrund des Kampagnenvolumens und der Tiefe der Plattformintegration zu Marktführern. Der Bericht behandelt außerdem Innovationstrends wie KI-gesteuerte Anzeigenpersonalisierung, einkaufbare Videos, AR/VR-Anzeigen und Blockchain-gestützte Anzeigenverifizierung. Darin wird detailliert beschrieben, wie mittlerweile über 75 % der globalen Marken mindestens eine dieser Technologien in ihre Werbestrategien integrieren. Es werden Investitionstrends skizziert, wobei allein im Jahr 2023 mehr als 18 Milliarden US-Dollar in die Adtech-Infrastruktur investiert wurden, darunter Datenplattformen, Creator-Marktplätze und immersive Formate. Auch die Chancen in Schwellenländern und mehrsprachiger Werbung werden quantifiziert, wobei über 1,5 Milliarden unterversorgte Nutzer hervorgehoben werden.